974愛車音樂時(shí)間走進(jìn)燕郊大型活動(dòng)策劃案_第1頁
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燕風(fēng)秋韻 974愛車音樂時(shí)間 走進(jìn)燕郊大型活動(dòng)策劃案 源起 燕郊在哪里? 北京有多少人知道燕郊?有多少人了解燕郊?又有多少人關(guān)注著燕郊的房地產(chǎn)項(xiàng)目? 我們要讓更多的北京人知道燕郊!關(guān)注燕郊! 達(dá)觀別墅在哪里? 北京有多少人知道達(dá)觀別墅?有多少人了解達(dá)觀別墅? 知道達(dá)觀別墅!關(guān)注達(dá)觀別墅!產(chǎn)生購買燕郊房產(chǎn)尤其是達(dá)觀別墅的欲望! 我們要怎么做 ? 1、單純的硬廣告形式對(duì)于一個(gè)區(qū)域的認(rèn)知、一個(gè)區(qū)域整體品牌的提升是軟 弱無力的! 2、選擇 FM97.4和它的節(jié)目緊密結(jié)合在一起,通過節(jié)目宣傳活動(dòng),活動(dòng)豐富 節(jié)目,一點(diǎn)為主,多點(diǎn)配合的嶄新形式對(duì)這一區(qū)域進(jìn)行全方位的宣傳。 3、我們的活動(dòng)是與節(jié)目緊密結(jié)合的,節(jié)目的俱樂部成為活動(dòng)的主體參與者,節(jié)目本身成為了活動(dòng)的宣傳者,凸現(xiàn)了再一次區(qū)分受眾的概念,達(dá)到了比硬廣告更為有效的宣傳效果。 4、同時(shí),媒體整合的概念也被全面的貫徹在這次大型活動(dòng)之中,電視、廣播、報(bào)紙、雜志的多重宣傳勢(shì)必達(dá)到事半功倍的效果! 我們?yōu)槭裁催x擇與廣播媒體合作? 北京市機(jī)動(dòng)車已經(jīng)超過 210萬輛!但誰能一邊開車一邊看電視(上網(wǎng)) ? 報(bào)紙和雜志上的內(nèi)容能一天變化幾十次么? 誰能在一秒鐘內(nèi)有幾百萬人的到達(dá)率 ? 廣播就能! 每個(gè)開車人的首選媒體! 最具即時(shí)性,可變性,靈活性的媒體! 用最短的時(shí)間,讓最多的人知道! 北京音樂臺(tái) PK北京主流媒體 北京音樂臺(tái)位居北京地區(qū)主流媒體第 15位,每天有 105.5萬的聽眾收聽北京音樂臺(tái),日到達(dá)率可以與與北京的主流報(bào)紙、電視臺(tái)相媲美,是北京地區(qū)廣播媒體的第一品牌 2 4 . 52 1 . 31 3 . 3 1 3 . 27 3 . 27 0 . 15 6 . 84 1 . 53 2 . 93 3 . 34 0 . 53 1 . 52 9 . 72 9 . 12 8 . 001020304050607080北京電視臺(tái)1中央臺(tái)-1北京電視臺(tái)4北京電視臺(tái)2北京晚報(bào) 中央臺(tái)-5中央臺(tái)-6中央臺(tái)-2北京電視臺(tái)6北京電視臺(tái)3北京電視臺(tái)7中央臺(tái)-3中央臺(tái)-8北京青年報(bào)北京音樂廣播資料來源:新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 2005 (春季) 目標(biāo)受眾: 15-64歲人口 北京音樂臺(tái) PK北京各廣播電臺(tái) 北京音樂臺(tái)有 126萬人的聽眾,其中(只收聽音樂臺(tái))為 41.7萬人,占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 。 各電臺(tái)日到達(dá)率1.345.812.113.20 2 4 6 8 10 12 14北京教育臺(tái) 中央二套北京體育臺(tái)北京經(jīng)濟(jì)臺(tái) 中央三套中國國際廣播中央一套北京新聞臺(tái) 北京文藝臺(tái) 北京音樂臺(tái) 北京交通臺(tái) 資料來源:新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 2005 (春季) 目標(biāo)受眾: 15-64歲人口 北京音樂臺(tái)聽眾 PK其他電臺(tái)聽眾 1000-18%2 0 0 0 -3 0 0 010%3 0 0 0 -5 0 0 04%5000+4%其它44%1 0 0 0 -2 0 0 020%1000-26%2 0 0 0 -3 0 0 06%3 0 0 0 -5 0 0 03%其它46%5000+3%1 0 0 0 -2 0 0 016%1000-23%2 0 0 0 -3 0 0 09%3 0 0 0 -5 0 0 04%其它37%5000+2%1 0 0 0 -2 0 0 025%1000-18%2 0 0 0 -3 0 0 06%3 0 0 0 -5 0 0 00%其它58%5000+0%1 0 0 0 -2 0 0 018%音樂臺(tái)個(gè)人平均稅前月收入 1,949 交通臺(tái)個(gè)人平均稅前月收入 1,836 經(jīng)濟(jì)臺(tái)個(gè)人平均稅前月收入 1,646 新聞臺(tái)個(gè)人平均稅前月收入 1,352 資料來源:新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 2005 (春季) 目標(biāo)受眾: 15-64歲人口 0%20%40%60%80%100%交通臺(tái) 音樂臺(tái) 經(jīng)濟(jì)臺(tái) 新聞臺(tái) 文藝臺(tái) 教育臺(tái) 體育臺(tái)高級(jí)- 大專以上中級(jí) - 中專/高中初級(jí) - 初中以下資料來源:新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 2005 (春季) 目標(biāo)受眾: 15-64歲人口 在各電臺(tái)中,北京音樂臺(tái)的聽眾受教育程度最高!收入最多! 974愛車音樂時(shí)間 在北京音樂臺(tái)的地位 北京音樂臺(tái)周一至周五最黃金時(shí)段播出,最長的節(jié)目播出時(shí)間 ( 9:00 11: 00)! 北京音樂臺(tái)兩大王牌主持人(齊麟,園園)聯(lián)袂主持! 節(jié)目制作精良,內(nèi)容豐富,品牌口碑優(yōu)秀! 北京市有車一族最喜歡收聽的廣播節(jié)目! 我們每一次活動(dòng)的直接參與者 974愛車音樂時(shí)間 的“ 974愛車俱樂部 ” 974愛車俱樂部是目前國內(nèi)唯一跨行業(yè)合作的社會(huì)團(tuán)體組織,是由北京廣播藝術(shù)協(xié)會(huì)和北京市汽車摩托車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)合作組建的行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)。 俱樂部目前擁有 25000名會(huì)員,其中約 38%為企業(yè)的主要領(lǐng)導(dǎo)人,會(huì)員通過俱樂部的各項(xiàng)服務(wù)建立了與俱樂部的緊密聯(lián)系,俱樂部在一定程度上可以引導(dǎo)其消費(fèi)方向,培養(yǎng)其消費(fèi)觀念,此群體將成為 974愛車俱樂部合作企業(yè)的直接消費(fèi)者并成為合作企業(yè)品牌的忠實(shí)宣傳者 俱樂部會(huì)員資源: 齊麟 :1992年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院播音系, 2004年加盟北京音樂臺(tái)。曾任廈門廈廣音樂臺(tái)副總監(jiān)。自參加工作以來齊麟先后獲得眾多國家和省市級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng),其中包括中國廣播音樂節(jié)目主持人評(píng)選大獎(jiǎng)、第四屆、第五屆全國廣播電視節(jié)目主持人 “ 金話筒 ” 提名獎(jiǎng)、中國播音與主持作品一等獎(jiǎng)等殊榮,并多次當(dāng)選不同主辦機(jī)構(gòu)評(píng)選的 “ 中國十大 DJ”。 在 2005年,齊麟將出任音樂廣播主打欄目之一的 974愛車音樂時(shí)間 的男主持人,與音樂廣播引人注目的四小花旦之一的園園,聯(lián)手將本著“ 繼續(xù)為廣大愛車、愛音樂的朋友服務(wù) ” 的原則,以全新的男、女對(duì)播形式,在每周一到周五,以直播互動(dòng)的方式與聽眾交流和溝通。 主持人介紹 55萬!一整月! 從北京音樂臺(tái),我們將得到什么?! 1、每天 3次 30秒的活動(dòng)片花,一整月共計(jì): 90秒 /天 22天 1980秒 30秒片花每天不少于 3次 例:以類似硬廣的形式宣傳整月活動(dòng) , 介紹燕郊地區(qū)特色及每周末的走進(jìn)燕郊活動(dòng)內(nèi)容和達(dá)觀別墅區(qū)的概況 。 片花范例: 男: 周末去哪玩? 女: 去懷柔?去延慶? 男: 去燕郊! 男 2: 開心,就在燕郊! 女: 我們?nèi)ツ馁I房? 男: 去朝陽?去海淀? 女: 去燕郊! 女 2: 真正的舒適生活就在燕郊! 男: 11月 5日,達(dá)觀別墅 “ 燕風(fēng)秋韻 974愛車音樂時(shí)間 燕郊大型活動(dòng) ” 開幕慶典帶你樂在燕郊、玩在燕郊、住在燕郊! 男女和聲: 金色十一月,讓我們了解燕郊! 2、每天 300字的燕郊(達(dá)觀)的資料融合到節(jié)目中進(jìn)行口播,宣傳時(shí)間 300秒。一整月共計(jì): 300秒 /天 22天 6600秒 3、每天進(jìn)行燕郊(達(dá)觀)的有獎(jiǎng)知識(shí)問答,問答時(shí)間 180秒。一整月共計(jì):180秒 /天 22天 3960秒 每天進(jìn)行燕郊知識(shí)問答,聽眾進(jìn)行短信竟猜,優(yōu)勝者將獲得由達(dá)觀別墅提供的精美禮品,觀眾到達(dá)觀別墅領(lǐng)取獎(jiǎng)品,例如:高爾夫免費(fèi)體驗(yàn)券、溫泉免費(fèi)體驗(yàn)券、火鍋代金餐券等,使聽眾們能夠現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)到達(dá)觀別墅。 4、每周一次特派記者到燕郊的現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)線直播,每次聯(lián)線時(shí)間 300秒。一整月共計(jì): 300秒 /次 4次 1200秒 5、每次活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)錄制,剪輯后在節(jié)目中進(jìn)行播出,每周播出時(shí)間 900秒。一整月共計(jì): 900秒 /周 4周 3600秒 6、北京音樂臺(tái) 974信息網(wǎng) (每整點(diǎn)和半點(diǎn)的滾動(dòng)新聞)對(duì)活動(dòng)相關(guān)新聞滾動(dòng)報(bào)道,每周播出時(shí)間 240秒。一整月共計(jì): 240秒 /周 4周 960秒 7、廣播中的宣傳時(shí)間共計(jì): 18300秒=305分鐘 (現(xiàn)北京音樂臺(tái) 30秒硬廣告收費(fèi)為: 2150元) 2150元 ( 305分鐘 710個(gè) 30秒)1526500元! 還有: 1、 “ 974愛車俱樂部 ” 的高端會(huì)員和他們的愛車組成車隊(duì),直接參與到每次活動(dòng)中(開幕活動(dòng)不少于 500名會(huì)員,主題活動(dòng)不少于 100名會(huì)員) 2、 “ 974愛車俱樂部 ” 會(huì)員資料提供,達(dá)觀別墅的資料以郵寄樓書,電子郵件等方式發(fā)送到 25000名會(huì)員手中。 3、在愛車網(wǎng) 連續(xù) 30天對(duì)燕郊(達(dá)觀)的旅游、建設(shè)等信息及活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行全面報(bào)道。 4、 TOM網(wǎng)對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。 5、活動(dòng)由 974愛車音樂時(shí)間 王牌主持人齊麟、園園親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行主持。 方式: 時(shí)間: 11月一整月! 前期宣傳 新聞發(fā)布會(huì)暨開幕活動(dòng) 后續(xù)報(bào)道、預(yù)熱宣傳 主題活動(dòng) 1(玩在燕郊) 后續(xù)報(bào)道、預(yù)熱宣傳 主題活動(dòng) 2(吃在燕郊) 后續(xù)報(bào)道、預(yù)熱宣傳 主題活動(dòng) 3VS閉幕研討會(huì) 整體后續(xù)報(bào)道 總論 詳解: 一周左右的前期宣傳,讓人們初步了解這次活動(dòng),大型的開幕式為這次活動(dòng)的重頭所在,吸引無數(shù)人的眼球,為以后的一系列小的主題活動(dòng)進(jìn)行充分的鋪墊和人氣的提升。 在開幕式之后,后續(xù)報(bào)道和主題活動(dòng)預(yù)熱宣傳環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)!全方位的了解燕郊、每一天的感受 “ 達(dá)觀 ” 就此正式拉開大幕。后續(xù)主題活動(dòng)分為:樂在燕郊、玩在燕郊、住在燕郊,貫穿整個(gè)金色的 11月。 主題活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行的整體宣傳為受眾再一次整合了燕郊的概念,強(qiáng)化了 “ 達(dá)觀 ” 的印象,從陌生到記憶 宣傳的經(jīng)典由此創(chuàng)造! 解構(gòu) 11月 1日(星期二) 11月 5日(星期六) FM97.4愛車音樂時(shí)間進(jìn)行本次活動(dòng)整體宣傳,各媒體配合 11月 5日(星期六)下午 3點(diǎn) 5點(diǎn) “ 燕風(fēng)秋韻 974愛車音樂時(shí)間 燕郊大型活動(dòng) ” 新聞發(fā)布會(huì)暨開幕慶典 11月 6日(星期日) 11月 8日(星期二) 開幕慶典后續(xù)報(bào)道VS11月 12日 “ 玩在燕郊 ” 主題活動(dòng)預(yù)告 11月 9日(星期三) 11月 11日(星期五)“玩在燕郊”主題活動(dòng)預(yù)熱宣傳 11月 12日(星期六) 上午 燕風(fēng)秋韻 974愛車音樂時(shí)間 燕郊大型活動(dòng)之“玩在燕郊” 主題活動(dòng) 11月 13日 ( 星期日 ) 11月 15日 ( 星期二 ) “ 玩在燕郊 ” 主題活動(dòng)后續(xù)報(bào)道 VS11月 19日 “ 吃在燕郊 ” 主題活動(dòng)預(yù)告 11月 16日(星期三) 11月 18日(星期五) “ 吃在燕郊 ” 主題活動(dòng)預(yù)熱宣傳 11月 19日(星期六) 上午 燕風(fēng)秋韻 974愛車音樂時(shí)間 燕郊大型活動(dòng)之 “ 吃在燕郊 ” 主題活動(dòng) 11月 20日(星期日) 11月 22日(星期二) “ 吃在燕郊 ” 主題活動(dòng)后續(xù)報(bào)道 VS11月 26日 “ 住在燕郊 ” 主題活動(dòng)預(yù)告 11月 21日(星期一) 11月 22日(星期二) “ 吃在燕郊 ” 主題活動(dòng)后續(xù)報(bào)道 VS11月 26日 “ 住在燕郊 ” 主題活動(dòng)預(yù)告 11月 23日(星期三) 11月 25日(星期五) “ 住在燕郊 ” 主題活動(dòng)預(yù)熱宣傳 11月 26日(星期六) 上午 燕風(fēng)秋韻 974愛車音樂時(shí)間 燕郊大型活動(dòng)之 “ 住在燕郊 ” 主題活動(dòng) VS閉幕研討會(huì) 11月 27日(星期日) 11月 29日(星期二) 974愛車音樂時(shí)間和各媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行整體后續(xù)報(bào)道 燕風(fēng)秋韻 974愛車音樂時(shí)間 走進(jìn)燕郊大型活動(dòng) 系列活動(dòng)主題 VS大綱 新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間: 11月 5日(星期六) 14: 00 14: 45 主題: “ 燕風(fēng)秋韻 974愛車音樂時(shí)間 走進(jìn)燕郊大型活動(dòng) ” 媒體見面會(huì) 地點(diǎn):達(dá)觀別墅會(huì)議廳 現(xiàn)場(chǎng)主持: 974愛車音樂時(shí)間 王牌主持人 齊麟 內(nèi)容: 1、新聞發(fā)言人介紹本次活動(dòng)的主題、內(nèi)容、流程等。 2、三河市領(lǐng)導(dǎo)講話(介紹燕郊的規(guī)劃、現(xiàn)狀、發(fā)展等) 3、北京音樂臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)講話(介紹北京音樂臺(tái), 974愛車音樂時(shí)間 ,闡明北京音樂臺(tái)和達(dá)觀別墅合作舉辦這次活動(dòng)的主旨、意義等) 4、達(dá)觀別墅領(lǐng)導(dǎo)講話(介紹達(dá)觀別墅,介紹主辦這次活動(dòng)的目的、意義等) 5、媒體提問時(shí)間:發(fā)言人針對(duì)對(duì)媒體不同問題進(jìn)行回答。 邀請(qǐng)電臺(tái)媒體 北京人民廣播電臺(tái) 北京交通廣播、北京音樂廣播、北京文藝廣播、北京新聞廣播、北京經(jīng)濟(jì)廣播、北京首都生活廣播 中國國際廣播電臺(tái) Easy FM輕松調(diào)頻、 Hit FM金曲調(diào)頻 中央人民廣播電臺(tái) 中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、音樂之聲、都市之聲 邀請(qǐng)電視媒體 北京電視臺(tái) 我愛我車 BTV7 好家電視房展 邀請(qǐng)雜志媒體 安家 、 新地產(chǎn) 、 世界經(jīng)理人 、 音樂周刊 、 樓市 邀請(qǐng)報(bào)紙媒體 北京青年報(bào) 北京晚報(bào) 競(jìng)報(bào) 娛樂信報(bào) 新京報(bào) 京華時(shí)報(bào) 財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 經(jīng)濟(jì)參考 21世紀(jì)報(bào)道 中國建設(shè)報(bào) 中國經(jīng)營報(bào) 精品購物指南 數(shù)碼周刊 北京 REVIEW 數(shù)碼采購 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 車報(bào)周刊 邀請(qǐng)網(wǎng)站媒體 網(wǎng)站支持 :TOM網(wǎng) 、 搜房網(wǎng) 、 焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng) 開幕式大型演出 時(shí)間: 11月 5日(星期六) 15: 00 17: 00 主題: “ 燕風(fēng)秋韻 974愛車音樂時(shí)間 走進(jìn)燕郊大型活動(dòng) ” 開幕式演出 地點(diǎn):達(dá)觀別墅湖心島 來賓:三河市領(lǐng)導(dǎo),北京音樂臺(tái)領(lǐng)導(dǎo),達(dá)觀別墅領(lǐng)導(dǎo) 參與人群: “ 974愛車俱樂部 ” 高端會(huì)員 500名。 現(xiàn)場(chǎng)主持: 974愛車音樂時(shí)間 王牌主持人 齊麟、園園 新聞通稿、達(dá)觀別墅資料發(fā)送給各媒體。 內(nèi)容: 1、各方面領(lǐng)導(dǎo)講話。(由三河市、北京音樂臺(tái)、達(dá)觀別墅三方領(lǐng)導(dǎo)同時(shí)宣布活動(dòng)開幕,設(shè)定精彩開幕環(huán)節(jié)) 2、達(dá)觀別墅的內(nèi)容融合在演出的各個(gè)方面(領(lǐng)導(dǎo)講話,主持人串場(chǎng)詞,演出節(jié)目等) 3、觀眾充滿互動(dòng)性的演出內(nèi)容(關(guān)于燕郊,關(guān)于達(dá)觀別墅的互動(dòng)環(huán)節(jié)等) 4、高品質(zhì)的節(jié)目選擇(節(jié)目選擇強(qiáng)調(diào)與達(dá)觀別墅相符的高品質(zhì)) 5、知名一線歌星的現(xiàn)場(chǎng)傾情演出(將邀請(qǐng)楊坤、陳琳等一線歌手到場(chǎng)演出) 玩在燕郊 活動(dòng)時(shí)間: 11月 12日(星期六) 活動(dòng)形式:小型高爾夫球比賽 參與活動(dòng)人數(shù): 50 100人 邀請(qǐng) 974愛車俱樂部會(huì)員到燕郊知名的高爾夫球俱樂部參加活動(dòng),進(jìn) 行小型的比賽及迷你高爾夫練習(xí)等活潑有趣的環(huán)節(jié),讓每一個(gè)到場(chǎng) 的人參與其中,同時(shí)也讓大家了解燕郊的娛樂項(xiàng)目的發(fā)展。 吃在燕郊 活動(dòng)時(shí)間: 11月 19日(星期六) 活動(dòng)形式:游農(nóng)家院、吃農(nóng)家菜、采摘 參與活動(dòng)人數(shù): 50 100人 城市里面空氣的污染、食品的污染都相當(dāng)嚴(yán)重,此次吃在燕郊,將為 974愛車俱樂部的會(huì)員送上最新鮮、最天然、最綠色的農(nóng)家食品,讓 每一個(gè)參與活動(dòng)的人員親自采摘,把他們采摘的成果端上餐桌,品嘗 自己的勞動(dòng)成果。 住在燕郊 活動(dòng)時(shí)間: 11月 26日 活動(dòng)形式:達(dá)觀別墅參觀 參與活動(dòng)人數(shù): 50 100人 最后一次的小型活動(dòng)

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