百度推廣方案3.doc

百度推廣方案一,網(wǎng)頁(yè)品牌專(zhuān)區(qū)產(chǎn)品模式：百度品牌專(zhuān)區(qū)是在網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果最上方為各類(lèi)品牌企業(yè)量身定制的資訊發(fā)布平臺(tái)，是企業(yè)客戶(hù)有效提升品牌知名度和吸引目標(biāo)客戶(hù)的創(chuàng)新推廣模式。表現(xiàn)形式：1、 展現(xiàn)在百度搜索結(jié)果最上方區(qū)域，點(diǎn)擊廣告標(biāo)題、廣告圖片后可直接進(jìn)入企業(yè)所指定的網(wǎng)站。2、 顯示結(jié)果與搜索關(guān)鍵詞和客戶(hù)選定的廣告展示樣式綁定。即搜索客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的推廣詞包中某一關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)出現(xiàn)與之相對(duì)應(yīng)的廣告。3、 廣告展示樣式為：網(wǎng)頁(yè)左側(cè)圖文+右側(cè)圖片（完整版）。購(gòu)買(mǎi)方式和原則：1、 每個(gè)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)和自己企業(yè)相關(guān)的品牌詞包并選定廣告展示樣式。2、 客戶(hù)可以根據(jù)企業(yè)情況選擇多個(gè)關(guān)鍵詞組成一個(gè)品牌專(zhuān)區(qū)推廣詞包。3、 客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)詞包以月為基本單位購(gòu)買(mǎi)和發(fā)布，最長(zhǎng)可以銷(xiāo)售12個(gè)月。4、 老客戶(hù)可在原合同廣告失效前進(jìn)行續(xù)費(fèi)，續(xù)費(fèi)的基本單位為月，最長(zhǎng)續(xù)費(fèi)時(shí)段為12個(gè)月，續(xù)費(fèi)時(shí)執(zhí)行原詞包的最新價(jià)格。四、相關(guān)性原則1、 客戶(hù)選擇的品牌專(zhuān)區(qū)詞包中的品牌詞和推廣url必須通過(guò)百度公司相關(guān)部門(mén)的前期相關(guān)性審核。2、 品牌專(zhuān)區(qū)中出現(xiàn)的文字和圖片內(nèi)容，以及所鏈接指向的網(wǎng)站內(nèi)容，應(yīng)該與其綁定的搜索關(guān)鍵詞具有相關(guān)性。五、定價(jià)規(guī)則1、 定價(jià)基本單位為：一個(gè)品牌專(zhuān)區(qū)詞包在完整版“網(wǎng)頁(yè)左側(cè)圖文右側(cè)圖片”廣告樣式下的價(jià)格。2、 詞包價(jià)格綜合客戶(hù)推廣詞包的日均展現(xiàn)量總和、品牌知名度、行業(yè)特征等商業(yè)因素制定。詞包價(jià)格的有效期為1個(gè)自然月。二,什么是掘金廣告? 依托百度行為分析技術(shù)、精準(zhǔn)技術(shù)，為每個(gè)用戶(hù)跟蹤展現(xiàn)最符合用戶(hù)需求的商品 做到“商品人群物料”的精細(xì)化匹配充分挖掘流量值 掘金廣告展現(xiàn)策略 掘金廣告以精準(zhǔn)技術(shù)為核心，針對(duì)不同用戶(hù)的檢索行為，提供最適合用戶(hù)的廣告 用戶(hù)cookie有效時(shí)間為一個(gè)月掘金廣告展現(xiàn)方式非網(wǎng)頁(yè),新聞，貼吧，知道，視頻，mp3等頻道 掘金廣告展現(xiàn)在百度多個(gè)頻道，以頂通形式為主，直接吸引用戶(hù)關(guān)注，用圖片刺激新客購(gòu)買(mǎi) 掘金廣告展現(xiàn)方式網(wǎng)頁(yè) 網(wǎng)頁(yè)掘金廣告展現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)結(jié)果右側(cè)最上方，根據(jù)用戶(hù)cookie行為匹配廣告。 該頁(yè)面用戶(hù)停留時(shí)間長(zhǎng)，轉(zhuǎn)化效果更優(yōu)。 掘金廣告展現(xiàn)尺寸:公司有專(zhuān)業(yè)做圖片的團(tuán)隊(duì)可協(xié)助客戶(hù)制作圖片.掘金廣告計(jì)費(fèi)方式:按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),單次點(diǎn)擊價(jià)格1元左右,網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊價(jià)格略高于非網(wǎng)頁(yè)的價(jià)格.具體要根據(jù)掘金廣告的服務(wù): 成功開(kāi)通廣告后總部會(huì)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)掘金推廣的技術(shù)人員為您提供優(yōu)化服務(wù).三,搜索推廣的優(yōu)化建議提升質(zhì)量度1,提升創(chuàng)意通順度,避免錯(cuò)用通配符, 賬戶(hù)結(jié)構(gòu)混亂，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意搭配不當(dāng)?shù)那闆r.2, 提升創(chuàng)意相關(guān)性,避免關(guān)鍵詞是A產(chǎn)品，創(chuàng)意不體現(xiàn)A產(chǎn)品的特征優(yōu)勢(shì)，在描述企業(yè)實(shí)力歷史或者描述B、C產(chǎn)品。3, 其他相關(guān)性?xún)?yōu)化要點(diǎn) , 提升推廣信息與目標(biāo)URL的相關(guān)性, 提升詞本身與網(wǎng)站業(yè)務(wù)的相關(guān)性,選擇商業(yè)意圖明顯的關(guān)鍵詞注:有特色的創(chuàng)意,系統(tǒng)計(jì)算的質(zhì)量度有希望更高.添加與業(yè)務(wù)相關(guān)的更多關(guān)鍵詞.搜索需求是多種多樣的，如搜索“精油”的網(wǎng)民也可能只是想了解關(guān)于廣州婚慶的基本常識(shí)或風(fēng)俗。相對(duì)而言，搜索“哪個(gè)品牌的精油好” “哪里買(mǎi)精油便宜”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)婚慶策劃的需求，會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果，也更有可能訪問(wèn)您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。篩選關(guān)鍵詞的幾種方法:1,搜索詞報(bào)告2,百度關(guān)鍵詞推薦工具3百度指數(shù)4,網(wǎng)站相關(guān)業(yè)務(wù)四,網(wǎng)盟方面建議按以下方法推廣.1,開(kāi)通網(wǎng)盟搜客, 搜客主要是依靠cookies來(lái)鎖定目標(biāo)客戶(hù)，例如我們?cè)诎俣人阉鳌惫芾碜稍?xún)”一詞，電腦中就會(huì)留下一個(gè)我們搜索過(guò)” 管理咨詢(xún)”一詞的cookies 信息，再利用我們?cè)谒芽椭性O(shè)置的關(guān)鍵詞，與這段cookies信息進(jìn)行對(duì)接判斷，只要關(guān)鍵詞和cookies信息有效的重合，這個(gè)網(wǎng)民就會(huì)被判定為目標(biāo)客戶(hù)，從而被搜客鎖定。使用搜客和搜索推廣后，網(wǎng)民無(wú)論是在百度去搜索還是到其它的百度聯(lián)盟網(wǎng)站，都可以看到您的推廣創(chuàng)意。從即時(shí)滿(mǎn)足網(wǎng)民搜索需求到一段時(shí)期內(nèi)的持續(xù)展現(xiàn)影響兩方面去影響網(wǎng)民的購(gòu)買(mǎi)決策，增大