【美食企業(yè)】如何做好微博基礎(chǔ)運營

精品文檔【美食企業(yè)】如何做好微博基礎(chǔ)運營如何快速獲取基礎(chǔ)粉絲？如何做好美食行業(yè)營銷轉(zhuǎn)化？美食企業(yè)對于日活超3億的微博平臺是抱有很高期待的，但是很多小編反應，不知道怎么運營美食企業(yè)微博，不知道社交資產(chǎn)價值如何變現(xiàn)，不知道如何沉淀粉絲及顧客價值！相信看完小助為大家提供的美食企業(yè)基礎(chǔ)玩法，這些問題可以迎刃而解！一日常運營要點=美食博文優(yōu)勢+視頻博文扶持+關(guān)注話題入口Step1. 美食博文自然優(yōu)勢美食博文內(nèi)容占有先天優(yōu)勢，擁有大量受眾，一直是橫行微博的幾大熱點內(nèi)容之一。并且，美食內(nèi)容的目標群體更加年輕化，更喜歡互動分享，這也意味著美食博文更具傳播性。對比其他行業(yè)官微需要轉(zhuǎn)發(fā)美食內(nèi)容，美食企業(yè)可以根據(jù)自身產(chǎn)品原創(chuàng)內(nèi)容，擁有較強優(yōu)勢。Step2.注重視頻博文賦能微博現(xiàn)在已經(jīng)進入視頻時代，視頻博文內(nèi)容在微博平臺會有很大扶持，據(jù)小助調(diào)查，多發(fā)視頻博文的用戶平均粉絲增長和閱讀增長分別是不發(fā)視頻用戶的16倍和13倍，效果顯著。美食內(nèi)容與視頻形式結(jié)合，將收獲更廣泛傳播及互動。Step3.關(guān)注話題流量入口在微博有很多美食相關(guān)的熱門話題，這些話題聚合了優(yōu)質(zhì)美食內(nèi)容，并沉淀了大量美食行業(yè)的目標用戶。以幾個時下正熱的美食相關(guān)話題為例，#跟我學做菜#，#想要的生活#，#美食紅人周#，閱讀量過億，互動量均在百萬上下，其熱度可見一斑。美食企業(yè)小編只需帶相關(guān)話題發(fā)布博文，就可以出現(xiàn)在話題的信息流中，在提升博文傳播效果的同時，更加有效接觸目標用戶，更快積累粉絲。各位小編在搭車美食熱門話題的同時，也要學會創(chuàng)建話題來聚攏自身內(nèi)容，沉淀粉絲，以此增加閱讀量，并提升美食企業(yè)人氣！據(jù)小助調(diào)查顯示，有規(guī)劃使用話題的企業(yè)官微月平均閱讀量增長，是使用話題企業(yè)官微的7倍！以探魚為例，僅有12萬粉絲，但其長期運營的話題#探魚請全國人民吃烤魚#閱讀量已達5600萬，討論12.6萬。二美食企業(yè)如何進行營銷轉(zhuǎn)化？Step1.轉(zhuǎn)抽活動配合小額商廣美食企業(yè)以餐飲門店類為主，其核心訴求是轉(zhuǎn)化微博粉絲為顧客，到店進行消費?；诖嗽V求，主流玩法是通過微博抽獎平臺，對粉絲優(yōu)惠券等轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動，獲獎粉絲可以優(yōu)惠消費。以水八塊饕餮老火鍋為例，僅有3000多名粉絲，母親節(jié)進行轉(zhuǎn)發(fā)抽送520個雙人套餐活動，互動達1800，對比其他博文互動增量十分明顯。對于大部分沒有粉絲積累的美食企業(yè)，小助的建議配套使用粉絲頭條及粉絲通等小額商廣產(chǎn)品，訂購粉絲頭條和粉絲通產(chǎn)品的同時還可以購買“美食”定向粉絲包，進行更精準的推廣。Step2.借勢微博美食大V活躍于微博的美食大V分為：美食行業(yè)kol及地方性的美食達人，兩類大V各有優(yōu)勢。美食kol在圈內(nèi)影響力更勝一籌；地域性美食達人擁有更精準的粉絲群體，這些都是美食企業(yè)不可或缺的優(yōu)質(zhì)資源！無論與美食kol或地方性的美食達人聯(lián)合進行品牌活動，還是邀請其在店鋪試餐，為店鋪撰寫點評，都是美食企業(yè)常用的推廣手段。借助其粉絲基礎(chǔ)及美食行業(yè)影響力，美食企業(yè)可以迅速獲得粉絲關(guān)注及品牌影響力的提升。霸王蝦 聯(lián)合西安美食達人 老妖帶你吃西安 進行轉(zhuǎn)抽活動，互動達3000。三怎樣沉淀粉絲及顧客價值？Step1.粉絲亦顧客，顧客亦粉絲其實，無論進店顧客是否是微博粉絲，對于美食企業(yè)來講都是寶貴的財富。美食企業(yè)應該有意識的去讓不是粉絲的顧客關(guān)注自己的官方微博，成為粉絲后，繼續(xù)深度運營；鼓勵是粉絲的顧客發(fā)布博文，再通過官方微博與其互動等形式，進行二次傳播，增加美食企業(yè)的影響力。Step2.務必使用LBS進行粉絲沉淀微博也為美食企業(yè)用戶提供了契合度非常高的地理信息定位產(chǎn)品，美食企業(yè)認領(lǐng)地理位置后，會直接生成企業(yè)的地理位置聚合頁。粉絲身邊的同城好友依舊美食企業(yè)的目標用戶，通過地理信息聚合頁，可以直接展示企業(yè)的位置信息，評價，并為粉絲提供了簽到功能，這也大大加強了美食企業(yè)的傳播效率