上海開業(yè)慶典策劃案.ppt

SP PR活動(dòng)策劃及執(zhí)行 2003 6magic 黃 上海精覺文化傳播有限公司 策略部分 理解SP Promotion 促銷策略 是營(yíng)銷體系中的組成部分 由一系列促銷工具組成 通過信息傳播和有說服力的活動(dòng) 與個(gè)人 組織或群體溝通 以直接或間接地促使他們接受某種產(chǎn)品 營(yíng)銷4P P product產(chǎn)品 P price價(jià)格 P place渠道 P promotion促銷 促銷組合工具 促銷組合 廣告 銷售促進(jìn) 公共關(guān)系 人員推銷 直接營(yíng)銷 銷售促進(jìn) SP SP salespromotion 中文翻譯為銷售促進(jìn) 簡(jiǎn)稱促銷 銷售促進(jìn) SP 聯(lián)合促銷 買贈(zèng)活動(dòng) 買贈(zèng)活動(dòng) 買贈(zèng)活動(dòng) 抽獎(jiǎng)活動(dòng) 銷售促進(jìn) SP 銷售促進(jìn) SP 公共關(guān)系 PR PR publicrelations 中文翻譯為公共關(guān)系 它是指為維護(hù)和促進(jìn)企業(yè)形象 或某個(gè)特定產(chǎn)品而所做的努力 公共關(guān)系 PR 常見的公關(guān)策劃類型 公共關(guān)系做什么 公共關(guān)系做什么 奧美公關(guān)的服務(wù)內(nèi)容 我們的服務(wù)包括公關(guān)策略咨詢 媒體關(guān)系 政府接洽 公共政策和事務(wù) 難題和危機(jī)管理 投資者關(guān)系 員工溝通 總裁來訪安排 以及發(fā)言人培訓(xùn)等內(nèi)容 主要涵蓋信息技術(shù) 電信 金融服務(wù) 汽車 豪華品和快速消費(fèi)品 以及醫(yī)藥衛(wèi)生等產(chǎn)業(yè) 公共關(guān)系做什么 智匯公關(guān)公司的服務(wù)范圍 為客戶建立良好傳媒關(guān)系 撰寫新聞稿 提供面對(duì)傳媒的專業(yè)培訓(xùn) 市務(wù)推廣支持 替客戶留意相關(guān)的媒體報(bào)導(dǎo) 以作分析 活動(dòng)籌辦 管理 翻譯 安排傳媒刊載專題報(bào)導(dǎo) 市場(chǎng)研究 廣告 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 出版刊物 SPVS PR VS 策劃實(shí)戰(zhàn) 活動(dòng)策劃的分類 新聞發(fā)布會(huì)事件行銷現(xiàn)場(chǎng)促銷開業(yè)慶典路演 活動(dòng)策劃的分類 常規(guī)活動(dòng) 主要指現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng) 小型商業(yè)演出等以推廣產(chǎn)品為主的活動(dòng)策劃 活動(dòng)策劃的分類 主題活動(dòng) 主要指有特殊意義或連續(xù)性的活動(dòng)策劃 需要有一個(gè)主題意念的支撐 才能使整體活動(dòng)進(jìn)行得更為圓滿 活動(dòng)策劃的流程 客戶下單 產(chǎn)品 消費(fèi)者研究 目的確定 主題策劃 現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃 活動(dòng)流程設(shè)計(jì) 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地勘察 拍照 完成規(guī)劃效果圖 執(zhí)行時(shí)間表 活動(dòng) 節(jié)目編排 工作分配等 預(yù)算報(bào)價(jià) 活動(dòng)策劃四要素 活動(dòng)策劃的關(guān)鍵點(diǎn) 主題創(chuàng)新 執(zhí)行到位 客戶要求 圣誕業(yè)主聯(lián)歡會(huì)活動(dòng)目的 加強(qiáng)業(yè)主之間和業(yè)主與開發(fā)商之間的聯(lián)系 培養(yǎng)小區(qū)文化 目標(biāo)對(duì)象 學(xué)林雅園的業(yè)主 高學(xué)歷 高收入 具有現(xiàn)代生活觀念 挑戰(zhàn) 突破常規(guī)聯(lián)誼會(huì)模式 加強(qiáng)業(yè)主對(duì)小區(qū)的好感 主題 親子聯(lián)誼會(huì) 西方化 童趣執(zhí)行 現(xiàn)場(chǎng)自助餐 木偶戲 游藝 學(xué)林雅園圣誕業(yè)主聯(lián)誼會(huì) 天使人間 VICTORIA SSECRET內(nèi)衣品牌2001年新款發(fā)布會(huì) 天使人間 VICTORIA SSECRET內(nèi)衣品牌2001年新款發(fā)布會(huì) 天使人間 VICTORIA SSECRET內(nèi)衣品牌2001年新款發(fā)布會(huì) 天使人間 VICTORIA SSECRET內(nèi)衣品牌2001年新款發(fā)布會(huì) 天使人間 VICTORIA SSECRET內(nèi)衣品牌2001年新款發(fā)布會(huì) 天使人間 VICTORIA SSECRET內(nèi)衣品牌2001年新款發(fā)布會(huì) 完整的活動(dòng)策劃方案所包含的要點(diǎn) 策劃案必要元素檢視 完整的活動(dòng)策劃方案所包含的要點(diǎn) 活動(dòng)策劃書的結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)背景產(chǎn)品分析活動(dòng)傳播對(duì)象活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃活動(dòng)執(zhí)行流程活動(dòng)信息傳播計(jì)劃活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)效果評(píng)估 商演活動(dòng)策劃書 一 市場(chǎng)背景 檢討市場(chǎng)現(xiàn)況 市場(chǎng)熱點(diǎn)和產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷階段 商演活動(dòng)策劃書 二 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特性分析 以此來為活動(dòng)確定基調(diào) 商演活動(dòng)策劃書 三 傳播對(duì)象 本次活動(dòng)的主要傳播對(duì)象是誰 他們的特征分析 商演活動(dòng)策劃書 四 活動(dòng)目的 活動(dòng)目的設(shè)定 一般的活動(dòng)目的分為創(chuàng)建 提高知名度 增加現(xiàn)場(chǎng)銷售 傳達(dá)信息 詮釋品牌理念 展示產(chǎn)品特色等 商演活動(dòng)策劃書 五 活動(dòng)主題 提出具有創(chuàng)意的活動(dòng)主題和活動(dòng)傳播口號(hào) 并詳細(xì)闡釋活動(dòng)主題的內(nèi)涵 商演活動(dòng)策劃書 六 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃 現(xiàn)場(chǎng)勘測(cè) 拍照 畫規(guī)劃圖 設(shè)定人流及活動(dòng)總規(guī)圖 現(xiàn)場(chǎng)布置 物料分配 商演活動(dòng)策劃書 七 活動(dòng)執(zhí)行流程 活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間表 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程 商演活動(dòng)策劃書 八 活動(dòng)信息傳播計(jì)劃 針對(duì)活動(dòng)主題 需要其它媒體 如報(bào)紙 廣播 電視等的配合 擬訂投放計(jì)劃 商演活動(dòng)策劃書 九 活動(dòng)預(yù)算 針對(duì)活動(dòng)方案和傳播計(jì)劃 分別造出活動(dòng)成本價(jià)和活動(dòng)對(duì)外報(bào)價(jià) 商演活動(dòng)策劃書 十 活動(dòng)效果評(píng)估 活動(dòng)效果評(píng)估對(duì)象 1 是否達(dá)到活動(dòng)目的 2 主題與產(chǎn)品和目標(biāo)受眾是否一致 對(duì)他們是否有足夠吸引力 報(bào)價(jià)技巧 明在實(shí)處 往往是明虧 暗在虛處 利潤(rùn)的主要部分 報(bào)價(jià)原則 一明一暗 商演活動(dòng)價(jià)格構(gòu)成 制作成本 毛利 人員管理費(fèi) 稅費(fèi) 報(bào)價(jià)實(shí)例 學(xué)林雅園三期開盤慶典活動(dòng)報(bào)價(jià) 黃金島商務(wù)酒店報(bào)價(jià) 活動(dòng)流程表 半天時(shí)間的活動(dòng)流程表 活動(dòng)常見物料 舞臺(tái) 背景板 音響 模特 禮儀 空飄