紙上童話王國(guó)[精品資料]_第1頁(yè)
紙上童話王國(guó)[精品資料]_第2頁(yè)
紙上童話王國(guó)[精品資料]_第3頁(yè)
紙上童話王國(guó)[精品資料]_第4頁(yè)
紙上童話王國(guó)[精品資料]_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè),還剩1頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

紙上童話王國(guó) -精品資料 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 最新最全的 學(xué)術(shù)論文 期刊文獻(xiàn) 年終總結(jié) 年終報(bào)告 工作總結(jié) 個(gè)人總結(jié) 述職報(bào)告 實(shí)習(xí)報(bào)告 單位總結(jié) 紙箱王的起點(diǎn) 游走在紙箱王周莊主題創(chuàng)意園區(qū),紙制的世界精巧奇幻,仿佛一個(gè)紙上的夢(mèng)幻王國(guó)。這是紙箱王在大陸的第一家分店,陳維林說: “ 雖然這只是內(nèi)地第一家分店,但這種成功也是當(dāng)年無法預(yù)期的。 ” 陳維林仍記得 2008 年那個(gè)特殊的夏日。這一天,公司的會(huì)議室里氣氛凝重。成立于 2003 年的天染實(shí)業(yè),是冠球印刷旗下的公司,以包裝為主業(yè)。但近幾年來包裝產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)急劇下降,甚至多有虧損,許多同類公司紛紛被迫轉(zhuǎn)行。天染公司也不得不面臨這樣的選擇:要么轉(zhuǎn)行,要么在創(chuàng)新中尋得一線生機(jī)。這實(shí)在是一個(gè)生死抉擇,冠球印刷的歷史可追溯到1977 年,幾十年來,一直與紙制品打交道。會(huì)議中,大家雖各執(zhí)一詞,難分上下,但都清楚完全脫離本行幾乎是不可能的。那么唯一的出路就只剩下在紙品的創(chuàng)新中求得生存。 “ 這次會(huì)議是紙箱王的起點(diǎn) ” ,陳維林說。以包裝設(shè)計(jì)起家的冠球印刷,多年來有意無意間積累了數(shù)萬(wàn)件設(shè)計(jì)產(chǎn)品 ,而許多設(shè)計(jì)產(chǎn)品與生活息息相關(guān)。公司的管理人員認(rèn)識(shí)到,這或許正是企業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)。因?yàn)橹挥信c生活無限相關(guān),才會(huì)產(chǎn)生出無限的市場(chǎng)需求。經(jīng)過幾個(gè)月慎重的考慮和調(diào)查研究,企業(yè)最終決定將 50%的比重轉(zhuǎn)向與生活息息相關(guān)的紙制品生產(chǎn),也就是我們現(xiàn)在看到的紙箱王。 決定雖已做出,但在這一行中,這樣的模式幾乎沒有成功的先例,執(zhí)行上的困難也是可以預(yù)見的。很多人都持觀望態(tài)度。陳維林坦言,把紙的創(chuàng)意運(yùn)用到與生活貼近正是紙箱王當(dāng)時(shí)面臨的最大考驗(yàn)。在十多年前,許多有形的生活用品早有了以紙代木的概念,但許多同類企業(yè)除了比造型、 比結(jié)構(gòu)、比材料外,基本的創(chuàng)意也止步于紙制的桌椅、沙發(fā)等,除此再無建樹。紙箱王既然要開始,就必須打破這個(gè)僵局。 衣、食、住、行,這就是生活,與生活相關(guān),就要?jiǎng)?chuàng)造任何可能被需求的東西,及不被需求的東西。設(shè)計(jì)師黃芳亮所研發(fā)的創(chuàng)意紙品完全不用膠黏,曾到世界各地參展,吸引了眾多買家。紙制的桌椅、按原比例濃縮制成的埃菲爾鐵塔、帆船酒店大廈、精巧的紙房子、動(dòng)物園 眾多的人文景觀和自然風(fēng)物在紙的世界里一一呈現(xiàn)。 但隨之,如何來銷售這些設(shè)計(jì),也成為一個(gè)問題。傳統(tǒng)的店鋪銷售顯然成效有限。陳維林和他的同事將 目光轉(zhuǎn)向了正在興起的園區(qū)經(jīng)濟(jì)。以園區(qū)為中心,不僅可以最大限度地展示創(chuàng)意產(chǎn)品,還可以將飲食、玩樂等融入其中,創(chuàng)造出良好的口碑和絕佳的利潤(rùn)。除園區(qū)之外,又可設(shè)立單點(diǎn)銷售。這一模式的提出很快得到了公司上下的支持。就這樣,昔日臺(tái)中的天染花園,成為了以紙藝為主題的紙箱王主題創(chuàng)意園區(qū)。 園區(qū)建立后,新的問題又?jǐn)[在眼前。將這些紙品放置在園區(qū)中,雖然會(huì)吸引大量的游客,但還需要更多的創(chuàng)意來填充園區(qū)的空白。 “ 驚喜 ” 的創(chuàng)意 蜜蜂故事館就是這些創(chuàng)意中成功的一個(gè)。它的想法來自于臺(tái)灣云林縣古坑鄉(xiāng)的同名景 點(diǎn) “ 蜜蜂故事館 ” 。在紙箱王創(chuàng)意園區(qū)的蜜蜂故事館,有成千上萬(wàn)只蜜蜂,長(zhǎng)長(zhǎng)的觸角、大大的眼睛、黃黑條紋相間的身軀,透明的翅膀,展翅欲飛,仿佛能聽到飛動(dòng)時(shí)嗡嗡的聲音。但是別害怕,這些蜜蜂都是用紙做成的。陳維林說,第一只蜜蜂的制作經(jīng)過了無數(shù)的嘗試才取得了成功,但后面的就容易了。這里不僅有蜜蜂們的小故事,還有蜂王乳、各種口味的蜂蜜、蛋糕、冰激凌 豐富的蜂產(chǎn)品,同樣吸引著游客,推動(dòng)著紙箱王的發(fā)展。 創(chuàng)意餐飲也是紙箱王的一個(gè)重要組成部分。美食是必不可少的,但除了食物的口味,更吸引人的是餐具的創(chuàng)意。除了食物,幾 乎都是紙做的。餐廳的服務(wù)員頭上戴著紙做的帽子,為顧客端來用紙杯裝著的飲料、用紙盤盛放的食物,而顧客所坐的桌椅也都是用紙做的。一定難以想象,這些食物有可能是在紙制的蒸籠中完成的。陳維林笑稱,開園之初,這些創(chuàng)意帶給顧客的不僅是 “ 驚喜 ” ,更多的時(shí)候還有 “ 驚嚇 ” ,不知有多少游客小心翼翼不敢入座。但現(xiàn)在,對(duì)于許多人來說,這更是一種新奇的體驗(yàn)。 陳維林說,這些只是當(dāng)時(shí)提出的創(chuàng)意中得以實(shí)現(xiàn)的一小部分。紙箱故事館、紙郵局、紙咖啡 紙箱王還在不斷的豐富和完善它的創(chuàng)意。 2008 到 2012 年,紙箱王完成了 轉(zhuǎn)型,一舉成功,在臺(tái)灣擁有了十三個(gè)主題園區(qū)和門市。還將各地的人文、風(fēng)景、特產(chǎn)等呈現(xiàn)在各店的裝飾和產(chǎn)品中,做到了 “ 一店一特色 ” 。 扎根中國(guó)第一水鄉(xiāng) 2010 年,陳維林第一次來到周莊,立刻被這個(gè)煙雨氤氳的江南小鎮(zhèn)吸引。雖然現(xiàn)在的小鎮(zhèn)早已不是陳逸飛畫里蕭索落寞的模樣,但一樣給人一種故鄉(xiāng)的感覺。沈萬(wàn)三故居、雙橋、沈廳、怪樓、周莊八景 無一不濃縮著周莊千年的歷史。陳維林感嘆: “ 我的足跡走過這里,就仿佛開啟了一個(gè)個(gè)塵封在記憶里的夢(mèng)。 ” 與周莊的相遇,仿若命中注定。 2012 年,紙箱王公司經(jīng) 過四年的發(fā)展,決定將市場(chǎng)開拓到大陸。陳維林自告奮勇地成為了開拓大陸市場(chǎng)的先鋒軍。在此之前,公司進(jìn)行了多次市場(chǎng)調(diào)研,評(píng)估這一決定的可行性。成熟的時(shí)機(jī)、廣闊的市場(chǎng)、有利的政策,無一不吸引著企業(yè)的目光。 但在地址的選擇上卻犯了難。如何讓內(nèi)地市場(chǎng)迅速接受紙箱王的創(chuàng)意、如何在巨大的市場(chǎng)中有力地進(jìn)行宣傳,讓更多的人知道紙箱王,成為了陳維林和他的同伴們不得不考慮的問題。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的對(duì)比與討論,他們最終將古鎮(zhèn)作為優(yōu)先選擇的對(duì)象。古鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)豐富,與悠久的歷史淵源密不可分。許多古鎮(zhèn)都已成為著名的旅游景點(diǎn),交通便利, 每年都吸引著眾多的游客前來尋夢(mèng)。并且,陳維林和他的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,將古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化與紙箱王的創(chuàng)新創(chuàng)意結(jié)合,也將成為紙箱王大陸發(fā)展的開端。 陳維林立刻就想到了周莊。作為第一批被保護(hù)起來的古鎮(zhèn),周莊也是最早發(fā)展旅游業(yè)的古鎮(zhèn)之一,處于上海、蘇州、杭州之間的特殊地理位置,更為周莊的發(fā)展提供了便利。經(jīng)過20 多年的發(fā)展,周莊 “ 中國(guó)第一水鄉(xiāng) ” 的美名早已遠(yuǎn)播。如今商業(yè)體系更是日趨完善,每年接待游客數(shù)百萬(wàn)人次。近年來,生態(tài)旅游也成為古鎮(zhèn)政府大力倡導(dǎo)與支持的重點(diǎn)項(xiàng)目。在之后和周莊政府的多次洽談中,陳維林和紙箱王都得到了肯定和歡迎。 中國(guó)第一水鄉(xiāng)的美名、龐大的旅游資源與游客數(shù)、周莊政府的大力支持,都成為了紙箱王選擇周莊的原因。而與別的城市和古鎮(zhèn)相比,土地的取得與人事成本較低,更使得周莊具有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。周莊和紙箱王的相遇顯得如此順理成章。 2012 年的炎炎夏日,陳維林和他的團(tuán)隊(duì)幾經(jīng)周折,終于來到了周莊古鎮(zhèn)全福路 19 號(hào),開啟了紙箱王的大陸之旅。在周莊紙箱王主題創(chuàng)意園區(qū),除了延續(xù)原有的 “ 紙箱故事館 ” 、 “ 蜜蜂故事館 ” 和 “ 創(chuàng)意餐飲 ” 以外,周莊園區(qū)還別出心裁地創(chuàng)建了 “ 萬(wàn)三公仔館 ” 等,著力于塑造 “ 紙上周莊 ” 的唯美意境。 周莊有名的雙橋,全福塔、沈廳、小橋流水人家等,都以造形紙燈、明信片、壁畫、浮雕、窗簾等方式呈現(xiàn)在店中。其中每一個(gè)作品都是陳維林和他的員工一點(diǎn)點(diǎn)設(shè)計(jì)和拼接而成的。 除了創(chuàng)意餐飲外,周莊紙箱王的盈利來自于以紙為主題的產(chǎn)品銷售。陳維林為我們展示了店內(nèi)擺放的紙制埃菲爾鐵塔、比薩斜塔等造形紙燈,不但外形美觀,且都是用防水材料制成,十分環(huán)保,在泥土里可以自行分解。即使臟了,也易于打理。且不需要剪刀和膠水,拼裝容易。 穿行在園區(qū)內(nèi)外,五光十色的紙制燈飾璀璨奪目;餐廳外的草坪上,紙制白色的兔子、斑斕的鸚 鵡、白色的紙房子里住著黑色的紙貓,形態(tài)惟妙惟肖,妙趣橫生。餐廳內(nèi)的設(shè)計(jì)更是融合了周莊的水鄉(xiāng)風(fēng)韻,一派小橋流水的悠然閑適。不僅紙制桌椅造型精美,就連餐具都由紙制作而成。周莊沈廳中,瓦楞紙拼接而成財(cái)神的 “ 沈萬(wàn)三 ” 憨態(tài)可掬,手捧紙制的元寶,紙制的墻壁、座椅古色古香。周莊著名的景點(diǎn)、小吃以及在歷史歲月中形成的文化特質(zhì),豐富著紙箱王的創(chuàng)意,紙箱王也開始成為了古鎮(zhèn)周莊的新亮點(diǎn)。 周莊店是紙箱王在大陸的第一家也是目前唯一一家分店。開園之初陳維林也曾擔(dān)心園區(qū)無人問津。但每天 2000 余人的游客量終究沒有讓他失望。陳 維林希望周莊是紙箱王在大陸發(fā)展的良好開端。 古老水鄉(xiāng)新景致 當(dāng)然,紙箱王在大陸發(fā)展也面臨著新的消費(fèi)群體,要適應(yīng)新的消費(fèi)需求。陳維林告訴我們,臺(tái)灣游客和外國(guó)游客更看重紀(jì)念品的創(chuàng)意美感和收藏價(jià)值,而大陸的消費(fèi)者則更注重物品的實(shí)用性、環(huán)保性和防水性。因此,紙箱王在產(chǎn)品的制作上也必須做出相應(yīng)調(diào)整。店內(nèi)的紙制品都可回收再利用,喝不完的飲料也可用精美的紙盒打包帶走。隨著人們對(duì)環(huán)保和資源再利用的呼聲越來越高,鮮明的現(xiàn)代性和創(chuàng)意環(huán)保的特色也使紙箱王成為了周莊的新景觀。 但隨著旅游業(yè)的發(fā)展,周莊 也面臨著過度商業(yè)化的威脅。陳維林曾經(jīng)去過不少有名的古鎮(zhèn),也看到過不少這樣的例子。周莊每年最佳旅游人數(shù)為 60 萬(wàn),但近幾年周莊古鎮(zhèn)每年的客流量均保持在 300 萬(wàn)人次左右。每年的旅游高峰期,如同其他著名的旅游景點(diǎn)一樣,周莊景區(qū)也難免人山人海,狹窄的水鄉(xiāng)小道被擠得水泄不通,景區(qū)的導(dǎo)游不得不催促游客 “ 快點(diǎn)走 ” 。一個(gè)景區(qū)逛下來,游客往往只余一身疲憊。同時(shí),雷同的旅游內(nèi)容最終讓游客興趣索然。因此,如何讓游客的腳步慢下來,如何讓游客在周莊看到不同的風(fēng)景,成為景點(diǎn)工作人員不得不思考的問題。 紙箱王的出現(xiàn)恰逢其時(shí)。周莊 東片集中著沈廳、張廳、沈萬(wàn)三故居、古戲臺(tái)等傳統(tǒng)景點(diǎn),是游人們集中參觀的區(qū)域。而紙箱王主題創(chuàng)意園區(qū)坐落的西區(qū),則以展示水鄉(xiāng)民俗和現(xiàn)代文化為主,有更多的空間供游人駐足,細(xì)細(xì)品味水鄉(xiāng)風(fēng)韻。紙箱王的到來給古老的水鄉(xiāng)增添了一抹現(xiàn)代風(fēng)味。陳維林和他的團(tuán)隊(duì)相信,融入特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的周莊,能讓水鄉(xiāng)元素像紙殼做桌椅一樣借助創(chuàng)意得到更好的傳播,到那時(shí)更多來過周莊的人還會(huì)再來。相對(duì)于鳳凰古城 “ 圍城收費(fèi) ” 的獲利模式,創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的入駐顯然是景區(qū)更明智的選擇。 越來越多的游客漸漸認(rèn)可和喜歡上了紙箱王。木櫓搖動(dòng),伴一壺清酒,飲 盡閑愁,這是人們?cè)诠沛?zhèn)尋找的舊夢(mèng)。而坐在廢紙殼拼成的椅子上看紙雕的周莊小橋流水,享受午后的閑適,靜待時(shí)光流淌,也許將成為古老水鄉(xiāng)的新景致。 閱讀相關(guān)文檔 :歐文 ,做回普通人的天才 “ 百年職校 ” 姚莉 為打工子弟創(chuàng)辦免費(fèi)職業(yè)學(xué)校 微時(shí)代 ,讀小詩(shī) 給我個(gè)有爆點(diǎn)的答案 曾軼可 一顆辣糖的眼淚 林竹 私繪本漫畫家的追夢(mèng)之旅 追夢(mèng)男孩梁博 用好聲音丈量青春的高度 胡愈之與新中國(guó)出版體制的建立 美好生活 ,需要適當(dāng)讓步 新科影帝董子健 我是 90 后中一奇葩 關(guān)于大學(xué)出版社編輯職稱晉升評(píng)價(jià)體系的思考 河北大學(xué) 2013 年出版

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論