時(shí)尚雜志 中文版_·_品_牌推廣案.ppt

TimeOut中文版 目錄Contents 目錄 1 目錄Contents 28152933 品牌內(nèi)容讀者發(fā)行廣告 簡介背景大事記辦刊目標(biāo) 編輯哲學(xué)欄目設(shè)置特征描述基本資料發(fā)行數(shù)量發(fā)行 展示渠道精彩案例刊例 出版流程物料要求聯(lián)絡(luò)方式 目錄 TimeOut中文版 品牌 2 TimeOut中文版 品牌 簡介 品牌 簡介 系列雜志用英倫標(biāo)準(zhǔn) 服務(wù)中國城市生活 努力報(bào)道最豐富 最權(quán)威 最客觀 最有品質(zhì)的城市生活 不僅刊登有實(shí)用 精彩的引導(dǎo)性消費(fèi)資訊 更擁有獨(dú)具深度的專題和最獨(dú)特的城市生活態(tài)度 Timout關(guān)注城市精神 關(guān)注品質(zhì)消費(fèi) 更關(guān)注城市人的生活態(tài)度 在業(yè)界和讀者心目中享有盛譽(yù) TimeOut中文版簡介 TimeOut中文版旗下目前擁有兩本子刊 TimeOut北京 消費(fèi)導(dǎo)刊 雙周刊 TimeOut上海 消費(fèi)導(dǎo)刊 雙周刊 TimeOut中文版是財(cái)訊傳媒集團(tuán) SEEC 和TimeOut出版集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手在中國內(nèi)地打造的權(quán)威城市生活圣經(jīng) 3 TimeOut中文版 品牌 背景 品牌 背景 TimeOut出版集團(tuán) 總部位于英國倫敦 創(chuàng)立于1968年 有40年的歷史 集團(tuán)的第一本出版物 TimeOutLondon TimeOut全球 40年歷史 17個國家 24個城市發(fā)行曾出版75個城市生活手冊全球最受都市人群歡迎的雜志品牌 包含文化 科技消費(fèi)吃喝等全方位的生活指南刊登實(shí)用精彩的信息擁有深度專題和獨(dú)特城市生活見解 最受歡迎的 TimeOut 城市有 倫敦 紐約 芝加哥 東京 羅馬 莫斯科 迪拜 新加坡 TimeOut中文版也必將成為全中國 全世界最受歡迎的 TimeOut 雜志 TimeOut 1968年創(chuàng)刊于倫敦全球首席城市生活指南雜志被業(yè)界譽(yù)為城市生活圣經(jīng) 4 TimeOut中文版 品牌 背景 品牌 背景 全球網(wǎng)站 5 TimeOut中文版 品牌 背景 財(cái)訊傳媒集團(tuán) SEECMediaGroupLimited 成立于1998年 是在香港上市的中國最大雜志類媒體運(yùn)營商 股票代碼 HK0205 旗下?lián)碛?財(cái)經(jīng) 證券市場周刊 新地產(chǎn) 中國汽車畫報(bào) 成功營銷 體育畫報(bào) TimeOut中文版 電腦時(shí)空 美好家園 等多個中文雜志媒體 客戶群涵蓋海內(nèi)外最為知名的大型企業(yè)與世界500強(qiáng)品牌 6 品牌 背景 品牌 大事記 TimeOut中文版 品牌 背景 7 1968 TimeOut倫敦創(chuàng)刊 2000 2003 2004 2006 2007 2008 出版75個城市指南手冊 TimeOut北京版創(chuàng)刊 取名 樂 TimeOut上海版創(chuàng)刊 TimeOut北京版獲得Timeout全球最佳專題獎 財(cái)訊傳媒集團(tuán)收購 樂 TimeOut進(jìn)入中國主流期刊市場TimeOut上海版獲得Timeout全球最佳專題評委推薦獎 5月 樂 更名為 TimeOut 消費(fèi)導(dǎo)刊 奧運(yùn)期間 獲得中圖頒發(fā)的 綜合類期刊最佳銷售獎 12月 獲得 2008中國嬌子新銳榜 的 年度傳媒之年度雜志 大獎 目錄 TimeOut中文版 內(nèi)容 8 TimeOut中文版 內(nèi)容 辦刊目標(biāo) 編輯哲學(xué) 內(nèi)容 辦刊目標(biāo) 編輯哲學(xué) 辦刊目標(biāo) 城市生活圣經(jīng) TimeOut中文版用英倫標(biāo)準(zhǔn) 服務(wù)中國城市生活 TimeOut中文版努力通過報(bào)道最豐富 最權(quán)威 最客觀的城市生活 提升讀者的消費(fèi)理念 引導(dǎo)讀者的消費(fèi)習(xí)慣 TimeOut中文版關(guān)注城市精神 品質(zhì)消費(fèi) 更關(guān)注城市人的生活態(tài)度 編輯哲學(xué) 有選擇的生活 倡導(dǎo)可支配的生活 在自己的時(shí)間精力財(cái)力允許范圍內(nèi)的生活 倡導(dǎo)符合價(jià)值觀的生活 在自己的價(jià)值觀內(nèi)過有尊嚴(yán)的生活 倡導(dǎo)均衡的生活 既有物質(zhì)也有精神 既有自我也有社群 TimeOut中文版力求在對城市生活的報(bào)道中 呈現(xiàn)社會價(jià)值 9 TimeOut中文版 內(nèi)容 欄目設(shè)置 內(nèi)容 欄目設(shè)置Content Columns Sections 欄目設(shè)置Columns Sections 九大板塊NineColumns 10 特色欄目 封面專題 最新的熱點(diǎn)人物 事件 物品 生活方式的全面 深入的報(bào)道與介紹 可融合客戶近期的產(chǎn)品需求共同挖掘精彩選題角度 消費(fèi)專題 融合時(shí)尚潮流 產(chǎn)品 物與人等各個細(xì)節(jié)的專區(qū) 突出實(shí)用性和指導(dǎo)性 強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn) 生活家 通過展現(xiàn)社會各行業(yè)精英人士的生活態(tài)度和生活品質(zhì) 向讀者傳遞有品質(zhì)的生活理念 引導(dǎo)其擁有更有品質(zhì)的生活 派對 挖掘夜生活時(shí)尚 提供城中重大社交聚會的前瞻和報(bào)道 最佳餐廳100 由專業(yè)顧問團(tuán)每期分類篩選城中餐廳最值得推薦的前100名 年終匯總為餐廳大賞的候選名單 北京表情 以TimeOut代表性的視覺語言 每期拍攝一位個性人物 凸現(xiàn)北京的城市性格 11 TimeOut中文版 內(nèi)容 欄目設(shè)置 封面Cover 專題Features 消費(fèi)Consume 生活家People 派對Party 內(nèi)容 欄目設(shè)置 內(nèi)容 欄目設(shè)置 TimeOut中文版 內(nèi)容 欄目設(shè)置 12 其他欄目 商圈 每期介紹一個本城新晉的熱門商圈 突出介紹該商圈內(nèi)有影響力 引導(dǎo)潮流的商業(yè)地產(chǎn) 酷玩 搜羅應(yīng)季新鮮單品 提供個性化的消費(fèi)選擇 數(shù)碼生活 每期選取兩到三個同類的數(shù)碼新品 橫向測評其性價(jià)比 為讀者提供購買指導(dǎo) 新開店 精選近期火熱開張的商場 品牌店 介紹其特色商品 車生活 獨(dú)具TimeOut特色的汽車版 圍繞與汽車消費(fèi)相關(guān)的生活各方面 為開車一族提供最潮流 最實(shí)用的內(nèi)容 身體 包含運(yùn)動 美容 健康三大板塊 提供最新的健身美體潮流指導(dǎo) 讓都市人疼惜自己的身體 周末游 為城市人周末出游提供最實(shí)用最新鮮的目的地指南 酒店 體驗(yàn)式點(diǎn)評全球各類頂級酒店 突出介紹本地新開業(yè)的高端特色酒店 吃喝專題 每期一個主題介紹城中美食熱點(diǎn) 提供最權(quán)威的吃喝指南 酒品 為讀者介紹各類新酒 名酒 普及國人的紅酒 洋酒消費(fèi)觀 美食貨架 搜羅城中高端超市最新的美食產(chǎn)品 提供同類產(chǎn)品的體驗(yàn)式橫向比較 文化 集合國內(nèi)最權(quán)威的作者 推薦與評論本地的藝術(shù) 演出 音樂 影視 閱讀等方面的活動 精挑細(xì)選資訊指南 性情城市 邀請連岳 戴軍 木子美等國內(nèi)最出色的專欄作家 講述與愛 與性相關(guān)的故事 反映都市人的情感狀態(tài) 最愛北京人 每期講述一位北京名人的故事 而講述者就是其身邊親近的朋友 親人 保證是第一手的名人故事 TimeOut中文版 內(nèi)容 網(wǎng)站 內(nèi)容 網(wǎng)站 中文版網(wǎng)站 13 內(nèi)容 優(yōu)勢 TimeOut中文版 內(nèi)容 優(yōu)勢 14 品牌合作 優(yōu)質(zhì)的讀者數(shù)據(jù) 在讀者中反響良好的讀者俱樂部 通過開展一系列高品質(zhì)的互動活動 不僅增加了讀者的粘性 還讓我們掌握到充足的優(yōu)質(zhì)讀者數(shù)據(jù) 出色的消費(fèi)導(dǎo)向 通過特色欄目對生活方式的引薦 生活態(tài)度的詮釋 以及對各種時(shí)尚潮流 產(chǎn)品的推介 改變讀者的生活方式與態(tài)度 引導(dǎo)其消費(fèi)習(xí)慣的改變 刺激其消費(fèi)欲望的增長 豐富的資源 我們不僅擁有精干的采編隊(duì)伍 優(yōu)質(zhì)的讀者數(shù)據(jù) 還具備強(qiáng)大的集團(tuán)力量 豐富的渠道及人物資源 可全方位多角度的與品牌開展互動活動 靈活的合作方式 除去傳統(tǒng)意義上的廣告合作方式外 我們還可在各特色欄目中為品牌提供量身定制的服務(wù) 例如可在專題欄目中做品牌的植入式或訂制式選題 或在派對欄目中以對品牌社交派對的深入式報(bào)道展示品牌的社會影響力等 目錄 TimeOut中文版 讀者 15 TimeOut中文版 讀者 特征描述 讀者 特征描述 特征描述 TimeOut北京 消費(fèi)導(dǎo)刊 和 TimeOut上海 消費(fèi)導(dǎo)刊 寫給中國大城市最活躍的人看 他 她 們習(xí)慣每周外出就餐3 5次 業(yè)余時(shí)間喜歡旅游 聚會 運(yùn)動 購物 泡吧 看電影 看演出 參與各種文化藝術(shù)活動 具有高素質(zhì) 高品味及高消費(fèi)力的精英人士 他 她 們?nèi)绱说木哂谢盍?樂觀向上 富于主見 也不拒絕新鮮事物和理念 TimeOut讀者擁有豐盛的人生 16 讀者 基本資料 TimeOut中文版 讀者 特征描述 17 讀者信息 數(shù)據(jù)來源 北京開元策略信息咨詢有限公司調(diào)研時(shí)間 2008年10月17日 23日 基本資料 Timeout 主力讀者年齡分布在25歲 44歲 占到讀者總體的86 49 Timeout 讀者學(xué)歷在大學(xué)本科以上的比例占到總體的90 30 大學(xué)本科 的比例最大 為67 33 還有1 19 的 海歸學(xué)者 從讀者收入情況可以看出 個人月收入超過10000元的讀者占到總體的20 62 6000元以上的讀者超過總體的一半 從家庭月收入上看 月收入在20000元以上的占到總體的25 55 家庭月收入超過10000元的讀者超過總體的60 從工作單位情況上看 Timeout 讀者多集中在 外資企業(yè) 和 國有企業(yè) 從讀者職位身份上看 Timeout 讀者為 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或管理人員 專業(yè)技術(shù)人員 教師 醫(yī)生 一般職員 文員 秘書 的比例較大 均在20 以上 受調(diào)查讀者中 男女性別比例分別為37 82 和62 18 女性讀者較男性讀者更多 讀者 基本資料 TimeOut中文版 讀者 特征描述 18 Timeout 讀者還比較喜歡閱讀 財(cái)經(jīng) 雜志 時(shí)尚類雜志中的 時(shí)尚伊人 VOGUE 瑞麗服飾美容 也得到了較大比例讀者的青睞 Timeout 具有多渠道的宣傳方式 讀者可以通過朋友傳閱 報(bào)攤亭宣傳 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告等多種渠道獲知 Timeout 的信息 讀者對 吃喝餐飲 旅游計(jì)劃 電腦 手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品 家電 家居產(chǎn)品 非常感興趣 對 房產(chǎn) 汽車 化妝品 關(guān)注的比例也較高 Timeout 讀者多擁有自己的房產(chǎn)和車 且大部分仍有投資房產(chǎn)和更換車的意愿 調(diào)查結(jié)果顯示 北京 上海兩城市整體上看 有65 77 比例的讀者擁有自己的住房 且大部分讀者仍有投資房產(chǎn)的意愿 愿意投資 高檔社區(qū)住宅 的比例最高 為26 83 北京 上海兩城市整體上看 有55 31 比例的讀者有車 有車的讀者中有98 31 的比例有更換車輛的意愿 而 中型車 和 豪華型車 是他們較青睞的 在44 69 的無車的讀者中 也有80 77 的讀者有購車的意愿 讀者對于 Timeout 雜志中的 旅游 欄目較為感興趣 且大部分讀者有旅游計(jì)劃 兩城市整體上有70 69 的讀者表示對 Timeout 雜志中的 旅游 欄目比較感興趣 這一比例略低于 吃喝 欄目 有89 09 比例的讀者有旅游計(jì)劃 且多為 自助長線旅游 和 自駕旅游 比例分別為54 84 和22 83 TimeOut中文版 讀者 特征描述 讀者 基本資料 女性讀者較多使用 雅詩蘭黛 資生堂 和 歐萊雅 等國際知名品牌 分別有35 03 32 77 和31 64 比例的女性讀者使用這些品牌 讀者對 路易 威登 迪奧 等世界知名品牌服飾 卡地亞 等名貴首飾比較感興趣 讀者認(rèn)為 Timeout 上的廣告還是很可信的 并有40 的讀者表示 一定會優(yōu)先考慮 Timeout 上的廣告 大部分讀者對 Timeout 雜志的定位是 信息量大 實(shí)用性強(qiáng) 和 極具參考價(jià)值 可指導(dǎo)日常消費(fèi) 對于 Timeout 雜志中的14個欄目 讀者感興趣比例最高的為 吃喝 比例為76 04 其次為 旅游 有36 44 的讀者表示最喜歡的欄目為 吃喝 而對于 Timeout 雜志中的名牌欄目 讀者感興趣比例最高的為 Timeout最佳餐廳100 比例為68 12 其次為 北京 上海 表情 有48 91 的讀者表示最喜歡 Timeout最佳餐廳100 19 TimeOut中文版 讀者 特征描述 讀者 基本資料Subscriber BasicInformation 20 北京 上海兩城市整體上看 受調(diào)查讀者中 男女性別比例分別為37 82 和62 18 從年齡分布上看 受調(diào)查讀者年齡在 25 44歲 的比例占到回答總體的86 49 Below19 20 24 25 29 30 34 35 39 40 44 45 49 Above50 讀者 基本資料Subscriber BasicInformation TimeOut中文版 讀者 特征描述 21 從工作單位情況上看 Timeout 讀者多集中在 外資企業(yè) 和 國有企業(yè) 私營企業(yè) 的相對也較多 從讀者職位身份上看 Timeout 讀者為 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或管理人員 專業(yè)技術(shù)人員 教師 醫(yī)生 和 一般職員 文員 秘書 比例較大 均在20 以上 Themajorityofsubscriberswork FIE SOE privateenterprises jointventures SOEinculturalsectors governmentdepartments others Subscribersposition clerks secretaries assistants professionaltechnicians teachers doctors enterpriseleadersormanagers employeesinservicesectors officialsatSOE students employeesinprivatesectors worksatlawsectors soliders plicemen others 讀者 基本資料Subscriber BasicInformation TimeOut中文版 讀者 特征描述 從讀者收入情況可以看出 讀者個人月收入在6000元以上的比例為50 83 讀者家庭月收入分布在2萬以上的讀者占到回答讀者的25 55 Monthlyincome Monthlyfamilyincome Below3 000 3 000 5 000 6 000 9 999 10 000 14 999 15 000 19 999 Above20 000 Below5 000 5 000 9 999 10 000 19 999 20 000 50 000 50 000 100 000 100 000 200 000 Above200 000 22 讀者 基本資料 TimeOut中文版 讀者 特征描述 23 讀者對刊物內(nèi)廣告的信賴度 由上圖看出 讀者認(rèn)為 Timeout 上的廣告是可信的 在北京和上海 分別有55 41 和63 35 比例的讀者認(rèn)為廣告 比較可信 還分別有10 19 和9 42 比例的讀者認(rèn)為廣告 非?？尚?Both Beijing Shanghai 讀者 基本資料 TimeOut中文版 讀者 特征描述 讀者對刊物內(nèi)廣告產(chǎn)品的考慮度 由上圖看出 Timeout 上的廣告產(chǎn)品對于讀者還是較有影響力的 北京和上海分別有34 71 和48 69 比例的讀者表示 對于 Timeout 上的廣告產(chǎn)品 一定會優(yōu)先考慮 Both Beijing Shanghai 24 Theinterestofadvertisingproducts 讀者 基本資料 TimeOut中文版 讀者 特征描述 25 讀者對房產(chǎn)的需求度Subscribers interestonrealestate percentageofowningproperty propertytype desiredpropertytypeforthosehavenone desiredpropertytypeforthosealreadyhave reqularhousing high endapartment villas regularhousing villas villa regularhousing villas high endapartment villas reqularhousing high endapartment villa nopurchaseintention noinvestmentintention high endapartment reqularhousing villas villa 讀者 基本資料 TimeOut中文版 讀者 特征描述 讀者對汽車的需求度 percentageofowningvehicles vehicletype desiredvehicletypeforthosehavenone desiredvehicletypeforthosealreadyhave compactvehicles midsizevehicles luxuryvehicles luxuryvehicles convertibles convertibles compactvehicles midsizevehicles luxuryvehicles nointentionfornewvehicles midsizevehicles luxuryvehicles compactvehicles convertibles nointentionfornewvehicles 26 讀者 基本資料 TimeOut中文版 讀者 特征描述 27 讀者心目中的雜志定位 總體看來 讀者認(rèn)為最符合 Timeout 雜志定位的描述是 信息量大 實(shí)用性強(qiáng) 和 極具參考價(jià)值 可指導(dǎo)日常消費(fèi) 有85 的讀者認(rèn)為 Timeout 信息量大 和 極具參考價(jià)值 可指導(dǎo)日常消費(fèi) 有81 的讀者認(rèn)為 Timeout 實(shí)用性強(qiáng) 表格中數(shù)據(jù)為 非常符合 和 比較符合 所占比例 產(chǎn)品 Averagescore products Internationallevel Highbrandrecognition official Informationamount Advertisementquantity practical Guidanceindailylife Beijing Shanghai Both 讀者 基本資料 TimeOut中文版 讀者 特征描述 28 讀者對各欄目的喜好度 Interestingcolumns Favoritecolumns Food Drink Travel Performance Consume Feature Film TV Art Books Music City sDiary Home People Body Nightlife Food Drink Travel Feature Performance Art City sDiary Consume Books Film TV Music Nightlife People Home Body None 目錄 TimeOut中文版 發(fā)行 29 TimeOut中文版 發(fā)行 發(fā)行數(shù)量 發(fā)行 發(fā)行數(shù)量 發(fā)行數(shù)量 通過零售 訂閱 展示 定向贈閱等各種方式全面到達(dá)京 滬兩大城市 單期發(fā)行量 北京版14 5萬冊 上海版11 9萬冊 30 BeijingEditionShanghaiEdition Retail Subscription Exhibition DM TimeOut中文版 發(fā)行 發(fā)行渠道 發(fā)行 發(fā)行渠道 發(fā)行渠道 零售渠道 零售渠道合作伙伴 31 NewspaperBooth Chainstores Supermarkets Hotels Subways TrainStations Airports Bookstores Book NewspaperBoothsinOlympicVillage TimeOut中文版 發(fā)行 發(fā)行渠道 發(fā)行 發(fā)行渠道 發(fā)行渠道 32 北京 目錄 TimeOut中文版 廣告 33 廣告 精彩廣告案例 一 TimeOut中文版 廣告 廣告案例t 34 中國聯(lián)通腰封 國瑞購物中心活動軟文 廣告 精彩廣告案例 二 TimeOut中文版 廣告 廣告案例t 35 阿迪達(dá)斯