消費(fèi)者行為理論[002].ppt

第四講消費(fèi)者行為理論 1 消費(fèi)者選擇 假設(shè) 消費(fèi)者選擇時(shí) 具有完全信息 偏好次序 目標(biāo) 消費(fèi)者以滿足最大化 決策約束 收入和價(jià)格 2 一 效用 消費(fèi)者的行為決定了消費(fèi)者的選擇消費(fèi)者滿足程度的量度Utility尤特爾基數(shù)與序數(shù) 3 總效用 TU U q1 q2 兩種商品效用相關(guān) TU totalutility 總的滿足程度TU U Q U q1q2q3 qn TU U1 q1 U2 q2 兩種商品效用不相關(guān) 4 邊際效用 MarginalUtility 增加 或減少 消費(fèi)一個(gè)單位商品所增加的總效用稱邊際效用 MU1 TU Q1 MU TU Q dTU dQ MU2 TU Q2 5 TU與MU變化規(guī)律 6 二 邊際效用遞減規(guī)律 在一定的時(shí)間內(nèi) 消費(fèi)者消費(fèi)一種商品的邊際效用 隨著其消費(fèi)的數(shù)量增加而減少 稱邊際效用遞減規(guī)律 7 邊際效用遞減規(guī)律的特點(diǎn) 1 邊際效用大小與欲望成正向變動(dòng)關(guān)系 2 邊際效用大小與消費(fèi)數(shù)量成反向變動(dòng)關(guān)系 3 邊際效用具有時(shí)間性 4 邊際效用通常是正值 5 邊際效用是決定商品需求價(jià)格的主觀標(biāo)準(zhǔn) 8 引發(fā)我們的思考 200多年前 亞當(dāng) 斯密在 國(guó)富論 中提出了價(jià)值悖論 沒(méi)有什么能比水更有用 然而水很少能交換到任何東西 相反 鉆石幾乎沒(méi)有任何價(jià)值 但卻經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物品 9 三 無(wú)差異曲線 表示在偏好既定的條件下 消費(fèi)者獲得滿足程度相當(dāng)?shù)纳唐方M合點(diǎn)的軌跡 A YA XA B YB XB 10 無(wú)差異曲線的特點(diǎn) 1 斜率為負(fù) 凸向原點(diǎn) 2 離原點(diǎn)越遠(yuǎn) 效用越大 3 任意兩條無(wú)差異曲線不相交 Y X O y1 y2 x1 x2 A B 11 案例新汽車的設(shè)計(jì) 汽車特性的偏好研究 款式 性能 a 款式 性能 b 偏好性能 偏好款式 12 四 邊際替代率 記作MRS Marginalrateofsubstitution MRSxy Y2 Y1 X2 X1 Y X 為保持同等滿足程度 效用不變 增加一種商品的數(shù)量與必須放棄的另一種商品的數(shù)量之間的比率 稱為邊際替代率 MRSxy dY dX 13 邊際替代率的計(jì)算 TUX TUy X MUx Y MUy Y X MUx Muy dY dX MUx Muy 由于增加X(jué)帶來(lái)的總效用增加和放棄Y帶來(lái)的總效用減少是相當(dāng)?shù)?MRSxy MUx MUy 14 邊際替代率遞減規(guī)律 組合 X Y MRS XY ABDEGH 123456 352418141211 116421 15 邊際替代率遞減規(guī)律 在維持效用水平不變的前提下 當(dāng)不斷增加某一種商品時(shí) 消費(fèi)者所愿意放棄或犧牲的另一種商品的數(shù)量是遞減的 16 無(wú)差異曲線特例 完全替代完全互補(bǔ) 牛奶 咖啡 眼鏡片 眼鏡框架 0 0 1 2 4 2 17 五 預(yù)算線 消費(fèi)者要消費(fèi)X和Y兩種商品 商品價(jià)格Px和Py為定值 受到消費(fèi)者收入M的約束 Px X Py Y M 預(yù)算線的斜率為 dY dX Px Py 斜率為 Px Py Y X O 18 消費(fèi)者預(yù)算空間 在X Y商品空間里 組成預(yù)算線 預(yù)算線和坐標(biāo)構(gòu)成預(yù)算空間 在預(yù)算空間內(nèi)能實(shí)現(xiàn)消費(fèi) Px X Py Y M 19 預(yù)算線 預(yù)算線 10F 20C 80 斜率 C F 1 2 PF PC 20 六 消費(fèi)者選擇 消費(fèi)者收入不變 商品的價(jià)格不變 在預(yù)算線的約束下 無(wú)異曲線和預(yù)算線的相對(duì)位置有三種情況 1 沒(méi)有交點(diǎn) 2 兩個(gè)交點(diǎn) 3 一個(gè)交點(diǎn) Y X O U1 U2 U3 21 消費(fèi)者選擇 dY dX MRSxy MUx MUy Px PyMUx Px MUy Py Y X O U1 U2 U3 E 無(wú)差異曲線與預(yù)算曲線相切 效用最大化 此時(shí) 實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的優(yōu)化選擇 22 例題 某位消費(fèi)者在某一時(shí)期內(nèi)將8元錢全部用于商品1和商品2的購(gòu)買 兩種商品的價(jià)格分別為 P1 元 P2 1元 那么 能給該消費(fèi)者帶來(lái)最大的效用的購(gòu)買組合是什么 23 案例設(shè)計(jì)新汽車 性能 a 款式 性能 b 款式 美元 美元 美元 美元 10000 3000 7500 10000 10000 10000 7000 2500 24 2020 2 5 25 熱狗和可口可樂(lè)的最佳組合 條件 熱狗和可口可樂(lè)的價(jià)格分別為 2 5元 2元 可用于消費(fèi)的資金僅有20元 201512 5107 55 6040201684 302010842 865432 123456 26 有一個(gè)叫簡(jiǎn)的人 其父母為她的教育提供了一筆信托基金 現(xiàn)年18歲的簡(jiǎn)可以得到全部的信托基金 條件是她必須只能用之于教育 簡(jiǎn)自然喜歡信托基金這份禮物 但如果是無(wú)限制的信托基金 她是否會(huì)更喜歡的 分析之 案例 大學(xué)信托基金 27 其它消費(fèi) 美元 教育消費(fèi) 美元 A B C P U1 U2 U3 28 案例對(duì)娛樂(lè)的偏好 一家健身俱樂(lè)部歷來(lái)對(duì)愿意按小時(shí)付費(fèi)的任何人開(kāi)放其設(shè)施 現(xiàn)在俱樂(lè)部決定變更其定價(jià)政策 在收取更低的小時(shí)費(fèi)用的同時(shí) 收取每年的會(huì)員費(fèi) 假定羅伯泰每周有100美元可用于娛樂(lè)活動(dòng) 包括鍛煉 看電影 上飯館等 在俱樂(lè)部每小時(shí)收費(fèi)4美元的時(shí)候 羅伯泰每周利用設(shè)施10小時(shí) 在新的安排下 他每周要花30美元的會(huì)費(fèi) 但只需每小時(shí)花1美元就可以使用健身設(shè)施 這一變化對(duì)羅伯泰有好處嗎 29 對(duì)娛樂(lè)的偏好 其它娛樂(lè) 美元 鍛煉量 小時(shí) A B 010255075100 10080604020 30 七 消費(fèi)者選擇的變動(dòng) 1 價(jià)格的變動(dòng)收入不變 商品Y的價(jià)格不變 X商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng) 預(yù)算線的斜率就要發(fā)生變動(dòng) 與無(wú)異曲線的切點(diǎn)也就要發(fā)生變動(dòng) A B C 31 消費(fèi)者選擇的變動(dòng) 優(yōu)化選擇點(diǎn)移動(dòng)的軌跡形成的曲線 稱價(jià)格消費(fèi)曲線 Y X O PCC PCC PriceConsumptionCurve P1 P2 P3 32 PCC 需求價(jià)格曲線 Y X O PCC P3 P2 P1 X1 X2 X3 P Xx O P1 P2 P3 X1 X2 X3 Px X Py Y MP1 P2 P3 33 消費(fèi)者選擇的變動(dòng) 2 消費(fèi)者收入的變動(dòng)商品的價(jià)格不變 消費(fèi)者的收入發(fā)生變動(dòng) 預(yù)算線的斜率雖然不變但位置要發(fā)生平移 預(yù)算線與無(wú)異曲線的切點(diǎn)相應(yīng)也要發(fā)生變動(dòng) Y X O I1 I2 I3 34 消費(fèi)者選擇 優(yōu)化選擇點(diǎn)變動(dòng)的軌跡形成的曲線稱收入消費(fèi)曲線 Y X O ICC ICC IncomeConsumptionCurve 35 ICC曲線 需求收入曲線 Y X O ICC I X 0 I1 I1 I2 I2 I3 I3 X1 X1 X2 X2 X3 X3 E1 E2 E3 Px X Py Y II1 I2 I3 36 消費(fèi)者購(gòu)買組合決策 假設(shè)消費(fèi)者錢某對(duì)x和y兩種商品的效用函數(shù)為 錢某收入為500元 x和y的價(jià)格分別為PX 2元 PY 5元 求 1 錢某對(duì)x和y兩種商品的最佳購(gòu)買組合 2 若政府給予消費(fèi)者消費(fèi)x商品以價(jià)格補(bǔ)貼 即消費(fèi)者可以原價(jià)格的50 購(gòu)買x 則錢某對(duì)X和y兩種商品的購(gòu)買量又是多少 3 若某工會(huì)愿意接納錢某為會(huì)員 會(huì)費(fèi)為100元 但錢某可以50 的價(jià)格購(gòu)買x 那么錢某是否應(yīng)該加入該工會(huì) 37 八 替代效用和收入效用 替代效用 由商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的商品相對(duì)價(jià)格的變動(dòng) 進(jìn)而由商品的相對(duì)價(jià)格變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng)為替代效用 收入效用 由商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的實(shí)際收入水平變動(dòng) 進(jìn)而由實(shí)際收入水平變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng) 38 正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng) b c a 39 低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 40 吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng) b c 總效應(yīng) 替代效應(yīng) 收入效應(yīng) a 41 九 消費(fèi)政策 假設(shè)質(zhì)疑消費(fèi)者并無(wú)主權(quán)無(wú)形消費(fèi)最重要保證商品質(zhì)量 42 1 保護(hù)消費(fèi)者政策 正確的消費(fèi)宣傳禁止不正確消費(fèi)特殊消費(fèi)給予強(qiáng)制對(duì)提供某些勞務(wù)和商品的人的素質(zhì)進(jìn)行必要的限制價(jià)格管制政策中的限制價(jià)格政策建立 消費(fèi)者協(xié)會(huì) 等組織 43 2 干預(yù)消費(fèi)政策 個(gè)人消費(fèi)影響社會(huì)資源配置和利用個(gè)人消費(fèi)對(duì)社會(huì)帶來(lái)不利影響個(gè)人消費(fèi)對(duì)社會(huì)風(fēng)尚的影響 44 習(xí)題1 一位大學(xué)生即將參加三門功課的期末考試 他能夠用來(lái)復(fù)習(xí)功課的時(shí)間只有6小時(shí) 又設(shè)每門功課占用的復(fù)習(xí)時(shí)間和相應(yīng)會(huì)有的成績(jī)?nèi)缦卤?問(wèn)