企業(yè)品牌建設方案.doc

精品文檔公司品牌建設方案為增強企業(yè)的綜合實力，提高企業(yè)的知名度和影響力，提升產品競爭力，打造莊合品牌體系，加快公司發(fā)展步伐，形成上下游產業(yè)集群，打通全產業(yè)鏈，特對莊合的品牌建設進行了梳理。 一、指導思想 品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)人格化的象征。加強企業(yè)品牌建設，提升公司的品牌形象。通過品牌創(chuàng)建的過程，實現(xiàn)企業(yè)精神與企業(yè)文化的結合，把企業(yè)產品打造成知名品牌，使企業(yè)品牌所代表的產品與消費者產生“精神共鳴”，形成企業(yè)品牌魅力。 二、組織機構 為切實抓好公司品牌建設工作，由公司媒體宣傳部負責公司品牌建設的組織、協(xié)調、實施和監(jiān)督，為打造知名品牌全員努力。三、目標與定位（一）品牌目標 1、內部目標：建設一支創(chuàng)新、實干、開放、高效、超越的專業(yè)化團隊，建立先進的企業(yè)文化，實現(xiàn)企業(yè)品牌化道路。 2、外部目標：打造品牌“三度”，即社會知名度、市場美譽度、消費者忠誠度。（二）品牌定位 1、企業(yè)定位：中國唯一的智慧能源系統(tǒng)供應商 智慧熱泵空調第一品牌2、品牌定位：智慧能源，從莊合開始！四、 品牌項目（一） 網站運營1、 網站構架（1）功能：樹立企業(yè)的品牌形象；實現(xiàn)線上交流的功能；展示產品，擴大企業(yè)知名度和影響力；實現(xiàn)產品商城和在線支付功能。（2） 內容：n 首頁：導航（首頁、產品導航、新聞公告、關于莊合、成功案例、互動交流、加入我們）Banner圖（企業(yè)廣告語、產品廣告語、產品展示、重大活動等）新聞公告、產品展示、聯(lián)系方式n 二級頁面：產品導航（智慧能源系統(tǒng)、專用熱泵機組）新聞公告（行業(yè)新聞、企業(yè)新聞、活動新聞）關于莊合（企業(yè)介紹、組織機構、管理團隊、企業(yè)文化、企業(yè)活動）成功案例（合作伙伴、產品運用）互動交流（交流社區(qū)、貼吧）加入我們（經銷團隊、莊合招聘）n 三級頁面：主要是在版面的設置和產品的內容上進行規(guī)劃設計，圖文并茂、信息全面便于用戶對產品的了解，充滿吸引力。2、 網站建設（1）技術維護：由北京公司做相關技術上的支持和協(xié)助，包括服務器、頁面制作、后臺管理等，網站視覺效果。（2）內容維護（圖片+文字）管理權限（1人）內容權限（23人）n 原有素材和案例的整理（資質、榮譽、案例）n 產品內容的跟進（產品、型號、性能參數、尺寸、功率、特點、性能、優(yōu)勢）n 最新動態(tài)的跟進（廣州展會；2013年首次產品推介會；上海城投展示會）n 每天行業(yè)新聞的更新，激活整個網站，提高活躍度，并且提升自身素質。3、 網站推廣（1） 百度競價開通百度賬號，在市場調研、競爭分析、效果分析的基礎上實時調整競價方案，提升產品的有效咨詢率和轉換率。（2） 百度、谷歌廣告聯(lián)盟（3） 百度百科、知道、貼吧、論壇、社區(qū)、互動百科、博客等網絡手段，共享企業(yè)動態(tài)，包括照片、話題、觀點等。（二）品牌傳播1. 統(tǒng)一的對外形象建立n 建立企業(yè)統(tǒng)一的形象，包括廣告語、手機彩鈴、固定電話、400服務熱線、PPT、視頻、日常用品（名片、手提袋、工服、紀念品、徽章、工作證、紙杯、筆、信封、信箋、筆記本）營銷資料包（產品PPT、企業(yè)介紹PPT、廣告、水晶杯、新聞鏈接、話術、面對銷售團隊和經銷商等的百問百答等電子版和印刷版資料包）郵件、企業(yè)項目手冊、產品項目手冊等；n 建立統(tǒng)一企業(yè)宣傳標牌、廣告牌的裝置規(guī)格和設置區(qū)位，征集、確定、錄制企業(yè)歌曲使企業(yè)視覺識別系統(tǒng)、理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)達到規(guī)范化、程序化和個性化；n 高度重視產品售后服務，建立一套保證用戶滿意的全過程服務管理體系，妥善處理好客戶投訴問題，在消費者當中樹立精誠服務的形象。2. 互動平臺推廣n 官方微博1) 提升官方微博自身的品牌形象；2) 全體人員進行微博營銷培訓，并進行加V認證，確立統(tǒng)一的形象標準。例如“莊合+姓名”，提升品牌的凝聚力，員工的歸屬感，并且減少員工的流失。3) 在所有的宣傳媒體上告知官方微博和官方微信的內容，并且由公司全體人員參與并邀請周邊的人群進入到互動人群當中；4) 在官方微博發(fā)布信息內容的基礎上實行全員微博營銷傳播戰(zhàn)略，由公司領導影響和帶領公司內容人員、合作伙伴、經銷商企業(yè)進行大勢傳播和互動關系的建立。5) 建立一個有效的微博運營機制，包括員工、領導之間的獎罰制度。n 微信運營全面開展微信，官方微信二維碼的廣泛傳播，在網站、宣傳資料、微博等頁面上大勢推廣，并且分模塊，潛入式分享和推進公司和產品的品牌。n 董事長微博運營加V認證，全面提升公司董事長的個人形象，發(fā)布董事長活動信息、個人觀點、與業(yè)內知名人物的互動和交流。3. 新聞宣傳1) 日常產品類新聞：產品差異化新聞，找準切入點持續(xù)發(fā)文，提升活躍度。2) 案例新聞：產品運用效果新聞，通過第三方評價突出品牌特征。3) 活動新聞：公司內外活動新聞，采集名人、專家、行業(yè)精英等重要人物的言論，結合自身產品進行宣傳報道。4) 行業(yè)新聞：與行業(yè)最新資訊相聯(lián)系，根據信息指出企業(yè)和產品的最新動態(tài)。4. 輔助性宣傳工具企業(yè)文化墻、形象展示墻、展品易拉寶、X展架（三）活動策劃1. 定期策劃并舉辦行業(yè)活動，做好全年活動規(guī)劃。例如：經銷商產品推介會、專家研討會、客戶活動、媒體發(fā)布會、房地產策劃師年會、展銷會等，在活動中建立起與客戶和媒體的關系。并通過活動當事人進行口碑傳播前期策劃方案落實前期推廣活動實施材料收集二次傳播2. 通過線上線下的方式建立行業(yè)圈子，及時溝通交流。暖通空調行業(yè)圈、房地產行業(yè)圈、專家學者圈、經銷商圈（四） 公共關系建立1. 媒體關系全國性門戶網站的建立地方媒體關系的建立2. 行業(yè)關系3