服裝CAD-CAM及配套改造項目可行性研究報告【稀缺資源，路過別錯過】

1目 錄目 錄 第 一章 項 目總 論 51.概 述 .51.1項 目名 稱及 承擔(dān) 單位 .51.2可 行性 研究 編制 的依 據(jù)及 原則 .51.3研 究工 作概 況 .61.2研 究結(jié) 果概 述 .9第 二章 項 目提 出背 景和 改造 必要 性 12.1項 目提 出的 背景 .12.1.項 目背 景 .12.1.2項 目承 辦單 位概 況 .122.投 資改 造的 必要 性 .13第 三章 市 場需 求預(yù) 測與 建設(shè) 規(guī)模 183.1項 目產(chǎn) 品介 紹 .183.2宏 觀環(huán) 境分 析 .183.2.1經(jīng) 濟環(huán) 境 .183.2.人 口環(huán) 境 .183.2.3居 民生 活水 平 .193.2.4政 治法 律環(huán) 境 .213.我 國服 裝制 造業(yè) 概況 .23.1產(chǎn) 量與 行業(yè) 經(jīng)濟 效益 .23.2出 口市 場 .243.3國 內(nèi)市 場 .283.4我 國服 裝行 業(yè)競 爭力 分析 .343.4廣 東省 服裝 制造 業(yè)現(xiàn) 狀分 析 .383.4.1產(chǎn) 量與 行業(yè) 經(jīng)濟 效益 .383.4.2紡 織工 業(yè)對 廣東 經(jīng)濟 發(fā)展 的作 用 .393.4.3廣 東服 裝業(yè) 的優(yōu) 勢 .413.4.存 在的 共性 問題 .433.5揭 陽市 紡織 業(yè)概 況 .453.5.1行 業(yè)狀 況 .453.5.2行 業(yè)特 色 .463.5.3存 在問 題 .463.6消 費者 行為 變化 趨勢 .473.7關(guān) 鍵成 功因 素（ KSFs） 分析 .493.8市 場預(yù) 測 .533.9市 場營 銷策 略 .573.10建 設(shè)規(guī) 模 .623.1產(chǎn) 品銷 售收 入預(yù) 測 .62第 四章 建 設(shè)條 件與 廠址 簡況 634.1項 目原 材料 供應(yīng) 及所 用能 源消 耗估 算 .634.2項 目建 設(shè)地 區(qū)概 況 .6424.2.1自 然條 件 .644.2.社 會經(jīng) 濟發(fā) 展水 平和 基礎(chǔ) 設(shè)施 .654.3廠 址簡 況 .6第 五章 工 程技 術(shù)方 案 675.1項 目組 成 .675.2生 產(chǎn)技 術(shù)方 案 .675.2.1CAD/CAM系 統(tǒng)設(shè) 計 .685.2.生 產(chǎn)工 藝流 程 .745.2.3主 要工 藝設(shè) 備和 CAD/CAM軟 件的 選擇 .745.3設(shè) 備先 進性 及特 點 .815.4總 圖運 輸 .825.4.1總 圖布 置 .825.4.2運 輸 .835.土 建工 程 .845.1設(shè) 計原 則 .845.2本 項目 的建 構(gòu)筑 物 .845.6公 用工 程及 配套 設(shè)施 .855.6.1給 排水 .855.6.2供 電及 電信 .865.6.3采 暖及 通風(fēng) .85.6.4維 修及 檢驗 .895.6.5消 防 .89第 六章 環(huán) 境保 護與 安全 衛(wèi)生 916.1環(huán) 境保 護 .916.1.設(shè) 計依 據(jù) .916.1.2環(huán) 境質(zhì) 量標 準 .916.1.3排 放標 準 .926.1.4項 目環(huán) 境概 況 .926.1.5主 要污 染源 分析 .926.1.6污 染治 理對 策 .936.2勞 動保 護與 安全 衛(wèi)生 .946.2.1基 本原 則 .946.2.危 險與 危害 .946.2.3職 業(yè)安 全防 護措 施 .956.2.4裝 置個 人衛(wèi) 生設(shè) 施 .96第 七章 企 業(yè)組 織和 勞動 定員 977.1企 業(yè)組 織機 構(gòu) .977.1.管 理體 制 .977.1.2組 織機 構(gòu)圖 .987.2勞 動定 員 .107.3人 員培 訓(xùn) .107.3.1培 訓(xùn)宗 旨 .107.3.2培 訓(xùn)目 標 .107.3.培 訓(xùn)計 劃 .107.3.4培 訓(xùn)對 象 .1023第 八章 項 目實 施進 度安 排 1038.1總 則 .1038.2項 目實 施進 度安 排 .1038.2.1項 目實 施進 度 .1038.2.項 目實 施計 劃表 .1048.2.3項 目監(jiān) 督 .104第 九章 投 資估 算與 資金 籌措 1059.1項 目總 投資 估算 .1059.1.編 制依 據(jù) .1059.1.2投 資預(yù) 算 .1059.2資 金來 源與 籌措 .1069.3投 資計 劃 .107第 十章 經(jīng) 濟效 益與 社會 效益 評價 1210.經(jīng) 濟評 價方 法及 說明 .1210.2生 產(chǎn)成 本與 銷售 收入 .1210.2.1成 本費 用估 算 .1210.2.銷 售收 入及 稅金 .1410.3財 務(wù)效 益評 價 .1410.3.1利 潤及 分配 .1410.3.2盈 利能 力分 析 .1410.3.償 債能 力分 析 .1510.4不 確定 性分 析 .1610.4.1盈 虧平 衡分 析 .1610.4.2敏 感性 分析 .1710.5社 會效 益評 價 .19第 十一 章 可 行性 研究 結(jié)論 1301.技 術(shù)、 市場 、政 策風(fēng) 險及 評價 結(jié)論 .1301.1技 術(shù)風(fēng) 險 .1301.2市 場風(fēng) 險 .131.3政 策風(fēng) 險 .1321.2經(jīng) 濟與 社會 效益 評價 結(jié)論 .131.2.1經(jīng) 濟效 益評 價結(jié) 論 .131.2.社 會效 益評 價結(jié) 論 .13第 十二 章 附 件 1354第 一章 項 目總 論1.概述概述概述概述 1.1項 目 名 稱 及 承 擔(dān) 單 位1、項目名稱：服裝 CAD/CAM及配套改造項目2、項目承擔(dān)單位：廣東鵬運實業(yè)有限公司3、項目承擔(dān)單位法人代表：吳詠鵬 職務(wù)：總經(jīng)理4、項目承擔(dān)單位聯(lián)系電話： 063-35195、項目承擔(dān)單位傳真： 063-36786、項目建設(shè)地址：廣東省揭東縣炮臺鎮(zhèn)工業(yè)園鵬運路7、可行性研究報告編制單位名稱： 湖南省輕紡設(shè)計院 1.2可 行 性 研 究 編 制 的 依 據(jù) 及 原 則1、編制依據(jù)1） 廣東鵬運實業(yè)有限公司關(guān)于委托揭陽市廣誠投資咨詢服務(wù)中心編 制 服 裝 CAD/CAM及 配 套 改 造 項 目 可 行 性 研 究 報 告 的 編 制 合 同（ NO.204-01） 。2）工業(yè)行業(yè)近期發(fā)展導(dǎo)向工業(yè)行業(yè)近期發(fā)展導(dǎo)向工業(yè)行業(yè)近期發(fā)展導(dǎo)向工業(yè)行業(yè)近期發(fā)展導(dǎo)向（國經(jīng)貿(mào)行業(yè)（國經(jīng)貿(mào)行業(yè)（國經(jīng)貿(mào)行業(yè)（國經(jīng)貿(mào)行業(yè)202716號）號）號）號）3） 紡織工業(yè) “ 十五 ” 規(guī)劃 （ 國家經(jīng)貿(mào)委行業(yè)規(guī)劃司 201）54）關(guān)于印發(fā)廣東省工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實施方案的通知關(guān)于印發(fā)廣東省工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實施方案的通知關(guān)于印發(fā)廣東省工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實施方案的通知關(guān)于印發(fā)廣東省工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實施方案的通知（粵府（粵府（粵府（粵府辦辦辦辦20174號）號）號）號）5）廣東省名牌帶動戰(zhàn)略實施方案廣東省名牌帶動戰(zhàn)略實施方案廣東省名牌帶動戰(zhàn)略實施方案廣東省名牌帶動戰(zhàn)略實施方案(粵府辦粵府辦粵府辦粵府辦20318號號號號)6）關(guān)于印發(fā)揭陽市工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實施意見的通知關(guān)于印發(fā)揭陽市工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實施意見的通知關(guān)于印發(fā)揭陽市工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實施意見的通知關(guān)于印發(fā)揭陽市工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實施意見的通知（揭府揭府揭府揭府辦辦辦辦20254號號號號）7）關(guān)于同意廣東鵬運實業(yè)有限公司關(guān)于同意廣東鵬運實業(yè)有限公司關(guān)于同意廣東鵬運實業(yè)有限公司關(guān)于同意廣東鵬運實業(yè)有限公司CAD/CAM及配套改造等二十及配套改造等二十及配套改造等二十及配套改造等二十四項技術(shù)改造項目立項的通知四項技術(shù)改造項目立項的通知四項技術(shù)改造項目立項的通知四項技術(shù)改造項目立項的通知（揭市經(jīng)貿(mào)（揭市經(jīng)貿(mào)（揭市經(jīng)貿(mào)（揭市經(jīng)貿(mào)20428號）號）號）號）8）國家及地區(qū)的有關(guān)政策、法令和法規(guī)。2、編制原則1） 認真總結(jié)國內(nèi)外西裝生產(chǎn)線的先進技術(shù)和先進工藝 ， 做到技術(shù)先進可靠、方案優(yōu)化合理，保證長周期穩(wěn)定、高效益生產(chǎn)。 2）充分依托項目建設(shè)地區(qū)現(xiàn)有的公用設(shè)施，以節(jié)約建設(shè)資金 ， 提高經(jīng)濟效益。3）工廠生產(chǎn)要遵守環(huán)境保護法，生產(chǎn)中少量廢渣需予以處理 ， 以符合規(guī)定的有關(guān)標準，以期實現(xiàn)經(jīng)濟效益、環(huán)境效益和社會效益的統(tǒng) 一。 4） 貫徹安全第一 、 預(yù)防為主的方針 ， 確保本項目投產(chǎn)后符合職工安全衛(wèi)生的要求，保障勞動者在勞動過程中的安全與健康。 5）本項目符合國家編制的服裝行業(yè) “ 十五 ” 規(guī)劃。6）充分利用廣東鵬運實業(yè)有限公司現(xiàn)有的各種設(shè)施和人力資源 ，6以節(jié)省投資，提高經(jīng)濟效益。 7）公用工程及輔助設(shè)施采用集中設(shè)置，投資分攤的原則。 1.3研 究 工 作 概 況1、 CAD/CAM簡述CAD/CAM（ 即 計 算 機 輔 助 設(shè) 計 及 輔 助 制 造 ） 技 術(shù) 產(chǎn) 生 于 本 世 紀 50年代后期發(fā)達國家的航空和軍事工業(yè)中，隨著計算機軟硬件和計算機 圖 形 學(xué) 技 術(shù) 的 發(fā) 展 而 迅 速 成 長 起 來 。 198年 美 國 國 家 工 程 科 學(xué) 院 將CAD/CAM技術(shù)評為當(dāng)代 （ 1964-198） 十項最杰出的工程技術(shù)成就之一 。CAD是一個包括范圍很廣的概念 ， 概括來說 ， CAD的設(shè)計對象有兩大類：一類是機械、電氣、電子、輕工和紡織產(chǎn)品；另一類是工程設(shè) 計 產(chǎn) 品 ， 即 工 程 建 筑 ， 國 外 簡 稱 AEC（ Architecture、 Enginering和 Construction） 。 如今 ， CAD技術(shù)的應(yīng)用范圍已經(jīng)延伸到藝術(shù) 、 電影 、動畫、廣告和娛樂等領(lǐng)域。 CAD技術(shù)是一項綜合性極強的、集計算機圖形學(xué)、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)通訊等計算機及其他領(lǐng)域知識于一體的高新技術(shù)；是先進制造技術(shù)的重要組成部分；也是提高設(shè)計水平、縮短產(chǎn)品開發(fā)周期、增強行 業(yè)競爭能力的一項關(guān)鍵技術(shù)。 服裝 計算機輔助設(shè)計系統(tǒng) （ 簡稱服裝 CAD） ， 是二十世紀六十年代初 ， 美國 GERBER公司將 CAD技術(shù)應(yīng)用于服裝加工領(lǐng)域并形成的一種新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)。服裝 CAD即利用電腦為工具，輔助服裝設(shè)計人員進行服裝藝術(shù)文化的創(chuàng)意設(shè)計，有時也稱款式設(shè)計。該設(shè)計是對服裝整體造7型的一個創(chuàng)意過程，要求該創(chuàng)意符合一定的主題要求，并符合色彩、 面料、款式及搭配的當(dāng)前流行趨勢。目前的服裝數(shù)字化 CAD主要有服裝二、三維 CAD設(shè)計系統(tǒng)。服裝 計算機 數(shù)字控制自動裁剪 系統(tǒng) （ 簡稱服裝 CAM） ， 是利用服 裝CAD系 統(tǒng)的 衣片 設(shè)計 與排 料的 數(shù)字 化信 息直 接與 自動 生產(chǎn) 制造 系統(tǒng) 聯(lián)機作業(yè)，制成 NC（數(shù)字控制）加工指令，控制自動生產(chǎn)制造系統(tǒng) ， 即目 前 國 外 服 裝 企 業(yè) 應(yīng) 用 較 廣 的 衣 片 自 動 裁 剪 機 以 及 樣 板 自 動 裁 割 系統(tǒng)。通過引入 CAD/CAM系統(tǒng) ， 服裝行業(yè)能在最短時間內(nèi)設(shè)計出新穎的 、流行的、多品種的服裝款式，而且能提高服裝生產(chǎn)自動化程度、提高 勞動生產(chǎn)率、降低成本、提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強企業(yè)的市場競爭力。2、項目建設(shè)的必要性自 二 十 世 紀 六 十 年 代 初 ， 美 國 GERBER公 司 率 先 將 CAD技 術(shù) 應(yīng) 用于服裝加工領(lǐng)域并形成了一種新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)以來 ， 服裝 CAD CAM技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，這項技術(shù)在服裝工業(yè)從 “ 勞動密集型 ” 向 “ 技術(shù)密集型 ” 轉(zhuǎn)化過程中起到了承前啟后的作用。特別是現(xiàn)階段我國大多數(shù)服裝企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備正在更新?lián)Q代 ， 服裝 CAD CAM已成為現(xiàn)代企業(yè)設(shè)備選擇的必然 ， 也是使企業(yè)迅速走出低谷擺脫困境的有力武器 。 九五期 間 ， 紡 織 總 會 已 明 確 提 出 實 施 名 牌 戰(zhàn) 略 的 方 針 政 策 ， 將 在 國 內(nèi) 創(chuàng)10個名牌 ， 在國際上創(chuàng) 10個名牌 。 以此形成地區(qū)名牌效應(yīng) ， 并帶動當(dāng)?shù)氐钠渌袠I(yè)的發(fā)展和配套，形成名牌生產(chǎn)企業(yè)的核心作用。 在 203年 3月 國 家 經(jīng) 貿(mào) 委 的 工 業(yè) 行 業(yè) 近 期 發(fā) 展 導(dǎo) 向 中 更 指8出，服裝行業(yè)要提高服裝的設(shè)計開發(fā)水平；推廣采用 CAD/CAM系統(tǒng)；開發(fā)生態(tài)、環(huán)保、功能性服裝，爭創(chuàng)國際名牌；同時支持、鼓勵服裝 企業(yè)走服裝集成自動化 、 服裝結(jié)構(gòu)數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)道路 。 服裝 CAD CAM已成為服裝現(xiàn)代企業(yè)的必備工具，它是保證產(chǎn)品質(zhì)量、快速適應(yīng)市場變化、提高市場競爭力的重要保證。 另一方面 ， 由于現(xiàn)代服裝市場競爭日益激烈 ， 使企業(yè)界都想方設(shè)法提高自身的反應(yīng)速度，因此服裝生產(chǎn)的全面自動化已成為當(dāng)今服裝 業(yè)發(fā)展的必然趨勢。二十一世紀，我國服裝企業(yè)必須進行產(chǎn)業(yè)升級，走集約化生產(chǎn)之路，實施名牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)低檔產(chǎn)品向中高檔產(chǎn)品、名 牌產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移和發(fā)展，只有依靠服裝 CAD技術(shù)，才能擺脫目前困境，才能在這激烈的市場競爭中立于不敗之地。 因而 ， 作為服裝界的知名生產(chǎn)企業(yè) 、 廣東省著名商標企 、 名牌企業(yè) 廣東鵬運實業(yè)有限公司進行服裝 CAD CAM及配套改造是必要 、迫切的。 3、可行性研究報告的編制范圍本可行性研究報告編制的范圍包括本可行性研究報告編制的范圍包括本可行性研究報告編制的范圍包括本可行性研究報告編制的范圍包括：項目總論項目總論項目總論項目總論、項目提出背景與項目提出背景與項目提出背景與項目提出背景與改造必要性改造必要性改造必要性改造必要性、市場需求預(yù)測與建設(shè)規(guī)模市場需求預(yù)測與建設(shè)規(guī)模市場需求預(yù)測與建設(shè)規(guī)模市場需求預(yù)測與建設(shè)規(guī)模、建設(shè)條件與廠址簡況建設(shè)條件與廠址簡況建設(shè)條件與廠址簡況建設(shè)條件與廠址簡況、工程工程工程工程技術(shù)方案技術(shù)方案技術(shù)方案技術(shù)方案、環(huán)境保護與勞動安全環(huán)境保護與勞動安全環(huán)境保護與勞動安全環(huán)境保護與勞動安全、企業(yè)組織與勞動定員企業(yè)組織與勞動定員企業(yè)組織與勞動定員企業(yè)組織與勞動定員、項目實施進項目實施進項目實施進項目實施進度安排度安排度安排度安排、投資估算與資金籌措投資估算與資金籌措投資估算與資金籌措投資估算與資金籌措、經(jīng)濟效益與社會效益評價經(jīng)濟效益與社會效益評價經(jīng)濟效益與社會效益評價經(jīng)濟效益與社會效益評價、可行性研可行性研可行性研可行性研究結(jié)論。究結(jié)論。究結(jié)論。究結(jié)論。91.2研究結(jié)果概述研究結(jié)果概述研究結(jié)果概述研究結(jié)果概述通過對產(chǎn)品市場、工藝技術(shù)、經(jīng)濟效益等的分析研究，可以得出以下結(jié)論：1、 根據(jù)對本項目產(chǎn)品市場需求的分析及預(yù)測 ， 認為本項目的產(chǎn)品是有市場的。 2、 根據(jù)對本項目生產(chǎn)工藝技術(shù)的分析及選擇 ， 擬采用國內(nèi)外先進可靠的工藝技術(shù)。生產(chǎn)過程中僅有少量廢渣產(chǎn)生，符合國家環(huán)境保護標準。 3、根據(jù)對本項目資金來源的分析，認為本項目的資金來源落實 。4、本項目所需的用地落實，且符合國家及地方的有關(guān)規(guī)定。5、本項目所需的水電等公用工程落實，且供應(yīng)量充足。6、本項目的經(jīng)濟效益較好，有一定的抗風(fēng)險能力。7、 本項目建成投產(chǎn)后 ， 不僅產(chǎn)品質(zhì)量有保證 ， 而且可以顯著降低產(chǎn)品成本 ， 增加產(chǎn)品品種 ， 提高勞動生產(chǎn)率 ， 提高產(chǎn)品的市場競爭力 。8、本項目建成投產(chǎn)后，可以為國家增加稅收和提供就業(yè)機會 ， 社會效益顯著。 第 二章 項 目提 出背 景和 改造 必要 性102.1項目提出的背景項目提出的背景項目提出的背景項目提出的背景 2.1.項 目 背 景以計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的先進技術(shù) ， 在國外發(fā)達國家的服裝企業(yè)中，已廣泛應(yīng)用于信息采集傳遞、產(chǎn)品設(shè)計 、 生產(chǎn)管理 、 電子商務(wù)等 環(huán) 節(jié)。服裝 CAD/CAM系統(tǒng)在一些國家達到 60一 70的普及率，計算機集成制造系統(tǒng)（ CIMS）也得到應(yīng)用。紡織、服裝生產(chǎn)技術(shù) 正 在向 高效化、自動化、智能化 等 方面 發(fā) 展，實現(xiàn)了小批量、 高 質(zhì)量、多品種、短周期的現(xiàn)代化生產(chǎn)經(jīng)營模式。 但我國目前紡織 、 服裝的生產(chǎn)技術(shù)還相對滯后 ， 仍未脫離勞動密集型產(chǎn)業(yè)，科技成果的推廣存在許多困難， CAD普及率在 我國 尚不 到6%， 紡織、服裝的生產(chǎn)質(zhì)量與國際標準相比差距較大 。另一方面 ， 中國加入 WTO后 ， 服裝企業(yè)面臨 著 更多的機遇和挑戰(zhàn) ：外國名牌服裝大舉進入中國，加大了我國服裝業(yè)的競爭強度；瞬息萬 變的市場信息又迫使企業(yè)想方設(shè)法改變生產(chǎn)現(xiàn)狀、提高產(chǎn)品質(zhì)量、檔 次 、 增加產(chǎn)品花色 、 品種 ， 以滿足越來越多的城市居民對服裝個性化 、舒適化、品牌化和時尚化的追求。因而，服裝生產(chǎn)企業(yè)只有緊隨國際 市場和技術(shù) 潮流，加大設(shè)計力度，增加服裝企業(yè)的技術(shù)改造，培養(yǎng)國際化的設(shè)計和工藝人才，企業(yè)才能借中國加入 WTO的東風(fēng)，使企業(yè)迅速騰飛。1 2.1.2項 目 承 辦 單 位 概 況廣東鵬運實業(yè)有限公司是一家專業(yè)從事設(shè)計、生產(chǎn)和銷售高檔西裝 、 襯 衫 、 針 織 及 服 飾 系 列 產(chǎn) 品 的 民 營 科 技 企 業(yè) 。 公 司 首 創(chuàng) 于 190年，法定地址：揭東縣炮臺鎮(zhèn)工業(yè)園鵬運路，注冊資本： 10萬元 。法人代表：吳詠鵬。公司占地面積 420平方米，建筑面積 280平方米，現(xiàn)有員工 780多人，其中專業(yè)技術(shù)人員 150人；擁有各類現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備 50多臺 /套；年產(chǎn)西裝 9.5萬套、襯衫 80萬件、其它服裝 30萬套。鵬 運 實 業(yè) 有 限 公 司 是 目 前 國 內(nèi) 有 一 定 品 牌 影 響 力 的 服 裝 生 產(chǎn) 企業(yè) 。 其生產(chǎn)的 “ 鵬運 ” 牌襯衫 94 95年連續(xù)二年被評為中國十大名牌 。98年 “ 鵬運 ” 牌西服 、 襯衫榮獲國家質(zhì)量 “ 雙金杯 ” 獎 。 202年 “ 鵬運 ” 牌服裝系列被評為 “ 廣東省著名商標 ” 、 “ 廣東省名牌產(chǎn)品 ” 。 203年被廣東省人民政府評為廣東省優(yōu)秀民營企業(yè)；連續(xù)七年被揭陽市評 為利稅大戶。 201年該司通過 ISO901認證。公司擁有 280的花園式現(xiàn)代化廠房。為保證鵬運產(chǎn)品具有高工藝、高質(zhì)量、高品位的特色，公司先后引進德國、意大利、日本的 西 服 生 產(chǎn) 線 和 服 裝 生 產(chǎn) 專 用 設(shè) 備 60多 臺 /套 ， 并 購 入 最 先 進 的 PGM電腦排版設(shè)計系統(tǒng) ，形成服裝生產(chǎn)線全面自動化。憑借其先進生產(chǎn)設(shè)備，精湛的工藝、高質(zhì)量、高品位的特點，產(chǎn)品 銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國各大城市。 并成功地為國家郵政、中國海運（集團）公司、中國南方航空 （ 集團 ） 公司 、 廣州鐵路 （ 集團 ） 公司 、 中國電信集團廣東分公司 、廣東移動通信有限公司、廣東省司法廳、廣東行政執(zhí)法局、廣東省高12級人民法院、廣東省環(huán)境監(jiān)察總隊、廣東省工商局、廣東省國家稅務(wù) 局及各金融部門等企事業(yè)單位承制配套設(shè)計生產(chǎn)有關(guān)服裝服飾。 該公司奉行 “ 誠實守信，質(zhì)量第一，精益求精，客戶至上 ” 的企業(yè)宗旨，樹立 “ 以人為本 ” 的經(jīng)營理念，實行 “ 責(zé)權(quán)明晰、管理科學(xué) ” 的現(xiàn)代企業(yè)管理制度。企業(yè)自創(chuàng)辦以來，產(chǎn)、銷、利、稅不斷增長，市場營銷網(wǎng)絡(luò)不斷擴大，市場競爭力不斷增強。 為更好地發(fā)揮名牌效應(yīng)，實施國家、省、地方的名牌戰(zhàn)略，更好地發(fā)揮該司在產(chǎn)業(yè)鏈中的核心作用，鵬運公司積極組織專業(yè)設(shè)計人員，分析國內(nèi)、外市場 情況 ， 加大研究開發(fā)力度 ， 對自動化生產(chǎn)線進行全面的技術(shù)改造 ， 擬引進 CAD/CAM系統(tǒng)及配套自動化生產(chǎn)設(shè)備，以帶動地方經(jīng)濟、發(fā)揮名牌的帶動作用，為促進社 會資源的優(yōu)化配置、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級發(fā)揮自身的社會效益。2.投資改造的必要性投資改造的必要性投資改造的必要性投資改造的必要性隨 著 全 球 經(jīng) 濟 一 體 化 進 程 的 加 快 以 及 我 國 加 入 WTO， 服 裝 行 業(yè) 進 入 了 市 場競爭白 熾 化的大風(fēng)大浪中 ，因而 服裝行業(yè)的發(fā)展 必須 轉(zhuǎn)變到依靠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟質(zhì)量和效益上來；轉(zhuǎn)變到加強管理、提高勞動者素質(zhì)上來；轉(zhuǎn)變到提高 技術(shù)含量、提高產(chǎn)品附加值和市場占有率上來才有出路 。根據(jù) “ 十五 ” 計劃中服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的要求，服裝行業(yè)必須 依靠科學(xué)技術(shù)實現(xiàn)對傳統(tǒng)的服裝工業(yè)的改造 ， 必須尊重知識，并用高新技術(shù)改造行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ， 實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，提高整體水平 。同時，必須在 服裝企業(yè)中大力推廣 CAD/CAM技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)通訊、信息技術(shù)對市場作出快速反應(yīng)。為提高服裝產(chǎn)品設(shè)計能力和產(chǎn)品加工制作水平，特別是適應(yīng)小批量、多品種、快交 貨的市場需求，在服裝企業(yè) 中 廣泛推廣應(yīng)用 CAD/CAM技術(shù)、柔性制造系統(tǒng)（ FMS）技術(shù) 、 管理信息系統(tǒng) （ MIS） 技術(shù) ， 爭取到 2005年 ， CAD/CAM的普及率達到 35 。另一方面，企業(yè)本身現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝與國際國內(nèi)先進水平相比，也還存在著如下問題： 1、 產(chǎn)品開發(fā)周期長 ， 產(chǎn)品花樣 、 款式較少 ， 品種數(shù)量無法與市場需求相適應(yīng)。 2、布料浪費，產(chǎn)品成本高，能耗大。3、 設(shè)備 、 技術(shù)與意大利 、 日本 、 德國相比 ， 技術(shù)差距大 、 產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定 。如：抗皺能力差，西裝洗后易變形和收縮。 4、 生產(chǎn)設(shè)備自動化程度低 ， 西裝生產(chǎn)線年產(chǎn)量僅 9.5萬套 ， 無法大批量生產(chǎn)。 實施 “ 服裝 CAD/CAM及配套改造 ” 項目 ， 通過引進德國 、 意大利等國的 CAD電 腦設(shè) 計排 版系 統(tǒng)、 CAM自 動裁 床、 無張 力打 卷驗 布機 、定 型機 、壓 領(lǐng)機 等設(shè) 備（共 115臺 /套 ） ，可達以下目的：、縮短了新產(chǎn)品的開發(fā)周期（包括新產(chǎn)品的設(shè)計周期和生產(chǎn)周13期 ） ，從而提高了勞動生產(chǎn)效率。 服裝 CAD系統(tǒng)中的服裝款式設(shè)計、圖案配色功能，設(shè)計人員可以利用該系統(tǒng)功能進行款式設(shè)計，也可以調(diào)出原有的資料進行修改，服 裝款式、色彩、圖案、面料可以隨意搭配，快捷方便。使設(shè)計師從繁重的繪畫中解放出來，充分發(fā)揮自己的想象力，提高了設(shè)計質(zhì)量和設(shè) 計速度。利用服裝 CAD系統(tǒng)中打板、放 碼 、 排 料 功能，可以大大提高勞動生產(chǎn)率。放碼排料原來需要幾小時的工作，現(xiàn)在只需要幾秒鐘 就可以完成而且準確無誤 。根據(jù)資料統(tǒng)計 ： 利用服裝 CAD系統(tǒng) ， 產(chǎn)品設(shè)計周期可以縮短十幾倍到幾十倍 ， 而產(chǎn)品生產(chǎn)周期可以縮短 30 80 。 這樣一來 ， 產(chǎn)品的開發(fā)周期大幅度縮短，勞動生產(chǎn)效率得到大幅度提高，企業(yè)便有余 力進行產(chǎn)品的更新?lián)Q代，從而設(shè)計出多花樣、多款式的服裝，以適應(yīng)快速多變的市場，提高了企業(yè)的自身活力和競爭能力，同時也滿足了 現(xiàn)代服裝流行快、周期短的消費特點，增強產(chǎn)品的市場競爭力。 2、節(jié)省人力、物力、空間和時間，從而降低了成本。服裝業(yè)屬于加工企業(yè)，產(chǎn)品的生產(chǎn)成本是決定生產(chǎn)效率的重要因素，在生產(chǎn)成本中，原料的消耗和人工費用占有相當(dāng)大的比例。運用 服裝 CAD CAM系統(tǒng)對產(chǎn)品設(shè)計 、 制板 、 放碼 、 排料簡便快捷 ， 同時節(jié)省人力，原來需要幾個人完成，應(yīng)用服裝 CAD只需一個人，并且時間快、精度高，同時降低了勞動強度。特別放碼排料功能，通過人機交 互式，使放碼排料快而準，并可節(jié)省面料，從而降低了成本，這也是 在服裝 CAD生產(chǎn)企業(yè)中應(yīng)用最多的且最實用的功能。服裝 CAD可充分14利用計算機存儲量大的特點，存儲大量款式和放碼排料樣板，當(dāng)需要 時再從信息庫中調(diào)出 ， 查詢對應(yīng)的效果圖 ， 逐一查清款式尺寸母樣板 、各規(guī)格的推板工藝圖、排料圖及客戶檔案，并隨時可在繪圖儀上輸出 樣板及排料圖。又如當(dāng)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品時，原來配制樣衣需掛在大廳中供來賓挑選，要投入很多人力、物力、工時，并且還要占有很大的展廳陳列， 通過電腦上設(shè)計和管理，進行新產(chǎn)品設(shè)計時，新的面料花樣通過掃描 儀存入電腦，客戶訂貨時只要在電腦上進行選擇，新產(chǎn)品最多做一個樣衣陳列，面料和顏色的效果全部在電腦上進行比較和挑選。既便于 管理，又節(jié)省了樣板的存儲空間。 根據(jù)資料數(shù)據(jù)統(tǒng)計 ： 采用服裝 CAD技術(shù)后 ， 一般可節(jié)省人力或場地 2 3， 面料利用率可提高 2 3 ， 這對于批量生產(chǎn) ， 特別是高檔產(chǎn)品其效益是相當(dāng)可觀的。 3、提高了產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)的精度，從而提高了產(chǎn)品的質(zhì)量。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人們消費水平的提高，人們對產(chǎn)品的性能和質(zhì)量的要求也越來越高，如何適應(yīng)用戶不斷的變化要求，以至開發(fā)他們 喜歡的 “ 個性化 ” 產(chǎn)品，在某種意義上來說已是產(chǎn)品未來發(fā)展方向，因此提高產(chǎn)品質(zhì)量或檔次是增加企業(yè)效益的有效措施。在傳統(tǒng)工業(yè)生 產(chǎn)方式中，人為因素對產(chǎn)品質(zhì)量影響嚴重，在設(shè)計階段就存在先天不足 ， 產(chǎn)品質(zhì)量也就難以提高 。 而服裝 CAD CAM技術(shù) ， 不僅使產(chǎn)品設(shè)計精度得以提高，也使后續(xù)加工工序采用新技術(shù)得以實現(xiàn)。利用工藝管 理、生產(chǎn)管理等系統(tǒng)進行質(zhì)量控制和管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量的深層強化15作用。 根據(jù)資料統(tǒng)計 ： 90的用戶應(yīng)用服裝 CAD提高了產(chǎn)品設(shè)計的精度 ，78的用戶減少了產(chǎn)品設(shè)計與加工過程中的差錯。4、 通過購進意大利 、 日本 、 德國的生產(chǎn)設(shè)備 ， 可以達到西裝造型美觀、挺括、各部位縫制平整，線路順直、整齊、新穎、牢固、針跡 均勻、位置端正、同時達到耐高溫、耐潮濕，洗后不變形、不收縮的 預(yù)定目標。同時，提高了生產(chǎn)能力，實現(xiàn)年增產(chǎn) 10.5萬套西裝。鵬運公司進行 “ 服裝 CAD/CAM及配套改造 ” 項目的前后指標對比見表 2-1：技改產(chǎn)后指標比較表表 2-1：技改產(chǎn)后指標比較表指標項目 技改前 技改后CAD電腦設(shè)計 、排圖系統(tǒng) 人工排圖 6套 /人天 電腦排圖 、 設(shè)計 、 自動化 20套 /人天CAM自動裁剪系統(tǒng) 人工操作 10套 /人天，自動化程度低 自動、機械化 80套 /人天電腦、自動化提高 30%產(chǎn)品工藝 、 質(zhì)量 松散 、 不均勻 、 線跡抗皺能力差 、 洗后易變形、收縮 平服、均勻、順直、整潔 、抗皺能力強，洗后不變形 、不收縮、耐高溫、耐潮濕由上分析可知 ， 實施 “ 服裝 CAD/CAM及配套改造 ” 可提高生產(chǎn)效率、提高產(chǎn)品質(zhì)量，達到規(guī)模生產(chǎn)的目標，該項目的提出是是必需、 及時的。16第 三章 市 場需 求預(yù) 測與 建設(shè) 規(guī)模3.1項目產(chǎn)品介紹項目產(chǎn)品介紹項目產(chǎn)品介紹項目產(chǎn)品介紹本 項 目 產(chǎn) 品 ： “ 鵬 運 牌 ” 西 裝 。產(chǎn) 品 特 點 ： 造型美觀、挺括、各部位縫制平整，線路順直 、 整齊、新穎、牢固、針跡均勻、位置端正、產(chǎn)品耐高溫、耐潮濕，洗后 不變形、不收縮。3.2宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析 3.2.1經(jīng) 濟 環(huán) 境改革開放以來 ， 我國經(jīng)濟發(fā)展迅速 ， 整體經(jīng)濟形勢良好 。 202年 ，我 國國 內(nèi)生 產(chǎn)總 值首 次突 破 10萬 億， 年平 均增 長率 都在 7%以 上， 其中 202年 GDP的增長率達到 8%。廣東省作為中國的經(jīng)濟大省 ， 其經(jīng)濟發(fā)展速度一直位于全國前列 。203年 ， 廣東省 國民經(jīng)濟增速創(chuàng)近八年新高 。 初步核算 ， 203年全省生產(chǎn)總值 1349.3億元 ， 比上年增長 13.6%。 經(jīng)濟增長促進了社會消費品零售額的增加 。 據(jù)統(tǒng)計 ， 204年第 一季度 ， 全省社會消費品零售總額 1571.68億元 ， 增長 12.9%， 增幅同比提高 1.7個百分點 。 其中 ，城 市 消 費 品 零 售 額 142.02億 元 ， 增 長 14.3%； 農(nóng) 村 消 費 品 零 售 也 好于預(yù)期，增長 9.4%，增幅同比提高 0.9個百分點。17 3.2.人 口 環(huán) 境202年我國人口達到 12.8億人，其中城鎮(zhèn)人口占 39.09%，鄉(xiāng)村人口占 69.01%。 盡管我國人口自然增長率逐年下降 ， 但由于人口基數(shù)大，人口增長量較大。改革開放以來，我國城鎮(zhèn)化建設(shè)取得了明顯的 效 果， 我國 城鎮(zhèn) 人口 增長 迅速 ，從 190年 的 3億 增加 到 202年 的 5億 ，見 圖 3-21。 中國 龐大 的人 口市 場， 特別 是城 鎮(zhèn)人 口的 增多 ，必然會為服裝業(yè)提供很大的市場發(fā)展空間。圖 3-21：城鎮(zhèn)人口變化趨勢 3.2.3居 民 生 活 水 平經(jīng)濟的發(fā)展促進了人們收入的提高 ， 10年來城鄉(xiāng)居民收入不斷提高 ， 202年 ，城 市居 民可 支配 收入 達到 702.8元 ，農(nóng) 村居 民家 庭純收入達到 2475.6元 ， 見圖 3-2。 廣東省的居民收入一直高于全國平均水平，據(jù)統(tǒng)計， 203年，廣東城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為 12380.418元 ,比上年增長 1.2%，增幅同比提高 2.1個百分點。居 民 收 入 增 長 情 況01020304050607080901901911921931941951961971981920201202單 位 ： 元 城 市 居 民 家 庭 人 均 可 支 配 收 入 農(nóng) 村 居 民 家 庭 純 收 入圖 3-2：居民收入增長趨勢我國經(jīng)濟的發(fā)展促使居民消費水平不斷提高，這表明居民的購買力加強，這也將促進服裝的銷售。 表 3-21：居民消費水平年 份 全 國居 民消 費水 平 農(nóng) 村居 民消 費水 平 城 鎮(zhèn)居 民消 費水 平元 元 元 193 131 85 3027194 1746 18 3891195 236 143 4874196 2641 1768 5430197 2834 1876 5796198 2972 1895 621719 318 1927 679620 397 2037 7402201 3609 2156 761202 3791 259 79219 3.2.4政 治 法 律 環(huán) 境從國內(nèi)看，政治因素主要取決于我國政府對紡織服裝業(yè)的政策趨向。由于紡織服裝業(yè)在我國國民經(jīng)濟中的重要作用，國家對其采取了鼓勵發(fā)展的政策，尤其支持紡織服裝產(chǎn)品出口。但需要指出的是，國 家對于那些技術(shù)落后、污染嚴重、效益低下的企業(yè)，實行限制破產(chǎn)和 兼并的政策，并通過技改貼息貸款、債轉(zhuǎn)股、核銷呆壞帳等措施壓縮 落后生產(chǎn)能力，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。同時，在 紡織工業(yè) “ 十五 ” 規(guī)劃中明確指出了 “ 十五 ” 發(fā)展的指導(dǎo)思想，其中有一條 “ 以科技進步為動力，用高新技術(shù)和先進適用技術(shù)改造 、 提升紡織產(chǎn)業(yè) 。 ” 并對將 “ 勞動生產(chǎn)率 ： 205年全員勞動生產(chǎn)率達到 3.5萬元 ， 比 20年提高 40%。 科技進步貢獻率 ： 205年 達到 50%以 上。 ” 作 為 “ 十 五 ” 發(fā) 展的 目標 。在 “ 十 五 ” 規(guī) 劃的 發(fā)展和調(diào)整重點中指出： “ 十五 期間，紡織工業(yè)要追蹤國際新技術(shù)的發(fā)展，用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，加快技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)升級。圍繞 品種 、 質(zhì)量 、 效益和提高勞動生產(chǎn)率 ， 加快技術(shù)改造 ， 實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級 。 ”“ 十五 ” 規(guī)劃中強調(diào)行業(yè)信息化建設(shè)，認為行業(yè)信息化建設(shè)和信息技術(shù)的應(yīng)用，可以提高行業(yè)整體競爭力，為紡織行業(yè)發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢、實 現(xiàn)跳躍式發(fā)展創(chuàng)造條件。并指出 “ 行業(yè)信息化基礎(chǔ)建設(shè)要從運用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造紡織企業(yè)傳統(tǒng)生產(chǎn)、經(jīng)營和基礎(chǔ)管理模式入手，推廣應(yīng)用生產(chǎn)集散控制系統(tǒng) (DCS)、計算機輔助設(shè)計、制造系統(tǒng) (CAD/CAM)、20企業(yè)資源計劃系統(tǒng) (ERP)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng) (CRM)以及市場快速反應(yīng)系統(tǒng) (QR)等。 ”從 紡織工業(yè) “ 十五 ” 規(guī)劃可以看出，國家鼓勵紡織企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新，積極開展企業(yè)信息化建設(shè)。這為鵬運實業(yè)有限公司實施本項目提供了政策支持，也為公司發(fā)展提供了良好的機遇。3.我國服裝制造業(yè)概況我國服裝制造業(yè)概況我國服裝制造業(yè)概況我國服裝制造業(yè)概況二十世紀中國服裝業(yè)的發(fā)展突飛猛進 ， 取得了令世人矚目的成就 。特別是近二十年，我國的服裝業(yè)以異乎尋常的速度發(fā)展，在滿足兩大 市場需求、出口創(chuàng)匯、增加稅收、安排就業(yè)等方面，為我國國民經(jīng)濟 的發(fā)展作出了重大貢獻，成為這一時期發(fā)展最快、出口創(chuàng)匯最多、參與國際競爭最具優(yōu)勢的一個產(chǎn)業(yè)。 3.1產(chǎn) 量 與 行 業(yè) 經(jīng) 濟 效 益服裝行業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，在消費品行業(yè)中占有重要地位。據(jù)中國服裝協(xié)會調(diào)查，我國現(xiàn)有服裝企業(yè) 4.7萬家，其中國有企業(yè) 占2%， 集體企業(yè)占 26%， 三資企業(yè)占 19%， 民營企業(yè)占 53%。 從業(yè)人員 39萬人 。 服裝行業(yè)的生產(chǎn)能力 （ 不含針織服裝 ） 從 195年的 126億件增長到 20年的 138億件，已形成完整的工業(yè)體系。改革開放以來 ， 我國的服裝產(chǎn)量從 1978年的 67億件增長到 20年 的 16億 件， 二十 二年 增長 了 17倍 ，年 平均 遞增 速度 達 14 。 從21194年 始至 今我 國一 直是 位居 世界 第一 的服 裝生 產(chǎn)大 國。 從 204年的前五個月的數(shù)據(jù)來看 ， 我國服裝產(chǎn)量仍保持快速而穩(wěn)定的增長速度 ，五月份的產(chǎn)量達 到 9.6依件 ， 其中 西服及西服套裝的產(chǎn)量達 到 276.3萬件，其增長速度明顯高于服裝的平均增長速度。表 3-1： 204年以來全國服裝產(chǎn)量（萬件）日 期 本 月值 本 月值 增速 （ %） 累 計值 累 計值 增速 （ %）2月 785.76 19.7 14637.85 8.913月 9253.36 10.91 2379.48 9.84月 94214.56 14.82 3152.32 125月 96085.15 17.12 42650.68 13.01表 3-2： 204年以來全國西服及西服套裝產(chǎn)量（萬件）日 期 本 月值 本 月值 增速 （ %） 累 計值 累 計值 增速 （ %）2月 235.21 30.26 4320.51 16.023月 2457.50 19.27 6390.2 10.74月 238.92 19.75 8746.07 16.85月 276.3 15.4 1783.02 16.36服裝行業(yè)屬紡織行業(yè)的子行業(yè)之一。從 1980年至 201年，服裝工業(yè)總產(chǎn)值占紡織工業(yè)總產(chǎn)值的比重，由 1.01上升到 24.68 ， 是紡織子行業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)。中經(jīng)通投資咨詢公司提供的月度報告顯示 ， 該公司對全國 37個行業(yè) 202年 6月的財務(wù)數(shù)據(jù) ， 從財務(wù)效益 、資產(chǎn)運營狀況、償債能力、發(fā)展能力 4方面綜合評價并排序，服裝行業(yè)總排名第 1； 其中財務(wù)效益排名第 1,資產(chǎn)運營狀況第 4,償債能力第 18,發(fā) 展能 力第 20。 總資 產(chǎn)報 酬率 為 4.08 ，在 37個 制造 業(yè)中 排名第六。2從 204年的財務(wù)指標來看，我國服裝制造企業(yè)經(jīng)濟效益良好 ， 其中 資 產(chǎn) 保 值 率 都 達 到 120%左 右 ， 資 產(chǎn) 負 債 率 不 高 ， 產(chǎn) 值 利 稅 率 在 6%左右，資金利潤率達到 10%左右，成本費用利潤率達到 4%左右，人均銷售率也在逐月增加。表 3-3： 204年以來全國紡織服裝制造業(yè)主要財務(wù)指標日 期 資 本保 值 增 值率 資 產(chǎn)負 債率 產(chǎn) 值利 稅率 資 金利 潤率 成 本費 用利 潤 率 人 均銷 售率% % % % % 元 /人 2月 120.8156.5 6.17 9.5 4.0210384.583月 19.7356.03 6.01 9.87 3.961043.154月 18.956.39 6.17 10.43 4.0910784.895月 120.865.91 5.98 10.2 4.01109634.2 3.2出 口 市 場1、服裝出口狀況194年至今我國一直是位居世界第一的服裝出口大國 ， 我國服裝在世界服裝市場上占有五分之一的份額，遍布世界上 20個國家和地區(qū)。服裝出口從 1978年的 7.08億美元，增長到 20年的 360.72億美元 ， 是 1978年的 50倍 。 目前我國服裝行業(yè)已形成完整的工業(yè)體系 ，具有雄厚的服裝生產(chǎn)加工能力 。 據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計 ， 203年中國紡織品服裝出口額已過 70億美元大關(guān)。 隨著世界科技的發(fā)展，高新技術(shù)已被廣泛應(yīng)用于服裝生產(chǎn)，提高了服裝生產(chǎn)的科技含量，使我國的服裝 生產(chǎn)不僅數(shù)量上驕人，質(zhì)的方面也有長足的進步，各種服裝生產(chǎn)品種23齊全，產(chǎn)品生產(chǎn)制作水平已達國際先進水準。 如圖 3-1所示，從總體上看，我國服裝出口貿(mào)易的快速增長，是以數(shù)量擴張為主要特征 ， 而產(chǎn)品檔次 、 價值并不高 。 20年服裝出口平均價格已從 197年的 2.95美元 /件降為 2.51美元 /件 ， 下降 了16%， 僅僅高出 193年出口平均價的 3%。 說明我們的服裝出口只是以量取勝，仍未能步入集約、效益型軌道，與服裝貿(mào)易強國相比，依然 存在著很大的差距 。 從貿(mào)易結(jié)構(gòu)看 ， 我國服裝出口的主要方式為一般貿(mào) 易、 來料 加工 貿(mào)易 方式 、進 料加 工貿(mào) 易方 式。 在 80年 代， 我國 服裝 出口 基本 上是 以一 般貿(mào) 易為 主。 進入 90年 代， 加工 貿(mào)易 在我 國服裝出口的比重逐年增加。 194年，服裝出口加工貿(mào)易額已高達 107億美元，占當(dāng)年服裝出口額的 45.3%。但在近幾年，由于受國家提高出口退稅率政策的影響 ， 一般貿(mào)易方式出口日趨增長 。 20年一般貿(mào)易 出口 289.32億 美元 ， 20年 一般 貿(mào)易 方式 的比 重已 超出 了加 工貿(mào)易，見圖 3-2。0501015020250303501931941951961971981920數(shù) 量 金 額圖 3-1： 193年以來出口數(shù)量金額對比圖（單位億件、億美元）資 料來 源： 紡織 信息 周刊 201年 第 5期 海 關(guān)信 息24進 料 加 工 ,20%其 他 貿(mào) 易 ,1%來 料 加 工 ,25%一 般 貿(mào) 易 ,54%圖 3-2： 20年服裝出口貿(mào)易方式分布圖資 料來 源： 紡織 信息 周刊 201年 第 5期 海 關(guān)信 息統(tǒng) 計版2、服裝出口面臨的形勢我 國的 服裝 出口 在經(jīng) 歷了 195年 出口 額增 幅的 較大 回落 ， 98年及 9年的停滯之后 ， 20年出現(xiàn)了恢復(fù)性增長 ， 出口達到了 193年以來的最高額。但是，應(yīng)該看到，未來若干年內(nèi)，我國服裝出口面臨 的形勢不容樂觀 ：一是在 205年服裝出口仍然要受到配額的限制 。 加入 WTO之后 至205年，我國從執(zhí)行 ATC協(xié)議中獲取貿(mào)易利益并不多。我國加入 WTO后 ， 可享受的增長率微乎其微 ， 目前我國每年對美出口配額增長 1.6%，加入 WTO后，每年額外享受成員國的配額增長率僅增加了 0.4個百分點 ， 202年 的年 增長 率也 僅為 2.54%。 按此 計算 ，最 樂觀 的估 計 ， 到204年末我國僅增加出口 12億美元左右。這一結(jié)果大大低于人們的樂觀預(yù)期。 二是從目前國際市場看，歐盟、美國、日本市場占全球服裝進口的 70%， 在未 來若 干年 內(nèi)這 部分 市場 增長 并不 大。 因為 ，在 一般 產(chǎn)品25領(lǐng)域的競爭已經(jīng)較為充分，而在時裝領(lǐng)域，我國產(chǎn)品在競爭中仍處于 劣勢。主要原因是市場的快速反應(yīng)機制沒有建立起來，產(chǎn)業(yè)的信息化 差距加大。以美國為例，大的采購系統(tǒng)已逐步過渡到全球網(wǎng)上采購， 美國、歐盟、日本宏大的信息發(fā)展計劃，使產(chǎn)業(yè)與信息化緊密聯(lián)系，提高了對市場的快速反應(yīng)能力 ， 基于 INTERNET和全球范圍的 WEB之上的電子商務(wù)，已成為經(jīng)濟成長的關(guān)鍵因素，對于美國紡織業(yè)而言，電 子商務(wù)促進了制造到分銷的所有過程。美國一些公司能從接到定單到 制造成一定批量的色織布僅需 12小時 ， 而我國的企業(yè)一般需要兩周時間。在全球繼續(xù)深化、信息化加快的國際競爭中，我國的服裝業(yè)顯然 準備不足。 三是表現(xiàn)在服裝出口地域分布的變化上，世界紡織服裝市場出現(xiàn)新格局。亞洲金融危機加速了國際紡織品服裝供需市場格局變化的進程，以中南美國家對美國、東歐國家對歐洲為主要特點的地區(qū)性紡織 品服裝生產(chǎn)與出口貿(mào)易，逐漸取代以亞洲為中心的世界紡織品服裝生 產(chǎn)供應(yīng)國的地位 。 20年下半年以來 ， 這種現(xiàn)象愈發(fā)突出 。 在這種大背景下，中國傳統(tǒng)的服裝市場正在被不斷蠶食。另外，歐洲和美國等主要服裝輸入國家和地區(qū)加大了貿(mào)易保護限制，如限制非法轉(zhuǎn)口、征收反傾銷稅、增加設(shè)限類別等；區(qū)域化經(jīng)濟 和貿(mào)易的歧視性和排他性措施，給我國服裝出口也帶來很大的負面影 響。因此 ， 單純通過擴大出口規(guī)模和數(shù)量求得經(jīng)濟的高速增長將在今后難以為繼。世界服裝貿(mào)易競爭的焦點已日益體現(xiàn)在資金、技術(shù)、品26牌文化內(nèi)涵的競爭方面。我國服裝出口要想在今后的國際服裝貿(mào)易競 爭中保持優(yōu)勢 ，增強競爭力， 必須走 “ 品牌化 ” 的發(fā)展道路。 3.3國 內(nèi) 市 場我 國 不 但 是 服 裝 生 產(chǎn) 大 國 和 出 口 國 ， 而 且 是 一 個 服 裝 消 費 大 國 ，13億人口的服裝消費構(gòu)成了一個巨大的服裝消費市場 ， 國內(nèi)人均衣著消費從 1978年的 4.74元增長到 20年的 492元 ， 市場上的服裝產(chǎn)品極大豐富 ， 已由賣方市場發(fā)展為買方市場 。 201年的社會零售總額 為340億元 ， 其中服裝為 432億元 ， 占了 13 。 隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，人民主活水平文化素質(zhì)的不斷提高，人們對服裝的消費需 求還將持續(xù)增長。 從近幾年的發(fā)展來看，國內(nèi)服裝市場總體來講體現(xiàn)出以下特征：第一，隨著市場激烈的競爭，消費日趨成熟，消費者對服裝的需求發(fā)生很大的變化；突出了對個性化、服裝文化含量的需求，集中反 映在對服裝的檔次 、 質(zhì)量 、 花色品種的新要求 ， 逐漸形成若干不同層次的服裝消費群 。 低收入群體服裝消費的潛力巨大 ， 但購買能力有限 ，難以滿足自身的潛在需求；中、高收入階層對服裝產(chǎn)品的需求已由量 的增長，轉(zhuǎn)向質(zhì)的提高，講究品位和流行。我國服裝市場已大體形成 大都市，中等城市，小城市及城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場四個層次。 從全國重點大型商場和服裝批發(fā)市場服裝銷售情況的變化，也可以看出上述特點。 20年大型商場服裝類銷售金額同比增長 19.5 ，銷 售量 同比 增長 1.3 ，銷 售金 額的 增長 大大 高于 銷售 量的 增長 ，高27檔及高檔服裝的銷售量增長迅速 ， 中檔及以下服裝的銷售量大幅下降 。而服裝批發(fā)市場的銷售情況則有所不同，銷售額與銷售量同步增長， 有些市場銷售量增長大于銷售金額。隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民收 入 水平 提高 ，占 總?cè)?口 70%的 農(nóng)村 居民 對紡 織品 服裝 的消 費潛 力將 會逐步顯現(xiàn)出來，農(nóng)村市場大有可為。 第二，我國服裝行業(yè)仍處在 價格競爭階段 。服裝行業(yè)是充分市場化的行業(yè)，競爭激烈是其主要特點。但在不同的發(fā)展階段，或不同類型的企業(yè)，參與競爭的方式有很大差異： 成本和價格的競爭即低層次的競爭。企業(yè)主要靠低廉的人工和原材料成本，以降低產(chǎn)品價格為手段參與競爭，對設(shè)計和品牌開發(fā)投入 很少，產(chǎn)品主要靠來樣加工和抄襲。整個行業(yè)表現(xiàn)為總量增長，利潤率下 。 質(zhì)量和使用價值的競爭即較高層次的競爭。主要靠滿足消費者物質(zhì)用途和美觀需要 ， 包括質(zhì)量 、 功能和材料創(chuàng)新 ， 從而提高產(chǎn)品價格 ，擴大利潤空間。使用價值的競爭可以推動產(chǎn)品升級換代，提高產(chǎn)品附加值和盈利空間，同時使行業(yè)步入良性發(fā)展的軌道。 品牌與營銷網(wǎng)絡(luò)的競爭即更高層次的競爭。隨著現(xiàn)代社會文明的發(fā)展，服裝已突破其遮體御寒、美化生活的使用功能，而逐漸被賦予 豐富的文化內(nèi)涵，甚至名牌服裝成為身份、地位的象征。品牌與設(shè)計的競爭突破了服裝行業(yè)傳統(tǒng)的利潤空間，使其成為國際上先進服裝公 司競爭的主要手段。28隨著現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展，特別是直接面向最終消費者的服裝，國際上品牌營銷已從制造商品牌向零售商品牌過渡，流通能力成為品牌 競爭的重要手段 。 目前由國際知名服裝品牌控制的營銷網(wǎng)絡(luò)快速擴大 。服裝業(yè)未來的趨勢是，是否擁有發(fā)達的營銷網(wǎng)絡(luò)決定生產(chǎn)企業(yè)的增長空間。 目前我國多數(shù)服裝企業(yè)仍處于成本價格競爭階段。少數(shù)先進企業(yè)如雅戈爾、杉杉股份等已處于使用價值競爭階段，并開始步入品牌與 營銷競爭階段。而跨國公司的競爭手段早已發(fā)展到品牌設(shè)計與營銷網(wǎng)絡(luò)競爭的階段。 第三， 各類企業(yè)盈利差異很大 。服裝屬于最終消費品，品種復(fù)雜，類別繁多，按大類劃分約有十幾種 。 201年全國重點百貨商場服裝銷售調(diào)查顯示 ， 按銷售數(shù)量占比重排序，依次為針織服裝 29，女裝 26，毛衫 12，童裝 8 ， 男襯衫 7，防寒服和 T恤衫 4，男西裝 3等。據(jù)中國服裝協(xié)會的行業(yè)調(diào)查結(jié)果顯示 ： 201年服裝行業(yè)人均利潤 4196元 ，產(chǎn) 值利 潤率 3.6 ；但 各類 服裝 企業(yè) 的盈 利能 力差 距很 大， 產(chǎn)值利潤率超過平均水平的有毛呢服裝廠 （ 主要是西服廠 ） 、 羽絨服裝廠 、綜合性服裝廠和襯衫專業(yè)廠。第四， 技術(shù)水平世界中等偏上 。九十年代以來，一些先進服裝企業(yè)使用計算機輔助設(shè)計、輔助生產(chǎn)與管理技術(shù)，建立小批量、多品種的快速反應(yīng)體系。目前，全國已29有近 10多家服裝企業(yè)裝備了服裝計算機輔助設(shè)計（ CAD）、和輔助制造（ CAM）系統(tǒng)，有 20多家企業(yè)配備了服裝吊掛流水線。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中，許多企業(yè)注重新型面料、原輔材料的開發(fā)應(yīng)用，采用先進工藝技術(shù)，使我國服裝產(chǎn)品的整體水平有了很大提高。如抗皺 、 免燙工藝技術(shù)已廣泛應(yīng)用于襯衫 、 褲子及休閑類服裝品種中 ；高檔西服、職業(yè)服等大量應(yīng)用高支、輕薄型、防縮防蛀性能的面料， 提高了產(chǎn)品的檔次和附加值。特別是符合環(huán)境保護潮流的環(huán)保、綠色 服裝在我國已經(jīng)開始生產(chǎn)。綜合而言，我國服裝制造技術(shù)已處于世界中等偏上水平。國家質(zhì)檢總 局 202年 2季度西服抽樣檢測報告認為 ， “ 我國西服生產(chǎn)工藝及產(chǎn)品質(zhì)量控制能力基本上達到國外先進水平 ” 。第五， 服裝各類品牌銷售增長高低不同。據(jù)統(tǒng)計 ， 20年 ， 全國重點大型零售商場服裝類銷售達到 29億元 ， 比上年增長 19.5%， 占零售總額的 2.4%。 但服裝各類品牌銷售增長高低不同。其中， 增長幅度較大的有女裝 29%、防寒服 27.4%、 男西 裝 18.%。 而 由 于 傳 統(tǒng) 的 休 閑 裝 向 正 裝 的 休 閑 化 方 向 發(fā) 展 ， 20年 一些 傳統(tǒng) 的休 閑裝 如 T恤 衫和 牛仔 服的 銷售 同比 分別 下降 了 16%和15。 4%。從總體上看， 高檔服裝銷售量約占服裝總銷售量的 10%。 中高檔及中檔服裝銷售量約占 20%及 40%，而低檔市場銷售量約占 30%。第六，服裝價格持續(xù)低走。 服裝市場價格連續(xù)三年持續(xù)低迷 。 19年全年居民消費價格總水30平比上年下降 1.4%，其中衣著類價格下降 2.7%。 服裝打折成為商場銷售的主要促銷手段。有些服裝品牌甚至在換季新品剛上市時就打折 銷售 。 打折風(fēng)日盛 ， 甚至有些世界頂級名牌也不得不 “ 入鄉(xiāng)隨俗 ” 。 市場 調(diào)查 顯示 ：有 58%的 人選 擇在 服裝 換季 打折 時購 買， 在換 季開 始和流行期價格較高時購買的人占 37%。第七，服裝銷售渠道日趨多樣化。 目前，大中小型零售商場、專賣店、特許經(jīng)營店、批發(fā)市場、服裝郵購公司、網(wǎng)上商場是服裝銷售的主要場所。 大型百貨商店：以經(jīng)營中高檔、知名品牌服裝為主。購買服裝的消費者約占 40%。 l普通商場 /服裝店：經(jīng)營中低檔服裝為主 ， 主要吸引工薪階層的消費者。普通商場多采用柜臺銷售或自選銷售的方 式。 品牌專賣和特許經(jīng)營店：多集中在城市，主要經(jīng)營國際知名服裝 品牌 。消 費階 層以 高收 入為 主。 有 30%的 消費 者喜 歡到 專賣 店購 買自己喜歡的品牌。我國服裝專賣店在國內(nèi)商品專賣店中起步較早，但 形成規(guī)模的不多。特許加盟經(jīng)營近來逐漸升溫，是集理念、文化、管 理、培訓(xùn)、服務(wù) “ 一條龍 ” 的新型營銷方式。倉儲商場、超市及連鎖店：服裝采取開架式銷售，價格低廉，所售服裝以中低檔為主，主要售賣非時裝風(fēng)格的產(chǎn)品如內(nèi)衣、襯衫、 牛仔褲等。 批發(fā)市場：服裝批發(fā)市場是由服裝廠家和經(jīng)銷商專門經(jīng)營服裝31的場地。由大型批發(fā)市場所支持的各種個體服裝零售店，目前占據(jù)中 國服裝銷售的最大份額。這一服裝市場同時支持了中國最廣闊的農(nóng)村 市場及部分城市的低檔市場。 服裝郵購亦正在走近消費者。服裝郵購方式將逐步為更多的消費者接受和選擇。網(wǎng)上銷售服裝也已出現(xiàn)。通過互聯(lián)網(wǎng)銷售服裝，為 消費者及時傳遞新品信息、提供個性化服務(wù)。 第八， 標準升級 ， 質(zhì)量面臨考驗 。近幾年歐美、日本等發(fā)達國家和地區(qū)利用技術(shù)優(yōu)勢鑄造了新的國際貿(mào)易非關(guān)稅壁壘一生態(tài)紡織品服裝的技術(shù)要求，并對進口服裝產(chǎn)品 實施環(huán)保認證。為了使我國服裝產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)要求與國際市場的 要求相適應(yīng)，實現(xiàn)我國服裝標準體系由生產(chǎn)型向貿(mào)易型轉(zhuǎn)變。有關(guān)部門經(jīng)過對國外標準的研究肥對服裝產(chǎn)品環(huán)保性、安全性、功能性要求 逐步納人我國服裝標準中， 已 將對紡織服裝有關(guān)標識說明要求、對有害物質(zhì)的限定要求列入產(chǎn)品標準內(nèi)容 ， 如 ： 增加了對甲醛含量的限定 、面輔料色牢度 、 耐摩性能及 PH值的要求 。 在羽絨服裝標準中 ， 還增加了對羽絨微生物狀態(tài)的要求，直接與歐盟標準接軌。服裝行業(yè)標準化 工作對服裝行業(yè)整體技術(shù)水平和上游紡織品生產(chǎn)鏈的技術(shù)和質(zhì)量提出 了更高的要求。 新標準實施后，考核產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)容增加了，指標提高了，很多企業(yè)對新標準的內(nèi)容不了解 ， 不重視 ， 不適應(yīng) 。 致使 203年產(chǎn)品質(zhì)量抽查合格率水平不高 。 203年二季度國家監(jiān)督抽查 ， 兒童服裝產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)品合格率為 60。女裝產(chǎn)品抽樣合格率為 71.4。32服裝產(chǎn)品存在的主要質(zhì)量問題表現(xiàn)為： 服裝面料標實不符。接縫強力不符合標準規(guī)定指標。覆粘合襯部位剝離強度達不到國家規(guī)定指標。童裝的質(zhì)量問題主要是甲醛超標和色車度差。經(jīng)過上述分析，從國際、國內(nèi)市場來看，我國服裝業(yè)近些年的發(fā)展中 ， 在表面繁榮的背后 ， 仍然存在不少問題 ， 同世界名牌服裝相比 ，還存在著不少差距 。 中國服裝企業(yè)當(dāng)前面臨的形勢和挑戰(zhàn)依然很嚴峻 。 3.4我 國 服 裝 行 業(yè) 競 爭 力 分 析勞動力成本的優(yōu)勢是中國服裝工業(yè)快速發(fā)展的主要推動力，但根據(jù)產(chǎn)業(yè)競爭理論，一個產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭狀態(tài)、要素 供給條件、市場需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)及替代品的發(fā)展、新進入者的威 脅共五種因素共同作用的結(jié)果。發(fā)達國家服裝工業(yè)的發(fā)展歷程也表明，勞動力成本在競爭中越來越退居次要地位。因此，判斷中國服裝工業(yè)在未來發(fā)展中的綜合競爭 力，有必要從以上五方面加以考察。1、 產(chǎn)業(yè) 內(nèi)部競爭狀態(tài)依靠成本、價格進行激烈競爭是中國服裝工業(yè)的現(xiàn)狀，多數(shù)企業(yè)忽視技術(shù)開發(fā)和市場開 拓型人材的培養(yǎng)，重硬件輕軟件，重生產(chǎn)輕研發(fā)，重仿制輕獨創(chuàng)，忽視設(shè)計、品牌和創(chuàng)新。目前我國服裝企業(yè)研發(fā)3投入占銷售收入的比重平均不到 0.5%， 導(dǎo)致勞動生產(chǎn)率和產(chǎn)品附加值低。多數(shù)企業(yè)過分依賴勞動力成本優(yōu)勢，以低價策略參與競爭，勞動 力低成本掩蓋了企業(yè)核心競爭力的不足。服裝出口基本上是 “ 貼牌生產(chǎn) ” ，導(dǎo)致加工貿(mào)易比重高而出口單價低。目前我國服裝行業(yè)還沒有一個國際品牌，這與我國服裝生產(chǎn)大國和出口大國的地位極不相稱。 與發(fā)達國家相比，我國服裝產(chǎn)業(yè)信息化水平很低。以計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的先進技術(shù)，發(fā)達國家服裝企業(yè)已廣泛應(yīng)用于信息采集 傳遞 、 產(chǎn)品設(shè)計 、 生產(chǎn)管理 、 電子商務(wù)等環(huán)節(jié) 。 服裝 CAD CAM系統(tǒng)在一些國家達到 60% 70%的普及率 ， 計算機集成制造系統(tǒng) (CIMS)也得到廣泛應(yīng)用，建成了小批量、高質(zhì)量、多品種、短周期的現(xiàn)代化生產(chǎn)經(jīng) 營模式。而我國服裝工業(yè)技術(shù)裝備水平雖然在 “ 九五 ” 期間有很大提高 ， 但信息化水平低 ， CAD CAM的普及率僅為 2.5%， 企業(yè)對信息和網(wǎng)絡(luò)通訊等現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用還比較陌生 ， 獲取國際市場信息的速度慢 ，缺乏對服裝發(fā)展趨勢的把握。 2、 要素供給條件服 裝 行 業(yè) 的 要 素 供 給 主 要 包 括 作 為 主 要 原 料 的 面 料 和 勞 動 力 供給。我國具有豐富的纖維資源，絲、麻、棉、羊絨和化纖產(chǎn)量居世界 第一，為面料行業(yè)提供了充足的原料來源，面料加工能力處于世界前 列。多年來國內(nèi)面料市場處于買方市場，中低檔面料已嚴重過剩，一般面料企業(yè)對服裝企業(yè)不具有侃價實力，服裝企業(yè)處于相對有利談判 地 位。我國高檔面料的開發(fā)與發(fā)達國家差距很大，目前我國出口服裝中約有 50%使用進口面料 ， 高檔面料已成為制約服裝行業(yè)發(fā)展的瓶頸 。34202年我國進口面料的平均關(guān)稅在 17%以上 ， 我國承諾 205年將關(guān)稅降低到 1%左右 ， 下降 35%； 目前國家的產(chǎn)業(yè)政策鼓勵國產(chǎn)面料開發(fā)以頂替進口，因此今后無論是進口面料關(guān)稅的降低，還是國產(chǎn)面料能夠 頂 替進 口， 都將 降低 服裝 的面 料成 本 （ 面 料 成本 占服 裝總 成本 的 5%左右 ） 。高檔面料對服裝的瓶頸制約將逐步消除。服裝行業(yè)的特點使我國勞動力低廉的比較優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，是我 國 最 具 有 國 際 競 爭 力 的 產(chǎn) 業(yè) 。 美 國 Werner國 際 咨 詢 研 究 所提 供 的 “ 20年國際紡織服裝業(yè)每小時美元工資 ” 數(shù)據(jù)顯示，我國紡織服裝業(yè)每小時工資為 0.69美元，排名世界第 48位。分別相當(dāng)于日本的 1/37， 美國 、 西歐的 1/20左右 ， 韓國的 1/8； 與其他發(fā)展中國家相比，勞動力成本優(yōu)勢不明顯，但我國紡織業(yè)工人的勞動技能、勤 奮度和組織紀律性等綜合素質(zhì)要遠遠勝過他們。近幾年雖然我國東部地區(qū)的勞動力成本不斷上升 ， 但我國中西部的勞動力優(yōu)勢還遠遠沒有釋放，隨著西部開發(fā)的推進，我國勞動力優(yōu) 勢將為紡織業(yè)出口提供源源不斷的動力。因此至少在未來十幾年內(nèi)， 在平等競爭的前提下，我國服裝業(yè)具有絕對的國際競爭力。3、 市場需求狀況服裝作為人類生活的必需品，需求是穩(wěn)步增長的。這種增長不但來自人口數(shù)量的增長，今后更體現(xiàn)在生活質(zhì)量提高帶來的消費增長。 多年來我國服裝產(chǎn)能增長遠遠超過需求的增長，服裝市場已連續(xù)多年呈現(xiàn)供過于求的態(tài)勢，一 般產(chǎn)品大量積壓，消費者對服裝產(chǎn)品的侃價能力不斷增強，國內(nèi)服裝價格已連續(xù) 4年下跌 。35市場體系建設(shè)是影響市場流通的重要因素，目前我國缺乏成熟、高效的服裝流通體系，缺乏像沃爾瑪、日本迅銷一類的大型服裝流通 企業(yè)。發(fā)達國家流行的專賣店、大賣場等連鎖商業(yè)模式在我國僅初露 端倪。誠信建設(shè)的缺乏也是導(dǎo)致我國市場效率低下的重要原因，企業(yè)間缺乏契約與誠信合作，造成交易成本高 漲 ，商品流通阻滯。4、 相關(guān)產(chǎn)業(yè)及替代品的發(fā)展服裝的相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要有服飾產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。服飾產(chǎn)業(yè)主要包括鞋類、手袋、首飾、配飾、皮革品、化妝品等；文化產(chǎn)業(yè)中與服裝相 關(guān)的主要有廣告?zhèn)髅?、流行色推廣、時尚出版、模特、攝影、會展、 設(shè)計等。多年來這些行業(yè)得到快速發(fā)展，與服裝行業(yè)起到了相互促進 的作用。但與發(fā)達國家相比，我國服飾和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很不成熟。5、 新進入者的威脅由于服裝行業(yè)能夠大量吸收勞動力就業(yè)，且投資少，見效快，進入 壁壘 低， 在地 方政 府推 動和 利益 的驅(qū) 使下 ， 20世 紀 80年 代起 社會投資不斷向服裝產(chǎn)業(yè)集中，造成生產(chǎn)能力嚴重過剩。特別是許多面料企業(yè)紛紛向服裝下游的擴張 。 隨著競爭形式向品牌和設(shè)計階段的過渡 ，未來服裝行業(yè)的進入壁壘將不斷提高，加之行業(yè)利潤率的下降，新的 進入者將放慢進入的步伐。從五種因素分析看出，我國服裝行業(yè)在要素供給方面基本無約束（ 高 檔 面 料 的 約 束 將 逐 步 緩 解 ） ； 市 場 需 求 方 面 雖 然 國 內(nèi) 市 場 供 過 于求，但國際市場的出口空間很大；相關(guān)產(chǎn)業(yè)和無替代品不構(gòu)成對其威36脅。這些因素決定了我國服裝行業(yè)仍將保持較快增長；但行業(yè)內(nèi)部低 水平削價競爭，潛在進入者的威脅又決定了行業(yè)利潤率不會高于社會 平均利潤率。3.4廣東省服裝制造業(yè)現(xiàn)狀分析廣東省服裝制造業(yè)現(xiàn)狀分析廣東省服裝制造業(yè)現(xiàn)狀分析廣東省服裝制造業(yè)現(xiàn)狀分析 3.4.1產(chǎn) 量 與 行 業(yè) 經(jīng) 濟 效 益廣東省服裝產(chǎn)量居全國第一位 ， 全省服裝產(chǎn)量 從 1980年 20萬元 ，增長到 202年為 7.09億元 ， 2年間增長了 3850倍 ； 全省紡織服裝出口總額達 142.72億美元，增長了 20.6倍（翻了 4.3番 ） ，占全國的 23%，居全國首位。 表 3-41： 198203年廣東紡織品服裝出口在全國位次（單位：億美元）年 份 全 國 廣 東出 口 位 次198年 428.54 139.6 119年 430.62 128.5 120年 520.78 132.4 1201年 532.80 12.2 1202年 617.69 142.7 1203年 上半 年 37.40 74.27 1203年 廣 東 累 計 出 口 紡 織 紗 線 、 織 物 及 制 品 和 服 裝 及 衣 著 附 件(以下簡稱 :紡織品服裝 )165.1億美元 ， 創(chuàng)下廣東省紡織品服裝出口的歷 史新 高 ， 比 上年 同期 大幅 增長 15.7%， 出 口額 占我 國紡 織品 服裝 出口額的 26.7%。203年廣東紡織品服裝出口企業(yè)達 809家 ， 比上年的 6802家增37加 128家 ， 出口額超過千萬美元的企業(yè)也由上年的 240家增加至 265家 。 但值得留意的是 ， 去年出口額前 20位的企業(yè)中有一半企業(yè)出口呈現(xiàn)不同程度的下降 ,降幅最大的達到 54.7%。另外 ， 一般貿(mào)易出口大幅增長 ， 來料加工出口下降 。 203年廣東紡 織品 服裝 以一 般貿(mào) 易方 式出 口 6.6億 美元 ,高 速增 長 29.3%； 以 進料加工方式出口 62.8億美元 ， 平穩(wěn)增長 14.6%， 占廣東紡織品服裝出口額的 38.1%； 而以來料加工方式出口 3.4億美元 ， 下降 4.7%。從 204年以來的財務(wù)指標來看 ， 廣東省服裝制造企業(yè)整體經(jīng)濟效益良好，利潤水平較高，銷售增長率逐月增加。 表 3-42： 204年以來廣東省紡織服裝制造業(yè)主要財務(wù)指標日 期 資 本保 值 增 值率 資 產(chǎn)負 債率 產(chǎn) 值利 稅率 資 金利 潤率 成 本費 用利 潤 率 人 均銷 售率% % % % % 元 /人 2月 108.357.59 3.06 6.06 1.0110418.93月 107.4856.09 2.75 5.7 .8610671.44月 10.965.23 2.76 5.7 .96107123.055月 10.75.13 2.64 5.48 .87106916.03 3.4.2紡 織 工 業(yè) 對 廣 東 經(jīng) 濟 發(fā) 展 的 作 用紡織工業(yè)在廣東省工業(yè)化過程發(fā)揮了主體產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)、就業(yè)產(chǎn)業(yè)和致富產(chǎn)業(yè)的作用。面向未來，在廣東省全面建設(shè)小 康社會、率先實現(xiàn)現(xiàn)代化的道路上，紡織工業(yè)也必將繼續(xù)發(fā)揮無可替38代的重要作用。 1、紡織工業(yè)是廣東省工業(yè)化過程中的主體產(chǎn)業(yè)和先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)目前，廣東省進入工業(yè)化中期，新型產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)較大發(fā)展，紡織工業(yè)的比重趨于下降，但從紡織工業(yè)自身來分析，對廣東省經(jīng)濟社會的 作用仍在提高。從全社會口徑看，目前廣東紡織工業(yè)產(chǎn)值占整個工業(yè) 產(chǎn)值的 14.0%， 占全省輕工業(yè)的 26%， 其重要地位不言而喻 。 從投入產(chǎn)出角度分析，紡織工業(yè)對廣東經(jīng)濟拉動作用仍十分明顯，超過全國平均 水平 。經(jīng) 測算 ，廣 東省 紡織 工業(yè) 對其 它各 行業(yè) 拉動 系數(shù) 總和 為 1：2.52， 而全 國為 1： 2.17。 同時 其影 響力 系數(shù) 也超 過 1， 為 1.2， 超過 各行 業(yè)影 響力 平均 值 12%， 表明 紡織 工業(yè) 在廣 東對 其他 產(chǎn)業(yè) 和整 個地方經(jīng)濟依然具有較大的帶動效應(yīng)。2、紡織工業(yè)是廣東外貿(mào)創(chuàng)匯的主要來源202年廣東省紡織品服務(wù)出口 142.7億美元 ， 實現(xiàn)順差 73.19億美 元 ， 占 全 省 貿(mào) 易 順 差 158.27億 美 元 的 46.24%， 為 第 一 順 差 大 戶 ；按人民幣美元比價折算 ， 貿(mào)易順差為 603.億元人民幣 ， 占 202年廣東全省 GDP的 5.2%，為廣東地區(qū)國際收支平衡發(fā)揮著關(guān)鍵性作用。3、紡織工業(yè)是吸納社會就業(yè)的重要渠道1980年 到 202年 間 ， 廣 東 紡 織 行 業(yè) 就 業(yè) 人 口 由 18.51萬 增 長 到25萬人 ， 增長了 12.6倍 ； 202年全省紡織從業(yè)人數(shù)占全省工業(yè)就業(yè)總 數(shù) 126.8萬 的 20.54%， 其 中 大 部 分 是 農(nóng) 民 工 和 下 崗 工 人 ， 對 解 決“ 三農(nóng) ” 問題、城鎮(zhèn)職工再就業(yè)乃至社會穩(wěn)定都起到很大作用。394、紡織工業(yè)帶動了農(nóng)民致富和城鎮(zhèn)化水平的提高廣東的很多紡織產(chǎn)業(yè)集群地主要建立在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村以下地區(qū)，不僅拉動了紡織產(chǎn)業(yè)鏈體系、相關(guān)服務(wù)業(yè)和城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，對城鎮(zhèn) 化 水平 的提 高起 到了 重要 ，同 時也 帶動 了農(nóng) 民致 富。 揭陽 市 95%的 紡織企業(yè)在農(nóng)村，工廠達到 20多家，從業(yè)職工達到 15萬人，人均年收入為 370元 。 紡織業(yè)拉動城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 ， 整個城市人口也由原來的 10萬增加到現(xiàn)在的 20萬，大約 1/3的人口受益于紡織工業(yè)。 3.4.3廣 東 服 裝 業(yè) 的 優(yōu) 勢廣東服裝業(yè)相對于國內(nèi)企業(yè)有著許多重要優(yōu)勢，具體體現(xiàn)在： 1、產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)較強廣東省服裝產(chǎn)品的產(chǎn)量位居全國同類產(chǎn)品前列，產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢可以從下表得到體現(xiàn)： 表 3-43： 202年廣東服裝產(chǎn)品主要產(chǎn)量表廣 東產(chǎn) 量 全 國產(chǎn) 量 廣 東 /全 國 %位 次服 裝 7083萬 件 253652萬 件 30.5 1其中 梭 織服 裝 32975萬 件 123405萬 件 26. 1其 中 西 褲 748萬 條 180513萬 條 42.9 1襯 衫 6843萬 件 208426萬 件 32.8 2上 衣 40136萬 件 16819萬 件 23.9 1針 織服 裝 46245萬 件 1290137萬 件 34.6 1毛 針織 服裝 及附 件 8.6億 件 14.9億 件 60 1縫 織帽 1868萬 頂 47025萬 頂 39.74 12、性能價格比較高廣東紡織產(chǎn)品競爭力的核心產(chǎn)品的性能價格比高。廣東省因其毗40鄰香港，較早成為世界性結(jié)構(gòu)調(diào)整的受益者。盡管廣東省的部分企業(yè) 生產(chǎn)成本較我國其他地方要高，但在國際市場中，這些成本差距遠未 達到買家舍廣東的 “ 近 ” 而求內(nèi)地的 “ 遠 ” 的地步。而且跟全國其它地區(qū)產(chǎn)品比較，雖然廣東紡織產(chǎn)品不具有突出的價格優(yōu)勢，但是由于其產(chǎn)品性價比優(yōu)勢明顯。從廣東省出口產(chǎn)品的平均單價來看，廣東省 的服裝價格與其它幾個紡織大省仍然處于同一水平線上。 表 3-4：廣東等五省市服裝平均出口單價比較表（ 203年上半年）品 種 單 位 廣 東省 五 省 市中 的 排 位 廣 東省 上 海市 江 蘇省 山 東省 浙 江省 全 國平 均 價男 西服 套 裝 美 元 /套 5 15.7143.635.725.4626.7528.1男 上衣 美 元 /件 5 2.859.68.126.29.386.37男 長褲 美 元 /件 5 2.65.033.964.714.073.9女 式西 服 套 裝 美 元 /套 5 3.2914.715.8610.912.8910.72女 式上 衣 美 元 /件 5 2.398.67.45.895.614.51女 式長 褲 美 元 /條 5 2.35.014.534.194.573.3、具有相對先進的設(shè)備從生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)工藝看，廣東省的紡織設(shè)備大多數(shù)是引進八十年代、九十年來初的國外先進技術(shù)和設(shè)備，工藝技術(shù)水平和設(shè)備水平 在國內(nèi)同行業(yè)中處于領(lǐng)先的地位，特別是因為廣東省外商投資企業(yè)所 占的比例較大，近年來逐漸形成了一大批擁有國際先進設(shè)備的企業(yè)。隨著高新技術(shù)和高科技產(chǎn)品向傳統(tǒng)的紡織工業(yè)技術(shù)滲透，先進設(shè)備的 優(yōu)勢在紡織制造業(yè)中越來越明顯，其作用越來越難以替代，廣東省紡 織行業(yè)先進的設(shè)備和技術(shù)水平已成為目前廣東紡織產(chǎn)品形成市場競爭 力的強有力的技術(shù)基礎(chǔ)。先進的技術(shù)裝備得以保證廣東省紡織產(chǎn)品質(zhì)41量穩(wěn)定，有力的促進了勞動生產(chǎn)率的提高。 4、產(chǎn)品時尚感強廣東雖然不是流行的創(chuàng)造者，但卻是流行紡織產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。廣東省的服裝產(chǎn)品具有國內(nèi)其它地區(qū)沒有的獨一無二的優(yōu)勢： （ 1） 從流行信息來源分析 ， 由于珠三角的地理優(yōu)勢 ， 廣東紡織企業(yè)獲取產(chǎn)品開發(fā)信息的速度快、信息與國際接軌程度高、信息量多； （ 2） 從產(chǎn)品定位分析 ， 廣東以歐洲 、 美國 、 香港需求為主的外銷產(chǎn)品定位和以區(qū)域性品牌為定位的內(nèi)銷產(chǎn)品定位十分明確； （ 3） 產(chǎn)品從開發(fā)到市場的流程短 、 速度快 ， 創(chuàng)新產(chǎn)品可以做到設(shè)計快、上機快、出成品快，靠近香港的地理優(yōu)勢使企業(yè)能及時拿到香 港的時裝面料作為產(chǎn)品開發(fā)的信息來源，開發(fā)的盲目性較小，時尚感較強，因而廣東產(chǎn)品總會搶先一步出現(xiàn)在市場上，并占領(lǐng)市場先機。 3.4.存 在 的 共 性 問 題盡管廣東服裝業(yè)具有獨特的優(yōu)勢，但也存在著一些共性問題。由于廣東服裝業(yè)對廣東經(jīng)濟的發(fā)展起著重要的作用，廣東政府和服裝企 業(yè)都必須正視這些共性問題，力求尋找各種途徑解決這些問題，這是 廣東經(jīng)濟發(fā)展的要求。1、產(chǎn)品創(chuàng)新仍處在快速模仿階段，自主創(chuàng)新能力不強廣東紡織業(yè)產(chǎn)品更新的動力來自對香港等地的流行信息的快速模仿，而自主研發(fā)的能力仍處于低級階段，科技人員缺乏，資金投資少42等問題突出 。 對于外來投資規(guī)模很大的廣東紡織業(yè) ， 202年來自國外的研發(fā)資金卻只有 51.8萬元，僅占廣東省紡織服裝研發(fā)資金總投入的 1.8%。從企業(yè)投入到新產(chǎn)品開發(fā)的費用來看，企業(yè)的研發(fā)費用大都僅占到銷售收入的 35%， 僅有一些實力雄厚的大型跨國紡織企業(yè)和部分新興民營企業(yè)研發(fā)投入高于 5%，這些企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力相應(yīng)較高 ， 來樣 加工 的數(shù) 量基 本控 制在 30%以 下， 有些 企業(yè) 新產(chǎn) 品銷 售收 入甚 至能占到總銷售收入的 50%以上。2、 以 出 口 為 導(dǎo) 向 的 廣 東 紡 織 產(chǎn) 品 將 受 到 環(huán) 保 生 態(tài) 、 產(chǎn) 品 質(zhì) 量 等諸多問題的困擾 紡織企業(yè)重視產(chǎn)品質(zhì)量工作，表現(xiàn)在質(zhì)量控制、檢測標準和檢測設(shè)備上，對質(zhì)量認識也開始有較多的關(guān)注。企業(yè)對環(huán)保管理工作已經(jīng)認識到其重要性 ， 但清潔生產(chǎn)和環(huán)保管理方面真正到位的企業(yè)還不多 ，還有說起來重要、做起來忘掉的情況，對生態(tài)認證和綠色產(chǎn)品生產(chǎn)問 題還處于認識階段，真正議事日程的除了較大型外資企業(yè)外，少之又 少 。 另外 ， 企業(yè)對 SA80企業(yè)社會責(zé)任認證標準的認識也不夠 。 在紡織出口貿(mào)易中越來越重要的環(huán)保質(zhì)量方面，廣東的紡織企業(yè)現(xiàn)狀不容 樂觀，在抽檢的 28家中小企業(yè)當(dāng)中，只有 4家通過了 ISO140環(huán)保管 理 認 證 體 系 ， 沒 有 一 家 企 業(yè) 的 產(chǎn) 品 具 有 Oek TexStandard10或Eco label或其他種類的生態(tài)或環(huán)保產(chǎn)品認證。根據(jù) WTO協(xié)議 ， 206年紡織品取消配額限制后 ， 廣東紡織行業(yè)的出口貿(mào)易將迎來一個更大的發(fā)展機遇，紡織產(chǎn)品的出口關(guān)鍵在于質(zhì)量43的提高和名牌產(chǎn)品的創(chuàng)立。 3、廣東服裝產(chǎn)品與國際水平仍有很大差距廣東服裝產(chǎn)品出口額比較大，其與國際水平的差距直接影響到廣東服裝的銷售，甚至部分企業(yè)的生存與發(fā)展。因此，認識到廣東服裝 產(chǎn)品與國際水平的差距，有助于企業(yè)提高產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量等各方面水 平，增加產(chǎn)品銷量，提高廣東服裝產(chǎn)品的品牌形象和國際影響力。下 表是廣東女裝與國際水平的差距。表 3-45：廣東省服裝主要產(chǎn)品（女裝）與國際水平比較國 際先 進水 平 廣 東省 水平 差 距與 不足品 牌與 設(shè) 計 1 國 際 頂 級 女 裝 品 牌 具 有 深厚 的文 化內(nèi) 涵， 設(shè)計 新穎 、 技術(shù) 精湛 ，產(chǎn) 品生 產(chǎn)批 量小 、 周期 短、 變化 快。 2 女 裝 設(shè) 計 是 服 裝 的 靈 魂 ，國 際 頂 級 女 裝 的 設(shè) 計 師 的 個性 和 風(fēng) 格 由 內(nèi) 到 外 都 深 刻 的體 現(xiàn)在 品牌 上面 。 廣 東 女 裝 在 設(shè) 計 風(fēng) 格 上 趨 于 港澳 臺 ， 涌 現(xiàn)了 10多 個具 有全 國知 名 度 的 女 裝 品 牌 ， 但 對 其 品牌 的 服 務(wù) 對 象 、 個 性 風(fēng) 格 、 時尚 魅 力 及 經(jīng) 營 方 式 還 沒 有 完 全屬 于 自 己 的 特 色 ， 缺 乏 國 際 品牌 應(yīng)具 有的 號召 能力 。 大 多 數(shù) 女 裝 產(chǎn) 品 還 存 在 著 抄 襲 和 模 仿 的 痕 跡 ， 很 難 體 現(xiàn) 出 品 牌 自 己 原 創(chuàng) 獨 到 的 特色 。設(shè) 備 和 面 輔 料 1 專 用 設(shè) 備 配 套 完 善 。 國 外的 女裝 在完 成打 褶、 繡花 、 裝飾 花 邊 以 及 復(fù) 雜 變 化 的 線 跡等 方 面 的 工 藝 要 求 所 需 的 飾繡 設(shè)備 ， 制 作鏤 空的 花紋 或者復(fù) 雜 的 圖 案 的 激 光 雕 刻 機 等專 用設(shè) 備已 廣泛 運用 。2 面輔 料產(chǎn) 業(yè)鏈 完整 。廣 東 女 裝 生 產(chǎn) 企 業(yè) 使 用 的 設(shè) 備還 停 留 在 平 縫 機 、 包 縫 機 、 鎖眼 機 、 釘 扣 機 這 些 常 用 設(shè) 備 。女 裝 生 產(chǎn) 企 業(yè) 的 縫 制 設(shè) 備 和 工藝 技 術(shù) 選 用 水 平 一 般 。 廣 東 女裝 面 輔 料 的 產(chǎn) 業(yè) 鏈 有 一 定 的 基礎(chǔ) 和 源 頭 ， 但 是 高 檔 、 時 尚 產(chǎn)品 的面 輔料 主要 是依 賴進 口。設(shè) 備 較 落 后 ， 還 沒 形 成 完善 的產(chǎn) 業(yè)鏈標 準 與 質(zhì) 量 國 外 主 要 女 裝 產(chǎn) 品 標 準 由 企業(yè) 自身 制定 ， 做 工精 細 ， 質(zhì) 量好 。 女 裝 產(chǎn) 品 執(zhí) 行 的 標 準 主 要 是GB/T265-201 女 西 服 大衣 ； GB/T26-201 男 、 女西 褲 ； FZ/T8104-203 連 衣裙 、 群 套 等 國家 和行 業(yè)標 準 。 廣 東 的 女 裝 產(chǎn) 品 質(zhì) 量 一 般 ， 存 在 的 共 性 問 題 是 面 料 成 本 和 號 型 標 識 不 符 、 縫 制 紕 裂 等 問題 。43.5揭陽市紡織業(yè)概況揭陽市紡織業(yè)概況揭陽市紡織業(yè)概況揭陽市紡織業(yè)概況 3.5.1行 業(yè) 狀 況紡織產(chǎn)業(yè)是揭陽市的支柱產(chǎn)業(yè)之一 ， 202年 ， 全市共有紡織工業(yè)企業(yè) 259家 ， 完成工業(yè)總產(chǎn)值 186億元 ， 占全市工業(yè)總產(chǎn)值的 23.7%；利潤總額 2.37億元。規(guī)模以上企業(yè) 217家，工業(yè)總產(chǎn)值 84.8億元，占 全市 規(guī)模 以上 工業(yè) 總產(chǎn) 值的 53.%， 占全 省規(guī) 模以 上紡 織工 業(yè)總 產(chǎn)值 的 6%。 服裝 直接 出口 達 37.8%。 出口 產(chǎn)品 中一 般貿(mào) 易比 重為 60%。從業(yè)人員 15萬人，其中本地職工占 80%以上。 3.5.2行 業(yè) 特 色1、具有較強的整體優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯。2、涌現(xiàn)了一批具有競爭力的紡織企業(yè)和名牌產(chǎn)品。3、 民營經(jīng)濟發(fā)展迅速 ， 已經(jīng)成為帶動揭陽紡織工業(yè)增長的主要生力軍。4、工藝技術(shù)和裝備水平提高較快。 3.5.3存 在 問 題1、 技術(shù)創(chuàng)新能力較弱 ， 紡織產(chǎn)品質(zhì)量 、 檔次 、 品種和國際先進水平相比差距明顯。 2、 產(chǎn)品以中低檔為主 ， 高附加值產(chǎn)品少 ， 產(chǎn)品過度競爭現(xiàn)象嚴重 。453、品牌設(shè)計滯后，品牌營銷體系不健全。4、還沒有形成強大規(guī)模的龍頭企業(yè)，大企業(yè)集團少，小企業(yè)多 ，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，集中度低，缺乏市場競爭力和抗風(fēng)險能力。5、部分企業(yè)還處于家族式管理階段，企業(yè)管理粗放，效率低下 。針對以上問題，揭陽紡織企業(yè)需要引進技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量、檔次和品種，樹立品牌形象，促進企業(yè)發(fā)展，同時也必然帶動揭陽市的經(jīng)濟發(fā)展 。 廣東鵬運實業(yè)有限公司正是認識到這些問題 ， 實施本項目 ，提高產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新能力，以及公司的競爭力。3.6消費者行為變化趨勢消費者行為變化趨勢消費者行為變化趨勢消費者行為變化趨勢在八十年代，中國消費者缺乏對服裝的認識，不顧個人的特點而盲目地跟隨潮流；而今，消費者在選購服裝時已經(jīng)學(xué)會注重個性了。 上個世紀最后二十年，經(jīng)濟體制的改革使得中國消費者再也不用受到 物質(zhì)短缺的束縛，消費者可以充分享受消費的樂趣。同時，消費者也變得愈加成熟和挑剔。而今，當(dāng)消費者決定購買服裝時，他們不僅考 慮品牌、產(chǎn)地，而且考慮包裝和是否物有所值。改革開放以來，我國 國內(nèi)服裝消費市場逐漸呈現(xiàn)出以下特點：1、消費趨于理性，市場兩極分化中國市場開放初期，消費者的商品知識比較貧乏，商品的可選擇性也小 ， 消費模式為盲目性 ， 傾向于一窩蜂式購物 。 90年代起 ， 消費46者對服裝需求和品味已日漸成熟，服裝紡織行業(yè)也有極大發(fā)展，中國 服裝市場大致分為高、中、低三個層次。雖然近幾年城市居民日益追 求品質(zhì)較高的服裝，但是，大多數(shù)消費者買不起國際名牌或設(shè)計師品 牌的服裝。舉例說，在上海、廣州等大城市中高級行政人員的月薪 在30元至 80元人民幣之間 ， 少數(shù)外資企業(yè)高級管理層人員有 100元 人民 幣的 月薪 ，而 這部 分人 在全 國范 圍內(nèi) 只約 占 10%， 如廈 門特 區(qū)201年 的平 均工 資在 120元 。因 此， 市場 需求 仍以 中、 低檔 服裝 為主 ， 并以低檔服裝消費群體人數(shù)為最多 ， 高檔服裝消費群體人