人大管理學(xué)綜合 99-10真題.doc

2010年人大管理學(xué)綜合試題一、名詞解釋權(quán)變理論核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)細(xì)分股利政策二、簡(jiǎn)答簡(jiǎn)述社會(huì)責(zé)任的古典理論和社會(huì)經(jīng)濟(jì)觀。簡(jiǎn)述波特矩陣。簡(jiǎn)述產(chǎn)品定價(jià)的方法，并作比較。簡(jiǎn)述影響營(yíng)銷(xiāo)渠道決策的因素。簡(jiǎn)述投資決策中凈現(xiàn)值分析法。三、論述（1）論述平衡計(jì)分卡和標(biāo)桿比較在組織績(jī)效考評(píng)方面的作用。（2）論述服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和實(shí)體產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的異同。（3）試論企業(yè)資本成本、每股收益、公司價(jià)值同資本結(jié)構(gòu)的關(guān)系。（4）試論各種財(cái)務(wù)報(bào)表之間的關(guān)系。（3）（4）二選一四、計(jì)算1 普通國(guó)債的利率為4%，市場(chǎng)投資組合報(bào)酬率12%（1）風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率（2）若=1.5，則必要報(bào)酬率是多少？（3）若貝塔系數(shù)=0.8，某投資回報(bào)率為9.8%，問(wèn)是否投資（4）若投資收益為11.2%，求貝塔系數(shù)。今年的試題我猜到了70%左右，下面是我給考生出的檢測(cè)題中的第三套：一、本套測(cè)試題檢測(cè)范圍：全部二、測(cè)試時(shí)間180mins三、測(cè)試目的：對(duì)課本基礎(chǔ)知識(shí)把握，對(duì)教材章節(jié)關(guān)系的把握。四、本次檢測(cè)無(wú)計(jì)算題，對(duì)應(yīng)增加了一道簡(jiǎn)述題（務(wù)必將財(cái)務(wù)管理輔導(dǎo)書(shū)上的計(jì)算題搞定）測(cè)試題：一、名詞解釋?zhuān)?） 星式溝通；（2） 市場(chǎng)細(xì)分；（3） 顧客讓渡價(jià)值；（4） 納稅籌劃；（5） 貝塔系數(shù)；二、簡(jiǎn)述題（1） 簡(jiǎn)述績(jī)效考評(píng)的方法；（2） 簡(jiǎn)述影響計(jì)劃的權(quán)變因素；（3） 簡(jiǎn)述供應(yīng)鏈管理；（4） 簡(jiǎn)述基本的定價(jià)方法；（5） 簡(jiǎn)述營(yíng)運(yùn)資金的特點(diǎn)；（6） 簡(jiǎn)述財(cái)務(wù)杠桿理論；三、論述題（1） 論述品牌資產(chǎn)。（2） 論述權(quán)變領(lǐng)導(dǎo)理論。（3） 論述股利政策。說(shuō)明：本套測(cè)試題的答案均可在書(shū)本上找到，請(qǐng)注意答題的規(guī)范性。答題范式：（1） what 是什么，解釋概念；（2） why 這么做的原因是什么；（3） how怎樣去做/遇到障礙如何克服；（4） 注意標(biāo)序號(hào)，讓閱卷人能輕松閱卷；（5） 答題原則：能用圖的不用表，能用表的不用文字。中國(guó)人民大學(xué)2009年管理學(xué)綜合試題一、名詞解釋?zhuān)啃☆}3分，共15分）1客戶(hù)關(guān)系管理2組織績(jī)效3特許經(jīng)營(yíng)4虛擬工作團(tuán)隊(duì)5可分散風(fēng)險(xiǎn)二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共60分）1個(gè)別品牌策略與多品牌策略的優(yōu)缺點(diǎn)以及區(qū)別2簡(jiǎn)述企業(yè)的渠道策略3控制的三個(gè)過(guò)程4簡(jiǎn)述效率與效果對(duì)管理的重要性5簡(jiǎn)述企業(yè)持有現(xiàn)金的動(dòng)機(jī)三、計(jì)算題（兩選一，15分）1.生產(chǎn)線(xiàn)投資決策，投入100萬(wàn)元，無(wú)殘值，每年銷(xiāo)售收入60萬(wàn)元，付現(xiàn)成本20萬(wàn)元，投入資金采用債券籌集，票面利率12%，所得稅率34%，資本籌資費(fèi)率1%。求生產(chǎn)線(xiàn)凈現(xiàn)值以及判斷是否進(jìn)行該項(xiàng)投資決策。四、論述題（共3道，每題20分，共60分）1、結(jié)合乳制品“三聚氰”事件，分析如何將社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念應(yīng)用到營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中？2、論述實(shí)施價(jià)值鏈管理的障礙？3、論述風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬率的關(guān)系以及在財(cái)務(wù)管理中的應(yīng)用？中國(guó)人民大學(xué)2008年管理學(xué)綜合試題一、名詞解釋?zhuān)啃☆}3分，共15分）1、權(quán)變管理學(xué)派2、創(chuàng)業(yè)精神3、市場(chǎng)定位4、公共關(guān)系5、凈現(xiàn)值二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共60分）1、簡(jiǎn)述產(chǎn)品組合策略。2、簡(jiǎn)述非營(yíng)利組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。3、簡(jiǎn)述計(jì)劃制定的意義。4、簡(jiǎn)述學(xué)習(xí)型組織的特點(diǎn)。5、簡(jiǎn)述控制的過(guò)程。6、簡(jiǎn)述企業(yè)的信用政策。三、計(jì)算題（兩選一，15分）1、乙公司股票前三年每年股利2元，第四年起股利固定增長(zhǎng)率為4%，無(wú)風(fēng)險(xiǎn)收益率3%，證券市場(chǎng)平均收益率13%，乙公司貝塔系數(shù)為1.5，股票現(xiàn)價(jià)14元。（1）計(jì)算乙公司股票的必要投資報(bào)酬率（2）股價(jià)估算，并進(jìn)行投資決策。（3）如果按現(xiàn)價(jià)買(mǎi)入該股票，計(jì)算股票收益率2、此題是做會(huì)計(jì)分錄的，估計(jì)專(zhuān)門(mén)考會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)的，反正我沒(méi)做過(guò)類(lèi)似的題。四、論述題（共3道，每題20分，共60分）1、試述企業(yè)文化的構(gòu)成與功能。2、論述產(chǎn)品生命周期成長(zhǎng)期與成熟期特點(diǎn)以及營(yíng)銷(xiāo)策略的差異。3、論述企業(yè)籌資決策、投資決策、與分配政策的關(guān)系。2007年中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院研究生入學(xué)考試管理綜合試卷一、 名詞解釋1、 市場(chǎng)滲透2、 廣告3、 需求價(jià)格彈性4、 核心價(jià)值觀5、 營(yíng)運(yùn)資金二、 簡(jiǎn)答1、 簡(jiǎn)述產(chǎn)品生命周期衰退期特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策2、 簡(jiǎn)述主要的市場(chǎng)調(diào)查方法3、 簡(jiǎn)述非正式組織的作用4、 簡(jiǎn)述戰(zhàn)略性人力資源規(guī)劃管理5、 簡(jiǎn)述西蒙的決策理論6、 簡(jiǎn)述評(píng)價(jià)企業(yè)短期償債能力的比率三、 計(jì)算1、環(huán)宇公司2001年銷(xiāo)售收入為800萬(wàn)元，利潤(rùn)總額為70萬(wàn)元，變動(dòng)成本400萬(wàn)元。固定成本為150萬(wàn)元（不含利息費(fèi)用），該公司總資本為1000萬(wàn)元，資產(chǎn)負(fù)債率為50%，債務(wù)利息率為10%。要求：（1）計(jì)算營(yíng)業(yè)杠桿系數(shù)、財(cái)務(wù)杠桿系數(shù)、聯(lián)合杠桿系數(shù)。（2）說(shuō)明營(yíng)業(yè)杠桿系數(shù)、財(cái)務(wù)杠桿系數(shù)、聯(lián)合杠桿系數(shù)與相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)系。2、此題是做會(huì)計(jì)分錄的，估計(jì)專(zhuān)門(mén)考會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)的，反正我沒(méi)做過(guò)類(lèi)似的題。四、 論述1、 試述品牌延伸在市場(chǎng)拓展中的作用2、 試述管理理論創(chuàng)新與管理實(shí)踐的關(guān)系3、4題選做一題3、在什么情況下凈現(xiàn)值與內(nèi)含報(bào)酬率的結(jié)果不一致，試分析其原因4、按照我國(guó)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，凈利潤(rùn)與現(xiàn)金流量在有哪些不同？2006年中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院研究生入學(xué)考試管理綜合試卷一 名詞解釋?zhuān)款}3分，共15分）1 學(xué)習(xí)型組織2 票據(jù)貼現(xiàn)3 密集分銷(xiāo)4 組織市場(chǎng)5 籌資渠道二 簡(jiǎn)答（每題12分，共60分）1 營(yíng)運(yùn)租賃與融資租賃的關(guān)系2 簡(jiǎn)述新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程3 論述企業(yè)資源與能力4 影響分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)的主要因素5 技術(shù)對(duì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的影響三 論述（每題20分，共60分）1 試述企業(yè)文化是如何形成的 2 營(yíng)運(yùn)杠桿，財(cái)務(wù)杠桿和聯(lián)合杠桿的內(nèi)涵及其衡量方法3 試述目標(biāo)市場(chǎng)(涵蓋)戰(zhàn)略及其選擇應(yīng)考慮的因素四 計(jì)算（15分）某企業(yè)原有資本800萬(wàn)元,其中債務(wù)資本200萬(wàn)元,年利率5.6%,優(yōu)先股資本150萬(wàn)元,年股利率6%,普通股資本450萬(wàn)元,在外流通的普通股為45萬(wàn)股.現(xiàn)擬追加籌資200萬(wàn)元,擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍.有兩種籌資方式:方式一:發(fā)行普通股籌資,每股面值10元,共計(jì)20萬(wàn)股;方式二:舉借長(zhǎng)期債務(wù)200萬(wàn)元,年利息率5.8%.企業(yè)適用所得稅稅率33%.試求:當(dāng)企業(yè)的EBIT(息稅前盈余)為多少時(shí),兩個(gè)籌資方案的每股收益相等?并求此時(shí)的每股收益?要求:小數(shù)點(diǎn)后保留2位.2005年中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院研究生入學(xué)考試管理綜合試卷一：名詞解釋1.授權(quán)2.經(jīng)濟(jì)批量3.客戶(hù)關(guān)系管理4.品牌5.風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬二：簡(jiǎn)答1.分析五種競(jìng)爭(zhēng)模式2.多元化經(jīng)營(yíng)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)系3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案的內(nèi)容有哪些4簡(jiǎn)述溝通過(guò)程5簡(jiǎn)述計(jì)劃與控制的關(guān)系6簡(jiǎn)述債權(quán)資本在資本結(jié)構(gòu)中的作用三：論述1. 依靠個(gè)人權(quán)威為核心的管理模式和以制度為核心的管理模式有什么區(qū)別2 論述產(chǎn)品生命周期引入期的特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)策略3論述合作戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)系四: 計(jì)算題某企業(yè)擬改為度假發(fā)起股份有限公司?，F(xiàn)有資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值為6000萬(wàn)元，全部投入新公司，折股比率為1。按其計(jì)劃經(jīng)營(yíng)規(guī)模需要總資產(chǎn)3億元 ，合理的資產(chǎn)負(fù)債率為30，預(yù)計(jì)明年稅后利潤(rùn)為4500萬(wàn)元（1） 通過(guò)發(fā)行股票應(yīng)籌多少股權(quán)資金（2） 如果市盈率不超過(guò)15倍，每股盈余按0.4元，最高發(fā)行價(jià)格是多少？（3） 若按每股5元發(fā)行，至少發(fā)行多少社會(huì)公股？發(fā)行后，每股盈余是多少？市盈余是多少？2004年中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院研究生入學(xué)考試管理綜合試卷招生專(zhuān)業(yè)：企業(yè)管理考試科目：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)原理考試時(shí)間：1月23日下午考題編號(hào)：S17005 S17007 (455)一、 名詞解釋 1 戰(zhàn)略聯(lián)盟 2 敏捷制造 3 貨幣時(shí)間價(jià)值 4 促銷(xiāo)組合 5 流動(dòng)比率二、 簡(jiǎn)述題1 簡(jiǎn)述管理過(guò)程中的自律與他律關(guān)系 2 簡(jiǎn)述雙因素理論的主要內(nèi)容 3 簡(jiǎn)述信息與企業(yè)管理的關(guān)系 4 簡(jiǎn)述產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求的特點(diǎn)5 什么是數(shù)據(jù)庫(kù)？數(shù)據(jù)庫(kù)再信息系統(tǒng)中起什么作用？ 6 簡(jiǎn)述需求差別定價(jià)的形式及必備的條件？三、論述題 1 論述企業(yè)戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)的關(guān)系 2 試論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響 3 試論企業(yè)財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)四: 計(jì)算題新世紀(jì)公司最近的資產(chǎn)負(fù)債如下：長(zhǎng)期負(fù)債（面額元的公司債券）1,500,000元優(yōu)先股(面值10元) 550,000元普通股(面值2元) 1,650,000元合計(jì) 3,700,000元公司的債券還有5年到期,票面息率為16.35%,按年付息.投資銀行認(rèn)為公司若發(fā)新債,到期收益率應(yīng)該是8%.優(yōu)先股的紅利率是9.4%(年度).目前優(yōu)先股股票價(jià)格為9.09元,普通股票價(jià)格為3.03元.管理層估計(jì)下一年度的每股紅利為0.16元.這幾年公司的紅利增長(zhǎng)速度為9%,假定在預(yù)計(jì)的將來(lái)會(huì)一直保持這個(gè)速度.請(qǐng)按照市值比重計(jì)算加權(quán)平均資本成本.2003年中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院研究生入學(xué)考試管理綜合試卷招生專(zhuān)業(yè)：企業(yè)管理考試科目：企業(yè)管理（含企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)管理）考試時(shí)間：1月18日下午考題編號(hào)：S17008一，名詞解釋?zhuān)?*3分）1 需求交叉彈性2，增長(zhǎng)戰(zhàn)略3，市場(chǎng)細(xì)分4，邊際成本5，現(xiàn)金流量二，簡(jiǎn)答（6*10分）1，企業(yè)采取整合戰(zhàn)略的動(dòng)因2，描述消費(fèi)者決策購(gòu)買(mǎi)過(guò)程3，按照關(guān)聯(lián)程度描述企業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略4，為什么企業(yè)投資決策要按照“NPV大于零”的原則5，產(chǎn)品整體概念及對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義6，企業(yè)在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的行為三，論述（3*20分）1，風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬率的關(guān)系，及在財(cái)務(wù)管理的作用。2，比較波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和資源學(xué)派的競(jìng)爭(zhēng)理論。3，討論顧客讓渡價(jià)值和顧客滿(mǎn)意。四計(jì)算（15分）某公司平均銷(xiāo)售額是5000萬(wàn)元，平均存貨為1500萬(wàn)元，年均應(yīng)收賬款是1000萬(wàn)元，所有的采購(gòu)支出均在30天后付款。目前公司打算將付款期延長(zhǎng)為40天，平均存貨減少至1300萬(wàn)元，平均應(yīng)收賬款減少至800萬(wàn)元，按一年360天計(jì)，公司可以將現(xiàn)金周轉(zhuǎn)期縮短多少天？（計(jì)算存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)時(shí)，可將銷(xiāo)售成本視同銷(xiāo)售額，小數(shù)點(diǎn)后2位）2002年中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院研究生入學(xué)考試管理綜合試卷招生專(zhuān)業(yè)：企業(yè)管理、管理科學(xué)與工程考試科目：企業(yè)管理考試時(shí)間：1月28日上午考題編號(hào)：547一、 簡(jiǎn)述題（每題10分，共60分）：1 簡(jiǎn)析企業(yè)文化的不同類(lèi)型及其與業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的匹配關(guān)系。2 說(shuō)明戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位（SBUs）組織中戰(zhàn)略決策權(quán)的分配。3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道和分銷(xiāo)渠道有何聯(lián)系與區(qū)別？4 簡(jiǎn)述市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量的主要途徑。5 降低凈營(yíng)運(yùn)資金占用額有何意義？為什么？6 簡(jiǎn)述影響企業(yè)資本成本的因素。二、 論述題（每題20分，共40分）：1 從企業(yè)戰(zhàn)略角度論述大型企業(yè)的合并與剝離。2 試論企業(yè)樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念的實(shí)踐意義。中國(guó)人民大學(xué)2001年研究生入學(xué)考試試題招生專(zhuān)業(yè)：企業(yè)管理考試科目：企業(yè)管理（含企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)管理）考試時(shí)間：1月15日上午考題編號(hào)：（547）S17006三、 簡(jiǎn)述題（每題10分，共60分）：1 縱向一體化與虛擬一體化有何異同之處？2 簡(jiǎn)述將企業(yè)現(xiàn)實(shí)和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)變?yōu)楹献骰锇榈那疤釛l件和措施。3 簡(jiǎn)述制定溝通組合策略的程序。4 現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)的財(cái)務(wù)主管（CFO）會(huì)在哪些方面與金融市場(chǎng)打交道？5 CAPM模型的重要內(nèi)容。6 企業(yè)資本預(yù)算的主要內(nèi)容。四、 論述題（每題20分，共40分）：1 試述完善公司法人治理結(jié)構(gòu)與加強(qiáng)企業(yè)戰(zhàn)略管理的關(guān)系。2 電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)分銷(xiāo)渠道已經(jīng)和將會(huì)產(chǎn)生什么影響，試舉例說(shuō)明。中國(guó)人民大學(xué)2000年研究生入學(xué)考試試題招生專(zhuān)業(yè)：企業(yè)管理考試科目：企業(yè)管理（含企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)生產(chǎn)管理、財(cái)務(wù)管理）考試時(shí)間：1月24日上午考題編號(hào)：（547）S17006五、 簡(jiǎn)述題（每題10分，共50分）：1 簡(jiǎn)述波特的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析模型。2 簡(jiǎn)述企業(yè)的核心能力。3 簡(jiǎn)述產(chǎn)品生命周期理論在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中的應(yīng)用價(jià)值。4 簡(jiǎn)述MRP系統(tǒng)的特點(diǎn)。5 簡(jiǎn)述財(cái)務(wù)杠桿原理。六、 論述題（共50分）：1 論述中小企業(yè)的特征及其適合經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域。（本題22分）2 論述風(fēng)險(xiǎn)投資與企業(yè)創(chuàng)新的關(guān)系以及在我國(guó)的應(yīng)用條件。（本題28分）中國(guó)人民大學(xué)199