臺州市旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析

基于SWOT分析模型臺州市旅游業(yè)發(fā)展英語一班 方金芳 1028230005摘要：臺州市轄3個市轄區(qū)、4個縣，代管2個縣級市。面積9413平方千米，人口560萬。作為新興的濱海旅游城市，自然資源和人文資源豐富并分布均衡，但臺州旅游經(jīng)濟在浙江省內(nèi)與杭州、寧波、紹興等相比還是存在很大差距。本文通過對臺州市旅游業(yè)現(xiàn)狀的SWOT定性和定量分析，得出了發(fā)展該地區(qū)旅游業(yè)的對策方針：得出以“山海互動”和“文旅齊動”為理念發(fā)展該地區(qū)旅游業(yè)的四大對策：一.充分發(fā)揮政府及旅游主管部門的主導(dǎo)作用；二.發(fā)揚特色，創(chuàng)立長三角知名會展品牌；三.借助區(qū)域優(yōu)勢，推動與長三角的區(qū)域聯(lián)動；四.強化臺州市個區(qū)域主體間的合作意識。關(guān)鍵詞：臺州市 旅游業(yè) SWOT分析 對策研究 一、臺州市旅游業(yè)的SWOT分析（一）臺州市旅游業(yè)優(yōu)勢 1、經(jīng)濟發(fā)展水平 臺州位于浙江沿海中部，上海經(jīng)濟區(qū)南翼，南鄰溫州，北接寧波，因境內(nèi)天臺山而得名，陸地面積9411平方公里，海域面積8萬多平方公里，總?cè)丝?78萬。下轄椒江、黃巖、路橋三個區(qū)，臨海、溫嶺兩個縣級市，玉環(huán)、天臺、仙居、三門四個縣，是長三角地區(qū)最具活力的新興城市之一。臺州人文特點鮮明，臺州人民不畏艱辛、自強不息，曾被魯迅先生稱之為“臺州式的硬氣”。改革開放以來，臺州作為民營經(jīng)濟的先發(fā)地區(qū)，依靠市場取向改革，走出了一條具有臺州特色的發(fā)展路子，創(chuàng)造了以“民營主導(dǎo)+政府推動”為主要特征的“臺州現(xiàn)象”，迅速從省內(nèi)落后地區(qū)躋身于我國沿海發(fā)達城市行列。1994年8月，臺州撤地設(shè)市，為組合式環(huán)綠心濱海城市。如今，臺州的經(jīng)濟總量居浙江省第五位，是浙江的重要制造業(yè)基地，商貿(mào)發(fā)達的市場大市和電力大市，綜合競爭力居全國大中城市第35位。近幾年，臺州還先后榮獲了中國優(yōu)秀創(chuàng)新型城市、中國最佳商業(yè)城市（第18位）、中國金融生態(tài)城市（第6位）、中國十二大品牌經(jīng)濟城市、全國雙擁模范城、國家汽車及零部件出口基地、中國縫制設(shè)備制造之都、中國再生金屬之都、全國質(zhì)量興市先進市、國家知識產(chǎn)權(quán)試點城市、中國優(yōu)秀旅游城市、全國最具幸福感城市等榮譽稱號。2009年，全市實現(xiàn)生產(chǎn)總值2025億元；實現(xiàn)財政總收入263億元，其中地方財政收入136億元；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24429元；農(nóng)村居民人均純收入10006元。可以看出，臺州經(jīng)濟存在著巨大的發(fā)展?jié)摿?，未來必定一片欣欣向榮。 2、旅游業(yè)發(fā)展水平 從地方旅游業(yè)總接待量、國際旅游接待量地方旅游業(yè)總收入、旅游外匯收入等項指標(biāo)可以初步判斷出區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展水平。 表 臺州市旅游業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)（2005年-2012年）年份項目類別2005200620072008200920102011總旅游接待（萬人次）1607.51812.69 2182.972605.232895.873295.953977.7國際旅游接待（人萬次）7.538.89萬6.523410.388.6510.2912.34旅游業(yè)總收入（億元人民幣）139.09150.3175.28208.59230.04273.23329.25旅游創(chuàng)匯（美元）53046447.766199.922724.624963.856366334.38數(shù)據(jù)來源：臺州市旅游局官方網(wǎng)站。 根據(jù)表中2005年2012年數(shù)據(jù)對比，可得出臺州市旅游經(jīng)濟在總體水平上不斷快速發(fā)展。4、旅游資源數(shù)量及其空間分布 （1）、臺州市旅游資源類型數(shù)量統(tǒng)計臺州市旅游資源類型數(shù)量統(tǒng)計資源類型國家標(biāo)準(zhǔn)基本類型臺州市基本類型占國標(biāo)比例（%）單體數(shù)量占全市比例（%）地文景觀類3725676498279水域風(fēng)光物景觀類11881813380天象氣候景觀8562517090遺址遺跡121198862370建筑與設(shè)施4944878769431旅游商品771007341人文活動16148758548合計1551238061783100數(shù)據(jù)來源：臺州市旅游局官方網(wǎng)站 從上表可看出，旅游資源類型豐富，特色明顯。 臺州市域旅游資源共有8個主類、29個亞類和123個基本類型，分別占國標(biāo)類別比例的100%、93.5%、79.39%，資源單體共計1783處。（2）、旅游資源分布空間差異明顯，資源富集度大。旅游資源各類、各等級在臺州九個縣市區(qū)均有分布。 (3)、旅游資源匹配度總體表現(xiàn)良好。據(jù)2003年普查，從資源類型匹配看，臺州市1783個單體中，自然旅游資源單體與人文旅游資源單體的比例為797:986，人文旅游資源稍占優(yōu)勢，但總體上形成自然旅游資源與人文旅游資源并重，且相互兼容的格局，而且高等級自然旅游資源和人文旅游資源成對出現(xiàn)。5、旅游接待基礎(chǔ)設(shè)施 基礎(chǔ)設(shè)施是影響旅游發(fā)展的核心要素。（酒店和交通）（1）臺州交通狀況 公路交通非常發(fā)達，104國道、甬臺溫高速公路及上（虞）三（門）高速公路縱貫全境，從杭州到臺州只要4個小時；臺州共有18個港口，其中海門港、大麥嶼港、健跳港是臺州的三大港口，共同構(gòu)成臺州港的三大港區(qū)，北到營口，天津、大連等地，南達廣東、海南，還可到達長江中下游的眾多港口。此外，已開通到達日本、香港等國家地區(qū)的航線；甬臺溫鐵路為甬深客運專線的組成部分，現(xiàn)在正在規(guī)劃杭州臺州溫州(沿上三線)或杭溫(沿諸永高速)城際線，構(gòu)建杭州直接輻射溫臺都市圈的城際通道，以加強長三角南翼都市圈之間的協(xié)調(diào)發(fā)展；機場有黃巖路橋機場，還有正在規(guī)劃中的新臺州機場。（2）全市旅游星級飯店 到2011年末，全市共有星級飯店 54家，其中五星級飯店1家；四星級飯店16家；三星級飯店 23 家，二星級飯店 23 家。全市旅游星級飯店擁有床位1.3萬張，旅游星級飯店星級復(fù)核率100%。到2011年末，全市星級飯店接待游客168.16萬人次，客房出租率55.39%；營業(yè)收入總額141.18億元，同比增長6.44%。 從上述可看出，臺州市的交通便捷，酒店較為充足，并且不斷完善，這些為臺州未來的旅游發(fā)展更是提供保障。（二）臺州市發(fā)展旅游業(yè)劣勢 管理機制不夠完善，市場還不夠成熟，政府的宏觀調(diào)空力度也不夠。主要表現(xiàn)在：第一， 市場混亂，缺少整合力度。旅游企業(yè)間的低水平競爭，旅行社行業(yè)一直是旅游業(yè)市場秩序中最為混亂的部分。旅行社數(shù)量眾多，服務(wù)水平卻參差不齊。旅行社行業(yè)競爭激烈，造成一些競爭弊端，比如相當(dāng)一些旅游企業(yè)不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭，而是打“價格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷手段單一落后。第二，旅游飯店的質(zhì)量有待提高 旅游飯店業(yè)集團化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。旅游企業(yè)的低水平層次競爭，旅游經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變遲緩，關(guān)鍵是旅游企業(yè)間的同質(zhì)化程度高，沒有明確的市場地位，仍在習(xí)慣性地追求數(shù)量型擴張。旅行社業(yè)應(yīng)朝著大旅行社集團化、中旅行社專業(yè)化、小旅行社網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。（三）臺州市旅游業(yè)發(fā)展機會1、 長江三角洲地區(qū)旅游市場的快速發(fā)展，尤其是休閑度假旅游市場的巨大潛力；國家、浙江省與臺州市政府對旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)扶持政策和我國加入WTO與世界經(jīng)濟一體化帶來的休閑經(jīng)濟的發(fā)展。2、杭州灣跨海大橋通車后，臺州與長江三角洲主要城市的距離在100公里到300公里之間，即在3小時車程范圍內(nèi)。長江三角洲內(nèi)有上海這樣的國際化大都市，以及眾多國際旅游城市和中國優(yōu)秀旅游城市。旅游資源數(shù)量豐富且檔次很高，地域集聚優(yōu)勢十分明顯。3、 政府的大力支持，加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施各方面的全面建設(shè)。4、發(fā)展成就 中國網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié) 自2005年首次舉辦以來，中國網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)致力于打造“全民互動”的快樂音樂，吸引了全國以及美國、加拿大、新西蘭等10多個國家和地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)歌手參與，同時舉辦網(wǎng)絡(luò)音樂論壇等系列活動。網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)已成為具有全國影響力的音樂盛典。中國塑料交易會 臺州素有“中國塑料制品王國”、“中國模具之鄉(xiāng)”之美譽。中國塑料交易會已連續(xù)在臺州市路橋區(qū)舉辦十屆，每年舉辦一次，被列為國家商務(wù)部重點支持的展會之一，是國內(nèi)塑料行業(yè)三大展會之一，獲得了中國行業(yè)品牌展會“金手指獎”。中國（浙江）汽車工業(yè)博覽會 汽車產(chǎn)業(yè)是臺州制造業(yè)的重要部分，每年11月在路橋區(qū)舉辦的中國（浙江）汽車工業(yè)博覽會，是一次展示臺州及國內(nèi)汽車、零部件企業(yè)的重要盛會。（四）臺州市旅游業(yè)威脅臺州與長江三角洲地區(qū)核心客源市場與未來主導(dǎo)旅游產(chǎn)品開發(fā)具有同構(gòu)性，存在著很強的競爭。1缺乏具有很高知名度的龍頭景點。臺州位于浙江旅游資源密集區(qū)內(nèi)，雁蕩山在其南，紹興旅游區(qū)在其西北，普陀山在其東北，從而使臺州旅游區(qū)位于上述著名風(fēng)景區(qū)的陰影區(qū)內(nèi)，存在爭奪共同客源市場的不利因素，這使臺州旅游業(yè)發(fā)展面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。而且境內(nèi)高等級旅游資源，分屬不同的縣市行政區(qū)內(nèi)，旅游開發(fā)各自為政，景區(qū)合作協(xié)調(diào)發(fā)展機制較差，旅游資源深度開發(fā)不夠，也沒有較好整合，降低了旅游區(qū)整體競爭力。2缺乏一個超前的旅游規(guī)劃。臺州已經(jīng)有“新天仙配”、“念好山海經(jīng)”、“佛宗道源”、“江南長城”、“第一縷曙光照耀地”、“綠心城市”、“長嶼銅天”等一系列旅游品牌形象，可是它們都只是臺州的一個區(qū)域或一個景區(qū)的形象，并不能代表臺州的整體旅游形象。臺州至今沒有明確的旅游品牌形象和特色城市形象，這無疑影響了臺州的知名度和品牌效應(yīng)，進而制約了臺州旅游資源深度開發(fā)的方向和客源市場的競爭力。3主體旅游資源及產(chǎn)品與市場需求有一定的錯位。臺州重要的旅游資源都沒有分布在中心城市三區(qū)內(nèi)，天臺山、神仙居國家級風(fēng)景區(qū)、臨海國家歷史文化名城、臨海國家地質(zhì)公園、長嶼銅天、方山等集中在臺州西部山區(qū)、中部和東南部，而且它們的分布幾何中心也沒有位于三區(qū)內(nèi)，即表現(xiàn)出臺州市旅游資源分布重心與中心城市錯位現(xiàn)象；從交通區(qū)位看，中心城市不具備連結(jié)區(qū)域內(nèi)各大旅游景區(qū)及上海、杭州、寧波客源市場的交通區(qū)位優(yōu)勢。4區(qū)域內(nèi)部旅游發(fā)展不平衡，資源共享和客源共享度差。不具備連結(jié)區(qū)域內(nèi)各大旅游景區(qū)及上海、杭州、寧波客源市場的交通區(qū)位優(yōu)勢。二、臺州市旅游業(yè)發(fā)展對策研究憑借“依山望海”的先天區(qū)位優(yōu)勢，念響了一部“山?；印焙汀拔穆谬R動”的念“真經(jīng)”?？梢詮囊韵赂鞣矫孀銎穑?、 充分發(fā)揮政府及旅游主管部門的主導(dǎo)作用 旅游經(jīng)濟發(fā)展，離不開政府及旅游主管部門的主導(dǎo)。政府及旅游主管部門的作用主要體現(xiàn)在制定戰(zhàn)略規(guī)劃、加強企業(yè)市場行為監(jiān)管、完善公共產(chǎn)品供給和推動產(chǎn)業(yè)群發(fā)展等方面。2、 發(fā)揚特色，創(chuàng)立品牌旅游。 臺州要充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，在浙江日趨激烈的旅游競爭發(fā)展中形成自己的品牌和特色，以具有區(qū)域比較優(yōu)勢的海島旅游開發(fā)利用作為龍頭，首先在甬臺溫旅游區(qū)占領(lǐng)優(yōu)勢地位，進而爭取在浙江省和長三角地區(qū)的旅游市場中增加份額和比重。 3、空間延伸：與長三角的區(qū)域聯(lián)動（1）加入長江三角洲城市聯(lián)動發(fā)展，共建長江三角洲旅游共同市場，實現(xiàn)區(qū)域旅游資源互補，提升區(qū)域旅游的競爭力，打造長三角組合型世界級旅游目的地。（2）實現(xiàn)以上海為中心的長三角的區(qū)域聯(lián)合和合作，推進“大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展，同時充分利用江浙滬三省市空間上的整體性、文化上的同源性、資源上的互補性、區(qū)域交通的便利網(wǎng)絡(luò)性，攜手開發(fā)極具核心競爭力的旅游產(chǎn)品，開拓國際客源市場。4、強化臺州市個區(qū)域主體間的合作意識。 對已經(jīng)有“新天仙配”、“念好山海經(jīng)”、“佛宗道源”、“江南長城”、“第一縷曙光照耀地”、“綠心城市”、“長嶼銅天”等一系列旅游品牌形象，加強各區(qū)域主體間合作共贏意識，建立一個明確的旅游品牌形象和特色城市形象，提升臺州的知名度和品牌效應(yīng)，進而促進臺州旅游資源深度開發(fā)的方向和客源市場的競爭力。（1）、臺州旅游局應(yīng)該推動各區(qū)域主體間的合作，由此促成資源共享、利益共享、市場共享、交通共享、信息共享、人力資源共享，優(yōu)勢互補、風(fēng)險共擔(dān)，推出一個綜合的總體形象，構(gòu)筑起聯(lián)動發(fā)展的平臺。（2）各區(qū)域主體之間應(yīng)該積極尋找合作點，聯(lián)手合作推進臺州旅游群的發(fā)展壯大。各個旅行社也應(yīng)加強合作共贏，提升臺州市旅游業(yè)的吸引力和輻射力，打造一條臺州自己的旅游線路。3、積極參與融入以上海為中心的長