移動音樂俱樂部周筆暢歌友會活動方案

周筆暢福建 歌友會 活動方案 一、 活動 背景 為給廣大 M-ZONE 人提供一個共享、體驗的空間，盡情享受“我的地盤，聽我的”動感地帶品牌文化，以 感謝 福建 客戶對動感地帶品牌的支持，強(qiáng)化客戶的尊貴感受 。品牌中最持久的元素是文化和個性，它們確定了品牌的內(nèi)涵和基礎(chǔ)，也只有當(dāng)它們與顧客的個性和情感發(fā)生共振時，品牌才能引起顧客的注意并為顧客所接受，最終培養(yǎng)顧客的忠誠度。動感地帶品牌 這個消費(fèi)潛力巨大而集中的群體，正是彩鈴等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁潛在市場所在。 為了積極吸引發(fā)展動感地帶客戶全方位體驗移動夢網(wǎng)服務(wù)，推動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)尤其是彩鈴業(yè)務(wù) 的發(fā)展，同時豐富動感地帶品牌內(nèi)涵， 福建 移動與 福建邦信 充分發(fā)揮各自在服務(wù)領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，特邀請 周筆暢 于 9月 X日在 福建 XXXX唱吧 舉辦 周筆暢 歌友會 。以 提高客戶對動感地帶品牌的期望值，提升客戶對動感地帶品牌的滿意度，培養(yǎng)客戶 的品牌忠誠度。 二、 背景資料 周筆暢 ， 超級女聲 2005 年度第 二 名。 周筆暢的人氣自比賽之初就一直燒得很旺，她的嗓音不能用甜美來形容，頗具穿透力或許更貼切一些。這些都?xì)w功于她出生于音樂世家，如今也在學(xué)習(xí)音樂專業(yè)。整個比賽一路走來，讓幾乎所有聽過她演唱的人都能在第一時間被打動、陶醉。如今，她已經(jīng)成 為眾多演出商力邀的歌手之一。 在電影第 601 個電話擔(dān)綱主演，并演唱該電影主題曲號碼。 三、 活動內(nèi)容 活動期間用戶定購 福建邦信 任何彩鈴，或者購買動感地帶套卡，都將有機(jī)會獲得周筆暢 歌友會門票一張。 歌友會以現(xiàn)場獻(xiàn)唱 +活動環(huán)節(jié)與歌迷談心互動 +獎品贈送的形式開展，同時還在現(xiàn)場贈送 周筆暢 簽名 CD、海報等紀(jì)念禮品。另外，歌友會之前， 周筆暢 還將出席在動感地帶旗艦店舉辦的小型歌迷見面會。 四、 活動推廣對象 福建 地區(qū)動感地帶用戶約 50萬 五、 活動目的 與特點(diǎn) 1、 活力、 青春、靚麗， 周筆暢 的音樂形象與動感地帶品牌內(nèi)涵相符合，以借助 12530和動感地帶的品牌號召力， 加上 周筆暢 猶如天籟之音沁人心脾的音樂魅力， 有效促使 12530、 動感地帶品牌與顧客的個性和情感產(chǎn)生 共鳴 ，最終培養(yǎng)顧客的美譽(yù)度與忠誠度；通過 媒體 全面深入的報道與宣傳 活動， 有效提升彩鈴定購率的 同時 ，以 掀起 2006年 彩鈴 營銷 推廣 高潮。 2、 動感地帶的主要用戶群均為 25 歲以下的年青客戶，消費(fèi)潛力巨大而集中的群體，正是彩鈴等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁潛在市場所在。動感地帶客戶是一個特殊的消費(fèi)群體，其消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理大部分正處于未成熟階段，消費(fèi)需求有較大的彈性，主要根據(jù)個人喜好和感覺做購買導(dǎo)向。 3、 目前各大 /中學(xué)校正處開學(xué)初期，有利于 周筆暢 的 FANS團(tuán)統(tǒng)一組織、人氣匯聚，在歌友會開展時機(jī) 上更為合適。 4、 目前 第 601 個電話片商正在活動推廣該影片，作為該電影主題曲號碼的演唱者以及主演之一，借此良機(jī) 為活動宣傳上創(chuàng)造了優(yōu)勢。 鈴音編號 鈴音名稱 歌手 信息費(fèi)（元） 號碼 周筆暢 3.00 天鵝 周筆暢 3.00 呃 周筆暢 3.00 5、 通過特殊獎品 與 產(chǎn)品的 有效激勵 ， 例如 ： 周筆暢 簽名新專輯 CD、海報、 照片 等 極具誘惑力 的獎品， 提升與歌迷之間的互動 。 六、 活動時間 2006年 9月 X日晚 （ 計劃活動 持續(xù) 100分鐘 ） 七、 活動地點(diǎn) 待定 八、 演出歌手 周筆暢 九、 獎品設(shè)置 一等獎 精美超薄 MP4（ 1部 ） 二等獎 周筆暢 珍藏版簽名 CD或海報 (共 50名 ) 參與獎 周筆暢 歌友會門票 （ 500張 ） 十、 主辦單位 主辦： 福建 移動公司 協(xié)辦： 福建邦信 十一、 分工 合作 安排 福建 移動： 承擔(dān) 歌友會場地租賃費(fèi)用 ； 福建 移動作為 本次活動 的冠名單位 ， 將給予大力宣傳推薦精品鈴音， 現(xiàn)場道具等 ，現(xiàn)場錄像與拍照 。 福建邦信 ： 周筆暢 出場費(fèi) 7萬元，宣傳費(fèi)用 5萬元（宣傳包括 SINA、 SOHU等各大網(wǎng)站聯(lián)盟 對本次活動進(jìn)行跟蹤 報道 ， 以及 福建 各大電視媒體、平面報紙等都將對此次活動進(jìn)行全程跟蹤報道，媒體包括福建電視臺、東南衛(wèi)視、福州電視臺、 福建音樂交通頻道、 福建巴士廣播網(wǎng)、海峽衛(wèi)視、 廈廣音樂臺 、廈大電臺廣播 等等 ，娛樂媒體，力爭報道殷實(shí)豐富 ） ； 歌手來回機(jī)票、食宿費(fèi)：預(yù)計 2萬； 提供活動獎品 （約 5000元） ； 海報噴繪、 活動現(xiàn)場布置； 投入費(fèi)用合計： 15萬 十二、 活動效果評估 本次活動旨在通過人氣小天后 周筆暢 的號召力， 為給廣大 M-ZONE 人提供一個共享、體驗的空間， 盡情享受“我的地盤，聽我的”動感地帶品牌文化，以 周筆暢 鈴音為紐帶并為活動目標(biāo)客戶 營造一種最為聆聽享受 ，以 提高彩鈴用戶的普及率，提升彩鈴用戶的活躍度，吸引更多的用戶對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)予以關(guān)注和支持，最終培養(yǎng)顧客的美譽(yù)度與忠誠度。預(yù)計此次活動的推廣對象約 50萬移動彩鈴用戶，預(yù)計 能 有 50000-80000次下載量，歌友會約 650 750 位歌迷現(xiàn)場觀看演出，有效促進(jìn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入 的 增加和 福建 動感地帶 用戶數(shù)的 增長。 十三、 活動進(jìn)度 安排列表 序號 執(zhí)行內(nèi)容 計劃完成時間 其他說明 1 海報設(shè)計確稿 8月 19日前 福建邦信 負(fù)責(zé)設(shè)計 2 海報噴繪 8月 20日前 福建 移動負(fù)責(zé)印刷 3 海報布置 8月 21日前 福建 移動負(fù)責(zé) 4 短信群發(fā) 8月 22 28日（待定） 福建 移動支持 5 客服培訓(xùn) 8月 28日前 福建