如何設(shè)計海報.doc

高手講解：如何設(shè)計出色的海報:陳漢聰對于設(shè)計師來說，海報設(shè)計可以說是最激動人心的事情，因為海報的表現(xiàn)形式多種多樣，題材廣闊，限制較少，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意及視覺語言，點線面、圖片及文字可以靈活結(jié)合地應(yīng)用，而且也注重平面構(gòu)成及顏色構(gòu)成譯者的話：對于設(shè)計師來說，海報設(shè)計可以說是最激動人心的事情，因為海報的表現(xiàn)形式多種多樣，題材廣闊，限制較少，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意及視覺語言，點線面、圖片及文字可以靈活結(jié)合地應(yīng)用，而且也注重平面構(gòu)成及顏色構(gòu)成。可以說，海報設(shè)計是平面設(shè)計的集大成者。但有時正是其表現(xiàn)形式過于廣闊，反而使到我們在入手時有點無所適從。我們將分兩期來探討如何才能設(shè)計出一張吸引人的海報，在設(shè)計時有什么原則及技巧。1 / 29對于每一個平面設(shè)計師來說，海報設(shè)計都是一個挑戰(zhàn)。作為在二維平面空間中的海報，它的用途數(shù)不勝數(shù)，其表現(xiàn)題材從廣告、推廣到公共服務(wù)公告等無所不包。設(shè)計師的挑戰(zhàn)是要使設(shè)計出來的海報能夠吸引人，而且能傳播特定信息從而最終激發(fā)觀看的人。當(dāng)你在城市的街道閑逛時，在地鐵站等車時，在參觀博物館時，你都可以發(fā)現(xiàn)海報無處不在。而那些最好的海報設(shè)計總是讓我們駐足停留，海報所傳達(dá)的信息清晰明了，離開后腦海里還在想著它們。在本文中，我們將探討一些創(chuàng)作的基本原則，這些原則能對你在設(shè)計一幅令人印象深刻的海報時有所幫助。你將會學(xué)習(xí)如何創(chuàng)作出一幅具有統(tǒng)一、協(xié)調(diào)及有節(jié)奏感的作品，使到它在大街上能夠吸引路人的目光。圖 1 上圖（圖 1）海報由莫羅尼設(shè)計，在這張海報中，作者使用了協(xié)調(diào)、重復(fù)及其它吸引人的創(chuàng)作技巧達(dá)到與觀看的人有效交流的目的，并讓人難以忘懷。海報設(shè)計基礎(chǔ)很久以前，當(dāng)人類有某些東西要向別人宣布時就已經(jīng)有了海報，當(dāng)時并沒有跡象顯示海報能夠比其它宣傳媒體有更大的優(yōu)勢。但為什么現(xiàn)在人們總是將電視廣告及廣告牌作為我們公共的標(biāo)志？其中一個答案是，一幅設(shè)計精美的平面作品仍然有某種力量在吸引著我們。2 / 29圖 2上圖（圖 2）城市里很多建筑物一般都禁止張貼海報，在有了臨時圍墻后，海報就隨處可見。海報是一種非常經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式使用最少的信息就能獲得良好的宣傳效果。有時海報設(shè)計師會被要求減少文字內(nèi)容，將其它文字轉(zhuǎn)換成視覺元素，有時，整張海報僅利用一些獨(dú)特的字體設(shè)計。設(shè)計師還經(jīng)常被要求將一大堆瑣碎的細(xì)節(jié)組織起來，使它們變得清晰易懂。設(shè)計師在設(shè)計海報時對圖片的選擇可以說是成敗的關(guān)鍵。圖片的作用是簡化信息避免過于復(fù)雜的構(gòu)圖。圖片通常說明所要表現(xiàn)的產(chǎn)品是什么，由誰提供或誰要用它。圖片能夠使難以用文字表達(dá)變成簡短清晰的信息，比如象“向沒有錢買房的打工一族提供房屋貸款”等聽起來有點復(fù)雜的文字。圖 3 上圖（圖 3）海報中，你如何將幾十個表演者及創(chuàng)作者的名字能夠讓觀眾有興趣觀看，而不是讓人感到累贅？將這些名字組成一個吸引人的藝術(shù)平面！在這張林肯中心的宣傳海報里，設(shè)計師很聰明地利用一張圖片與字體有機(jī)組合在一起，讓觀看的人不知不覺閱讀下去。3 / 29一個海報設(shè)計師需要對排版有很強(qiáng)的把握能力。由于海報上的文字總是非常濃縮（相對于包裝或雜志來說），所以海報文字的排版非常重要。根據(jù)一條設(shè)計上的不成文原則，你在設(shè)計中使用越少的元素，那你在設(shè)計中就越要小心翼翼。海報上的文字總是傳達(dá)一些特定的信息，如：“ 12 號星期五 U2 樂隊演唱會”或“由于進(jìn)行維修，入口暫停關(guān)閉”等文字。設(shè)計師選擇的字體樣式、文字版面及文字與圖片之間的比例將決定我們所要傳達(dá)的信息是否能夠讓人易讀易記。最后，需要留意的是一幅海報作品本身必須能激發(fā)起觀眾的興趣及注意力。就算最簡單的圖片及文字，如果設(shè)計不當(dāng)都會讓人不知所云。你如何設(shè)計一張具有感染力的海報，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？這些東西都是我們在創(chuàng)作中所碰到的問題。所以我們在本文中將介紹一些最基本的方法。一致原則我們要面對這樣的事實：設(shè)計海報就象設(shè)計其它任何圖象藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到最后一秒都不能定稿。市場營銷人員？他們每兩分鐘就改變一次主意。在設(shè)計過程中，設(shè)計師必須對整個流程有一個清晰的順序并逐一落實。海報設(shè)計必須從一開始就要保持一致，包括大標(biāo)題、資料的選用、相片及標(biāo)志。如果沒有統(tǒng)一，海報將會變得混亂不堪難以卒讀。所有的設(shè)計元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇M合成一個有機(jī)的整體。我們?nèi)绾文茉O(shè)計出一幅“一致性”的作品？讓我們舉出幾個原則：關(guān)聯(lián)原則要讓作品具有一致性，第一個原則是采用關(guān)聯(lián)原則，也可以稱作分組。關(guān)聯(lián)性是基于這樣一個自然原則：物以類聚。如果我們在一個頁面里看到各個組成部分被井井有條地放在一起時，我們就會試著去理解他們。我們總認(rèn)為他們就是一組的并不理會實際上這些不同部分是否真的相似或關(guān)聯(lián)。這有點象“牽連犯罪”的原理。海報設(shè)計師可以有多種途徑實現(xiàn)這個關(guān)聯(lián)原則。首先，對人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達(dá)效果?？梢韵胂蠛芏鄰V告牌的廣告，都是由一張消費(fèi)者的照片、產(chǎn)品圖片及廣告詞組成的。對人物類型（小孩？老人？操勞過度的父母？）的選擇無可避免地與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。如果人物相片處理得好，那就象是消費(fèi)者象在說“我總是使用 Bleacho 牌漂白水”，而不是一句硬綁綁的廣告語第二，各個部分放在一起比單獨(dú)松散的結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生更強(qiáng)的沖擊力。當(dāng)有幾個物品是非常相似的（比如，幾款不同的手表連環(huán)相扣放在一起），那觀眾的眼睛就能很自然地從一只手表移到另一只手表上。這些物品就組成一個視覺單元，能夠給觀眾一個單獨(dú)的信息而不是一種間接的信息。如果在海報中各個物品都非常相似，將它們組成一組的構(gòu)圖會令海報更能吸引別人的注意。而其它的元素則會被觀眾當(dāng)作是次要的。4 / 29圖 4 上圖（圖 4）的海報圖中，你注意一下你的眼睛是如何從一個圓環(huán)去到另一個圓環(huán)的。所有圓環(huán)被作為一個整體，也是整張圖的焦點。重復(fù)原則另一個使作品具有一致性的方法就是對形狀、顏色或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù)。當(dāng)你看到一個設(shè)計元素在一個平面里，其不同部分被反復(fù)應(yīng)用，我們的眼睛自然就會跟隨著它們，有時就算它們并不是放在一起，但我們的視覺仍會將它們視作是一個整體。我們會潛意識地在它們之間畫上連線。應(yīng)用重復(fù)最簡單的方法就是在海報的背景中創(chuàng)造一個圖案然后重復(fù)應(yīng)用。在背景中這些重復(fù)的圖案會產(chǎn)生一種很有趣的視覺及構(gòu)圖效果，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來。另一個應(yīng)用重復(fù)的方法是一行重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛到一個重要的信息、標(biāo)志或圖片上。重復(fù)的元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導(dǎo)我們的視線，使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心另一端是什么來的？這其實是一種講故事的方式，吸引觀眾繼續(xù)看下去。圖 5 上圖（圖 5）圖中重復(fù)的毛蟲圖案引導(dǎo)觀眾的視線去到 INNU 這個標(biāo)志上。經(jīng)過這個標(biāo)志后又是一些蝴蝶的重復(fù)圖案，表示你去了這個美容院后前后的區(qū)別，構(gòu)思巧妙。人的視覺對重復(fù)具有非常強(qiáng)烈的感覺，甚至有時在圖中的對象沒有重復(fù)時我們也會將它們看作是重復(fù)的。比如，一張關(guān)于指甲油的海報中，我們可以在海報上方的位置加進(jìn)一滴很大的指甲油。而在作品的另一個地方，與這滴指甲油同樣的圖形或顏色都會產(chǎn)生一種與上方那滴油對應(yīng)的效果。我們在不經(jīng)意中，眼睛已經(jīng)去到下方了。5 / 29圖 6上圖（圖 6）在海報圖中，這些小點是采用標(biāo)志中的元素，而我們在圖中再次重復(fù)應(yīng)用就產(chǎn)生了一致性，吸引了別人的注意，并且強(qiáng)化了品牌的宣傳。對一些產(chǎn)品的宣傳海報，重復(fù)同樣是一種說服觀眾去進(jìn)行比較的有效策略。如在一張廣告海報中我們可能會放上十來雙鞋，但每一對都不一樣。主要的信息（鞋）就很容易讓觀眾感受到，因為這個物品在海報中被重復(fù)應(yīng)用，接著，觀眾就會去仔細(xì)看一下各款鞋子的不同樣式。另一個流行的設(shè)計技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是與眾不同的，從而達(dá)到出其不意的效果。比如你可以設(shè)計出 15 個方塊并排列成方陣，其中 14 塊是藍(lán)色，而其中一塊是粉紅色，并且包含了公司的標(biāo)志?？梢韵胂螅@塊粉紅色的色塊將會是觀眾的焦點。當(dāng)然，重復(fù)原則對設(shè)計一個系列的海報也可以產(chǎn)生一致性的效果，無論這些海報是同時放在一起還是分開。比如對一個夏季音樂會的系列戶外廣告來說，不斷重復(fù)主要元素就可以產(chǎn)生一種力量感。你看到其中一張時就會想到另外一張。位置、顏色、大小或圖象的重復(fù)能夠強(qiáng)化識別，并讓觀看的人能夠關(guān)注所有你想傳達(dá)的信息。延續(xù)性原則還有什么另外的方法創(chuàng)造一致性的作品？延續(xù)！它通常與重復(fù)一起應(yīng)用，你在上述的例子中已經(jīng)看過。當(dāng)一個設(shè)計師應(yīng)用延續(xù)的方式設(shè)計，作品中的對象組成一起，引導(dǎo)觀眾去到另一個位置上。這個方法一般采用線性效果來達(dá)到。當(dāng)我們看到一條線時，我們的眼睛本能地就會跟隨著它，想看看這條線會去到哪里。6 / 29圖 7上圖（圖 7）這張海報應(yīng)用了延續(xù)的設(shè)計方法，引導(dǎo)我們的眼睛垂直沿著字母 U 走。左右兩邊由 U 字組成，再配上上方的文字，整個效果相當(dāng)不錯。而如果 U 沒有這樣寬的話（如收窄二分之一），那你的注意力會放在 PEACE 這個詞中的 E 和 C ，因為這兩個字母下方是 U 的兩個頂端。這個方法可以使海報中的圖片引導(dǎo)觀眾的眼睛去到我們所要傳達(dá)的信息或品牌上。但如果我們不是用圖片，而是用文字構(gòu)成的圖形，也是一種不錯的選擇。添加背景顏色如果你的作品里各個元素的形狀、顏色或外觀都沒有共同點，那如何使作品具有統(tǒng)一性呢？一個簡單的解決辦法是將這些元素都放在一個實色區(qū)域里。這種處理方法好象有點在回避問題的實質(zhì)，為什么你非得要將毫無關(guān)聯(lián)的各個元素放在一起？一般來說我們都不這樣處理。對于大多數(shù)的商業(yè)海報來說，你需要讓你的海報能夠快速傳達(dá)你想要傳達(dá)的信息，而我們一般使用有關(guān)聯(lián)的形狀或顏色。7 / 29圖 8上圖（圖 8）這張海報中，“ Red ”不僅僅是演出的劇名或一個政治性的主題，同時它也是一種能夠?qū)⒃O(shè)計上各個元素集合在一起的顏色。通過構(gòu)圖使到這張海報同樣能夠產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的特點。對于一些藝術(shù)事件或海報，觀眾會花時間去自己了解每一部分的含義，然而，一些不和諧的元素有時能夠傳達(dá)一種有趣的、實驗性的視覺效果。有時一個廣告商會要求將各個對象以一種超現(xiàn)實形式結(jié)合在一起，將各個關(guān)系不大的元素放在一個區(qū)域很大的背景顏色區(qū)域中能夠使觀眾產(chǎn)生一種它們有關(guān)聯(lián)的感覺。協(xié)調(diào)原則無論是協(xié)調(diào)的構(gòu)圖或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報的版面具有強(qiáng)烈的視覺效果。因為打破均衡會產(chǎn)生一種緊張的氛圍。對于小孩子來說，我們知道要讓他們遠(yuǎn)離那些傾斜的樹木、巖石、家具或梯子等這些具有潛在危險性的東西。所以失衡的構(gòu)圖同樣讓我們產(chǎn)生這種感覺。我們是不是要掉下去？是不是有東西要掉到我們身上來？在觀看作品時，我們總在心里設(shè)想會有一條垂直的中軸線及兩邊都對稱的構(gòu)圖。協(xié)調(diào)對于設(shè)計來說特別重要，因為海報總是作為單獨(dú)的個體出現(xiàn)，在它的周圍并沒有其它東西使到在視覺上有其它的支撐點（其它一些如雜志廣告的設(shè)計，它相鄰的一頁或其它周圍的元素可以作為一個支撐點）。8 / 29對稱協(xié)調(diào)對稱：自然界里充滿對稱。蝴蝶、楓葉及雪花都有一個非常對稱的形狀。人類對這些對稱的東西覺得特別親近，也可能是因為我們的身體同樣是對稱的（當(dāng)然，極大部分人是這樣）。設(shè)計師利用人類的這種天性設(shè)計作品。在創(chuàng)作海報時，一個設(shè)計師經(jīng)常會將一張主要的圖片或文字放在垂直的中軸線上并且左右對稱。這種構(gòu)圖使觀看的人感覺舒服所有東西都井然有序。當(dāng)我們圖中的對象是一張臉或一個人的身體，對稱的構(gòu)圖能夠幫助觀眾與作品產(chǎn)生共鳴。當(dāng)將各個設(shè)計對象放在左右兩邊的對應(yīng)位置上同樣可產(chǎn)生對稱。這種利用重復(fù)及對稱相結(jié)合的創(chuàng)作手法使作品產(chǎn)生一種協(xié)調(diào)、穩(wěn)定的感覺。圖 9上圖（圖 9）這張關(guān)于運(yùn)動服裝的海報設(shè)計令人印象深刻，因為它的構(gòu)圖兩邊非常對稱，使到設(shè)計（也使到產(chǎn)品及品牌）感覺穩(wěn)重及自然。厚重的顏色、線條加上構(gòu)圖中實體周圍的空間相結(jié)合，使整幅作品充滿力量。然而，對稱的構(gòu)圖也有缺點。我們有時并不希望一件作品總是給人一種穩(wěn)定的、自然的感覺，因為這些作品看起來缺乏活力。我們知道，海報經(jīng)常被作為一種能夠說服觀眾接受新產(chǎn)品、某件新事物或新思想的宣傳媒介，而一件充滿活力的作品更能達(dá)到良好的宣傳效果。要注意的是，這樣并不意味著我們要創(chuàng)作一件不協(xié)調(diào)的作品我們只是通過不同的途徑產(chǎn)生協(xié)調(diào)。9 / 29不對稱協(xié)調(diào)：我們經(jīng)常使用不對稱構(gòu)圖的手法使海報充滿活力。設(shè)計師利用顏色、數(shù)值、形狀及位置產(chǎn)生一種既不完全平衡但又不會造成混亂的平面構(gòu)成。絕對不對稱的構(gòu)圖其實并不容易實現(xiàn)如果大小、顏色及其它元素的差別不大，同樣具有一種均衡感。圖 10上圖（圖 10）在這幅公路之星摩托車海報中采用不對稱構(gòu)圖形成了一種引人注目的視覺效果，你甚至可以以感覺到那架摩托車正在往右方移動。讓我們看一下幾種不對稱的構(gòu)圖，看看有那些途徑可以實現(xiàn)：顏色協(xié)調(diào)你是否想過，荷蘭著名畫家 蒙德里安（ Piet Mondrian ）的作品為什么如此生動？ 蒙德里安在他的作品中大量使用顏色協(xié)調(diào)技巧。比如在他的一幅作品中，左上方大部分都是白和黃的色塊，而右下方則是一小塊藍(lán)色。這塊不大的藍(lán)色塊與大面積的黃色形成了完美的協(xié)調(diào)。為了產(chǎn)生這種協(xié)調(diào)，蒙德里安在繪畫時在畫布上打滿了柵格，然后再上顏色，以保證上色的比例能夠準(zhǔn)確掌握。10 / 29圖 11上圖（圖 11）這張設(shè)計展覽的海報中，大塊的黃色塊與小塊的黑色及椅子相片形成了一種漂亮的協(xié)調(diào)效果。顏色是否協(xié)調(diào)往往憑直覺決定，所以這就需要平時多加實踐。其中涉及到幾條原則： 較小的顏色區(qū)域與較大的無顏色區(qū)域能夠產(chǎn)生和諧效果。顏色比空白的區(qū)域更能吸引人，而一小塊顏色與一大塊空白區(qū)域在視覺心理上是相等的。 曖色比冷色更能吸引人的視線。我們很容易注意到橙色及紅色，而藍(lán)色及綠色有一種向后退的感覺。因此，面積較大的冷色配上面積較小的曖色能夠產(chǎn)生和諧效果的。 顏色的飽和度越大，就越令人注目。深藍(lán)比灰藍(lán)更吸引人。如何才能實現(xiàn)協(xié)調(diào)？一小塊鮮艷的顏色與一大塊較淡的顏色能夠生產(chǎn)協(xié)調(diào)感。數(shù)值協(xié)調(diào)不對稱協(xié)調(diào)的原理是基于兩部分對眼睛的吸引力都是一樣的，所以各個對象雖有區(qū)別，但對眼睛的吸引力卻平均?！皵?shù)值差異”（ value difference ） 總是能夠吸引我們的眼睛，如光暗對比。黑色與白色搭配形成了強(qiáng)烈的對比。而灰色與白色的對比度就較小。如何設(shè)計出一種顏色數(shù)值協(xié)調(diào)效果以提高海報的吸引力？你可憑直接利用光暗的數(shù)值搭配，同樣也可憑直覺分配形狀的搭配。為了提高了你的直覺能力，你可將海報中一些你不能確定的區(qū)域擋住，然后仔細(xì)觀察其它未擋住的區(qū)域，接著，將擋住的區(qū)域也顯示出來，看11 / 29一下這些區(qū)域與剛才沒擋住的區(qū)域在一起時是否比你單獨(dú)觀察的顏色及形狀數(shù)值搭配是更好還是更差。提示：如果你對顏色的數(shù)值沒有太過準(zhǔn)確的把握，你可以將圖片轉(zhuǎn)換成灰度模式。然后觀察黑、白、灰三種顏色的分配是否具有良好的對比度。圖 12上圖（圖 12）在這張關(guān)于童子軍（ Cub Scouts ）的海報中利用了顏色數(shù)值協(xié)調(diào)的設(shè)計手法。在白色的區(qū)域里應(yīng)用了很多細(xì)藍(lán)點，產(chǎn)生一種淺藍(lán)的效果比下方部分的紅色區(qū)域更光亮。而每個元素在各個區(qū)域里都遵守數(shù)值協(xié)調(diào)的原則請注意深色的卡車與白色的字體。在海報中，每一部分的數(shù)值對比都能產(chǎn)生吸引視覺的效果，也使各部分之間產(chǎn)生一種緊張的對比。眼睛從這一部分移到另一部分，試圖將這兩部分聯(lián)系起來?；顫姷囊曈X元素及觀看的人下意識產(chǎn)生的興奮感都是通過作品中不同的元素的互相作用而產(chǎn)生的。形狀及位置協(xié)調(diào)形狀協(xié)調(diào)分布同樣能夠使你的海報設(shè)計產(chǎn)生一致性。一個面積較大而且簡單的形狀（或圖片及文字區(qū)域）與一個面積較少但復(fù)雜的元素能形成良好的搭配效果。在作品中較大的形狀能夠吸引別人的注意，而較小的元素雖然是較次要的部分，但從視覺上來看，它們與大的區(qū)域能夠形成一種穩(wěn)定的視覺效果。12 / 29圖 13左圖（圖 13）在這張圖中，各個大小各異的星星與下方簡單且顏色單一的波浪區(qū)域產(chǎn)生良好的搭配效果。圖 14 右圖（圖 14）在這張以相片為基礎(chǔ)的海報設(shè)計中產(chǎn)生良好的協(xié)調(diào)效果。人物作為焦點占據(jù)著很大的面積，他的鞋子與下方遠(yuǎn)處的大街背景同樣形成良好的對比效果。各個元素所放置的位置在作品的協(xié)調(diào)中也扮演了一個重要的角色。在頁面對象越偏離中心，所傳達(dá)的視覺語言就越多。這種視覺體驗與我們實際的生活觀察有關(guān)：比如，玩蹺蹺板時，如果一個成年人坐在靠近中間的地方，那坐在蹺板尾端一個小孩也可以將他升起。13 / 29圖 15上圖（圖 15）上圖這個戶外廣告是為一間為客戶定制不同策略的咨詢公司。 XL （特大）及 XS （特小）之間的對比吸引了觀眾的眼睛。對于一些形成角度的設(shè)計，協(xié)調(diào)理論同樣適合。一個呈角度放置的較大對象可以在其對應(yīng)的位置上放上一個對象形成協(xié)調(diào)效果。在本文中，你已經(jīng)了解到如何通過各種不同的創(chuàng)作手法設(shè)計出一張引人注目的海報?，F(xiàn)在，你需要應(yīng)用你學(xué)到的東西去設(shè)計一個具體項目。【上節(jié)回顧】 高手講解：如何設(shè)計出色的海報譯者的話：在上一篇文章中，我們介紹了海報設(shè)計的一些基礎(chǔ)，并涉及了如何使海報顯得協(xié)調(diào)等各種原則，其中包括對象關(guān)聯(lián)、顏色搭配、重復(fù)、對稱、不對稱、數(shù)值等的構(gòu)成手法。在本篇文章中，我們將繼續(xù)介紹在海報設(shè)計中會應(yīng)用到的其它一些設(shè)計技巧。同時我們以一個具體的設(shè)計項目為例，闡述在設(shè)計一張海報的整個過程中，我們還有哪些注意的地方，希望對你在以后的創(chuàng)作有所啟發(fā)。14 / 29創(chuàng)造節(jié)奏音樂通過一組音符的重復(fù)或變化而產(chǎn)生旋律。當(dāng)我們聆聽音樂時，我們總不知不覺在留意每個音符的變化。如果旋律優(yōu)美，那每當(dāng)以后我們又聽到這些節(jié)奏時，就會再次記起這些旋律。在設(shè)計中，節(jié)奏同樣有這種效果。當(dāng)你將各個設(shè)計對象排列起來時，你可以將這些對象處理得更有節(jié)奏感，使觀眾不易忘記，并且更具感染力。重復(fù)節(jié)奏重復(fù)節(jié)奏是指一組元素不斷出現(xiàn)。將各個元素排列起來但每個元素又有各自的不同就可以產(chǎn)生節(jié)奏感?？梢韵胂笠幌乱魳返捻嵚桑鹤髑壹瓤梢詣?chuàng)作出一組悠揚(yáng)的旋律，又可以創(chuàng)作出急促的音樂。其中的關(guān)鍵就是音符間的距離。聽眾必須有時間在聽到下一個音樂前有足夠時間去吸收前一組音符。作為一個設(shè)計師，你可以在一張海報里將一個圓圈重復(fù) 20 遍。將顏色、位置及圓圈里的對象重復(fù)可以產(chǎn)生“節(jié)拍”感，而其中各個元素的變化就產(chǎn)生吸引人的效果。圖 1上圖（圖 1）的圓圈是作為重復(fù)的元素，但其中每一個圓又有位置及顏色上的變化。15 / 29圖 2圖 3在上面兩張保護(hù)兒童的宣傳海報中（圖 2、圖 3），重復(fù)的圓圈既是構(gòu)圖的主要元素，也是一個主題的元素兩張都是由有趣的視覺元素及保護(hù)兒童的文字組成。16 / 29交替變化的節(jié)奏在節(jié)奏變化的構(gòu)圖中，兩個以上的元素互相變化從而產(chǎn)生一組排列的對象或圖案。就象兩個歌手在合唱一首歌，兩人輪流唱一部分。如果你在設(shè)計中，圖中的人物排成一排，你可能希望圖中的模特兒的褲子（甚至膚色）能夠有所變化以便產(chǎn)生一種節(jié)奏感。這種創(chuàng)作手法對于海報中的文字排版來說同樣適用。如果你使用兩種字體或者兩種顏色，你可以在文字里交替使用，以產(chǎn)生節(jié)奏感。圖 4上圖（圖 4）所示，藍(lán)色及棕色的交替變化產(chǎn)生節(jié)拍，而寬度的變化則使構(gòu)形成有趣的視覺元素。注意這些交替變化的元素之間并不需要有太多的區(qū)別就算是一點點不同就已經(jīng)足夠使海報變得吸引。觀眾或許一下沒有意識到具體的差別，但仍然可以吸引觀眾的眼睛。漸進(jìn)節(jié)奏在漸進(jìn)節(jié)奏中，每一個變化都是逐漸產(chǎn)生。對于節(jié)奏的延伸來說，這種構(gòu)圖可以使作品減少急促感。比如，顏色的改變是逐漸增多（或減少）。在視覺中的漸進(jìn)變化就相當(dāng)于歌曲中音樂由遠(yuǎn)至近漸漸增加或慢慢減弱。17 / 29圖 5上圖（圖 5）海報以一群跳舞的人物作為舞蹈學(xué)校宣傳海報的主要構(gòu)成，引導(dǎo)你的眼睛從上方逐漸移到上方。很多元素都可以創(chuàng)造出漸進(jìn)的節(jié)奏無論它們是圖片或文字它們肯定有一些是相同的，也是一些是有差別的。你可以將一組相同的蝴蝶在構(gòu)圖中以對角線方式的排列，但每一只的顏色、大小或角度都略有不同，或者一組相同的文字以漸漸淡出的顏色組合，最終融入背景，這些構(gòu)圖都可以創(chuàng)作出節(jié)奏感。漸進(jìn)節(jié)奏可以使一張平面的海報產(chǎn)生一種層次感。這種節(jié)奏使海報變得更有活潑及充滿生命力。比例應(yīng)用很多設(shè)計師在設(shè)計海報時都憑感覺來確定比例。但有時我們的直覺并不總是最準(zhǔn)確的，掌握一些比例的原則對你如何在版面中分配各個空間有很大的幫助。讓我們看一下一些基礎(chǔ)的方法：黃金分割原理黃金分割原理是公元前 500 年希臘人發(fā)現(xiàn)的。該原理曾一度被稱為應(yīng)用比例的“鑰匙”。黃金分割原理是將一個整體分兩部分，較小的部分與較大部分的之比等于較大部分與整體的之比，用公式表達(dá)就是： a:b = b: ( a + b ) 。而一個符合黃金分割原理的矩形的比例是 1:1.618 。18 / 29圖 6 黃金分割示意圖無論人們是否意識到這個比例，但大多數(shù)人都更喜歡一個符合黃金分割比例的矩形。在設(shè)計作品中，使用黃金分割的矩形給人更協(xié)調(diào)、更自然、更舒服的感覺。黃金分割法在雕塑、繪畫及建筑中廣泛應(yīng)用。除了手工制作的作品外，你甚至還可以在人體、動物及植物的結(jié)構(gòu)中發(fā)現(xiàn)黃金分割原理的存在。如果你觀察一些海報、廣告雜志及其它矩形的比例，你可以發(fā)現(xiàn)它們都是應(yīng)用黃金分割原理分割空間或線段的。19 / 29圖 7上圖（圖 7）的海報由 Spur Design 為劇院演出而設(shè)計。象其它很多海報一樣，在這張海報中，同樣應(yīng)有了黃金分割原理作為圖中矩形區(qū)域的比例。2 的平方根比例2 的平方根比例同樣在海報版面中廣泛應(yīng)用，它們的比例是 1:1.414 （ 2 的平方根是 1.414 ），與黃金分割比例略有不同。據(jù)說， 2 的平方根象征神圣及出生。所以這個比例經(jīng)?？梢栽谝恍┕糯髌分锌吹?。20 / 29圖 8 2 的平方根比例構(gòu)成示意圖。對海報設(shè)計中，2 的平方根比例的應(yīng)用象黃金分割原理一樣，同樣可以創(chuàng)造出協(xié)調(diào)的構(gòu)圖。圖 9上圖（圖 9）象一些利用黃金分割原理設(shè)計的作品，二的平方根所分割的兩個矩形同樣具有焦點的作用。在上圖這張專業(yè)野牛騎手的海報設(shè)計的兩個空間中，一個放置野牛的圖片，而另一個則放置文字，與黃金分割相比，小的區(qū)域要略略小于黃金分割的小區(qū)域。文字排版21 / 29很多人會想當(dāng)然地認(rèn)為一幅設(shè)計作品中涉及的圖象元素是指那些非文字的東西其實文字在很多設(shè)計師的眼中，同樣是一個重要的視覺元素。想象一下那些吸引人的海報作品，你會發(fā)現(xiàn)當(dāng)你在與作品的交流過程中，雖然一幅年青戀人在海浪中奔跑的圖片或許可以喚起你的很多回憶，但如果文字排版應(yīng)用不當(dāng)這些文字包括公司的LOGO 、說明文字及其它文字你又如何達(dá)到真正交流的目的？文字排版對于海報設(shè)計師來說是重中之重，因為字體本身就具有力量感，而且在海報中應(yīng)用的文字都是非常濃縮的句子，言簡意駭。在現(xiàn)代設(shè)計中，文字排版包括所有與文字本身、文字的位置及其中的圖片有關(guān)的各種因素所以對文字的排版并不僅僅是選擇什么字體這么簡單。但是當(dāng)我們在設(shè)計海報時，選擇某種字體總是我們設(shè)計的起點。現(xiàn)在我們有數(shù)千種字體可以應(yīng)用，我們該從哪里開始？由于桌面出版系統(tǒng)有了革命性的發(fā)展，使到每個人都對字體選擇趨之若鶩 。然而，為了使海報有一致協(xié)調(diào)的效果，通常在一幅海報中都不應(yīng)該使用超過 3 種字體。當(dāng)海報中應(yīng)用了 2-3 種字體，由于字體間的區(qū)別，所以顯得非常奪目因為它們能夠形成對比。然而如果我們使用了很多種字體，那就顯得非?；靵y，重點也不突出。我們對比的目的是要能夠突出最重要的東西。如果幾種字體都非常接近，那觀眾就會感到混淆。特別在海報中文字信息必須快速傳達(dá)，信息的層次感必須涇渭分明。也不要過多地使用粗體或斜體，在很多特定字體中，粗體與斜體與它們原來的字體有時相差很大。文字排版的原則在文字排版的很多原則中，最重要的原則可能就是簡潔及節(jié)制。有些裝飾性字體非常吸引人。毫無疑問，在海報設(shè)計中應(yīng)用這些字體能夠引起別人的注意但不是所有引人注意的東西都是好的。如果選擇錯誤，特別是選擇那些非常具有裝飾性的字體時，反而會破壞你信息的傳達(dá)。在大多數(shù)情況下，我們并不需要用到裝飾性的字體。如果在設(shè)計海報設(shè)計中我們已經(jīng)應(yīng)用了很多個設(shè)計元素，比如我們已經(jīng)有了圖片，還有其它一些重復(fù)的元素，那選擇簡單的字體反而會使你的信息能夠更迅速地傳達(dá)。因為簡單的字體與復(fù)雜的構(gòu)圖能夠更好的協(xié)調(diào)。如果你的構(gòu)圖非常簡單，那也可以選擇一些相對復(fù)雜一點的字體。這可以起到兩個作用：第一，可以增加海報的裝飾效果并使到整個構(gòu)圖更吸引人。第二，使到別人的注意力能夠去到文字上。使用裝飾性字體必須盡可能節(jié)制，象對于只有一兩個字的文字來說可以運(yùn)用，但在由很多文字組成的說明文字中則不宜使用。使用一種簡潔的字體與一種裝飾性的字體能夠有很好的協(xié)調(diào)效果，并且使文字更具有層次感。這引出了使用文字時另外一些重要原則：協(xié)調(diào)及對比。兩種字體對比強(qiáng)烈可以捕捉別人的眼光或使到作品能夠突圍而出。協(xié)調(diào)與對比可通過字體的不同或者文字與其它元素的對比產(chǎn)生，如文字與圖片的對比。22 / 29圖 10圖 10 所示，為了使人們支持紐約市申請 2012 年奧運(yùn)會，有關(guān)部門采用了上圖這幅作品作為申奧標(biāo)志一個結(jié)合了運(yùn)動員及自由神像組合的標(biāo)志。該標(biāo)志在紐約市里隨處可見，甚至在地鐵車廂里也可見到它的身影。圖 11圖 11 所示，有關(guān)申奧的戶外廣告則純粹由文字組成。字體的顏色采用了五環(huán)的顏色，表達(dá)了一種紐約市熱切盼望能舉辦奧運(yùn)會的熱情。上圖為一些由文字構(gòu)成的申奧戶外廣告。我們可以回想一下在本文前面所講到的一些設(shè)計原則，包括對稱協(xié)調(diào)及節(jié)奏重復(fù)等原則。這些原則并不僅僅限于對圖片或幾何圖形的應(yīng)用。在文字的應(yīng)用上我們同樣可以使用這些原則。最后我們要談一下位置我們指的并不是文字在頁面中放置的地方，而是你的海報在公眾地方所放置的地點。這張海報如果是張貼在地鐵車廂外，你在那里有多少時間讀其中的文字？如果是張貼在街上的海報欄里，你開車經(jīng)過時能夠讀到多少文字？所以你的海報所處的環(huán)境決定了你文字的應(yīng)用包括字體的選擇、文字大小及文字周圍的空間，還有文字與海報背景的對比度。23 / 29海報設(shè)計項目在本文中，你已經(jīng)了解到如何通過各種不同的創(chuàng)作手法設(shè)計出一張引人注目的海報。現(xiàn)在，你需要應(yīng)用你學(xué)到的東西去設(shè)計一個具體項目。你的客戶給了你很多設(shè)計的自由，所以你盡可以大膽設(shè)計。項目簡介：莫扎特音樂節(jié)你被任命要為你所居住的城市設(shè)計莫扎特音樂節(jié)的海報，該音樂節(jié)同時也是為了吸引游客光臨你的城市的一個觀光節(jié)。該節(jié)由紐約林肯中心為表演藝術(shù)部而組織的一個活動，以紀(jì)念作曲家莫扎特的藝術(shù)成就，同時我們也加上幾位著名的古典音樂家，如貝多芬、肖伯特及海頓等表演曲目。你的客戶要求海報設(shè)計能夠給人以深刻的印象，既能傳達(dá)古曲音樂的氣氛，又具有節(jié)日的歡快主調(diào)。該海報將會張貼在劇院外面，所以該海報必須在較遠(yuǎn)距離也能被留意到。過往行人及那些在自行車及汽車上的人都可以留意到。圖 12如上圖（圖 12），象紐約林肯中心這樣的藝術(shù)機(jī)構(gòu)對表演藝術(shù)的宣傳主要依靠海報作為推介的媒介，而過往行人則為主要的海報受眾。該海報的目標(biāo)對象主要為古典音樂愛好者，主要是那些年紀(jì)較大且比較富裕的階層，但組織者也希望該音樂節(jié)能夠培養(yǎng)年青人對古典音樂的興趣。該海報規(guī)格為 20 英寸寬30 英寸高。以符合放置這些海報的豎立廣告牌的尺寸。但為了方便你的設(shè)計，你可以設(shè)計出 1015 或 46 的兩種規(guī)格就可以了。海報中必須有以下文字：紐約旅游管弦樂隊演奏（The New York Traveling Orchestra presents ）莫扎特音樂節(jié)（Mozart Festival ）發(fā)現(xiàn)莫扎特、貝多芬及更多（Discover Mozart, Beethoven, and more ）24 / 29 表演地點 表演時間 項目創(chuàng)作概述：1、了解有關(guān)海報的主題及張貼的地點，以便尋找在海報中適用的圖片；2、決定海報的設(shè)計主題，以便確定目標(biāo)對象及你使的研究能夠有個清晰的概念。3、選擇作品的表現(xiàn)形式，使你的作品能夠準(zhǔn)確傳達(dá)有關(guān)信息；4、考慮海報構(gòu)圖的焦點，信息的主次及文字排版。創(chuàng)作步驟：就象所有成功的設(shè)計項目一樣，你最開始時需要對該活動有所研究，并且在進(jìn)行研究后確定一個主題然后才是海報的具體設(shè)計。1 、研究項目及地點除非你自己就是一個古典音樂的發(fā)燒友，不然你就需要花點時間去了解有關(guān)該流派的一些設(shè)計特色，包括 CD 封面、網(wǎng)站或其它同類型的古典音樂活動的海報所有這些都是你研究的一部分。你可以問自己一些問題：在有關(guān)古典音樂中，有那些顏色是經(jīng)常被用到的？這些顏色能夠使人聯(lián)想到什么？會用到什么字體？這些字體使人聯(lián)想到哪些音樂？需要用到圖片嗎？如何應(yīng)用這些圖片？能產(chǎn)生什么效果？當(dāng)你在設(shè)計這個海報時，你必須要將自己當(dāng)成是一個目標(biāo)對象的其中一員，并且考慮在劇院外張展示這些海報的地點。如果可以的話，親自去看一下劇院的實際環(huán)境。比如，如果劇院的外墻是由紅磚建成，那你就會避免在海報中使用一些深紅的顏色作為主要色調(diào)，以免海報在張貼時不顯眼。25 / 29圖 13上圖（圖 13）為凱斯凱德音樂節(jié)（Cascade Festival of Music）的宣傳海報，與我們所要創(chuàng)作的海報主題非常相似，該海報的構(gòu)圖協(xié)調(diào)，文字有節(jié)奏感，圖片同時表達(dá)出音樂節(jié)的地點及音樂的主題。2 、明確主題，尋找合適圖片根據(jù)你手頭收集到的資料，然后將你的城市與莫扎特（或古典音樂）結(jié)合起來，確定一個主題。但不要忘記你的觀眾！你如何將你設(shè)計的作品既能感染古典音樂迷又可激發(fā)起年青一代的興趣？當(dāng)你主題確定后，不要過于擔(dān)心細(xì)節(jié)的組織?，F(xiàn)在你需要的是在設(shè)計上要有一個方向感，明確你的海報到底需要傳達(dá)什么信息，字體用什么顏色，采用什么圖片？在海報展示的具體環(huán)境中如何快速地傳達(dá)你所要傳達(dá)的信息？如果你需要的話，你可以開始尋找你打算要用到的圖片（當(dāng)然，你不需要圖片也行，以文字作為設(shè)計重點同樣了可達(dá)到吸引人的效果）。如果可能的話，你可以自己去拍攝或自己設(shè)計圖片但你可能會利用你在其它一些地方所看到的認(rèn)為合適的圖片。3 、定下設(shè)計草圖如果你已經(jīng)有了一個明確的主題，也已經(jīng)知道你要用什么文字及圖片，你就可以開始構(gòu)圖了。你要決定哪一部分是你要表現(xiàn)的主要部分，你如何引導(dǎo)觀眾的眼睛觀看你的海報，你如何使你所要傳達(dá)的信息主次分明。在設(shè)計前，再仔細(xì)想一下我們在創(chuàng)作時所用到的一致、協(xié)調(diào)、節(jié)奏及比例的一些設(shè)計手法。并考慮如下幾點：26 / 29