平面設(shè)計(jì)演義之_包裝設(shè)計(jì)策略與行銷.doc

平面設(shè)計(jì)演義之 包裝設(shè)計(jì)策略與行銷 主講：王炳南三.包裝設(shè)計(jì)策略與行銷在自由化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，任何的商業(yè)價(jià)值通常是擺在“消費(fèi)市場”上來判斷及評估它的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值力，然而它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值力總是在上市后才能見其成果。因此，不論之前投入多大的努力，成功了就屬于高商業(yè)價(jià)值產(chǎn)品，失敗了就請重新再來吧！所以我們才會(huì)常見到同一類的商品，A品牌一推出就是一路狂飆，長紅又創(chuàng)高峰；而B品牌剛上市不久就再也無法在貨架上找到，匆匆上架便一鞠躬下臺，換上新裝重新再來。這種事上，并非B品牌的上市前準(zhǔn)備工作沒做好，而是現(xiàn)今整個(gè)消費(fèi)市場已不再是從前的生產(chǎn)導(dǎo)向，整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在變、社會(huì)在變、消費(fèi)行為在變，就連消費(fèi)者也在變。就在這種不按牌理出牌的商業(yè)戰(zhàn)場里，你是否還在信守以往的作業(yè)模式呢？包裝設(shè)計(jì)看似簡單，實(shí)則不然。一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)師在執(zhí)行設(shè)計(jì)個(gè)案時(shí)，考慮的不只是視覺的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，而是對此個(gè)案所牽涉的產(chǎn)品行銷規(guī)劃是否有全盤的了解。包裝設(shè)計(jì)若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、行銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設(shè)計(jì)作品。一個(gè)新商品的誕生，經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品分析、定位到行銷概念等過程，細(xì)節(jié)相當(dāng)繁復(fù)，但這些過程與包裝設(shè)計(jì)方向的擬定卻是密不可分，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設(shè)計(jì)師亦應(yīng)主動(dòng)去了解分析。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)分析之前，首先應(yīng)清楚產(chǎn)品和商品的差別性：一件未經(jīng)包裝過的內(nèi)容物是為產(chǎn)品，經(jīng)過包裝處理的產(chǎn)品是為商品,由此可見，產(chǎn)品必須透過包裝,才能成為在賣場上架販?zhǔn)鄣纳唐贰?一)包裝設(shè)計(jì)與包裝策略從前的包裝設(shè)計(jì)偏重在包與裝的實(shí)質(zhì)功能上，如食品業(yè)，其包裝重點(diǎn)在于如何能把產(chǎn)品包好，能在漫長的倉儲及物流過程中發(fā)揮其最大的設(shè)計(jì)空間。而一般工商業(yè)的包裝也普遍注重在如何把產(chǎn)品包裝成組，以便在末端通路上方便銷售。這時(shí)期的消費(fèi)市場競爭較小，只要能用點(diǎn)心把包裝設(shè)計(jì)好，應(yīng)當(dāng)就不會(huì)有太大的問題。而現(xiàn)在的消費(fèi)市場千變?nèi)f化，生活水準(zhǔn)的提升，消費(fèi)者自我意識的抬頭，又需要面對眾多國內(nèi)外的同類競爭廠商，因此，想獲得消費(fèi)者的青睞，并非是件容易的事。以上所述是有形能見的市場變化，而最難的是，現(xiàn)今消費(fèi)者所接受的資訊并不會(huì)比廠商少，而且個(gè)個(gè)都是聰明人，這些聰明的個(gè)體都有其個(gè)別獨(dú)特的喜好，因此，當(dāng)你在規(guī)劃一項(xiàng)商品時(shí)，其事前的資料收集、競爭者評估、市場分析、產(chǎn)品research及再研究等，你是否都有把握掌控這一切呢？我看沒有人能拍胸保證所設(shè)計(jì)出的包裝定能面對這種種。常聽成功并非偶然，確實(shí)，一件成功的包裝作品，其產(chǎn)生并非單靠設(shè)計(jì)design就能達(dá)成，而是需加上策略strategy的運(yùn)用，來滿足那些聰明的人。(二)商業(yè)性包裝策略的重要性目前的包裝可分類為：工業(yè)性包裝及商業(yè)性包裝兩大類，然后再視其種類、特性、功能及訴求重點(diǎn)細(xì)分設(shè)計(jì)。工業(yè)性包裝大致注重于結(jié)構(gòu)、倉儲、物流及使用上之方便性，因?yàn)樗^不需要直接面對零售消費(fèi)市場，所以在視覺的設(shè)計(jì)上較不被重視，而注重于功能及保固性；而商業(yè)性包裝常因需直接面對各式各樣的消費(fèi)大眾，因此直接承受來自于人的壓力，而要與人作溝通已是相當(dāng)困難的一件事，何況還要與眾多各式各樣的人溝通。但在和消費(fèi)者溝通之前，在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的過程里有一些決定性的工作，是要與客戶的負(fù)責(zé)人溝通的，如此方能順利的進(jìn)行包裝的整件策略規(guī)劃，如果連這一關(guān)也溝通不良，那真是難以想像最后的包裝設(shè)計(jì)會(huì)是什么樣子，是否能讓人看得懂！？現(xiàn)在我們就從幾個(gè)方向來談一談目前商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的幾種策略。(三)包裝的主要目的及基本功能1.包裝的目的介紹商品藉由包裝上的要素，使消費(fèi)者認(rèn)識商品的內(nèi)容、品牌及品名。具標(biāo)示性 商品的保存期限、營養(yǎng)表、條碼、承重限制、環(huán)保標(biāo)章等訊息，都必須依照法規(guī)一一標(biāo)示清楚。溝通有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會(huì)在包裝上附加一些關(guān)懷文章、贊助活動(dòng)或正面的宣導(dǎo)訊息，藉此與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動(dòng)。占貨架空間 商品最終的戰(zhàn)場在賣場，不論是商店內(nèi)貨架或自動(dòng)售貨機(jī)，如何與競爭品牌一較長短、如何創(chuàng)造更佳的視覺空間，都是包裝設(shè)計(jì)的考慮因素，如立頓茗閑情所創(chuàng)造出來的斜面（圖1），即增加了信息溝通的空間。刺激購買欲 包裝設(shè)計(jì)與廣告的搭配，能使消費(fèi)者對商品產(chǎn)生記憶，進(jìn)而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。自我銷售 商業(yè)包裝是消費(fèi)者接觸最多的包裝，現(xiàn)在賣場中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費(fèi)者做面對面的直接溝通，所以一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)必須確實(shí)地提供商品信息給消費(fèi)者，并且讓消費(fèi)者在距離60厘米處（一般手長度）、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出我才是你需要的！因此成功的包裝設(shè)計(jì)可以讓商品輕易地達(dá)到自我銷售的目的。促銷 為了清楚告知商品促銷的信息，包裝有時(shí)必須配合促銷內(nèi)容而重新設(shè)計(jì)，如增量、打折、降價(jià)、買一送一、送贈(zèng)品等促銷內(nèi)容。2.包裝的基本功能儲存及攜帶：透過包與裝,能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內(nèi)，以方便儲存、計(jì)量、計(jì)價(jià)及攜帶。便于傳遞運(yùn)送:產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中，須經(jīng)過包裝處理才能組裝及運(yùn)輸至賣場上架出售。傳遞告知信息:藉由包裝的材質(zhì)及形式，讓消費(fèi)者知道內(nèi)容物的屬性，傳達(dá)消費(fèi)資訊。保存產(chǎn)品壽命:視商品屬性及需求，有時(shí)為了延長商品壽命，包裝的功能性往往勝過視覺表現(xiàn)，甚至必須付出更多的包材成本。像罐頭、新鮮屋、利樂包等（圖2）包材的開發(fā)，讓消費(fèi)者使用商品的時(shí)機(jī)不受時(shí)間、空間的影響。承受堆疊壓力:因堆疊或運(yùn)輸?shù)年P(guān)系，包材的選用亦是關(guān)鍵，例如零食類商品（圖3）即采用充氮包裝，讓包裝內(nèi)的空氣有足夠的緩沖空間，使產(chǎn)品不致壓碎或變形。防氧化/紫外線:在許多國家已有法規(guī)明定，有些商品須采用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品變質(zhì)。(四)包裝設(shè)計(jì)賦予商品附加價(jià)值包裝除具備前述的基本功能，在現(xiàn)有競爭激烈的消費(fèi)市場里，包裝設(shè)計(jì)肩負(fù)的責(zé)任更廣泛，從下列各點(diǎn)可看出包裝設(shè)計(jì)所賦予的附加價(jià)值。傳達(dá)商品文化 此項(xiàng)與廣告有關(guān)。消費(fèi)者從廣告形象中，大致對此企業(yè)的文化有一定的印象與認(rèn)識，因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。例如：寶路Pedigree寵物飼料包裝上的愛犬圖（圖4），和廣告訴求上的愛犬與主人互動(dòng)可愛活力的品牌形象是一致且相互呼應(yīng)。提升附加價(jià)值 商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價(jià)值（圖5）也減低包裝垃圾量，企業(yè)與消費(fèi)者如此一來都可為環(huán)保盡一份心力。品牌形象再延伸 品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設(shè)計(jì)是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。例如立頓一向以黃色色塊為品牌形象延伸的基礎(chǔ)（圖6）。藉由何種媒介或手法，依賴企業(yè)主與設(shè)計(jì)者之間的溝通。圖1 立頓茗閑情新上市包裝，在紙盒上創(chuàng)造出一斜面體，增加了訊息溝通空間。(五)執(zhí)行包裝設(shè)計(jì)的基本認(rèn)知1.確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的新包裝的推出不一定是新產(chǎn)品的上市。產(chǎn)品的行銷規(guī)劃影響包裝的設(shè)計(jì)方向，因此，確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作前最基本的認(rèn)知，以下分別就產(chǎn)品推出的目的說明如下:新品牌新產(chǎn)品市場上全新產(chǎn)品的推出必定有一新品牌。案例/立頓品牌推出三角立體茶包，就以茗閑情為副品牌以及工研制醋的醋豆子（圖7）。新品牌一般產(chǎn)品 一般性的產(chǎn)品，在市面上競爭品牌眾多，為了建立不同的品牌形象，需建立一新品牌以為區(qū)隔。案例/麗嬰房Nac Nac嬰兒清潔用品系列，以及新東陽唐點(diǎn)子傳統(tǒng)糕點(diǎn)（圖8）。原有品牌新產(chǎn)品當(dāng)現(xiàn)有品牌朝新品項(xiàng)發(fā)展時(shí)，亦需將原有品牌印象融入新產(chǎn)品的包裝。案例/沐浴乳對市場來說并非新產(chǎn)品，但對彎彎品牌原有系列產(chǎn)品來說則是一新產(chǎn)品（圖9）；無磷對白蘭品牌而言是一新產(chǎn)品（圖10）；三合一奶茶粉并非市場新產(chǎn)品，對立頓產(chǎn)品線而言是新產(chǎn)品（圖11）?，F(xiàn)有產(chǎn)品線推出 將現(xiàn)有產(chǎn)品延伸，如新口味的推出或是成份比率的重新調(diào)配。案例/統(tǒng)一100%柳橙汁（圖12）是原來市面販?zhǔn)?0%的柳橙汁以原汁來販賣、統(tǒng)一蜂蜜鳳梨酥（圖13）是將傳統(tǒng)方形的鳳梨酥改變?yōu)樾男偷镍P梨酥。現(xiàn)有產(chǎn)品改包裝 為符合不同通路或消費(fèi)習(xí)慣的需求，同樣的內(nèi)容物會(huì)因通路的不同而采用不同的包裝設(shè)計(jì)。一般而言，此類商品多屬低關(guān)心度，須借由外包裝的巧思以刺激消費(fèi)者的購買欲望。案例/大陸地區(qū)上市的華貴絲襪（圖14）與臺灣地區(qū)的包裝就有所區(qū)別?，F(xiàn)有產(chǎn)品加量 往往在競爭環(huán)境下，業(yè)者不愿削價(jià)促銷，轉(zhuǎn)而增加內(nèi)容量的一種手法。案例/立頓冰紅茶（圖15）將250c.c的利樂包包裝加高至300c.c，但在售價(jià)上并沒有調(diào)整。新產(chǎn)品上市/促銷 配合新產(chǎn)品上市所推出的促銷包，以吸引各個(gè)通路或消費(fèi)者注意。案例/立頓金罐茶（圖16）將新引進(jìn)的六角鐵罐改用紙盒方式做出小樣包以達(dá)促銷目的?，F(xiàn)有產(chǎn)品+促銷 因通路限制與促銷活動(dòng)的配合問題，往往只能以現(xiàn)有產(chǎn)品加上贈(zèng)品為促銷手段。案例/立頓奶茶送骨瓷杯（圖17）。現(xiàn)有產(chǎn)品組合裝:現(xiàn)有市售產(chǎn)品，消費(fèi)者可依個(gè)人喜好自行組合產(chǎn)品口味。案例/立頓花茶禮盒組（圖18）?，F(xiàn)有產(chǎn)品禮品裝:因應(yīng)特定節(jié)慶所推出的禮盒裝。案例/大聲公臘味禮盒（圖19）；立頓水果茶圣誕禮盒（圖20）；吉寶Go Ahead！圣誕禮盒（圖21）。業(yè)務(wù)推廣盒:企業(yè)主為了告知新產(chǎn)品的上市，會(huì)匯集各通路經(jīng)銷商舉辦上市說明會(huì)，會(huì)中除說明產(chǎn)品特性及銷售利潤之外，亦贈(zèng)送業(yè)務(wù)推廣禮盒Sales Kit（內(nèi)含新產(chǎn)品樣、廣告投資計(jì)畫及末端通路陳列之文宣）予各經(jīng)銷商；此一方式已漸成為一種新的行銷手法。案例/聯(lián)合利華坎妮Sales Kit（圖22）及麗仕造型系列Sales Kit（圖23）。圖2 利樂包的彩色印刷，在質(zhì)感方面有很好的呈現(xiàn)度。圖3 零食類商品在運(yùn)輸中容易破損，采用充氮包材是最佳的選擇。圖4 品牌廣告的訴求與包裝視覺一致性可增加消費(fèi)者的印象連結(jié)及認(rèn)同度。圖5 包裝使用后可再利用，減低垃圾量，是未來的趨勢。2.從策略面了解商品訴求在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前，須和企業(yè)主做充分的溝通，既可避免錯(cuò)誤的嘗試，也可節(jié)省彼此試探的時(shí)間及成本。從策略面切入點(diǎn)來看，設(shè)計(jì)師應(yīng)先抓住企業(yè)主想表現(xiàn)的重點(diǎn)，設(shè)計(jì)方向才能準(zhǔn)確無誤。塑造品牌形象包裝設(shè)計(jì)以表現(xiàn)品牌形象及目的為主要訴求。新產(chǎn)品告知新產(chǎn)品的開發(fā)費(fèi)時(shí)，一旦上市后需有些教育的功能在包裝上出現(xiàn)，例如/立頓茗閑情立體茶包新上市時(shí)，三角立體茶包的訊息告知即為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。新產(chǎn)品告知 系指現(xiàn)有商品拓展產(chǎn)品品項(xiàng)，如新口味上市，或女性生理用品新推出夜安型、加長型等。強(qiáng)化產(chǎn)品功能 訴說產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)（Unique Selling Proposition）。案例/立頓茗閑情立體茶包，三角立體茶包的空間可讓原片茶葉充分舒展，味道更醇厚，在包裝正面或背面都可以加強(qiáng)說明以利消費(fèi)者明白。強(qiáng)化使用情境 多應(yīng)用于感性訴求的產(chǎn)品包裝。如罐裝咖啡其內(nèi)容物的口味 其實(shí)大同小異，需借包裝以塑造出藍(lán)山咖啡或曼特寧咖啡的獨(dú)特情境。擴(kuò)大消費(fèi)群 當(dāng)市場的大餅已趨飽和或穩(wěn)定時(shí)，有企圖心的企業(yè)主往往會(huì)另創(chuàng)一市場。如：傳統(tǒng)的洗發(fā)精市場愈趨飽和，即有廠商推出含各式新配方的商品 來開拓另一個(gè)市場。打擊競爭品牌 最明顯的例子是增量包，超值享受不加價(jià)對消費(fèi)者來說實(shí)在迷人，對競爭者而言更頗具殺傷力。低價(jià)策略 多用于贈(zèng)品On pack或促銷商品，消費(fèi)者只需用同樣的價(jià)錢或多花一點(diǎn)錢，就可獲得精美禮品。引發(fā)興趣注意 利用人物或時(shí)尚話題來結(jié)合包裝設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品的上市述說故事。如SIX飲料采用名人楊惠珊設(shè)計(jì)的瓶型，在上市初期風(fēng)靡一時(shí)，但企業(yè)主若未細(xì)心經(jīng)營，消費(fèi)者可能因?yàn)楹闷嫘南硕鴾p弱其忠誠度。結(jié)合廣告故事 藉由廣告故事的搭配，使消費(fèi)者對商品有更深刻的印象，將廣告畫面設(shè)計(jì)在包裝上，能使消費(fèi)者接觸到商品包裝時(shí)聯(lián)想到廣告，增強(qiáng)對商品的印象。在確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的與了解商品訴求后，包裝設(shè)計(jì)師較易于切入設(shè)計(jì)重點(diǎn)、準(zhǔn)確掌握設(shè)計(jì)方向；然而，一個(gè)真正成功的設(shè)計(jì)師，除了上述基本認(rèn)知，更應(yīng)深入了解消費(fèi)者真正的需求，提供消費(fèi)者生活利益，以滿足消費(fèi)心理；也唯有兼顧消費(fèi)者生理、心理、使用方便等層面的包裝作品，并確實(shí)達(dá)到行銷目的，才稱得上是一件成功的作品。圖6 品牌色彩的延伸性，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)亦是不可忽略的要素 圖7 新產(chǎn)品的推出能直接帶出品牌是有效的方法 圖8 零散的傳統(tǒng)糕點(diǎn)類商品，如能品牌化是較可增加的質(zhì)感。圖9 淋浴乳的推出，對彎彎品牌來說是屬于新產(chǎn)品圖10 無磷產(chǎn)品對白蘭品牌而言也是一種新產(chǎn)品。(六)如何審視包裝設(shè)計(jì)一件包裝作品的好壞，不單只是美感的掌握，應(yīng)從下列五個(gè)層面一一檢視：視覺表現(xiàn)、包材應(yīng)用、生產(chǎn)制作、成本控制、通路管理。1. 視覺表現(xiàn)正式進(jìn)入視覺規(guī)劃時(shí)，包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標(biāo)示，有些項(xiàng)目有邏輯可循，并不能以設(shè)計(jì)師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設(shè)計(jì)師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演的方式來進(jìn)行。品牌形象 某些設(shè)計(jì)元素是品牌既有的資產(chǎn)，設(shè)計(jì)師不能隨意更動(dòng)或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。品名 品名的突顯可讓消費(fèi)者一目了然，快速地決定所需要的商品?？谖丁⑵讽?xiàng) 與色彩管理概念相通，利用既定的印象以為規(guī)劃原則。如紫色代表葡萄口味、紅色代表草莓口味，設(shè)計(jì)者絕不會(huì)違反這種既定的規(guī)則來混淆消費(fèi)者的認(rèn)知。色彩 與商品屬性有關(guān)。例如果汁包裝多采用強(qiáng)烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系的色彩計(jì)劃；高價(jià)的化妝品多采用穩(wěn)重極簡的理性配色。表現(xiàn)訴求 商品包裝可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表達(dá)。例如藥品或高價(jià)商品多采用理發(fā)訴求，借以傳達(dá)商品的功能及質(zhì)感；感性訴求多用于低價(jià)、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。陳列效果 賣場是各家品牌及商品一較長短的戰(zhàn)場，如何在貨架上脫穎而出，也是設(shè)計(jì)的一大考量;一般在視線以上的商品可再造型上多些變化以吸引消費(fèi)者目光；而在視線以下的商品會(huì)因?yàn)橘u場光源不足問題，需加強(qiáng)色彩的明亮度，而在視覺設(shè)計(jì)上盡量采用極簡的手法。一稿一重點(diǎn) 如果包裝上每一設(shè)計(jì)元素都要大又清楚，在視覺呈現(xiàn)上反而會(huì)顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，必須很清楚抓住一個(gè)視覺焦點(diǎn)，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求重點(diǎn)。圖11 三合一奶茶粉對立頓產(chǎn)品線而言也是一種產(chǎn)品。圖12 統(tǒng)一100%柳橙汁是以新口味的方式推出。圖13 統(tǒng)一蜂蜜鳳犁酥對傳統(tǒng)鳳犁酥而言是一種新品項(xiàng)。圖14 不同的銷售地區(qū)用不同的包裝來區(qū)隔。2.包材應(yīng)用設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意時(shí)可以天馬行空，但在正式提出作品之前，需一一過濾執(zhí)行的可能性。不同的商品屬性，對包材的要求也不盡相同。 因此，包材的選用同屬于設(shè)計(jì)考慮的范疇內(nèi)。包裝材質(zhì) 為求產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定，材質(zhì)的選用也是關(guān)鍵。案例/曼寧花果茶花采用KOP保鮮包材（圖24）；白蘭洗衣精采康美包環(huán)保紙質(zhì)包材（圖25）。此外，在運(yùn)輸過程中為了確保產(chǎn)品的完好性，包材的選用更應(yīng)考慮。例如蛋的包裝，其緩沖保護(hù)需求絕對是包裝設(shè)計(jì)功能的第一要件。尺寸及容量 系指包材的尺寸限制及承重限制。創(chuàng)造特殊結(jié)構(gòu)為求包材工業(yè)更趨精致化，國外有許多企業(yè)努力鉆研開發(fā)新包材或新結(jié)構(gòu)。如利樂包公司研發(fā)出Tetra Top結(jié)構(gòu)包裝（圖26），消費(fèi)者對其印象深刻，市場上也引起一陣話題。包材化學(xué)物性 利用包材的化學(xué)物性， 以解決商品保存的問題，同時(shí)也應(yīng)注意包材熱脹冷縮的原理。案例/滿漢香腸采充氮包裝以保鮮（圖27）；冰淇淋以淋膜的紙盒外加收縮膜，取代了傳統(tǒng)不環(huán)保的保麗龍盒。3.生產(chǎn)制作生產(chǎn)制作面可依商品上市數(shù)量多寡來決定包裝方式。小量化 若產(chǎn)品屬高價(jià)、精品類商品，且生產(chǎn)的數(shù)量不多，包材生產(chǎn)的成本比例可略微提高。因此，若設(shè)計(jì)出結(jié)構(gòu)復(fù)雜的包裝能提升產(chǎn)品價(jià)值感，亦可建議客戶采用。量化 一般消費(fèi)性商品需求量大，為求生產(chǎn)快速，包材成本結(jié)構(gòu)復(fù)雜程度亦應(yīng)降低。圖15 加量不加價(jià)的行銷手法。圖16 六角鐵罐改用紙盒方式做出樣品包，以達(dá)促銷目的。圖17 立頓奶茶送骨瓷杯的促銷包裝。圖18 可依個(gè)人喜好組合的禮盒組。4.成本控制企業(yè)主總希望以最低廉的成本，生產(chǎn)最高級的產(chǎn)品。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，若能替企業(yè)主控制生產(chǎn)成本，無疑地將為此一包裝加分。包材成本 商品精致感的呈現(xiàn)，不一定要依賴高級、高成本的包材來包裝。設(shè)計(jì)師可以利用視覺及結(jié)構(gòu)的巧妙結(jié)合，選用其他替代性的包材，同樣可以為產(chǎn)品經(jīng)營出高級質(zhì)感。案例/BOKS手表是一休閑皮帶表，在包材及結(jié)構(gòu)上就可以采再生紙及有型的結(jié)構(gòu)來傳達(dá)其商品個(gè)性(圖28)。生產(chǎn)成本 設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，也必須顧及生產(chǎn)，如印刷方式、加工制作、配件及生產(chǎn)線上的操作等人工成本。通路成本 在裝箱運(yùn)輸過程中，商品、包裝及配件若能化整為零避免零散，亦可降低通路成本。上架成本 商品的上架費(fèi)并不低，包裝設(shè)計(jì)若能考慮面大小、高低，在有限的空間內(nèi)發(fā)揮最大的效益，此一包裝設(shè)計(jì)才算成功。 5.通路管理企業(yè)為了應(yīng)不同通路的需求，須生產(chǎn)各式包裝以適合各個(gè)通路。例如：立頓茗閑情為進(jìn)入7-ELEVEN通路，特別設(shè)計(jì)生產(chǎn)20款包裝（圖29），而且此一包裝只有在7-ELEVENF才能買到。以下即分別描述常見的各式通路。CVS便利商店 商品多樣，單品排面小，上架費(fèi)高，所以結(jié)構(gòu)造型上較有創(chuàng)意空間。（CVS=Convenience Store）超市/量販店貨架上品牌眾多，如何在近距離立即抓住消費(fèi)者的目光，實(shí)為第一要素。專賣店/百貨公司 此類通路中同屬性的商品匯集在一區(qū)，因此產(chǎn)品品項(xiàng)務(wù)必清楚表現(xiàn)，才能與同屬性競爭商品有所區(qū)隔。郵購（網(wǎng)絡(luò)）、直銷 因應(yīng)成本考量，此通路的商品在包裝設(shè)計(jì)上大抵是運(yùn)輸功能需求大于視覺需求。圖19 因應(yīng)特定節(jié)慶推出的禮盒。圖20 立頓水果茶圣誕拌手禮。圖21 紙漿做的圣誕禮盒組。圖22 為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)推廣盒。(七)未來的包裝趨勢面對多元、快速、多變、甚至未知的21世紀(jì)，行銷策略與消費(fèi)市場的演變與脈動(dòng)日新月異，包裝的功能也不再只是單純的包與裝。企業(yè)主已重新為包裝定義，同時(shí)也賦予包裝更多的責(zé)任及價(jià)值要求。相對地，設(shè)計(jì)師的工作也不再局限于美學(xué)的修養(yǎng)或追求標(biāo)新立異的表現(xiàn)，有許多層面是一位成熟的包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)思考及關(guān)心的。1.開發(fā)新的包材及結(jié)構(gòu) 新的包材技術(shù)及結(jié)構(gòu)不斷研發(fā)出來，對設(shè)計(jì)人來說是一種挑戰(zhàn)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)發(fā)揮的空間已更為寬廣，作品也將更為精致且人性化。從早期的紙材慢慢演變到金屬包裝，從刻板的正方體結(jié)構(gòu)到五花八門的造型，這些都是包裝設(shè)計(jì)人員與包材技術(shù)人員努力的成果，不斷地創(chuàng)新將使設(shè)計(jì)工作的表現(xiàn)更臻完美。2.方便使用的包裝可分別依使用方便及使用后方便處理來談。就使用方便來說：鋁箔包飲料附吸管，讓消費(fèi)者飲用方便；一罐果醬保存期有限且攜帶不便，有鑒于此，五惠食品推出美頓果醬隨身包（圖30），一包容量恰可涂抹一片土司，且口味可依消費(fèi)者喜好而有多重選擇，既方便又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠；洗發(fā)精Pump瓶，按壓一次即為一次的使用量，不致浪費(fèi)產(chǎn)品;Nac Nac洗發(fā)精特別設(shè)計(jì)可單手使用的瓶型結(jié)構(gòu)，以方便媽媽為嬰兒洗頭發(fā)。這些包裝結(jié)構(gòu)都是為了使用方便的貼心設(shè)計(jì)。就使用后方便處理來看：因世界環(huán)保意識高漲，商品使用后包裝的處理問題也是設(shè)計(jì)師應(yīng)事先考慮的。仔細(xì)觀察市面上的礦泉水包裝，有些寶特瓶加了紋路設(shè)計(jì)，讓使用者喝完后方便壓平丟棄；鋁箔包飲料在飲用完后，也可攤平丟棄，減少垃圾量。3.增加附加價(jià)值的包裝為了減少包裝帶來的環(huán)保問題，除了包材的選用之外，若能為包裝增加附加價(jià)值，也是一個(gè)不錯(cuò)的方式。Nac Nac禮盒組采用收納盒的概念來規(guī)劃，使產(chǎn)品材質(zhì)及使用后