國際市場營銷課設(shè)指導(dǎo)書09營銷.doc

市場營銷專業(yè)2009級國際營銷學(xué)課程設(shè)計（論文）指導(dǎo)書一、 設(shè)計目的國際市場營銷課程設(shè)計是國際營銷所學(xué)內(nèi)容在實(shí)踐中的具體運(yùn)用。目的在于通過營銷項(xiàng)目的調(diào)查研究，培養(yǎng)和訓(xùn)練運(yùn)用國際營銷的理論、解決實(shí)際問題的能力，具體包括提出問題、確定研究與調(diào)查方法、收集相關(guān)資料、進(jìn)行數(shù)據(jù)處理以及編制報告。二、 時間安排18周：完成對相關(guān)資料的收集和處理工作，確定課程設(shè)計論文大綱19周：撰寫論文三、設(shè)計內(nèi)容1、課程設(shè)計題目：*公司進(jìn)入某國市場營銷策劃內(nèi)容可以包括：開拓國際市場的策略分析、國際市場競爭戰(zhàn)略分析、國際營銷策略分析、國際市場中產(chǎn)品需求預(yù)測、不同國家購買者行為與購買決策類型分析、不同國家和地區(qū)的市場競爭結(jié)構(gòu)分析、國際市場中的環(huán)境分析，跨文化營銷研究等。2、建議使用的分析理論：國內(nèi)外環(huán)境PEST分析、；SWOT分析模型、STP理論、五力模型、4PS四、課程設(shè)計報告要求（一） 設(shè)計報告內(nèi)容要求1、 內(nèi)容主要包括：企業(yè)概述、企業(yè)目前國際營銷現(xiàn)狀以及存在的問題、目標(biāo)市場分析（環(huán)境分析或消費(fèi)者行為分析）、SWOT分析、國際營銷戰(zhàn)略（進(jìn)入、競爭）、國際營銷組合策略、相應(yīng)的研究和自己的總結(jié)。可以根據(jù)自己研究的實(shí)際題目在老師的指導(dǎo)下做相應(yīng)的調(diào)整。2、 寫作思路清晰，邏輯性強(qiáng)，內(nèi)容豐富，符合選題要求，定量和定性分析相結(jié)合；（二） 設(shè)計報告格式要求1、 題目與封面設(shè)計：見附件。寫作順序依次為以下26各項(xiàng)內(nèi)容。要求左側(cè)訂書機(jī)裝訂，不加塑料封皮。2、 內(nèi)容摘要和關(guān)鍵詞。論文內(nèi)容摘要應(yīng)闡述本篇論文的主要觀點(diǎn)。說明本論文的目的、研究方法、成果和結(jié)論。盡可能保留原論文的基本信息，突出論文的創(chuàng)造性成果和新見解。而不應(yīng)是各章節(jié)標(biāo)題的簡單羅列。摘要字?jǐn)?shù)要求： 課程設(shè)計摘要字?jǐn)?shù)以300500字之間為宜。關(guān)鍵詞是能反映論文主旨最關(guān)鍵的詞句，一般3-5個。3、 目錄既是論文的提綱，也是論文組成部分的小標(biāo)題，應(yīng)標(biāo)注相應(yīng)頁碼。4、 引言（或序言）。內(nèi)容應(yīng)包括本研究領(lǐng)域的國內(nèi)外現(xiàn)狀，本論文所要解決的問題及這項(xiàng)研究工作在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、科技進(jìn)步和社會發(fā)展等方面的理論意義與實(shí)用價值。5、 正文。是課程設(shè)計（論文）的主體。6、 參考文獻(xiàn)。列在正文之后。（1）參考文獻(xiàn)是期刊時，書寫格式為： 編號、作者、文章題目、期刊名（外文可縮寫）、年份、期數(shù)、頁碼。（2）參考文獻(xiàn)是圖書時，書寫格式為：編號、作者、書名、出版單位、年份、版次、頁碼。7、 對論文字?jǐn)?shù)的要求（包括內(nèi)容摘要、前言、正文、參考文獻(xiàn)在內(nèi)）：課程設(shè)計字?jǐn)?shù)不少于5000字。8、 排版。要求課程設(shè)計用A4紙打印，全文使用小四號宋體，行間距使用1.5倍行距，頁邊距使用默認(rèn)格式，頁碼從引言開始依次編碼到最后，格式要求：居中。加白紙一張作封底。9、 課程設(shè)計選擇內(nèi)容：學(xué)習(xí)過，或可能涉獵到的營銷專業(yè)知識。附件：封面設(shè)計要求：市場營銷專業(yè) 09 級（小二號黑體居中）國際營銷 課程設(shè)計（論文）（小二號黑體居中） 班級：營銷09（1）班姓名： 靳曉東 學(xué)號：