VI系統(tǒng)定義.doc

VI定義CI的具體組成部分 MI：理念識別 BI：行為識別 VI：視覺識別 什么是CIS ？ CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。60年代，美國人首先提出了企業(yè)的CI設計這一概念。據(jù)說是美國IBM公司是這方面開先河者。 CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務的銷售。 CIS的意義 對內(nèi)，企業(yè)可通過CI設計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。 對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業(yè)形象，促進企業(yè)產(chǎn)品或服務的推廣。 CIS的具體組成部分 日本著名CI專家山田英理認為CI包含下面兩個方面的概念： 第一、CI是一種被明確地認知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動； 第二、CI是以標志和標準字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。 換而言之，CI系統(tǒng)是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成。在CIS的三大構(gòu)成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨特精神準確表達出來。 MI：理念識別 企業(yè)理念，對內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。 所謂MI，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。 MI的主要內(nèi)容包括 企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。 BI：行為識別 置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。 BI包括以下內(nèi)容 對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設備，福利制度等等； 對外：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。 VI：視覺識別 VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。 VI系統(tǒng)： A.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。 B.應用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、 公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。 一套VI設計的主要內(nèi)容： I基本要素系統(tǒng) A.標志 B.標準字 C.標準色 D.標志和標準字的組合. II應用系統(tǒng) A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。 B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。 C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。 D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。 E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。 F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。 H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。 I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。 J.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。VMD是英文Visual Merchandising的縮寫，我們一般把它叫做“視覺營銷”或者“商品計劃視覺化”。VMD不僅僅涉及到陳列、裝飾、展示、銷售的賣場問題，還涉及到企業(yè)理念以及經(jīng)營體系等重要“戰(zhàn)略”，需要跨部門的專業(yè)知識和技能，并不是通常意義上我們狹義理解的“展示、陳列”，而實際它應該是廣義上“包含環(huán)境以及商品的店鋪整體表現(xiàn)”。VMD是英文“Visual merchandise design”的縮寫，我們一般把它叫做“視覺營銷”或者“商品企劃的視覺化”。VMD的概念產(chǎn)生于70-80年代的美國，是作為零售銷售戰(zhàn)略的一環(huán)登上歷史舞臺的。視覺營銷是將MD(Merchandising商品商品企劃)、SD (Store Design賣場設計與布局）、MP(Merchandise Presentation陳列技法（VP、PP、IP）有機結(jié)合而營造的一種店鋪氛圍，完美的展示給目標群體的一種視覺表現(xiàn)手法。這種氛圍明確的傳達出品牌風格與定位，同時迎合目標消費者的心里需求與消費需求，達到品牌宣傳與商品銷售目的一種過程。MP（陳列技法）中主要包含三個內(nèi)容：VP、PP、IP。但是這三個概念在不同的品牌又是如何應用呢？他們之間的比例又如何把握呢？VP(Visual Presentation）視覺陳列作用：表達店鋪賣場的整體印象，引導顧客進人店內(nèi)賣場，注重情景氛圍營造，強調(diào)主題。備注：VP是吸引顧客第一視線的重要演示空間.地點：櫥窗、賣場入口、中島展臺、平面展桌等。擔當：設計師/陳列師PP(Point of Presentation）售點陳列作用：表達區(qū)域賣場的印象，引導顧客進人各專柜賣場深處，展示商品的特征和搭配，展示與實際銷售商品的關(guān)聯(lián)性。備注：PP是顧客進入店鋪后視線主要集中的區(qū)域，是商品賣點的主要展示區(qū)域。地點：展柜、展架、模特、賣場柱體等。擔當：售貨員、導購員IP(Item Presentation）單品陳列作用：將實際銷售商品的分類、整理，以商品擺放為主。清晰、易接觸、易選擇、易銷售的陳列。備注：IP是主要的儲存空間，是顧客最后形成消費的必要觸及的空間，也叫做容量區(qū)。地點：展柜、展架等。擔當：售貨員、導購員從以上內(nèi)容可以看出VP是賣場中展示效果最好的，其次是PP，下來是IP；但在不同的品牌中VP、PP、IP所占的比例各不相同，主要根據(jù)品牌類別及定位的不同而各有不同，例如休閑類服裝通常PP在店鋪中占比例比較大，JACKJONES、ONLY都屬于PP展示比較大的陳列模式；而中高檔女裝通常IP中側(cè)掛占比較大。國內(nèi)的例外、江南布衣都屬于IP展示比較大的陳列模式；但VP展示現(xiàn)在越來越得到品牌的重視，很多品牌在原有賣場內(nèi)的PP和IP展示的基礎上加入更多的VP展示，例如韓國品牌E.LAND依戀及其下品牌都是屬于VP展示較多的陳列模式。其實VMD的統(tǒng)籌就是品牌的形象的定位的統(tǒng)籌，而陳列模式的定位就是形象定位中的一環(huán)，不同風格、不同的類別的產(chǎn)品陳列的模式各有不同，如何讓產(chǎn)品在賣場得到最好的表現(xiàn)同時又有與眾不同的風格是品牌需要研究的課題。編輯本段VMD關(guān)聯(lián)詞性根據(jù)企業(yè) 戰(zhàn)略整頓店鋪環(huán)境，給顧客留下深刻印象，從而使顧客購買商品。VMD在美國的賣場計劃和活動策劃中起到重要角色，而在日本，VMD的總負責人卻仍然不在多數(shù)?？梢哉f這是一個將來必須要大力發(fā)展的領域。從上面四個概念，我們也不難從超出技巧和操作的層面看到什么是VMD了。VMD是根據(jù)企業(yè)理念決定的。VMD把店鋪想要傳達給顧客的信息以所見即所得的形式表現(xiàn)出來。VMD要考慮如何發(fā)出商品信息。VMD將成為今后大力發(fā)展的一個領域.VMD在國內(nèi)又包括三大部份：SD(Store Design)-店鋪空間設計與規(guī)劃布局MP(Merchiandise Presentaition)-商品陳列形式MD(Merchandising)-商品計劃、商品策略在視覺化商品營銷中，Merchandising（商品計劃）的比例占80%，Visual（視覺）占20%，從比例中可以看出，VMD非常強調(diào)商品的重要性。打造一個讓目標顧客容易看, 容易選, 容易買的賣場讓商品與銷售額產(chǎn)生直接連動就是VMD的目的。對于顧客的角度來說：容易看到、看懂,l容易選擇與顧客容易購買有直接的聯(lián)系。如果從品牌店鋪的角度來說：就是容易在終端產(chǎn)生銷售的意思。如果從導購員的角度來說：即是商品容易看,容易拿取，容易嘗試也是直接與容易銷售相聯(lián)系的。VMD的理念就是達到顧客與導購員雙方在買與賣之間均可獲得方便的效果。編輯本段參考文獻VMD用語詞典/CHANELLER1988年日本Visual Merchanding協(xié)會定義?！癡MD，顧名思義，商品計劃視覺化，即在流通領域里表現(xiàn)并管理以商品為主的所有視覺要素的活動，從而達到表現(xiàn)企業(yè)獨特性以及與其他企業(yè)差別化的目的。這項活動的基礎是商品計劃，必須要依據(jù)企業(yè)理念來決定?！睔W美把這個詞縮寫成VM，在日本VMD較為常用。（新牛津英語詞典，1999年，牛津大學出版社）。這包括相結(jié)合的產(chǎn)品，環(huán)境，進入一個刺激，引人入勝的顯示，以鼓勵銷售的產(chǎn)品或服務的空間。商業(yè)用語詞典/商業(yè)界計算視覺效果的商品計劃，通常簡稱VMD，它不僅僅停留在商品陳列，而且與裝飾品、店鋪設計、印象都有著很大的關(guān)系。即，根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略整頓店鋪環(huán)境本身會給顧客留下深刻印象，促使顧客購買商品。從這一點來看，JimmyPo說VMD是零售經(jīng)營綜合戰(zhàn)略的一部分領域也不為過。編輯本段分子可視化程序VMD是一個分子可視化程序，該程序采用3D圖形以及內(nèi)置腳本來對大型生物分子系統(tǒng)進行顯示、制成動畫以及分析等操作。SI，即連鎖品牌形象。相比于由大型企業(yè)集團實行品牌戰(zhàn)略在國內(nèi)引領起的CI、VI設計熱潮不同，SI只是針對于有連鎖加盟性質(zhì)的企業(yè)而實施的店鋪形象設計與管理系統(tǒng)。 SI(Space Identity)： 稱為空間識別，或Interior Identity室內(nèi)識別，也可以把它當作VI的延伸，但主要目的是在“三維空間”，“裝潢規(guī)格化”作業(yè)，空間識別與傳統(tǒng)裝潢設計最大的不同就是它是系統(tǒng)性設計，而非定點式設計，以適應連鎖發(fā)展時會碰到每個店面尺寸不一的問題。 其中規(guī)劃項目包括： 1)總則部分 2)管理原則 3)商圈確定 4)設計概念 5)空間設計部分 6)平面系統(tǒng) 7)天花板系統(tǒng) 8)地坪系統(tǒng) 9)配電及照明系統(tǒng) 10)展示系統(tǒng) 11)壁面系統(tǒng) 12)招牌系統(tǒng) 13)POP 及Display 14)管理部分 15)材料說明 16)包及施工程序 17)估價 18)協(xié)力廠商配合作業(yè)原則 SI 與CI 連鎖店的CI和一般企業(yè)的作法有相當大的差異，最主要的因素就是與Target接觸的場合不同，換句話說，也就是影響形象的媒介來自不同的領域，連鎖店與消費者之間最常發(fā)生的接觸就是在門店，不管是進去買東西或者僅只是在街上看到，從招牌到店內(nèi)裝潢，都是直接累積印象的地方，所以說如何創(chuàng)造視覺的個性化，來加深人們的印象是非常重要的競爭武器。 透過適當?shù)南到y(tǒng)性SI規(guī)劃，將會有下列令人驚訝的成果： 1)統(tǒng)一形象 每個地點的店面尺寸大小都不相同，透過SI規(guī)劃能夠統(tǒng)一整體的Image，不含因位置的不同而產(chǎn)生差異化。 2)塑造個性化 透過專業(yè)的SI設計，可塑造店面獨特的風格，較不易為他人所模仿。 3)節(jié)省費用 系統(tǒng)設計及施工能夠有效降低施工費用約達30% 4)縮短工時 平均可縮減40%50%的施工時間，相對也就減少房租的負擔及增加營業(yè)的天數(shù)。 5)利于快速開店 每間店面不須記錄設計，施工單位在SI手冊上就可以找到幾乎所有的施工條件，立刻可以動工裝修。 6)便于管理 沒有規(guī)格化的設計，常因個人標準不同而改變了原貌，SI的規(guī)劃解決了這個