媒體-舍得酒廣州白云機場精準(zhǔn)傳播媒介方案2009

百靈天路廣告 （ 北京 ） 有 限 公 司 本案中廣告畫面皆為示意，上刊畫面將另行制作。 “舍得”文化與品牌主張的一貫性。 高端酒的奢華調(diào)性。 緊扣團(tuán)體消費與高端消費的心理，結(jié)合廣東本土文化，營造話題與內(nèi)容。 進(jìn)入廣東市場目標(biāo)消費者聚集之地，聚焦精準(zhǔn)受眾。 整合優(yōu)勢媒體，高關(guān)注度、高頻次 接觸與性價比。 傳播現(xiàn)場與銷售終端的互動結(jié)合，縮短傳播與銷售的距離。 促使受眾從信息接受者成為實質(zhì)消費者。 國際一類機場，中國第二大機場。 目前白云機場擁有 120條國內(nèi)航線和 52條國際航線，通往 140多個國內(nèi)外城市。 2007年旅客吞吐量達(dá)到 3096萬 人次，日均 8.5萬 人次。 隨著聯(lián)邦快遞亞太轉(zhuǎn)運中心的落戶，以及航站樓東三、西三指廊的擴(kuò)建，到 2010年廣州亞運會，吞吐量預(yù)計突破 4000萬人次。 【 數(shù) 據(jù) 來 源 ： 中 國 民 航 總 局 】 42.722.37.224.53.30.05.010.015.020.025.030.035.040.045.018-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-45歲碩士 , 2 1 . 9大學(xué) , 5 5 . 4大專高職 ,15博士： 4.9% 高中中專及以下 : 2.8% 【 數(shù) 據(jù) 來 源 ： 新 生 代 市 場 監(jiān) 測 機 構(gòu) 】 覆蓋全場 同步播放 電子雜志 電子券促銷 人手一張 多次接觸 白云機場出發(fā)大廳， 【 舍得 】 鋪天蓋地。 覆蓋旅客完整旅途，更延伸至個人手機，與消費終端互動。 覆蓋全場 同步播放 電子雜志 電子券促銷 人手一張 多次接觸 形象 +提示 形象 +促銷 精準(zhǔn)促銷 +深度溝通 聯(lián)屏 L C D 功 能 媒 體 優(yōu)勢媒體 關(guān)注度最高 覆蓋值機 大廳 ， 日均 4 . 2 萬旅客 ， 全場同 步播出 ， 極具 視覺震 撼 ！ DEMO特設(shè)間隔 2秒，實際應(yīng)用為間隔 10秒。 DEMO特設(shè)間隔 2秒，實際應(yīng)用為間隔 10秒。 覆 蓋 所 有 安 檢 通 道 ， 全 場 同 步 播 出 ， 日均 4 . 2 萬 旅 客 重 復(fù) 收 視 ！ 12個 機場服務(wù) 信息畫面 12個 商業(yè)廣告 畫面 【 舍得 】 畫面全天可播出 240 次 目前國內(nèi)機場播出頻次最高的廣告媒體！ 每天 16小時持續(xù)播放 每 4分鐘一個播放循環(huán) 每個畫面停留 10秒 M島 16個 機場服務(wù) 信息畫面 8個 商業(yè)廣告 畫面 基本形式： 圖片刷屏 全場同步播放 分區(qū)域播放 特殊形式： 臨時滾動字幕 特殊創(chuàng)意動畫 82個播放點位 17個播放點位 1： 1交替 刷屏 1： 2交替 刷屏 去往安檢東區(qū) 去往安檢西區(qū) C島 D島 E島 F島 G島 M島 L島 K島 J島 H島 國際出發(fā)聯(lián)檢區(qū) 中控室 C、 D、 E、 M、 L、 K、 J、 H計 8個國內(nèi)值機島， F、 G計 2個國際值機島，總計 82組， 242塊 LCD 全場聯(lián)屏 LCD功能媒體畫面均由 M島中控室統(tǒng)一控制播放 N島 白 云 機 場 主 樓 3 F 值 機 大 廳 平 面 圖 國際值機島點位 國內(nèi)值機島數(shù)量 8個 聯(lián)屏 LCD機型 SAMSUNG原廠 40”(400UX) 聯(lián)屏 LCD組數(shù)量 每個島 8組三聯(lián)屏，總計 64組 聯(lián)屏 LCD組畫面尺寸 2742mm x526mm 聯(lián)屏 LCD畫面顯示像素 1920x360pixel 國際值機島數(shù)量 2個 聯(lián)屏 LCD機型 SAMSUNG原廠 40”(400UX) 聯(lián)屏 LCD組數(shù)量 每個島 7組三聯(lián)屏，總計 14組 每個島 2組二聯(lián)屏，總計 4組 聯(lián)屏 LCD組畫面尺寸 三聯(lián)屏 2742mm x526mm 二聯(lián)屏 1828mmx526mm 聯(lián)屏 LCD畫面顯示像素 三聯(lián)屏 1920x360pixel 二聯(lián)屏 1920x540pixel 國內(nèi)值機島點位 DEMO特設(shè)間隔 2秒，實際應(yīng)用為間隔 10秒。 DEMO特設(shè)間隔 2秒，實際應(yīng)用為間隔 10秒。 安檢區(qū)數(shù)量 西區(qū) +東區(qū) 聯(lián)屏 LCD機型 SAMSUNG原廠 40”(400UX) 聯(lián)屏 LCD組數(shù)量數(shù)量 西區(qū) 10組 +東區(qū) 7組 =17組 聯(lián)屏 LCD組畫面尺寸 1828mm x526mm 聯(lián)屏 LCD畫面顯示像素 1920x540pixel 安檢東區(qū)點位 安檢西區(qū)點位 DEMO特設(shè)間隔 2秒，實際應(yīng)用為間隔 10秒。 DEMO特設(shè)間隔 2秒，實際應(yīng)用為間隔 10秒。 可銷售套裝 套裝內(nèi) 媒體位置 媒體形式 媒體數(shù)量 文件參數(shù) 循環(huán)時間 廣告時間 基本頻次 刊例 （ RMB元 /周） 值機區(qū)套裝 （國內(nèi) +國際） 國內(nèi)值機島 三聯(lián)屏 64組 （ 192塊） 像 素： 1920x360 分辨率： 72dpi 4分鐘 /一循環(huán) 10秒 /次 240次 /天 100,000 國際值機島 三聯(lián)屏 14組 （ 72塊） 像 素： 1920x360 分辨率： 72dpi 二聯(lián)屏 4組 （ 8塊） 像 素： 1920x540 分辨率： 72dpi 安檢區(qū)套裝 （西區(qū) +東區(qū)） 安檢西區(qū) 二聯(lián)屏 10組 （ 20塊） 像 素： 1920x540 分辨率： 72dpi 4分鐘 /一循環(huán) 10秒 /次 240次 /天 100,000 安檢東區(qū) 二聯(lián)屏 7組 （ 14塊） 全場套裝 （值機區(qū) +安檢區(qū)） （同上） 99組 （ 276塊） （同上） 4分鐘 /一循環(huán) 10秒 /次 240次 /天 180,000 廣告文件要求： 企業(yè)廣告圖片需提供完整的商業(yè)級別 RGB模式圖片文件，畫質(zhì)清晰。 字體、 LOGO、以及 ICON等要求企業(yè)專用視覺規(guī)范 畫面右（左）下角必須標(biāo)注機場工商出具的廣告登記許可號 文件提供時間： 請在廣告發(fā)布前十個工作日，以電子文件格式遞交我公司 PS. 臨時插播滾動字幕不作單獨銷售 目前國內(nèi)機場播出頻次最高的廣告媒體。 【 舍得 】 廣告畫面， 在值機區(qū)，人均接觸 2次； 在安檢區(qū)，人均接觸 2次； 進(jìn)入候機區(qū)前， 合計人均接觸 4次！ 同比白云機場 現(xiàn)有各種廣告媒體， 效果最實在， 價格最實惠！ 白云機場內(nèi)唯一與機場服務(wù)信息結(jié)合的功能媒體。 所有信息與旅客航程密切相關(guān)。 覆蓋出發(fā)大廳，各區(qū)域同步播放。畫面自由分割，多種表現(xiàn)方式。 即日更能實現(xiàn) Flash動畫格式的播出，滿足不同客戶的特殊需求。 覆蓋出發(fā)大廳，各區(qū)域同步播放。畫面自由分割，多種表現(xiàn)方式： 多組聯(lián)屏動畫 即日更能實現(xiàn) Flash動畫格式的播出，滿足不同客戶的特殊需求： 聯(lián)屏同一畫面 聯(lián)屏分割二畫面 聯(lián)屏分割三畫面 聯(lián)屏分割同一畫面 目前國內(nèi)機場播出頻次最高的廣告媒體，日均播放 240 次。 在值機區(qū)與安檢區(qū)，旅客平均等候時間為 8分鐘，廣告 4分鐘一循環(huán)，合計人均接觸 4 次。 序號 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 小結(jié) 采樣項目 排隊隊序第十位（日常均值）旅客等候時間 平均時間 采樣結(jié)果 14 42 11 10 814 625 850 11 20 739 828 638 950 537 952 704 927 837 917 750 927 955 830 833” 采樣項目 單人無行李辦票時間 平均時間 采樣結(jié)果 29” 56” 22” 39” 28” 33” 28” 37” 20” 32” 34” 39” 21” 37” 28” 27” 32” 39” 34” 32” 32” 采樣項目 單人單件行李無托運辦票時間 平均時間 采樣結(jié)果 58” 50” 36” 52” 62” 57” 39” 56” 62” 52” 63” 54” 38” 58” 49” 47” 44” 39” 61” 70” 52” 采樣項目 單人推車托運行李辦票時間 平均時間 采樣結(jié)果 105” 108” 113” 117” 105” 102” 88” 89” 73” 77” 96” 83” 134” 70” 95” 61” 109” 115” 89” 99” 96” 【 數(shù) 據(jù) 來 源 ： 百 靈 天 路 現(xiàn) 場 監(jiān) 測 2 00 8 .12. 9 .二 十 個 采 樣 】 白云機場內(nèi)唯一與機場服務(wù)信息結(jié)合的功能媒體，所有信息與旅客航程密切相關(guān)。 以 C值機島其它媒體為例對比，現(xiàn)場旅客即時調(diào)查： 【 數(shù)據(jù)來源：百靈天路現(xiàn)場監(jiān)測 200 8.12. 13. 采樣總量 100人 ， 其中男 57人 ， 女 43人 ， 平均年齡 34.26歲 】 百人采樣 65人關(guān)注 35人無關(guān)注 百人采樣 17人關(guān)注 83人無關(guān)注 值機島上方廣告看板媒體 聯(lián)屏 LCD功能媒體 同比白云機場現(xiàn)有各種廣告媒體，效果最實在，價格最實惠！ 媒體 媒體位置 覆蓋區(qū)域 媒體數(shù)量 頻次 價格 （ RMB） 發(fā)布周期 假設(shè)客戶 投放 100萬 大掛旗 通往安檢前通道口 覆蓋出發(fā) 2個 無 37.5萬 /周 3個月起 2.7周 小掛旗 值機區(qū) 覆蓋出發(fā) 10個 無 15.4萬 /周 3個月起 6.5周 實物展 值機區(qū) 部分出發(fā) 1個 無 11萬 /周 3個月起 9周 看板 值機 G島 G島出發(fā) 6塊 無 10萬 /周 3個月起 10周 數(shù)碼燈箱 出發(fā)和到達(dá) 全覆蓋 115塊 96次 /天 8.8萬 /周 1個月起 11.4周 掛幅 安檢口上方 部分出發(fā) 1組 無 7.5萬 /周 3個月起 13周 聯(lián)屏 LCD 值機區(qū) 所有值機島 覆蓋出發(fā) 82組 240次 /天 10萬 /周 1個月起 10周 聯(lián)屏 LCD 安檢區(qū) 所有通道口 覆蓋出發(fā) 17組 240次 /天 10萬 /周 1個月起 10周 【 數(shù)據(jù)來源： 2008年 度 各 媒 體 公 司 刊 例 】 南航登機牌 優(yōu)勢媒體 覆蓋率最大 規(guī)格尺寸 （ h） 83mmX（ w） 203mm 制作參數(shù) CMYK / 300dpi / 熱敏紙帶磁條 刊例（ RMB ） 1.00元 /份 起印數(shù)量 100萬份 白云機場與華南各大機場，是南方航空公司登機牌使用量 最大的區(qū)域。 每位旅客人手一份，覆蓋所有南航旅客。 安檢、登機必備憑證，強制 /重復(fù)收視。 利用左右聯(lián)的特性，可作促銷設(shè)計；或“舍 /得”涵義的 品牌文化延展設(shè)計。 手機藍(lán)媒社區(qū) 優(yōu)勢媒體 傳播最精準(zhǔn) 2009年四月，白云機場出發(fā)大廳即將正式全面開通 覆蓋白云機場，旅客可根據(jù)聯(lián)屏 LCD、登機牌等畫面提示，用手機藍(lán)牙快捷接收 【 舍得 】 電子雜志與電子券。 品牌宣傳，產(chǎn)品介紹 問卷調(diào)查，有獎活動 美圖美文，休閑閱讀 產(chǎn)品優(yōu)惠促銷、特定時段 /人群促銷 活動告知與互動 全國連鎖通用 二度免費病毒式傳播 字幕提示 手機電子券 航旅資訊 服務(wù)指南 航行常識、貼士 手機電子券 手機電子券 手機電子券 FLASH MP3 GIF， TXT 【 舍得 】 計費方式：以旅客實際成功接收人次結(jié)算計費。 發(fā)布位置 A包 B包 C包 D包 刊例 （ RMB） 以旅客實際成功接收，計（每人每次） 4.5元 4.5元 3.5元 3.0元 以實際測試日均 4200人次，計（每日） 18,900元 18,900元 14,700元 12,600元 （以百靈天路實際測試 10%接收率計，白云機場出發(fā)大廳日均 4200人次接收） FLASH MP3 GIF， TXT FLASH MP3 GIF， TXT 最 優(yōu) 性 價 比 組 合 套餐類別 周期 媒體組合 刊例（ RMB元） 折扣與優(yōu)惠 發(fā)布費用（ RMB元） 合計（ RMB元） 注 A 套餐 一個 季度 聯(lián)屏 LCD （全場） 2,340,000 7.5折 1,755,000 4,755,000 可分月度自由組合 南航登機牌 （ 300萬份） 3,000,000 6折 1,800,000 藍(lán)媒社區(qū) （預(yù)計，最終以實際接收結(jié)算） 1,720,000 贈送一周，價值 13萬元 其余 7折 1,200,000 套餐類別 周期 媒體組合 刊例（ RMB元） 折扣與優(yōu)惠 發(fā)布費用（ RMB元） 合計（ RMB元） B 套餐 半年 聯(lián)屏 LCD （全場） 4,680,000 贈送兩周，價值 36萬元 其余 7.5折 3,500,000 9,300,000 南航登機牌 （ 600萬份） 6,000,000 6折 3,600,000 藍(lán)媒社區(qū) （預(yù)計，最終以實際接收結(jié)算） 3,400,000 贈送一個月，價值 58萬元 其余 6.5折 2,200,000 套餐類別 周期 媒體組合 刊例（ RMB元） 折扣與優(yōu)惠 發(fā)布費用（ RMB元） 合計（ RMB元） C 套餐 全年 聯(lián)屏 LCD （全場） 9,360,000 贈送一個月，價值 78萬元 其余 7.5折 7,020,000 18,350,000 南航登機牌 （ 1200萬份） 12,000,000 6折 7,200,000 藍(lán)媒社區(qū) （預(yù)計，最終以實際接收結(jié)算） 6,880,000 贈送兩個月，價值 116萬元 其余 6折 4,130,000 領(lǐng)域 名稱 07年度旅客吞吐量 07年度旅客出港量 07年度排名 四大國際機場 廣州白云國際機場 30,960,000人次 42,410人次 2 深圳寶安國際機場 20,620,000人次 28,250人次 5 廈門高崎國際機場 8,680,000人次 11,890人次 11 ?？诿捞m國際機場 7,260,000人次 9,950人次 17 三大航空公司 中國南方航空公司 45,000,000人次 中國東方航空公司 39,700,000人次 中國國際航空公司 27,690,000人次 【 數(shù) 據(jù) 來 源 ： 中 國 民 航