【廣告策劃-PPT】創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例(電視臺)

中央電視臺一套 6 : 1 2 : 3 5 0 : 5 3 : 1 4 0 : 2 4 : 2 6成都電視臺公共頻道 5 : 1 2 : 1 5 0 : 4 4 : 3 6 0 : 1 5 : 4 8湖南電視 ( 經(jīng)濟(jì)頻道 ) 7 : 2 4 : 4 0 1 : 0 3 : 3 1 0 : 3 4 : 4 3南京二套 ( 影視頻道 ) 7 : 0 3 : 0 5 1 : 0 0 : 2 6 0 : 3 1 : 3 8沈陽一套 ( 時政頻道 ) 6 : 3 8 : 5 0 0 : 5 6 : 5 9 0 : 2 8 : 1 1重慶一套 ( 綜合頻道 ) 9 : 4 9 : 0 0 1 : 2 4 : 0 9 0 : 5 5 : 2 1頻道名稱一周總播出時長平均每天播出時長超標(biāo)時長時長數(shù)據(jù)來源 :AC Nielsen 數(shù)據(jù)時間 :2003年 8月 25日 -31日 18:00-22:00 廣告形式單一，寶貴資源未被充分開發(fā) 自身宣傳推廣缺少資金 ,無法良性循環(huán) 節(jié)目收視率與廣告收視率反差越來越大 05101520251 6 : 0 0 1 7 : 1 5 1 8 : 3 0 1 9 : 4 5 2 1 : 0 0 2 2 : 1 5 2 3 : 3 0 2 4 : 4 5 : 0 0C C T V - 1 B T V - 1 B T V - 2 B T V - 3 B T V - 4BTV-4在“五一”期間每晚連續(xù)播出 射雕英雄傳 5集 廣告 廣告 廣告 廣告 Data Source: CSM ； Target All people 節(jié) 目 下個節(jié) 目預(yù)告 頻道 ID 硬 廣告 其他收視 宣傳片 硬 廣告 頻道 ID 下個 節(jié)目 播出格式 節(jié)目之間 投資風(fēng)險大 插播現(xiàn)象嚴(yán)重 漏播現(xiàn)象嚴(yán)重 廣告與節(jié)目和頻道的品牌關(guān)聯(lián)度越來越低 希望節(jié)目好，廣告少 希望獲得額外利益 希望建立互動關(guān)系 舞臺，演播室等錄攝現(xiàn)場的運(yùn)用 特殊廣告欄目的運(yùn)用 國內(nèi)常見的創(chuàng)新廣告形式 欄目，電視劇的運(yùn)用 節(jié)日慶典廣告的運(yùn)用 舞臺，演播室等錄攝現(xiàn)場的運(yùn)用 舞臺和演播室的地面顯示企業(yè)品牌名稱、標(biāo)志 主持臺、頒獎臺的臺面和臺前擺放企業(yè)產(chǎn)品，印有企業(yè)名稱和標(biāo)牌 舞臺背景裝飾懸掛企業(yè)標(biāo)牌 觀眾席懸掛企業(yè)橫幅 呈現(xiàn)的位置 與舞臺裝飾元素的融合問題，是否影響畫面 注意點(diǎn) 企業(yè)員工組成的觀眾席方隊 手持企業(yè)標(biāo)牌 手持印制企業(yè)名稱的歡呼道具 主持人或明星口播 企業(yè)代表參加節(jié)目 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為獲獎演員或觀眾頒獎 企業(yè)本身得獎 舞臺，演播室等錄攝現(xiàn)場的運(yùn)用 舞臺、演播室的背景裝飾懸掛企業(yè)標(biāo)牌 主持臺、頒獎臺上懸掛企業(yè)標(biāo)牌 現(xiàn)場背版（） 現(xiàn)場背版（） 舞臺地標(biāo) 海鮮美食家 主持人背板 海鮮美食家 現(xiàn)場擺放企業(yè)產(chǎn)品 現(xiàn)場產(chǎn)品展示 海鮮美食家 現(xiàn)場觀眾方隊 海鮮美食家 企 業(yè) 嘉 賓 海鮮美食家 追 光 屏幕畫面空間的運(yùn)用 節(jié)目名稱的運(yùn)用 節(jié)目預(yù)告的運(yùn)用 節(jié)目內(nèi)容的運(yùn)用 欄目和電視劇的運(yùn)用 屏幕畫面空間的運(yùn)用 企業(yè)的角標(biāo) 企業(yè)的標(biāo)板 ,貼片 注意點(diǎn)角標(biāo) 是否能提供有用信息 是否影響電視屏幕畫面 是否有創(chuàng)意 是否能訴求品牌和產(chǎn)品的特點(diǎn) 時間天氣預(yù)報劇場或電視劇名稱節(jié)目預(yù)告 大小持續(xù)時間顏色畫面的運(yùn)動方式和軌道 注意點(diǎn)標(biāo)版