“安兒樂”明星寶寶推廣方案.PPT

安兒樂 明星寶寶選舉 安兒樂 寶寶美麗一瞬間 捆綁促銷市場(chǎng)分析 柯達(dá) 在中國(guó)擁有8000家連鎖沖印店 是同行業(yè)規(guī)模最大和發(fā)展最快的一家沖印連鎖店 擁有一批忠實(shí)的消費(fèi)者 安兒樂 擁有22 紙尿褲市場(chǎng)份額 銷售網(wǎng)絡(luò)遍布一級(jí)城市及B C市場(chǎng)也擁有較多的忠實(shí)購(gòu)買者 安兒樂 和 柯達(dá) 的銷售網(wǎng)絡(luò)分布較廣 主要發(fā)達(dá)城市都有銷售網(wǎng)點(diǎn) 活動(dòng)目的 利用柯達(dá)良好的品牌形象 來進(jìn)一步提升安兒樂的品牌形象通過與消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)來引起年輕媽媽們的興趣 建立品牌的親和力將 柯達(dá) 的產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品 促進(jìn) 安兒樂 的銷售量收集消費(fèi)群體的背景資料 活動(dòng)安排 1促銷時(shí)間 促銷時(shí)間 2002年10月1日至2002年12月30日開獎(jiǎng)時(shí)間 2003年1月26日至2003年2月15日2促銷地點(diǎn) 針對(duì)全國(guó)市場(chǎng) 先期可選擇銷售較好的區(qū)域 選擇重點(diǎn)城市 每個(gè)重點(diǎn)城市選取2 3個(gè)賣場(chǎng)3促銷產(chǎn)品 安兒樂紙尿褲 片產(chǎn)品 活動(dòng)描述 4促銷形式 安兒樂 開心媽咪會(huì)員 會(huì)員期 2003年1月1日至2003年12月31日 成為會(huì)員條件 須具備以下兩個(gè)條件 凡購(gòu)買任意三款的 安兒樂 產(chǎn)品 并告訴我們 媽媽姓名 寶寶姓名 寶寶性別 寶寶的出生年月日及聯(lián)系電話 通訊地址 成為會(huì)員為什么開心 有機(jī)會(huì)獲取柯達(dá)數(shù)碼相機(jī) 手動(dòng)照相機(jī) 膠卷等 一旦加入成為會(huì)員 一年內(nèi)有10次的機(jī)會(huì)成為安兒樂當(dāng)月最開心媽媽 每月100位媽媽 每位將贏取一箱 8包 安兒樂彩裝產(chǎn)品 活動(dòng)描述 4促銷形式 續(xù) 安兒樂 寶貝快樂園 入園期 2003年1月1日至2003年12月31日 入園條件 須具備以下三個(gè)條件 凡購(gòu)買任意三款的 安兒樂 產(chǎn)品 一張寶貝趣味照片或有關(guān)寶貝的趣味動(dòng)作或故事拍攝 并告訴我們 媽媽姓名 寶寶姓名 寶寶性別 寶寶的出生年月日及聯(lián)系電話 通訊地址 寶貝快樂理由 送價(jià)值2800元的寶寶個(gè)人精美的年歷 掛歷 臺(tái)歷作為新年禮物 與知名母嬰類刊物聯(lián)合 獲選照片有機(jī)會(huì)刊登于雜志封面 同時(shí)作為專欄 獲選照片將分期刊登在 安兒樂 寶貝快樂園 作為封面寶寶 及恒安網(wǎng)頁(yè) 活動(dòng)描述 4促銷形式 續(xù) 寶貝快樂理由 一旦加入成為會(huì)員 一年內(nèi)有10次的機(jī)會(huì)成為安兒樂當(dāng)月最快樂寶寶 每月100位寶寶 每位將贏取一箱 8包 安兒樂彩裝產(chǎn)品 活動(dòng)描述 獎(jiǎng)品設(shè)立 安兒樂 開心媽咪會(huì)員 一等獎(jiǎng) 1名 柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)價(jià)值5000元 二等獎(jiǎng) 16名 柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)價(jià)值3000元 三等獎(jiǎng) 1000名 柯達(dá)手動(dòng)相機(jī)價(jià)值95元 感謝獎(jiǎng) 3000名 柯達(dá)膠卷價(jià)值14元 活動(dòng)描述 獎(jiǎng)品設(shè)立 安兒樂 寶貝快樂園 一等獎(jiǎng) 10名 價(jià)值2800元的寶寶個(gè)人精美年歷 掛歷 臺(tái)歷及雜志封面寶寶 二等獎(jiǎng) 50名 雜志插頁(yè) 安兒樂 寶貝快樂園及恒安產(chǎn)品價(jià)值200元 三等獎(jiǎng) 100名 恒安產(chǎn)品價(jià)值200元 活動(dòng)描述 費(fèi)用核算 獎(jiǎng)品金額 19萬(wàn) 海報(bào)5000份及其它2萬(wàn) 郵寄費(fèi) 1萬(wàn) 雜志配合費(fèi)用 13萬(wàn)總費(fèi) 35萬(wàn)注 5000元特等獎(jiǎng)可吸引到B C市場(chǎng)的消費(fèi)者關(guān)注度 再增加參與獎(jiǎng)品數(shù)量 更能提高消費(fèi)者的參與積極性 柯達(dá)產(chǎn)品介紹 流線日光型 35元 小巧輕便 內(nèi)裝多至39張柯達(dá)MAX全能膠卷流線閃光燈型 55元 帶閃光 明暗全能 內(nèi)奘多至39張柯達(dá)MAX全能膠卷運(yùn)動(dòng)防水型 75元 戶外運(yùn)動(dòng)防水防震 可潛入水下4米拍攝手動(dòng)照相機(jī) 95元 具有特大取景框 使用簡(jiǎn)單 方便 可靠柯達(dá)膠卷200 100 14 15元 卷 柯達(dá)電池5號(hào) 7號(hào) 1元 粒 注 不包括柯達(dá)高檔數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品 活動(dòng)支持 前期準(zhǔn)備 具體實(shí)施計(jì)劃 修改 調(diào)整 確認(rèn) 禮品落實(shí) 海報(bào)