2010網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)媒體及其商業(yè)模式研究

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn) 在高科技產(chǎn)業(yè)，存在著著名的以英特爾公司創(chuàng)始人戈登?摩爾的名字命名的“摩爾定律”現(xiàn)象，即大約每隔18個(gè)月，芯片制造技術(shù)的改進(jìn)會(huì)使芯片的性能提高一倍，而價(jià)格卻下降一半。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，在信息產(chǎn)業(yè)尤其是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域，“摩爾定律”發(fā)揮著更為重要的作用，由于“復(fù)合學(xué)習(xí)曲線”的作用，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)品的效能在提高，但是其成本卻在下跌，其邊際生產(chǎn)成本甚至出現(xiàn)歸零化的傾向。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就有其不同于其它經(jīng)濟(jì)的鮮明特點(diǎn)：先期成本很高(或 成本很高)， 期成本 ， 步為零。 ， 于網(wǎng)絡(luò) ，其 期 要 大 的 發(fā)先進(jìn)的技術(shù) 的 ，用一定 的，每currency1一個(gè)用 要currency1一點(diǎn)點(diǎn) ，而“這種 的價(jià)格在下降，fi以 用的邊際成本fl本fi以 不，用 經(jīng)濟(jì)。而 由于成本、”成本 大，不fi能 制發(fā)用。 ，由于成本高，發(fā) 大的不 一 ，而的發(fā) 的 。至于期 由于其是 “成本 高，發(fā) 就更 。這 網(wǎng)絡(luò) 的 用 是 一 。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際成本向于零的 著特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)fi以 的 網(wǎng)絡(luò) 。、網(wǎng)絡(luò) 其 業(yè) 為 的 要作用 能是改 人 的生 。 這種改 一 是由于 化、技術(shù)出現(xiàn) 人 的出現(xiàn)進(jìn)而要 出現(xiàn)， 一 是 的出現(xiàn)進(jìn)一步改 人 的生 。 這 不能完區(qū)隔，而是互促進(jìn)的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò) 的出現(xiàn)一 是由于技術(shù)的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò) 發(fā)成為fi能， 一 網(wǎng)絡(luò) 大大拓寬 普羅大 獲得信息的渠道 降 獲得信息的成本。的網(wǎng)絡(luò) 經(jīng) 10 年的發(fā)，在 步找 業(yè)的同， 民智的開(kāi)發(fā) 思想的啟蒙發(fā)揮 其他 所不fi 擬的重大作用。由于網(wǎng)絡(luò) 的 期 大，而 期成本 ，其就fi以在fl礎(chǔ)業(yè)務(wù) 利用免的優(yōu)勢(shì) 盡fi能吸引用， 在此fl礎(chǔ) 。由于其 的空間是 的甚至是 的，成本 廉，網(wǎng)絡(luò) 就有能力 意愿大 度吸引用，而“由于其存儲(chǔ)空間 ，它就能更好滿足用的個(gè)性化 。具 ，就fi以充分利用其 發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，把各種個(gè)性化 化的用吸引 。網(wǎng)絡(luò) 一般采取的 業(yè)是：充分發(fā)揮規(guī)經(jīng)濟(jì) 范圍經(jīng)濟(jì)效用，利用免優(yōu)勢(shì)吸引 的用，進(jìn)而 大 進(jìn) 資源協(xié)同 共享， 在此fl礎(chǔ) 開(kāi)值業(yè)務(wù)。更為重要的是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)情況下，市場(chǎng)不僅僅是買賣雙匹配的系，更是市場(chǎng) 共存的生態(tài)系，其中有某 雙直接進(jìn) 交易，而更 依靠三或 交易。在具 的盈利 ，網(wǎng)絡(luò) 采取交叉補(bǔ)貼的，具 就是付的給不付的提供補(bǔ)貼，一 ，同質(zhì)化的信息 得免，而客定制化的信息則要 得昂貴；一 ，第三給獲得免信息 服務(wù)的用付。以google為 ，google 使用其一般搜索業(yè)務(wù)的用免，而通 廣告 第三收 補(bǔ)貼免，或 把讀 的流 轉(zhuǎn)移第三的網(wǎng)站 ，采取 第三分成廣告收 的 補(bǔ)貼免。再以騰訊為 ，普通使用qq的用免，而購(gòu)買昂貴的qq道具的用則 補(bǔ)貼免，而在大 用fl礎(chǔ) 開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)游戲值業(yè)務(wù)帶 的收 更能很好補(bǔ)貼免。具 ，網(wǎng)絡(luò) 的收 源一般是廣告、深層次信息服務(wù)值業(yè)務(wù) 售賣用據(jù)。網(wǎng)絡(luò) 由于技術(shù)導(dǎo)致存儲(chǔ)器硬 價(jià)格的大 度下降，其fi以用 的成本 空間的 ，進(jìn)而能 充分發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，把盡fi能 的用 這個(gè)大。尤其是在 ，由于存在著 重的“ 經(jīng)濟(jì)” ，導(dǎo)致很 人尤其是 人 不 信息產(chǎn)品，但是網(wǎng)絡(luò) 通 免 ，fi以把以 用 在用轉(zhuǎn)化為直接用，大大 用 。 于 的網(wǎng)絡(luò) ，為關(guān) 的就是用 大 。而由于網(wǎng)絡(luò) 的免 ，大大改 讀 的 讀習(xí) ，這給 帶 大的 。三、 要網(wǎng)絡(luò) 的 業(yè)分 經(jīng) 10 年的發(fā)，發(fā)網(wǎng)絡(luò) 的fl礎(chǔ) 經(jīng) 成 ： 網(wǎng)民 ， 據(jù)中互 網(wǎng)絡(luò)信息中 (CNNIC)發(fā) 的第24次中互 網(wǎng)絡(luò)發(fā)況告 ，至2009年6月30，網(wǎng)民規(guī)3.38 ，寬帶網(wǎng)民 3.2 ，網(wǎng)民規(guī)、寬帶網(wǎng)民 、currency1域名 (1296)三“fi第一，互 網(wǎng)普 fl步提 。08年是 ，各種重大 的發(fā)更能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò) 的 、 、 、互 、fi性特點(diǎn)，這 重大 ，以、搜、騰訊、網(wǎng)易大 ”網(wǎng)站為的網(wǎng)絡(luò) 高發(fā)， 經(jīng)成為 流 ， “開(kāi)始 的“三分下”的 業(yè)廣告市場(chǎng)格 為“分下”，具 1。 ，2008年的廣告收 25850 ，約為17.5 人民 ， 經(jīng) 廣告大的廣，(2008年廣告 價(jià)為22.06 )。騰訊的廣告收 2005年的3420 ，長(zhǎng)2008年的12090 ，長(zhǎng) 253.51%；其利41200 ， 一 業(yè) 的收 。 的 業(yè) ，的網(wǎng)絡(luò) 在利用各種造 的網(wǎng)絡(luò) ，進(jìn)而利用各種分 獲得收 流。 網(wǎng)由于 經(jīng)造 的交易 吸引 大 的用，開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò) 轉(zhuǎn) 。 ，的 大 要網(wǎng)絡(luò) 采取的具 業(yè) 盈利各有特點(diǎn)， 成 一定 度 的 化 。 重于互 網(wǎng) 業(yè)務(wù)，其網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng) 有fl高(不搜索廣告)，網(wǎng)絡(luò)廣告收 經(jīng) 收 的 重 年 ，2008年70%。 發(fā)為 第一互 網(wǎng) ”， 取向 ，更 重 的 性、 性，具 2。網(wǎng)易更 重于網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，2008年其網(wǎng)絡(luò)游戲收 其經(jīng) 收 的 高84%，而其”網(wǎng)站業(yè)務(wù)發(fā) ，但其 業(yè)務(wù) 重 互 大大 其網(wǎng)站用的 性。騰訊則其在即通訊具 的優(yōu)勢(shì)(易 際據(jù) ，2008年第 度，QQ 3.41 ， 據(jù) 即通訊市場(chǎng)80.2%的 )，不拓產(chǎn)業(yè) ，年 進(jìn) 網(wǎng)絡(luò)游戲、”網(wǎng)站領(lǐng)域 發(fā) 。其 不 ”市場(chǎng)，分在成、重 、 、 合作 大成網(wǎng)、大 網(wǎng)、大 網(wǎng)、大 網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò) 的讀 關(guān) 點(diǎn) ，其用fi以 分為娛樂(lè) 獲取有價(jià)值的信息 種(任何一個(gè)人 會(huì)同具 這 種 要)， 業(yè)價(jià)值 講， 的 業(yè)價(jià)值 ，而 的 業(yè)價(jià)值很大，而要真 篩選出 業(yè)價(jià)值 高的用就必須有足 的用，才能網(wǎng)絡(luò) 的優(yōu)勢(shì)找出這 業(yè)價(jià)值高的人 。 大 文化的發(fā)勢(shì) ， 經(jīng) 精英文化發(fā)成大 文化，而大 文化下分成不同” 的分市場(chǎng)。綜 所述，網(wǎng)絡(luò) 在選擇 業(yè) ，首先是要 大的 ，以盡fi能 吸引用 流 ， 在此fl礎(chǔ) 篩選 業(yè)價(jià)值高的用；其次，要在大的 下， 據(jù)不同分市場(chǎng)用的特點(diǎn) 提供應(yīng)的服務(wù)，而currency1 本化的生 資訊