中國新媒體網(wǎng)：2010年八大網(wǎng)絡營銷成功案例.doc

括世界、聚焦世界、改變世界！中國新媒體網(wǎng)：2010年八大網(wǎng)絡營銷成功案例網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營目所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。2010年互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，各大企業(yè)也找準時機，運用網(wǎng)絡營銷來打一場攻堅戰(zhàn)，樹立品牌的同時，也在提高銷售力。Nike Woman 為夢想加油案例背景：NikeWoman拍攝了一條視頻廣告，網(wǎng)球明星莎拉波娃和李娜在廣告中講述自己對于夢想的定義和追求。為了配合這條廣告，將兩位網(wǎng)壇明星對于夢想不懈追求的精神更廣泛的傳播，土豆網(wǎng)策劃了北上廣三地高校女生“為夢想加油！”的活動。評論：運用視頻網(wǎng)絡傳播手段達到廣告的目的，以制作精良的視頻廣告來吸引受眾，同時配合真實性的活動擴大吸引力和關注度。運用不同的人不同的視角共同的為自己的夢想加油奮斗，引起網(wǎng)友的共鳴和反思，在傳播傳播主題為夢想加油的同時品牌也深入人心。2010年4月12日5月12日短短一個月的投放期，土豆網(wǎng)NikeWoman專區(qū)的頁面瀏覽量達到2123326次，獨立訪問者達到1037522人，累計評論數(shù)為673128條?；ヂ?lián)應用 中國創(chuàng)造諾基亞OVI創(chuàng)意作品征集案例背景：諾基亞在中國啟動 “互聯(lián)應用 中國創(chuàng)造 ”活動通過搜狐IT推廣，朱德庸、張亞東、小柯、陸川、張朝陽等各界知名人士紛紛出面為活動造勢，吸引了眾多網(wǎng)友參與其中，一度造成官網(wǎng)服務器擁堵，諾基亞Ovi Store在中國用戶中的口碑也一度看漲。評論：網(wǎng)絡媒體、平面媒體全方位的傳播覆蓋，借用網(wǎng)絡爭議話題、名人影響、典型事件、網(wǎng)絡紅人全方位的對案例進行包裝。名人搭臺，朱德庸、小柯、陸川、張亞東和百位CEO共同呼吁參與“互聯(lián)應用 中國創(chuàng)造”。用優(yōu)秀作品向世界全方位的展示了中國創(chuàng)造。經(jīng)過1個多月的互動營銷，諾基亞OVI獲得15萬新增應用，而其中80%的應用來自搜狐矩陣平臺。立邦凈味Bar網(wǎng)易推廣方案案例背景：凈味是所有家庭在裝修過程中極力追求的標準；對凈味的追求，是為了愛自己，更是為了愛家人；凈味為家庭生活帶提供了無憂的保證，讓家人擁有無限的幸福感，結(jié)合網(wǎng)易內(nèi)容生產(chǎn)力，喚醒新一代家居生活的健康宣言。評論：深度的話題炒作和傳播，全面營造立邦凈味新產(chǎn)品時代；精度的論壇活動和體驗館活動招募，深度贏得立邦品牌認同；廣度的病毒式傳播分享方式，讓更多的用戶了解立邦的凈味產(chǎn)品。雅詩蘭黛SENSUOUS香水上市互聯(lián)網(wǎng)推廣案例背景：通過調(diào)動了四大垂直女性網(wǎng)站的積極性和創(chuàng)造性，讓每個媒體的編輯達人，參與拍攝了屬于自己媒體的SENSUOUS香水廣告。并在香水上市當天，四大女性媒體同時上線自己的香水大片。在當日，消費者無論去哪個女性垂直網(wǎng)站，都可以看到全屏的該網(wǎng)站編輯達人傾情奉獻的大片。她們統(tǒng)一身著白襯衫，演繹不同的都市女人風情。同時，消費者還可進一步點擊了解每個達人對于女性魅力的理解，以及對于SENSUOUS香水的體驗。評論：雅詩蘭黛的SENSUOUS香水互聯(lián)網(wǎng)推廣活動，第一次成功聯(lián)手了四大垂直女性媒體進行了360度的產(chǎn)品上市推廣。媒體承擔的角色不再是廣告導流量，不再只是軟性編輯文章的配合，而是廣告的創(chuàng)作者。廣告充分挖掘了媒體的潛力，充分運用了媒體手中的達人，編輯，意見領袖，使她們參與到了廣告篇的制作，拍攝和傳播中去。從而使得廣告在每一個媒體上都體現(xiàn)出該媒體的鮮明特性。佳能-記錄身邊每一份感動 互聯(lián)網(wǎng)推廣案例案例背景：由于各品牌的數(shù)碼相機競爭越來越激烈，尤其是受經(jīng)濟危機的影響，數(shù)碼市場一直處于比較蕭條的狀況，市場上不僅是老型號產(chǎn)品在降價，就是剛剛上市的新品也不停瘋狂降價，各品牌的價格戰(zhàn)打的如火如荼，佳能公司希望通過互聯(lián)網(wǎng)推廣，增強品牌的美譽度，在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，全面提升銷量。評論：通過推廣活動充分發(fā)揮了技術優(yōu)勢，高質(zhì)量的完成了廣告投放目標。除此之外，還為客戶采集了大量受眾數(shù)據(jù)資料。并通過對目標受眾數(shù)據(jù)庫的分析為客戶完成了Re-Targeting數(shù)據(jù)籌備工作。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，此次活動推廣中廣告的受眾點擊率達到 2%3% 之間，取得了良好的傳播效果。寶馬騰訊世博網(wǎng)絡志愿者接力活動案例背景：以騰訊世博“綠色城市”核心概念為載體，強調(diào)寶馬在社會責任、環(huán)?？萍嫉确矫孀龀龅呐拓暙I，建立寶馬高效動力技術的品牌知名度，同時通過互動體驗宣傳BMW之悅的品牌策略。評論：通過與網(wǎng)民的良好互動來建立品牌與受眾之間的聯(lián)系，有效加深品牌印象及好感度，互聯(lián)網(wǎng)媒體可在技術上對活動效果進行跟蹤和數(shù)據(jù)統(tǒng)計。在一個多月的時間內(nèi)，成功參與接力總?cè)藬?shù) 42929255人；笑臉墻照片上傳總數(shù)量 4474562 ；公益任務完成總次數(shù) 30622801。北京現(xiàn)代：Mr. Right與ix35的精彩約會ix35上市網(wǎng)絡推廣案例背景：面對高速增長的中國SUV市場，北京現(xiàn)代也加快了產(chǎn)品的研發(fā)速度，并在今年4月份高調(diào)推出ix35車型，大膽創(chuàng)新是它給人留下的第一印象。ix35是一款為追求時尚潮流、充滿激情活力的城市精英群體準備的全新SUV車型，它突破了常規(guī)的界限，融合了時尚、動感與科技等創(chuàng)新元素，成為城市精英們追求時尚、突破自我的時尚座駕。作為一款兼具外形與實力的城市SUV車型，ix35是現(xiàn)代汽車在德國法蘭克福研發(fā)設計并在歐洲市場取得成功的全新車型，帶有原汁原味的歐洲風格，這也為ix35上市后順利進入高端SUV市場，獲得城市精英族群的認可，創(chuàng)造了有利條件。評論：運用線上營銷擴大營銷和影響范圍，形成強有力的宣傳效果。在近兩個月推廣中，為北京現(xiàn)代ix35的官網(wǎng)帶來了大量的日點擊和瀏覽量，在提品牌和產(chǎn)品知名度的同時，有效提升了銷售。廣告banner總點擊量：638萬次 ；廣告曝光次數(shù)：32億次；線上活動參與人數(shù)：20萬人次 ；作品發(fā)布數(shù)量：147508幅 ；作品投票數(shù)量：2930143 。凡客誠品網(wǎng)絡營銷“凡客體”案例背景：“愛網(wǎng)絡，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己?！边@條韓寒代言廣告和另一則王珞丹代言的廣告一同出現(xiàn)在戶外媒體。他們以80后的個性、調(diào)侃口吻，為為VANCL站臺。這則廣告卻出人意料地以網(wǎng)民“再創(chuàng)作”的形式瘋狂傳播，“愛，愛，也愛，我只代表我自己，我是”，在這樣的模板下衍生出了各種拿名人開涮的PS圖片。目前已經(jīng)有2000多張“凡客體”圖片在微博、開心網(wǎng)、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉(zhuǎn)載。黃曉明、唐駿和曾子墨等千余位明星或被惡搞或被追捧。此外，也有不少是網(wǎng)友個人和企業(yè)出于樂趣制作的“凡客體”。評論