4S店新車上市策劃方案模板-范文.doc

2014年*新車上市新聞發(fā)布會(huì)策劃方案插入新車的圖片 新車上市活動(dòng)策劃案1、 方案主旨 1、主旨提高和強(qiáng)化*在西安市場人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動(dòng)，推出江西五十鈴新款越野車*，并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在西安地區(qū)產(chǎn)生“駕駛江*汽車就是一種時(shí)尚”的轟動(dòng)效應(yīng)，激起消費(fèi)者對(duì)江西五十鈴的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使*品牌更加深入人心。 2、目標(biāo) 總目標(biāo)：進(jìn)一步抑制正在西安市場同級(jí)車品牌的市場占有率，并打進(jìn)西安市場，進(jìn)一步提高其品牌地位。通過新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高非?？臻g的概念炒作，促進(jìn)銷售力。具體目標(biāo)：提高品牌在高收入人群中的認(rèn)知度，培養(yǎng)潛在客戶。通過在經(jīng)銷店展廳的才藝表演和T臺(tái)走秀，以香車美女打動(dòng)潛在消費(fèi)者，使在西安市場培養(yǎng)和形成一批固定的*堅(jiān)實(shí)擁護(hù)者。 2、 實(shí)施時(shí)間 二零一四年*月*日三、活動(dòng)重點(diǎn)針對(duì)客戶：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。傳輸江西五十鈴的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值 。針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。 四、活動(dòng)具體方案 &1、活動(dòng)主題： *新車上市汽車新聞發(fā)布會(huì)-高敞舒適，品位非凡。&2、活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容分為三大版塊：（1）新聞發(fā)布會(huì)（發(fā)布新車消息及新車基本情況） （2）產(chǎn)品展示會(huì)（新車展示及專業(yè)人士介紹、試開） （3）香檳會(huì)（有關(guān)人員和嘉賓交流）&3、活動(dòng)概括：前期準(zhǔn)備（1）、會(huì)場安排 1）4S店門前布置：12條7*0.7米的豎幅從4S店懸掛而下，6個(gè)空飄分別栓在大門前的人行廣場，顏色分為紅、黃、藍(lán)、白四種，豎幅及空飄內(nèi)容為*準(zhǔn)備的各種“*”*新車上市活動(dòng)字樣。2）主席臺(tái) (暫定9米)3）演講臺(tái) （附加企業(yè)名稱） 4）簽到處 （后方巨大海報(bào)以*新車圖案） 5） 主持人 1名6）貴賓席包括：*領(lǐng)導(dǎo)、汽車技術(shù)權(quán)威專家、供應(yīng)商與分銷商等7） 來賓席：各企事業(yè)單位代表，記者團(tuán)8）主席臺(tái)4支話筒，講臺(tái)2支話筒備用(1支，話筒附上企業(yè)名稱， 大型音箱2臺(tái)， DVD 1臺(tái) 注：所有場景布置風(fēng)格以簡潔大方，力求“闊”的感覺；色調(diào)以舒坦為主力色； 風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主。接待人員佩帶單位綬帶迎賓，設(shè)標(biāo)明會(huì)場，休息廳，就餐，領(lǐng)獎(jiǎng)等地點(diǎn)的指示牌。 賓客接待臺(tái)，設(shè)接待人員兩名，登記來賓和發(fā)放會(huì)議標(biāo)準(zhǔn)資料袋和參會(huì)證企業(yè)畫冊(cè)，并配二名禮儀向?qū)А?店門口和會(huì)儀廳門口各擺放X展架多個(gè)，寫真帖多張。 巨型噴繪做主會(huì)場背景墻，舞臺(tái)兩旁各放一產(chǎn)品展架，幔布遮蓋，演講臺(tái)正面貼研究所LOGO寫真，上面擺筆記本電腦、麥克風(fēng)、鮮花。 會(huì)場演講臺(tái)兩側(cè)擺放花籃各兩個(gè)，走廊前臺(tái)兩旁X展架。桌上擺茶杯和純凈水，文件夾，貴賓名簽。 企業(yè)宣傳片或紀(jì)錄片以及產(chǎn)品宣傳幻燈片等視聽材料。 調(diào)試好音響設(shè)備，指定好錄像人員。（2）、入場出席領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)簽名（會(huì)前1小時(shí)進(jìn)行）會(huì)前15分鐘，主持人做好一切準(zhǔn)備工作活動(dòng)進(jìn)行 （1）、開場前（10分鐘）1） 主持人上臺(tái)（走入方式，會(huì)前交代）2） 出席領(lǐng)導(dǎo)入場就坐(座位安排：由禮儀小姐指引就坐)3） 禮儀(擺杯流程,考察后指導(dǎo)) （2）、開場 主持人致歡迎詞及開場白（介紹參會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)、媒體等）1） *汽車公司領(lǐng)導(dǎo)人（主辦方）發(fā)言、發(fā)布信息2） 記者提問、相關(guān)發(fā)言人回答，介紹新車的賣點(diǎn)和相關(guān)信息3） 主持人總結(jié)這次新聞發(fā)布會(huì)4）*汽車公司領(lǐng)導(dǎo)（主辦方）宣布此次新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束并邀請(qǐng)嘉賓及來客觀看模特走秀、歌曲演唱等節(jié)目5）、 禮儀小姐領(lǐng)嘉賓來客到車展地點(diǎn)（專業(yè)人員講解及來賓試開）6）領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)人員去會(huì)議室參加香檳會(huì)，繼續(xù)交流五、 宣傳策略 1、活動(dòng)前宣傳策略 目的：通過前期的廣告預(yù)熱和報(bào)名信息發(fā)布，讓社會(huì)及各大媒體關(guān)注*新車上市，為活動(dòng)的順利開展鋪路。 在活動(dòng)前三天開始，在西安各大網(wǎng)站對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳； *4S店以邀請(qǐng)函形式對(duì)客戶進(jìn)行邀請(qǐng)。 2、活動(dòng)中宣傳策略 目的：通過一系列宣傳運(yùn)作，將*新車上市推向高潮。 在*月*日，在活動(dòng)現(xiàn)場展示宣傳橫幅、發(fā)放*精美宣傳單、工作人員現(xiàn)場講解等； 模特圍繞*汽車進(jìn)行展示，極大的增加關(guān)注度；邀請(qǐng)攝影愛好者進(jìn)行同期拍攝； 在4S店展廳，香車美女相結(jié)合對(duì)*汽車進(jìn)行展示。 3、活動(dòng)后媒體策略 目的：通過各種宣傳手段再配合現(xiàn)場活動(dòng)，將*新車上市再次推向高潮。 西安本土主流媒體對(duì)這場活動(dòng)進(jìn)行軟文報(bào)道（附帶模特與汽車的照片）；在各大網(wǎng)站對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳，并對(duì)系列活動(dòng)下一場進(jìn)行預(yù)熱；六、費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目單價(jià)（元）數(shù)量費(fèi)用（元）模特背心3020件600車貼5010輛500宣傳冊(cè)2015300對(duì)講機(jī)等會(huì)場設(shè)備（租用）1000全程DV拍攝（20張光盤）5020張1000午餐、飲品、紙巾、應(yīng)急藥品等500元T臺(tái)、音響、椅子等設(shè)備3000主持人聘請(qǐng)1名500條幅、海報(bào)，幕布，背景圖案5000禮儀、模特費(fèi)用300206000合計(jì)17900元七、效果評(píng)估在這一系列的活動(dòng)過后，將會(huì)給*汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場*汽車有了明確的認(rèn)識(shí)和印象！ 勢必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)對(duì)樹立驚喜*汽車品牌形象和傳播品牌形象起