小家電行業(yè)市場分析報(bào)告.ppt

小家電行業(yè)市場分析 小家電定義及分類小家電行業(yè)概況及宏觀環(huán)境小家電消費(fèi)者調(diào)查研究小家電行業(yè)未來發(fā)展 目錄 小家電的定義以及分類 小家電定義 小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電 一般這些小家電都占用比較小的電力資源 或者機(jī)身體積也比較小 所以稱為小家電 按照小家電的使用功能分為 1 廚房小家電產(chǎn)品 包括 豆?jié){機(jī) 電熱水壺 微波爐 電壓力煲 豆芽機(jī) 抽油煙機(jī) 電磁爐等 2 家居家電產(chǎn)品 包括 電風(fēng)扇 音響 吸塵器 電暖器 加濕器 空氣清新器 飲水機(jī) 電動晾衣機(jī)等 3 個(gè)人生活小家電產(chǎn)品 包括 電吹風(fēng) 電動剃須刀 電熨頭 電動牙刷 電子美容儀 電子按摩器等 4 個(gè)人使用數(shù)碼產(chǎn)品 包括 MP3 MP4 電子詞典 掌上學(xué)習(xí)機(jī) 游戲機(jī) 數(shù)碼相機(jī) 數(shù)碼攝像機(jī)等 十一五期間小家電行業(yè)的產(chǎn)品類別進(jìn)一步豐富 大批具有中國消費(fèi)特點(diǎn)的產(chǎn)品如豆?jié){機(jī) 電壓力鍋 電火鍋等問世 形成了約3000億元銷售產(chǎn)值的產(chǎn)品門類 大批小家電產(chǎn)品進(jìn)入百姓家庭 為減輕家務(wù)勞動 改善居室環(huán)境 提高生活質(zhì)量 豐富生活情趣發(fā)揮了重要的作用 同時(shí)中國小家電業(yè)在全球出口市場獲得了巨大成功 小家電行業(yè)概況 小家電宏觀環(huán)境分析 小家電總量和銷售額分析小家電需求和利潤分析目前國內(nèi)小家電發(fā)展現(xiàn)狀分析小家電行業(yè)問題分析小家電未來發(fā)展趨勢 小家電總量和銷售額分析 隨著市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人們生活水平的大大改善 人們對于生活品質(zhì)的追求一步步提高 小家電也成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚奈锲?據(jù)調(diào)查小家電市場每年以15 的速度高速發(fā)展 2007年中國小家電生產(chǎn)總量已經(jīng)達(dá)到14 4億臺 同比增長12 7 全國小家電銷售額達(dá)971 9億元 而2008年小家電銷售額已經(jīng)達(dá)到1109億元 同比增長14 1 到了2010年小家電的銷售額已經(jīng)達(dá)到1500億元 因而預(yù)計(jì)到了2013年小家電的銷售額將突破2100億元 由此不難看出 在大家電市場日趨飽和的情況下 小家電市場卻是一枝獨(dú)秀 同時(shí)隨著國家鼓勵消費(fèi)政策的出臺 城鎮(zhèn)化的加速發(fā)展 小家電的市場仍然有著巨大的潛力 業(yè)內(nèi)人士指出在未來2 5年之內(nèi) 將會是小家電行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期 年需求量增幅將達(dá)到30 左右 小家電需求和利潤分析 在一個(gè)歐洲家庭 平均每家每戶的小家電達(dá)到30種之多 而對于中國的家庭 平均每家每戶的小家電只有5 7種 同時(shí)生活節(jié)奏的加快 使得年輕一代對于小家電的依賴程度越來越高 在追求生活品質(zhì)的同時(shí) 小家電就成了不可缺少的必備物品 由于小家電的小巧 輕便 使得年輕一代更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)來購買 2012年中國網(wǎng)購家電突破1000億元 而小家電的比例占到了50 以上 城鎮(zhèn)化的高速發(fā)展 也使得新增城鎮(zhèn)人口對于小家電的需求大大增加 另一方面外來務(wù)工人員的大量涌入 也成為小家電商品消費(fèi)的主力軍 從以上跡象不難看出中國消費(fèi)者對于小家電的需求量將是非常巨大的 相對于大家電而言 小家電的利潤是相當(dāng)可觀的 因?yàn)榇蠹译娛袌龅娜遮咃柡?使得大家電企業(yè)制造商為了爭奪市場份額而大大降低商品利潤 據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì) 目前大家電的利潤在5 左右或者更低 而小家電卻一直高達(dá)兩位數(shù) 由此可見小家電在未來幾年的前景是相當(dāng)不錯(cuò)的 僅以廚房小家電為例 今后十年我國預(yù)計(jì)有三分之一的住戶遷入新居 這意味著平均每年有超過260萬個(gè)廚房小家電將更新?lián)Q代 而由此衍生出對新型小家電產(chǎn)品的需求是無法估計(jì)的 其后的利潤也是相當(dāng)可觀的 目前國內(nèi)小家電發(fā)展現(xiàn)狀分析 目前我國小家電生產(chǎn)量巨大 位居世界前列 從世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看 傳統(tǒng)制造業(yè)也從發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移 自90年代以來 我國就形成龐大的家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力 并迅速成為小家電產(chǎn)品重要生產(chǎn)基地 產(chǎn)品除了滿足國內(nèi)需求外 還大量出口 據(jù)有關(guān)資料顯示我國目前電風(fēng)扇 電熨斗 電動剃須刀 電烤面包機(jī) 食品加工機(jī)等產(chǎn)品的產(chǎn)量已經(jīng)位居世界首位 雖然小家電行業(yè)在中國發(fā)展速度很快 但是多數(shù)小家電生產(chǎn)制造企業(yè)規(guī)模小 實(shí)力較弱 運(yùn)營與管理能力普遍滯后 企業(yè)將管理重點(diǎn)放在節(jié)約成本以及看重短期利潤目標(biāo) 近幾年來 越來越多的品牌進(jìn)軍小家電市場 小家電的競爭也日益激烈 一些中小企業(yè)為了壓低價(jià)格 居然采取 以次充好 能省則省 等手段來欺騙消費(fèi)者 從國家質(zhì)檢總局公布的產(chǎn)品質(zhì)量國家抽查報(bào)告中發(fā)現(xiàn) 一直以來 小家電產(chǎn)品質(zhì)量合格率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于空調(diào) 彩電 冰箱等大家電產(chǎn)品 一些取暖器 飲水機(jī)等產(chǎn)品的抽查合格率甚至低于70 而在小家電主要生產(chǎn)基地廣東佛山的抽查中 質(zhì)量抽查合格率甚至低于50 可見 現(xiàn)在小家電的發(fā)展是很不正常的 小家電行業(yè)問題分析 1 品牌多 牌子雜 許多家電企業(yè)在經(jīng)營活動中 缺乏培育品牌優(yōu)勢的能力 他們只顧眼前利益 只要發(fā)現(xiàn)哪個(gè)項(xiàng)目有錢賺 立馬就上 待到這個(gè)產(chǎn)品銷售不行了 馬上又尋找新的門道 2 小家電產(chǎn)品競爭激烈 品牌附加價(jià)值低 現(xiàn)在國內(nèi)小家電企業(yè)有增無減 家庭式小作坊數(shù)不勝數(shù) 他們時(shí)刻關(guān)注著市場的發(fā)展動態(tài) 只要發(fā)現(xiàn)哪類產(chǎn)品銷得好 就可能在下批產(chǎn)品中湊進(jìn)去 甚至還有一些不法小商 貼上某某產(chǎn)品的商標(biāo) 以在市場上獲取一份利潤 這種沒有科技含量的產(chǎn)品 一旦流入市場 對于已經(jīng)培育起來的家電品牌來說 又相當(dāng)大的負(fù)面影響 3 小家電售后服務(wù)維修困難 據(jù)調(diào)查目前國內(nèi)家電行業(yè)投訴中 有七成以上都是針對小家電的 由于小家電更新?lián)Q代比較快 一些規(guī)模較小的小家電生產(chǎn)廠家 沒有完善的售后服務(wù)體系 大多委托其他維修店負(fù)責(zé)售后維修 維修質(zhì)量無法保障 且小家電維修成本過高 致使消費(fèi)者普遍認(rèn)為小家電 修不如換 造成了資源的浪費(fèi) 小家電未來發(fā)展趨勢 技術(shù)創(chuàng)新 節(jié)能降耗 據(jù)調(diào)查一臺帶加熱 制冷功能的飲水機(jī)日均耗電量超過1度 而一臺被表示為一級能效的節(jié)能冰箱日均耗電0 4度 由此可以看到小家電在耗電方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過大家電的 故對于生產(chǎn)小家電的企業(yè)應(yīng)該在技術(shù)上面進(jìn)行升級革新 減小小家電的耗電量 用戶時(shí)代 需求多元化 企業(yè)除了在基礎(chǔ)服務(wù)保障方面不斷創(chuàng)新以外 還要為用戶提供超出其期望值 能夠滿足其潛在需求的增值服務(wù) 用戶的滿意度才是企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)與開拓市場的基礎(chǔ) 依托網(wǎng)絡(luò) 口碑營銷 21世紀(jì)已經(jīng)是大網(wǎng)購的時(shí)代 網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)購物的熱情持續(xù)高漲 企業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn) 堅(jiān)持傾聽消費(fèi)者的聲音 了解消費(fèi)者的需求 將自身的產(chǎn)品和服務(wù)做到最好 利用網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的好評進(jìn)行營銷 小家電消費(fèi)者調(diào)查研究 3 1小家電消費(fèi)者調(diào)查研究介紹3 2主要小家電產(chǎn)品市場普及率3 3小家電產(chǎn)品使用頻率3 4小家電產(chǎn)品獲得方式3 5小家電產(chǎn)品購買動機(jī)3 6未來購買小家電打算3 7小家電購買場所選擇3 8產(chǎn)品信息獲得方式3 9小家電產(chǎn)品購買研究 品牌 價(jià)格 關(guān)注屬性等 3 1小家電調(diào)查研究介紹 調(diào)查類目 電水壺 電磁灶 電飯鍋 電壓力鍋 凈水器 空氣凈化器 室內(nèi)加熱器 調(diào)查取樣 2000個(gè)有效樣本城市市區(qū)1580人小城鎮(zhèn)居民420人北京 濟(jì)南 杭州 武漢 鄭州 西安 成都 3 2主要小家電市場普及率 3 3主要小家電使用頻率 3 4小家電產(chǎn)品獲得方式 3 5小家電產(chǎn)品購買動機(jī) 3 6未來購買小家電打算 3 7購買場所選擇 3 8產(chǎn)品信息獲得方式 3 9小家電產(chǎn)品購買研究 1 目前消費(fèi)者所使用品牌2 消費(fèi)者購買品牌意向3 消費(fèi)者所重視的品牌屬性4 消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間 電飯鍋 消費(fèi)者目前使用的品牌 電飯鍋 消費(fèi)者購買品牌意向 電飯鍋 消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性 電飯鍋 消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間 電壓力鍋 消費(fèi)者目前使用什么品牌 電壓力鍋 消費(fèi)者購買品牌意向 電壓力鍋 消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性 電壓力鍋 消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間 電磁灶 消費(fèi)者目前使用什么品牌 電磁灶 消費(fèi)者購買品牌意向 電磁灶 消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性 電磁灶 消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間 電水壺 消費(fèi)者目前使用什么品牌 電水壺 消費(fèi)者購買品牌意向 電水壺 消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性 電水壺 消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間 凈水器 消費(fèi)者目前使用什么品牌 凈水器 消費(fèi)者購買品牌意向 凈水器 消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性 凈水器 消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間 家用凈水器 消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間 空氣凈化器 消費(fèi)者目前使用什么品牌 空氣凈化器 消費(fèi)者購買品牌意向 空氣凈化器 消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性 空氣凈化器 消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間 室內(nèi)加熱器 消費(fèi)者目前使用什么品牌 室內(nèi)加熱器 消費(fèi)者購買品牌意向 室內(nèi)加熱器 消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性 室內(nèi)加熱器 消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間 部分小家電未來技術(shù)發(fā)展方向 電飯鍋改進(jìn)內(nèi)鍋設(shè)計(jì)及內(nèi)鍋材質(zhì) 提高內(nèi)鍋受熱的均勻性和保溫性 改善米飯口感擴(kuò)大感應(yīng)式電飯鍋的消費(fèi)比重 提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)電壓力鍋進(jìn)一步提高產(chǎn)品的安全性能 擴(kuò)大高海拔地區(qū)市場開發(fā)感應(yīng)式電壓力鍋 提高電轉(zhuǎn)化熱的效率電磁爐提高國產(chǎn)面板的性能 開發(fā)嵌入式雙灶頭及多灶頭產(chǎn)品電暖器開發(fā)電轉(zhuǎn)化熱效率更高的電熱元件 提高產(chǎn)品的節(jié)能效率提高產(chǎn)品的安全性