市場調(diào)查與預測復習提綱.doc

市場調(diào)查與預測復習資料【考試時間】時間、地點待定【考試范圍】講授的內(nèi)容【考試題型】選擇題（20分），簡答題（20）、案例分析（設(shè)計題）（15分），計算題（45分） 【復習大綱】一、選擇、簡答題1、市場調(diào)查、市場預測、管理決策的步驟2、市場調(diào)查、市場預測和管理決策之間的關(guān)系3、市場調(diào)查、市場預測、管理決策的內(nèi)容和分類（某種分類標準下的結(jié)果）4、市場調(diào)查方式間的比較：全面抽樣；重點典型；分層抽樣配額抽樣5、問卷設(shè)計的原則、需注意的事項6、各種市場調(diào)查方法屬性7、頭腦風暴法的規(guī)則8、市場調(diào)查資料整理的意義9、經(jīng)驗判斷預測法的應用范圍10、德爾菲法的特征、步驟11、點彈性、區(qū)間彈性的計算。需求彈性的類別。12、時間序列的數(shù)據(jù)分布類型13、時序預測的假設(shè)前提14、季節(jié)變動預測（季節(jié)指數(shù)）15、風險決策、不確定決策的特征16、效用值的計算17、不確定決策（樂觀、悲觀、等可能、折衷、后悔值）18、二次指數(shù)平滑預測模型19、指數(shù)趨勢預測模型二、計算題1、二次移動預測模型2、指數(shù)平滑預測模型3、一元線性趨勢預測模型 4、一元回歸預測模型5、風險決策期望決策準則、邊際概率決策準則6、決策樹的繪制五、案例各種市場調(diào)查方法含義、優(yōu)缺點、適用范圍、注意事項（文獻法、訪談法，觀察法、實驗法）【考試樣題】一、選擇題1、在進行經(jīng)濟預測時，以下哪一個描述不屬于德爾菲法的特點（ ）A 匿名性 B權(quán)威性 C 反饋性 D 統(tǒng)計性2、多在市場初步調(diào)查或?qū)κ袌銮闆r不甚明確時采用，在正式市場調(diào)查中較少采用的抽樣方法是（）A 任意抽樣法B 判斷抽樣法C 配額抽樣法D 系統(tǒng)抽樣法3、在下列訪問法中，哪種方法獲得信息量最大( )A面談調(diào)查 B郵寄調(diào)查C電話調(diào)查 D留置調(diào)查4、文獻調(diào)查的外部資料來源不包括（ ）A 行業(yè)協(xié)會發(fā)布的行業(yè)情況 B 消費者的意見反映C 國際統(tǒng)計信息中心提供的統(tǒng)計資料 D 各種類型的圖書館5、下列有關(guān)信息，可通過實驗調(diào)查法獲得的是（） A 國民收入的變動對消費的影響 B 物價指數(shù)的變動對消費行為的影響 C 股價對房價的影響 D 改變包裝對消費行為的影響 6、要調(diào)查“消費者對某種商品的態(tài)度”，它涉及需要收集的資料有（） A 消費者的興趣愛好 B 市場營銷環(huán)境 C 該商品的評價項目 D 生產(chǎn)商的生產(chǎn)情況7、某時間序列移動步距n=3，最近一期的一次移動平均值為320，二次移動平均值為310，利用二次移動平均預測模型，則下一期的預測值為（ ）A 320 B 325 C 332.5 D 3408、用季節(jié)乘法趨勢預測模型研究某產(chǎn)品3年各季度的產(chǎn)量資料時，t1 表示第一年第一季度 t = 12表示第三年第四季度，已知趨勢方程 =8.50.6 t。第一季度平均季節(jié)指數(shù)為 110%。則第四年第一季度的值可能是（ ）。A 9.1 B 16.3 C 17.9 D 18.69、為評價甲飲料廠采用的新包裝對其銷量的影響，特采用實驗組與對照組前后對比實驗進行調(diào)查。采用新包裝前后的銷量分別為5 200箱和6 000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對照組，相應量分別為3900箱和4600箱，則實際效果為（ ）箱。A 1400 B 800 C 700 D 100 10、如果某企業(yè)規(guī)模小，技術(shù)裝備相對落后，擔負不起較大的經(jīng)濟風險，則該企業(yè)應采用（ ）A 悲觀準則 B 樂觀準則C 后悔值決策準則 D 等概率決策準則11、用季節(jié)交乘趨勢預測模型研究某產(chǎn)品3年各季度的產(chǎn)量資料時，t1 表示第一年第一季度 t = 12 表示第三年第四季度，已知趨勢方程 =7.30.5 t 。第一季度平均季節(jié)比率為 0.8 。則第四年第一季度的值可能是（ ）。A、6.0 B 、11.0 C、10.6 D、13.012、2014年某公司擬推出一款新功能車型，備選車型共有A、B、C三種。未來市場狀況預期為暢銷、一般和滯銷三種可能，但各種情況發(fā)生的概率難以測算。在市場調(diào)查的幫助下，公司對三種型號汽車的損益狀況進行了預測，在不同市場狀態(tài)下的損益值如下表。（單位：萬元） 市場狀況 損益值車型暢銷一般滯銷A型汽車600400100B型汽車7006000C型汽車800500-200根據(jù)以上資料，回答下列問題1）若采用折衷原則計算(最大值系數(shù)a=0.7)，生產(chǎn)C型汽車能使公司獲得的經(jīng)濟效益為( )萬元A 450 B 490 C 500 D 5502）若采用后悔值原則計算，使公司獲得最大經(jīng)濟效益的車型為( )A A 型汽車 B B 型汽車 C C 型汽車 D 三種車型相同3）該公司的這項經(jīng)營決策屬于( )A 確定型決策 B 不確定型決策 C 風險型決策 D 組合型決策13、對某決策來說損失1萬元效用值為0，獲利10萬元效用值為1，對以下事件效用值無差別：肯定得8萬元或0.9概率得10萬元和0.1概率失去1萬；肯定得6萬元或0.8概率得10萬元和0.2概率失去 1萬；肯定得1萬元或0.25概率得10萬元和0.75概率失去1萬。則肯定的8萬元的效用值為（ ）A 1 B 0.9 C 0.8 D 0.75二、簡答題1、風險決策的特征是什么？三、計算題1、某公司201