對(duì)電視包裝的十大認(rèn)識(shí)誤區(qū).doc

對(duì)電視包裝的十大認(rèn)識(shí)誤區(qū)圈內(nèi)人知道電視包裝，卻又流傳著很多謬誤的論調(diào)。下文試著針砭一下業(yè)內(nèi)流弊，且聽(tīng)在下細(xì)細(xì)道來(lái)：1. 做電視包裝就是做“片頭”?！澳闶亲鍪裁垂ぷ鞯?？”“我是做片頭的?！痹谟H朋好友的詢(xún)問(wèn)聲中，電視包裝從業(yè)者的回答很多時(shí)候都是“做片頭的”，這是一種無(wú)奈之舉。說(shuō)“做電視的”別人會(huì)問(wèn)“你是做哪個(gè)牌子的電視”？說(shuō)做“電視包裝”的，別人會(huì)問(wèn)“電視包裝是什么”。和別人交流，說(shuō)“做片頭的”尚可理解。但是作為真正的電視包裝從業(yè)者。依然認(rèn)為自己是做片頭的就很危險(xiǎn)了。因?yàn)榧词故且粋€(gè)最簡(jiǎn)單的節(jié)目的包裝也會(huì)有片頭、片尾、角標(biāo)、版式和字幕條。更何況是頻道的整體包裝呢？當(dāng)一個(gè)老師只教你照抄片頭樣片的時(shí)候，這個(gè)老師就很值得懷疑了！片頭只是我們電視包裝中的一小部分，片頭無(wú)法承載頻道的整體包裝。如果你甘心成為一個(gè)“做片頭的”人，你很快就被淘汰。2. 做電視包裝就是做“欄包”?！皺诎边@個(gè)詞在業(yè)內(nèi)并不陌生，甚至在一段時(shí)期代表了“電視包裝”。即使在2008年的今天仍然不絕于耳，時(shí)有聽(tīng)聞?！皺诎睆?qiáng)調(diào)的是對(duì)欄目的包裝。隨著頻道整體包裝體系的發(fā)展與完善，“欄包”的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，“整包”成為電視包裝的主流?！半娨暟b”是“媒體形象包裝”的一個(gè)分支?！懊襟w形象包裝”是從媒體自身特點(diǎn)出發(fā)，運(yùn)用“品牌塑造理論”對(duì)媒體進(jìn)行品牌塑造的過(guò)程。個(gè)人工作室可以完成“欄包”，但無(wú)法完成整包。當(dāng)個(gè)職業(yè)自由人確實(shí)讓自己多了些自由時(shí)間，但很可惜的是丟掉了承接大項(xiàng)目的機(jī)會(huì)。奧運(yùn)會(huì)誰(shuí)敢找你一個(gè)人干?。孔鳛閷?zhuān)業(yè)的電視包裝從業(yè)者，張口閉口“欄包”，我們可以有足夠的理由懷疑你不懂得“整包”，不了解電視包裝的基本流程?！皺诎毙e奪主的階段已成明日黃花。3. 做電視包裝就是做“動(dòng)畫(huà)”。動(dòng)畫(huà)（animation）是個(gè)統(tǒng)稱(chēng)，有時(shí)候動(dòng)畫(huà)片就代表動(dòng)畫(huà)電影。我們?cè)谶@里使用的是動(dòng)畫(huà)的狹義概念。你可以找一些課件的動(dòng)畫(huà)演示（例如物理課）來(lái)理解animation。其實(shí)，電視包裝作品更像影片（movie）。作為影片來(lái)講，就要有場(chǎng)景、演員、燈光、道具等等。我們可以找一些很好的電視包裝作品，當(dāng)作電影來(lái)看，應(yīng)該很快就能理解什么是animation，什么是movie。當(dāng)然，有些課件的動(dòng)畫(huà)演示做得很不錯(cuò)，進(jìn)入了movie的行列?！半娨暟b”作品最忌諱做得像動(dòng)畫(huà)演示。只會(huì)做呆板的動(dòng)畫(huà)演示的人，如果不轉(zhuǎn)變思想，永遠(yuǎn)也做不了“電視包裝”。4. 客戶(hù)很土很傻叉。這句話恐怕是電視包裝從業(yè)者經(jīng)常掛在嘴邊的話。真是這樣嗎？讓我們反思一下。要想別人尊敬自己，自己先要尊敬別人。不要總是嘲笑客戶(hù)眼光土。先看看自己的片子是否滿(mǎn)足了客戶(hù)的主要需求。他要個(gè)筢子，你給個(gè)笊籬，誰(shuí)答應(yīng)?。?客戶(hù)花了錢(qián)，能不改嗎？你花十萬(wàn)塊錢(qián)定制一套西裝，不改到滿(mǎn)意你付錢(qián)嗎？如果片子一開(kāi)始就做得不錯(cuò)，客戶(hù)的印象好，改起來(lái)也很簡(jiǎn)單，不費(fèi)勁兒。一開(kāi)始就沒(méi)做好，客戶(hù)印象不好，改起來(lái)就是個(gè)很痛苦的過(guò)程，最后還可能不買(mǎi)賬。這該怨你還是怨他？做設(shè)計(jì)的人通常自視甚高，對(duì)自己制作的東西敝帚自珍，不許人碰一下。你是給自己留下啊還是給客戶(hù)拿走啊？把你自己和客戶(hù)換個(gè)位置，就像你到飯店吃飯，服務(wù)員哭喪著臉帶搭不理地給你端上一盤(pán)帶蒼蠅的菜，嘴里嘟囔著：“客戶(hù)很土很傻叉”。大概你就能理解客戶(hù)的心情了。5. 只要漂亮就行。常聽(tīng)人說(shuō)“電視包裝就是一張皮，只要漂亮就行”。毋庸置疑，“漂亮”確實(shí)是衡量電視包裝的主要標(biāo)準(zhǔn)之一，但是對(duì)頻道來(lái)說(shuō)，功能不好的東西再漂亮也沒(méi)用。漂亮的衣服穿在不合適的人身上，漂亮就成了滑稽。我們把電視頻道看作商品，電視包裝就是商品的外包裝。包裝先要保護(hù)商品，還要引起別人注意，在眾多商品中脫穎而出。進(jìn)而讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，最終完成購(gòu)買(mǎi)行為。只有漂亮是不能完成這一過(guò)程的。對(duì)于電視媒體的品牌塑造（電視包裝），媒體形象包裝公司會(huì)按步驟啟動(dòng)策劃部、創(chuàng)意部、制作部等共同協(xié)作。好用又好看，能生長(zhǎng)延伸的包裝才是真正的好包裝。6. 落版最后再做。如果到現(xiàn)在你還不明白落版對(duì)于一個(gè)片子的重要性的話，你要注意了。好的落版是片子成功的重磅砝碼。落版的分量甚至占到全片的一半。好的落版讓片子增色，差的落版讓片子黯然無(wú)光！例如，要為一個(gè)全新的欄目制作包裝，就要一切從頭開(kāi)始，首先設(shè)計(jì)欄目的識(shí)別系統(tǒng)，包括LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等。沒(méi)必要設(shè)計(jì)這么復(fù)雜的時(shí)候，最少也要設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)字。有了落版，我們就知道目的地，可以準(zhǔn)確地估計(jì)工作量?！奥浒孀詈笤僮觥笔亲畈豢扇〉姆椒ǎθ撕?。我們提倡“從落版開(kāi)始”，也就是從最基礎(chǔ)的開(kāi)始，從最重要的開(kāi)始。如果你沒(méi)想好落版是什么樣子就開(kāi)始進(jìn)入制作，就和寫(xiě)劇本之前不知道結(jié)尾一樣，相當(dāng)危險(xiǎn)。 7. 前景比背景重要。很多人做片子的時(shí)候前景做得很漂亮，但和背景一結(jié)合就顯得寒磣。對(duì)前景的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)背景的關(guān)心。這嚴(yán)重忽略了一點(diǎn)：沒(méi)人搭臺(tái)，怎么好唱戲？前景和背景是相輔相成的，誰(shuí)都離不開(kāi)誰(shuí)。高手專(zhuān)心研究背景，菜鳥(niǎo)一心只顧前景。誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，看看作品便知。8. 做三維的不能畫(huà)創(chuàng)意。有些制作人員喜歡給自己盲目定位，不是定的太高，而是定的太低：“我是做三維的，畫(huà)不了創(chuàng)意。”而事實(shí)卻是你作為電視包裝的制作者，畫(huà)不了創(chuàng)意你也做不好包裝。在一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，給自己這樣定位無(wú)異于自毀前程。畫(huà)創(chuàng)意對(duì)一個(gè)剛?cè)胄械碾娨暟b制作者而言，好比倒食甘蔗，漸入佳境。盡管開(kāi)始很難，隨著不斷練習(xí)，將能夠有效提升自己的制作能力，這不是吹的。9. 那需要編程?！澳亲霾坏健?，“太難了”，“那需要編程”常常有這樣的聲音在我們耳畔回響?！澳切枰幊獭睅缀醭闪酥谱魅藛T有效拒絕制作要求的不二法寶。看似很專(zhuān)業(yè)，實(shí)則是找借口推脫，躲避麻煩。程序編出來(lái)的很好的電視包裝作品也有，但很少。電視包裝的片子通常很短，即使是比較復(fù)雜的動(dòng)畫(huà)調(diào)整一般也不會(huì)超過(guò)750幀。沒(méi)有點(diǎn)耐心，在這個(gè)行業(yè)很難說(shuō)能干得多好。害怕麻煩，你就會(huì)成為公司的麻煩。事實(shí)上，條條大路通羅馬，只要能達(dá)到目的，越巧妙的辦法越受歡迎。“不需要編程，也成！” 10. 這是我做的。 “這是我做的?！焙茏屓诵牢繚M(mǎn)足的一句話。就像談到一部電影一定要說(shuō)這是某導(dǎo)演作品一樣。即使是面對(duì)自己參與的作品，也總是有意無(wú)意地說(shuō)：“這是我做的?！边@無(wú)可厚非。在這里我只想提醒聽(tīng)這句話