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盈客聯(lián)盟推廣策劃書(2011-2012)簡(jiǎn)略版毒行策劃chinalfm密級(jí)AAA時(shí)間2011-9-6俠聲 明本策劃為chinalfm原創(chuàng)文件，未經(jīng)作者本人授權(quán)，不能用于任何商業(yè)行為或者創(chuàng)意盜用，謝謝合作。Chinalfm2011-9-6一、 創(chuàng)意理念l 主題思路1、 創(chuàng)造虛擬人物“毒行俠”2、 設(shè)定形象3、 生活背景4、 行為模式5、 行為動(dòng)機(jī)6、 行為目的7、 故事劇本背景資料(引用)全民相互投毒的年代 在一個(gè)全民相互投毒的年代，毒大米 、毒奶粉、毒海帶、毒水果、毒疫苗、毒鞋子（李寧公司） 現(xiàn)代的生活是進(jìn)步了，而且進(jìn)步的有些可怕：毒奶粉、地溝油、麥當(dāng)嘮里的活蛐、瘦肉精、毒雙匯 、竟然阿迪達(dá)斯、李寧等品牌都有毒。不知道你知道哪些？ 毒奶粉、毒饅頭、地溝油和瘦肉精充斥于飯桌、毒大米、毒面粉、毒油、毒鹽、毒肉、毒狗肉、毒豬油、毒面條、毒饅頭、毒油條、毒雞鴨蛋、毒 豆腐、毒鴨血、毒調(diào)料、毒醬油、毒醋、毒酒、毒白糖、毒蜂蜜、毒牛奶、毒奶粉、毒飲料、毒蔬 菜、毒水果、毒茶葉、毒水產(chǎn)、毒海鮮、毒木耳、毒銀耳、毒豆芽、毒皮蛋松花蛋、毒鹵菜、毒燒烤 從頭一到尾:防腐劑、蘇丹紅、膠米粉、膠果凍、死牛肉、病狗肉、毒奶粉、加料牛奶、染色劑、地溝油、轉(zhuǎn)基因、人造蛋、瘦肉精、勾兌、.還有多少?我就覺(jué)得小品里一句話:中國(guó)人眼睛是黑的,心是紅的;可眼睛要變紅了,心就變黑了! 幾個(gè)月前成都分子檢驗(yàn)大會(huì)聽到的幾個(gè)觸目驚心的數(shù)字: 中國(guó)近年birth defect率高達(dá)4-6%, 每年2000萬(wàn)新生兒中大約有100萬(wàn)有出生缺陷 (美國(guó)是15萬(wàn)); 中國(guó)殘疾人共約8000萬(wàn), 其中70%歸結(jié)于出生缺陷. 從1996年到2004年, 出生缺陷率一直在上升. 出生缺陷是過(guò)去十年上海嬰兒死亡率的第一大貢獻(xiàn)因素. 在毒奶粉、瘦肉精、地溝油、染色饅頭、毒豆芽等事件接踵而至之際，當(dāng)溫家寶總理在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上直言，“誠(chéng)信的缺失、道德的滑坡已經(jīng)到了何等嚴(yán)重的地步”，全民的集體焦慮也就有了獨(dú)有的時(shí)代背景。 現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)是個(gè)互害得社會(huì) 你吃我的毒奶粉 我吃你的地溝油 自己的生產(chǎn)的東西不吃 每個(gè)人都只想到自己的利益 完全不顧及他人的感受 對(duì)這個(gè)社會(huì)表示失望故事梗概： 2008年9月，震驚全國(guó)的“三鹿奶粉事件”爆發(fā)，甘肅省發(fā)現(xiàn)病例59例，其中一名患兒不幸身亡。作為死亡患兒的父親，王猛從此變的間歇性精神失常，他經(jīng)常感到胸口絞痛，堅(jiān)持認(rèn)為自己的心臟上長(zhǎng)了一顆毒瘤，三年來(lái)，多次就醫(yī)無(wú)果。王猛從小喜歡看武俠小說(shuō)，崇拜那些匡扶正義、無(wú)所畏懼的俠客們，也堅(jiān)信世上真有令人起死回生，讓人百毒不侵的靈丹妙藥。根據(jù)小說(shuō)中的經(jīng)驗(yàn)，要想解得劇毒，必須使用毒性更強(qiáng)的東西，以毒攻毒，方可解毒。為此，王猛喝過(guò)農(nóng)藥，服用過(guò)自己配置的各種“毒藥”，但均“效果不佳”，雖幸慶無(wú)生命危險(xiǎn)，但也未能治愈自己的胸口絞痛之病。 時(shí)值2011年，媒體對(duì)全國(guó)各類企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行大曝光，一時(shí)間“毒大米、毒牛奶、毒水果、毒飲料、毒雞蛋、毒鞋子”等等眾多百姓日常用品、食品變成了令人心驚膽寒的“毒品”，一場(chǎng)全民的信任危機(jī)爆發(fā)。全國(guó)各界人士以及民眾一面如履薄冰的“生存”著，一面挖空心思尋找解決辦法，如何才能從源頭上徹底解決這個(gè)關(guān)乎民生的大問(wèn)題。根據(jù)武俠小說(shuō)上的經(jīng)驗(yàn)，亂世造英雄，此時(shí)的王猛突然變得異常興奮。他根據(jù)各地報(bào)道，從各路渠道買來(lái)有毒商品，依依嘗試。最后干脆腳蹬“毒靴”，手戴“毒手套”，腰纏“黑心棉”，臉抹“地溝油”，沖到各類問(wèn)題食品銷毀現(xiàn)場(chǎng)大吃特吃。幾次多番，王猛的行為便引起了當(dāng)?shù)孛襟w的注意，并進(jìn)行了追蹤報(bào)道。用王猛對(duì)記者的話來(lái)說(shuō)：“我這是以毒攻毒，以前自己配毒藥太麻煩了，現(xiàn)在到處都是配好的毒藥，省事。我的病如果治好了，說(shuō)明毒效不錯(cuò)，如果吃死了，我就把身體捐了，讓國(guó)家研究?！币粫r(shí)間，專吃毒物的王猛爆紅網(wǎng)絡(luò)，人送外號(hào)“毒行俠”，各地媒體爭(zhēng)相報(bào)道l 推廣模式1、 動(dòng)畫短片2、 真人拍攝3、 網(wǎng)絡(luò)瘋傳二、 進(jìn)階炒作l 炒作流程1、 包裝現(xiàn)實(shí)版“毒行俠”2、 全程跟蹤拍攝報(bào)道3、 網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)論4、 媒體訪談5、 全民論談l 目標(biāo)實(shí)現(xiàn)由話題人物“毒行俠”引出盈客聯(lián)盟商業(yè)理念，專題解析運(yùn)營(yíng)原理，借助