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OLX 行業(yè)報(bào)告 1 目 錄 第一章 CMMB 概述 . 6 第一節(jié) CMMB 的定義及特點(diǎn) . 6 第二節(jié) CMMB 功能及業(yè)務(wù)分類 . 7 第三節(jié) CMMB 的影響 . 8 第二章 不同數(shù)字廣播標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)電視芯片和終端設(shè)備 .11 第一節(jié) 中國自有移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn) .11 一、 CMMB.11 二、 DMB-T/H .11 三、 T-MMB . 12 四、 CDMB. 12 第二節(jié) 其它移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn) . 13 一、 DVB-H . 13 二、 T-DMB . 13 三、 MediaFLO . 14 四、 ISDB-T . 14 第三章 CMMB 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分析 . 16 第一節(jié) 移動(dòng)多媒體電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展 . 16 第二節(jié) 主要標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)對(duì)比分析 . 21 一、 CMMB. 21 二、 T-MMB . 22 第三節(jié) CMMB 標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)比較優(yōu)勢(shì) . 25 第四節(jié) CMMB 標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) . 26 第五節(jié) CMMB 標(biāo)準(zhǔn) vs TMMB 標(biāo)準(zhǔn)博弈 . 27 第四章 CMMB 影響因素分析 . 29 第一節(jié) 促進(jìn)因素 . 29 第二節(jié) 阻礙因素 . 30 第五章 CMMB 產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)推進(jìn)分析 . 33 第一節(jié) CMMB 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) . 33 第 二節(jié) CMMB 產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)分析 . 33 一、 CMMB 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定者 . 33 二、 CMMB 芯片制造商 . 33 三、 CMMB 運(yùn)營商 . 34 四、 CMMB 節(jié)目?jī)?nèi)容提供商 . 34 五、 CMMB 服務(wù)提供商 . 34 六、 CMMB 硬件提供商 . 34 七、 CMMB 終端提供商 . 35 八、 CMMB 終端用戶 . 35 第三節(jié) CMMB 產(chǎn)業(yè)推進(jìn)情況 . 35 OLX 行業(yè)報(bào)告 2 第四節(jié) CMMB 移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè) SWOT 分析 . 37 一、優(yōu)勢(shì) . 37 二、劣勢(shì) . 37 三、機(jī)會(huì) . 38 四、威脅 . 39 第五節(jié) CMMB 移動(dòng)電視的盈利模式 . 39 一、 CMMB 移動(dòng)電視收入來源分析 . 39 二、盈利模式探討 . 39 第六章 CMMB 移動(dòng)電視運(yùn)營分析 . 41 一、完善的標(biāo)準(zhǔn)體系 . 41 二、網(wǎng)絡(luò)覆蓋有序推進(jìn) . 41 三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)初步建成 . 42 四、商業(yè)規(guī)?;囼?yàn)進(jìn)行成功 . 43 第二節(jié) CMMB 移動(dòng)電視商業(yè)模式分析 . 45 一、商業(yè)模式現(xiàn)狀分析 . 45 二、商業(yè)模式評(píng)估 . 46 三、商業(yè)模式建議 . 47 第三節(jié) CMMB 應(yīng)用前景分析 . 50 一、 CMMB 在滿足消費(fèi)者需求領(lǐng)域的應(yīng)用前景分析 . 50 二、 CMMB 在滿足企業(yè)需求領(lǐng)域的應(yīng)用前景分析 . 50 三、 CMMB 在滿足政府宣傳及廣播領(lǐng)域的應(yīng)用前景分析 . 51 四、 CMMB 應(yīng)用市場(chǎng)開拓建議 . 52 第四節(jié) CMMB 運(yùn)營商分析 . 53 一、運(yùn)營目標(biāo) . 53 二、戰(zhàn)略規(guī)劃 . 54 三、組織構(gòu)架分析 . 54 四、業(yè)務(wù)運(yùn)營分析 . 55 五、投融資分析 . 56 六、網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃 . 59 七、市場(chǎng)推廣規(guī)劃 . 59 八、運(yùn)營支撐系統(tǒng) . 59 第七章 CMMB 芯片市場(chǎng)分析 . 61 第一節(jié) CMMB 芯片市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 . 61 第二節(jié) CMMB 芯片廠商競(jìng)爭(zhēng)分析 . 61 第三節(jié) CMMB 芯片市場(chǎng)機(jī)遇分析 . 62 第四節(jié) CMMB 芯片市場(chǎng)趨勢(shì) . 63 一、功耗 . 63 二、多模 . 64 三、視頻處理能力 . 64 第五節(jié) CMMB 市場(chǎng)預(yù)測(cè) . 65 一、中國的移動(dòng)廣播電視用戶數(shù)預(yù)測(cè) . 65 二、 CMMB 芯片出貨量預(yù)測(cè) . 65 三、 CMMB 芯片市場(chǎng)收入預(yù)測(cè) . 66 四、世界其它移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)預(yù)測(cè) . 66 OLX 行業(yè)報(bào)告 3 第六節(jié) CMMB 芯片廠商分析 . 67 一、北京創(chuàng)毅視訊科技有限公司 . 67 二、北京泰和志恒科技有限公司 . 68 三、展訊通信有限公司 . 69 四、 Siano . 70 五、蘇州中科半導(dǎo)體(靈芯集成) . 71 六、中科院微電子 . 72 七、瑞芯微電子有限公司 . 76 八、杭州愛浦多數(shù)碼技術(shù)有限公司 . 77 第八章 CMMB 終端市場(chǎng)分析 . 78 第一節(jié) CMMB 終端市 場(chǎng)總體發(fā)展現(xiàn)狀 . 78 第二節(jié) CMMB 手機(jī)市場(chǎng)分析 . 81 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 . 81 二、市場(chǎng)規(guī)模 . 82 三、發(fā)展趨勢(shì)分析 . 83 第三節(jié) CMMB MP4 市場(chǎng)分析 . 85 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀 . 85 二、發(fā)展趨勢(shì) . 87 第四節(jié) CMMB GPS 市場(chǎng)分析 . 90 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀 . 90 二、發(fā)展趨勢(shì) . 90 第五節(jié) CMMB 外接設(shè)備市場(chǎng)分析 . 92 一、 CMMB SD 卡市場(chǎng)分析 . 92 二、 CMMBUSB 電視 棒市場(chǎng)分析 . 92 第六節(jié) CMMB 終端廠商分析 . 92 一、天宇朗通 . 92 二、聯(lián)想移動(dòng)通信科技公司 . 93 三、宇龍 . 93 四、海爾 . 95 五、新郵通 .103 六、華旗資訊 .104 七、藍(lán)魔 .106 八、中國電子 .107 九、新科 .108 十、君奧 .109 十一、欣廣視 .109 十二、深圳市中冠通科技有限公司 . 110 十三、中興通訊股份有限公司 . 110 十四、航天信息股份有限公司 . 117 第九章 CMMB 電視目標(biāo)用戶行為分析 .125 第一節(jié) CMMB 電視功能對(duì)用戶的吸引力 .125 第二節(jié) CMMB 電視功能用戶使用情況分析 .125 第三節(jié) 用戶對(duì) CMMB 電視終端購買傾向性分析 .127 第四節(jié) 用戶對(duì) CMMB 終端期望分析 .128 OLX 行業(yè)報(bào)告 4 一、用戶對(duì) CMMB 終端類型及功能期望分析 .128 二、 CMMB 終端價(jià)格分析 .130 第五節(jié) 用戶對(duì) CMMB 業(yè)務(wù)期望分析 .131 一、用戶對(duì) CMMB 業(yè)務(wù)內(nèi)容期望 .131 二、用戶對(duì) CMMB 業(yè)務(wù)收費(fèi)情況分析 .132 OLX 行業(yè)報(bào)告 5 圖表目錄 圖表 1 CMMB 系統(tǒng)的總體構(gòu)成 . 6 圖表 2 CMMB 布網(wǎng)城市 . 9 圖表 3 正在制定中的部分標(biāo)準(zhǔn)或文件 . 20 圖表 4 T-MMB 系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖 . 23 圖表 5 2009-2010 年 CMMB 芯片產(chǎn)量預(yù)測(cè) . 65 圖表 6 泰合志恒 CMMB 產(chǎn)品線 . 69 圖表 7 2008 年 10 月份 CMMB 終端市場(chǎng)情況 . 78 圖表 8 2009-2010 年 CMMB 手機(jī)用戶規(guī)模預(yù)測(cè) . 82 圖表 9 海爾發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的四個(gè)階段 . 96 圖表 10 青島海爾資產(chǎn)負(fù)債表 . 98 圖表 11 青島海爾利潤表 .100 圖表 12 青島海爾財(cái)務(wù)指標(biāo) .100 圖表 13 青島海爾 2008-09-30 杜邦分析 .103 圖表 14 中興通訊資產(chǎn)負(fù)債表 . 111 圖表 15 中興通訊利潤表 . 113 圖表 16 中興通訊財(cái)務(wù)指標(biāo) . 114 圖表 17 中興通訊 2008-09-30 杜邦分析 . 116 圖表 18 航天信息資產(chǎn)負(fù)債表 . 118 圖表 19 航天信息利潤表 .120 圖表 20 航天信息財(cái)務(wù)指標(biāo) .121 圖表 21 航天信息 2008-09-30 杜邦分析 .123 圖表 22 CMMB 服務(wù)吸引網(wǎng)民使用和收看的特點(diǎn) .125 圖表 23 網(wǎng)民聽說過或使用過的手 持電視業(yè)務(wù) .126 圖表 24 網(wǎng)民對(duì) CMMB 業(yè)務(wù)的理解 .126 圖表 25 網(wǎng)民購買 CMMB 終端的意愿 .127 圖表 26 手機(jī)終端用戶期望分析 .128 圖表 27 MP4 終端用戶期望分析 .128 圖表 28 GPS 終端用戶期望分析 .129 圖 表 29 CMMB 手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格分析 .130 圖表 30 網(wǎng)民希望 CMMB 提供的服務(wù)與內(nèi)容 .131 圖表 31 網(wǎng)民能接受的 CMMB 服務(wù)資費(fèi)情況 .132 OLX 行業(yè)報(bào)告 6 第一章 CMMB 概 述 第一節(jié) CMMB 的定義及特點(diǎn) 1、 CMMB 的定義 CMMB 是英文 China Mobile Multimedia Broadcasting 的縮略語簡(jiǎn)稱,意為中國移動(dòng)多媒體廣播電視。 CMMB 主要面向手機(jī)、 PDA 等小屏幕便攜手持終端以及車載電視等終端提供廣播電視服務(wù)。 2、 CMMB 的主要特點(diǎn): 可提供數(shù)字廣播電視節(jié)目、綜合信息和緊急廣播服務(wù),實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星傳輸與地面網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的無縫協(xié)同覆蓋,支持公共服務(wù)。 支持手機(jī)、 PDA、 MP3、 MP4、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦以及在汽車、火車、輪船、飛機(jī)上的小型接收終端 ,接收視頻、音頻、數(shù)據(jù)等多媒體業(yè)務(wù)。 采用具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播電視技術(shù),系統(tǒng)可運(yùn)營、可維護(hù)、可管理,具備廣播式、雙向式服務(wù)功能,可根據(jù)運(yùn)營要求逐步擴(kuò)展。 支持中央和地方相結(jié)合的運(yùn)營體系,具備加密授權(quán)控制管理體系,支持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一運(yùn)營,支持用戶全國漫游。 系統(tǒng)安全可靠 ,具有安全防范能力,具有良好的可擴(kuò)展性,能夠適應(yīng)移動(dòng)多媒體廣播電視技術(shù)和業(yè)務(wù)的發(fā)展要求。 3、 CMMB 系統(tǒng)構(gòu)成 CMMB 采用 “ 天地一體 ” 的技術(shù)體系,即:利用大功率 S 波段衛(wèi)星覆蓋全國100%國土、利用地面覆蓋網(wǎng)絡(luò) 進(jìn)行城市人口密集區(qū)域有效覆蓋、利用雙向回傳通道實(shí)現(xiàn)交互,形成單向廣播和雙向互動(dòng)相結(jié)合、中央和地方相結(jié)合的無縫覆蓋的系統(tǒng)。 圖表 1 CMMB系統(tǒng) 的總體構(gòu)成 OLX 行業(yè)報(bào)告 7 在 CMMB 的系統(tǒng)構(gòu)成中, CMMB 信號(hào)主要由 S 波段衛(wèi)星覆蓋網(wǎng)絡(luò)和 U 波段地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信號(hào)覆蓋。 S 波段衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)廣播信道用于直接接收, Ku 波段上行,S 波段下行;分發(fā)信道用于地面增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)接收, Ku 波段上行, Ku 波段下行,由地面增補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)器轉(zhuǎn)為 S 波段發(fā)送到 CMMB 終端。為實(shí)現(xiàn)城市人口密集區(qū)域移動(dòng)多媒體廣播電 視信號(hào)的有效覆蓋,采用 U 波段地面無線發(fā)射構(gòu)建城市 U 波段地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)。 第二節(jié) CMMB 功能及業(yè)務(wù)分類 根據(jù)移動(dòng)多媒體廣播電視的特點(diǎn)和業(yè)務(wù)發(fā)展需要, CMMB 業(yè)務(wù)平臺(tái)主要由公共服務(wù)平臺(tái)、基本業(yè)務(wù)平臺(tái)、擴(kuò)展業(yè)務(wù)平臺(tái)等三個(gè)平臺(tái)構(gòu)成。 公共服務(wù)平臺(tái)是向用戶提供公益服務(wù)的移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)平臺(tái),主要由公益類廣播電視節(jié)目和政務(wù)信息、緊急廣播信息構(gòu)成。 CMMB 公共服務(wù)平臺(tái)播出的內(nèi)容和開展的業(yè)務(wù),為向合法用戶提供的無償服務(wù)。 基本業(yè)務(wù)平臺(tái)是向用戶提供基本數(shù)字音視頻廣播服務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)的業(yè)務(wù)平臺(tái),包括衛(wèi)星平 臺(tái)和地方平臺(tái)傳送的數(shù)字音視頻廣播服務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)。 CMMBOLX 行業(yè)報(bào)告 8 基本業(yè)務(wù)平臺(tái)向合法用戶提供的服務(wù),為有償服務(wù)。 擴(kuò)展業(yè)務(wù)平臺(tái)是根據(jù)用戶不同消費(fèi)需求向用戶提供擴(kuò)展廣播電視節(jié)目服務(wù)和綜合信息服務(wù)的業(yè)務(wù)平臺(tái)。提供的服務(wù)主要由四方面構(gòu)成,一是經(jīng)營類的廣播電視付費(fèi)節(jié)目;二是經(jīng)營類的音視頻點(diǎn)播推送服務(wù),利用系統(tǒng)閑置時(shí)間將用戶訂制的廣播電視節(jié)目推送到用戶終端;三是綜合數(shù)據(jù)信息服務(wù),主要有股票信息、交通導(dǎo)航、天氣預(yù)報(bào)、醫(yī)療信息等;四是雙向交互業(yè)務(wù),主要有音視頻點(diǎn)播、移動(dòng)娛樂、商務(wù)服務(wù)等。目前, CMMB 主要以音視頻服務(wù)為主,擴(kuò) 展服務(wù)中綜合信息、雙向交互等服務(wù)將隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展逐漸推廣應(yīng)用。 CMMB 擴(kuò)展業(yè)務(wù)平臺(tái)向合法用戶提供的服務(wù),為有償服務(wù)。 第三節(jié) CMMB 的影響 CMMB 移動(dòng)電視的出現(xiàn),是科技進(jìn)步的集中體現(xiàn),尤其是奧運(yùn)盛世的推波助瀾,讓 CMMB 移動(dòng)電視這一全新的產(chǎn)品深入人心。作為隨身移動(dòng)電視的承載工具,價(jià)格便宜、普及率高的 MP3/MP4 是目前較為熱門的終端設(shè)備之一。天下沒有免費(fèi)的午餐,目前 CMMB 測(cè)試已經(jīng)基本成熟,商業(yè)化也將 成為一種必然。 衛(wèi)星 +接收站, CMMB 實(shí)現(xiàn) “ 天地 ” 覆蓋 隨著 CMMB 移動(dòng)電視在手機(jī)、 MP3/MP4 等終端設(shè)備中對(duì)于與電視同步信號(hào)功能的實(shí)現(xiàn)(視頻速度為每秒 25 幀),移動(dòng)收看電視節(jié)目正在悄然改變?nèi)藗兊纳罘绞?。得意于奧運(yùn)環(huán)境的影響, CMMB 得到了充分展示,并且在奧運(yùn)結(jié)束后的幾個(gè)月內(nèi),加大了在全國建網(wǎng)、組網(wǎng)的力度和范圍。目前除了奧運(yùn)期間覆蓋的奧運(yùn)城市、省會(huì)城市等近 40 個(gè)城市外,現(xiàn)在還在迅速的增加,到 2008 年末,已 經(jīng)有近 100 個(gè)城市可以正常接收到 CMMB 移動(dòng)電視,此外還有許多二三級(jí)城市的 CMMB建網(wǎng)工程也在迅速普及中。 2009 年,廣電總局也將會(huì)把 CMMB 移動(dòng)電視作為一個(gè)重點(diǎn)建設(shè)目標(biāo)去大力建設(shè),據(jù)悉,一顆覆蓋全國 CMMB 信號(hào)的衛(wèi)星也將在 09 年升空,并且地面的信號(hào)接收網(wǎng)絡(luò)也將進(jìn)一步加大普及力度,還將與移動(dòng)、電信等部門進(jìn)行聯(lián)合推廣,力爭(zhēng)在 2009 年實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星 +地面的 “ 天地一體、星網(wǎng)結(jié)合 ” ,足以覆蓋全國漫游。 OLX 行業(yè)報(bào)告 9 圖表 2 CMMB布網(wǎng)城市 更多節(jié)目接收,收費(fèi)電視費(fèi)用低廉 目 前市面上的 CMMB 機(jī)型只能收看到 5 至 7 個(gè)頻道,離消費(fèi)者心里的需求有不小的距離。而隨著奧運(yùn)后近 4 個(gè)月的試用, CMMB 移動(dòng)電視得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可,讓人們可以隨身與電視節(jié)目同步,顯得頗為便捷。同時(shí),也讓廣播電視行業(yè)迎來了一個(gè)新的機(jī)遇,數(shù)字化高清與移動(dòng)電視也成為各電視機(jī)構(gòu)新的利潤來源。因此在試用的同時(shí),廣電也建立了一套包括廣播電視業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)、增值業(yè)務(wù)等新的商業(yè)化體系,將從 2009 年開始進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)行。 對(duì)于收費(fèi)電視,相信有不少的朋友們都不會(huì)陌生。國家正在進(jìn)行數(shù)字電視普及,更好的服務(wù)、更好的電視質(zhì)量、更多的頻道選 擇,這些都是收費(fèi)電視帶來的全新理念。而針對(duì)移動(dòng)電視,收費(fèi)也成為一種必然,與目前的數(shù)字電視一樣, CMMB移動(dòng)電視實(shí)行收費(fèi)后仍然會(huì)保留一部分免費(fèi)頻道,并且還將新開 20 到 30 個(gè)甚至更多的收費(fèi)頻道,是包月全頻收費(fèi)或者是單獨(dú)頻道收費(fèi)暫時(shí)還不能確定,但是費(fèi)用不會(huì)太高,并且在 2009 年可能將免費(fèi)試用。到時(shí)候我們就可以用很少的錢收看到更多的隨身電視頻道。 內(nèi)置 CA 加密芯片,收看更多電視頻道 現(xiàn)在市場(chǎng)中銷售的 CMMB 機(jī)型普遍存在一個(gè)嚴(yán)重的問題,就是沒有內(nèi)置對(duì)用戶進(jìn)行管理所需要的 CA 加密芯片,而是需要另外加載。沒有 CA 加密認(rèn)證 不但今后的收費(fèi)電視無法收看,甚至不能收看到更多的免費(fèi)電視。造成此原因一是因?yàn)镺LX 行業(yè)報(bào)告 10 廣電收費(fèi)政策發(fā)布時(shí)間的延誤;二是國內(nèi)眾多品牌廠商為了搶占奧運(yùn)時(shí)間迅速將產(chǎn)品推出市場(chǎng),忽略了后續(xù)政策影響。對(duì)于這款集成了 CA 加密芯片的 CMMB 移動(dòng)電視( MP4 終端) VX626 來說,是待國家廣電政策出臺(tái)后而進(jìn)行生產(chǎn)制造的,未來只需插入管理 IC(類似數(shù)字電視 IC 卡,此 IC 卡有可能為 TF 卡)便可以正常收看到更多的免費(fèi)電視與收費(fèi)頻道,無需改版或者 升級(jí)。 眾所周知,目前普及推行的家庭數(shù)字電視都有一張類似卡片的用戶 IC 卡,一張卡為一個(gè)賬戶信息配一個(gè)數(shù)字機(jī)頂盒。 CMMB 的模式也將朝這個(gè)模式進(jìn)行。用戶除可以收看免費(fèi)電視頻道及收費(fèi)頻道之外, CMMB 移動(dòng)電視還將推出包括廣播、點(diǎn)播,以及以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)服務(wù),政務(wù)、新聞、交通、天氣、教育、醫(yī)療等圖文信息和股票等金融信息也都將納入其中。類似家庭數(shù)字電視的掌上終端令人期待。 不只是移動(dòng)電視,娛樂終端功能豐富 作為目前視頻時(shí)代的延伸,以 MP3/MP4 為終端的 CMMB 機(jī)型,功能的全面是其立足的一個(gè)根本。 2009 年 CMMB 移動(dòng)電視將正式普及 如果說 2008 年是 CMMB 移動(dòng)電視的開始,那么 2009 年就是移動(dòng)電視真正意義市場(chǎng)化、普及化的一年。隨著內(nèi)置 CA 加密認(rèn)證的 CMMB 機(jī)型的發(fā)布,以 MP3/MP4為掌上終端的 CMMB 設(shè)備也將迎來一個(gè)新的機(jī)遇,更全面的功能、更實(shí)惠的售價(jià)、更有質(zhì)量的硬件保障,這些都是相對(duì)于其他終端的一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。 OLX 行業(yè)報(bào)告 11 第二章 不同數(shù)字廣播標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)電視芯片和終端設(shè)備 第一節(jié) 中國自有移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn) 一、 CMMB CMMB 是英文 China Mobile Multimedia Broadcasting (中國移動(dòng)多媒體廣播)的簡(jiǎn)稱。它是國內(nèi)自主研發(fā)的第一套面向手機(jī)、 PDA、 MP3、 MP4、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦多種移動(dòng)終端的系統(tǒng),利用 S 波段信號(hào)實(shí)現(xiàn) “ 天地 ” 一體覆蓋、全國漫游, 2006 年 10 月 24 日,國家廣電總局正式頒布了中國移動(dòng)多媒體廣播 (俗稱手機(jī)電視 )行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),確定采用我國自主研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 CMMB 規(guī)定了在廣播業(yè)務(wù)頻率范圍內(nèi),移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)廣播信道傳輸信號(hào)的幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制,該標(biāo)準(zhǔn)適用于 30MHz 到 3000MHz 頻率范圍內(nèi)的廣播業(yè)務(wù)頻率,通過衛(wèi)星和 /或地面無線發(fā)射電視、廣播、數(shù)據(jù)信息等多媒體信號(hào)的廣播系統(tǒng),可以實(shí)現(xiàn)全國漫游。 二、 DMB-T/H DMB-T/H 是中華人民共和國(以下簡(jiǎn)稱中國)所制定有關(guān)數(shù)碼地面電視和流動(dòng)數(shù)碼廣播的制式。 DMB-T/H 全寫為“ Digital Multimedia Broadcast-Terrestrial/Handheld”,即“數(shù)碼多媒 體廣播 -地面 /手提”。該制式服務(wù)中國一半的電視觀眾,尤其在郊區(qū)和農(nóng)村地區(qū)。 DMB-T/H 現(xiàn)時(shí)為中國及香港所采用。 由上海交通大學(xué)研發(fā)的 ADTB-T 制式和清華大學(xué)研發(fā)的 DMB-T,都希望能成為中國所采用的全國制式。事實(shí)上,中國不少城市在 DMB-T/H 推出之前,已利用機(jī)頂盒,分別采用 ADTB-T、 DMB-T 和歐洲的 DVB-T 制式來進(jìn)行數(shù)碼廣播。由于要向后兼容,所以 DMB-T/H 是以上兩個(gè)制式的融合方案。 DMB-T/H 只制定了資料傳送的標(biāo)準(zhǔn),但沒有規(guī)定影像編碼。以香港為例,無線電視和亞洲電視將會(huì)分別使用 H.264 和 MPEG-2 TS 作為廣播的影像編碼。 OLX 行業(yè)報(bào)告 12 三、 T-MMB T-MMB 是一個(gè)廣播系統(tǒng),是一個(gè)單向網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。 T-MMB 系統(tǒng)通過時(shí)域復(fù)用、子信道等技術(shù)在全球首次實(shí)現(xiàn)基于 DAB 發(fā)射端的多標(biāo)準(zhǔn) (DAB、 T-DMB 和 DAB-IP)信號(hào)輸出, T-MMB 不僅能夠全面兼容國際多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn) DMB 和國際上兩大手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn) DAB-IP 和 T-DMB 標(biāo)準(zhǔn),而且性能明顯優(yōu)于上述兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn),在相同帶寬條件下可播出的電視頻道是 DAB-IP 和 T-DMB 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的二倍。 四、 CDMB TD SCDMA DAB AVS” 數(shù)字多媒體廣播(電視)手機(jī)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)組合方案的簡(jiǎn)稱。 CDMB 的核心技術(shù)為基于 DAB 的信道傳輸技術(shù)和基于 AVS 的信源編碼技術(shù)。其中, DAB 技術(shù)是廣電部正式頒布的地面數(shù)字音頻廣播系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)( GY/T214-2006), AVS 則為國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)頒布的國家標(biāo)準(zhǔn)( GB/T20090)。因此, CDMB 技術(shù)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),而且符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。 CDMB 是一個(gè)典型的 “ 混血標(biāo)準(zhǔn) ” 。該標(biāo)準(zhǔn) 由中電通信科技有限責(zé)任公司、東方信聯(lián)科技有限公司、廣州市在線信息產(chǎn)業(yè)有限公司、中國衛(wèi)信控股有限公司、北京郵電大學(xué)、電子科技大學(xué)、中國電子科技集團(tuán)公司和中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司 8 家單位共同發(fā)起起草的。目前核心成員單位已達(dá) 40 余家,包括手機(jī)生產(chǎn)、設(shè)計(jì)公司、芯片設(shè)計(jì)制造商、電視手機(jī)運(yùn)營商、增值業(yè)務(wù)運(yùn)營商和電視手機(jī)測(cè)試認(rèn)證中心等電視手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈所涉及的各個(gè)方面。 5 月 18 日,中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)首次批準(zhǔn)和頒布了中國數(shù)字多媒體廣播 (CDMB)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn),協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)為 CAS158-2007。此外,中國還有四個(gè)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn), 分別為凌訊科技的 DVB-TH、北京新岸線的 TMMB 和華為的 CMB,還有廣電總局的 CMMB。 OLX 行業(yè)報(bào)告 13 第二節(jié) 其它移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn) 一、 DVB-H 2008 年 3 月 17 日歐盟宣布 “ DVB-H”( 手持設(shè)備 數(shù)字電視 廣播 規(guī)范 )為 手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn) ,并要求成員國督促運(yùn)營商采用這一標(biāo)準(zhǔn)。 歐盟委員會(huì)確定歐洲使用最廣泛的手機(jī)電視格式 DVB-H 為其手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn),高通的 MediaFLO 及中國和韓國制造商 采用的 DMB(數(shù)字多媒體廣播 )則落選。 DVB-H 的支持者包括諾基亞、摩托羅拉、飛利浦、薩基姆、索尼、愛立信、三星及沃達(dá)豐、 O2、 T-Mobile 等歐洲主要運(yùn)營商。與之相比,高通的 MediaFLO僅獲得了美國兩大運(yùn)營商 Verizon 無線和 AT&T 的支持。 歐盟委員會(huì)表示,將要求各成員國優(yōu)先采用 DVB-H,以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng),并推動(dòng)這一新技術(shù)的商用。歐盟委員會(huì)同時(shí)呼吁其他國家也采用這一標(biāo)準(zhǔn)。 歐盟委員會(huì)發(fā)言人馬丁 賽爾美爾 (MartinSelmayr)表示,確定標(biāo)準(zhǔn)可阻止一場(chǎng)可能阻礙手機(jī)電視發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)。 根據(jù) 歐盟章程,歐盟委員會(huì)有權(quán)代表各成員國確定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),其曾在推動(dòng)GSM 在歐盟境內(nèi)的廣泛使用發(fā)揮了重要作用。不過,歐盟委員會(huì)的決定對(duì)各成員國的約束力有限,成員國有權(quán)選擇是否優(yōu)先采用這一標(biāo)準(zhǔn),及是否放棄其他標(biāo)準(zhǔn)。 歐盟委員會(huì)援引研究報(bào)告稱, 2009 年,全球?qū)κ謾C(jī)電視的需求將激增,預(yù)計(jì)到 2011 年,全球手機(jī)電視市場(chǎng)的銷售規(guī)模有望達(dá) 310 億美元。 二、 T-DMB 在韓國,由于他們使用了美國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn) ATSC 對(duì)其國內(nèi)地面電視廣播業(yè)務(wù)進(jìn)行數(shù)字化,而這種標(biāo)準(zhǔn)無法支持移動(dòng)電視業(yè)務(wù)。在人們對(duì)移動(dòng)電視業(yè)務(wù)需求日趨增長(zhǎng)的情況之 下,韓國人在經(jīng)過兩年多時(shí)間對(duì)目前現(xiàn)有可用的地面廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行一番精心比較分析后,最終選擇了 DABEureka-147 歐洲標(biāo)準(zhǔn)作為韓國開展地面 手機(jī) 電視業(yè)務(wù)的傳輸標(biāo)準(zhǔn),并由此確立了韓國的地面手機(jī)電視國家標(biāo)準(zhǔn)T-DMB。 OLX 行業(yè)報(bào)告 14 T-DMB 作為對(duì) DAB 標(biāo)準(zhǔn)的繼承與發(fā)展,除了采用 DAB 標(biāo)準(zhǔn)原先所使用的相關(guān)技術(shù)外,為了進(jìn)行視頻廣播,還使用了一序列新技術(shù)。包括在視頻壓縮上采用了適合低比特速率視頻業(yè)務(wù)的視頻編碼標(biāo)準(zhǔn) MPEG-4AVC/H.264,節(jié)目伴音壓縮則采用 BSAC,數(shù)據(jù)交互使用 BIFS。 DAB 與 MPEG-4 技術(shù)的成功結(jié)合有效地解決了人們對(duì)數(shù)字移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的需求。 DABEureka-147 作為第一個(gè)為對(duì)地面聲音廣播進(jìn)行數(shù)字化開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn),完成于 1994 年,發(fā)展至今已成為一個(gè)非常成熟的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),目前已被歐洲和其它一些國家和地區(qū),包括中國、韓國、加拿大、臺(tái)灣、澳大利亞等采納作為 實(shí)施本國地面聲音廣播數(shù)字化的獲選方案。 目前,在歐洲國家尤其是英國, DAB 的芯片和接收機(jī)在市場(chǎng)上隨處可見,種類也非常齊全,價(jià)格也比較合理。由于從標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)開發(fā)一開始, DAB 標(biāo)準(zhǔn)就是為向固定、可持及移動(dòng)設(shè)備廣播聲音業(yè)務(wù)而開發(fā)的,所以非常適合于移動(dòng)電視業(yè)務(wù)。DAB 系統(tǒng)可提供高達(dá) 1.824Mb/s 的比特率用于聲音廣播跟數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。時(shí)至今日,DAB 系統(tǒng)已經(jīng)能夠提供包括動(dòng)態(tài)文本、幻燈片、廣播 Web 站點(diǎn)和其它一些與聲音相關(guān)或無關(guān)的業(yè)務(wù)。尤其是在復(fù)用方面, DAB 允許在其獨(dú)立的數(shù)據(jù)子信道中進(jìn)行流模式運(yùn)用,這一特點(diǎn)成為韓國人發(fā)展 T-DMB 的突破口。 三、 MediaFLO MediaFLO 是由高通提出的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)。這種名為 “ 僅限于下行傳輸 ”( FLO)的新型多播技術(shù),采用綜合優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)了以很小的功耗提供優(yōu)良的移動(dòng)性和頻譜利用率,能夠大大降低同時(shí)向大批量用戶發(fā)送相同多媒體內(nèi)容的成本;并確保良好的用戶體驗(yàn),即手機(jī)用戶不僅能夠享受傳統(tǒng)的語音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),而且能夠通過同一手機(jī)在許多節(jié)目頻道內(nèi)容間 “ 沖浪 ” 。 FLO 系統(tǒng)由四個(gè)子系統(tǒng)組成,即網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營中心、 FLO 發(fā)射機(jī)、 3G 網(wǎng)絡(luò)和支持 MediaFLO 終端組成。 四、 ISDB-T 日本于 1996 年開 始啟動(dòng)自主的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)項(xiàng)目,在歐洲 COFDM 技術(shù)的基礎(chǔ)上,增加具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù),形成 ISDB-T 地面數(shù)字廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn),于 1995 年 7 月在日本電氣通信技術(shù)審議會(huì)上通過。 2001 年,該標(biāo)準(zhǔn)正式被 ITUOLX 行業(yè)報(bào)告 15 接受為世界第 3 個(gè)數(shù)字電視傳輸國際標(biāo)準(zhǔn)。 頻譜分段傳輸與強(qiáng)化移動(dòng)接收是日本 ISDB-T 標(biāo)準(zhǔn)的兩個(gè)主要特點(diǎn),是對(duì)地面數(shù)字電視體系眾多參數(shù)及相關(guān)性能進(jìn)行客觀分析優(yōu)化組合的結(jié)果,但是此標(biāo)準(zhǔn)是日本根據(jù)本國具體情況及產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行權(quán)衡取舍的。在實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)特定功能的同時(shí)也為之付出相應(yīng)的代價(jià),如頻譜分段傳輸對(duì)系統(tǒng)頻率分 集性能與凈載荷率的影響,采取以頻譜分段為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)不同誤碼保護(hù)率分層傳輸對(duì)系統(tǒng)復(fù)雜度的影響,在系統(tǒng)內(nèi)層采用延時(shí)長(zhǎng)達(dá)數(shù)百毫秒交織環(huán)節(jié)對(duì)系統(tǒng)及業(yè)務(wù)同步響應(yīng)的影響等。 OLX 行業(yè)報(bào)告 16 第 三 章 CMMB 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分析 第一節(jié) 移動(dòng)多媒體電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展 CMMB 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)覆蓋整個(gè)移動(dòng)多媒體廣播業(yè)務(wù)系統(tǒng)的、端到端的完整技術(shù)體系。包括:廣播信道、節(jié)目分發(fā)信道、復(fù)用、電子節(jié)目指南、緊急廣播、用戶管理、加密授權(quán)、數(shù)據(jù)廣播、衛(wèi)星傳輸()、衛(wèi)星覆蓋()、地面( UHF)單頻網(wǎng)、地面( UHF)增補(bǔ) 轉(zhuǎn)發(fā)系統(tǒng)、地面( S)單頻網(wǎng)、地面( S)增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)系統(tǒng)、傳輸與覆蓋網(wǎng)絡(luò)管理、接收終端等。 近幾年來,國家廣播電影電視總局積極利用高新技術(shù)發(fā)展新興媒體,把建立移動(dòng)多媒體廣播體系、確保北京奧運(yùn)會(huì)投入運(yùn)行作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作,精心組織并聯(lián)合多方面力量,在關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)體系建立、產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)、覆蓋 網(wǎng)絡(luò) 建設(shè)、業(yè)務(wù)開發(fā)等方面取得了重大進(jìn)展。 在國家廣播電影電視總局的組織和積極推動(dòng)下,經(jīng)過全國 “ 產(chǎn)、學(xué)、研、用 ”各部 門聯(lián)合攻關(guān),具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系已經(jīng)初步形成,國家廣播電影電視總局已頒布了一系列移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn): 一、 移動(dòng)多媒體廣播 第 1 部分:廣播信道幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制 GY/T 220.1-2006 2006 年 10 月 24 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了在 30MHz 3000MHz 的頻率范圍內(nèi),移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)廣播信道傳輸信號(hào)的幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制。 二、 移動(dòng)多媒體廣播 第 2 部分:復(fù)用 GY/T 220.2-2006 2006 年 11 月 29 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)中 視頻、音頻、數(shù)據(jù)與控制信息的復(fù)用幀結(jié)構(gòu)。 三、 移動(dòng)多媒體廣播復(fù)用實(shí)施指南 GY/Z 234-2008 OLX 行業(yè)報(bào)告 17 2008 年 8 月 15 日發(fā)布 本指導(dǎo)性技術(shù)文件是對(duì) GY/T 220.2 在實(shí)施過程中的補(bǔ)充,并對(duì)視頻、音頻、數(shù)據(jù)的復(fù)用封裝及相關(guān)參數(shù)進(jìn)一步說明,規(guī)范了復(fù)用輸入輸出協(xié)議。 四、 移動(dòng)多媒體廣播 第 3 部分:電子業(yè)務(wù)指南 GY/T 220.3-2007 2007 年 8 月 10 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)中電子業(yè)務(wù)指南的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、封裝和傳輸方式。 五、 移動(dòng)多媒體廣播 電子業(yè)務(wù)指南發(fā)生器技術(shù)要求和 測(cè)量方法 GD/J 025-2008 2008 年 9 月發(fā)布 本技術(shù)文件規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣電子業(yè)務(wù)指南發(fā)生器的技術(shù)要求與測(cè)量方法。 六、 移動(dòng)多媒體廣播 第 4 部分:緊急廣播 GY/T 220.4-2007 2007 年 11 月 14 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)中的緊急廣播技術(shù)要求。 七、 移動(dòng)多媒體廣播 緊急廣播發(fā)生器技術(shù)要求和測(cè)量方法 GD/J 023-2008 2008 年 9 月發(fā)布 本技術(shù)文件規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播緊急廣播發(fā)生器的技術(shù)要求與測(cè)量方法。 八、 移動(dòng)多媒體 廣播 第 5 部分:數(shù)據(jù)廣播 GY/T 220.5-2008 2008 年 1 月 21 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)中數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)封裝協(xié)議和傳輸方式。 OLX 行業(yè)報(bào)告 18 九、移動(dòng)多媒體廣播 數(shù)據(jù)廣播文件發(fā)生器與 XPE 封裝機(jī)技術(shù)要求和測(cè)量方法 GD/J 024-2008 2008 年 9 月發(fā)布 本技術(shù)文件規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播數(shù)據(jù)廣播文件發(fā)生器與 XPE 封裝機(jī)的技術(shù)要求與測(cè)量方法。 十、移動(dòng)多媒體廣播 第 6 部分:條件接收 GY/T 220.6-2008 2008 年 5 月 13 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播條件接收系統(tǒng)的系統(tǒng)構(gòu)成、總體要求、技術(shù)體系、邏輯架構(gòu)和功能、分系統(tǒng)間接口、電子錢包模塊、移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)復(fù)用傳輸?shù)倪m配等。 十一、移動(dòng)多媒體廣播 第 7 部分:接收解碼終端技術(shù)要求 GY/T 220.7-2008 2008 年 5 月 13 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播接收解碼終端可實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)、功能要求、性能要求、用戶界面要求等。 OLX 行業(yè)報(bào)告 19 十二、移動(dòng)多媒體廣播接收解碼終端測(cè)量方法 GD/J 019-2008 2008 年 8 月發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播接收解 碼終端的測(cè)量方法。 十三、移動(dòng)多媒體廣播 第 8 部分:復(fù)用器技術(shù)要求和測(cè)量方法 GY/T 220.8-2008 2008 年 8 月 15 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播復(fù)用器的主要技術(shù)要求和測(cè)量方法。 十四、移動(dòng)多媒體廣播室內(nèi)覆蓋系統(tǒng)實(shí)施指南 GY/Z 233-2008 2008 年 7 月 14 日發(fā)布 本指導(dǎo)性技術(shù)文件規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播室內(nèi)覆蓋系統(tǒng)的覆蓋方式、技術(shù)要求、組網(wǎng)方式和工程安裝要求。 十五、移動(dòng)多媒體廣播室內(nèi)覆蓋系統(tǒng) 無源器件技術(shù)要求和測(cè)量方法 GY/T 235-2008 2008 年 9 月 2 日發(fā)布 本指導(dǎo)性技術(shù)文件規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播室內(nèi)覆蓋系統(tǒng)無源器件技術(shù)要OLX 行業(yè)報(bào)告 20 求和測(cè)量方法。 包括:功率分配器、定向功率耦合器、室內(nèi)吸頂全向天線、側(cè)裝定向天線、泄露射頻同軸電纜等 十六、移動(dòng)多媒體廣播 UHF 頻段發(fā)射機(jī)技術(shù)要求和測(cè)量方法 GD/J 020-2008 2008 年 9 月發(fā)布 本技術(shù)文件規(guī)定了符合 GY/T 220.1-2006 的移動(dòng)多媒體廣播 UHF 頻段發(fā)射機(jī)的技術(shù)要求和測(cè)量方法。 十七、移動(dòng)多媒體廣播 UHF 頻段直放站技術(shù)要求和測(cè)量方法 GD/J 021-2008 2008 年 9 月發(fā)布 本技術(shù)文件規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播 UHF 頻段直放站( 8MHz)技術(shù)要求與測(cè)量方法。 十八、移動(dòng)多媒體廣播 視頻編碼器技術(shù)要求和測(cè)量方法 GD/J 022-2008 2008 年 9 月發(fā)布 本技術(shù)文件規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播音視頻編碼器的技術(shù)要求與測(cè)量方法。 圖表 3 正在制定中的部分標(biāo)準(zhǔn)或文件 序號(hào) 名稱 1 移動(dòng)多媒體廣播 UHF 頻段再生轉(zhuǎn)發(fā)器技術(shù)要求和測(cè)量方法 2 移動(dòng)多媒體廣播測(cè)試接收機(jī)技術(shù)要求和測(cè)量方法 3 移動(dòng)多媒體廣播 單頻網(wǎng)適配器技術(shù)要求和測(cè)量方法 4 移動(dòng)多媒體廣播 第 x 部分:衛(wèi)星上行站用( S 波段)廣播信道調(diào)制器技術(shù)要求和測(cè)量方法 5 移動(dòng)多媒體廣播條件接收系統(tǒng)技術(shù)要求和測(cè)量方法 目前, CMMB 標(biāo)準(zhǔn)體系分為三層: GY/T 為國家廣電總局行業(yè)標(biāo)準(zhǔn); GY/Z 為國家廣電總局行業(yè)指導(dǎo)性技術(shù)文件; GD/J 為國家廣電總局科技司暫行技術(shù)文件。 OLX 行業(yè)報(bào)告 21 第二節(jié) 主要標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)對(duì)比分析 一、 CMMB 2006 年 4 月 26 日廣電總局辦公廳發(fā)布關(guān)于規(guī)范移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播技術(shù)試驗(yàn)的通知,通知對(duì)移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播作了定義,移動(dòng)多媒體廣播是指 各地廣電系統(tǒng)通過廣播電視網(wǎng)絡(luò)向手機(jī)、 MP3、筆記本電腦等多種小尺寸屏幕便攜式終端提供電視節(jié)目和信息服務(wù)。同時(shí)明確,技術(shù)體制、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)由廣電總局統(tǒng)一制定、統(tǒng)一管理,必須統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),支持全國漫游。 作為傳播的一種新的形式,移動(dòng)多媒體廣播在世界范圍內(nèi)正成為廣播電視的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)。具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國移動(dòng)多媒體廣播 (CMMB)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)包含了傳輸技術(shù)、視頻、音頻、信道傳輸、協(xié)議等其他組成部分,其中該標(biāo)準(zhǔn)的核心部分 傳輸技術(shù),采用廣電系統(tǒng)自主研發(fā)的 STiMi 技術(shù), STiMi 信道傳輸技術(shù)是針對(duì)我國幅員遼闊、傳播 環(huán)境復(fù)雜、區(qū)域發(fā)展不平衡的國情而設(shè)計(jì)的,是衛(wèi)星與地面覆蓋相結(jié)合的移動(dòng)多媒體廣播信道傳輸技術(shù),并且形成了完整的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的框架體系,具有我國的獨(dú)創(chuàng)性。 1、技術(shù)上的先進(jìn)性: CMMB 系統(tǒng)的核心傳輸技術(shù) STiMi 采用了 LDPC 編碼、基于時(shí)隙的幀結(jié)構(gòu)和 OFDM 調(diào)制技術(shù)、邏輯信道技術(shù)、用于快速同步的信標(biāo)技術(shù)等一系列先進(jìn)的技術(shù),滿足衛(wèi)星和地面的同頻、同時(shí)、同內(nèi)容的要求,是廣播科學(xué)研究院和下屬公司北京泰美世紀(jì)科技有限公司組成的技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過 4 年多的時(shí)間自主研發(fā)完成,具有國際領(lǐng)先水平。 STiMi 技術(shù)在研發(fā)過程中進(jìn)行了大量的專利調(diào)查研究工作,具有完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 2、覆蓋面廣:我國幅員遼闊、地形復(fù)雜,傳輸環(huán)境復(fù)雜,經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡,在移動(dòng)多媒體廣播領(lǐng)域采用衛(wèi)星覆蓋為主、地面增補(bǔ)為輔的 CMMB 系統(tǒng)架構(gòu)是成本最低、效率最高的一種覆蓋模式。覆蓋網(wǎng)絡(luò)將采用大功率 S 波段衛(wèi)星覆蓋全國國土, U 段地面網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)城市密集區(qū)域覆蓋,有線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)室內(nèi)深覆蓋,無線移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建回傳通道的架構(gòu)。 S 頻段覆蓋網(wǎng)絡(luò), S 波段衛(wèi)星通過廣播信道和分發(fā)信道進(jìn)行全國覆蓋,廣播信道用于直接接收,分發(fā)信道用于地面增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)。廣播信道采用 Ku 波段上行,OLX 行業(yè)報(bào)告 22 采用 S 波段下行, OFDM 調(diào)制方式,帶寬 25M。 U 段覆蓋網(wǎng)絡(luò)將采用單發(fā)射臺(tái)站或地面單頻網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)城市人口密集區(qū)域的有效覆蓋, OFDM 調(diào)制方式,帶寬 8M。單發(fā)射臺(tái)站可完成基本覆蓋要求的,采用單發(fā)射臺(tái)站實(shí)現(xiàn)覆蓋,如果實(shí)現(xiàn)不了,就用 OFDM。 深室內(nèi)覆蓋。正在進(jìn)行利用有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行深室內(nèi)覆蓋試驗(yàn)。試驗(yàn)?zāi)康氖峭ㄟ^在合適的網(wǎng)絡(luò)接入點(diǎn),插入移動(dòng)多媒體調(diào)制信號(hào),通過接入網(wǎng),實(shí)現(xiàn)室內(nèi)深覆蓋。 3、可滿足不同區(qū)域?qū)Φ胤叫畔⒌男枨螅涸趯?shí)際運(yùn)營時(shí), CMMB 的帶寬有 8MHz、2MHz 兩種可選項(xiàng),各地節(jié)目插入可選擇頻分及時(shí)分兩種模式, CMMB 優(yōu)先推薦時(shí)分模 式,通過這種方式,觀眾不但能通過衛(wèi)星收看到全國性節(jié)目,也能享受地面增補(bǔ)網(wǎng)提供的當(dāng)?shù)囟嗝襟w信息。 二、 T-MMB 1、 T-MMB 的產(chǎn)生 字音頻廣播 (DigitalAudioBroadcasting,DAB)于 1994 年成為國際標(biāo)準(zhǔn)以來 , 已在全球范圍類得到了普遍推廣和應(yīng)用 , 有著十幾年成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),而中國也于 2006 年正式頒布 DAB 為數(shù)字音頻廣播標(biāo)準(zhǔn)。 正是看到了 DAB 的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和良好的發(fā)展基礎(chǔ),韓國在 DAB 的基礎(chǔ)上開發(fā)了數(shù)字多媒體廣播 T-DMB,而英國也基于 DAB 開發(fā)了 DAB-IP,從而使 DAB 突破聲音廣播的單一業(yè)務(wù)模式,成為多媒體廣播系統(tǒng)。目前 T-DMB 和 DAB-IP 都已經(jīng)被 ETSI采納為標(biāo)準(zhǔn),并且已經(jīng)在韓國和英國進(jìn)入商用階段,相關(guān)的政府和廠商都在世界范圍內(nèi)進(jìn)行各自系統(tǒng)的推廣。 在基于 DAB 的多項(xiàng)技術(shù)在全球取得成功的同時(shí),新岸線公司也在尋求能進(jìn)一步推進(jìn) DAB 在中國、甚至全球發(fā)展的機(jī)會(huì)。面對(duì)基于 DAB 架構(gòu)多標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用的現(xiàn)狀(T-DMB、 DAB-IP)和 DAB 在全球廣大的勢(shì)力范圍,新岸線公司認(rèn)為基于 DAB 架構(gòu)的多標(biāo)準(zhǔn)兼容和統(tǒng)一,將有可能在今后數(shù)年內(nèi)成為全球 DAB 體系的一個(gè)必然要求。其結(jié)果將導(dǎo)致繼 手機(jī)通信實(shí)現(xiàn)全球漫游后,手機(jī)電視也能實(shí)現(xiàn)全球漫游服務(wù)。 基于這個(gè)原因,北京新岸線公司于 2004 年 10 月在信產(chǎn)部、發(fā)改委和廣電總局推動(dòng)下開始研發(fā) T-MMB 系統(tǒng)。 T-MMB 系統(tǒng)具有支持頻率范圍廣、兼容性好、頻譜效率高、支持單頻網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、系統(tǒng)成熟等優(yōu)點(diǎn)。 T-MMB 系統(tǒng)具有完整的OLX 行業(yè)報(bào)告 23 自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系,目前已申請(qǐng) 22 項(xiàng)專利。應(yīng)特別聲明的是 T-MMB 只是參照了DAB 的幀結(jié)構(gòu),且國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的文件已清楚的表明,涉及 DAB 幀結(jié)構(gòu)的核心專利 (專利號(hào)為 91100064.X)已經(jīng)失效,而 T-MMB的其余部分 (信道編碼和調(diào)制等 )均屬創(chuàng)新,且都有相關(guān)專利保護(hù),也就是說 T-MMB 不需要向國外支付任何專利費(fèi)。 2、 T-MMB 簡(jiǎn)介 T-MMB 系統(tǒng)通過時(shí)域復(fù)用和信道復(fù)用等技術(shù),并利用 DAB 系統(tǒng)的子信道和復(fù)用控制在全球首次實(shí)現(xiàn)基于 DAB 發(fā)射端的多標(biāo)準(zhǔn) (DAB、 T-DMB 和 DAB-IP)信號(hào)輸出,解決了發(fā)射端的多標(biāo)準(zhǔn)兼容性。其意義在于有可能使覆蓋歐、亞洲、中國、印度、加拿大和澳洲的 DAB 繼已實(shí)現(xiàn)全球漫游的 GSM 手機(jī)之后,成為另一個(gè)具有全球漫游服務(wù)功能的系統(tǒng)。 T-MMB 在兼容性、頻帶利用率、復(fù)雜度、功耗、業(yè)務(wù)管理和交互服務(wù)等方面大大優(yōu)于國外 T-DMB、 DAB-IP 等系統(tǒng) ;T-MMB 的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是它支持的頻率范圍非常大,從 30MHz 到 3000MHz;T-MMB 手機(jī)電視系統(tǒng)具有完善運(yùn)營管理平臺(tái)、簽權(quán)、記費(fèi)系統(tǒng),系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)如圖所示。 圖表 4 T-MMB系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖 目前, WorldDMB 的多個(gè)成員對(duì) T-MMB 高度重視,認(rèn)為 T-MMB 系統(tǒng)具有成為全球主流標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)力和可能。中國科學(xué)院和中國工程院多名院士等一致認(rèn)為新岸線公司的 T-MMB 技術(shù)達(dá)到了國際先進(jìn)水平,是統(tǒng)一 DAB 多標(biāo)準(zhǔn)版圖的有力工具,OLX 行業(yè)報(bào)告 24 且優(yōu) 于 DAB 體系的其它標(biāo)準(zhǔn),使中國標(biāo)準(zhǔn)第一次有機(jī)會(huì)在全球骨干產(chǎn)業(yè)成為全球主流標(biāo)準(zhǔn)。 T-MMB 研發(fā)走的是和韓國及歐洲的 T-DMB、英國電信及微軟公司的 DAB-IP相同的產(chǎn)業(yè)路線,即立足于國際先進(jìn)水平和成熟、扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ),去繼承、再創(chuàng)新、反超、再主導(dǎo)。目前, T-MMB 從發(fā)射到接收、包括基帶處理器芯片,已有現(xiàn)貨來保證且通過外場(chǎng)大功率測(cè)試, 2006 年底就已具備商業(yè)化實(shí)現(xiàn)條件。 3、 T-MMB 創(chuàng)新點(diǎn) T-MMB 在以下 3 個(gè)方面做了創(chuàng)新: 1.信道幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制 2.復(fù)用配置信息 3.總成信號(hào)傳輸接口 4、 T-MMB 主要技術(shù)特點(diǎn) 兼容性 T-MMB 系 統(tǒng) 完全 兼 容 DAB 、 DAB-IP、 T-DMB 等標(biāo) 準(zhǔn) 。在 T-MMB 中DAB/T-DMB/DAB-IP 信號(hào)都是獨(dú)立的子信道,運(yùn)營商可根據(jù)實(shí)際情況靈活選用。 高頻譜效率 為了提高系統(tǒng)頻譜效率,以便在有限帶寬內(nèi)傳輸更多的節(jié)目, T-MMB 不僅支持 DQPSK 調(diào)制,而且增加了對(duì) 8DPSK 和 16DAPSK 等高階調(diào)制方式的支持。此外,T-MMB 采用單一的 LDPC 糾錯(cuò)碼,不需要級(jí)聯(lián)外碼,因此相比 DAB-IP 和 T-DMB 中的級(jí)聯(lián)碼方案又進(jìn)一步提高了系統(tǒng)頻譜效率。綜合以上兩個(gè)方面的增益 , T-MMB的頻譜效率是 DAB 頻譜效率的 2 倍。 LDPC 糾錯(cuò)編碼技術(shù) 為了保證采用高階的調(diào)制方式時(shí)系統(tǒng)在高速移動(dòng)環(huán)境下良好的接收性能,在綜合考慮了性能、復(fù)雜度、實(shí)現(xiàn)平臺(tái)等因素的影響后, T-MMB 系統(tǒng)引入了先進(jìn)的信道糾錯(cuò)編碼技術(shù) LDPC 碼。 系統(tǒng)測(cè)試結(jié)果 T-MMB 系統(tǒng)于 2006 年 8 月在廣電科技司安排下,在北京完成了外場(chǎng)大功率功能測(cè)試,測(cè)試結(jié)論如下: 1) T-MMB 系統(tǒng)兼容 DAB/T-DMB OLX 行業(yè)報(bào)告 25 2) 系統(tǒng)支持的高速移動(dòng)接收 3) 采用 8DPSK 和 1/2LDPC 的 T-MMB 系統(tǒng)的覆蓋半徑與 DAB 相當(dāng) 5、 產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀 T-MMB 系統(tǒng)設(shè)計(jì)之初就考慮到與國際標(biāo)準(zhǔn)兼容,目的就是利用一個(gè)成熟可靠系統(tǒng)的設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。 T-MMB 是基于 DAB 的多媒體廣播系統(tǒng),而 DAB 已經(jīng)過十幾年運(yùn)行證明是可靠的。只需對(duì) DAB 系統(tǒng)的復(fù)用器、發(fā)射機(jī)和接收芯片等設(shè)備進(jìn)行軟件升級(jí)就可形成 T-MMB 系統(tǒng)。因此, T-MMB 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好,實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單,易于推廣,具有以下產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì):現(xiàn)成的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和頻點(diǎn)資源 ;繼承 DAB十幾年成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn) ;運(yùn)營商可以依托 DAB 技術(shù)的成熟產(chǎn)品工藝和產(chǎn)業(yè)鏈 ;高頻譜效率可以為運(yùn)營商創(chuàng)造巨大效益 第 三節(jié) CMMB 標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)比較優(yōu)勢(shì) 與較早開展應(yīng)用的韓國 DMB( Digital Multimedia Broadcasting,數(shù)字無線電廣播)以及 DAB、 DVB-T 等數(shù)字廣播技術(shù)相比, CMMB 技術(shù)主要有以下三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。 1、 自主研發(fā)、自主專利 CMMB 技術(shù)為我國自行研發(fā)、完全掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播技術(shù),它完全擺脫了國外 DMB、 DAB、 DVB-T、 DVB-H 等多種技術(shù)專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及相關(guān)設(shè)備的限制、束縛與糾纏,避免因錯(cuò)綜復(fù)雜的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)繼續(xù)影響我國移動(dòng)電視的整體規(guī)劃,使我國企業(yè)掌握了技術(shù)控制權(quán)與產(chǎn)品定價(jià) 權(quán),現(xiàn)在 CMMB 接收器件價(jià)格,僅需 100 元左右,未來大規(guī)模量產(chǎn)后價(jià)格肯定會(huì)進(jìn)一步下降,有效控制了終端產(chǎn)品的價(jià)格與形態(tài),并且保證商業(yè)化運(yùn)營過程中的主動(dòng)性與獨(dú)立性。 2、 符合國情、技術(shù)成熟 CMMB 技術(shù)采用 “ 天地一體 ” 的技術(shù)體系,即:利用大功率 S 波段衛(wèi)星覆蓋全國 100%國土、利用地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行城市人口密集區(qū)域有效覆蓋、利用雙向回傳通道實(shí)現(xiàn)交互,形成單向廣播和雙向互動(dòng)相結(jié)合、中央和地方相結(jié)合的無縫覆蓋的系統(tǒng)。這一技術(shù)思路成熟、符合國情,既有效降低了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本、提升OLX 行業(yè)報(bào)告 26 了網(wǎng)絡(luò)覆蓋率,也能充分利用我國豐富的廣播電視資 源,還開辟了新的雙向互動(dòng)信息服務(wù)模式。 3、 廣電標(biāo)準(zhǔn)、全局推動(dòng) 國家廣電總局作為我國廣播電視運(yùn)營的監(jiān)管機(jī)構(gòu),可以調(diào)配和吸納全國乃至全球的優(yōu)質(zhì)資源推動(dòng)旗下 CMMB 技術(shù)的優(yōu)先發(fā)展。 除此以外,相對(duì)于 TVT 模擬移動(dòng)電視, CMMB 的優(yōu)勢(shì)更加明顯。 首先, CMMB 采用全數(shù)字信號(hào)傳輸,收看 /收聽節(jié)目的質(zhì)量更好、效果更清晰,不易受地理、環(huán)境、氣候影響,即使在 250 公里 /小時(shí)的快速移動(dòng)狀態(tài)仍可保證正常收看;其次, CMMB 節(jié)目資源豐富,支持 25 套電視節(jié)目和 30 套廣播節(jié)目的龐大潛能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了單純依靠無線公共模擬信號(hào)的模擬移動(dòng)電 視技術(shù);最后, TVT技術(shù)至今仍然沒有得到官方機(jī)構(gòu)的正面支持,缺乏統(tǒng)一明確的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)劃,相關(guān)廠商實(shí)力較弱、規(guī)模較小、局限性較強(qiáng),技術(shù)應(yīng)用缺乏增長(zhǎng)潛力,而這些都是CMMB 的強(qiáng)項(xiàng)。 透過與 DMB、 TVT 兩大現(xiàn)有移動(dòng)電視技術(shù)的對(duì)比,我們能夠清楚的了解 CMMB技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn),這也令我們對(duì)其現(xiàn)階段應(yīng)用與未來前景充滿信心。 第四節(jié) CMMB 標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 在移動(dòng)電視這塊尚未開發(fā)的市場(chǎng)上, CMMB 邁出了第一步。前途雖然光明,但普及的過程將會(huì)曲折。電視這類的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足用戶各取所需的要求,對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容按照用 戶需求進(jìn)行重新打包和發(fā)送到終端將成為未來獲取資訊的主流方式?,F(xiàn)階段的 CMMB 也許無法實(shí)現(xiàn),但隨著技術(shù)的革新,我們可以在不遠(yuǎn)的將來看到具有信息交互,可做內(nèi)容點(diǎn)播的 CMMB 終端設(shè)備的問世,這樣在節(jié)目的選擇和播放上,也可以做到與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),實(shí)現(xiàn)想看什么就播什么的功能。而上游廠商如英特爾等所公布的 MID 等移動(dòng)解決方案都兼容 CMMB 功能,也為CMMB 的普及掃清了最后一道障礙。 對(duì)于 CMMB 來說,它已經(jīng)形成了一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈,從內(nèi)容提供商到終端設(shè)OLX 行業(yè)報(bào)告 27 備制造商再到用戶,當(dāng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈成熟后,我們可以看到移動(dòng)電視的前途將是多么的光明。 第五節(jié) CMMB 標(biāo)準(zhǔn) vs TMMB 標(biāo)準(zhǔn)博弈 當(dāng)信產(chǎn)部、廣電總局還在為 手機(jī) 電視國家標(biāo)準(zhǔn)扯皮時(shí),廣電總局 CMMB 標(biāo)準(zhǔn)(中國移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) )開始加快產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。原道 數(shù)碼 將推出兩個(gè)系列CMMB 數(shù)字移動(dòng)電視,盡管在此 之前其他廠商也有過一些產(chǎn)品發(fā)布,但是原道 G50的誕生還是在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。甚至有人預(yù)言,原道 G50/G51 將是 CMMB 成為國標(biāo)路上的新坐標(biāo)。 原道數(shù)碼推出的 CMMB 產(chǎn)品 隨著奧運(yùn)的 結(jié)束 ,“ 手機(jī) 看奧運(yùn)”由口號(hào)變成現(xiàn)實(shí),但手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)議仍然存在,這也給手機(jī)電視未來發(fā)展帶來某種程度的不確定性。但這并不妨礙我們對(duì)于這兩種標(biāo)準(zhǔn)的未來之路做一些猜測(cè)。 1、 行標(biāo)成事實(shí)國標(biāo) CMMB 服務(wù)奧運(yùn)初勝一籌 2008 年 7 月 19 日,廣電總局科技司發(fā)出通知,宣布在奧運(yùn)會(huì)開幕之前完成CMMB 終端的入網(wǎng)檢測(cè)工作。這意味著, CMMB 將以合法身份服務(wù)奧運(yùn)會(huì)。也就是說,“手機(jī)看奧運(yùn)”的夢(mèng)想最終可能將在廣電版的手機(jī)電視平臺(tái)上實(shí)現(xiàn),而非電信版手機(jī)電視。 奧運(yùn)會(huì)為什么會(huì)舍棄國標(biāo)而選擇行標(biāo) CMMB 呢?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:作為國標(biāo)的TMMB 目前幾乎沒有任何 網(wǎng)絡(luò) 建設(shè),就目前情況而言,沒有實(shí)際使用意義,負(fù)責(zé)TMMB 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的中 國衛(wèi)通似乎也忙于重組而無暇顧及。而 CMMB 不管從網(wǎng)絡(luò)覆蓋還是業(yè)務(wù)方面都有了長(zhǎng)足的發(fā)展。 對(duì)此,廣電總局規(guī)劃院表示,廣電總局已經(jīng)完成包括奧運(yùn)城市在內(nèi)的 37 個(gè)城市的 CMMB 網(wǎng)絡(luò) 建設(shè),試播效果良好,其中幾個(gè)城市的 CMMB 覆蓋率達(dá)到 90%。08 年下半年, CMMB 信號(hào)覆蓋 擴(kuò)大到 了 全國。相對(duì)而言, CMMB 的業(yè)務(wù)模式比較清晰,包括電視廣播、聲音廣播 (一個(gè) CMMB 的終端機(jī)可以當(dāng)成一個(gè)收音機(jī)來用 )、數(shù)據(jù)廣播 (例如股票信息、地區(qū)信息等 )、電子業(yè)務(wù)指南 和緊急廣播等。 OLX 行業(yè)報(bào)告 28 這樣一來,廣電的 CMMB 遠(yuǎn)比 TMMB 的市場(chǎng)程度高,發(fā)展也較 TMMB 成熟,這也是有關(guān)部門決定采用 CMMB 服務(wù)奧運(yùn)的原因。 2、推薦性國標(biāo)暫無人買賬 TMMB 處境尷尬 相比市場(chǎng)對(duì) cmmb 的熱捧,獲得推薦性國標(biāo)的 TMMB 處境多少有點(diǎn)尷尬,顯得極為滯后,除了一個(gè)正式的標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之外,似乎再?zèng)]有了更多的動(dòng)作。有專家TMMB 雖然是國標(biāo),但是目前面臨著缺少運(yùn)營主體、節(jié)目源不清等關(guān)鍵難題。而CMMB 似乎通過奧運(yùn)會(huì)贏得市場(chǎng)起跑優(yōu)勢(shì),前途一片光明。朝著手機(jī)電視領(lǐng)域事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn)方向發(fā)展。這是不是意味著 TMMB 已經(jīng)輸 在了起跑線上? 相較于 CMMB 較高的產(chǎn)業(yè)化程度, TMMB 的產(chǎn)業(yè)化程度顯得微不足道。專家指出: CMMB 的產(chǎn)業(yè)化程度已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò),而 TMMB 還只是實(shí)驗(yàn)室技術(shù)。最重要的是,TMMB 只是推薦性國標(biāo)而非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn),這對(duì) CMMB 來說,翻盤的機(jī)會(huì)還是比較大的?!?3、 CMMB vs TMMB 博弈仍在進(jìn)行 有數(shù)據(jù)表明, 2007 年全球手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模為 8 億美元,預(yù)計(jì)到 2012 年全球手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 48 億美元。 在如此龐大的利益蛋糕面前,國標(biāo)和廣電行標(biāo)的博弈就有點(diǎn)耐人尋味了,廣電和工信部利用各自的管轄權(quán)利相互制約。雖然廣 電版的 CMMB 搶得先機(jī)服務(wù)奧運(yùn),但是,手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)或?qū)⒗^續(xù)存在。 廣電與電信聯(lián)手,一個(gè)負(fù)責(zé)內(nèi)容,一個(gè)負(fù)責(zé)渠道或許是最好的選擇。但這樣除了要協(xié)調(diào)好雙方的利益分成外,更重要的是需要國家政策的許可。 也有人指出,雖然已經(jīng)有了推薦性國標(biāo) TMMB,但是當(dāng)前 CMMB 已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)同,出于避免重復(fù)建網(wǎng)的考慮,也許廣電想要獲得正式的入網(wǎng)許可相信也是指日可待。 當(dāng)然,用戶是最終的裁判,質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品與服務(wù)是贏得市場(chǎng)的不二的法寶,誰能提供便宜的費(fèi)用和優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù),誰就將獲得最終的成功。鹿死誰手,讓我們拭目以待。 OLX 行業(yè)報(bào)告 29 第 四 章 CMMB 影響因素分析 第一節(jié) 促進(jìn)因素 1、統(tǒng)一運(yùn)營 ,及系統(tǒng)之力推進(jìn) 2008 年 9 月 ,廣電總局確定由中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播公司作為 CMMB 全國運(yùn)營的龍頭業(yè)。在 天地一體、星網(wǎng)結(jié)合、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、全國漫游 總體原則指引下 ,充分利用全國各地方廣電現(xiàn)有的發(fā)射臺(tái)站資源 ,由中廣移動(dòng)的總公司來投資布設(shè)地面U 波段網(wǎng)絡(luò) ,實(shí)現(xiàn)對(duì)城市密集區(qū)域的覆蓋 ,同時(shí)總公司投資租賃 S 波段衛(wèi)星 ,實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村、公路、鐵路、海域等區(qū)域的覆蓋 ,建設(shè)全國統(tǒng)一的移動(dòng)多媒體廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)。 奧運(yùn)會(huì)后 ,CMMB 已經(jīng)招標(biāo)選定了 CA 和 BOSS 的提 供商 ,力求建設(shè)全國統(tǒng)一的運(yùn)營支撐系統(tǒng)和全國客戶資源管理系統(tǒng) ,對(duì)移動(dòng)多媒體廣播電視的業(yè)務(wù)運(yùn)營和客戶資源進(jìn)行管理。正式運(yùn)營后 ,CMMB 會(huì)對(duì)中央、省、市節(jié)目的集成播出內(nèi)容加密播出 ,并對(duì)基本收視服務(wù)收取基本網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費(fèi)。對(duì)更多的節(jié)目、信息服務(wù)等增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品還將收取增值服務(wù)費(fèi)。業(yè)務(wù)模式類似有線數(shù)字付費(fèi)電視。而因故被推遲發(fā)射的 CMMB衛(wèi)星也被重新提上議程 ,一旦衛(wèi)星成功上天 ,CMMB信號(hào)將可覆蓋全國絕大多數(shù)地區(qū) ,同時(shí)由于廣播方式的技術(shù)優(yōu)勢(shì) ,廣播信號(hào)覆蓋全國的總投資將遠(yuǎn)低于 3G 網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)投資 ,更利于廣播信號(hào)的傳輸。 與其它 的國內(nèi)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)相比 ,從系統(tǒng)設(shè)備、配套設(shè)備、芯片、儀器儀表到終端以及業(yè)務(wù)應(yīng)用 ,目前 CMMB 標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)鏈成熟度是最高的。作為廣電系統(tǒng)舉全系統(tǒng)之力推動(dòng)發(fā)展的項(xiàng)目 ,其優(yōu)勢(shì)是無與倫比的 。 2、廠商追捧 CMMB 終端日漸流行 據(jù)悉 ,CMMB 手機(jī)招標(biāo) ,有 102 家手機(jī)企業(yè)投標(biāo) ;有 288 款手機(jī)中標(biāo) ,終端廠商的加入或許代表了其對(duì) CMMB 前途的樂觀態(tài)度。深圳原道數(shù)碼曾表示 , 隨著網(wǎng)絡(luò)完善 ,CMMB 終端普及 ,成本會(huì)迅速攤薄 ,價(jià)格會(huì)便宜到大眾都能接受 ,CMMB 必將流行。此后不久 ,最早推出量產(chǎn)型 CMMB 移動(dòng)電視產(chǎn)品的深圳原道數(shù)碼發(fā)布 了兩款型號(hào)分別為原道 G68+、原道 G69+的支持 CMMB 移動(dòng)電視的 4.3 寸高清靚麗屏 MP5。 OLX 行業(yè)報(bào)告 30 與目前市場(chǎng)上絕大多數(shù)同類產(chǎn)品不同 ,這兩款產(chǎn)品不論是功能還是信號(hào)接收能力方面都比較強(qiáng)。兩款機(jī)器均盡管其采用了隱藏天線設(shè)計(jì) ,但是其接收信號(hào)能力絲毫不輸外置天線產(chǎn)品。而且 ,少了天線的牽絆 ,在便攜性方面有了很大的提高。尤其值得一提的是 ,原道 G69+采用了符合人體工效學(xué)的按鍵 ,使得操作更便捷。這也是首款符合人體工效學(xué)的 CMMB 移動(dòng)電視終端。 不僅原道 ,藍(lán)魔、愛國者等品牌也迅速跟進(jìn)推出了一系列產(chǎn)品。而在此前炒的最火的手機(jī)領(lǐng) 域 ,也有不少品牌推出了支持 CMMB 功能的手機(jī)終端 ,與移動(dòng)電視手機(jī)終端相比 ,具備 CMMB 功能的 MP5 無疑比具有同樣功能的手機(jī)更超值。 3、內(nèi)容取勝 CMMB 發(fā)展空間巨大 眾所周知 ,手機(jī)電視跨越通信與廣電兩個(gè)受不同部門領(lǐng)導(dǎo)的行業(yè) ,在政策層面 ,電信和廣電各把持著一部分監(jiān)管權(quán)。 一方面 ,廣電部門手握內(nèi)容監(jiān)管和牌照發(fā)放等權(quán)力 ,電信系不可能把廣電部門排除在手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)之外。另一方面 ,電信部門掌握手機(jī)入網(wǎng)檢測(cè)的權(quán)力 ,廣電系在手機(jī)電視領(lǐng)域不可能擺脫電信部門。雖說 CMMB 可以用在各種小屏幕便攜終端 ,如 PDA 和 MP4,但龐 大的手機(jī)電視市場(chǎng)也不容小覷。 此前 ,在針對(duì) CMMB 與 TMMB 之爭(zhēng)的探討中 ,曾有不少人指出 CMMB 引起追捧更重要的是其成為奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上 ,拋開推薦性國標(biāo) TMMB 的市場(chǎng)化程度較 CMMB低的因素 ,CMMB手中的內(nèi)容資源或許是其凝聚用戶的最大籌碼。事實(shí)上 ,作為中國廣播電視節(jié)目的主管機(jī)構(gòu)以及 CMMB 移動(dòng)電視的倡導(dǎo)者 ,廣電擁有強(qiáng)大的內(nèi)容提供能力。這一點(diǎn) ,也是 TMMB 所欠缺的。 在當(dāng)今這個(gè) 內(nèi)容為王 的時(shí)代 ,除了全面的信號(hào)覆蓋能力 ,內(nèi)容的優(yōu)劣也將決定著 CMMB 的未來之路。 第二節(jié) 阻礙因素 雖然 目前 CMMB 能夠憑借其自身優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)展 ,但同時(shí)我們也要清醒地意識(shí)到 ,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)極為殘酷且慘烈 ,CMMB 領(lǐng)先一步之后 ,如果不能持續(xù)保持高效推進(jìn) ,移動(dòng)多媒體廣播 /手機(jī)電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)還將充滿諸多變量 。 1、用戶定位 OLX 行業(yè)報(bào)告 31 消費(fèi)者的需求是推動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的源動(dòng)力。 CMMB 服務(wù)將主要定位于哪些人群 ?中國市場(chǎng)的特點(diǎn)是用戶基數(shù)大 ,差不多抓住任何一個(gè)群體都可以成功。 中國的消費(fèi)市場(chǎng)有一些很獨(dú)特的現(xiàn)象 ,包括時(shí)尚消費(fèi)、禮品消費(fèi)等等 ,CMMB的推廣要好好研究消費(fèi)者行為 ;同時(shí) ,在內(nèi)容與服務(wù)方面還可以進(jìn)行行業(yè)拓展 ,比如結(jié)合 GPS、交通 誘導(dǎo)服務(wù)打入出租車、私家車市場(chǎng)。 2、內(nèi)容構(gòu)成 在內(nèi)容方面主要就是直接轉(zhuǎn)播目前電視頻道。如果沒有 CCTV 及當(dāng)?shù)氐碾娨曨l道內(nèi)容 ,用戶可能都不認(rèn)為這是電視服務(wù)。 多年來 ,眾多的電視頻道在品牌影響力方面已經(jīng)潛移默化 ,包括電視節(jié)目編排方式 ,包括大家會(huì)共同關(guān)注一些熱播的電視劇。電視是大眾消費(fèi)、平民消費(fèi) ,搬到手機(jī)上也同樣如此。 另一種觀點(diǎn)認(rèn)為 ,針對(duì)手機(jī)電視的小屏幕以及收視時(shí)間的片段性 ,應(yīng)該制作一些短片更適合。但問題在于 ,一是高額的制作成本能否通過廣告或者付費(fèi)收看來支撐 ,二是目前日韓手機(jī)電視用戶的收視率調(diào)查表明 ,電視劇居然排在第一位。 3、盈利模式 包括手機(jī)在內(nèi)的移動(dòng)多媒體終端的普及應(yīng)該很快 ,甚至不久的將來會(huì)像攝像頭、 MP3 播放一樣成為很多手機(jī)的標(biāo)配 ,CMMB 的運(yùn)營主體依靠什么來賺錢就成為一個(gè)巨大的問題。至少在目前 ,全球已經(jīng)開展手機(jī)電視的運(yùn)營商全部都在虧本。 對(duì) CMMB 而言 ,如果完全免費(fèi) ,但在轉(zhuǎn)播的頻道中自己插入廣告似乎有些問題。 以電視臺(tái)為主導(dǎo)運(yùn)營的話 ,倒是可以增加不少黃金時(shí)段 ,從而改進(jìn)其節(jié)目編排及廣告銷售。但在初期 ,電視臺(tái)基本上會(huì)因?yàn)楸WC主流渠道的運(yùn)營而忽視手機(jī)渠道 ,韓國 T-DMB 的廣告運(yùn)營不利跟六家運(yùn) 營商中的 KBS、 MBC、 SBS 三大電視廣播公司不重視有關(guān) ,當(dāng)然在 08 年已略有起色。 所以 ,當(dāng) CMMB 在 09年正式商用之后 ,保留少量的免費(fèi)頻道是必須的 ,有可能對(duì)部分頻道采取包月式收費(fèi) ,可有不同的節(jié)目包。完全的付費(fèi)頻道并不太看好 ,也許開發(fā)一些增值業(yè)務(wù)、行業(yè)應(yīng)用會(huì)是一條出路。 廣電總局可以采取類似當(dāng)前數(shù)字電視收費(fèi)的方式盈利 ,但是愿意付費(fèi)收看手機(jī)電視的人不會(huì)很多 ,因此無法實(shí)現(xiàn)規(guī)?;б妗H绻扇∶赓M(fèi)策略 ,走內(nèi)置廣告OLX 行業(yè)報(bào)告 32 收入的路 ,這是可以借鑒的 ,但是對(duì)于手機(jī)用戶來講 ,由于屏幕的限制 ,很少有人喜歡長(zhǎng)時(shí)間盯著手機(jī)看電視 ,對(duì)于手機(jī)上插播廣告更是非常厭煩。 4、競(jìng)爭(zhēng)格局 目前 ,能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)看電視的技術(shù)方式還有 DAB、地面數(shù)字電視以及通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的 TD-MBMS 等。 DAB 的牌照估計(jì)不會(huì)再大規(guī)模發(fā)放 ,地面數(shù)字電視完全免費(fèi) ,對(duì) USB 棒 +筆記本電腦等部分終端有高清的優(yōu)勢(shì) ,當(dāng)然也要看看今后能夠有多少套節(jié)目。對(duì)于 3G,廣電總局副局長(zhǎng)張海濤稱將加快 CMMB 與 TD-SCDMA 的合作 ,工信部副部長(zhǎng)奚國華則稱 CMMB 與 TD的合作 只是試驗(yàn)而已 ,手機(jī)電視在中國真正的大規(guī)模推廣 ,應(yīng)該等到國家標(biāo)準(zhǔn)制定以后。 至于 T-MMB,它在牌照、網(wǎng)絡(luò)及內(nèi)容 方面都很難突破。 OLX 行業(yè)報(bào)告 33 第 五 章 CMMB 產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)推進(jìn)分析 第一節(jié) CMMB 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) CMMB 芯片供應(yīng)商已經(jīng)達(dá)到 8 家,包括創(chuàng)毅視訊、泰合志恒、展訊、 Siano、蘇州中科半導(dǎo)體、中科院微電子、瑞芯微、愛浦多等實(shí)力雄厚的國內(nèi)外廠商。下游的 CMMB 終端企業(yè)更是超過了 145 家,其中包括諾基亞、摩托羅拉、 LG、多普達(dá)、聯(lián)想、中興、 UT 斯達(dá)康、華旗資訊、 NXP、 ADI、 ASUS 等業(yè)界知名企業(yè)。經(jīng)過多年的不斷積累與大力投入,目前,在 S 波段衛(wèi)星、地面組網(wǎng)、芯片研發(fā)、終端制造、市場(chǎng) 推廣等環(huán)節(jié), CMMB 技術(shù)已基本建立了完整高效的產(chǎn)業(yè)鏈,其商業(yè)化運(yùn)營規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于所有對(duì)手。 第二節(jié) CMMB 產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)分析 一、 CMMB 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定者 2006 年 10 月 24 日,國家廣電總局正式頒布了中國移動(dòng)多媒體廣播 (俗稱手機(jī)電視 )行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),確定采用我國自主研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 作為 CMMB 移動(dòng)多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)的主要制訂者,國家廣電總局廣播科學(xué)研究院總工程師楊杰介紹, CMMB 技術(shù)是我國獨(dú)立開發(fā)的,具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),采用衛(wèi)星和地面網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的“天地一體、星網(wǎng)結(jié)合、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、全國漫游”方式, 實(shí)現(xiàn)全國范圍內(nèi)移動(dòng)多媒體廣播信號(hào)的有效覆蓋,是現(xiàn)有廣電網(wǎng)絡(luò)的延伸和補(bǔ)充。 CMMB 利用大功率 S 波段衛(wèi)星覆蓋全國,利用 S/U 波段增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋衛(wèi)星信號(hào)盲區(qū),利用無線移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建回傳通道,實(shí)現(xiàn)交互,形成單向廣播和雙向互動(dòng)相結(jié)合、中央和地方相結(jié)合的全程全網(wǎng)、無縫覆蓋的系統(tǒng)。 二、 CMMB 芯片制造商 CMMB 芯片供應(yīng)商已經(jīng)達(dá)到 8 家,包括創(chuàng)毅視訊、泰合志恒、展訊、 Siano、蘇州中科半導(dǎo)體、中科院微電子、瑞芯微、愛浦多等實(shí)力雄厚的國內(nèi)外廠商,但OLX 行業(yè)報(bào)告 34 隨著 CMMB 前景的日趨明朗,可以肯定還有不少芯片廠商會(huì)涌入或者說正在融 入近來,因此可以預(yù)見,從上游芯片領(lǐng)域開始,競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)展開并相當(dāng)激烈。 三、 CMMB 運(yùn)營商 國家廣電總局 效仿中國移動(dòng)的做法,成立 CMMB(中國移動(dòng)多媒體廣播)運(yùn)營總公司。 CMMB 運(yùn)營總公司 是 在中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司(簡(jiǎn)稱 “ 中廣移動(dòng) ” )的基礎(chǔ)上建立 。 CMMB 的運(yùn)營簡(jiǎn)言之是“總分模式”,即中廣移動(dòng)與各地合作??鐓^(qū)域覆蓋、全國漫游以及規(guī)?;倪\(yùn)營管理,就有了“總”的需求。焦點(diǎn)在于“總”與“分”的尺度如何把握,各地是分公司還是子公司?在局、臺(tái)、網(wǎng)還基本處于“四級(jí)辦”的現(xiàn)狀下,單單一個(gè) CMMB 采取全國統(tǒng)一運(yùn)營,內(nèi) 容合作、人員管理、利益分配等幾個(gè)方面需要協(xié)調(diào)的事情很多。 而 CMMB 的地方營運(yùn)商就是我們現(xiàn)在所看的數(shù)字電視營運(yùn)商。 就拿我們廣州為例,廣州的 CMMB 營運(yùn)商就是珠江移動(dòng),而珠江移動(dòng)是屬于廣州廣播電視局的 , 所以廣州的 CMMB 是廣州的廣電運(yùn)營的。 所以 37 個(gè)城市的 CMMB 營運(yùn)商就是 37 個(gè)城市各自的廣電總局 。 四、 CMMB 節(jié)目?jī)?nèi)容提供商 CMMB 播出的節(jié)目?jī)?nèi)容由 CMMB 運(yùn)營商決定,具體內(nèi)容 CMMB 正式運(yùn)營后公布。 五、 CMMB 服務(wù)提供商 CMMB 的生存和發(fā)展,必須按照產(chǎn)業(yè)化的要求推進(jìn),這就要求 CMMB 必須不 斷改善服務(wù)。當(dāng)前的 CMMB 覆蓋網(wǎng)絡(luò)還是傳統(tǒng)的無線廣播電視粗曠的服務(wù)方式,沒有手段為用戶提供更好的服務(wù),必須擴(kuò)展業(yè)務(wù),提供新的增值業(yè)務(wù),如股票 信息 、交 通信 息、針對(duì)不同用戶的廣播電視節(jié)目、推送業(yè)務(wù)等。 六、 CMMB 硬件提供商 現(xiàn)在全國已經(jīng)有 37 個(gè)城市開始發(fā)送 CMMB 信號(hào),很多基于 CMMB 的硬件終端也已經(jīng)上市。新科推出了帶有 CMMB 數(shù)字移動(dòng)電視功能的導(dǎo)航儀,將 CMMB 的優(yōu)勢(shì)OLX 行業(yè)報(bào)告 35 服務(wù)率先引入中國便攜導(dǎo)航市場(chǎng)。 七、 CMMB 終端提供商 CMMB 終端企業(yè)已經(jīng)超過了 145 家,其中手機(jī)包括諾基亞、摩托羅拉、 LG 等國際巨頭,而在 MP4 方, 藍(lán)魔 已有三款 CMMB 移動(dòng)電視上市、 昂達(dá) 、 臺(tái)電 、愛國者等廠商旗下的 CMMB 移動(dòng)電視也均開始在市場(chǎng)上銷售,以說 CMMB 目前的終端鏈條部分已經(jīng)相當(dāng)成熟并有不小的上升空間。 八、 CMMB 終端用戶 中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司 (下稱“中廣移動(dòng)” ), CMMB 在 6 月成熟接收終端投放市場(chǎng), 9 月底全國有 100 萬的用 戶通過 CMMB 收看廣播電視節(jié)目。 中廣移動(dòng)在 9 月底和 10 月初統(tǒng)計(jì), CMMB 芯片銷售超過 140 萬,終端是 120萬左右;計(jì)劃 2009 年達(dá)到 1000 萬, 2010 年?duì)幦〉?5000 萬。 CMMB 現(xiàn)在在全國 37 個(gè)城市推出了業(yè)務(wù),主要是播出 8 個(gè)電視業(yè)務(wù)還有一些數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。在長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃里面,中廣移動(dòng)第一是利用現(xiàn)有的發(fā)射臺(tái)站資源,建立地面采用 U 波段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋,實(shí)現(xiàn)對(duì)城市密集區(qū)域的覆蓋;第二是采用 S 波段衛(wèi)星,實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村、公路、鐵路、海域等區(qū)域的覆蓋。 第三節(jié) CMMB 產(chǎn)業(yè)推進(jìn)情況 目前, CMMB 設(shè)備產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程已取得顯著成效 , CMMB 吸引了國內(nèi)外 200 多家企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,在短時(shí)間內(nèi),完成了從標(biāo)準(zhǔn)原型機(jī)向?qū)嵱蒙逃卯a(chǎn)品的跨越,實(shí)現(xiàn)了終端產(chǎn)品的規(guī)?;瑥陌l(fā)端到終端的整個(gè)設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈中,國內(nèi)企業(yè)均占主導(dǎo)地位。上百家企業(yè)生產(chǎn)出了手機(jī)類、 PDA、 MP4、 USB 電視棒、車載電視等二百多款不同價(jià)位的 CMMB 終端產(chǎn)品。 2008 年 12 月中旬,廣電總局無線局下屬中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司組織進(jìn)行了一百萬臺(tái) CMMB 終端集中采購工作。有 102 家企業(yè)的 288 款終端參與了評(píng)選,最終確定了 79 家企業(yè) (手機(jī)類企業(yè) 53 家 )的 230款終端入圍,其中,國內(nèi)企業(yè) 77 家、 終端 228 款,絕大部分產(chǎn)品價(jià)格低于 2500元,有的產(chǎn)品價(jià)格最低到了 150 元。國內(nèi)企業(yè)包括聯(lián)想、中興、長(zhǎng)虹、海爾、創(chuàng)OLX 行業(yè)報(bào)告 36 維、海信、康佳、天宇朗通等大型手機(jī)制造企業(yè)和消費(fèi)電子制造企業(yè)。 CMMB 終端集采結(jié)果表明,我國移動(dòng)多媒體廣播電視設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)全面成熟,設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大。 CMMB 是我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù),通過全面推廣應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù),使得我國移動(dòng)多媒體廣播電視終端的研發(fā)制造水平已經(jīng)超過國外同類產(chǎn)品,民族工業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位,形成了運(yùn)營商和設(shè)備產(chǎn)業(yè)界和諧共贏的局面,實(shí)現(xiàn)了中央提出的 “ 立足自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),立足民族工業(yè) ” 的目 標(biāo)。 今后 CMMB 發(fā)展的基本思路是:一要堅(jiān)持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、全國漫游,保證用戶在全國任何地方都能隨時(shí)隨地享受到廣播電視服務(wù)。二要堅(jiān)持統(tǒng)一平臺(tái)、統(tǒng)一運(yùn)營,努力培育帶動(dòng)全國廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。三要堅(jiān)持內(nèi)容與載體、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合,既確保安全播出和政令暢通,又不斷滿足人民群眾多方面的精神文化和信息需求。四要堅(jiān)持利用現(xiàn)有資源、發(fā)揮系統(tǒng)優(yōu)勢(shì),防止重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi),以較短的時(shí)間、較低的成本,迅速在全國形成規(guī)模。五要堅(jiān)持開放合作、共享共贏,充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性和主動(dòng)性,形成利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、聯(lián)合發(fā)展的格局。 根據(jù) CMMB 發(fā)展的基本思路,下一步,廣電總局將重點(diǎn)對(duì) CMMB 進(jìn)行技術(shù)、運(yùn)營、內(nèi)容三位一體的試驗(yàn)。一是進(jìn)一步開展技術(shù)試驗(yàn)。在對(duì)全國 37 個(gè)試點(diǎn)城市試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化的同時(shí),在東中部和西部有條件的地級(jí)市,進(jìn)一步開展覆蓋網(wǎng)絡(luò)試驗(yàn)測(cè)試工作,目前已經(jīng)在 150 個(gè)城市建設(shè)了試驗(yàn)網(wǎng)。同時(shí),開發(fā)運(yùn)營支撐技術(shù)系統(tǒng)并進(jìn)行相關(guān)試驗(yàn)。二是開始進(jìn)行運(yùn)營試驗(yàn)。探索移動(dòng)多媒體廣播電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和運(yùn)營模式,創(chuàng)新體制機(jī)制,建立全國廣電系統(tǒng)廣泛合作的移動(dòng)多媒體廣播電視運(yùn)營體系。同時(shí),積極與國有投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作,探索符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和我國 廣播電視發(fā)展規(guī)律的融資機(jī)制。積極與移動(dòng)通信等相關(guān)行業(yè)進(jìn)行合作,共同推進(jìn)移動(dòng)多媒體廣播電視的發(fā)展。三是著手制定內(nèi)容發(fā)展規(guī)劃。目前主要轉(zhuǎn)播中央和地方現(xiàn)有節(jié)目,下一步針對(duì)移動(dòng)多媒體廣播電視的技術(shù)特性、傳播特點(diǎn)以及移動(dòng)人群的需求,加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容規(guī)劃,推進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè),制作播出適合移動(dòng)接收特點(diǎn)和規(guī)律的廣播電視節(jié)目,強(qiáng)化貼近性、針對(duì)性、時(shí)效性,不斷提高服務(wù)的水平。 移動(dòng)多媒體廣播電視是新技術(shù)、新媒體,必須用新體制、新機(jī)制推動(dòng)新媒體的發(fā)展。 CMMB 的發(fā)展從一開始就創(chuàng)新體制機(jī)制,聯(lián)合地方廣電播出機(jī)構(gòu)組建全OLX 行業(yè)報(bào)告 37 國性運(yùn)營公司,建設(shè)全 國移動(dòng)多媒體廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營支撐系統(tǒng),全國統(tǒng)一平臺(tái)、統(tǒng)一運(yùn)營、市場(chǎng)運(yùn)作、形成合力。廣電總局直屬單位無線局成立了中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司,負(fù)責(zé)全國 CMMB 的運(yùn)營推廣工作。 1 月 9 日,中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司與天津、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、山東、河南、四川、云南等九省 (區(qū)、市 )廣電機(jī)構(gòu)簽署了合作協(xié)議,成立移動(dòng)多媒體廣播電視省級(jí)運(yùn)營主體,開展 9 省區(qū)市的移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)。目前,中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司還正在和其他省市協(xié)商,將逐步在所有省市成立省級(jí)運(yùn)營主體,形成全國性的運(yùn)營體系,推動(dòng) CMMB 的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 。 移動(dòng)多媒體廣播電視是我國科技創(chuàng)新的重大成果,是廣播電視的重要補(bǔ)充和延伸,是繼有線、衛(wèi)星之后又一新的傳播手段,可以有效填補(bǔ)廣播電視對(duì)移動(dòng)人群覆蓋和服務(wù)的空白。移動(dòng)多媒體廣播電視既是新技術(shù)、新媒體,也是發(fā)展?jié)摿艽蟮男屡d產(chǎn)業(yè),加快發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視,是廣電系統(tǒng)貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系的迫切需要,是滿足人民群眾隨時(shí)隨地看電視、聽廣播的迫切需要,是利用新技術(shù)新體制推動(dòng)新發(fā)展、做強(qiáng)做大廣播電視產(chǎn)業(yè)的迫切需要,是廣電系統(tǒng)發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)的重要機(jī)遇。 第四節(jié) CMMB 移動(dòng)電視產(chǎn) 業(yè) SWOT 分析 一、優(yōu)勢(shì) 與其他的國內(nèi)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)相比,從系統(tǒng)設(shè)備、配套設(shè)備、芯片、儀器儀表到終端以及業(yè)務(wù)應(yīng)用,目前 CMMB 標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)鏈成熟度是最高的。 作為廣電總局高度重視,總局領(lǐng)導(dǎo)三令五申強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮廣電的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和整體力量,舉全系統(tǒng)之力推動(dòng)發(fā)展的項(xiàng)目,其優(yōu)勢(shì)是無與倫比的 。 二、劣勢(shì) 作為建國以來廣電系統(tǒng)第一個(gè)全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一運(yùn)營的發(fā)展項(xiàng)目,在局、臺(tái)、網(wǎng)目前還基本處于 “ 四級(jí)辦 ” 的現(xiàn)狀下,一個(gè)全新的模式被完全接受,各地廣電部門的政府官員轉(zhuǎn)變成為一個(gè)子公司、分公司的總經(jīng)理可能還需要一個(gè) 習(xí)慣和適應(yīng)的時(shí)間。 OLX 行業(yè)報(bào)告 38 全國統(tǒng)一的運(yùn)營支撐系統(tǒng)和全國客戶資源管理系統(tǒng)僅僅是一個(gè)計(jì)費(fèi)和管理的系統(tǒng)平臺(tái),收費(fèi)渠道的建設(shè),服務(wù)渠道的建設(shè)還有不少的事情要做,而廣電人對(duì)此并不擅長(zhǎng)。從各地的數(shù)字電視的在各地的服務(wù)和收費(fèi)情形就可見一斑。沒有人會(huì)愿意為交 10 塊錢而跑去排半天隊(duì)的。 按照目前國內(nèi)的電視節(jié)目頻道內(nèi)容,直接轉(zhuǎn)播到手機(jī)上對(duì)于大部分的城市人群來說沒有什么吸引力,有線數(shù)字電視的付費(fèi)業(yè)務(wù)一直沒有做起來其原因也在這里。好的節(jié)目從哪里來?中國的電視節(jié)目?jī)?nèi)容管理上還是比較嚴(yán)格的。 CMMB 使用衛(wèi)星很好的解決了覆蓋全國,但是衛(wèi)星的 運(yùn)營成本是很高的,尤其是在初期節(jié)目?jī)?nèi)容、增值服務(wù)、用戶量都還沒有上去的情況下,這個(gè)負(fù)擔(dān)是很重的。按照目前的內(nèi)容節(jié)目播出模式看,衛(wèi)星上播出的內(nèi)容還沒有地面 U 段的播出量大,這是否會(huì)造成衛(wèi)星信道資源的閑置?據(jù)說 CMMB 的衛(wèi)星是具有星上變頻技術(shù)的專用衛(wèi)星,如果大量的轉(zhuǎn)發(fā)器閑置將是很大的資源浪費(fèi)。 三、機(jī)會(huì) 目前中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒有進(jìn)入寬帶時(shí)期,多媒體的內(nèi)容在移動(dòng)終端上相對(duì)會(huì)更多吸引力。如果用 CMMB 的數(shù)據(jù)廣播通道來做 “ 手機(jī)報(bào) ” ,不論是容量、內(nèi)容的豐富程度還展現(xiàn)形式都要比現(xiàn)在提升好幾個(gè)層次。 中國現(xiàn)在是 3 家全業(yè)務(wù) 電信運(yùn)營商,并且每家的移動(dòng)用戶數(shù)量分布很不均衡,每家的業(yè)務(wù)策略也都會(huì)不一樣,因此, CMMB 有機(jī)會(huì)與某幾家運(yùn)營商在業(yè)務(wù)上達(dá)成互補(bǔ),進(jìn)而合作成為優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)。 中國共有 300 多個(gè)二級(jí)城市,總?cè)丝谡贾袊鞘腥丝诘慕?53%,對(duì) GDP 的貢獻(xiàn)率達(dá) 64%,并且這些城市的總體年增長(zhǎng)率高達(dá) 15%,其大眾消費(fèi)市場(chǎng)正在迅速膨脹。 CMMB 即將開通的正是這些擁有著肥沃用戶土壤的城市,市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大。 中國目前已經(jīng)有 6 億手機(jī)用戶,城市用戶群手機(jī)的擁有量已經(jīng)飽和,各家移動(dòng)運(yùn)營商已經(jīng)開始搶奪農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)的 ARPU 值較低的用戶,這時(shí),衛(wèi)星覆蓋全 國的 CMMB 電視信號(hào)將成為吸引通話量不大的農(nóng)村用戶群的最閃亮的賣點(diǎn)。 隨著中國私家車的快速增長(zhǎng),人們對(duì)交通路況信息的需求越來越大,單純的聽交通廣播已經(jīng)不能滿足需求了,車主們需要更加聰明的能夠及時(shí)獲取交通信息的 GPS 導(dǎo)航終端 , 這正是 CMMB 的用武之地 。 OLX 行業(yè)報(bào)告 39 四、威脅 正在發(fā)展中的地面數(shù)字電視目前已經(jīng)有一些車載和 USB 棒終端面世了,并且分辨率尺寸要遠(yuǎn)高于 CMMB。 隨著無線城市、 4G 等寬帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè),之后的 MID( Mobile Internet Device,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端)是否可能會(huì)讓多媒體廣播電視遭遇類 似于現(xiàn)在的 “ 上網(wǎng)人群不看電視 ” 的情境。 第五節(jié) CMMB 移動(dòng)電視的盈利模式 一、 CMMB 移動(dòng)電視收入來源分析 CMMB 的主要目標(biāo)之一就是將數(shù)字電視的運(yùn)營模式復(fù)制到手機(jī)終端上,主要的商業(yè)模式是向用戶收費(fèi),而并不以廣告為主要贏利形式。 據(jù)了解 , CMMB 利益分成方案初步是這樣制定的:對(duì)手機(jī)電視用戶 12 元包月,其中, 10 元?dú)w廣電, 2 元?dú)w運(yùn)營商。 二、盈利模式探討 包括手機(jī)在內(nèi)的移動(dòng)多媒體終端的普及應(yīng)該很快,甚至不久的將來會(huì)像攝像頭、 MP3 播放一樣成為很多手機(jī)的標(biāo)配。 但是,如果用戶定位及內(nèi)容構(gòu)成就是如上所述的 話, CMMB 的運(yùn)營主體依靠什么來賺錢就成為一個(gè)巨大的問題。至少在目前,全球已經(jīng)開展手機(jī)電視的運(yùn)營商全部都在虧本。 免費(fèi)與付費(fèi)對(duì)用戶數(shù)量的影響是巨大的。在韓國, 提供免費(fèi)服務(wù)的 T-DMB用戶已經(jīng)達(dá)到 1237.8 萬,而收取內(nèi)容服務(wù)費(fèi)的 S-DMB 用戶僅 131.9 萬,差距僅十倍。 T-DMB 的盈利模式依靠廣告, 2007 年幾家運(yùn)營商的廣告總收入約為 4000萬, 2008 年上半年為 2800 萬,雖然依然負(fù)債經(jīng)營,但收入還是在提升。 對(duì) CMMB 而言,如果完全免費(fèi),但在轉(zhuǎn)播的頻道中自己插入廣告似乎有些問題。以電視臺(tái)為主導(dǎo)運(yùn)營的話, 倒是可以增加不少黃金時(shí)段,從而改進(jìn)其節(jié)目編排及廣告銷售。但在初期,電視臺(tái)基本上會(huì)因?yàn)楸WC主流渠道的運(yùn)營而忽視手機(jī)OLX 行業(yè)報(bào)告 40 渠道,韓國 T-DMB 的廣告運(yùn)營不利跟六家運(yùn)營商中的 KBS、 MBC、 SBS 三大電視廣播公司不重視有關(guān),當(dāng)然今年已略有起色。 我們認(rèn)為, 2009 年正式商用之后,保留少量的免費(fèi)頻道是必須的,有可能對(duì)部分頻道采取包月式收費(fèi),可有不同的節(jié)目包。完全的付費(fèi)頻道我并不太看好,也許開發(fā)一些增值業(yè)務(wù)、行業(yè)應(yīng)用會(huì)是一條出路。 不論如何,像在日韓一樣,終端廠商的錢掙得好好的,運(yùn)營商不賺錢也基本上不會(huì)導(dǎo)致信號(hào)停止發(fā)射關(guān)張 ,畢竟屆時(shí)已有眾多的用戶了,最不濟(jì)就是電視臺(tái)接手或者政府作為宣傳、公益來買單。 OLX 行業(yè)報(bào)告 41 第 六 章 CMMB 移動(dòng)電視運(yùn)營分析 第一節(jié) CMMB 移動(dòng)電視運(yùn)營推進(jìn) 一、完善的 標(biāo)準(zhǔn) 體系 截止目前,廣電總局已經(jīng)研究和建立了端到端的一個(gè)全系統(tǒng)的 CMMB 標(biāo)準(zhǔn)體系。移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播系統(tǒng)包括:視頻;音頻;廣播信道編碼、調(diào)制和幀結(jié)構(gòu);分發(fā)信道編碼、調(diào)制和幀結(jié)構(gòu);回傳信道傳輸協(xié)議;系統(tǒng)復(fù)用及應(yīng)用指南;電子業(yè)務(wù)指南;數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)廣播協(xié)議;移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播系統(tǒng);雙向業(yè)務(wù)信令;互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議應(yīng)用指南 ;緊急廣播;加密和授權(quán);用戶管理;計(jì)費(fèi)管理;用戶服務(wù)體系;用戶漫游區(qū)域間信令;網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)技術(shù)要求;衛(wèi)星地球站發(fā)射系統(tǒng)技術(shù)要求;衛(wèi)星技術(shù)要求;地面增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控協(xié)議;終端功能、性能和配置;終端參考設(shè)計(jì)和接口,終端軟件應(yīng)用編程接口。 2006 年以來,廣電總局就 CMMB 先后頒布了 十多 項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和多個(gè)配套技術(shù)文件,國內(nèi)相關(guān)單位已申請(qǐng) CMMB 基礎(chǔ)性專利 50 多項(xiàng),獲得國際專利 4 項(xiàng),參與研發(fā)的企業(yè)申請(qǐng)了 100 多項(xiàng)實(shí)現(xiàn)專利,初步形成了移動(dòng)多媒體廣播電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。 二、網(wǎng)絡(luò)覆蓋有序推進(jìn) 科技部在 2007 年 12 月 11 日發(fā)布公告稱,移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)研究開發(fā)與規(guī)模技術(shù)試驗(yàn)已被列為 “ 十一五 ” 國家科技支撐計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目,并開始課題申報(bào)。該公告同時(shí)附著的國家廣電總局課題申請(qǐng)指南顯示,該項(xiàng)移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)就是廣電支持的 CMMB。公告同時(shí)稱, 該 項(xiàng)目旨在研究開發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播關(guān)鍵技術(shù)及設(shè)備,并在此基礎(chǔ)上在全國多個(gè)城市進(jìn)行移動(dòng)多媒體廣播規(guī)模技術(shù)試驗(yàn)。主要研究?jī)?nèi)容包括:研究自主創(chuàng)新的移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)技術(shù),開發(fā)移動(dòng)多媒體廣播前端系統(tǒng)、傳輸系統(tǒng)及終端樣機(jī),進(jìn)行移動(dòng)多媒體廣播組網(wǎng)試驗(yàn)和技術(shù)測(cè)試,最終完成適合于我國 覆蓋和業(yè)務(wù)需求的移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)體制。 OLX 行業(yè)報(bào)告 42 三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)初步建成 在 CMMB 標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布以后, CMMB 體系即積極尋求產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)與完善。目前,廣電總局領(lǐng)導(dǎo)下的 CMMB 的工作組成員單位已經(jīng)增加到 145 家。在 2007 年 3 月23 日, CMMB 接收芯片通過了測(cè)試。 CMMB 接收芯片的出爐對(duì)移動(dòng)多媒體廣播產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營建設(shè)具有重要意義。這顆 CMMB 接收芯片由創(chuàng)毅視訊公司研發(fā),其靈敏度、功耗、體積、成本等各項(xiàng)性能指標(biāo)都達(dá)到了商用標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)毅視訊某負(fù)責(zé)人表示,目前基于 CMMB 芯片及系統(tǒng)解決方案,正在加緊跟手持消費(fèi)電子設(shè)備企業(yè),開展 手機(jī)等設(shè)備上看電視的技術(shù)集成和設(shè)計(jì)工作,進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化終端的準(zhǔn)備。 在 “CCBN2007” 展會(huì)上,包括聯(lián)想移動(dòng)在內(nèi)的部分國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)推出了支持廣電 CMMB 標(biāo)準(zhǔn)的電視手機(jī)產(chǎn)品。 08 年下半年,很多國內(nèi)、國外的芯片廠家已經(jīng)加入到 CMMB 的陣營里,新的CMMB 芯片正在流片階段, 在 年底,有更低功耗、更好的芯片提供給終端廠家做樣機(jī)。 目前已有 35 家終端廠商介入到了 CMMB 的研發(fā)中,其中不乏諾基亞、摩托羅拉等國際主流企業(yè)。而中興和聯(lián)想已經(jīng)拿出了可以接受 CMMB 信號(hào)的手機(jī)終端。有七八家企業(yè)在做發(fā)射機(jī),四五家企業(yè)在做測(cè)試設(shè)備, 整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完整且有序運(yùn)行。 產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)已經(jīng)建立。包括聯(lián)想、華旗資訊、中興通訊等一批終端廠家都在做 CMMB 的樣機(jī)。 2008 年 5 月 S 波段衛(wèi)星 升空, CMMB 衛(wèi)星系統(tǒng)正式啟用,形成全國網(wǎng)絡(luò),正式開始運(yùn)營。 截至 2007 年底,隨著 IF101 芯片的研發(fā)成功和手機(jī)、 MP4、 USB 等接收機(jī)的相繼研發(fā)成功,特別是 CMMB 發(fā)射機(jī)和 CMMB 復(fù)用設(shè)備、 CMMB 測(cè)試設(shè)備、 CMMB 配套設(shè)備等產(chǎn)品的成功研發(fā),表明了 CMMB 的產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)初具規(guī)模。 2007 年 12 月初啟動(dòng) CMMB 全國建網(wǎng)的大規(guī)模招標(biāo)后,廣電總局力推的我國自主手機(jī)電視 標(biāo)準(zhǔn) CMMB 芯片也開始進(jìn)入大批量量產(chǎn)階段。 為了推進(jìn)我國移動(dòng)多媒體廣播的進(jìn)展,廣電總局成立了中國衛(wèi)星移動(dòng)多媒體廣播公司負(fù)責(zé) CMMB 的運(yùn)營,主要是將中國的移動(dòng)多媒體廣播建成可以控制管理OLX 行業(yè)報(bào)告 43 和經(jīng)營的、運(yùn)營的業(yè)務(wù)系統(tǒng)。將業(yè)務(wù)建成通用、開放的業(yè)務(wù)集成平臺(tái),將前端建成是可以管理、可以控制的業(yè)務(wù)平臺(tái),終端建成通用功能的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)。在通用業(yè)務(wù)平臺(tái)之上的移動(dòng)多媒體終端,以高性能、低成本的豐富功能吸引消費(fèi)者,提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度和忠誠度。 四、商業(yè)規(guī)模化試驗(yàn)進(jìn)行成功 2007 年 6 月份在北京地區(qū)進(jìn)行開路測(cè)試,結(jié)果表明,我國自主 研發(fā)的 CMMB系統(tǒng)覆蓋效果良好,抗多徑干擾、多普勒頻移等性能達(dá)到預(yù)期水平,國內(nèi)企業(yè)開發(fā)的 CMMB 終端不僅能在移動(dòng)中接收實(shí)時(shí)節(jié)目,而且畫面流暢、音質(zhì)優(yōu)美。 2007 年 7 月 4 日,奧運(yùn)倒計(jì)時(shí) 400 天之際, CMMB 全系列設(shè)備聯(lián)合進(jìn)行第一次開路測(cè)試,取得了第一批實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。 國家廣電總局在國慶節(jié)前召集北京、上海、天津、青島、秦皇島、大連等六個(gè)奧運(yùn)城市和廣州、深圳,對(duì) CMMB 網(wǎng)絡(luò)試驗(yàn)任務(wù)進(jìn)行部署。 6 個(gè)奧運(yùn)會(huì)比賽城市 “ 十一 ” 期間進(jìn)了地面組網(wǎng)試驗(yàn),并將布點(diǎn)擴(kuò)大到所有的省會(huì)城市并確定了地方運(yùn)營商。 2007 年 10 月 5 日,中國移 動(dòng)多媒體廣播 CMMB 在青島試驗(yàn)成功,青島電視塔成功播出了 CMMB 信號(hào),使青島市成為全國八個(gè)試點(diǎn)城市中第一個(gè)成功試驗(yàn)的城市。中國移動(dòng)多媒體廣播是一套面向手機(jī)、 PDA、 MP4、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦等多種移動(dòng)終端的系統(tǒng), 2008 年奧運(yùn)會(huì)期間以手機(jī)電視為代表的移動(dòng)多媒體廣播將全面投入運(yùn)營。奧運(yùn)前實(shí)現(xiàn)初步商用 2007 年 10 月 9 日,上海手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)在 “ 十一 ” 長(zhǎng)假調(diào)試成功,從而,上海成為 CMMB 手機(jī)電視的第一批試點(diǎn)城市。上海東方明珠傳輸有限公司作為上海地區(qū)唯一一家備無線傳輸發(fā)射資質(zhì)的企業(yè),承擔(dān)了上海地區(qū)本次 CMMB 網(wǎng)絡(luò) 試驗(yàn)任務(wù)。在節(jié)日期間,東方明珠和國家廣電總局積極配合,使 CMMB 試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)在滬調(diào)試成功。 目前,北京地區(qū)已完成了基于 3 個(gè)發(fā)射點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè),基本可以覆蓋四環(huán)以內(nèi)的范圍。在北京建立的 CMMB 試驗(yàn)網(wǎng)效果非常好,就連北京通州都可以收到信號(hào),而位于北京中央電視塔的發(fā)射站的功率還不到 1KW。盡管加上了接收電視的功能,但手機(jī)終端的耗電并沒有明顯增加。手機(jī)能打多長(zhǎng)時(shí)間電話就能看多長(zhǎng)時(shí)OLX 行業(yè)報(bào)告 44 間電視。 根據(jù)國家廣電總局下達(dá)的 CMMB 研制任務(wù)要求,北京華信泰機(jī)電設(shè)備有限公司于 07 年 11 月 9 日成功完成了 CMMB 系統(tǒng)分發(fā)信道星地一體對(duì)接實(shí)驗(yàn) 。該實(shí)驗(yàn)的目的是驗(yàn)證 CMMB 系統(tǒng)分發(fā)信道星地傳輸過程及大功率外場(chǎng)單頻網(wǎng)廣播的技術(shù)方案可行性及設(shè)備工作的可靠性、穩(wěn)定性。在本次實(shí)驗(yàn)中,分發(fā)信道調(diào)制器通過衛(wèi)星將節(jié)目信號(hào)傳輸給地面多個(gè)增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)器,再由地面多個(gè)增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)器通過 S波段組成的地面單頻廣播網(wǎng)向高速移動(dòng)狀態(tài)下的電視接收機(jī)廣播。這項(xiàng)試驗(yàn)的成功標(biāo)志著我國自主研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播信道分發(fā)技術(shù)進(jìn)入可實(shí)施階段,并有能力隨時(shí)可按照 CMMB 的工作計(jì)劃為移動(dòng)多媒體廣播提供天地一體全國無縫廣播覆蓋的可靠的技術(shù)和設(shè)備。 華信泰公司經(jīng)過長(zhǎng)期的研究試驗(yàn),有效地解決了衛(wèi)星直播信號(hào)和地 面多個(gè)增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)系統(tǒng)的廣播信號(hào)組成同時(shí)同頻同信號(hào)的單頻移動(dòng)廣播網(wǎng)的技術(shù)難題,打破了國際上對(duì)中國的技術(shù)封鎖,形成了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和專利,并起草了相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。這項(xiàng)技術(shù)的試驗(yàn)成功,促進(jìn) CMMB 廣播系統(tǒng)加快實(shí)現(xiàn)全國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的工程進(jìn)程。 借著北京奧運(yùn)的東風(fēng),具有中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播( CMMB)在37 個(gè)奧運(yùn)城市和直轄市、省會(huì)城市、計(jì)劃單列市共建設(shè)、運(yùn)行了 61 個(gè)大功率發(fā)射點(diǎn),覆蓋了約 1.25 億市區(qū)人口,圓滿完成了全國性大規(guī)模試驗(yàn)工作和轉(zhuǎn)播奧運(yùn)、宣傳奧運(yùn)、服務(wù)奧運(yùn)的任務(wù)。 6 月 28 日,國家廣電總局向北 京奧組委贈(zèng)送了 1000 臺(tái)移動(dòng)多媒體廣播 CMMB接收終端。 7 月 3 日,中國移動(dòng)招標(biāo)采購具有 CMMB 手機(jī)電視功能的 TD 終端 4 萬部。 8 月 8 日,廣電總局再次向中國體育代表團(tuán)全體運(yùn)動(dòng)員贈(zèng)送了 1100 臺(tái) CMMB終端,讓運(yùn)動(dòng)員在比賽之余可以隨時(shí)隨地收看到奧運(yùn)轉(zhuǎn)播節(jié)目,為運(yùn)動(dòng)員提供廣播電視服務(wù)。 據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),奧運(yùn)開幕之前,全國已有 6 家企業(yè)生產(chǎn)出了 CMMB 核心芯片,出貨量共計(jì)約 140 萬片, 8 個(gè)終端廠家、 9 個(gè)產(chǎn)品獲得 CMMB 終端入網(wǎng)認(rèn)定證書,幾十家企業(yè)已經(jīng)生產(chǎn)出了手機(jī)類、 PDA、 MP4、 USB 電視棒、車載電視等幾十款 CMMB接收終端,部分接收終端產(chǎn)品已上市銷售。 OLX 行業(yè)報(bào)告 45 中國成功的舉辦了一屆奧運(yùn)會(huì), CMMB 成功的服務(wù)了奧運(yùn)! 9 月 17 日,北京殘奧會(huì)圓滿閉幕。 9 月 18 日,國家廣電總局無線電臺(tái)管理局召開 中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司動(dòng)員會(huì) ,目前 CMMB 產(chǎn)業(yè)化的條件和時(shí)機(jī)均已成熟,目前工作的關(guān)鍵是組建公司并進(jìn)行運(yùn)營。在這次會(huì)議上,總局要求 CMMB 運(yùn)營要堅(jiān)持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一運(yùn)營、全國漫游的原則,并將中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播公司確定為 CMMB全國運(yùn)營的龍頭企業(yè)。 第二節(jié) CMMB 移動(dòng)電視商業(yè)模式分析 一、商業(yè)模式現(xiàn)狀分析 據(jù)悉, CA 是條件接收技術(shù),俗稱 “ 加密 ” 。該技術(shù)能夠利用數(shù)字化技術(shù)對(duì)節(jié)目進(jìn)行加密處理,從而按用戶的付費(fèi)情況來設(shè)置用戶的收看權(quán)限,達(dá)到實(shí)現(xiàn)按頻道收費(fèi)、按節(jié)目收費(fèi)、按收視次數(shù)收費(fèi)的目的。因此,這一技術(shù)是 CMMB 發(fā)展商用收費(fèi)模式的必由之路。 CMMB 正式商用后會(huì)加密播出,但至少保留一套新聞?lì)惞?jié)目永久免費(fèi),同時(shí)現(xiàn)有終端也可通過加裝支持 CA 功能的 T-Flash 卡繼續(xù)使用。 這一技術(shù)認(rèn)證不會(huì)影響免費(fèi)頻道的收看。無論是在試驗(yàn)階段還是運(yùn)營 階段,CMMB 都會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保留免費(fèi)節(jié)目。 為了加速推廣,中廣移動(dòng)將采取 “ 無門檻、不收費(fèi) ” 原則,與相關(guān)設(shè)備商一起,向終端企業(yè)提供最低成本的產(chǎn)品和解決方案,不收取任何集成費(fèi)用。據(jù) 另一方面,北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后,廣電總局已開始第二階段 CMMB 規(guī)模建網(wǎng)試驗(yàn)計(jì)劃。二期建網(wǎng)完成后, CMMB 將覆蓋全國 137 個(gè)重要城市。 此外,廣電總局考慮在二期建網(wǎng)后集采 100 萬部 CMMB 終端,集采的 CMMB終端除可收看 CMMB 移動(dòng)電視等基本功能外,同時(shí)還需要支持?jǐn)?shù)據(jù)、互動(dòng)點(diǎn)播和增值業(yè)務(wù)等新業(yè)務(wù)功能,采購工作預(yù)計(jì)由 CMMB 運(yùn)營商中 廣移動(dòng)具體負(fù)責(zé)。 CMMB 的主要目標(biāo)之一就是將數(shù)字電視的運(yùn)營模式復(fù)制到手機(jī)終端上,以后的商業(yè)模式重點(diǎn)還要是向用戶收費(fèi),而并不以廣告贏利為主要形式。但這種模式,OLX 行業(yè)報(bào)告 46 并不為業(yè)界看好。特別在受到 “ 互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)為王 ” 的影響后,向個(gè)人用戶收費(fèi)的模式很難推進(jìn)。 二、商業(yè)模式評(píng)估 CMMB 的建設(shè)目標(biāo),是一個(gè)全國性統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)多媒體廣播網(wǎng)絡(luò)。 首先,不妨將之與有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式進(jìn)行比對(duì)推演。 有線電視按月收費(fèi),經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)一般在 24 28 元 /月的價(jià)格區(qū)間,如深圳 28 元 /月、廣州 26.5 元 /月,該費(fèi)用一般包 含傳輸 50 60 套以上免費(fèi)電視頻道的服務(wù)。與之對(duì)比, “ 最多可支持 25套電視節(jié)目和 30套廣播節(jié)目 ”的 CMMB,其網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)不能超過有線電視網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)的 50%, 12 14 元 /月。 但實(shí)際上,有線電視的 “ 收視剛性 ” 遠(yuǎn)大于 CMMB,還要考慮到各地收入和消費(fèi)水平不均, 我們 推算 CMMB 的網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)不會(huì)超過 10元 /月。中國移動(dòng)基于通信網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸功能的手機(jī)電視業(yè)務(wù) “ 萬花筒 ” ,也是 10 元 /月 注意,“ 萬花筒 ” 僅是中國移動(dòng)眾多增值業(yè)務(wù)之一,而網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)則是 CMMB 的主營業(yè)務(wù)收入 。 將 CMMB 與有線電視比較很不專業(yè),因?yàn)?CMMB 最大的賣點(diǎn)是覆蓋好、可漫游。不過,這一賣點(diǎn)正是一直令 人 困惑的 地方 。 根據(jù)移動(dòng)通信漫游費(fèi)聽證會(huì)的公開資料,一個(gè)城市只有不到 10%的人有漫游需求,因此運(yùn)營商一般向漫游用戶收取額外的漫游附加費(fèi)(漫游通話費(fèi)比本地通話費(fèi)高出的部分),故用戶漫游能為移動(dòng)通信公司創(chuàng)造額外價(jià)值。所以,運(yùn)營商不但在網(wǎng)絡(luò)上投資以支持用戶漫游,而且還將漫游作為其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的賣點(diǎn) 如果不是可以收取漫游附加費(fèi),相信移動(dòng)通信公司不會(huì)有這一動(dòng)力。 反觀 CMMB,支持全國覆蓋與漫游投入亦不菲,包括衛(wèi)星和地面覆蓋補(bǔ)點(diǎn)費(fèi)用,但如果在收入方面無法實(shí)現(xiàn)超額收 益,則投入 -產(chǎn)出比很難達(dá)到理想狀態(tài)。 也許還有人會(huì)指出 CMMB 的目標(biāo)是建設(shè)一個(gè)屬于廣電的移動(dòng)覆蓋網(wǎng)絡(luò),與移動(dòng)通信形成均衡競(jìng)爭(zhēng)。在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式中,既有固定金額的基本費(fèi),也有不封頂?shù)耐ㄔ捹M(fèi)(優(yōu)惠套餐除外),漫游時(shí)加收漫游費(fèi),增值業(yè)務(wù)則是在同一用戶的通話費(fèi)基礎(chǔ)上不斷增加的收入;同時(shí),預(yù)付費(fèi)方式也衍生出余額沉沒的額外非業(yè)務(wù)收益。 OLX 行業(yè)報(bào)告 47 由此可見,移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式核心是 “ 按分鐘計(jì)費(fèi)、不封頂?shù)纳虡I(yè)模式 ” 。從商業(yè)利益出發(fā),移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)有理由有動(dòng)力有能力提供無縫覆蓋,并獲取相應(yīng)的超額收益。 反觀廣電,由于長(zhǎng)期強(qiáng)調(diào) 公益宣傳屬性,又缺乏與消費(fèi)者的溝通,因此消費(fèi)者形成根深蒂固的 “ 免費(fèi)看電視 ” 概念,整個(gè)行業(yè)也錯(cuò)過了中國經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的諸多機(jī)會(huì),特別是電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的部分。 從商業(yè)模式方面看,全球范圍內(nèi)電視網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式基本都采取 “ 按月收費(fèi)、封頂?shù)纳虡I(yè)模式 ” ,這與通信運(yùn)營商的 “ 按分鐘收費(fèi)、不封頂?shù)纳虡I(yè)模式 ”相比,一下子就相差幾個(gè)數(shù)量級(jí)。 這不是故作聳人聽聞,只是全球范圍內(nèi)的客觀市場(chǎng)情況,不是有決心、有信心就可以解決的問題。所以,當(dāng) CMMB 啟動(dòng)全面運(yùn)營之時(shí),必要正視并認(rèn)真思考商業(yè)模式的構(gòu)建,否則一旦確定了收費(fèi)模式和資費(fèi)水平,再想調(diào)整 難度就會(huì)倍增。 三、商業(yè)模式建議 在技術(shù)成熟的國家里,究竟哪種移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)模式將占據(jù)主流?過去多年一直都存在爭(zhēng)議,不見分曉。 經(jīng)我們研究認(rèn)為 ,學(xué)習(xí)全球經(jīng)驗(yàn)將有助于更好地理解中國市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。 移動(dòng)電視早期在韓國和日本取得了長(zhǎng)足發(fā)展,面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng),美國和歐洲開始開發(fā)自己的標(biāo)準(zhǔn)。中國緊隨其后,認(rèn)為通過自主開發(fā) 3G 技術(shù)此類方法,中國同樣可以設(shè)立自己的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)。然而,對(duì)大多數(shù)國家而言,即使不考慮未來的信號(hào)頻譜拍賣成本,前期基礎(chǔ)設(shè)施投資也相當(dāng)驚人。當(dāng)前全球充斥信貸危機(jī),投資難度系數(shù)加大,飛漲的電力價(jià)格也 意味著信號(hào)傳輸成本的增加。 盡管一些領(lǐng)域內(nèi)的實(shí)際測(cè)試表現(xiàn)樂觀,但移動(dòng)電視付費(fèi)模式仍然面臨挑戰(zhàn),消費(fèi)者的接受程度也相對(duì)較低。問題在于除了通話、短信、手機(jī)鈴聲和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以外,用戶認(rèn)為所有其他服務(wù)都是 “ 免費(fèi) ” 使用的:攝像頭、 WiFi、調(diào)頻收音機(jī)、游戲和 MP3 播放器。蘋果付費(fèi)模式取得的成功是一個(gè)特例。 韓國市場(chǎng)內(nèi)存在地面和衛(wèi)星兩套信號(hào)系統(tǒng)以及免費(fèi)和收費(fèi)服務(wù)兩套模式,這也使得韓國成為信號(hào)傳輸系統(tǒng)及商業(yè)模式最好的試驗(yàn)田。截至 2008 年 2
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