《交換空間》電視欄目推介方案

媒介推廣書 19:45 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 2009年 7月 CCTV-2全新改版 ， 交換空間 收視 高居頻道 第一位 C C T V - 2 經(jīng)濟(jì)頻道全天平均收視走勢分析0.00.20.40.60.81.01.21.41.66:00 6:20 6:40 7:00 7:20 7:40 8:00 8:20 8:40 9:00 9:20 9:4010:00 10:20 10:40 11:00 11:20 11:40 12:00 12:20 12:40 13:00 13:20 13:40 14:00 14:20 14:40 15:00 15:20 15:40 16:00 16:20 16:40 17:00 17:20 17:40 18:00 18:20 18:40 19:00 19:20 19:40 20:00 20:20 20:40 21:00 21:20 21:40 22:00 22:20 22:40 23:00 23:20 23:400:00 0:20 0:40 1:00 1:20 1:40周一至五 周末交換空間 CCTV-2改版后， 交換空間 收視率高居頻道第一位，是頻道內(nèi)唯一留存的生活娛樂并存的節(jié)目，穩(wěn)坐經(jīng)濟(jì)頻道高端平臺，欄目依舊鎖定高端、時尚的高端受眾人群 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 交換空間 播出時間 : (2009年 7月 27日 -8月 31日執(zhí)行） 首播： 每周六 19:45 20： 45 重播： 每周日 16:40 17： 40 次周四 16:03 17： 03 次周五 17:03 18： 03 次周六 01:25 02： 25 次周六 10:50 11： 50 特大喜訊 高頻次 每期 6次播出 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 CCTV-2 交換空間 是央視經(jīng)濟(jì)頻道傾力奉獻(xiàn)的名牌欄目； 交換空間 推崇輕裝修、重裝飾，用最獨特的家裝視角倡導(dǎo)時下最前沿的家裝理念，指導(dǎo)城市中堅消費群家居裝飾裝修等消費行為。 欄目開播于 2005年 3月 28日，作為一檔新穎的創(chuàng)意裝修類生活娛樂性節(jié)目，不僅在開播之初給人耳目一新的感覺，經(jīng)過幾年的鍛造， 交換空間 更加完善和成熟，深受廣大觀眾喜愛，已成為央視二套的品牌節(jié)目。 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 中央電視臺甲等主持人王小騫傾力打造 資深的欄目創(chuàng)辦制片人張鐵中創(chuàng)新策劃 CCTV-2 交換空間 由央視陽光、自然、親和力強(qiáng)的著名主持人王小騫擔(dān)綱主持，親切、自然、幽默的主持風(fēng)格、新穎的節(jié)目形式、緊張的紅藍(lán)隊競賽裝修環(huán)節(jié)、裝修過程的專業(yè)化指導(dǎo)、翻天覆地的裝修大改變、形成欄目獨特的魅力。 讓觀眾在 DIY裝修樂趣中學(xué)習(xí)和借鑒；讓裝修成為一種樂趣； 央視資深制片人張鐵中 央視著名主持人王小騫 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 從數(shù)據(jù)上看 成功的品牌節(jié)目，最具價值的傳播平臺 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 欄目受眾鎖定二套 高端人群，受眾為 高收入、高學(xué)歷、高 品位的時尚人群。 成功的家居 裝修類節(jié)目 高覆蓋 平臺 CCTV-2全國覆蓋率高 達(dá) 99.9%，僅次于央 視一套。 時尚、新穎 裝修風(fēng)格 時尚性和實用性相得 益彰、激發(fā)人們對裝 修的創(chuàng)意，對節(jié)目的 關(guān)注。 欄目收視 頻道第一 最具購買 能力的 收視人群 影響力強(qiáng)，引領(lǐng)家居風(fēng)尚，時尚高端的觀眾構(gòu)成，最具價值的傳播平臺 交換空間 改版后節(jié)目收視穩(wěn) 步高升，收視率位 居第一位 央視成功打造的裝修 類節(jié)目，節(jié)目風(fēng)格獨 特新穎，讓裝修不在 枯燥，觀眾愛上裝修 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 交換空間 傳播平臺 -高覆蓋 CCTV-2全國覆蓋， 僅次于中央一套。 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 3、對不同區(qū)域強(qiáng)于二套的影響力，讓 交換空間 成為企業(yè)最有效維護(hù)和鞏固渠道建 設(shè)的強(qiáng)勢平臺。 01234567北京 哈爾濱 長春 上海 ?？?杭州 昆明 沈陽 天津 鄭州 廣州 西安 福州 西寧 武漢 南京 成都 濟(jì)南 合肥 銀川 蘭州 南昌 石家莊 太原 貴陽 長沙 呼和浩特二套交換空間當(dāng)代之光： 1、受區(qū)域性文化不同，央視在各個區(qū)域影響力不盡相同。整體而言，交換空間在區(qū)域上影響遠(yuǎn)強(qiáng)于二套。 2、但 交換空間 超過在 89%的省會城市中市場份額超過 1%，對這些地區(qū)形成了很強(qiáng)影響，同樣也成為企業(yè)維護(hù)和鞏固這些區(qū)域通路的優(yōu)勢影響平臺。 2009年第二季度二套及 交換空間 在各中心城市影響力表現(xiàn) % 一線城市 影響力位居前列 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 2 0 0 9 年5 月- 7 月收視率1 . 61 . 6 51 . 71 . 7 51 . 81 . 8 51 . 91 . 9 55 月1 日 5 月9 日 5 月1 6 日 5 月2 3 日 5 月3 1 日 6 月6 日 6 月1 3 日 6 月2 0 日 6 月2 7 日 7 月4 日2 . 32 . 42 . 52 . 62 . 72 . 82 . 933 . 1收視率 占有率 交換空間 節(jié)目收視穩(wěn)步高升 央視唯一一檔家裝類節(jié)目，收視人群穩(wěn)定，有效到達(dá)率高達(dá) 99。 注： 2009年 5月 31日端午節(jié)節(jié)目調(diào)整到 21:40播出，沒有重播，收視率略低。 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 1 性別 6 職位 4 職業(yè) 5 個人月收入（ RMB） 3 受教育層次 2 年齡 女, 5 1 %男, 4 9 %高學(xué)歷，高活力，高消費力收視人群 CCTV 2 交換空間 觀眾構(gòu)成 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 熱門欄目 收視率高 （ 保證廣告到達(dá)率 ） 有質(zhì)有效 目標(biāo)消費群體 （欄目內(nèi)容鎖定高價值人群） 交換空間 形式多樣 軟性提升品牌形象 （欄目嵌入型廣告形式） 全國覆蓋 保證影響力 （中央電視臺強(qiáng)勢媒體） 價格優(yōu)勢 性價比高 （降低成本低） CCTV 2 交換空間 商業(yè)價值 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 多種多樣的價值性傳播 -廣告形式 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 插播硬廣告形式（ 2009年 1月 1日起執(zhí)行） 18700/次 28000/次 35000/次 47600/次 56000/次 63000/次 5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒 注：指定位置加價 10%，其中：指定正一和倒一加收 20%，正二和倒二加收 16%，正三和倒三加收 12%。其他相關(guān)廣告刊播規(guī)定，請參照中央電視臺廣告部的相關(guān)規(guī)定。 CCTV 2 交換空間 廣告形式 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 獨家特約贊助（限一家） 片頭 5秒特約標(biāo)版 特約播映標(biāo)版形式：“本欄目由 XX企業(yè)獨家特約播出” 標(biāo)版后 15秒企業(yè)廣告一條 片中 15秒企業(yè)廣告一條 片尾鳴謝字幕 廣告價格：全年 830萬元 CCTV 2 交換空間 廣告形式 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 贊助播映（每行業(yè)限一家） 5秒贊助標(biāo)版 贊助播映標(biāo)版形式：“本欄目由 XX企業(yè)贊助播出” 標(biāo)版后 15秒企業(yè)廣告一條 片尾鳴謝字幕 廣告價格：全年 650萬元 CCTV 2 交換空間 廣告形式 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 提醒收看（邀您收看） 5秒贊助標(biāo)版， 贊助播映標(biāo)版形式：“ XX企業(yè)提醒您正在收看的是 交換空間 ” 標(biāo)版后 15秒企業(yè)廣告一條； 片尾鳴謝字幕； 廣告價格：全年 650萬元 CCTV 2 交換空間 廣告形式 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 獎品贊助（限一家） 在報名的選手中選出幸運(yùn)觀眾獲得獎品，主持人口播“獲獎觀眾將獲得由 XX企業(yè)提供的獎品”，同時在屏幕下方顯示字幕“獎品由 XX企業(yè)提供”，時長不少于 5秒 片中 15秒企業(yè)廣告一條 片尾鳴謝字幕 廣告價格：全年 650萬元 CCTV 2 交換空間 廣告形式 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 版塊冠名（限一家） 在流行資訊版塊出現(xiàn)口播字幕一次：“ XX企業(yè)家居流行資訊”。 在版塊時間內(nèi)，電視屏幕一角出現(xiàn)角標(biāo)兩次。 片中 15秒企業(yè)廣告一條 片中 15秒企業(yè)廣告一條 片尾 3秒鳴謝字幕 廣告價格：全年 892萬元 CCTV 2 交換空間 廣告形式 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 裝修（家電）基金贊助（各限一家） 節(jié)目開始發(fā)放紅包時，主持人