百度推廣方案3.doc

百度推廣方案一,網(wǎng)頁品牌專區(qū)產(chǎn)品模式：百度品牌專區(qū)是在網(wǎng)頁搜索結(jié)果最上方為各類品牌企業(yè)量身定制的資訊發(fā)布平臺，是企業(yè)客戶有效提升品牌知名度和吸引目標(biāo)客戶的創(chuàng)新推廣模式。表現(xiàn)形式：1、 展現(xiàn)在百度搜索結(jié)果最上方區(qū)域，點擊廣告標(biāo)題、廣告圖片后可直接進入企業(yè)所指定的網(wǎng)站。2、 顯示結(jié)果與搜索關(guān)鍵詞和客戶選定的廣告展示樣式綁定。即搜索客戶購買的推廣詞包中某一關(guān)鍵詞時，會出現(xiàn)與之相對應(yīng)的廣告。3、 廣告展示樣式為：網(wǎng)頁左側(cè)圖文+右側(cè)圖片（完整版）。購買方式和原則：1、 每個客戶購買和自己企業(yè)相關(guān)的品牌詞包并選定廣告展示樣式。2、 客戶可以根據(jù)企業(yè)情況選擇多個關(guān)鍵詞組成一個品牌專區(qū)推廣詞包。3、 客戶購買詞包以月為基本單位購買和發(fā)布，最長可以銷售12個月。4、 老客戶可在原合同廣告失效前進行續(xù)費，續(xù)費的基本單位為月，最長續(xù)費時段為12個月，續(xù)費時執(zhí)行原詞包的最新價格。四、相關(guān)性原則1、 客戶選擇的品牌專區(qū)詞包中的品牌詞和推廣url必須通過百度公司相關(guān)部門的前期相關(guān)性審核。2、 品牌專區(qū)中出現(xiàn)的文字和圖片內(nèi)容，以及所鏈接指向的網(wǎng)站內(nèi)容，應(yīng)該與其綁定的搜索關(guān)鍵詞具有相關(guān)性。五、定價規(guī)則1、 定價基本單位為：一個品牌專區(qū)詞包在完整版“網(wǎng)頁左側(cè)圖文右側(cè)圖片”廣告樣式下的價格。2、 詞包價格綜合客戶推廣詞包的日均展現(xiàn)量總和、品牌知名度、行業(yè)特征等商業(yè)因素制定。詞包價格的有效期為1個自然月。二,什么是掘金廣告? 依托百度行為分析技術(shù)、精準技術(shù)，為每個用戶跟蹤展現(xiàn)最符合用戶需求的商品 做到“商品人群物料”的精細化匹配充分挖掘流量值 掘金廣告展現(xiàn)策略 掘金廣告以精準技術(shù)為核心，針對不同用戶的檢索行為，提供最適合用戶的廣告 用戶cookie有效時間為一個月掘金廣告展現(xiàn)方式非網(wǎng)頁,新聞，貼吧，知道，視頻，mp3等頻道 掘金廣告展現(xiàn)在百度多個頻道，以頂通形式為主，直接吸引用戶關(guān)注，用圖片刺激新客購買 掘金廣告展現(xiàn)方式網(wǎng)頁 網(wǎng)頁掘金廣告展現(xiàn)在網(wǎng)頁結(jié)果右側(cè)最上方，根據(jù)用戶cookie行為匹配廣告。 該頁面用戶停留時間長，轉(zhuǎn)化效果更優(yōu)。 掘金廣告展現(xiàn)尺寸:公司有專業(yè)做圖片的團隊可協(xié)助客戶制作圖片.掘金廣告計費方式:按照點擊計費,單次點擊價格1元左右,網(wǎng)頁的點擊價格略高于非網(wǎng)頁的價格.具體要根據(jù)掘金廣告的服務(wù): 成功開通廣告后總部會有一個專門負責(zé)掘金推廣的技術(shù)人員為您提供優(yōu)化服務(wù).三,搜索推廣的優(yōu)化建議提升質(zhì)量度1,提升創(chuàng)意通順度,避免錯用通配符, 賬戶結(jié)構(gòu)混亂，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意搭配不當(dāng)?shù)那闆r.2, 提升創(chuàng)意相關(guān)性,避免關(guān)鍵詞是A產(chǎn)品，創(chuàng)意不體現(xiàn)A產(chǎn)品的特征優(yōu)勢，在描述企業(yè)實力歷史或者描述B、C產(chǎn)品。3, 其他相關(guān)性優(yōu)化要點 , 提升推廣信息與目標(biāo)URL的相關(guān)性, 提升詞本身與網(wǎng)站業(yè)務(wù)的相關(guān)性,選擇商業(yè)意圖明顯的關(guān)鍵詞注:有特色的創(chuàng)意,系統(tǒng)計算的質(zhì)量度有希望更高.添加與業(yè)務(wù)相關(guān)的更多關(guān)鍵詞.搜索需求是多種多樣的，如搜索“精油”的網(wǎng)民也可能只是想了解關(guān)于廣州婚慶的基本常識或風(fēng)俗。相對而言，搜索“哪個品牌的精油好” “哪里買精油便宜”的網(wǎng)民明確地表達了對婚慶策劃的需求，會更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果，也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進一步的了解。篩選關(guān)鍵詞的幾種方法:1,搜索詞報告2,百度關(guān)鍵詞推薦工具3百度指數(shù)4,網(wǎng)站相關(guān)業(yè)務(wù)四,網(wǎng)盟方面建議按以下方法推廣.1,開通網(wǎng)盟搜客, 搜客主要是依靠cookies來鎖定目標(biāo)客戶，例如我們在百度搜索”管理咨詢”一詞，電腦中就會留下一個我們搜索過” 管理咨詢”一詞的cookies 信息，再利用我們在搜客中設(shè)置的關(guān)鍵詞，與這段cookies信息進行對接判斷，只要關(guān)鍵詞和cookies信息有效的重合，這個網(wǎng)民就會被判定為目標(biāo)客戶，從而被搜客鎖定。使用搜客和搜索推廣后，網(wǎng)民無論是在百度去搜索還是到其它的百度聯(lián)盟網(wǎng)站，都可以看到您的推廣創(chuàng)意。從即時滿足網(wǎng)民搜索需求到一段時期內(nèi)的持續(xù)展現(xiàn)影響兩方面去影響網(wǎng)民的購買決策，增大