2020年Q3中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店季度監(jiān)測(cè)報(bào)告.doc

xxQ3中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店季度監(jiān)測(cè)報(bào)告 xx年12月23日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMediaResearch(艾媒咨詢)權(quán)威首發(fā)xxQ3中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店季度監(jiān)測(cè)報(bào)告。報(bào)告顯示，xx年第三季度第三方移動(dòng)應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模達(dá)4.50億，增長(zhǎng)率為0.67%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，第三方移動(dòng)應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模逐漸飽和，用戶規(guī)模增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定。 以下為報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容： xxQ3中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店用戶規(guī)模 iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，xx年第三季度第三方移動(dòng)應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模達(dá)4.50億，增長(zhǎng)率為0.67%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，第三方移動(dòng)應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模逐漸飽和，用戶規(guī)模增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定。 xxQ3中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店活躍用戶分布 iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，xx年第三季度，第三方移動(dòng)應(yīng)用商店的行業(yè)局勢(shì)保持穩(wěn)定，360手機(jī)助手以42.1%的活躍用戶數(shù)占比穩(wěn)居第一;應(yīng)用寶第二，占比34.7%，相比第二季度略微上升。 xxQ3中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店活躍用戶分布 iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，xx年第三季度，手機(jī)自帶移動(dòng)應(yīng)用商店活躍用戶分布方面，小米應(yīng)用商店和華為應(yīng)用商店分別以26.3%和25.4%的占比位居前兩位，兩者差距微弱。另一方面，得益于手機(jī)銷量快速增長(zhǎng)，OPPO應(yīng)用商店和Vivo應(yīng)用商店的活躍用戶分布相較年初也大幅增長(zhǎng)，位居三四位。 xxQ3中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 1、工信部公告批評(píng)14家移動(dòng)應(yīng)用商店捆綁安裝 xx年8月，工信部發(fā)布xx年第3號(hào)關(guān)于電信服務(wù)質(zhì)量的通告，公布了xx年二季度檢測(cè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的應(yīng)用軟件名單。因強(qiáng)行捆綁推廣其他無(wú)關(guān)應(yīng)用軟件、惡意“吸費(fèi)”等行為，百度手機(jī)助手、天翼空間、91門戶、小米移動(dòng)應(yīng)用商店、魅族手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用商店等14家移動(dòng)應(yīng)用商店內(nèi)的32款A(yù)PP軟件，被點(diǎn)名批評(píng)。 2、蘋果開(kāi)始大面積清掃APP，規(guī)范應(yīng)用市場(chǎng) xx年9月，蘋果公司向應(yīng)用開(kāi)發(fā)者宣布將對(duì)應(yīng)用進(jìn)行持續(xù)評(píng)估，清理長(zhǎng)期沒(méi)有更新的僵尸應(yīng)用，以及不符合更新后的蘋果商店審核指南的應(yīng)用。部分開(kāi)發(fā)者如果在30天內(nèi)不提交更新版本，應(yīng)用將被移出AppStore。 3、微信發(fā)布“小程序”內(nèi)測(cè)，引發(fā)各界熱議 9月22日，微信官方向部分微信公眾帳號(hào)發(fā)送了內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)?jiān)谖⑿胖锌焖匍_(kāi)發(fā)小程序，首批內(nèi)測(cè)名額為200個(gè)。微信之父”張小龍9月22日凌晨23分在微信朋友圈中解釋，小程序是一種不需下載即可使用的程序，用戶掃碼或搜索后即可使用，可以避免安裝過(guò)多應(yīng)用的問(wèn)題。 4、豌豆莢和PP助手聯(lián)合舉辦開(kāi)發(fā)者沙龍 xx年9月2日，阿里旗下的豌豆莢和PP助手首次聯(lián)合在上海舉行“光合行動(dòng)開(kāi)發(fā)者沙龍”。在沙龍活動(dòng)上向應(yīng)用開(kāi)發(fā)者們分享如何應(yīng)對(duì)流量紅利消失的行業(yè)趨勢(shì)、阿里移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)的創(chuàng)新之舉以及扶持政策。隨著應(yīng)用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，移動(dòng)應(yīng)用商店與應(yīng)用開(kāi)發(fā)者之間的合作將更加緊密。 5、百度手機(jī)助手評(píng)選高校人氣?；?，發(fā)力娛樂(lè)營(yíng)銷 xx年9月18日-10月8日，百度手機(jī)助手聯(lián)手小咖秀APP舉辦“人氣?；ㄍ媸裁础被?dòng)評(píng)選活動(dòng)。全國(guó)各地高校校花紛紛上傳視頻參與比拼，吸引了大量年輕網(wǎng)友參與?；顒?dòng)引入了社交分享機(jī)制，在微博微信朋友圈中引發(fā)了校花討論熱潮，充分激發(fā)了年輕群體的參與熱情。 6、360營(yíng)銷盛典360手機(jī)助手提出“場(chǎng)景分發(fā)” 10月12日，在“360營(yíng)銷盛典上”，360手機(jī)助手事業(yè)部高層提出了應(yīng)用的場(chǎng)景化分發(fā)。通過(guò)分析360手機(jī)助手?jǐn)?shù)據(jù)，以及各應(yīng)用用戶使用場(chǎng)景和行為數(shù)據(jù)，對(duì)應(yīng)用進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)，提高分發(fā)質(zhì)量。這是360手機(jī)助手繼社區(qū)分發(fā)、社交分發(fā)后，對(duì)分發(fā)模式的又一新探索。 政府移動(dòng)應(yīng)用商店雙發(fā)力，規(guī)范應(yīng)用市場(chǎng) 艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)應(yīng)用的野蠻增長(zhǎng)為用戶帶來(lái)更多選擇的同時(shí)，也導(dǎo)致了應(yīng)用市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。為此，政府大力整改捆綁安裝、泄露用戶信息等違規(guī)應(yīng)用。國(guó)外移動(dòng)應(yīng)用商店開(kāi)始清理長(zhǎng)期不更新、產(chǎn)品不兼容等不良應(yīng)用，而國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用商店規(guī)范市場(chǎng)的舉措仍不明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用商店應(yīng)從蘋果公司對(duì)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)AppStore內(nèi)不合規(guī)定的應(yīng)用大力度的清掃中獲得啟示，凈化應(yīng)用市場(chǎng)，保障用戶體驗(yàn)。 移動(dòng)應(yīng)用商店穩(wěn)占應(yīng)用分發(fā)主入口 iiMediaResearch(艾媒咨詢)顯示，近半成(48%)的手機(jī)網(wǎng)民選擇移動(dòng)應(yīng)用商店作為獲取應(yīng)用信息的渠道，也有23.1%的手機(jī)網(wǎng)民通過(guò)社交軟件獲取應(yīng)用信息。而移動(dòng)應(yīng)用商店也是超過(guò)六成用戶下載應(yīng)用的主要渠道，另外23.1%的用戶最常使用瀏覽器下載應(yīng)用。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)應(yīng)用商店仍是用戶主要的應(yīng)用信息獲取和下載通道，但同時(shí)，社交也是用戶了解相關(guān)應(yīng)用的重要形式。 豌豆莢、360、應(yīng)用寶排名第三方應(yīng)用商店用戶滿意度前三 iiMediaResearch(艾媒咨詢)顯示，第三方移動(dòng)應(yīng)用商店用戶對(duì)豌豆莢的滿意程度最高，評(píng)分為7.6分。其次是360手機(jī)助手和應(yīng)用寶，滿意度的得分分別為7.3分和7.1分。 華為、小米、OPPO排名手機(jī)自帶移動(dòng)應(yīng)用商店滿意度前三 iiMediaResearch(艾媒咨詢)顯示，品牌手機(jī)自帶移動(dòng)應(yīng)用商店用戶滿意度評(píng)分最高為華為移動(dòng)應(yīng)用商店，其次是小米移動(dòng)應(yīng)用商店和OPPO移動(dòng)應(yīng)用商店。 捆綁安裝亂象仍未消除 iiMediaResearch(艾媒咨詢)顯示，大多數(shù)的用戶偶爾會(huì)遇到捆綁安裝的現(xiàn)象，22.2%的用戶更是經(jīng)常遇到這個(gè)問(wèn)題。遇到捆綁安裝，52.4%的用戶會(huì)更加注意，而34.2%的用戶選擇卸載移動(dòng)應(yīng)用商店。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在政府出臺(tái)政策規(guī)范應(yīng)用市場(chǎng)環(huán)境后，捆綁安裝問(wèn)題依然存在，而捆綁安裝影響大多數(shù)用戶的使用體驗(yàn)，移動(dòng)應(yīng)用商店應(yīng)加大力度整治此亂象。 xx年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店行業(yè)趨勢(shì)分析 1、營(yíng)銷力度加大，年輕市場(chǎng)成為下一主戰(zhàn)場(chǎng) 手機(jī)自帶移動(dòng)應(yīng)用商店的加入使得應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，移動(dòng)應(yīng)用商店將加大營(yíng)銷力度，重點(diǎn)爭(zhēng)奪新生代用戶。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，培養(yǎng)90后、00后用戶消費(fèi)習(xí)慣對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)的未來(lái)布局非常重要，無(wú)論是百度手機(jī)助手舉辦的高校人氣?；ㄔu(píng)選活動(dòng)，還是360手機(jī)助手力推的TFboys代言人活動(dòng)，都顯示出這一營(yíng)銷方向。 2、分發(fā)形式創(chuàng)新，多種模式并存 艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)應(yīng)用商店分發(fā)模式將日趨多樣化，并在分發(fā)模式上不斷創(chuàng)新。從最初的單一搜索分發(fā)，到后來(lái)不斷探索出社區(qū)分發(fā)、社交分發(fā)、內(nèi)容分發(fā)、直播分發(fā)、場(chǎng)景分發(fā)等各種分發(fā)形式并存，移動(dòng)應(yīng)用商店都在方便用戶快速獲取優(yōu)質(zhì)應(yīng)用過(guò)程中不斷前進(jìn)。 3、增加應(yīng)用內(nèi)容展示，以內(nèi)容引流量 為用戶更好地了解應(yīng)用內(nèi)容，增加用戶粘性，移動(dòng)應(yīng)用商店將展示更多優(yōu)質(zhì)應(yīng)用內(nèi)容，讓用戶提前瀏覽和獲取應(yīng)用內(nèi)的信息。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用內(nèi)容吸引用戶停留更多的時(shí)間，爭(zhēng)取用戶注意力不僅是當(dāng)下電商玩家的做法，也是移動(dòng)應(yīng)用商店?duì)帄Z流量的一大戰(zhàn)略。運(yùn)用破殼技術(shù)讓內(nèi)容提前看的百度手機(jī)助手已是這一趨勢(shì)的先行者。 4、移動(dòng)應(yīng)用商店與開(kāi)發(fā)者合作加強(qiáng) 移動(dòng)應(yīng)用商店在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中的合作不止于商店與商店間的聯(lián)合，也在于商店和開(kāi)發(fā)者間的合作。移動(dòng)應(yīng)用