商場推廣、促銷動策劃.doc

商場推廣、促銷活動策劃【活動目的】1、擴(kuò)大和提高“美而酷”的品牌形象和美譽(yù)度。2、加深與消費(fèi)者的溝通聯(lián)系，使其成為我們的長期客戶?！净顒訉ο蟆俊凹倚Ｍā焙颖眳^(qū)客戶?！净顒訒r(shí)間、地點(diǎn)、天數(shù)】2010年5月x日天津市河北區(qū)，活動天數(shù)：7天。（需要確認(rèn)）【店鋪宣傳】請結(jié)合實(shí)體店面宣傳宣傳位置宣傳內(nèi)容配合單位123super主站宣傳開業(yè)前在123super上公布開業(yè)新聞、活動鏈接、會員卡領(lǐng)取事宜，提醒123super用戶實(shí)體店、網(wǎng)店開業(yè)信息，達(dá)到關(guān)注效果。在實(shí)體店開張活動同時(shí)，“駿遠(yuǎn)商城”商品活動與其同步，即：在“駿遠(yuǎn)商城上購買的商品”享受與實(shí)體店一樣的服務(wù)、優(yōu)惠，商品需到實(shí)體店自行領(lǐng)取。需技術(shù)部配合發(fā)放宣傳單頁、現(xiàn)場預(yù)定商品1、在開業(yè)的前期，進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)投放“宣傳單頁” 2、通過郵寄宣傳單頁；請盡快決定形式贈送小禮品1、 通過網(wǎng)站訂購形式的會員，贈送小禮品；2、 到實(shí)體店消費(fèi)滿50元的會員贈送小禮品；3、 到實(shí)體店領(lǐng)取會員卡的用戶并消費(fèi)滿50元，贈送小禮品。（根據(jù)會員卡領(lǐng)取形式的不同，可作刪除）【商品促銷活動】促銷方式促銷內(nèi)容促銷時(shí)間折扣率搶購每天定點(diǎn)出售3個(gè)低折扣商品，售完為止，并且不能以訂購的形式預(yù)約。（活動信息提前一天以短信形式通知“家校通”用戶）試運(yùn)營期間、后續(xù)不定期Am：9：00-10：00組合促銷1、 低端組合：（制定一種品牌，比如組合產(chǎn)品的只有金龍魚這一個(gè)品牌）米+油 面+油 沐浴+洗發(fā)2、中端組合： 被子+枕頭 電飯煲+大米 電餅鐺+面 電水壺+茶葉1、試運(yùn)營期間2、不定期兩樣商品總款的9.8折（擬定）打折促銷每天前5名購買以下商品的會員享受一定優(yōu)惠（不低于進(jìn)貨成本的前提下）：微波爐；床上四件套；豆?jié){機(jī)；足療浴盆。（具體商品設(shè)定根據(jù)商品種類定制）（活動信息、活動時(shí)間段提前一天以短信形式、網(wǎng)絡(luò)形式通知“家校通”用戶）試運(yùn)營期間換購促銷凡當(dāng)天購買金額超過50元，加xx元可換購：杯具組合；不銹鋼系列；瓷碗系列?；顒有问接谰?，促銷商品定期更改【前期準(zhǔn)備】1、人員安排防損科防護(hù)，出口兩面都要有人，協(xié)助管理賣場秩序；一是檢查是否有未付款商品，二是引導(dǎo)顧客從入口處進(jìn)入賣場。2、物資準(zhǔn)備（1）和商品供貨廠家充分溝通，協(xié)商商品不足的解決方案。（產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)）（2）準(zhǔn)備商品物流、直購所需耗材，詳細(xì)報(bào)價(jià)如下：宣傳單頁：項(xiàng) 目數(shù) 量費(fèi)用宣傳單頁（折頁，正反兩面印刷，書本樣式）（根據(jù)設(shè)計(jì)折頁樣式不同，價(jià)位會有所出入20000張128g銅版紙（不含稅）合計(jì)：2200元塑料袋、膠帶：產(chǎn)品名稱規(guī) 格起印量單價(jià)合計(jì)雙耳塑料袋（中）100000.13元1300元無紡布袋子（普通）見樣品50001.45元7250元泡沫紙80厘米*200米20元公斤 規(guī)格為：1.6米*200米 印刷規(guī)格為：0.8米*200米 20元公斤L(fēng)ogo不干膠7cm*9cm 2色印刷100000.055550元注：以上報(bào)價(jià)均不含稅，增值稅發(fā)票為10%，普通發(fā)票為5%資金不夠，耗材根據(jù)不同時(shí)期的需要，分批進(jìn)行制作。目前根據(jù)開店需求先制作以下幾種：產(chǎn)品名稱規(guī) 格起印量單價(jià)合計(jì)物流包裝塑料袋（大）見樣品50000.38元1900元雙耳塑料袋（中）見圖片100000.13元1300元【意外防范】一、活動現(xiàn)場執(zhí)行注意事項(xiàng) 活動第一天，相關(guān)執(zhí)行人員要提早到場，再次確認(rèn)準(zhǔn)備工作到位，整理商品、促銷品，陳列及標(biāo)價(jià)。當(dāng)天主管要全程跟進(jìn)，了解準(zhǔn)備不足和方案欠妥之處以調(diào)整改善，并對店面人員進(jìn)行現(xiàn)場輔導(dǎo)。整個(gè)活動期間，將商品的備貨，陳列，廣宣品布置落實(shí)到具體人身上，負(fù)責(zé)人及時(shí)了解準(zhǔn)備不足和商品庫存、vip卡贈出情況；及時(shí)補(bǔ)貨，保證店內(nèi)貨品充足，陳列整齊標(biāo)準(zhǔn)。二、商品不足、過量1、促銷期越長，越容易出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，必須規(guī)定相關(guān)負(fù)責(zé)人員高頻回訪，檢核庫存，確保庫存安全。 2、網(wǎng)上商城預(yù)定，總結(jié)大概商品數(shù)量，以預(yù)防出商品不足或過多問題。【開業(yè)當(dāng)天會員活動】（1）凡通過駿遠(yuǎn)商城預(yù)定在