大悅城開業(yè)活動策劃方案PPT課件.ppt

大悅城開業(yè)活動策劃方案 2007 11 27 1 項目名稱 大悅城JOYCITY出處 論語 子路 中載 近者悅 遠者來 釋義 創(chuàng)造喜悅和歡樂 使周圍的人感到愉快 并吸引遠道而來的客人 經(jīng)營思路 以心態(tài)年輕的消費者的生活方式特征為核心 創(chuàng)新經(jīng)營模式和經(jīng)營內(nèi)容 有針對性地提供最符合其消費規(guī)律 最人性化的方向 在相對 窄眾 中挖掘出差異化的 更縱深的市場空間 項目概要 Strengths Strengths Strengths Strengths Strengths 西單最大規(guī)模商業(yè)綜合體 LED屏幕外墻投射潮流個性 天幕廣場 中央舞臺大而舒適的共享空間 跨6層飛天梯引導(dǎo)人流穿梭各區(qū) 中國真正國際化的青年城 全面業(yè)態(tài)組合應(yīng)有盡有全面業(yè)態(tài)組合 大悅城優(yōu)勢 如何設(shè)計不可復(fù)制的活動 活動策略思考一 強調(diào)一點共識 大悅城不需要放之四海皆準的活動設(shè)計 如何實現(xiàn) 我們必須 硬件的不可復(fù)制性 理念的不可復(fù)制性 LED屏幕外墻天幕廣場中央舞臺跨6層飛天梯 依托兩個特性 近者悅 遠者來北京就是這young青春 時尚 活力 活動策略思考二 相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么 新光天地購物廣場是由臺灣零售業(yè)巨頭新光三越百貨與北京華聯(lián)集團共同投資7 5億元在CBD商圈建起的頂級購物廣場 陣容之豪華 90個國際頂級品牌 938個全球知名品牌 包括10家頂級品牌旗艦店 24家首次在中國開設(shè)專柜的知名品牌店 42家國際名品新概念店 53家北京首次開設(shè)專柜的品牌店 由金融街旗下公司全資控股 并參照紐約第五大道 巴黎香榭麗舍大道等老牌國際名店設(shè)計 總體量8 9萬平方米的金融街購物中心 世界頂級品牌LouisVuitton Dior Gucci Ferragamo將主力店設(shè)立于此 300多個國際知名品牌同時亮相 亞洲首席時裝名店LaneCrawford 連卡佛 也在此落戶 新光天地匯聚全球知名品牌的豪華陣容 金融街購物中心京西檔次最高的商業(yè) 眼下的北京白領(lǐng)去世貿(mào)天階 有三件事必做 一個是去看西班牙第一服裝品牌ZARA 一個是去吃金錢豹 最后一個當然是號稱亞洲第一的天幕 雖然世貿(mào)天階目前的人氣和設(shè)施都未達到成熟商場的水準 但已開業(yè)的近百家世界級品牌店 以及購物環(huán)境的精心布置 都已顯示出國際級商街的端倪 國貿(mào)商城1990年8月開業(yè) 在北京率先引進品牌專賣店從事零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式 總建筑面積6萬平方米 營業(yè)面積達3萬平方米 1999年 路易 威登在國貿(mào)商城開設(shè)了繼王府飯店之后北京第二家皮具專賣店 成為入駐國貿(mào)的第一家奢侈品品牌 之后幾年 國貿(mào)商城的奢侈品數(shù)量翻了幾十倍 世貿(mào)天階借力ZARA提升人氣 國貿(mào)商城最老牌的奢侈品商業(yè) 活動策略思考二 相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么 新光天地匯聚全球知名品牌的豪華陣容 金融街購物中心京西檔次最高的商業(yè) 世貿(mào)天階借力ZARA提升人氣 國貿(mào)商城最老牌的奢侈品商業(yè) 雖然與大悅城目標受眾有些不同 但同是在追求時尚 潮流 品味 我們必須把活動意義融入對時尚新的內(nèi)涵與情感訴求 活動策略思考二 相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么 活動策略思考三 活動如何通過情感訴求吸引受眾 目標受眾 15 35歲青年人群價值追求 追求時尚 重視生活品質(zhì) 自信 積極向上 有愛心 追求卓越成就 通過活動植入品牌關(guān)鍵詞 樹立品牌概念 形成大悅城特有的時尚圈子文化 去大悅城 我最時尚 我有夢想 我有愛心 活動策略思考四 確立什么樣的活動主題 大悅城 開始的地方 品味是時尚 潮流是時尚有夢想 有愛心更是一種時尚大悅城是我夢開始的地方我是大悅城新時尚圈中人 這是一場視覺的盛宴這是冰雪音樂的激賞這是喚起夢想的地方這是值得期待的時刻 2007年第一場雪6個月亮同時升空萬盞紅桔同開笑臉 綢吊表演夢幻模特塑形 說出你的夢想第一直梯點亮夢想冰雪音樂節(jié) 室外視覺沖擊 室內(nèi)視覺沖擊 參與性活動 與商戶親密接觸 兩個約會期待 室外視覺沖擊 2007年第一場雪 室外視覺沖擊 六個月亮同時升空 室外視覺沖擊 萬盞紅桔同張笑臉 綢吊表演時 每組都有各自新穎的造型 優(yōu)美的展現(xiàn) 結(jié)構(gòu)巧妙 橫豎兼顧 頂杯角度各異 要不是親眼所見 真難以相信表演的如此高超 優(yōu)美 給人以精神的愉悅 藝術(shù)美的享受 室內(nèi)視覺沖擊 綢吊表演 室內(nèi)視覺沖擊 夢幻塑形 在大廳設(shè)置夢想接待臺與夢想圣誕樹參與人員將自己的夢想寫出并放置小盒子里由工作人員將夢想小盒子掛置圣誕樹上并告之2月1日有機會將夢想射向天空 活動持續(xù)時間為2007 12 28 2008 1 30 參與性活動 說出你的夢想 在直梯頂部放置大型觸摸點亮球上面貼滿了人們對生活的夢想消費者乘世界第一直梯到達時可觸摸發(fā)亮球 讓所有的夢想都亮起來 活動持續(xù)時間為2007 12 28 2008 1 30 參與性活動 第一直梯點亮夢想 與商戶親密接觸2007 12 28 2008 1 30 從商戶商品中挑選部分商品 在LED屏播放 商品照片有意作得模糊 讓參與者在所有商戶中尋找對應(yīng)照片的商品 商品將作為禮品贈送給找到目標的參與者 我的最愛在哪里 活動建議一 我是最佳搭配設(shè)計師 活動建議二 在大廳制作展示臺 由各商戶提供服飾產(chǎn)品 參與者自行挑選搭配服飾 由模特現(xiàn)場展示 參與者舉牌評選出最佳搭配 此套服飾作為獎品送與獲勝者 環(huán)游賣場尋寶記 活動建議一 將寫有 藏寶處1 藏寶處2 到 藏寶處15 的海報分別貼于賣場的 死角攤位 并發(fā)給每個藏寶處工作人員一枚刻有相應(yīng)數(shù)字的 藏寶處 的印章 消費者持尋寶單 找到15個 藏寶處 并蓋滿15個尋寶章后 便可得到一份禮品 商戶互動活動 室外大屏幕循環(huán)展示期待1 1與好男兒共同倒數(shù)期待2 1將你的夢想射向天空 兩個約會的期待 在Park場地上分布著樓梯扶 箱子 油桶等大大小小各種道具 表演者就借助這些道具 作出各種不可思義的動作 雪地U池極限SHOW 冰雪音樂節(jié) 崔健 暫定 汪鋒 備選 許巍 備選 木瑪 ThirdParty 瘦人樂隊 腦濁樂隊 甜蜜的孩子 嘲笑樂隊 再迴圈樂隊 彭坦 後海大鯊魚 樂隊演藝陣容 冰雪音樂節(jié) 電子舞臺 DJDJ肖林峰DJ大餅BeatBoxerDJChozieDJWordyDJPetrickYuDJKaiDJJefferyDJMartinDJEddie 中國說唱兄弟 隱藏樂隊 孔令奇 88 7嘻哈公園 冰雪音樂節(jié) 時間安排 就是這樣年輕就是這樣快樂在鐘聲敲響的時刻青春夢想奮斗所有的一切都來吧 創(chuàng)意內(nèi)容 好男兒新年倒數(shù)演唱會 大悅城LOGO與新年鐘聲一起然起 與好男兒共同倒數(shù)新年鐘聲 由大悅城領(lǐng)導(dǎo)將煙火引線點燃 通過長長的引線 再將巨型煙火LOGO點燃 儀式流程 1 冷焰火由電觸發(fā) 為達到更好的視覺效果 預(yù)先準備一條導(dǎo)火索 火藥 點火器 2 儀式進行領(lǐng)導(dǎo)點燃導(dǎo)火索 當導(dǎo)火索燃盡時 由工作人員觸發(fā)點燃焰火 3 位于LOGO形象墻上方的花束焰火 和位于中部的圖案焰火同時點燃 大悅城LOGO與新年鐘聲一同燃起 與好男兒一起新年倒數(shù) 1 2 3 4 5 好男兒新年倒數(shù)演唱 姓名 井柏然昵稱 井寶生日 1989年4月19日年齡 18歲星座 白羊座血型 AB型身高 181 5cm體重 67公斤籍貫 遼寧沈陽愛好 唱歌跳舞 BOBO組合是誰 姓名 付辛博昵稱 小包子生日 1987年3月5日年齡 20歲星座 雙魚座血型 AB型身高 183cm體重 68kg籍貫 西安愛好 籃球 唱歌 比賽經(jīng)歷2007年加油 好男兒沈陽賽區(qū)冠軍全國五強 比賽經(jīng)歷2006年參加過陜西省百事新星大賽16強2007年加油 好男兒杭州賽區(qū)冠軍全國五強 BOBO組合是誰 博客瀏覽量 自2007年4月26日建立博客至6月26日短短兩個月的時間 博客訪問量就已突破410萬 小王子井柏然的BLOG 名列百度貼吧加油 好男兒排行榜第一名 BOBO組合是誰 博客瀏覽量 自2007年4月29日建立博客至6月29日短短兩個月的時間 博客訪問量就以突破370萬 付辛博的BLOG名列百度貼吧加油 好男兒排行榜第三名 時間安排 2020 2 5 33 夢想在天空綻放感動在心中激蕩與大悅城一起體會到時尚的另一種含義 創(chuàng)意內(nèi)容 大悅城 華誼明星耀奧運臺歷派發(fā) 大悅城開業(yè)慶與臺歷首發(fā)式并發(fā) 將你的夢想射向天空 亮點環(huán)節(jié) 愛心夢想 將你的夢想射向天空 天空的眼睛是星大地的眼睛是花你的眼睛是我的愛心 特別環(huán)節(jié) 我們的紀念日歡樂與苦澀愛心與夢想 與宋慶齡基金會聯(lián)合選擇5 10名失明或失聰兒童當場捐贈善款并將 我要讓他聽見音 我要讓他看見光明 的愛心夢想射向天空現(xiàn)場采訪受助兒童 大屏幕同映 特別環(huán)節(jié) 2008奧運星光臺歷珍藏版 匯聚娛樂巨頭華誼兄弟超強明星陣容展現(xiàn)大悅城與明星奧運情結(jié)的典范之作2008率先打響奧運新概念55位最具影響力明星經(jīng)典點評頂級明星與大悅城同為奧運祝福 大悅城 華誼明星耀奧運 合作理念 1 強強聯(lián)手為奧運年奉獻經(jīng)典紀念臺歷2 為大悅城提供塑造高端形象的最佳平臺3 豐富的國內(nèi)當紅明星資源 廣泛的時尚受眾群體臺歷頁數(shù) 內(nèi)頁52張 1 12月 封面 封底 共54張 臺歷風(fēng)格 大氣 時尚 高品質(zhì)派發(fā)對象 時尚人群派發(fā)形式 1 華誼兄弟 大悅城高端客戶2 選擇時尚類雜志 如 時尚 系列雜志 明日風(fēng)尚 JASSICA 等 合作 走全國高端發(fā)行渠道3 2月1日大悅城開業(yè)現(xiàn)場派發(fā)1000冊 臺歷 概要 大悅城 華誼明星耀奧運 臺歷 內(nèi)容 封面 華誼兄弟logo及大悅城logo 內(nèi)頁正面 上半部分內(nèi)容為華誼兄弟主要明星照片 該明星最喜歡的體育運動作為當月主題 將要去現(xiàn)場觀看的體育比賽等信息內(nèi)容 下半部分內(nèi)容為大悅城LOGO 明星與大悅城奧運體育項目的經(jīng)典點評 內(nèi)頁背面 上半部分為華誼兄弟新秀及組合合影照片 下半部分為大悅城提供的相關(guān)內(nèi)容 大悅城 華誼明星耀奧運 臺歷封面大致示例如下 2008奧運年星光臺歷珍藏版 大悅城 華誼明星耀奧運 臺歷內(nèi)頁正面大致示例如下 我最喜歡的奧運項目 女足我想去現(xiàn)場觀看的項目 中國女足金牌預(yù)測 金牌 1月 周迅與大悅城同為奧運祝福 周迅 簽名 鏗鏘玫瑰 冠軍爭輝 大悅城 華誼明星耀奧運 臺歷內(nèi)頁背面大致樣式示如下 例一 旗下品牌 BOBO組合 大悅城提供需要展現(xiàn)信息內(nèi)容 產(chǎn)品 LOGO 大悅城 華誼明星耀奧運 我們最喜歡的奧運項目 XX我們想去現(xiàn)場看的項目 XX金牌預(yù)測 XX 黃曉明 臺歷內(nèi)頁背面大致樣式示如下 例二 大悅城提供需要展現(xiàn)信息內(nèi)容 產(chǎn)品 LOGO 大悅城 華誼明星耀奧運 大悅城開業(yè)與臺歷首發(fā)式 大悅城閃耀開業(yè)華誼兄弟力捧明星出席將擬邀以下名人名流出席 公眾形象健康的體育界名流擁有時尚號召力的著名模特 設(shè)計師富有健康時尚內(nèi)涵的商界精英全國知名平面網(wǎng)絡(luò)電視媒體 形式 開業(yè)剪彩儀式 冷餐酒會 明星義送臺歷環(huán)節(jié)穿插其中時間 2月1日場地 主舞臺 演講臺 嘉賓席 樂池提供冷餐 雞尾酒及飲品 大悅城 華誼明星耀奧運 開業(yè)慶典其它建議 快男超女演唱互動秀 開業(yè)舞臺設(shè)計 讓夢想起航 時間安排 節(jié)點之間雙周精彩計劃 時尚街舞表演 三人籃球表演 八一隊明星助陣 時尚走秀表演 燃起夢想活動 12 28 1 30 精彩鍵球表演 1 5 6 1 12 13 1 19 20 1 26 27 精彩一波未息 又起一波 將熱情積蓄到2月1日爆發(fā) 商戶互動活動 12 28 1 30 試營業(yè)期間將不斷開業(yè)的商戶分為四個組 結(jié)合到四個周末活動中進行生日慶生活動 品牌生日會 活動整體安全保障大型活動提前15天做好公安消防報批報備準備活動室外布置提前15天做好工商城管報批手續(xù)活動執(zhí)行期間做好消防及醫(yī)療準備活動執(zhí)行期間做好安全疏散通道緊急措施每場活動按照邀請人員做好預(yù)計人數(shù)確認根據(jù)不同出席人員身份執(zhí)行通道出入管理領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓開通專用VIP通道確保暢通媒體及現(xiàn)場其他人員提前進入主場歌迷等人員按照歌迷會組織進場 安全保障 建議28日活動淡化 盡量不考慮明星參與 把重頭放在1號的倒數(shù)活動明星演義活動在室內(nèi)舉行兩場明星活動的參與者 憑票進入場內(nèi) 控制在500人左右 其它參與者可通過大屏在廣場觀看每場活動設(shè)置300名專業(yè)保安維持秩序作好專業(yè)的保護工作 作好參者與活動場地隔離措施 安全保障 媒體傳播方案 傳播目標 傳播策略 新聞傳播 廣告建議 目標配合活動快速提升大悅城的知名度和美譽度迅速擴大大悅城作為京城時尚新勢力的影響力 傳播目標與傳播策略 策略營造品牌感受目標京城時尚新勢力傳播主題將設(shè)定為執(zhí)掌新時尚脈向 大悅城 夢開始的地方以更好地使受眾形成對大悅城功能特性的系統(tǒng)認知 1 軟開業(yè)期間新聞通稿 標題一 中糧集團XX億曠世力作 西單大悅城橫空出世標題二 年末京城流行與大悅城的夢想約會 新聞傳播 標題一 大悅城夢幻登場 西單商圈主權(quán)移交標題二 西單大悅城 明星裝點時尚 2 正式開業(yè)期間新聞通稿 3 高端時尚雜志與網(wǎng)絡(luò)深度稿件 標題一 人間時尚 一覽無遺標題二 讓夢想啟程標題三 大悅城時尚十二小時計劃 新聞傳播 4 地產(chǎn)行業(yè)類媒體與網(wǎng)絡(luò)深度稿件 標題一 裝典京城的新標志建筑 告訴你一個真實的大悅城 5 財經(jīng)媒體與網(wǎng)絡(luò)深度稿件 標題一 大悅城 執(zhí)掌新時尚脈向 標題二 另一種時尚 大悅城特有的時尚文化圈 新聞傳播 活動當日媒體接待1 1擬30家媒體2 1擬40家媒體媒體邀請媒體溝通媒體接待新聞夾準備新聞發(fā)布收集 新聞傳播 配合深度稿件傳播作2 3場小型專訪活動專訪內(nèi)容 大悅城業(yè)態(tài)探討大悅城品牌理念大悅城活動理念大悅城品牌商戶狀況大悅城經(jīng)營理念 廣告建議 著重選擇主流報紙硬廣 整版或半版 廣播廣告電視 廣告 新聞及購物 網(wǎng)站 門戶及購物 時尚雜志 資訊或購物等板塊 樓宇 分為三期投放硬性廣告 不同時期投放力度不同 硬性廣告設(shè)計核心