我國玩具出口現(xiàn)狀及對策分析畢業(yè)論文.doc

廣 東 金 融 學(xué) 院學(xué)年論文論文題目 我國玩具出口現(xiàn)狀及對策分析 學(xué)生姓名 盧創(chuàng)立 學(xué)號 04181241 專業(yè)班級 國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 指導(dǎo)教師 職稱 2007 年 9 月 1 日 摘 要我國是世界最大的玩具制造國和出口國，共有8，000多家企業(yè)，300萬從業(yè)人員支撐著我國的玩具工業(yè)。全球約75的玩具是在我國境內(nèi)制造的。2006年廣東省出口玩具48.1億美元，占全國玩具出口值比重近7成。但是增長速度較為緩慢，已連續(xù)第3年出口增速低于6%，玩具出口正步入一個相對緩慢的增長時期。由于國際玩具制造業(yè)協(xié)會（ICTI）開始正式推行國際玩具協(xié)會商業(yè)行為守則，再加上生產(chǎn)成本增加，2007年我國玩具出口面臨較為嚴(yán)峻的形勢。玩具企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對國外的環(huán)保和技術(shù)要求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，繼續(xù)擴(kuò)大玩具出口。關(guān)鍵詞：玩具出口 隱患 ICTI認(rèn)證 指令 發(fā)展對策目 錄一、我國玩具業(yè)出口的現(xiàn)狀與存在的問題1（一）、生產(chǎn)規(guī)模小和產(chǎn)品科技含量低 1（二）、自主創(chuàng)新能力和專利意識薄弱 2（三）、缺少知名品牌和資本經(jīng)營嚴(yán)重滯后 2二、我國玩具出口面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)2（一）、玩具出口業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇 31、外貿(mào)環(huán)境的改善有利于玩具出口業(yè)的發(fā)展 32、經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為玩具業(yè)營造更多商機(jī) 33、促進(jìn)玩具內(nèi)銷市場的擴(kuò)大 3（二）、出口玩具業(yè)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn) 31、出口玩具業(yè)面臨的不利因素 32、出口玩具業(yè)面臨的隱患和困擾 4三、我國玩具業(yè)出口的發(fā)展對策 6（一）、積極主動熟悉各類環(huán)保指令 6（二）、積極進(jìn)行3C認(rèn)證和ICTI認(rèn)證 7（三）、及時跟進(jìn)國際玩具市場需求變化 7（四）、銳意創(chuàng)新，積極實(shí)施名牌戰(zhàn)略 7（五）、規(guī)范經(jīng)營秩序，促進(jìn)玩具行業(yè)健康發(fā)展 8四、參考文獻(xiàn) 9我國是世界上的玩具生產(chǎn)大國，中國玩具產(chǎn)量已占世界產(chǎn)量70%多。目前，全國有近8000家玩具企業(yè)，從業(yè)人員200多萬人，已形成了一個重要的產(chǎn)業(yè)群體。2004年國內(nèi)玩具業(yè)出口超過100多億美元。國內(nèi)市場約100億人民幣。廣東省是我國玩具重要的生產(chǎn)、出口基地，據(jù)汕頭海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2006年廣東省出口玩具48.1億美元，占全國玩具出口值比重近7成。但是增長速度較為緩慢，2006年出口值僅比上年（下同）增長5.9%，這已是連續(xù)第3年出口增速低于6%，廣東玩具出口正步入一個相對緩慢的增長時期。由于國際玩具制造業(yè)協(xié)會（ICTI）開始正式推行國際玩具協(xié)會商業(yè)行為守則，再加上生產(chǎn)成本增加，2007年我國玩具出口面臨較為嚴(yán)峻的形勢。玩具企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對國外的環(huán)保和技術(shù)要求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，針對海外市場需求組織生產(chǎn)，充分利用美國玩具市場復(fù)蘇以及東歐、中歐等新興市場興起的契機(jī)，繼續(xù)擴(kuò)大玩具出口。一、我國玩具業(yè)出口的現(xiàn)狀與存在的問題 我國是世界最大的玩具制造國和出口國，共有8，000多家企業(yè)，300萬從業(yè)人員支撐著我國的玩具工業(yè)。全球約75的玩具是在我國境內(nèi)制造的。據(jù)海關(guān)總署信息中心統(tǒng)計(jì)資料顯示：2004年我國玩具出口總額651億美元，進(jìn)口總額208 億美元。中國輕工工藝品進(jìn)出口商會公布的數(shù)據(jù)顯示，截止2005年11月，我國玩具出口連續(xù)4年保持增長。2005年111月，我國玩具出口608億美元，同比增 長42。從貿(mào)易方式看，加工貿(mào)易出口377億美元，占玩具總出口額的62，同 比下降了45；一般貿(mào)易出口173億美元，占玩具總出口額的285，同比增 長了222。從出口企業(yè)性質(zhì)分析，國有企業(yè)出口20億美元，占玩具總出口額的 345，同比下降了72；外商投資企業(yè)出口273億美元，占玩具總出口額的 449，增長了29；集體企業(yè)出口34億美元，占55，減少了04；私營企 業(yè)出口92億美元，占玩具總出口額的151，增長了564。從出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 來看，出口產(chǎn)品多屬中低檔水平，高附加值、高科技含量的產(chǎn)品比重小。與國際先 進(jìn)同行相比，我國的玩具制造業(yè)還存在較大的差距。 （一）、生產(chǎn)規(guī)模小和產(chǎn)品科技含量低我國內(nèi)地的玩具生產(chǎn)企業(yè)除了港、臺等三資來料加工企業(yè)外，大部分為改革開放后慢慢發(fā)展起來的中、小規(guī)模的民營企業(yè)，與國際知名品牌玩具公司如美國著名動畫制片商Disney公主系列，美國玩具巨頭“孩之寶”和玩具大亨 “TOMY”等相比，存在著生產(chǎn)規(guī)模與實(shí)力較小，產(chǎn)品大多停留在中低檔水平，附加 值不高，新產(chǎn)品開發(fā)慢，以長毛絨和木制材料為主的特點(diǎn)，像全國最大的玩具生產(chǎn) 和出口基地廣東省澄海市2，800多家玩具生產(chǎn)企業(yè)中，年產(chǎn)值超5，000萬元的大型企業(yè)只有20多家，其余均為中、小規(guī)模的生產(chǎn)、加工企業(yè)。 （二）、自主創(chuàng)新能力和專利意識薄弱據(jù)來自中國專利檢索光盤的資料顯示，截止2003年12月31日，1985年以來 在中國申請的玩具專利共13，732件，平均每家玩具企業(yè)專利申請不足2件。國內(nèi)玩具廠商科研經(jīng)費(fèi)投入不足，工藝設(shè)備更新慢，大多數(shù)仍采用傳統(tǒng)加工設(shè)備，設(shè)計(jì)能力薄弱，至今沒有權(quán)威的玩具研究開發(fā)機(jī)構(gòu)，更未建立知識產(chǎn)權(quán)管理制度，多數(shù) 企業(yè)以生產(chǎn)加工為主，產(chǎn)品以仿制為多，自主創(chuàng)新產(chǎn)品較少。近年來，國外品牌玩具對我方企業(yè)侵權(quán)行為的投訴率直線上升，維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)已成為我國玩具產(chǎn)業(yè)重大的挑戰(zhàn)。 （三）、缺少知名品牌和資本經(jīng)營嚴(yán)重滯后最受我國兒童歡迎的國際10大專利品牌玩具沒有一個中國品牌。如變形金鋼、蜘蛛俠、芭比娃娃、史努比等大名鼎鼎的玩具明星，很多是在中國制造的。這些 產(chǎn)品以低廉的價格出口，貼上國際著名公司的商標(biāo)，搖身一變可賣很高的價格。以 芭比娃娃為例，國際市場售價每個一般都在10美元以上，而深圳一些加工企業(yè)每個芭比娃娃獲得的加工費(fèi)不足50美分，產(chǎn)品的利潤空間很小。另一方面，國際資 本市場一般都有玩具產(chǎn)業(yè)公司上市，香港上市的玩具公司也有34家，而我國內(nèi)地卻一家都沒有。二、我國玩具出口面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)我國人世后，國外關(guān)稅對我國出口行業(yè)的限制作用不斷削弱，非關(guān)稅壁壘的逐步取消和貿(mào)易政策的透明化，使國際資本更容易進(jìn)入我國市場。面對競爭激烈的市場，玩具行業(yè)必須充分認(rèn)識人世后環(huán)境的新變化，以贏得更大的發(fā)展空間。（一）、玩具出口業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇1、 外貿(mào)環(huán)境的改善有利于玩具出口業(yè)的發(fā)展作為世貿(mào)組織成員，我國可以享受最惠國待遇，獲得更廣闊的國際市場空間，此外，世貿(mào)組織的透明度原則改善了玩具業(yè)外貿(mào)信息環(huán)境。我國可直接參與世貿(mào)組織相關(guān)貿(mào)易法規(guī)的談判與制定，還可獲得其他成員較齊全的貿(mào)易政策、法規(guī)、統(tǒng)計(jì)資料，也有利于獲得更多先進(jìn)技術(shù)，增強(qiáng)產(chǎn)品的國際競爭力。2、 經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為玩具業(yè)營造更多商機(jī)加人WTO以來，我國出口繼續(xù)保持快速增長勢頭。這里面當(dāng)然包括玩具業(yè)的發(fā)展因素，玩具業(yè)作為有一定科技含量的產(chǎn)業(yè)，非常適合中國工業(yè)發(fā)展的需要。此外，扶持玩具出口的發(fā)展，不但可以創(chuàng)造數(shù)以百計(jì)就業(yè)機(jī)會，而且為我國帶來了可觀的外匯收人。3、 促進(jìn)玩具內(nèi)銷市場的擴(kuò)大據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所今年的一項(xiàng)調(diào)查顯示：中國城市兒童人均玩具消費(fèi)僅45元，而農(nóng)村兒童人均年玩具消費(fèi)不足 l5元；城市中，成年人玩具人均消費(fèi)僅16元，農(nóng)村成年人則基本為零。這種現(xiàn)象，恰好反映出中國玩具消費(fèi)市場潛力巨大，出口玩具業(yè)的發(fā)展必將給國內(nèi)玩具廠商留下了廣闊的拓展空間。（二）、出口玩具業(yè)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)1、出口玩具業(yè)面臨的不利因素(1) 取消玩具進(jìn)口關(guān)稅給國內(nèi)玩具業(yè)帶來負(fù)面的影響。大量的國外玩具品牌將會涌進(jìn)中國市場，爭奪國內(nèi)產(chǎn)品的市場份額，而國外玩具廠商，尤其是發(fā)達(dá)國家的廠商則利用技術(shù)壁壘、綠色壁壘和反傾銷，制造種種準(zhǔn)人障礙，給我國玩具出口帶來極為不利的影響。(2) 流通領(lǐng)域的開放對國內(nèi)玩具的銷售形成沖擊。目前我國已基本開放與工業(yè)品相關(guān)的分銷服務(wù)包括擁金代理服務(wù)、批發(fā)、零售、特許經(jīng)營以及售后服務(wù)，逐步取消對外商設(shè)立分銷企業(yè)的地域、數(shù)量及股權(quán)比例限制。如果國際玩具巨頭紛紛來我國設(shè)立獨(dú)資或控股的分銷體系，將為其玩具產(chǎn)品的銷售大開方便之門，國產(chǎn)玩具產(chǎn)品市場份額將會受到不利的影響。(3) 金融領(lǐng)域的開放對我國出口玩具業(yè)的影響。目前，我國已逐步取消外資金融機(jī)構(gòu)的地域限制和人民幣業(yè)務(wù)限制，允許其向外商投資企業(yè)、外國自然人、我國企業(yè)和我國自然人提供金融服務(wù)，包括消費(fèi)信貸、抵押貸款、金融租賃、證券交易等等，這將從兩方面沖擊我國玩具業(yè)：一方面可能直接擴(kuò)大外國玩具工藝品的銷售；另一方面，外商投資企業(yè)可能會得到更方便的金融支持。由于我國玩具業(yè)普遍存在規(guī)模實(shí)力小、資本運(yùn)營差、信譽(yù)不佳等問題，外資金融機(jī)構(gòu)有可能更多的選擇外商投資企業(yè)和外國自然人作為服務(wù)對象。競爭對手實(shí)力的增強(qiáng)相應(yīng)地給我國玩具企業(yè)帶來了競爭威脅和壓力。2、出口玩具業(yè)面臨的隱患和困擾玩具是廣東省傳統(tǒng)的大宗出口商品，出口份額占全國的七成。但是，原材料成本上升、ICTI認(rèn)證加大出口風(fēng)險、珠三角產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整，各種“沖擊波”的綜合作用，使廣東玩具出口形勢出現(xiàn)“乏力”現(xiàn)象。自2003年出口增長7%以來，廣東玩具出口增幅連續(xù)四年下降。主要存在以下隱患和困擾：（1）傳統(tǒng)出口市場“成績下降”我國玩具出口最大的憂患在于對美國、歐盟出現(xiàn)下降或增幅收窄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度廣東對美國共出口玩具16.7億美元，下跌1.5%；對歐盟則出口6.7億美元，雖然增長5.6%，但增幅下降7.1個百分點(diǎn)。這兩個傳統(tǒng)出口市場的份額占了廣東省玩具出口的67.9%。在玩具出口“晴雨表”第100屆廣交會上，不少玩具展商紛紛訴苦：作為玩具生產(chǎn)主要原料的塑膠、化纖自去年以來大幅上漲，而銅線、紙板等輔料價格也有不同程度上升。更重要的是，歐盟實(shí)施的Rohs指令和此前已經(jīng)實(shí)施的Weee指令，使玩具的檢測費(fèi)用及原材料替代成本飆升。企業(yè)普遍反映，僅僅原料部分，成本上升幅度即達(dá)50左右。為達(dá)到“雙指令”的檢測費(fèi)用更是驚人，每個型號產(chǎn)品花上萬元是很正常的事，而有復(fù)雜構(gòu)造的產(chǎn)品如童車的測試費(fèi)用一款就需要20萬-30萬元。企業(yè)為此叫苦不迭，有企業(yè)反映，這已經(jīng)不單只是利潤空間被壓縮的問題，而是面臨賺與虧、做與不做的選擇。（2）ICTI認(rèn)證雪上加霜 歐美國家出臺更嚴(yán)格規(guī)范的法規(guī)，大大抬高了廣東省玩具的出口門檻。今年1月1日起，國際玩具制造業(yè)協(xié)會（ICTI）開始正式推行國際玩具協(xié)會商業(yè)行為守則（簡稱ICTI守則），其審核的內(nèi)容涉及工廠資料、工時、工資補(bǔ)償?shù)雀鱾€方面，要求玩具生產(chǎn)企業(yè)必須證明其產(chǎn)品是在人道、環(huán)保、安全的環(huán)境中生產(chǎn)出來的，生產(chǎn)這些玩具的工人權(quán)益必須得到保護(hù)。美國、英國玩具協(xié)會要求其會員從2006年起只能向通過ICTI守則認(rèn)證的供應(yīng)商采購?fù)婢?，之前已簽訂單而沒有通過認(rèn)證的我國玩具出口企業(yè)，則會被要求取消合同。此外，歐盟于去年先后出臺兩項(xiàng)環(huán)保指令報廢電子電器設(shè)備指令和關(guān)于在電氣電子設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令，對玩具產(chǎn)品中殘留的鉛、汞、鎘等有害物質(zhì)提出苛刻標(biāo)準(zhǔn)，大幅度增加玩具等商品環(huán)保檢測項(xiàng)目，在廣東省玩具出口道路上筑起一道“綠色”高墻，大大地限制了廣東省玩具出口。這邊“雙指令”帶來的負(fù)面影響還沒消除，那邊“ICTI認(rèn)證”又已出臺，導(dǎo)致企業(yè)非原料生產(chǎn)成本上升。美泰、孩之寶、跳蛙等多家國際大玩具商承諾自今年1月起，對未通過ICTI認(rèn)證的玩具制造廠商撤銷生產(chǎn)訂單。海關(guān)表示，以東莞一家玩具生產(chǎn)企業(yè)為例，為通過ICTI認(rèn)證，玩具生產(chǎn)企業(yè)在設(shè)備改造、提高工人工資、改善勞動福利方面投入的成本比認(rèn)證前提高了約20%-30%.海關(guān)表示，目前承諾遵守ICTI認(rèn)證的絕大部分是歐美的大玩具商，它們控制著廣東玩具出口的主要目標(biāo)市場，因此ICTI認(rèn)證對廣東玩具出口的沖擊越來越明顯。兩大“利劍”攻擊之下，使廣東玩具業(yè)最終成本上升了約60%，但與此同時，國際玩具商的采購價格卻沒有作出相應(yīng)的上調(diào)。記者從廣交會了解到，由于國際玩具商對訂單的招標(biāo)采用競價模式，迫使生產(chǎn)廠商壓價競爭，這使廣東玩具業(yè)的出口環(huán)境進(jìn)一步嚴(yán)峻起來。（3）、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型企業(yè)負(fù)擔(dān)加重不僅國際環(huán)境變化使企業(yè)經(jīng)營成本上升，珠三角發(fā)達(dá)地區(qū)近年來調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局也給廣東玩具行業(yè)帶來不少沖擊。珠三角核心地區(qū)紛紛推行措施促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在用地、稅收優(yōu)惠、生產(chǎn)資料供應(yīng)上向高新技術(shù)傾斜，逐步減少對諸如玩具等勞動密集型產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策。同時電力和外來工緊缺也使得玩具生產(chǎn)企業(yè)負(fù)擔(dān)加重，有的企業(yè)甚至因?yàn)楣と瞬蛔愣鴾p少接單，以避免不能按期交貨導(dǎo)致的高額賠償。（4）、我國企業(yè)未能及時跟進(jìn)國際市場需求變化在歐美發(fā)達(dá)國家，玩具市場需求變化非?？?，而廣東省企業(yè)未能及時跟進(jìn)。在歐洲市場，消費(fèi)者開始喜愛各類成人玩具和智力開發(fā)教育類玩具，這類玩具所占市場份額已達(dá)50%以上。在美國市場，“芭比娃娃”等傳統(tǒng)玩具已經(jīng)難再得到9-12歲女孩的青睞，她們更喜歡積木、汽車模型等組裝型、群體互動型玩具。成功的企業(yè)往往通過先創(chuàng)造需求，進(jìn)而開發(fā)產(chǎn)品占領(lǐng)市場的策略，牢牢把握玩具市場主動權(quán)。例如近幾年，“哈里波特”、“海底總動員”和“蝙蝠俠”等影視作品的風(fēng)行，使得專利玩具成為深受兒童喜愛的主流產(chǎn)品。廣東省玩具企業(yè)缺乏對國際市場需求的充分掌握，沒有做到及時跟進(jìn)，目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍以玩偶、電動玩具等傳統(tǒng)玩具為主，難以適應(yīng)變化了的國際玩具市場需求。（5）、多種因素共同推高成本，削弱廣東玩具競爭力。塑料原料是玩具生產(chǎn)的主要原料，在成本中占有較高比重。自去年以來，國際原油價格不斷上漲，塑料原料價格也水漲船高，大大增加玩具成本。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年經(jīng)廣東口岸進(jìn)口的塑料原料平均價格達(dá)到1341美元/噸，上漲12.6%。另外，國家實(shí)施西部大開發(fā)、中部崛起等發(fā)展戰(zhàn)略，以及取消農(nóng)業(yè)稅和實(shí)行一系列惠農(nóng)措施，吸引大量民工回流中西部，使得廣東多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)勞動力短缺現(xiàn)象，勞資成本也因而上升。此外，鋼鐵、銅、水、電、運(yùn)輸?shù)壬a(chǎn)要素價格亦節(jié)節(jié)上漲，直接帶動玩具生產(chǎn)成本提高。而人民幣升值的影響，又使得廣東省玩具企業(yè)不敢貿(mào)然提高產(chǎn)品出口價格，否則將可能失去部分市場。 因此，針對目前玩具出口現(xiàn)狀，有關(guān)部門應(yīng)引導(dǎo)玩具企業(yè)提高對國際市場信息的獲取、分析和判斷能力，充分了解國際市場需求，開發(fā)出適銷對路，具有廣闊市場前景的玩具產(chǎn)品。要充分了解和適應(yīng)國際市場對玩具的安全、技術(shù)和檢測的新要求，提高產(chǎn)品質(zhì)量和各項(xiàng)環(huán)保指標(biāo)，擺脫低價競銷的惡性循環(huán)，用品牌產(chǎn)品占領(lǐng)市場。三、我國玩具業(yè)出口的發(fā)展對策（一）、積極主動熟悉各類環(huán)保指令首先要積極主動地熟悉REACH指令和EN719標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，努力采用國際標(biāo)準(zhǔn)，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，采用高新技術(shù)和生產(chǎn)工藝，減少有毒有害化學(xué)品使用，在設(shè)計(jì)時就避免產(chǎn)品或材料落入國外限制的有危害的有機(jī)化合物的范圍內(nèi)。在使用聚合物材料時，各部件盡量使用同一材質(zhì)以減少測試費(fèi)用，對于紡織材料可先在內(nèi)部進(jìn)行篩選測試以降低測試成本。同時要及時研究、搜集各國的技術(shù)限制法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化檢測技術(shù)和手段，爭取與歐盟數(shù)據(jù)互認(rèn)；充分利用行業(yè)協(xié)會的橋梁作用，加強(qiáng)與檢驗(yàn)、檢疫等政府部門和相關(guān)國際協(xié)會聯(lián)系，盡早獲取信息和技術(shù)支持，研究對策。（二）、積極進(jìn)行3C認(rèn)證和ICTI認(rèn)證我國將從6月1日起對童車、電玩具等六大類玩具實(shí)行強(qiáng)制3C認(rèn)證，這將從制度上使玩具安全質(zhì)量明顯提高，增強(qiáng)消費(fèi)者對玩具質(zhì)量的信任感，從而有利于玩具的銷售和出口。另外，國際玩具協(xié)會（ICTI）的商業(yè)行為守則認(rèn)證受到美泰、孩之寶等大買家的支持，并從2006年起不再對未獲得ICTI認(rèn)證的供貨企業(yè)下訂單。受此影響，截至2006年12月20日，我國申請ICTI認(rèn)證的廠家已達(dá)1023家，通過審核發(fā)證的廠家668家，這將使國外買家對我國企業(yè)的信任感提高，有利于增強(qiáng)市場競爭力。（三）、及時跟進(jìn)國際玩具市場需求變化玩具企業(yè)應(yīng)積極進(jìn)行海外市場調(diào)查，根據(jù)各國不同的市場需求來組織生產(chǎn)和出口。美國玩具雜志ToyWishes評選出了2006年圣誕美國12大熱門玩具和五大奇妙玩具，入選名單中電子玩具產(chǎn)品所占份額有所減少，特別是五大奇妙玩具都是不需要電池或特別的電子功能卻深受家長和孩子喜愛的普通玩具。這表明，僅有獨(dú)特設(shè)計(jì)和新型功能是不夠的，玩具受到歡迎的關(guān)鍵在于孩子和玩具之間的互動性，讓玩具體現(xiàn)孩子的品位和興趣。香港貿(mào)發(fā)局發(fā)布的香港玩具展2007調(diào)查報告顯示，電腦玩具及游戲、電池操作玩具及電子玩具、富教育性的玩具及游戲繼續(xù)被視為2007年最有增長潛力的產(chǎn)品類別。而在選購?fù)婢弋a(chǎn)品時，除價格外，富教育性、品牌以及安全性都被視為主要考慮因素。這些市場信息對我國玩具企業(yè)生產(chǎn)出適合國外市場需求的產(chǎn)品有重要的參考價值。（四）、銳意創(chuàng)新，積極實(shí)施名牌戰(zhàn)略我國玩具工藝大多屬于中低檔的傳統(tǒng)產(chǎn)品，缺乏自主品牌。要實(shí)現(xiàn)由玩具大國向玩具強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，必須盡快跳出一味仿制、產(chǎn)品重復(fù)、步人后塵的老路或做OEM方式，創(chuàng)立自主玩具形象品牌。為了發(fā)展 自己的品牌，要注重在 “四個新”上下功夫。一 是產(chǎn)品創(chuàng)新。企業(yè)要瞄準(zhǔn)當(dāng)今玩具消費(fèi)最新趨向，研發(fā)符合安全和環(huán)保要求的產(chǎn)品，提高玩具安全性，開發(fā)電控、聲控、光控和智能化玩具，開發(fā)具有娛樂性、益智性的成人玩具，提高開發(fā)有 自己專利、自