寵物市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范本.doc

寵物市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范本 如今寵物市場(chǎng)的分布情況是怎樣的呢？以下是收集的調(diào)研報(bào)告，僅供大家閱讀參考! 1寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 寵物行業(yè)指涉及與寵物相關(guān)的所有領(lǐng)域，主要包括寵物養(yǎng)殖、寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)、寵物美容、寵物保險(xiǎn)以及寵物善終等部分。 寵物用品一般定義為直接為寵物購(gòu)買(mǎi)，供寵物使用的相關(guān)產(chǎn)品，主要包括寵物附屬用品（寵物窩墊、牽引器具、寵物餐具、寵物玩具）、寵物清潔用品和寵物服飾等。 寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下： 2寵物用品行業(yè)全球市場(chǎng)情況 2.1寵物行業(yè)全球市場(chǎng)分布情況 北美是寵物產(chǎn)業(yè)的最大市場(chǎng)，占全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)產(chǎn)值總額的37%。同時(shí)隨著亞洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平提高，寵物數(shù)量增加，寵物經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，目前亞洲的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占全球總額與歐洲產(chǎn)值比重基本相當(dāng)，均在23%左右。預(yù)計(jì)亞洲市場(chǎng)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值將在近幾年超越歐洲成為全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)第二大市場(chǎng)。 2.2美國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)情況 美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)萌芽于100-200年前，目前已是全球第一大寵物經(jīng)濟(jì)大國(guó)，全美65%的家庭至少擁有一只寵物。xx年，美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)消費(fèi)約580.4億美元，其中寵物用品(包括寵物非處方藥、清潔用品和窩墊)消費(fèi)占比合計(jì)超過(guò)32%，預(yù)計(jì)未來(lái)五年仍將以約5%增速發(fā)展。 美國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的爆發(fā)期是在21世紀(jì)初期，xx-xx年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到6.44%。雖然經(jīng)歷了xx年金融危機(jī)，但寵物產(chǎn)業(yè)仍保持著4%以上的增長(zhǎng)速度。寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占美國(guó)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值2%。隨著美國(guó)單身家庭和老齡人口增加，預(yù)計(jì)美國(guó)寵物數(shù)量仍會(huì)以每年2-3%左右的速度增長(zhǎng)，從而會(huì)直接刺激寵物養(yǎng)殖和寵物交易收入的增長(zhǎng)和間接帶動(dòng)寵物產(chǎn)品零售和寵物服務(wù)業(yè)等細(xì)分行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)仍將保持4-5%的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)。 美國(guó)知名寵物用品品牌商： Petsmart、Petco、星記、STARMARK、KONG，品譜集團(tuán)和美國(guó)愛(ài)犬島。 2.3歐洲寵物行業(yè)市場(chǎng)情況 歐洲寵物市場(chǎng)同美國(guó)市場(chǎng)較為類(lèi)似，已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)的成熟期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐洲有7500萬(wàn)家庭擁有至少一只寵物。據(jù)估計(jì)，xx年歐洲市場(chǎng)的寵物行業(yè)，的總產(chǎn)值超過(guò)250億歐元，并保有每年2-3%的增長(zhǎng)率。xx年寵物行業(yè)消費(fèi)分布中，寵物用品相關(guān)產(chǎn)業(yè)占據(jù)約22%的比重；德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、西班牙、荷蘭和意大利寵物行業(yè)消費(fèi)產(chǎn)值占據(jù)了歐洲總產(chǎn)值的68%。銷(xiāo)售渠道方面，歐洲市場(chǎng)與美國(guó)市場(chǎng)比較類(lèi)似，存在著傳統(tǒng)的寵物零售商店，花卉商店，自助商場(chǎng)，還有一些超市和折扣商店進(jìn)行寵物用品的銷(xiāo)售，近幾年線(xiàn)上和移動(dòng)端的銷(xiāo)售取得了快速的發(fā)展。不同渠道的零售商會(huì)選擇不同的產(chǎn)品范圍和產(chǎn)品定位。傳統(tǒng)超市和折扣店會(huì)選擇典型的中低端和較高銷(xiāo)量的150-200種寵物用品； 專(zhuān)業(yè)的寵物零售店則會(huì)提供包括食物、玩具、清潔、窩墊等全品類(lèi)寵物用品。 歐洲知名寵物用品品牌商： 德國(guó)Fressnapf、歐洲ZooplusAG(XETRA)、意大利Ferplast、德國(guó)Trixie、英國(guó)的COA和比利時(shí)的green7 2.4中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)情況 1999年，我國(guó)真正有效的寵物數(shù)量不足4000萬(wàn)只，到xx年，我國(guó)寵物數(shù)量已超過(guò)1.5億只，但是與美國(guó)、西歐等國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)寵物家庭占總家庭比重仍然較低。xx年，我國(guó)共有4億戶(hù)家庭，平均全國(guó)擁有寵物的家庭占總家庭戶(hù)數(shù)約2.6%，其中北京擁有寵物家庭比例為7.5%，上海的比例為4.5%。雖然大中城市的寵物家庭比例較高，但二、三線(xiàn)城市比例仍很低，未來(lái)幾年飼養(yǎng)寵物的生活方式會(huì)逐漸向二、三線(xiàn)城市普及，據(jù)預(yù)算，我國(guó)寵物數(shù)量至少以每年15%的速度增長(zhǎng)。 xx年，我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)300400億元。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均可支配收入的提高，居民在寵物身上的消費(fèi)意愿也將逐步提高，據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)的幾年，我國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模將以每年15%-20%速度高速增長(zhǎng)，xx年，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)約500億元，到2020年，寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約1500億元。 目前，在我國(guó)寵物用品行業(yè)市場(chǎng)中，國(guó)外品牌產(chǎn)品占據(jù)了約80%的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)品牌只占20%的市場(chǎng)份額，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起和寵物用品行業(yè)國(guó)產(chǎn)化，國(guó)內(nèi)企業(yè)擁有廣大的市場(chǎng)空間和市場(chǎng)潛力。 3寵物用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 對(duì)于北美等國(guó)外比較成熟的市場(chǎng)，寵物用品需求量將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，同時(shí)在可預(yù)測(cè)的未來(lái)，寵物用品行業(yè)將出現(xiàn)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。一方面是寵物用品的科技化，在未來(lái)將有更多的技術(shù)應(yīng)用于寵物用品中，實(shí)現(xiàn)寵物用品的自動(dòng)化和智能化，如自動(dòng)喂食器等；另一方面，在寵物用品的設(shè)計(jì)理念上會(huì)有更多革新，比如出現(xiàn)集寵物的實(shí)用性、符合寵物主人審美及便利性于一身的寵物用品；第三，在種類(lèi)繁多的寵物用品中，未來(lái)更具有創(chuàng)意的寵物用品將搶占市場(chǎng)先機(jī)。面對(duì)較為分散的客戶(hù)需求，具有銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢(shì)的企業(yè)和海外自有倉(cāng)庫(kù)的企業(yè)將更容易獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)具有明確品牌定位的產(chǎn)品也更容易贏得消費(fèi)者的青睞。 對(duì)于國(guó)內(nèi)寵物用品行業(yè)，面對(duì)人口老齡化、家庭結(jié)構(gòu)和養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)寵物用品的需求將大大增加，將實(shí)現(xiàn)行業(yè)的高速增長(zhǎng)。一方面是寵物用品的多樣化，隨著國(guó)內(nèi)寵物用品行業(yè)的成熟和國(guó)外品牌的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，寵物用品種類(lèi)的多樣性將大大增加，滿(mǎn)足不同養(yǎng)寵人群的需求；第二，隨