建材行業(yè)促銷活動方案.doc

建材行業(yè)促銷活動方案 建材行業(yè)促銷活動的開展是為了提高產(chǎn)品的美譽和在廣大消費者心中的知名度。下面是推薦給大家的建材行業(yè)促銷活動方案，希望大家有所收獲。 一、前言 消費者購買木地板的實際要求就是對優(yōu)質生活環(huán)境的營造和對好生活的一種向往。購買一個好品牌的好地板，已經(jīng)成為消費者非常理性的對待的問題。所以在宣傳產(chǎn)品的時候，把產(chǎn)品本身質量作為根本后，更重要的是突出產(chǎn)品的品牌文化性，更加貼近消費者的心理。 二、活動主題 黃金周大放“價” xx地板五一特價促銷火熱促銷 隨著五一國際勞動節(jié)的到來，xx帶給你最實惠的禮物，讓xx地板陪你一起大放“價”。 注：需要設計“黃金周大放價”圖標 三、活動背景 五一勞動節(jié)，各大商家紛紛拿出優(yōu)惠政策和促銷禮品來增加人氣，吸引消費者。通過降低價格來吸引消費者，雖然是最普通的手段，但也是最實在、最有用、消費者真正能為之打動的手段。 四、活動時間 4月28日5月13日 五、活動地點 全國xx地板銷售點 六、活動流程 活動分為三個流程： 一、宣傳期 時間：4月20日4月28日 通過報紙硬性廣告、網(wǎng)站硬性廣告或者電視新聞報導的形式，內(nèi)容主要為報導“優(yōu)質的xx地板陪你一起大放“價”，機會難得，趕緊行動”，進行前期媒體推廣和炒做造勢。 媒體選擇： 1、報紙：通欄硬性廣告，放活動主題畫面 黃金周大放“價”xx地板五一特價大促銷，機會難得，趕快行動，用最低的價格購得優(yōu)質的xx地板，輕松過五一 2、網(wǎng)站：硬性廣告，內(nèi)容為活動主題形象 3、單頁：活動內(nèi)容+企業(yè)簡介 二、活動期 時間：4月28日5月13日 xx地板在五一勞動節(jié)期間，將拿出最優(yōu)勢的價格，徹底讓利消費者，打一場漂亮的價格促銷戰(zhàn)。并且有更多好禮等著你。 活動內(nèi)容： 1、來了就有禮驚喜送不停 五一勞動節(jié)期間，凡購買了xx產(chǎn)品的顧客，就能得到一份精美禮品(打火機、煙灰缸、相冊) 2、五級大禮級級送為您新房添光彩 1、購地板50平米以下送地板專用拖把一個 2、購地板滿50平米以上(含50平米)送名牌電話機一臺 3、購地板滿70平米以上送名牌電飯煲一個 4、購地板滿100平米以上送名牌微波爐一臺 5、購地板滿150平米以上送名牌微波爐+名牌電飯煲各一臺 3、特價誘惑你沖動擋不住 建議拿出庫存花色，2-3款，市場價格在70塊錢左右，要有價格優(yōu)勢。 活動細則： 1、特價地板不參與折扣優(yōu)惠和買贈活動，不包安裝和配件 2、特價地板數(shù)量有限購完即止 3、客戶在交納了定金后才可領取贈品 (注：禮品需用禮品袋包裝好) 一、活動目的 此次開業(yè)慶典舉行，既可以讓更多的群體了解到大川國際建材城一期市場的開業(yè)情況，還可以加強大川國際建材城在商家心中的形象。同時為其二期市場招商做鋪墊。通過此次開業(yè)典禮的隆重舉行其提升在行業(yè)內(nèi)的知名度。 二、活動概述 活動主題：攜手并進財富雙贏 活動幅題：大川國際建材城一期市場開業(yè)盛典 活動時間：20xx年9月日上午 活動地點：大川國際建材城一期市場廣場 活動內(nèi)容：領導嘉賓簽到、舞獅鑼鼓暖場、領導講話、開業(yè)啟動儀式 參與人員：領導、嘉賓、商戶、媒體、建材城工作人員等 活動基調(diào)：隆重、品質、震撼 主辦單位：大川國際建材城 策劃執(zhí)行：重慶橋都廣告文化傳播有限公司 三、橋都創(chuàng)意 大川國際建材城是中國最大首個建材營銷總部基地、中國西部最大規(guī)模裝飾建材物流中心、歐亞大通道的樞紐中轉市場，其規(guī)?；a(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生的強大市場功能蘊含著巨大的商機。第一期市場已有簽約商戶1000多家，現(xiàn)在二期招商在進行中。 此次成功開業(yè)，不僅說明一期市場招商成功，也為后面幾期的招商開創(chuàng)了良好的勢頭。所以此次活動主要注重以下創(chuàng)意 1.規(guī)模地位 打造氣勢磅礴的活動現(xiàn)場，展現(xiàn)大川國際建材城的規(guī)模，體現(xiàn)其在業(yè)界的地位。 2.財富商機 融入財神元素，讓來賓感受到大川國際建材城蘊含著巨大的財富商機。 四、活動亮點 1.財神迎賓 在進入會場通道的兩邊設置12根財神柱，客戶來賓走進來就能感覺到濃濃的財氣，讓人心曠神怡。 2.推桿啟動儀式 領導宣布開業(yè)時，領導嘉賓、客戶代表齊力推起啟動桿，“寓意著攜手并進財富雙贏”。此時，彩煙、彩虹機、皇家禮炮、軍樂聲同進響起，現(xiàn)場氣氛達到高潮。 3.動力滑翔機立體式宣傳 動力滑翔機，上面印著開業(yè)的信息，在主城起飛，一直飛到開業(yè)活動現(xiàn)場，讓更多的人看到大川國際建材城一期市場開業(yè)的信息，提高知名度。 4.開場紅鼓舞+舞獅表演 美女與震撼的鼓聲、舞獅的精湛表演刺激來賓的每一根神經(jīng)。也寓意著大川國際建材城會紅紅火火，生意興隆。 五、活動流程 08:3010:00準備、暖場時段 08:3008:50全體工作人員到場,召開臨時碰頭會,進行細致的分工協(xié)作安排。 08:5009:00現(xiàn)場布置全部就緒,音響師開始播放音樂，主持人、禮儀小姐、軍樂隊、舞獅隊等到 場換好服裝，做好演出準備。 09:0010:00軍樂隊、威風鑼鼓隊、舞獅隊輪流表演，禮儀小姐迎賓，引領領導在嘉賓休息區(qū)就坐。 客戶到簽名墻簽名，領取禮品。 10:0010:35活動主體時段 10:0010:05大型開場紅鼓舞+舞獅(8人) 10:0510:10主持人登臺,開場白、主題介紹，請相關領導、貴賓等就位。 10:1010:15請大川國際領導*致歡迎辭 10:1510:20請政府領導*講話(具體名單和內(nèi)容由貴方提供) 10:2010:25請*領導宣布“大川國際建材城一期市場開業(yè)!”。 同時，領導嘉賓、客戶代表齊力推起啟動桿。 (威風鑼鼓、軍樂、皇家禮炮響起、冷焰火、彩虹機、彩煙燃放、掌聲響起) 10:2510:30合影留念 10:3010:35主持人宣布儀式結束，禮儀小姐引導領導至乘車處，領導先行離開，軍樂隊歡送。10:3511:00媒體專訪(建議) 媒體在現(xiàn)場采訪相關領導。 六、活動內(nèi)容 1、活動暖場 活動暖場安排了舞獅、威風鑼鼓、軍樂隊輪翻表演迎賓，現(xiàn)場鑼鼓、樂器齊鳴震撼現(xiàn)場。 2、引領領導簽到、休息;客戶到簽名墻簽名領取禮品。 領導到場簽到，佩戴胸花，簽到后由禮儀引領到休息區(qū)，享用茶水糕點?？蛻舻胶灻麎灻?，并由工作人員送上禮品。 3、大型紅鼓舞+舞獅開場 美女與震撼的鼓聲刺激把現(xiàn)場所有人的注意力都吸引到舞臺上來。 4、領導講話 邀請市區(qū)領導、項目領導致辭、講話，現(xiàn)場觀眾以熱烈的掌聲歡迎，領導踏著登場音樂在禮儀小姐引領下走上舞臺。 5、領導宣布“開業(yè)” 由一位級別較高領導宣布：“大川國際建材城一期市場開業(yè)!”此時領導嘉賓、客戶代表齊力推起啟動桿，與此同時皇家禮炮響起、冷焰火、彩虹機、彩煙燃放、鼓聲、掌聲同時響起，激情震蕩現(xiàn)場。 6、全體領導嘉賓合影 舉行儀式后所有領導嘉賓合影留念。 7、媒體專訪(建議) 現(xiàn)場儀式結束后，開辟專門區(qū)域讓記者對項目領導、政府領導進行專訪。 七、組織機構 1.活動總指揮：組成成員：項目總負責人 主要職責：負責活動全程的領導、指導工作。 2.項目督導協(xié)調(diào)組： 組長： 組成成員：甲方對接人員+橋都廣告項目負責人 主要職責：負責活動全程的組織、策劃、實施、執(zhí)行之敦促、督導工作。 3.嘉賓接待組(含禮儀服務)： 組長： 組成成員：甲方接待人員+橋都(禮儀) 主要職責: 負責相關領導、特邀領導嘉賓等參加活動來賓的接待工作 同時將接待所需的物品、用品全部準備就緒; 活動的前期準備、現(xiàn)場接待工作; 橋都安排禮儀小姐接待相關領導、特邀嘉賓等，引領簽到、佩戴胸花、引領入場及現(xiàn)場休息。 4.宣傳推廣組： 組長： 組成成員：甲方工作人員 主要職責： 負責新聞通稿的撰寫; 負責宣傳資料的準備、現(xiàn)場供給; 負責活動廣告物料、廣宣文案的確定 5.安全保衛(wèi)組： 組長： 組成成員：專業(yè)保安人員(8名左右)： 主要職責： 負責擬定和實施活動現(xiàn)場的安全保衛(wèi)方案，提前消除一切不安全隱患，并制定保衛(wèi)、交通、治安、防火等應急措施; 由于出席本次慶典的領導、特邀嘉賓、新聞記者較多，現(xiàn)場圍觀群眾數(shù)量眾多，現(xiàn)場需圈定嘉賓區(qū)域外的警戒線，以確保領導貴賓的安全。 6.后勤服務組： 組長： 組成成員：甲方工作人員 主要職責： 負責資料等的準備和發(fā)放; 負責協(xié)調(diào)并保證活動現(xiàn)場廣告物料所需電源不間斷供給; 其它各種物料的籌備、運輸和供給保障。 7.慶典執(zhí)行組： 組長：何平 組成成員：橋都廣告公司工作人員 主要職責：負責活動全程實施、執(zhí)行(策劃、設計、制作、安裝、維護、撤除等)。 八、應急預案 1)活動之細節(jié)把控 1、活動迎賓階段，協(xié)調(diào)停車區(qū)域，所有車輛都在規(guī)定的停車區(qū)域內(nèi);2、對于出席活動的來賓，做好提前的邀請; 3、對與出席活動的領導、貴賓，安排休息; 4、在活動現(xiàn)場準備好相關防火、以及突發(fā)情況急救的保護; 2)活動之危機預案 我們針對活動的方案力求考慮到每個事件，同時有針對突發(fā)事件的應對模式，所以我們成立突發(fā)事件處理組，目的是將整個活動能在我們的控制范圍之內(nèi)，將意外造成的損失減少到最低程度。 1、突發(fā)火災 2、突發(fā)地震 3、突發(fā)打架斗毆 4、突發(fā)打劫被盜 1、突發(fā)火災： 1.1發(fā)生小火災時，由現(xiàn)場保安負責拿滅火器將其熄滅。若滅火器無法將其熄滅，火速動用119消防車。 1.2用廣播進行傳播，迅速集結突發(fā)事件處理小組，進行現(xiàn)場指揮。 1.3保安和突發(fā)事件處理小組引導領導及嘉賓向安全地區(qū)有組織地疏散，盡力杜絕擁擠踩踏的事件。 1.4保安人員高度警惕，嚴防趁火打劫者。 1.5火勢熄滅后應清查人員及物品損害情形，并保持完整現(xiàn)場，以供警方或保險公司處理。 2、突發(fā)打架斗毆： 2.1發(fā)生小事件時，迅速由保安進行制止，將當事人交保安處