索尼DSC-S600數(shù)碼相機(jī)新品上市推廣策劃案

索尼 DSC-S600 數(shù)碼相機(jī)新品上市推廣策劃案 索尼 DSC-S600 數(shù)碼相機(jī)新品上市推廣策劃案 推廣目標(biāo) 通過(guò)實(shí)施此策劃案，輻射各媒體立體傳播，迅速打響品牌知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。市場(chǎng)分析 目前，國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)種類繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著人們生活水平的提高，數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)需求將不斷擴(kuò)大，在未來(lái)的市場(chǎng)上，數(shù)碼相機(jī)具有較大潛力。 當(dāng)前大市場(chǎng)上于索尼競(jìng)爭(zhēng)的品牌主要有柯達(dá)，富士等品牌。近日，柯達(dá)公司于北京柯達(dá)總部正式發(fā)布旗下最新一款 V 系列數(shù)碼相機(jī)，型號(hào)為柯達(dá) V570。 V570 是一臺(tái)具有劃時(shí)代意義的數(shù)碼相 機(jī)。它不同于以往的任何一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，因?yàn)樵撓鄼C(jī)裝備了兩塊 CCD 傳感器和兩個(gè)鏡頭。 與此同時(shí)，富士公司也發(fā)布了兩款新型 A 系列入門(mén)級(jí)數(shù)碼相機(jī)，并在CES2006 上進(jìn)行展出。 inePixA500 擁有 510 萬(wàn)像素的富士超級(jí) CCD，而 FinePixA400 裝備了 410 萬(wàn)像素的超級(jí) CCD。這兩款相機(jī)都提供 3倍光學(xué)變焦鏡頭及 1.8 英寸 LCD 顯示屏。 面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境， SonySDC S600 相機(jī)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，急需大量廣告宣傳，以使消費(fèi)者對(duì)其深入了解，從而產(chǎn)生偏愛(ài)，提高產(chǎn)品知名度。 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)： 1.600 萬(wàn)像素 CCD； 2.2.0 英寸 LCD 顯示屏； 3.3 倍光學(xué)變焦鏡頭，焦距相當(dāng)于 35mm 相機(jī)的 31-93mm； 4.AF 對(duì)焦輔助燈，瞬間抓拍功能 5 高感光模式下， ISO 值最高可達(dá) 1000； 6.32MB 內(nèi)置存儲(chǔ)空間，支持 MemorytickDuo 擴(kuò)展存儲(chǔ)； 7.能以 30f 拍攝最大分辨率為 640480 的有聲動(dòng)態(tài)影像 8.使用兩節(jié) AA 電池就可驅(qū)動(dòng)，更換一次鎳氫電池可以拍攝 460 張照片（ CIPA 標(biāo)準(zhǔn)）支持 PictBridge 打印協(xié)議 產(chǎn)品質(zhì)量：質(zhì)量高，有信譽(yù)保證； 產(chǎn)品性能：功能良好，比較實(shí)用。 廣告戰(zhàn) 略 產(chǎn)品定位：實(shí)用，實(shí)惠。 訴求對(duì)象：初學(xué)者和家庭用戶。 訴求重點(diǎn)：索尼 DSC-S600 雖然在外觀上，并沒(méi)有太多標(biāo)新立異的地方，但它卻可拍攝最高分辨率為 640480 的 MPG4 動(dòng)態(tài)影像。預(yù)計(jì)官方售價(jià)為 200 美元，折合人民幣約 1600 元，價(jià)格比較實(shí)惠，相信能獲得不少用戶的好感。 廣告進(jìn)行方法 1.上市之初，選擇兩家發(fā)行量比較高的報(bào)紙?jiān)诘谝话婵前?13 批或半 20 批廣告，各報(bào)輪流刊登，連刊 4 個(gè)星期。 2.自上市之日起，選擇知名度高，覆蓋范圍廣的電視臺(tái)每周晚黃金時(shí)間插播，每次 30 秒，連播 3 個(gè)月。 媒體創(chuàng)意 1.報(bào)紙廣告創(chuàng)意 標(biāo)題：精彩生活，完美演繹 正文：新年新氣象，全新索尼 DSC-S600 激情上市，為您生活添活力！ 2.雜志廣告創(chuàng)意 標(biāo)題：精彩生活，完美演繹 正文：尖端科技與嶄新功能于一身，使您盡享數(shù)碼攝影的完美體驗(yàn)！ 3.電視廣告創(chuàng)意 標(biāo)題：精彩生活，完美演繹 正文：大千世界，五彩繽紛； 高山流水，鳥(niǎo)語(yǔ)花香； 完美生活我們一起拍！ 4.其它廣告方式 廣播廣告，櫥窗廣告，霓虹燈廣告，樓頂廣告，電內(nèi)海報(bào)，熱氣球等。 促銷活動(dòng) 1.公關(guān)促銷：制作彩車，彩車車身隱憂企業(yè)名稱和標(biāo)志，并附有索尼DSC-S600 相機(jī)圖 片。 2.贈(zèng)品促銷：凡在 1月 23日至 1月 29日在商場(chǎng)專柜購(gòu)買(mǎi)索尼 DSC-S600相機(jī)者均獲精美紀(jì)念品一份。 3.參賽抽獎(jiǎng)：在商場(chǎng)前的廣場(chǎng)搭建舞臺(tái)，舉行豐富多彩娛樂(lè)節(jié)目。（ 1）吹氣球比賽：限時(shí)一分鐘，不能吹爆，以氣球最大者獲勝，可獲價(jià)值500 元禮品一份。（ 2）現(xiàn)場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)知識(shí)問(wèn)答：限時(shí)一分鐘，答對(duì)最多者獲勝，可獲價(jià)值 500 元禮品一份。 4.贊助公益事業(yè)：在各個(gè)區(qū)域索尼相機(jī)專柜設(shè)立透明捐款箱，所有消費(fèi)者采取志愿捐款的 .凡志愿捐款者均可現(xiàn)場(chǎng)填寫(xiě)志愿卡。活動(dòng)結(jié)束后，從中抽取 5 名幸運(yùn)者見(jiàn)證索尼向貧困大學(xué)生捐贈(zèng)儀式。 媒體選擇 1.上海衛(wèi)視，東方明珠移動(dòng)電視等電視媒體。 2.文匯報(bào)，新聞晨報(bào)，青年報(bào)等報(bào)紙媒體。 世界電影，青年文摘，現(xiàn)代廣告等雜志媒 廣告預(yù)算 項(xiàng)目金額（萬(wàn)元） 策劃費(fèi) 20 創(chuàng)意制作 30 電視 20 媒體發(fā)布費(fèi)報(bào)紙 15 雜志 15 廣播 10 攻關(guān)促銷 10 廣告宣傳品 5 戶外媒體 20 其它 5 總計(jì) 150 效果預(yù)計(jì) 在此廣告策劃實(shí)施后，預(yù)計(jì)可收獲三種具體效果： 1.使索尼的品牌知名度廣為傳播，