廣西水資源產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及問題建議 精品.doc

廣西水資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題建議一、 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀1、 全國(guó)及廣西水資源情況中國(guó)淡水總量雖然位居世界前列，但是人均淡水占有量?jī)H為世界平均水平的1/4、美國(guó)的1/5，在世界上名列121位，是全球13個(gè)人均水資源最貧乏的國(guó)家之一。如果扣除難以利用的洪水涇流和散布在偏遠(yuǎn)地區(qū)的地下水資源后，中國(guó)現(xiàn)實(shí)可利用的淡水資源量則更少。同時(shí)，中國(guó)水資源分布極不均衡，南方水資源占比81%，北方水資源占比19%，呈現(xiàn)“南多北少,東多西少”的局面。廣西作為全國(guó)水資源豐富的省區(qū)，水資源主要來源于河川徑流和入境河流。廣西多年平均水資源總量為1880億立方米，占全國(guó)水資源總量的7.12，居全國(guó)第5位。廣西人均水資源量為4138立方米，每公頃為7.2立方米，水資源開發(fā)利用程度河川徑流為23，地下水為9.2。2、 中國(guó)飲用水產(chǎn)業(yè)狀況飲用水產(chǎn)業(yè)是中國(guó)飲料行業(yè)的重要組成部分，根據(jù)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心20XX年公布的數(shù)據(jù)，飲用水、果汁、碳酸飲料、茶飲料及其它的市場(chǎng)份額占比分別為：25.65%、22.24%、21.91%、16.36%、13.84%，飲用水和果汁飲料份額呈上升趨勢(shì)，碳酸飲料份額呈下降趨勢(shì)。飲用水主要指瓶裝飲用水，目前市場(chǎng)銷售的飲用水包括純凈水、礦物質(zhì)水、天然水、天然礦泉水和其它飲用水等，整體市場(chǎng)容量接近800億元。據(jù)中投顧問數(shù)據(jù)，截至20XX年3月底，純凈水、礦物質(zhì)水、天然水、礦泉水占飲用水的比重分別為44%、28%、13%、9%，其他水占6%；其中純凈水、礦物質(zhì)水已呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)之勢(shì)，天然礦泉水和天然水等發(fā)展迅速，年均增長(zhǎng)率超過20%。中國(guó)瓶裝飲用水人均消耗量仍落后發(fā)達(dá)國(guó)家一段相當(dāng)大的差距。據(jù)調(diào)查顯示，20XX年，中國(guó)瓶裝飲用水的平均年度人均開支僅為5.7美元，同比20XX年增長(zhǎng)87%；對(duì)比美國(guó)、德國(guó)及全球平均分別為120.6美元、153.7美元及23.8美元。在中國(guó)，特別是工業(yè)化進(jìn)程和環(huán)境污染對(duì)人們生活的影響，食品安全問題不斷引起人們的重視，稀缺水源和健康飲水成為一個(gè)日益受到關(guān)注的話題。并且，隨著人們生活水平的提高和生活觀念的改變，關(guān)注喝水、選擇好水也成了健康生活和品質(zhì)生活的追求。綜上所述，中國(guó)的飲用水市場(chǎng)將會(huì)更快發(fā)展，特別是高端飲用水市場(chǎng)將會(huì)飛速成長(zhǎng)，而這意味著未來5-10年中國(guó)高端飲用水市場(chǎng)將面臨巨大的機(jī)會(huì)和機(jī)遇。3、 廣西飲用水產(chǎn)業(yè)狀況廣西的飲用水生產(chǎn)企業(yè)主要集中在河池、南寧、桂林和玉林等地，主要生產(chǎn)天然礦泉水、天然水和純凈水等產(chǎn)品，其中尤以河池巴馬地區(qū)生產(chǎn)的水品質(zhì)最好。近年，廣西飲用水市場(chǎng)發(fā)展迅速，僅河池巴馬一縣就有20多家水廠；但廣西市場(chǎng)常見銷售的瓶裝水品牌大約有20個(gè)左右，其中既包括巴馬麗瑯、茶花山、銀安、涼元帥等本土品牌，也有區(qū)外的康師傅、娃哈哈、怡寶、農(nóng)夫山泉、昆侖山、椰樹、樂百氏等品牌。廣西本地水企由于受企業(yè)實(shí)力、生產(chǎn)規(guī)模等因素的制約，總體規(guī)模和實(shí)力較弱；稍有一定知名度的本土品牌一方面要受到區(qū)外強(qiáng)勢(shì)品牌的打壓，另一方面又要受到當(dāng)?shù)刂行∷畯S的無序沖擊。目前，在廣西本地飲用水品牌中知名度最高的是巴馬麗瑯品牌，巴馬麗瑯定位在高端天然礦泉水市場(chǎng)，在整個(gè)廣西經(jīng)過多年運(yùn)作，已經(jīng)有了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，在廣西整體市場(chǎng)占有率超過40%，在中國(guó)高端水行業(yè)大約位居前六位。由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，桶裝飲用水質(zhì)量問題近年不斷爆發(fā)，主要由于桶裝水具有地域性，不方便遠(yuǎn)距離運(yùn)輸銷售，給各地一些不法商可乘之機(jī)。廣西近年質(zhì)檢部門抽查的桶裝水中多次出現(xiàn)一些小企業(yè)、小品牌質(zhì)量不過關(guān)的情況，這些小廠以次充好，擾亂消費(fèi)者的信心和行業(yè)的正常發(fā)展，影響了廣西飲用水市場(chǎng)的健康成長(zhǎng)。4、 河池及巴馬飲用水產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀在中國(guó)，人人都知道廣西代表著山清水秀，廣西擁有自然宜人的生態(tài)環(huán)境和豐富優(yōu)質(zhì)的水資源；而在廣西，我們都知道河池是沒有被現(xiàn)代工業(yè)污染的一塊凈土，廣西河池地區(qū)（尤其是巴馬）分布的水資源是全國(guó)水源質(zhì)量最好的三大水源區(qū)域之一（其它兩個(gè)地方分別是五大連池區(qū)域和青藏高原區(qū)域）。同時(shí)，河池巴馬是世界五大長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)之首，這里擁有的百歲老人數(shù)量世界聞名，而巴馬的水是巴馬人長(zhǎng)壽健康的重要秘訣之一；以巴馬為中心的整個(gè)河池長(zhǎng)壽帶在中國(guó)的影響力越來越大，近期巴馬的健康長(zhǎng)壽熱潮不斷席卷全國(guó)，引起越來越多的人們對(duì)巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生現(xiàn)象的關(guān)注和向往。目前，河池市現(xiàn)有54家瓶（桶）裝飲用水企業(yè)，其中已建成投產(chǎn)的企業(yè)有39家，年產(chǎn)能突破300萬噸，占廣西產(chǎn)能的四分之一強(qiáng)；河池已運(yùn)營(yíng)的飲用水企業(yè)占全區(qū)的16%，產(chǎn)能占全區(qū)的25%，居全區(qū)各市首位。巴馬麗瑯、九千萬、巴馬統(tǒng)一等一批飲用水品牌在區(qū)內(nèi)外聲名鵲起，成為全國(guó)飲用水行業(yè)的“新星”； 巴馬麗瑯、中源山泉等企業(yè)突破了區(qū)域限制，產(chǎn)品銷售輻射北京、上海、廣州等一線城市。5、 關(guān)于巴馬麗瑯1） 基本情況廣西巴馬麗瑯飲料有限公司成立于20XX年1月，公司生產(chǎn)基地位于廣西河池巴馬，營(yíng)銷總部為廣西南寧市。巴馬麗瑯公司是一家集天然礦泉水開采、生產(chǎn)和銷售為一體的企業(yè)，是第一家專注于世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)巴馬優(yōu)質(zhì)水源開發(fā)的企業(yè)。公司目前主要生產(chǎn)并銷售“巴馬麗瑯”牌純天然礦泉水，水源地位于“世界長(zhǎng)壽鄉(xiāng)”之首的廣西巴馬瑤族自治縣那桃鄉(xiāng)長(zhǎng)綠山，水源地山青水秀、峰巒連綿、無任何環(huán)境污染、自然環(huán)境得天獨(dú)厚，是全世界最好的幾大水源地之一，此地被譽(yù)為“世界長(zhǎng)壽圣殿”。2） 發(fā)展成就和榮譽(yù)目前，巴馬麗瑯公司已經(jīng)成為廣西產(chǎn)銷規(guī)模最大的礦泉水生產(chǎn)企業(yè)，是巴馬境內(nèi)唯一獲得“廣西名牌產(chǎn)品”和“廣西著名商標(biāo)”的礦泉水企業(yè)，同時(shí)作為巴馬礦泉水的代表榮獲了“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”稱號(hào)，在廣西高端礦泉水行業(yè)的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先于其它國(guó)內(nèi)外品牌。巴馬麗瑯20XX-20XX年連續(xù)4年被中國(guó)-東盟博覽會(huì)選定為官方接待用水，并成為20XX年上海世博會(huì)官方選定接待用水，20XX-20XX年連續(xù)兩年成為廣西代表團(tuán)參加全國(guó)兩會(huì)官方選定接待用水，20XX年成為全國(guó)兩會(huì)選定接待用水。20XX年，巴馬麗瑯與東盟博覽會(huì)達(dá)成合作關(guān)系，被指定為“中國(guó)東盟博覽會(huì)指定尊貴用水”。3） 未來發(fā)展規(guī)劃巴馬麗瑯將依托得天獨(dú)厚的自然資源和健康長(zhǎng)壽的養(yǎng)生文化，以有效保護(hù)、合理開發(fā)為原則，正加快新生產(chǎn)基地的規(guī)?；ㄔO(shè)和麗瑯小鎮(zhèn)養(yǎng)生旅游項(xiàng)目的一體化開發(fā)。其中，新生產(chǎn)基地廠房項(xiàng)目建筑面積8397.6平方，最終形成集倉(cāng)儲(chǔ)、生產(chǎn)和工業(yè)觀光為一體的現(xiàn)代化廠房；麗瑯小鎮(zhèn)項(xiàng)目第一期規(guī)劃面積2000多畝，將充分結(jié)合周圍資源環(huán)境和健康養(yǎng)生文化，最終形成集自然養(yǎng)生和休閑度假為一體的旅游勝地。同時(shí)巴馬麗瑯公司將進(jìn)一步鞏固在礦泉水行業(yè)的綜合實(shí)力，逐步開發(fā)和完善覆蓋中高端系列的礦泉水品項(xiàng)，并不斷豐富不同包裝規(guī)格系列的礦泉水產(chǎn)品。在做強(qiáng)核心產(chǎn)品的同時(shí)，將圍繞健康養(yǎng)生概念和巴馬地域概念，逐步開發(fā)非礦泉水類產(chǎn)品和包裝類食品，不斷豐富公司經(jīng)營(yíng)品類，培育企業(yè)明星產(chǎn)品和盈利長(zhǎng)尾基礎(chǔ)。夯實(shí)前進(jìn)的每一步，巴馬麗瑯將立志成為中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，走遍全國(guó)、走向世界！二、 存在的問題中國(guó)的飲用水產(chǎn)業(yè)正逐步走向成熟，廣西同時(shí)擁有大量豐富優(yōu)質(zhì)的水資源，有發(fā)展成為國(guó)內(nèi)重要的飲用水生產(chǎn)基地的潛質(zhì)，但目前又存在一系列的問題制約了廣西水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、 缺少水產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期規(guī)劃和水源地保護(hù)計(jì)劃目前河池及巴馬區(qū)域的水產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏比較明晰的長(zhǎng)期規(guī)劃，對(duì)優(yōu)勢(shì)水資源的綜合性利用和戰(zhàn)略性開發(fā)缺少政策指導(dǎo)。目前，當(dāng)?shù)卣畠H僅為了引進(jìn)投資而重復(fù)開設(shè)水廠，沒有站在一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度進(jìn)行綜合規(guī)劃和布局；同時(shí)，對(duì)巴馬區(qū)域水資源合理保護(hù)、水文化和長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化的傳承弘揚(yáng)工作缺少持續(xù)有效的計(jì)劃，由此導(dǎo)致眾多小企業(yè)每家都占居一個(gè)水源地進(jìn)行重復(fù)建設(shè)、盲目發(fā)展、破壞性開發(fā)，同時(shí)如巴馬長(zhǎng)綠山七夕祭水民俗活動(dòng)等又沒有上升到一定保護(hù)高度。2、 進(jìn)入門檻低，水廠林立，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重由于前期對(duì)進(jìn)入河池巴馬地區(qū)投資建設(shè)的門檻較低、審批不嚴(yán)，導(dǎo)致大量的低水平的重復(fù)建設(shè)。近幾年，單在巴馬境內(nèi)經(jīng)政府部門合法審批冒出的水廠就達(dá)20多家。這些水廠各自為政，產(chǎn)品定位混亂、價(jià)格混亂，無法整合開拓市場(chǎng)；有的小水廠質(zhì)量難以保證，還影響了巴馬水的聲譽(yù)。同時(shí)，因?yàn)橹貜?fù)性建設(shè)，多數(shù)水廠的專業(yè)化和社會(huì)協(xié)作程度不高，沒有形成與礦泉水生產(chǎn)相配套的產(chǎn)業(yè)鏈條。3、 品牌建設(shè)及市場(chǎng)投入較少目前，在巴馬投資建設(shè)水廠的各類企業(yè)林立，相互各自為政，在對(duì)巴馬的品牌宣傳上面缺乏合力；同時(shí)又相互觀望依賴，誰也不愿意投入廣告。由于整個(gè)巴馬沒有足夠的、專業(yè)的營(yíng)銷推廣和媒體宣傳，難以形成名牌，也就做不大市場(chǎng)。4、 惡意模仿及惡性競(jìng)爭(zhēng)情況嚴(yán)重眾多巴馬水廠企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，缺乏個(gè)性化和系統(tǒng)化的市場(chǎng)運(yùn)作模式，多數(shù)小廠紛紛向有一定知名度的品牌惡意模仿或進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)。一則在品牌及產(chǎn)品包裝方面，缺少創(chuàng)新方式，從產(chǎn)品包裝到溝通話術(shù)方面都刻意模仿，混淆了消費(fèi)者視聽。如巴馬的高端礦泉水品牌巴馬麗瑯剛剛在廣西和國(guó)內(nèi)贏得一定知名度，其它小廠家如好氧巴馬等，開始惡意仿冒巴馬麗瑯產(chǎn)品；再如巴馬活泉抄襲巴馬麗瑯的廣告語，巴馬麗瑯的廣告語為：很多人喝了我一百多年；而巴馬活泉的廣告語則為：很多人喝了我，活一百年。二則部分小水廠為了擠入市場(chǎng)或引起大家的注意，惡性降價(jià)或賤價(jià)銷售巴馬的水，甚至抱著魚死網(wǎng)破、竭澤而漁的心態(tài)過度開發(fā)巴馬水。在巴馬有一家叫巴馬活泉的企業(yè)，為獲取市場(chǎng)不惜打破巴馬水的良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以成本價(jià)甚至按噸售賣的方式來賤價(jià)推銷巴馬水，目前已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害了巴馬水的長(zhǎng)期發(fā)展空間。面對(duì)這么多打著巴馬旗號(hào)的水廠，他們發(fā)展良莠不齊，讓消費(fèi)者難以辨別哪些才是真正的巴馬水，同時(shí)也讓已有的品牌如巴馬麗瑯等在市場(chǎng)推廣和品牌形象上受到了很大影響。5、 政策支持和推動(dòng)力度弱為做大巴馬的水產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，區(qū)領(lǐng)導(dǎo)早已做出指導(dǎo)和要求，但實(shí)際推動(dòng)力度很弱、執(zhí)行進(jìn)度很慢。早在20XX年8月自治區(qū)常委林念修副主席視察巴馬和20XX年5月陳武主席、林念修副主席視察巴馬時(shí)，都分別做出指示：要做大做強(qiáng)巴馬的水產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，支持企業(yè)兼并重組、支持河池巴馬地區(qū)重點(diǎn)建設(shè)1-2家知名的飲用水企業(yè)。但到目前，巴馬仍然有20多家水廠，新的水廠仍然可以陸續(xù)進(jìn)入；同時(shí)，發(fā)展較好的品牌依舊面臨融資和土地審批困難的困惑。三、 建議對(duì)策 針對(duì)廣西河池地區(qū)的水產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，建議應(yīng)將廣西的水產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略提升到一定戰(zhàn)略層面高度，制定長(zhǎng)效的水資源保護(hù)和開發(fā)政策，結(jié)合生態(tài)文明建設(shè)和“美麗廣西、清潔鄉(xiāng)村”的發(fā)展布局，主打長(zhǎng)壽養(yǎng)生概念，切實(shí)整合優(yōu)化河池巴馬的水廠品牌，盡快推動(dòng)企業(yè)兼并重組，支持龍頭企業(yè)做大做強(qiáng)。1、 確立水資源保護(hù)和有效開發(fā)的長(zhǎng)期規(guī)劃和政策政府部門應(yīng)當(dāng)盡快出臺(tái)河池巴馬地區(qū)的水資源保護(hù)和開發(fā)的長(zhǎng)期規(guī)劃（至少十年以上），將廣西定位成中國(guó)的高端優(yōu)質(zhì)水源基地，并推動(dòng)制定優(yōu)質(zhì)水資源保護(hù)措施，做好水產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的大文章。同時(shí)，在政策層面上嚴(yán)格控制投資建立水廠的準(zhǔn)入門檻，保護(hù)好河池巴馬的優(yōu)質(zhì)水源，重點(diǎn)支持以巴馬麗瑯為代表的龍頭企業(yè)做大做強(qiáng)，在中國(guó)高端水的市場(chǎng)上占有一席之地。2、 將水源地保護(hù)和“美麗廣西、清潔鄉(xiāng)村”結(jié)合起來廣西巴馬地區(qū)擁有極為珍惜的礦泉水資源，要積極推動(dòng)水源地的保護(hù)和當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)文明建設(shè)。目前，廣西正在開展“美麗廣西、清潔鄉(xiāng)村”建設(shè)，要把這一工作切實(shí)落實(shí)到水源地保護(hù)工作中；在政策和資金層面支持企業(yè)保護(hù)好水源地，重點(diǎn)做好受國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)的巴馬長(zhǎng)綠水水源地保護(hù)，讓企業(yè)在水源地保護(hù)建設(shè)中可以實(shí)現(xiàn)美麗廣西、清潔水源的具體目標(biāo)。最終，通過以“美麗廣西、清潔鄉(xiāng)村”的政府行動(dòng)來促進(jìn)水源地生態(tài)建設(shè)，真正推動(dòng)廣西的水源保護(hù)和生態(tài)建設(shè)。3、 打造長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化和養(yǎng)生水、養(yǎng)生旅游概念結(jié)合河池巴馬地區(qū)的長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化，應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃對(duì)外主打長(zhǎng)壽養(yǎng)生品牌，政府出面巧借媒體的力量，大力的宣傳長(zhǎng)壽養(yǎng)生的區(qū)域概念；同時(shí)，也要將河池巴馬的水產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌起來，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、相互促進(jìn)、相互支持的局面。巴馬的飲用水企業(yè)一方面可以在產(chǎn)品上主打長(zhǎng)壽養(yǎng)生概念，通過飲用水產(chǎn)品將巴馬的長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化帶向全國(guó)；另一方面也可以發(fā)展養(yǎng)生文化旅游休閑項(xiàng)目，將外面的人群吸引進(jìn)來，體驗(yàn)巴馬的長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化。巴馬麗瑯公司目前正在推動(dòng)這一工作，不僅大力向外推廣巴馬麗瑯天然養(yǎng)生礦泉水產(chǎn)品，而且也在積極籌建麗瑯小鎮(zhèn)等養(yǎng)生休閑項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。4、 定位中國(guó)高端水基地，打造高端水品牌針對(duì)國(guó)內(nèi)水資源不足、水污染嚴(yán)重和優(yōu)質(zhì)水資源稀缺的現(xiàn)狀，結(jié)合飲用水行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況和廣西自身?xiàng)l件，應(yīng)支持廣西河池地區(qū)的企業(yè)打造高端飲用水品牌，形成中國(guó)高端水的生產(chǎn)基地。目前，國(guó)內(nèi)高端水市場(chǎng)正快速增長(zhǎng)且沒有出現(xiàn)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，政府應(yīng)當(dāng)支持河池巴馬地區(qū)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)抓住這一機(jī)遇，乘勢(shì)而上，早日成為中國(guó)高端水的領(lǐng)導(dǎo)品牌。5、 政府出面促進(jìn)兼并重組，集中政策支持1-2個(gè)品牌做大做強(qiáng)，維護(hù)市場(chǎng)秩序針對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)無序狀況和發(fā)展亂象，一方面必須由政府出面