手機(jī)閱讀助力漫畫產(chǎn)業(yè)報告

1 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 2 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 手機(jī)閱讀助力漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 2011-04-30 3 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 中國移動手機(jī)閱讀基地總體介紹 手機(jī)閱讀助力傳統(tǒng)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 攜手推進(jìn)手機(jī)閱讀“漫天下”計劃 目 錄 4 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 小說圖書 原創(chuàng)文學(xué) 教育等 專業(yè)圖書 漫畫 、期刊等 中國移動 6 億 用戶 內(nèi)容 整合 構(gòu)建中國最大的正版數(shù)字內(nèi)容匯聚平臺 內(nèi)容 編輯 內(nèi)容分發(fā) 減少中間環(huán)節(jié)，提升發(fā)行量 降低盜版沖擊 實現(xiàn)規(guī)模盈利 降低成本，創(chuàng)新圖書形態(tài)，提高銷量 減少發(fā)行成本 擴(kuò)大發(fā)行量 微支付 中國移動手機(jī)閱讀基地致力于打造全新的圖書數(shù)字發(fā)行渠道 打造具有規(guī)模性、便捷性、豐富性、互動性的全新產(chǎn)業(yè)鏈 利用客戶規(guī)模、隨身攜帶、支付便捷等優(yōu)勢，整合圖書、漫畫、期刊等各種出版形態(tài)，成為國內(nèi)領(lǐng)先的正版數(shù)字圖書匯聚平臺 基地化運營特點：“用戶全國服務(wù)、內(nèi)容一點接入、業(yè)務(wù)統(tǒng)一運營、產(chǎn)品全國推廣” 5 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 在各方支持下， 2年多時間內(nèi)手機(jī)閱讀完成了從建設(shè)、試商用、全網(wǎng)推廣到規(guī)模發(fā)展的歷程 李躍總裁、李慧鏑總裁助理和各方代表聯(lián)合上市發(fā)布 2009年 2月手機(jī)閱讀基地正式啟動建設(shè)， 10月開始陸續(xù)在 8省開展試商用，2010年 1月 1日開始全網(wǎng)計費， 5月 5日正式商用 2009年成功舉辦中國移動手機(jī)閱讀高峰論壇，獲得中國移動業(yè)務(wù)服務(wù)創(chuàng)新一等獎 2010年納入全網(wǎng)重點考核業(yè)務(wù)，有 24個省選擇； 2011年戰(zhàn)略業(yè)務(wù)關(guān)注指標(biāo)在 6選 3中，有 25個省選擇手機(jī)閱讀 手機(jī)閱讀基地建設(shè)得到了社會各界的理解、幫助和支持 中移動王建宙董事長視察基地 6 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 在市場發(fā)展上，基本奠定了用戶和收入的規(guī)?；A(chǔ) 2011年 3月全網(wǎng)訪問用戶數(shù)超過 4000萬 ，日均 PV達(dá)到 2.5億次 ；業(yè)務(wù)開展以來，累計訪問用戶超過了 1.5億 3月份全網(wǎng)業(yè)務(wù)信息費收入超過 一個億 手機(jī)閱讀用戶數(shù)、收入發(fā)展 01 0 02 0 03 0 04 0 05 0 06 0 07 0 08 0 09 0 01 0 0 002 0 0 04 0 0 06 0 0 08 0 0 01 0 0 0 01 2 0 0 02 0 1 0 年 1 月 5 月 9 月 2 0 1 1 年 1 月計費使用用戶數(shù)（萬） 收入（萬元）日均 PV穩(wěn)步增長 7 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 在產(chǎn)品創(chuàng)新上，基本打造了以用戶為中心的完整格局 客戶端特色功能：翻屏 /緩存，支持下載、雜志和漫畫 支持漫畫 DRM保護(hù)支持下載閱讀 支持雜志 針對深度閱讀需求的移動終端創(chuàng)新載體 針對淺度閱讀需求的手機(jī)基礎(chǔ)載體 WAP門戶完成 WAP2.0頁面開發(fā) ;客戶端已覆蓋終端超過 900款 ，全網(wǎng)覆蓋終端用戶數(shù) 2億；實現(xiàn)圖書、雜志、漫畫整合 客戶端已實現(xiàn) 200余種漫畫渲染效果 已經(jīng)上市 9款（漢王 T618、漢王 T500、大唐電信 50T、方正文房、華為 T61、明基 K61、華為T62、長城 EB6510、大唐移動 EB16） 平板電腦應(yīng)用更豐富、體驗更優(yōu)質(zhì)，畫面的展現(xiàn)效果更強 8 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 電子書、平板電腦 客戶端 www WAP 用戶書架 下載管理 訂購 包月 書簽收藏 歷史 批注評論 個人空間 消費記錄 個人信息 消息 好友 個人文檔 書城 圖書頻道 漫畫頻道 雜志頻道 精品頻道 排行榜 設(shè)置 /書訊 設(shè)置 推薦 反饋 幫助 更新通知 書訊 以手機(jī)號碼為唯一標(biāo)識，方便登陸；打造用戶統(tǒng)一空間、統(tǒng)一書架、統(tǒng)一設(shè)置，支持同一內(nèi)容四元發(fā)布；通過系統(tǒng)書簽等，實現(xiàn)用戶在閱讀器、手機(jī) WAP、客戶端、電腦間的無縫閱讀 打造個人數(shù)字閱讀空間，實現(xiàn)無縫閱讀體驗 9 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 在內(nèi)容運營上，基本構(gòu)建了國內(nèi)數(shù)字正版第一門戶 整合優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容 截至目前，圖書入庫超過 18萬冊 覆蓋 2010年出版綜合榜單 65.52%，原創(chuàng)榜單 99.46% 單位：萬冊 入庫圖書月均增長 25% 截至 3月底，平臺上點擊量 超過 1000萬次的書有 870本 ，如點擊量排名第一的圖書點擊量達(dá)到 10.5億次 截止 3月底，有 76%的用戶閱讀了 10章以上的圖書 截止 3月底，有 73.3%的圖書產(chǎn)生了訂購關(guān)系 規(guī)模效應(yīng) 長尾效應(yīng) 探索手機(jī)閱讀 2.0內(nèi)容運營體系，推動用戶作者平臺間互動，提升用戶活躍度 3月平臺點擊量最高的圖書用戶留言累計超 4.97萬條 業(yè)務(wù)創(chuàng)新效應(yīng) 經(jīng)典老書手機(jī)閱讀二次推廣 經(jīng)典原創(chuàng)好書 盤龍 在手機(jī)閱讀平臺上發(fā)行仍有市場，截止 3月底 點擊達(dá)到 2.1億次 二次發(fā)行效應(yīng) 10 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 在產(chǎn)業(yè)合作上，基本形成了能規(guī)模盈利的良性循環(huán) 與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商開展合作 與中國作家協(xié)會、中國出版集團(tuán)、國家圖書館、中國編輯學(xué)會等開展戰(zhàn)略合作 已與超過 100家 內(nèi)容合作伙伴開展戰(zhàn)略合作，覆蓋 120家出版社 規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成 26911152009.9 2010.3 2010.6 2010.9 2010.12入庫圖書 月收入 訪問用戶萬冊 萬冊 萬冊 萬冊 萬冊 11 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 中國移動手機(jī)閱讀基地總體介紹 手機(jī)閱讀助力傳統(tǒng)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 攜手推進(jìn)手機(jī)閱讀“漫天下”計劃 目 錄 12 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 中國漫畫產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間，但存在三大問題 產(chǎn)品推廣和盈利能力有待提升 傳統(tǒng)出版中間環(huán)節(jié)長（成本占 35%），庫存與銷售量比近 1： 1 圖書推廣資源局限， 2009年超過 5萬冊的圖書不到 500種，其中漫畫圖書更為稀少 國內(nèi)漫畫發(fā)行渠道少而單一，目前僅有少數(shù)幾家權(quán)威漫畫發(fā)行雜志，產(chǎn)業(yè)規(guī)模拉動效應(yīng)還有待提升 漫畫產(chǎn)業(yè)鏈有待系統(tǒng)突破 從漫畫創(chuàng)意漫畫創(chuàng)作漫畫發(fā)行漫畫閱讀，整個產(chǎn)業(yè)鏈需要有個突破口，為漫畫作者提供一個能夠盈利的規(guī)模發(fā)行平臺，撬動這個各環(huán)節(jié)相互支撐的產(chǎn)業(yè)鏈 原創(chuàng)能力有待提升 創(chuàng)意是漫畫產(chǎn)業(yè)的核心，但是對用戶需求的把握有待增強，青少年喜愛的漫畫作品很多是日韓和歐美作品 很多漫畫企業(yè)是以日韓漫畫的代加工為主，日本最大手機(jī)漫畫公司 70的漫畫是由中國漫畫企業(yè)制作 13 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 手機(jī)已經(jīng)成為最普及的綜合信息終端 至 2010年底，僅中國移動就有 6億多用戶，超過美國和日本的人口總和 每人一臺電腦很難，但是每人一部手機(jī)很容易，可以解決數(shù)字鴻溝問題。如浙江有 5120萬戶籍人口，但浙江移動的用戶數(shù)就超過 5000萬，移動電話普及率超過 100% 隨著 3G發(fā)展，手機(jī)屏幕越來越大，展現(xiàn)和處理能力越來越強，正在成為一個綜合信息終端 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，以及用戶時間的不斷碎片化， 70%的手機(jī)上網(wǎng)用戶愿意用手機(jī)來閱讀漫畫！ 民工玩時尚手機(jī)催生街頭下載業(yè)務(wù) 14 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 國外的經(jīng)驗表明，手機(jī)漫畫是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口 目前，日本手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值接近 70億人民幣，其中手機(jī)漫畫超過80%的份額 超過 500多個手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)站通過Docomo、 KDDI等運營商提供手機(jī)漫畫瀏覽 在超過 4萬本漫畫書中，總數(shù)超 120萬集漫畫被數(shù)字化，可以通過手機(jī)瀏覽 很多熱門影視劇都是從手機(jī)漫畫進(jìn)行改編，如 東京愛情故事 ，最后被改編成電視劇，風(fēng)靡全亞洲 手機(jī)同漫畫結(jié)合的優(yōu)勢 可以實現(xiàn)分鏡頭截取圖片 對話框放大的特有觀看方式，震動、拖動等動態(tài)效果 攜帶方便，滿足用戶隨時隨地閱讀需求 支付便捷，通過手機(jī)話費支付 內(nèi)容豐富，可實現(xiàn)對用戶的精準(zhǔn)推薦；用戶也可以通過搜索等方式自主選擇喜歡的內(nèi)容 互動，用戶之間、用戶和漫畫家之間相互交流 15 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 手機(jī)漫畫是中國移動手機(jī)閱讀的重要戰(zhàn)略板塊 已出版漫畫 新出版漫畫 原創(chuàng)的漫畫 制作轉(zhuǎn)換 內(nèi) 容 在線創(chuàng)作 手機(jī)閱讀漫畫內(nèi)容轉(zhuǎn)換過程 手機(jī)閱讀漫畫匯聚和分發(fā)平臺 彩信 Wap單機(jī)包 客戶端 wap在線播放插件 業(yè)務(wù)形態(tài) 格式轉(zhuǎn)換 同步首發(fā) 定制 與內(nèi)容提供方合作， 致力于打造全國最大的 數(shù)字 漫畫 圖書匯聚和分發(fā) 平臺 讓已出版的優(yōu)質(zhì)漫畫書能夠規(guī)模發(fā)行、經(jīng)典漫畫書形成第二波增長，讓新出版的漫畫書能夠更大范圍的傳播和推廣，讓原創(chuàng)漫畫得到低門檻發(fā)行 16 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 圍繞手機(jī)閱讀的五大優(yōu)勢，打造全新手機(jī)漫畫運營模式 漫畫家 出版社 物流、倉儲 批發(fā)商 /零售商 傳統(tǒng)漫畫出版價值鏈 印刷 全新手機(jī)閱讀價值鏈 用戶 規(guī)?；?、扁平化、精準(zhǔn)化，直面用戶 漫畫家 內(nèi)容提供 商 平臺分 發(fā) 營銷推廣 業(yè)務(wù)運 營 10% 20-25% 35% 30-35% 扁平化 直面用戶，縮短產(chǎn)業(yè)鏈 節(jié)省印刷、運輸、倉儲等35%的成本環(huán)節(jié) 邊際成本接近 0 互動性 通過互動功能，讓讀者能夠找到作者、作者能夠發(fā)現(xiàn)讀者 催生互動業(yè)務(wù)形態(tài) 精準(zhǔn)性 直達(dá)用戶，精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦、關(guān)聯(lián)推薦 隨身攜帶，利用碎片時間閱讀 規(guī)模性 依托 6億用戶規(guī)模，放大傳統(tǒng)圖書的發(fā)行規(guī)模，構(gòu)建能夠盈利的產(chǎn)業(yè)鏈 豐富性 實現(xiàn)場景切換、振動等 200多種特效 可以選擇不同風(fēng)格、不同情節(jié)的作品 17 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 中國移動手機(jī)閱讀基地總體介紹 手機(jī)閱讀助力傳統(tǒng)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 攜手推進(jìn)手機(jī)閱讀“漫天下”計劃 目 錄 18 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 2011年 5月手機(jī)閱讀“漫天下”計劃起航，推動產(chǎn)業(yè)快速規(guī)模發(fā)展 在手機(jī)閱讀漫畫板塊 發(fā)展的第一年，借助手機(jī)閱讀的整體發(fā)展優(yōu)勢，通過實施 “ 漫天下 ” 計劃，重點包裝 100部優(yōu)秀作品，實現(xiàn) 1000萬用戶的訪問規(guī)模 自 2010年 12月手機(jī)閱讀漫畫業(yè)務(wù)正式上線以來，手機(jī)漫畫仍處于發(fā)展的初期。手機(jī)漫畫要形成規(guī)模，關(guān)鍵是把內(nèi)容、產(chǎn)品體驗、用戶打通，形成正向產(chǎn)業(yè)循環(huán) 自 2010年 12月手機(jī)閱讀漫畫業(yè)務(wù)正式上線以來，手機(jī)漫畫仍處于發(fā)展的初期。手機(jī)漫畫要形成規(guī)模，關(guān)鍵是把內(nèi)容、產(chǎn)品體驗、用戶打通，形成正向產(chǎn)業(yè)循環(huán)。 在此情況下，實施手機(jī)閱讀“漫天下”計劃，旨在以優(yōu)秀內(nèi)容引入為突破口，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、規(guī)模推廣，迅速構(gòu)建規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈 19 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 打造 手機(jī)閱讀漫畫產(chǎn)品體系，提供震撼性的用戶體驗 包括手機(jī)閱讀漫畫客戶端、 wap、彩信和單機(jī)包等多重形式 重點開發(fā)和推廣手機(jī)閱讀客戶端，適配各種操作系統(tǒng)和機(jī)型，實現(xiàn)場景切換、音效、振動以及對話框放大與縮小等 200余種特殊效果，豐富了傳統(tǒng)漫畫的展現(xiàn)效果 20 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 國內(nèi)獨創(chuàng)“漫天下” WAP在線播放插件技術(shù)，降低用戶使用門檻 針對客戶端高門檻問題，國內(nèi)獨創(chuàng) WAP在線播放插件技術(shù)，用 wap也能夠直接調(diào)用插件閱讀手機(jī)漫畫，降低了使用門檻，同時也便于推廣和交互 支持大部分手機(jī)操作系統(tǒng)，支持標(biāo)準(zhǔn) WAP瀏覽器，兼容騰訊、微博、 UC等瀏覽器 首次使用 內(nèi)置插件或第二次使用 打開播放 21 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 誠邀國內(nèi)外漫畫雜志社、漫畫工作室等內(nèi)容提供商合作 通過建設(shè) CP自服務(wù)平臺，增加合作的開發(fā)性和透明度 堅持先授權(quán)、后傳播的原則，確保作品授權(quán)路徑的完整 借助 DRM防盜版技術(shù)，防止內(nèi)容被轉(zhuǎn)載傳播 與中國版權(quán)保護(hù)中心合作，開展版權(quán)備案和反盜版 點播計費：按照產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)按集、按本收費，根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量定價每集 0.1元 -0.5元不等 包月計費：設(shè)計精品漫畫包、幽默漫畫包、少女漫畫包、名家漫畫包等產(chǎn)品，讓用戶根據(jù)自身喜好打包訂購消費 開放式合作機(jī)制 版權(quán)保護(hù)機(jī)制 內(nèi)容產(chǎn)品化運營機(jī)制 基于用戶基本屬性細(xì)分、內(nèi)容閱讀偏好和行為的分析，開展漫畫分欄目運營，并通過“猜你喜歡”、“讀過此書的人還讀過 XX” 等方式實現(xiàn)智能化精準(zhǔn)推薦 內(nèi)容精準(zhǔn)推薦機(jī)制 打造手機(jī)漫畫四大機(jī)制，構(gòu)建領(lǐng)先的內(nèi)容運營平臺 22 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 推出“漫天下”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作計劃，撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展 爆笑校園 北斗之拳 足球小子 長歌行 首批入圍作品示例 優(yōu)先引入國內(nèi)外經(jīng)典漫畫、年度熱門漫畫、國內(nèi)外知名漫畫家優(yōu)秀作品等 針對納入“漫天下”計劃的作品，集中資源重點推廣，如： 覆蓋千萬用戶的中國移動手機(jī)閱讀讀書周刊 月訪問用戶 4000萬人的閱讀門戶首頁顯要位置 互聯(lián)網(wǎng)媒體方陣同步傳播 移