品牌識(shí)別 蘋(píng)果.ppt

品牌識(shí)別 14市營(yíng)2班第5組 Page 2 組員介紹 組長(zhǎng) 何沐杰組員 陳以輝 陳林威 葉海怡 葉雪明 梁曉明 陳志釗 陳藝 梁美燕 梁曉冰 梁少婷 本章制作人 陳以輝 Page 3 本章主要內(nèi)容 3 1名稱(chēng)要素3 2標(biāo)志要素3 3包裝要素3 4標(biāo)語(yǔ)要素3 5品牌識(shí)別其他要素 Page 4 品牌識(shí)別的背景 自20世紀(jì)50年代以來(lái) 隨著日益加劇的品牌競(jìng)爭(zhēng) 品牌識(shí)別的概念也應(yīng)運(yùn)而生 品牌識(shí)別意味著有品牌自己的品格 有自己獨(dú)特而不同的抱負(fù)和志向 讓 諾爾 卡菲勒 Page 5 品牌識(shí)別要素組合的原則 Page 6 Page 7 Page 8 三個(gè)蘋(píng)果改變了世界 第一個(gè)誘惑了夏娃 第二個(gè)砸醒了牛頓 第三個(gè)曾在史蒂夫 喬布斯的掌握 Page 9 蘋(píng)果公司簡(jiǎn)介 蘋(píng)果電腦公司由斯蒂夫 喬布斯 斯蒂夫 蓋瑞 沃茲尼亞克和RonaldGeraldWayne在1976年4月1日創(chuàng)立 總部位于美國(guó)加利福尼亞的庫(kù)比提諾 核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品 蘋(píng)果公司是美國(guó)的一家高科技公司 2007年由蘋(píng)果電腦公司更名而來(lái) 蘋(píng)果公司現(xiàn)任CEO 蒂姆 庫(kù)克 Page 10 蘋(píng)果公司簡(jiǎn)介 2012年創(chuàng)下6235億美元的市值記錄 截至2014年6月 蘋(píng)果公司已經(jīng)連續(xù)三年成為全球市值最大公司 2013年9月30日 在宏盟集團(tuán)的 全球最佳品牌 報(bào)告中 蘋(píng)果公司超過(guò)可口可樂(lè)成為世界最有價(jià)值品牌 Page 11 品牌名稱(chēng)是以簡(jiǎn)潔的文字概括商品特性的文字符號(hào) 是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)之一 3 1品牌識(shí)別 名稱(chēng)要素 1 品牌名稱(chēng) 根據(jù)名稱(chēng)的內(nèi)容分類(lèi) 商標(biāo)式 康恩貝咳停片 全稱(chēng)式 IBM 縮略式 人物式 老干媽動(dòng)物式 小天鵝 熊貓牌電視機(jī)植物式 板藍(lán)根沖劑數(shù)字式 999牌感冒靈顆粒時(shí)間式地名式 云南白藥 根據(jù)名稱(chēng)本身的含義分類(lèi) 明喻式名稱(chēng) 感冒靈隱喻式名稱(chēng) 毓婷空瓶式名稱(chēng) 海爾 TCL 格力 聯(lián)想 Lenovo 名稱(chēng)本身沒(méi)有任何含意 也不具有讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想的功能 根據(jù)產(chǎn)品的生產(chǎn)地分類(lèi) 國(guó)產(chǎn)式 快克前列康外國(guó)式 達(dá)克寧 Daktarin 天保寧 Taponin Page 12 品牌標(biāo)志是指品牌中可以被認(rèn)出但不能用言語(yǔ)稱(chēng)呼的部分 如符號(hào) 記號(hào) 設(shè)計(jì) 與眾不同的顏色或印字 成功的品牌都有著豐富的內(nèi)涵 而這種內(nèi)涵需要由品牌標(biāo)志體現(xiàn)出來(lái) 一個(gè)成功的標(biāo)志在品牌發(fā)展中具有重要的功能和作用 1 形象識(shí)別 是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本功能 2 信譽(yù)保證 標(biāo)志是品牌的無(wú)形資產(chǎn) 是品牌信譽(yù)和質(zhì)量的外在表現(xiàn)的重要形式 3 溝通功能4 法律功能 是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)的重要對(duì)象 3 2品牌識(shí)別 標(biāo)志要素 Page 13 3 3品牌識(shí)別 包裝要素 設(shè)計(jì)包裝 Page 14 3 4品牌識(shí)別 標(biāo)語(yǔ)要素 1 標(biāo)語(yǔ)的作用 1 標(biāo)語(yǔ)能帶給消費(fèi)者有關(guān)品牌的聯(lián)想 2 標(biāo)語(yǔ)能豐富品牌內(nèi)涵 3 標(biāo)語(yǔ)影響公眾態(tài)度 4 標(biāo)語(yǔ)能強(qiáng)化名稱(chēng)或標(biāo)志 2 標(biāo)語(yǔ)的撰寫(xiě)要求 1 富有創(chuàng)意 4 韻律感強(qiáng) 2 富有幽默感 5 口語(yǔ) 平實(shí) 3 簡(jiǎn)潔凝練 6 與品牌緊密結(jié)合 Page 15 蘋(píng)果標(biāo)語(yǔ) 初代iPhone 蘋(píng)果重新定義了手機(jī) iPhone3G 這就是你一直在等待的iPhone iPhone3GS 迄今為止最快的iPhone Page 16 蘋(píng)果標(biāo)語(yǔ) iPhone4 再一次改變一切 iPhone4s 最令人驚奇的iPhone Page 17 蘋(píng)果標(biāo)語(yǔ) iPhone5 有史以來(lái)改變最大的iPhone iPhone5s 超前 空前 iP