廣告口號(hào)寫作時(shí)要把握時(shí)空.docx

廣告口號(hào)寫作時(shí)要把握時(shí)空廣告口號(hào)一方面具有相對(duì)的穩(wěn)定性，一經(jīng)形成，往往要適應(yīng)很長(zhǎng)一段時(shí)期，另一方面又有歷史性和地域性，即又不是一成不變的，要隨著時(shí)代、社會(huì)、時(shí)尚、地域的變化而變化。所以，廣告口號(hào)創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)，要注意社會(huì)思潮、生活時(shí)尚、大眾消費(fèi)心理的變移。如果原來(lái)的口號(hào)已經(jīng)不適合新的時(shí)尚、新的觀念，必須再創(chuàng)造出新的口號(hào)不可，這就是把握廣告口號(hào)的時(shí)間。作為國(guó)際產(chǎn)品，還要把廣告口號(hào)的空間，即根據(jù)不同的地域、特點(diǎn)寫出不同的廣告口號(hào)。不同國(guó)別、區(qū)域的消費(fèi)群體有不同的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、消費(fèi)觀念，如果寫作者不注意這一特點(diǎn)，廣告口號(hào)有時(shí)會(huì)失靈。反之，其成功的機(jī)會(huì)就大得多。如瑞士雀巢咖啡有限公司1984年向中國(guó)大陸推出其產(chǎn)品“雀巢咖啡”時(shí)，廣告口號(hào)是：味道好極了!而在臺(tái)灣使用的口號(hào)是：感受優(yōu)雅的歐洲風(fēng)味。這兩個(gè)口號(hào)都一舉成功。因?yàn)橹袊?guó)大陸的傳統(tǒng)習(xí)慣是品茶，即使是都市人大多還不知道即沖即飲的雀巢咖啡，竟有如此好味道，雀巢公司特以此為依據(jù)寫出“味道好極了”的廣告口號(hào)，而臺(tái)灣接觸、了解歐洲文化較大陸更深，對(duì)咖啡文化的接受能力也必然大于大陸，故而在廣告口號(hào)上表現(xiàn)“歐洲風(fēng)格”的創(chuàng)意。從世界廣告史上看，廣告口號(hào)隨時(shí)間、空間變化最快的要數(shù)可口可樂品牌。現(xiàn)摘錄如下，可許能為我們創(chuàng)作廣告口號(hào)時(shí)，帶來(lái)什么靈感。可口可樂廣告口號(hào)一覽1886請(qǐng)喝可口可樂1904新鮮和美味滿意就是可口可樂1905可口可樂保持和恢復(fù)你的體力無(wú)論你到哪里你都會(huì)發(fā)現(xiàn)可口可樂1906高質(zhì)量的飲品1907可口可樂帶來(lái)精力，使你充滿活力1908可口可樂，帶來(lái)真誠(chéng)1909無(wú)論你在哪里看到箭形標(biāo)記，就會(huì)想起可口可樂1911盡享一杯流動(dòng)的歡笑1917一天有三百萬(wàn)!(人次)1920可口可樂一個(gè)好東西從九個(gè)地方倒入一個(gè)杯子1922口喝沒有季節(jié)1923口喝時(shí)的享受1025真正的魅力1925六百萬(wàn)一天(人次)1926口渴與清涼之間的最近距離可口可樂1927在任何一個(gè)角落1928可口可樂自然風(fēng)韻，純正飲品1929世界上最好的飲料1932太陽(yáng)下的冰涼1933一掃疲憊、饑渴1935可口可樂帶來(lái)朋友相聚的瞬間1937美國(guó)的歡樂時(shí)光1938口渴不需要其它1939只有可口可樂1940最易解你渴1941工作的活力可口可樂屬于1942只有可口可樂才是可口可樂永遠(yuǎn)只買最好的1943美國(guó)生活方式的世界性標(biāo)志可口可樂1945充滿友誼的生活，幸福的象征1946世界友誼俱樂部只需5美分1946Yes1947可口可樂的品質(zhì)，是你永遠(yuǎn)信賴的朋友1948哪里好客，哪里就有可樂1949可口可樂沿著公路走四方1950口渴，同樣追求品質(zhì)1951好客與家的選擇1952你想要的就是可樂1953充滿精力安全駕駛仲夏夢(mèng)幻1955就像陽(yáng)光一樣帶來(lái)振奮1956可口可樂使美好的事情更加美好輕輕一舉，帶來(lái)光明1957好品味的象征1958清涼，輕松喝可樂1959可口可樂的歡欣人生真正的活力1961可口可樂，給你帶來(lái)最佳狀態(tài)1963有可樂相伴，你會(huì)事事如意1964可口可樂給您虎虎生氣，特別的活力1965充分享受可口可樂1966喝了可口可樂，你再也不會(huì)感到疲倦1968一波又一波，一杯又一杯1970這才是真正的，這才是地道貨可口可樂真正令你心曠神怡1971我愿擁有可樂的世界1972可口可樂伴隨美好時(shí)光1975俯瞰美國(guó)，看我們得到什么?1976可樂加生活1980一杯可樂，一個(gè)