北郵市場營銷第二階段作業(yè).docx

北郵市場營銷第二階段作業(yè)一、判斷題（共2道小題，共20.0分） 1. 產(chǎn)品的平均成本是由分?jǐn)偟絾挝划a(chǎn)品上的固定成本與單位產(chǎn)品的變動成本構(gòu)成。A. 正確B. 錯誤知識點:階段作業(yè)二學(xué)生答案:A;得分:10試題分值:10.0提示:2. 精裝書的價格高于簡裝書，這是根據(jù)產(chǎn)品形式的不同實行的差別定價。A. 正確B. 錯誤知識點:階段作業(yè)二學(xué)生答案:A;得分:10試題分值:10.0提示:3.二、多項選擇題（共4道小題，共40.0分） 1. 與其它促銷工具相比，公共宣傳的特點是（ ）。A. 高度可信B. 消除防衛(wèi)C. 藝術(shù)表現(xiàn)力強D. 成本比較高E. 影響面廣知識點:階段作業(yè)二學(xué)生答案:A;B;E;得分:10試題分值:10.0提示:2. 針對最終消費者，銷售促進(jìn)的類型主要有( )。A. 贈送樣品B. 有獎銷售C. 優(yōu)惠卷D. 紅利提成E. 以舊換新知識點:階段作業(yè)二學(xué)生答案:A;B;C;E;得分:10試題分值:10.0提示:3. 適合采用間接分銷渠道的有（ ）。A. 罐裝飲料B. 化妝品C. 大型機械D. 筆記本電腦E. 食品知識點:階段作業(yè)二學(xué)生答案:A;B;D;E;得分:10試題分值:10.0提示:4. 市場營銷控制主要包括（ ）。A. 年度計劃控制B. 獲利性控制C. 質(zhì)量控制D. 成本控制E. 戰(zhàn)略控制知識點:階段作業(yè)二學(xué)生答案:A;B;E;得分:10試題分值:10.0提示:5.三、單項選擇題（共4道小題，共40.0分） 1. 某企業(yè)估計年產(chǎn)甲產(chǎn)品80萬件，總成本為1000萬元，如果加成率定為20%，用加成定價法確定的甲產(chǎn)品單價是（ ）元。A. 10B. 12.5C. 15D. 18知識點:階段作業(yè)二學(xué)生答案:C;得分:10試題分值:10.0提示:2. 原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢之后，決定向產(chǎn)品大類的上下兩個方向延伸這種產(chǎn)品組合策略叫（ ）。A. 向下延伸B. 雙向延伸C. 向上延伸D. 縮減產(chǎn)品組合知識點:階段作業(yè)二學(xué)生答案:B;得分:10試題分值:10.0提示:3. 在海爾公司的產(chǎn)品目錄中，有冰箱、洗衣機、空調(diào)、抽油煙機、電視機，這是描述（ ）。A. 產(chǎn)品組合寬度B. 產(chǎn)品組合的長度C. 產(chǎn)品組合深度D. 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度知識點:階段作業(yè)二學(xué)生答案:A;得分:10試題分值:10.0提示:4. 如果企業(yè)的促銷目標(biāo)是讓消費者再次購買其商品，其成本效應(yīng)最好的促銷方式是（ ）。A. 廣告B.