JAGUAR北京4S店開業(yè)慶典2006.ppt

1 終極魅惑 豈能抵擋 JAGUAR北京4S店開業(yè)慶典 北京盛世華通市場(chǎng)顧問有限公司Feb 18th 2006 2 目錄 活動(dòng)背景和目的我們對(duì)項(xiàng)目的理解活動(dòng)主題活動(dòng)策略活動(dòng)方案活動(dòng)亮點(diǎn)視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)預(yù)算 3 活動(dòng)背景和目的 背景JAGUAR在北京第一家4S店開業(yè)目的加深品牌認(rèn)知提升JAGUAR品牌在中國的知名度和美譽(yù)度提升老客戶的忠誠度吸引和激發(fā)潛在客戶購買欲 4 目錄 活動(dòng)背景和目的我們對(duì)項(xiàng)目的理解活動(dòng)主題活動(dòng)策略活動(dòng)方案活動(dòng)亮點(diǎn)視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)預(yù)算 5 我們對(duì)項(xiàng)目的理解 對(duì)JAGUAR品牌的認(rèn)知品牌誕生于1922年 歷史悠久外觀設(shè)計(jì)突出桀驁不馴的野性 奢華而性感追求速度 曾多次在汽車賽事中奪冠創(chuàng)始人因?yàn)閷?duì)汽車的貢獻(xiàn)而獲得 爵士 頭銜英國皇家御用汽車 優(yōu)雅 尊貴 代表著豪華與個(gè)性的兼容并蓄 產(chǎn)生聯(lián)想 品牌聯(lián)想 叢林幽靈 復(fù)古與時(shí)尚的結(jié)合 勁速 前衛(wèi)時(shí)尚 奢華 性感 野性 提煉核心詞 6 我們對(duì)項(xiàng)目的理解 對(duì)JAGUAR消費(fèi)者的分析有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力注重品牌的歷史文化底蘊(yùn)個(gè)性鮮明 性格外向 特立獨(dú)行追求駕駛中的速度感 舒適性以及操縱的靈活性 7 活動(dòng)主題 活動(dòng)主題推薦 終極魅惑 豈能抵擋 JAGUAR北京4S店開業(yè)慶典 8 目錄 活動(dòng)背景和目的我們對(duì)項(xiàng)目的理解活動(dòng)主題活動(dòng)策略活動(dòng)方案活動(dòng)亮點(diǎn)視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)預(yù)算 9 活動(dòng)策略 勁速 前衛(wèi)時(shí)尚 奢華 性感 野性 核心詞匯提煉 品牌聯(lián)想 品牌認(rèn)知 產(chǎn)生 現(xiàn)場(chǎng)氣氛及表演風(fēng)格神秘皇家風(fēng)范激情四射品位高雅 核心詞 10 目錄 活動(dòng)背景和目的我們對(duì)項(xiàng)目的理解活動(dòng)主題活動(dòng)策略活動(dòng)方案活動(dòng)亮點(diǎn)視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)預(yù)算 11 活動(dòng)概述 活動(dòng)時(shí)間 2006年3月18日活動(dòng)地點(diǎn) 北京市朝陽區(qū)來廣營JAGUAR4S店內(nèi)活動(dòng)形式 開業(yè)慶典 表演 啟動(dòng)儀式 就餐 參觀 來賓數(shù)量 700人左右來賓類型 新老客戶 各大媒體 12 活動(dòng)流程 18 30 19 00簽到 冷餐開始19 00 19 10開場(chǎng) 視頻 舞蹈 19 10 19 25主持人開場(chǎng) 領(lǐng)導(dǎo)致辭19 25 19 30啟動(dòng)儀式19 15 19 25JAZZ演奏19 25 19 35主題模特秀 partone19 35 20 45主題模特秀 parttwo19 45 19 55主題模特秀 partthree20 10 20 20參觀店面20 20 20 25活動(dòng)結(jié)束 13 目錄 活動(dòng)背景和目的我們對(duì)項(xiàng)目的理解活動(dòng)主題活動(dòng)策略活動(dòng)方案活動(dòng)亮點(diǎn)視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)預(yù)算 14 活動(dòng)亮點(diǎn) 氣氛營造 對(duì)店內(nèi)進(jìn)行專業(yè)的布展JAGUARLOGO和代理商的名稱大量出現(xiàn)門外的工作人員身穿英國皇家衛(wèi)隊(duì)服飾進(jìn)行迎賓店內(nèi)工作人員統(tǒng)一著裝男性服務(wù)人員身穿燕尾服 打領(lǐng)結(jié) 戴白手套女性服務(wù)人員身穿晚禮服 勁速 前衛(wèi)時(shí)尚 奢華 性感 野性 15 活動(dòng)亮點(diǎn) 開場(chǎng)環(huán)節(jié) 夢(mèng)幻之舞 全場(chǎng)燈光驟暗 主背板上第一層投影屏幕 可升降 開始播放 視頻 視頻接近結(jié)束 屏幕升起 屏幕位置出現(xiàn)第二塊幕布 電磁幕 此時(shí)后方燈光亮起 屏幕上出現(xiàn)一輛JAGUAR車的投影 在車的周圍 兩個(gè)舞者開始跳起與視頻內(nèi)容相似的舞蹈 觀眾欣賞到的是車和舞者的影子 突出表現(xiàn)了神秘 野性和性感 兩位舞者圖突然轉(zhuǎn)到幕前表演 舞蹈結(jié)束 定格 主持人開場(chǎng) 勁速 性感 野性 前衛(wèi)時(shí)尚 奢華 16 活動(dòng)亮點(diǎn) 啟動(dòng)儀式 剪彩 主背板左右兩層的副背板上各裝飾著一把西洋風(fēng)格的寶劍 根據(jù)英國古老的冊(cè)封爵位的傳統(tǒng) 一個(gè)人被冊(cè)封爵位或是騎士 國王將會(huì)對(duì)其進(jìn)行一個(gè)寶劍加肩的儀式 寶劍取此意 JAGUAR廠商代表和代理商代表分別將嵌在兩側(cè)背板中的兩把劍拔出 取自英國最著名的傳說 亞瑟王拔出 石中劍 的傳說 暗示JAGUAR的王者風(fēng)范 此時(shí)電磁幕突然落下 JAGUAR沖幕而出 直至T型臺(tái) 同時(shí)兩側(cè)背板開始向中間移動(dòng) 各種效果開始配合 燈光 音響 煙霧 彩帶 兩側(cè)的副背板一側(cè)文字為 終極魅惑 畫面為車 一側(cè)為 豈能抵擋 畫面為美女 二者可合并為一幅完整的香車美女 美女與野獸 的完整畫面 勁速 性感 野性 前衛(wèi)時(shí)尚 奢華 17 活動(dòng)亮點(diǎn) JAZZ演奏 JAGUAR車從臺(tái)上開到T臺(tái)頂端 T臺(tái)頂端設(shè)計(jì)為斜坡 可停車供臺(tái)下觀眾近距離觀賞 性感 美貌的JAZZ女歌手忽然從車內(nèi)出現(xiàn) 邊唱邊走向舞臺(tái) 樂隊(duì)同時(shí)開始伴奏 主唱是國內(nèi)最出色的爵士樂女歌手之一 她的創(chuàng)作和演唱風(fēng)格融合了jazz Acidjazz Latin BossaNova R B pop Hip Hop Rock等多種元素 情感細(xì)膩 有鮮明的個(gè)人風(fēng)格 此樂隊(duì)多次在北京的各演出場(chǎng)合進(jìn)行爵士樂的演出 勁速 性感 野性 前衛(wèi)時(shí)尚 奢華 18 圖片示例 女演員著裝風(fēng)格 19 活動(dòng)亮點(diǎn) 主題模特秀 主題模特SHOW緊緊圍繞 終極魅惑 豈能抵擋 展開此SHOW共分為3章節(jié)原生態(tài)模特SHOW歐洲貴族服飾SHOW前衛(wèi)時(shí)尚SHOW每一個(gè)章節(jié)的主題都相應(yīng)體現(xiàn)JAGUAR車的一部分特點(diǎn)原生態(tài)模特SHOW 以獸皮系列服裝為主 突出性感 野性歐洲貴族服飾SHOW 以貴族服裝為主 突出奢華 復(fù)古 高貴前衛(wèi)時(shí)尚SHOW 以前衛(wèi)服飾 發(fā)型為主 突出時(shí)尚 個(gè)性 勁速 性感 野性 前衛(wèi)時(shí)尚 奢華 20 活動(dòng)亮點(diǎn) 勁速 性感 野性 原生態(tài) 服飾SHOW 模特身著帶有原生態(tài)風(fēng)格的服飾進(jìn)行展示 如皮草 豹皮 野性與性感的完美呈現(xiàn) 凸現(xiàn)女人妖嬈嫵媚 男人陽剛勇猛配合土著火舞 營造神秘 野性 充滿激情的現(xiàn)場(chǎng)氣氛 前衛(wèi)時(shí)尚 奢華 21 示范圖例 22 示范圖例 23 活動(dòng)亮點(diǎn) 歐洲貴族服飾SHOW 模特身著貴族風(fēng)格的服飾進(jìn)行展示 復(fù)古貴族裝 西裝 晚禮 幽雅與高貴 復(fù)古與時(shí)尚 奢華而繁復(fù) 貴族風(fēng)范盡在其中 勁速 性感 野性 前衛(wèi)時(shí)尚 奢華 24 示范圖例 25 示范圖例 26 示范圖例 27 活動(dòng)亮點(diǎn) 前衛(wèi)時(shí)尚SHOW 模特身著前衛(wèi)時(shí)尚的現(xiàn)代服飾進(jìn)行展示 西裝 休閑裝 時(shí)裝 展現(xiàn)那些特立獨(dú)行 又不標(biāo)榜另類 努力工作 又懂得享受生活 事業(yè)有成 又不追名逐利 試圖在生活品質(zhì)和靈魂自由中尋求到最為超然飄逸的態(tài)度 配合變臉表演 營造神秘 魔幻的現(xiàn)場(chǎng)氣氛 臉譜改變?yōu)楸幽樧V 所有模特發(fā)型均為向后放射狀 體現(xiàn)動(dòng)感與速度 勁速 性感 野性 前衛(wèi)時(shí)尚 奢華 28 示范圖例 29 示范圖例 30 目錄 活動(dòng)背景和目的我們對(duì)項(xiàng)目的理解活動(dòng)主題活動(dòng)策略活動(dòng)方案活動(dòng)亮點(diǎn)視覺設(shè)計(jì)