TCL移動(dòng)通信公司12月金喜善來華公關(guān)活動(dòng)策劃方案

TCL移動(dòng)通信公司12月金喜善來華公關(guān)活動(dòng)策劃方案 北京大禹偉業(yè)廣告公司2001年9月20日 本方案結(jié)構(gòu)圖 主題 公關(guān)活動(dòng)全程安排 準(zhǔn)備期 宣傳期 金喜善電影周 促銷期 公關(guān)活動(dòng)期 后續(xù)炒作期 公關(guān)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)圖 背景分析 全程排期 影迷聯(lián)誼活動(dòng)設(shè)計(jì) 簽名售機(jī)形式設(shè)計(jì) 簽名售機(jī)活動(dòng)設(shè)計(jì) 天河體育場(chǎng)活動(dòng)設(shè)計(jì) 機(jī)場(chǎng)送行儀式設(shè)計(jì) 目標(biāo)受眾群 目的 項(xiàng)目預(yù)算 中心活動(dòng)主題 TCL移動(dòng)通信為中國(guó)足球加油 2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì) 金喜善任隊(duì)長(zhǎng) 組建活動(dòng)暨TCL移動(dòng)通信公司向中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)贈(zèng)送手機(jī)儀式地點(diǎn) 廣州天河體育場(chǎng) 輔助活動(dòng)主題 金喜善全國(guó)電影周閉幕系列活動(dòng) 金喜善影迷聯(lián)誼活動(dòng) 簽名售機(jī)活動(dòng) 機(jī)場(chǎng)送行活動(dòng)地點(diǎn) 西安城堡酒店 五星級(jí) 廣州花園酒店 五星級(jí) 廣州白云機(jī)場(chǎng) 背景分析 12月是TCL手機(jī)市場(chǎng)反擊戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)期 又逢節(jié)慶銷售高峰的臨近 適時(shí)舉辦大型公關(guān)活動(dòng)可以迅速提升企業(yè)形象 促進(jìn)產(chǎn)品銷量自7月29日金喜善出任TCL手機(jī)形象代言人以來 TCL手機(jī)在全國(guó)掀起了一系列聲勢(shì)浩大的廣告營(yíng)銷浪潮 先是TCL手機(jī)電視廣告片 金喜善版 在中央電視臺(tái)一套黃金時(shí)間閃亮登場(chǎng) 又有TCL移動(dòng)通信全國(guó)二級(jí)廣告代理定標(biāo)聯(lián)盟大會(huì)在北京隆重召開 再加上各省市電視 報(bào)刊 戶外廣告的地面配合 TCL手機(jī) 中國(guó)手機(jī)新形象 這一概念已逐漸深入人心 金喜善與TCL手機(jī)的形象也已逐步融合 密不可分 此時(shí)充分利用金喜善的名人效應(yīng)開展公關(guān)活動(dòng)實(shí)乃最佳時(shí)機(jī)中國(guó)足球牽動(dòng)著無數(shù)中國(guó)人的心 數(shù)次沖擊未果的結(jié)局更加大了本次沖擊的受關(guān)注程度 中國(guó)足球于10月20日最終確定沖出亞洲 走進(jìn)世界杯決賽圈 舉辦地在韓國(guó)和日本 舉國(guó)上下 歡欣鼓舞 此時(shí)TCL移動(dòng)通信公司向中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)贈(zèng)送手機(jī)并組建2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì) 金喜善任隊(duì)長(zhǎng) 將引起社會(huì)廣泛關(guān)注 目標(biāo)受眾群 喜歡金喜善的人 約1000萬數(shù)據(jù)來源 新浪網(wǎng) 關(guān)注中國(guó)足球的人 約2億數(shù)據(jù)來源 中央電視臺(tái) TCL手機(jī)的用戶 約200萬數(shù)據(jù)來源 TCL移動(dòng)通信公司 追星族 約5000萬數(shù)據(jù)來源 新浪網(wǎng) 準(zhǔn)備購買TCL手機(jī)的人 目的 通過安排金喜善在西安 廣州開展影迷聯(lián)誼活動(dòng)以及成立以金喜善為隊(duì)長(zhǎng)的TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)等一系列PR SP活動(dòng) 充分利用金喜善的名人效應(yīng)并結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn) 將TCL手機(jī) 金喜善與中國(guó)足球聯(lián)系起來 借勢(shì)運(yùn)作 籍此提升TCL移動(dòng)通信公司的企業(yè)形象及TCL手機(jī)的品牌形象 公關(guān)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)圖 TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成立大會(huì)暨TCL移動(dòng)通信公司向中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)贈(zèng)送手機(jī)儀式 天河體育場(chǎng) 金喜善全國(guó)電影周閉幕活動(dòng) 西安 記者招待會(huì) 西安城堡酒店 記者招待會(huì) 廣州花園酒店 金喜善影迷聯(lián)誼活動(dòng) 西安城堡酒店 金喜善影迷聯(lián)誼活動(dòng) 廣州花園酒店 金喜善簽名售機(jī) 西安 廣場(chǎng) 金喜善簽名售機(jī) 廣州 廣場(chǎng) 廣州白云機(jī)場(chǎng)送行儀式 全程排期表 10 11 11 10準(zhǔn)備期11 11 11 30宣傳期11 16 11 25促銷期11 24 11 30金喜善電影周12 01 12 06確認(rèn)通知期12 06 12 10公關(guān)活動(dòng)期12 11 12 31后續(xù)炒作期 準(zhǔn)備期的工作一 與國(guó)家體育總局及中國(guó)足協(xié)取得聯(lián)系 確定出席人員 捐贈(zèng)數(shù)量 發(fā)言代表 官員代表 球員代表 表演節(jié)目等事宜西安城堡酒店的落實(shí) 包括 1 金喜善及隨從住宿 餐飲 2晚 2間 2 影迷住宿 餐飲 1晚 50間 3 影迷聯(lián)誼活動(dòng)場(chǎng)地 12月7日晚 記者招待會(huì)場(chǎng)地 12月7日上午 的租賃及物料準(zhǔn)備 POP旗 海報(bào) 條幅 橫幅 酒店外宣傳工具等 西安簽名售機(jī)場(chǎng)地的租賃及物料的準(zhǔn)備 包括 簽字臺(tái) 展示柜 條幅 橫幅 促銷人員等廣州簽名售機(jī)場(chǎng)地的租賃及物料的準(zhǔn)備 包括 簽字臺(tái) 展示柜 條幅 橫幅 促銷人員等 準(zhǔn)備期的工作二 廣州花園酒店的落實(shí) 包括 1 金喜善及隨從住宿 餐飲 兩晚 兩間 2 影迷住宿 餐飲 1晚 25間 12月8日晚 3 拉拉隊(duì)員住宿 餐飲 1晚 250間 12月9日晚 4 影迷聯(lián)誼活動(dòng)場(chǎng)地 12月8日晚 記者招待會(huì)場(chǎng)地 12月8日下午 啦啦隊(duì)座談 聯(lián)誼場(chǎng)地 12月9日下午 的租憑及物料準(zhǔn)備 POP旗 海報(bào) 條幅 橫幅 酒店外宣傳工具等 天河體育場(chǎng)的租賃 物料準(zhǔn)備及現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)控制 1 現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)控制在50000人 采用贈(zèng)票 售票方式 贈(zèng)票給當(dāng)?shù)卣?企業(yè)官員 公開售票給學(xué)生 白領(lǐng)等群體 2 在場(chǎng)地中心搭建舞臺(tái) 請(qǐng)專業(yè)人員布置 觀眾坐在臺(tái)下正面 類似于 同一首歌 之走進(jìn)校園節(jié)目形式 3 燈光要絢麗 渲染出氣氛 4 空飄 彩旗 橫幅的準(zhǔn)備 準(zhǔn)備期的工作三 捧場(chǎng)名星的邀請(qǐng) 擬邀請(qǐng)人員名單 劉歡 那英 田震 零點(diǎn)樂隊(duì) 韓紅 孫楠演出團(tuán)隊(duì)的邀請(qǐng) 樂隊(duì) 伴舞廣告文稿 報(bào)紙 網(wǎng)站 軟文 賣場(chǎng)海報(bào) 宣傳單張的準(zhǔn)備電影周所需刮刮卡 宣傳海報(bào) 招貼畫的制作全國(guó)省會(huì)城市 計(jì)劃單列市 直轄市影院的聯(lián)絡(luò) 每家影院在 11 24 11 30 期間 每天放一部金喜善主演的電影片 宣傳海報(bào) 招貼畫懸掛于售票處 海報(bào)欄 放映廳門口處 海報(bào)上注明 金喜善電影周 字樣 時(shí)間盡量要求全國(guó)一致 個(gè)別可往前調(diào)整 與影院協(xié)商影片來源 發(fā)行渠道 票房分成等問題媒介購買各省發(fā)行量最大的大眾報(bào)紙 體育專業(yè)報(bào)紙 1 4 1 2黑白版 的購買 新浪 搜狐 網(wǎng)易 11 10 12 1 醒目位置 宣傳期 執(zhí)行媒介購買 發(fā)布 征集TCL手機(jī)赴韓啦啦隊(duì)隊(duì)員 廣告 廣告上刊登幸運(yùn)者產(chǎn)生辦法發(fā)布金喜善電影周宣傳軟文賣場(chǎng)宣傳影院宣傳 促銷期 參加西安城堡酒店影迷聯(lián)誼活動(dòng)幸運(yùn)者產(chǎn)生辦法人數(shù) 200人 西安市100人烏魯木齊市10人西寧市10人銀川市10人拉薩市10人蘭州市20人呼和浩特市20人太原市20人 產(chǎn)生辦法 凡在金喜善電影周期間 11月24日 11月30日 購買金喜善影片電影票的觀眾 均可領(lǐng)取一張刮刮卡 刮出 西安影迷會(huì) 字樣即為幸運(yùn)者 迅速將刮刮卡及個(gè)人資料 個(gè)人情況 聯(lián)系方式 身份證復(fù)印件 寄至TCL移動(dòng)通信西安分公司后將得到電話確認(rèn) 確認(rèn)后即可赴西安參加金喜善12月7日影迷聯(lián)誼會(huì) 須持身份證原件 優(yōu)厚回報(bào) l參加金喜善影迷聯(lián)誼會(huì)與金喜善面對(duì)面溝通的機(jī)會(huì)l金喜善簽名海報(bào) 照片 VCD 與金喜善合影的機(jī)會(huì)lTCL公司負(fù)責(zé)幸運(yùn)者從當(dāng)?shù)氐轿靼餐祷疖嚻奔?2月7日晚星級(jí)酒店免費(fèi)住宿 限外地幸運(yùn)者 促銷期 參加廣州花園酒店影迷聯(lián)誼活動(dòng)幸運(yùn)者產(chǎn)生辦法人數(shù) 100人 廣州市50人其他省市50人 產(chǎn)生辦法 凡在金喜善電影周期間 11月24日 11月30日 購買金喜善影片電影票的觀眾 均可領(lǐng)取一張刮刮卡 刮出 廣州影迷會(huì) 字樣即為幸運(yùn)者 迅速將刮刮卡及個(gè)人資料 個(gè)人情況 聯(lián)系方式 身份證復(fù)印件 寄至TCL移動(dòng)通信廣州分公司后將得到電話確認(rèn) 確認(rèn)后即可赴西安參加金喜善12月8日影迷聯(lián)誼會(huì) 須持身份證原件 優(yōu)厚回報(bào) l參加金喜善影迷聯(lián)誼會(huì)與金喜善面對(duì)面溝通的機(jī)會(huì)l金喜善簽名海報(bào) 照片 VCD 與金喜善合影的機(jī)會(huì)lTCL公司負(fù)責(zé)幸運(yùn)者從當(dāng)?shù)氐綇V州往返火車票及12月8日晚星級(jí)酒店免費(fèi)住宿 限外地幸運(yùn)者 促銷期 TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)隊(duì)員產(chǎn)生辦法人數(shù) 500人 在TCL22個(gè)分公司所在省市中 每省市產(chǎn)生20名幸運(yùn)者 其余60名從其他省市產(chǎn)生 產(chǎn)生辦法 1 凡TCL手機(jī)用戶 將啦啦隊(duì)成員申請(qǐng)表 刊登于報(bào)紙廣告上 及TCL手機(jī)購機(jī)發(fā)票復(fù)印件寄至TCL移動(dòng)通信公司參加抽獎(jiǎng) 截止日期2001 11 25 就有機(jī)會(huì)成為2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成員 幸運(yùn)者將得到書面確認(rèn) 確認(rèn)后即可赴廣州參加12月9日 10日的三次活動(dòng) 2 凡在11月15日 11月25日促銷期內(nèi)購買TCL手機(jī)的顧客 除有機(jī)會(huì)成為2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成員外 按上述方法獲得資格 還可獲得TCL移動(dòng)通信公司提供的精美禮包 保暖內(nèi)衣或照相機(jī) 幸運(yùn)者將得到書面確認(rèn) 確認(rèn)后即可赴廣州參加12月9日 10日的三次活動(dòng)優(yōu)厚回報(bào) l12月9日晚星級(jí)酒店免費(fèi)住宿l從當(dāng)?shù)氐綇V州往返火車票l2002年世界杯足球決賽期間從中國(guó)到韓國(guó)往返機(jī)票l2002年世界杯足球決賽期間在韓國(guó)境內(nèi)統(tǒng)一安排住宿l作為啦啦隊(duì)隊(duì)員與隊(duì)長(zhǎng)金喜善面對(duì)面的溝通交流機(jī)會(huì)l金喜善簽名海報(bào) 照片 VCD 與金喜善合影的機(jī)會(huì) 金喜善電影周 全國(guó)各合作影院認(rèn)真做好電影放映工作 放映前播放TCL手機(jī)廣告片及宣傳片做好影院宣傳品布置做好刮刮卡開獎(jiǎng)工作 公關(guān)活動(dòng)期 12月6日上午金喜善到達(dá)西安下午請(qǐng)金喜善參觀西安名勝古跡晚上休息12月7日上午在城堡酒店舉行記者招待會(huì)下午在 廣場(chǎng)舉行簽名售機(jī)活動(dòng)晚上在城堡酒店舉行影迷聯(lián)誼會(huì)12月8日上午金喜善到達(dá)廣州下午在花園酒店舉行記者招待會(huì)晚上在花園酒店舉行影迷聯(lián)誼會(huì)12月9日上午在 廣場(chǎng)舉行簽名售機(jī)活動(dòng)下午在花園酒店舉行金喜善與啦啦隊(duì)成員的座談 聯(lián)誼活動(dòng)晚上在天河體育場(chǎng)舉行TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成立大會(huì)暨TCL移動(dòng)通信公司向中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)贈(zèng)送手機(jī)儀式12月10日上午在機(jī)場(chǎng)舉行歡送金喜善回國(guó)儀式 影迷聯(lián)誼活動(dòng)設(shè)計(jì) 20 00主持人宣布活動(dòng)開始20 00 20 10播放TCL廣告片及宣傳片20 10金喜善出場(chǎng)20 10 20 15金喜善簡(jiǎn)短發(fā)言 與TCL合作的感受 來中國(guó)的感受 與現(xiàn)場(chǎng)觀眾其度圣誕節(jié)的感受 20 15 20 35播放金喜善從影經(jīng)歷及影片電視劇資料 花絮20 35 20 40金喜善為現(xiàn)場(chǎng)影迷唱首歌20 40 21 10金喜善與現(xiàn)場(chǎng)觀眾雙向交流 1 觀眾向金喜善提問 2 金喜善向觀眾提問 搶答 答對(duì)者獲得一份紀(jì)念品 3 現(xiàn)場(chǎng)選取三組觀眾 每組兩人 進(jìn)行比賽 模仿金喜善TCL廣告片內(nèi)容 哪一組模仿得象 獲得獎(jiǎng)品21 10 21 30簽名 合影21 30結(jié)束 一 由于金喜善與現(xiàn)場(chǎng)觀眾存在語言交流障礙 故主持人與翻譯對(duì)節(jié)奏的控制 現(xiàn)場(chǎng)的把握相當(dāng)重要 最好主持人與翻譯為同一人 二 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)錄像 如效果好 可安排日后播出 也可用來制作TCL宣傳片 資料片 簽名售機(jī)形式設(shè)計(jì) 凡現(xiàn)場(chǎng)購買TCL手機(jī)的用戶 不僅可以獲得金喜善現(xiàn)場(chǎng)簽名的故事片VCD一套或照片海報(bào) 還可以獲得8折優(yōu)惠 憑 月 日?qǐng)?bào)紙的TCL報(bào)花 可在現(xiàn)場(chǎng)獲TCL手機(jī)優(yōu)惠券一張 現(xiàn)場(chǎng)展賣活動(dòng)包括熱舞 有獎(jiǎng)競(jìng)猜 電影播放 影視模仿等進(jìn)行穿插 簽名售機(jī)活動(dòng)設(shè)計(jì) 1 熱舞表演 由TCL移動(dòng)通信公司聘請(qǐng)專業(yè)的人士在賣場(chǎng)中搭建的小舞臺(tái)上做手機(jī)秀及熱舞表演 2 有獎(jiǎng)問答 準(zhǔn)備幾組關(guān)于TCL幾種不同型號(hào)手機(jī)的問題 讓購買TCL手機(jī)的消費(fèi)者回答 根據(jù)回答問題的程度給予不同程度的獎(jiǎng)勵(lì) 建議 每種手機(jī)三組問題 一組問題三道題目 由答題者抽取題號(hào) 回答問題 答對(duì)問題者 可領(lǐng)取根據(jù)在轉(zhuǎn)盤轉(zhuǎn)向的獎(jiǎng)品 3 熱舞模仿秀活動(dòng) 由專業(yè)人員領(lǐng)舞 請(qǐng)消費(fèi)者跟隨模仿 根據(jù)模仿的相似程度 由領(lǐng)舞評(píng)審 亦分一 二 三等獎(jiǎng) 領(lǐng)取不同的獎(jiǎng)品 注 根據(jù)場(chǎng)地大小的不同請(qǐng)3 5名消費(fèi)者上臺(tái)模仿 4 搶打電話活動(dòng) 請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者上臺(tái)給手持TCL手機(jī)的促銷人員撥打電話 形式為多人同時(shí)給一人撥打 先打入者即為優(yōu)勝者 贈(zèng)予精美禮品 5 情話不斷說 活動(dòng) 請(qǐng)購買TCL手機(jī)的消費(fèi)者上臺(tái)用新購置的手機(jī)給自己的情人打電話 在限定時(shí)間內(nèi)說完事先限定情話即為優(yōu)勝者 贈(zèng)予精美禮品 天河體育場(chǎng)活動(dòng)設(shè)計(jì) 程序如下 體育總局領(lǐng)導(dǎo) 中國(guó)足協(xié)官員 中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)亮相 主持人介紹官員及球員 TCL移動(dòng)通信公司高層領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 贈(zèng)機(jī)儀式 足協(xié)官員發(fā)言 國(guó)足運(yùn)動(dòng)員代表發(fā)言 國(guó)足表演一個(gè)節(jié)目 TCL領(lǐng)導(dǎo)宣布2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成立 金喜善任隊(duì)長(zhǎng) 全體啦啦隊(duì)員亮相 金喜善代表啦啦接受隊(duì)旗 文藝演出 白云機(jī)場(chǎng)送行儀式設(shè)計(jì) 程序如下 1 租