杰士邦策劃案.doc

目錄前 言2正文3市場分析4營銷環(huán)境分析4消費者分析4產(chǎn)品分析5競爭狀況分析7企業(yè)與競爭對手的廣告分析7廣告策略9廣告目標(biāo)9目標(biāo)市場10廣告定位11廣告表現(xiàn)以及顯現(xiàn)的優(yōu)勢11產(chǎn)品媒介推薦11廣告計劃12廣告的時間與地區(qū)12廣告訴求重點13廣告表現(xiàn)13廣告發(fā)布及流程17公共關(guān)系19廣告費用預(yù)算19售后服務(wù)20評估方向20附 錄（小組成員等）21前 言全套作為避孕節(jié)育、預(yù)防性病和艾滋病傳播的有效工具，在新中國成立后實現(xiàn)機(jī)械化生產(chǎn)已有近50年歷史，特別是為我國控制人口做出了巨大的貢獻(xiàn)。今天中國已成為安全套產(chǎn)銷大國，質(zhì)量水平已達(dá)世界中上水平。隨著市場的發(fā)展，國內(nèi)外知名品牌的沖擊，加入WTO，消費者的分流，杰士邦公司也面臨著的新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。安全套行業(yè)競爭越來越激烈，樹立新的廣告投放方案顯得格外必要。A condom is to avoid pregnancy and the effective tool of AIDS . has nearly 50 years history after china achieve mechanized production .It made great contribution for our country population contro l. Today China has become a condom production country ,quality has reached the world level.With the development of the market ,the impact of the well-known brands at home and aboard ,jisibong company also face the new opportunities and challengies . The competition of condom becomes more and more fierce , so it seems vital to build a new advertisement project .正文市場分析營銷環(huán)境分析1。國際環(huán)境嚴(yán)峻。英國、美國、日本和中國是四個產(chǎn)銷大國。由于勞動力成本原因，發(fā)達(dá)國家紛紛將安全套生產(chǎn)企業(yè)遷往國外，主要向馬來西亞、泰國等亞洲國家轉(zhuǎn)移。國際上生產(chǎn)安全套比較著名的公司有英國的倫敦國際公司、美國的安塞爾公司和日本的岡本公司。2。政府監(jiān)管一時難以到位，有序競爭還需時日。國家藥監(jiān)局和認(rèn)監(jiān)委開始重視安全套的監(jiān)管，但由于政出多頭，市場四亂的存在，在近期內(nèi)是難以奏效的。3。計劃生育基本國策和世界范圍內(nèi)的控制人口增長的要求，將長期執(zhí)行下去。4。安全套目前仍然是預(yù)防性病、艾滋病傳播的首選用品。亞太地區(qū)720多萬，死亡300多萬；據(jù)我國有關(guān)專家估計，至2002年底，我國的艾滋病毒感染者已達(dá)100余萬，且呈快速增長的趨勢極采取行動是必然趨勢。5.各種新型功能避孕套和各種品牌避孕套的沖擊。消費者分析1.18-34歲是安全套主要消費人群在安全套消費者中，18-34歲所占比例超過七成，可以說是絕對的主流人群。追究消費需求旺盛。主要原因是這部分人群基本步入工作和獨立生活，逐漸進(jìn)入戀愛、結(jié)婚等消費高潮階段，對于此類商品的消費需求也正值旺盛。同時，35歲以上購買人群急劇下降，一方面是此類人群大部分已經(jīng)生育，采取其他避孕措施比較多。安全套不再是他們的唯一選擇；另一方面，也是現(xiàn)代生活使得此類人群的性生活次數(shù)不斷減少。2.消費者對安全套質(zhì)量認(rèn)識存在盲區(qū)隨著安全套市場的不斷增長，安全套產(chǎn)品的種類繁多，有點“亂花漸欲迷人眼”。面對不同品牌和不同價位的避孕套，什么品牌有保障，是所有消費者最關(guān)心的。品質(zhì)的差異最大體現(xiàn)在生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)上。避孕套的需求增加必然會刺激生產(chǎn)、進(jìn)口和擴(kuò)大投資規(guī)模。3.消費者更注重品質(zhì)，對于舒適度也尤其重視。消費者的消費理念已經(jīng)有了很大的變化，不僅僅是男性敢于購買此類商品。女性也敢于并且樂于選購此類商品。4.消費偏好：輕薄耐用。5.影響購買因素：價格、氣味、厚度、彈性、品牌、舒適度、朋友推薦、容易購買、顏色、尺寸。產(chǎn)品分析1.杰士邦產(chǎn)品定位：醫(yī)療器械、生活必需品。2.消費者人群：需要避孕和疾病的青年人群。3.產(chǎn)品功能：減少感染艾滋等傳染疾病、有效避孕。4.產(chǎn)品優(yōu)勢：類型繁多，價格適中，輕薄舒適。5.銷售網(wǎng)格齊全，銷售終端服務(wù)好。6.面臨同質(zhì)化威脅。 競爭狀況分析1.面臨國際國內(nèi)100多個品牌的沖擊。其中最主要的是杜蕾斯和岡本。2.質(zhì)同化嚴(yán)重，產(chǎn)品突出優(yōu)勢不足。3.避開對手優(yōu)勢，如岡本主打超薄，杜蕾絲主打激情。杰士邦應(yīng)該主打貼身親膚等，加快研制新產(chǎn)品，推廣新產(chǎn)品。企業(yè)與競爭對手的廣告分析杜蕾斯：杜蕾斯（Durex）誕生于1929年，是全球知名的兩性健康品牌。杜蕾斯（Durex）名稱源自三個英文單詞的組合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、優(yōu)良（Excellence）。杜蕾斯（Durex）產(chǎn)品線覆蓋了從避孕套、潤滑液、性用品等諸多領(lǐng)域。目前杜蕾斯產(chǎn)品主要有避孕套、情趣啫喱和情趣用品三大系列。杜蕾斯在中國每年生產(chǎn)約10億只避孕套，占據(jù)了中國市場份額的約40%以上，在150多個國家銷售，并在40多個市場中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。同時，杜蕾斯品牌也引領(lǐng)了現(xiàn)代避孕套產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展，包括第一個潤滑避孕套、第一個符合人體解剖學(xué)形狀的避孕套，以及最近世界上第一個非橡膠避孕套岡本：岡本安全套是由日本岡本株式會社創(chuàng)立于1934年，1949年6月在日本掛牌上市，一直居于日本股市的A類板塊。先后成立了亞太區(qū)總部香港(岡本）有限公司，美洲區(qū)總部美國（岡本）有限公司，而且不斷開拓公司領(lǐng)域，與MICHELIN法國公司合并成立了MICHELIN OKAMOTO TIRE株式會社，與JEX株式會社合并成立了CHU CHU BABY株式會社。經(jīng)過70余年的不懈努力，現(xiàn)今的岡本株式會社已發(fā)展成為世界著名、日本最大規(guī)模的橡膠乳膠制品生產(chǎn)商。岡本推出一款岡本白金超薄安全套，只有0.03MM厚度。為全球最薄的安全套。這種安全套是由（詩朗）物料制造，此物料極度堅韌，并含有柔絲劑和軟滑劑，可增強(qiáng)天然感覺，就像肌膚一樣。岡本OK安全套厚度差不多是一般牌子的一半，一試便知。每個安全套均經(jīng)過精確的電子針孔測試，品質(zhì)極度可靠。在岡本株式會社（OKAMOTO）的工廠，每天要生產(chǎn)大約140萬個安全套，也就是說，在世界上每晚大約有280萬人在使用岡本生產(chǎn)的產(chǎn)品。廣告策略廣告目標(biāo) 1、向社會廣泛推廣杰士邦產(chǎn)品，引導(dǎo)更多的消費者正確看待避孕套，樹立杰士邦避孕套健康安全的形象。2、突破避孕套原有的形象，使之成為家庭必需品。3.促進(jìn)杰士邦安全套的銷售，提高杰士邦的企業(yè)形象。4.促進(jìn)國內(nèi)安全套市場的健康發(fā)展。 目標(biāo)市場1.中高端產(chǎn)品面向大城市和沿海城市。2.中低端產(chǎn)品面向普通年輕人和伴侶。3.力爭覆蓋全國，覆蓋每一個家庭。廣告定位1.走向生活必須品。本廣告要推銷的是一種觀念，讓安全套走進(jìn)每一個家庭。2.醫(yī)療器械。這是為了保護(hù)健康和生活質(zhì)量的用品，拔高了作為商品的地位。3.價格和功能偏向全民性，品類眾多。廣告表現(xiàn)以及顯現(xiàn)的優(yōu)勢（1）強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品的外形、包裝時，有單一視覺形象吸引力和視覺沖擊力。（2）戶外廣告易于表現(xiàn)大形象的視覺張力、誘惑力；因為其夸張的面積和先要的設(shè)置場所而產(chǎn)生視覺沖擊力；（3）雜志廣告的精良印刷和閱讀速度會使廣告表現(xiàn)力最佳；（4）廣播聲音，廣告的音效會讓受眾的想象力大為活躍；（6）電視媒體的表現(xiàn)力最強(qiáng)；以表演、情節(jié)來傳達(dá)廣告訴求（7）當(dāng)商品的功能、服務(wù)的細(xì)節(jié)以及銷售網(wǎng)絡(luò)等信息需要同時向受眾傳達(dá)時，報紙廣告優(yōu)勢明顯；（8）受眾即時反饋并參與營銷活動的廣告創(chuàng)意，調(diào)動受眾的情緒。產(chǎn)品媒介推薦(1) 互聯(lián)網(wǎng)私人性特點，消費者不必直接面對銷售人員，也不比顧及公眾的眼光，這使消費者在表達(dá)需求、了解產(chǎn)品信息和下訂單時更加大膽開放。這與本產(chǎn)品的目標(biāo)消費群相當(dāng)接近，而且網(wǎng)絡(luò)廣告具有費用低，即時性，范圍廣，速度快，易于統(tǒng)計等特點。互聯(lián)網(wǎng)(2) 報刊調(diào)查顯示，男性消費者喜歡安全套的廣告刊登在發(fā)行量高的報紙上，而女性消費者則大多希望刊登在女性雜志上。要求版面設(shè)計要極具創(chuàng)意，才能吸引讀者注意力，達(dá)到廣告的效果。(3) 廣播電臺廣播電臺的夜間性教育及生殖疾病咨詢節(jié)目是不容忽視的一個宣傳手段。不但節(jié)目內(nèi)容與性有關(guān)，而且收聽率也是很高的。 (4) 公共場所、商業(yè)網(wǎng)點、主要路段、車站、碼頭、機(jī)場等場所在這些人流密集的場所可采取適宜的方式設(shè)置一定數(shù)量的預(yù)防艾滋?。òㄍ茝V使用安全套防?。┕鎻V告。調(diào)查顯示，公共汽車站、戶外海報廣告都是受歡迎的方式。廣告計劃廣告的時間與地區(qū)1.視頻類。網(wǎng)絡(luò)為主要地點，24小時滾動播出。投放在官網(wǎng)和其他視頻網(wǎng)站。2.平面類。在藥店商場超市為主要地點。3.促銷類。節(jié)假日，尤其情人節(jié)等節(jié)日4.贊助型。以軟性的VI為主要表現(xiàn)形式，把商標(biāo)和標(biāo)語融入服飾和日常用品。廣告訴求重點1.表現(xiàn)杰士邦安全套的安全實用，走進(jìn)普通大眾的心中。2.展現(xiàn)杰士邦產(chǎn)品的活力青春，吸引年輕人的注意力和眼球。3.展現(xiàn)杰士邦企業(yè)的良好形象，為顧客服務(wù)，為消費者考慮周到。4.主張親民性，講究廣告的普適性。5.廣告的投放要快準(zhǔn)狠，地點也要全面無遺漏。廣告表現(xiàn)案例一：小短片1.題目：愛自由2.內(nèi)容：一對年輕戀人，爬山涉水，追求旅途中的自由和灑脫。他們徜徉在天地和山川中，展示著青春的活力和激情。旅途風(fēng)景很美，更美的是愛情。在夜幕之下，他們深情相望，彼此撫摸。畫面逐漸遙遠(yuǎn)，轉(zhuǎn)向璀璨的夜空。出現(xiàn)杰士邦的LOGO和廣告語：愛，自由。3.配樂：love paradise(溫馨活力類型)4演員：知名演員，講究活力和張力。案例二：性知識教育片1.題目：愛，生命之始2.內(nèi)容：以動漫形象為主要表現(xiàn)對象，增加親民性和趣味性。以精卵結(jié)合和生命誕生作為重點，展示性活動的重要性和正常性，消除人們心中的隔閡。添加男女深情相望，適度的激情場面，配合俏皮可愛的解說詞。3.發(fā)布：官網(wǎng)，視頻網(wǎng)站，熱點網(wǎng)站。案例三：公司宣傳片1.題目：更細(xì)致的愛2.內(nèi)容：首先展示杰士邦公司的歷史、現(xiàn)狀和理念口號，再展現(xiàn)產(chǎn)品的高質(zhì)量、豐富性和實惠性，最后展現(xiàn)員工風(fēng)采和企業(yè)的公益等社會事業(yè)。主要為了全面表達(dá)杰士邦公司的情況和形象，達(dá)到宣傳的目的。3.要求：鏡頭語言豐富有代表性、出境人員有代表性、優(yōu)質(zhì)的制作設(shè)備和團(tuán)隊、親民性。4.投放：官網(wǎng)、視頻網(wǎng)站。案例四：海報說明：風(fēng)格以及配色活躍，形象而簡約。寓意深刻。 案例五：現(xiàn)場促銷1.名稱：七夕情人節(jié)，你我更親近2.時間：七夕前后三天晚上3.地點：大型商場和超市以及廣場4.內(nèi)容：（1）買一贈一，并可享受免費獲得會員資格。（2）消費滿500可獲得抽獎機(jī)會（3）情侶告白活動，凡主動大聲告白者，免費送紀(jì)念品一5.要求：促銷人員具有高素質(zhì)，現(xiàn)場裝飾要有氣氛，音響要配合得體。案例六：公益贈送安全套活動1.：健康生活，和諧生活2.地點：大城市的街頭安全套售賣機(jī)免費贈送。案例七：幫助西部學(xué)生求學(xué)1.名稱：西部助學(xué)，杰士邦先行2.內(nèi)容：每一盒安全套都那出1角錢資助西部學(xué)子求學(xué)，資助全年學(xué)費和生活費。并另外出資創(chuàng)辦學(xué)校和教育資源。3.時間：全年，中長期。4。對象：積極求學(xué)的西部學(xué)生，中學(xué)至大學(xué)期間。案例八：亞運會贊助活動1.名稱：和諧亞運，安全亞運2.內(nèi)容：（1）贊助運動員的服裝和運動用品。（2）播出廣告。（3）在會場張貼廣告，播出視頻。（4）贈送少量安全套 3. 時間：亞運會期間案例八：廣告語集合1.因為專業(yè)，所以安全。2.給你全套的服務(wù)。3.真情無憂，激情無邊。4.抓住幸福，隨性而活。案例九：企業(yè)整套VI設(shè)計（現(xiàn)在提供的僅為參考模板）廣告發(fā)布及流程1、廣告目標(biāo)： a.品牌廣告目標(biāo)：其目的在于開發(fā)新產(chǎn)品和開拓新市場。它通過對產(chǎn)品的性能、特點和用途的宣傳介紹，提高消費者對產(chǎn)品的認(rèn)識程度，重點加強(qiáng)消費者對新產(chǎn)品的理解，加深品牌印象，創(chuàng)造名牌 b.保牌廣告目標(biāo)：其目的在于鞏固已有的產(chǎn)品市場，深入開發(fā)潛在市場和刺激購買需求，提高產(chǎn)品的市場占有份額。主要方式是通過連續(xù)廣告，加深消費者對已有商品的認(rèn)識和印象，使顯在消費者養(yǎng)成消費習(xí)慣，使?jié)撛谙M者發(fā)生興趣，并促成其購買行為。c.競爭性廣告目標(biāo)：其目的在于加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳競爭，提高產(chǎn)品的市場競爭能力。2、廣告內(nèi)容： 明確廣告的訴求范圍和訴求重點，目的是讓消費者認(rèn)識廣告的內(nèi)容信息，并通過廣告來促使消費者產(chǎn)生印象，突出宣傳的內(nèi)容。3、廣告對象： 指對什么地區(qū)、什么階層、什么時間實施廣告宣傳。不同的廣告對象，決定不同的訴求重點，選用不同的廣告媒體，同時還要運用不同的廣告策略 4、廣告目的 是指通過廣告宣傳要得到什么結(jié)果。五、廣告預(yù)算 1、預(yù)測：通過對市場變化趨勢的預(yù)測、消費者需求預(yù)測、市場競爭性發(fā)展預(yù)測和市場環(huán)境的變化預(yù)測，對廣告任務(wù)和目標(biāo)提出具體的要求，制定相應(yīng)的策略，從而較合理地確定廣告預(yù)算總額 2、協(xié)調(diào)：把廣告活動和市場營銷活動結(jié)合起來、以取得更好的廣告效果。同時，完善廣告計劃，實施媒介搭配組合，使各種廣告活動緊密結(jié)合，有主有次，合理地分配廣告費用 3、控制：根據(jù)廣告計劃的要求，合理地有控制地使用廣告費用，及時檢查廣告活動的進(jìn)度，發(fā)現(xiàn)問題，及時調(diào)整廣告計劃 4、講究效益：廣告直接為商品銷售服務(wù)，因此，要講究廣告效益，及時研究廣告費的使用是否得當(dāng)，有無浪費，及時調(diào)整廣告預(yù)算計劃，做到既合理地使用廣告費，又保證廣告效益。流程圖： 公共關(guān)系安全套廣告推廣受到政府限制，顯然對品牌建立是一個很大的障礙。但是這并不意味著將品牌建立推上絕路。公共關(guān)系活動順理成章應(yīng)擔(dān)任品牌建立不容忽視的角色。1. 借助新聞事件公共關(guān)系在營銷傳播中常用的一個手段是利用媒介關(guān)系，其中比較有特色的一個做法是利用一些偶發(fā)事件和突發(fā)事件制造新聞事件，創(chuàng)造轟動效應(yīng)。2. 建立或合作兩性知識教育網(wǎng)站及其他主題網(wǎng)站安全套產(chǎn)品比較適合通過網(wǎng)絡(luò)的宣傳和銷售來提高自己的品牌形象。中國的性教育途徑匱乏，兩性知識教育網(wǎng)站的私人性會使其成為容易讓人接受的途徑，其對社會性教育也具有很強(qiáng)的推動作用。廠商提供健康、權(quán)威、有用的兩性知識性教育網(wǎng)站服務(wù)有利于廠商樹立良好的公眾形象和增強(qiáng)顧客品牌忠誠度。3. 利用行業(yè)展銷會行業(yè)展銷會不僅招商的最好平臺，更是展示企業(yè)與產(chǎn)品的舞臺。選擇在國內(nèi)上規(guī)模的、有影響力的展會參加，比如廣州的性文化節(jié)、上海的成人展，來參展的都是國內(nèi)的品牌廠商。4. 與國內(nèi)有關(guān)政府組織和非政府組織（NGO）合作國家有關(guān)政府組織和非政府組織都是公眾心目中的權(quán)威機(jī)構(gòu)，與他們合作無形中樹立了廠商的健康、實力雄厚等形象，同時也擴(kuò)大了產(chǎn)品市場。政府組織主要包括國家衛(wèi)生部門、計生部門，非政府組織則包括學(xué)校、生殖健康協(xié)會、艾滋病預(yù)防協(xié)會等。廣告費用預(yù)算1.視頻類：微廣告/微電影/宣傳片/公益教育片：演員費用，拍攝團(tuán)隊，媒體投放費用，工作人員協(xié)同費用。300萬左右。2.平面類：（1）海報：設(shè)計費用，印刷費用，張貼版面費，網(wǎng)站等投放費。20萬左右。（2）廣告標(biāo)語和標(biāo)志設(shè)計：設(shè)計費用，版權(quán)費用，工作人員費。5萬左右。（3）成體包裝和吉祥物設(shè)計：設(shè)計費用，組織費用，生產(chǎn)成本和加工費。15萬左右。3.促銷活動以及宣傳單：人員經(jīng)費，商品折價費，活動費用。15萬左右。4.公益事業(yè)：贊助費用，公益投入，公眾人物費用，人員活動經(jīng)費，產(chǎn)品制作費用。300萬。5公共關(guān)系：政府部門手續(xù)費，活動經(jīng)費，參與贊助費。145萬。6.其他：緊急情況，周轉(zhuǎn)不開，臨時加量等100萬售后服務(wù)1.服務(wù)點2.網(wǎng)上問卷調(diào)查3.與質(zhì)監(jiān)部門交流4.讀者來信5.提供網(wǎng)絡(luò)溝通平臺應(yīng)對可能發(fā)生負(fù)面性質(zhì)問題：1. 防偽標(biāo)識2. 及時溝通更改廣告策劃小組方案3.啟動危機(jī)公關(guān)（控制輿論等）4.聯(lián)系律師團(tuán)隊評估方向累積性復(fù)合性評估因素受眾規(guī)模因子受眾構(gòu)成因子媒體對受眾影響力因子廣告主對媒體的認(rèn)同因子詳細(xì)來說主要是以下幾個方面:廣告活動復(fù)雜多樣，廣告信息的傳播受到多種因素的影響，因此廣告效果也要從多方面，多角度考察。總體來說，廣告效果的主要特征呈現(xiàn)兩個方面：累積性從時間上看，廣告信息到達(dá)消費者之后，產(chǎn)生效果的時間長短不一。有的廣告發(fā)出之后，立即引起興趣，并產(chǎn)生銷售效果;有的廣告則要經(jīng)過幾次重復(fù)，甚至更長的時間累積后，才能產(chǎn)生效應(yīng)。從廣告的信息環(huán)境看，消費者置身于不同的媒體環(huán)境中，他們可能分別從幾個媒體上看到某個廣告，最后才對廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生較完整和深刻的印象。廣告效果累積效應(yīng)的大小與廣告作品的制作水準(zhǔn)，媒體投放計劃和時間是緊密相關(guān)，不同的廣告策略呈現(xiàn)不同的累積效應(yīng)。復(fù)合性廣告效果并不是單一的，而是多方面、多角度的。一個廣告往往同時具有經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會效果，復(fù)合多種信息傳播功能。從另一個方面看，一個廣告活動往往要與其他行銷活動，如公共關(guān)系、促銷等相互整合才能發(fā)揮功效。因此，廣告活動的效果往往是復(fù)合性的。2評估因素廣告代言人廣告代言人作為一種廣告信息來源，對廣告效果有著重大影響。廣告代言人是否可信、對目標(biāo)受眾是否具有吸引力、影響力、廣告代言人的形象與廣告產(chǎn)品形象是否一致等，都對廣告效果有著直接影響，因而必須加以測量。例如，一個啤酒廣告用了一個昂貴的明星，但測試結(jié)果卻表明，該明星并無助于引起受眾對廣告的更多關(guān)注，廣告主便撤換了該明星。又如，某電影明星或球星可能最初是一個極好的代言人，但由于各種原因，他對廣告受眾的吸引力、影響力會逐漸減少，這時，如果仍使用該明星做代言人，就會降低廣告效果。因此，還要隨時檢驗廣告代言人對廣告效果的影響。廣告信息廣告信息的內(nèi)容及信息的訴求方式是影響廣告效果的重要因素，因而是廣告評佑的一項主要內(nèi)容。在廣告前測中，可以從消費者的角度測量廣告信息說了什么，說得是否清楚，廣告信息中是否提供了廣告受眾最關(guān)心的內(nèi)容。廣告策劃師認(rèn)證,例如，一個新品牌啤酒的廣告有沒有提供任何能引誘消費者嘗試該產(chǎn)品的理由。廣告刊播后或廣告戰(zhàn)役結(jié)束后測量的內(nèi)容有：廣告受眾記住了多少產(chǎn)品信息，他們對廣告信息的相信程度，是否記住了廣告活動口號或廣告品牌。廣告媒體對廣告媒體的測量主要包括以下幾個方面的內(nèi)容：(1)測量不同媒體或媒體工具的廣告效果，以決定哪一個媒體最有效;(2)測量不同廣告頻次的廣告效果，以確定最佳廣告頻次，減少廣告浪費;(3)測量不同媒體時間表對廣告效果的影響。例如，是連續(xù)刊播廣告效果好還是分散刊播廣告效果好;對禮品作廣告是一年四季作廣告好還是集中在春節(jié)等禮品購買季節(jié)作廣告好。隨著媒體時間的購買費用不斷增長，這是需要廣告主重視的問題。總的結(jié)果最后，還要測量廣告的總結(jié)果以評價廣告是否達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)。可根據(jù)事先確定的廣告目標(biāo)，以消費者的反應(yīng)變量為指標(biāo)測量廣告戰(zhàn)役的最終結(jié)果。根據(jù)這個結(jié)果，就可以決定如何進(jìn)一步做廣告，下一個廣告戰(zhàn)役的目標(biāo)是什么，目標(biāo)市場是否要改變等。3評估辦法根據(jù)國內(nèi)權(quán)威市場研究及策略提供機(jī)構(gòu)（開元研究）的中國平面媒體廣告價值研究體系2，對于廣告效果評估要參考如下因子，進(jìn)行加權(quán)評估。受眾規(guī)模因子主要參考發(fā)行數(shù)據(jù)。開元研究自身擁有大量一手的發(fā)行數(shù)據(jù)研究，在20個城市有定期發(fā)行監(jiān)測研究。在這方面，我們會假定發(fā)行量越大的媒體，廣告價值越高。這是媒體廣告價值評估分析的主要構(gòu)成因子。受眾構(gòu)成因子主要參考閱讀率數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源包括開元讀