武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)分析及對(duì)策.docx

一、背景概述2010年9月15號(hào)武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)正式成立，并舉行第一次會(huì)員代表大會(huì)，協(xié)會(huì)名義上歷時(shí)半年籌備，由中共武漢市委宣傳部主管，由長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、市廣電集團(tuán)、市出版集團(tuán)等從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)組成。協(xié)會(huì)首批會(huì)員單位117家，其中團(tuán)體會(huì)員20家。武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)制定了一系列戰(zhàn)略性的發(fā)展目標(biāo)，提出在協(xié)會(huì)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)宣傳中心、人才培訓(xùn)中心、企業(yè)孵化中心、項(xiàng)目促進(jìn)中心、信息咨詢中心、權(quán)益維護(hù)中心。其中，特別指出將引入資金建設(shè)武漢首家文化創(chuàng)意企業(yè)孵化器，力爭(zhēng)打造華中地區(qū)最大的藝術(shù)品工藝品市場(chǎng)。2010年12月22號(hào)武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布消息：將創(chuàng)辦一個(gè)相對(duì)綜合的網(wǎng)站，網(wǎng)名暫定“武漢文化創(chuàng)意網(wǎng)”，適時(shí)反映武漢地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最新商訊和政訊，12月底將完成該網(wǎng)站的建設(shè)。2011年將舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，爭(zhēng)取承辦中國(guó)城市文化競(jìng)爭(zhēng)力排行榜發(fā)榜會(huì)及中國(guó)城市文化品牌發(fā)榜會(huì)，建立武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)，并開展“創(chuàng)新城市創(chuàng)意武漢”推評(píng)活動(dòng)等。2011年1月5號(hào)，武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合湖北省禮品行業(yè)協(xié)會(huì)、武漢國(guó)際會(huì)展中心股份有限公司主辦“第二屆中華文物、禮品、工藝品、書畫暨創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)（武漢）博覽會(huì)”。2011年4月20號(hào)，武漢名人協(xié)會(huì)年會(huì)在百步亭召開。該協(xié)會(huì)宣布：武漢名人智庫(kù)研究中心（智庫(kù)中心）成立?！爸菐?kù)中心”，旨在借助名人智力資源，助推武漢市“兩型社會(huì)”與國(guó)家創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，并承接武漢市市委、武漢市政府的專項(xiàng)課題，為其重大決策提供參考。原江漢大學(xué)黨委書記余茂才任“智庫(kù)中心”主任，中國(guó)管理科學(xué)研究院武漢分院院長(zhǎng)郭澤洲、原政協(xié)副秘書長(zhǎng)胡昌民、武漢創(chuàng)新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)向陽(yáng)任副主任?！爸菐?kù)中心”首批成員由27名院士、專家、學(xué)者和企業(yè)精英組成。2011年4月22號(hào)由武漢創(chuàng)新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究院主辦，武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)版權(quán)所有的武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)上線。2011年5月18號(hào)武漢市民政局通過(guò)武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)申請(qǐng)，正式登記。二、資料分析根據(jù)2010年有關(guān)武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的相關(guān)新聞報(bào)道和武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)備案資料，武漢經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)為向陽(yáng)，武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副秘書長(zhǎng)為向陽(yáng)，武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)備案主辦單位為武漢創(chuàng)新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究院，武漢創(chuàng)新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究院是武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)中的核心，武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)實(shí)質(zhì)為武漢創(chuàng)新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究院（活動(dòng)策劃公司）主導(dǎo)運(yùn)行。武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)在先期試圖“引入資金”建設(shè)武漢首家文化創(chuàng)意企業(yè)孵化器，力爭(zhēng)打造華中地區(qū)最大的藝術(shù)品工藝品市場(chǎng)，舉辦“中華文物、禮品、工藝品、書畫暨創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)（武漢）博覽會(huì)”，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)收集該博覽會(huì)資料分析，博覽會(huì)并未到達(dá)預(yù)期效果，結(jié)合武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)議紀(jì)要、武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)內(nèi)容、武漢創(chuàng)新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究院動(dòng)向表明武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)2011年1月開始轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略目標(biāo)，整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向于服務(wù)型：對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的智力支持、不同類型卻互相關(guān)聯(lián)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的對(duì)接，現(xiàn)階段他們的工作重點(diǎn)在于加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的聯(lián)絡(luò)。三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策通過(guò)資料分析，武漢創(chuàng)新創(chuàng)意研究院建立武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的預(yù)期目的是：抓住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大前景，以服務(wù)型、公益型協(xié)會(huì)為輔助，借助武漢文化創(chuàng)意協(xié)會(huì)資源進(jìn)入藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)，引入資金打造華中地區(qū)最大的藝術(shù)品工藝品市場(chǎng)，但是由其舉辦“中華文物、禮品、工藝品、書畫暨創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)（武漢）博覽會(huì)”卻未曾達(dá)到預(yù)期效果。2011年1月武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)召開會(huì)議，將工作重心轉(zhuǎn)移到加強(qiáng)對(duì)武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)協(xié)會(huì)、武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)上，2011年4月份武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)正式上線，根據(jù)其網(wǎng)站主題內(nèi)容、版面設(shè)置，現(xiàn)階段其現(xiàn)期發(fā)展戰(zhàn)略向服務(wù)型平臺(tái)轉(zhuǎn)變，但是由于其策略思路混亂，發(fā)展目標(biāo)不清晰，工作重心僅僅是通過(guò)武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)固有資源進(jìn)行聯(lián)絡(luò)加固，2011年4月份武漢名人智庫(kù)研究中心（智庫(kù)中心）成立，雖然展示了其強(qiáng)大的智力支持能力，但是由于沒有完整的公共服務(wù)平臺(tái)，對(duì)于武漢市眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)沒有很大影響力，導(dǎo)致實(shí)際反響平平。武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)有政府資源優(yōu)勢(shì)，有長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)集團(tuán)支持，有本身固有大量的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)資源，其先期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)是定位于服務(wù)型平臺(tái)，構(gòu)建政府與企業(yè)橋梁，并借此引入資金建設(shè)武漢首家文化創(chuàng)意企業(yè)孵化器，力爭(zhēng)打造華中地區(qū)最大的藝術(shù)品工藝品市場(chǎng)，在其前期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)中服務(wù)型平臺(tái)比重為20%，而打造華中地區(qū)最大的藝術(shù)品工藝品市場(chǎng)比重為80%，前期的（服務(wù)型平臺(tái)）20%看不到效益，但恰恰是這20%能帶來(lái)80%效益，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，及時(shí)進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，側(cè)重針對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)，同期網(wǎng)站上線并加強(qiáng)了智力支持能力（武漢名人智庫(kù)研究中心（智庫(kù)中心）成立），戰(zhàn)略調(diào)整后，新的問(wèn)題產(chǎn)生了，網(wǎng)站內(nèi)容嚴(yán)重缺乏，對(duì)網(wǎng)站重視度不夠，雖然有強(qiáng)大的專家團(tuán)隊(duì)，但是由于沒有自有媒體，缺乏手段對(duì)武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行信息覆蓋、影響，及時(shí)溝通能力差，能力限制在小圈子里，現(xiàn)階段發(fā)展再次陷入僵局。四、總結(jié)對(duì)策堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)公共服務(wù)平臺(tái)的戰(zhàn)略目標(biāo)，以80%的資源去做20%的事，以整合各媒體資訊為新的信息產(chǎn)品、以產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)為合作伙伴；以整合產(chǎn)業(yè)鏈為服務(wù)的最終目標(biāo)；強(qiáng)化公共文化服務(wù)體系的功能開發(fā)與合理利用。優(yōu)化公共文化服務(wù)體系的運(yùn)行機(jī)制，確保服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)模式不斷提升，獲取政府和企業(yè)的支持與信任，樹立網(wǎng)絡(luò)公共服務(wù)平臺(tái)自身形象，自有資源的充分整合利用，以自有網(wǎng)絡(luò)媒體保證服務(wù)平臺(tái)和政府、企業(yè)之間，企業(yè)和企業(yè)之間的及時(shí)溝通，良好對(duì)接。表格武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)針對(duì)性策略政府資源會(huì)長(zhǎng)武漢市市委原副書記殷增濤湖北省省委某位老領(lǐng)導(dǎo)組織老領(lǐng)導(dǎo)參觀武漢市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，借助媒體宣傳：我會(huì)會(huì)長(zhǎng)于什么時(shí)候視察某產(chǎn)業(yè)園。執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)武漢市委宣傳部原副部長(zhǎng)張述傳湖北省省委宣傳部原部長(zhǎng)借助省委宣傳部的信息資源，充實(shí)湖北文化創(chuàng)意網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)協(xié)會(huì)顧問(wèn)武漢市各區(qū)區(qū)長(zhǎng)、各局局長(zhǎng)湖北省省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子向覆蓋企業(yè)展示政府資源優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源協(xié)會(huì)武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)建立協(xié)會(huì)，掛靠政府，以政府資源優(yōu)勢(shì)拉攏產(chǎn)業(yè)內(nèi)核心企業(yè)為成員協(xié)會(huì)理事會(huì)成員長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)旗下各報(bào)社總編輯、武漢市各傳媒公司董事長(zhǎng)、武漢市各協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)湖北廣播電視總臺(tái)各制作人、湖北省各文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園董事長(zhǎng)。以媒體和產(chǎn)業(yè)內(nèi)實(shí)權(quán)人物為成員，搭建與政府溝通橋梁，借助電視媒體和自有媒體的及時(shí)性保持及時(shí)溝通媒體資源長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)媒體以多樣化的媒體優(yōu)勢(shì)壓倒對(duì)方網(wǎng)站內(nèi)容網(wǎng)站欄目九個(gè)欄目：首頁(yè)、資訊中心、項(xiàng)目平臺(tái)、創(chuàng)意大觀園、會(huì)員專區(qū)、名人微博、創(chuàng)意店鋪、創(chuàng)意論壇、專題報(bào)道四大板塊：資訊發(fā)布、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、客服中心、聯(lián)系我們。十九個(gè)欄目：產(chǎn)品信息、政策信息、活動(dòng)信息、會(huì)展信息、產(chǎn)業(yè)研究、工作簡(jiǎn)報(bào)、領(lǐng)軍人物、創(chuàng)意作品、創(chuàng)意園區(qū)、園區(qū)動(dòng)態(tài)、園區(qū)招商、創(chuàng)意市集、人才服務(wù)、客服系統(tǒng)、在線咨詢、信息反饋、聯(lián)系方式。保持信息的豐富、及時(shí)更新、以其為平臺(tái)向湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及時(shí)提供所需產(chǎn)業(yè)內(nèi)信息，服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同時(shí)逐漸完善數(shù)據(jù)庫(kù)，共生式發(fā)展，保證湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不可取代性。欄目?jī)?nèi)容欄目單一，信息缺乏欄目豐富，信息全面保持對(duì)每個(gè)欄目的重視程度，保證信息價(jià)值，提升網(wǎng)站地位更新頻率二月一次每天信息及時(shí)更新以每天信息的及時(shí)更新，拉開與對(duì)手差距網(wǎng)站服務(wù)線上服務(wù)創(chuàng)意店鋪產(chǎn)業(yè)服務(wù)、創(chuàng)意市集、人才服務(wù)、客服中心不斷豐富服務(wù)內(nèi)容，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)網(wǎng)站的依賴性線下服務(wù)智力服務(wù)、政府對(duì)接信息提供、資源支持、智力服務(wù)、政府對(duì)接提高服務(wù)質(zhì)量，提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)的服務(wù)知名度網(wǎng)站推廣傳統(tǒng)媒體無(wú)武漢晨報(bào)、武漢晚報(bào)、楚天都市報(bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)江商報(bào)、大武漢、投資時(shí)報(bào)、不間斷的媒體宣傳，是制造影響力，保持用戶基數(shù)不可缺少的重要條件新媒體無(wú)微博、省內(nèi)各大政府機(jī)關(guān)網(wǎng)站、媒體網(wǎng)站、全國(guó)各地文化創(chuàng)意類型網(wǎng)站、搜索引擎