宜昌交運企業(yè)文化宣傳片策劃.doc

宜昌交運集團企業(yè)文化宣傳片策劃一、宣傳目的： 通過宣傳片達到宣傳、鞏固、弘揚宜昌交運集團特有的企業(yè)文化，反映企業(yè)通過企業(yè)文化建設后在經(jīng)營和服務方面；在提高企業(yè)凝聚力、制定高效的企業(yè)管理制度和加強顧客與企業(yè)的溝通方面取得的驕人成就。二、宣傳片形式： 企業(yè)文化宣傳片有別于其它形式的企業(yè)宣傳片： 1、企業(yè)文化宣傳片需要與企業(yè)文化主題緊密結合，這種結合小到宣傳片的配音語速、畫面色調(diào)大到宣傳片的主題結構中心思想都必須與企業(yè)已經(jīng)自我完善了的企業(yè)核心文化相一致。宜昌交運集團企業(yè)文化的核心無論是進取圖強的競爭文化還是感恩報效的責任文化都顯得大氣而豪邁但也不乏理性和直率的一面，有宜昌地區(qū)特有的三國古文化遺風。所以在宣傳片的拍攝上會多一些大氣、開闊的畫面，畫面色調(diào)以暖色調(diào)為主，宣傳片的節(jié)奏中等偏快，畫面語言的組織給人積極、熱誠、有條不紊的感覺。2、考慮到企業(yè)標識在企業(yè)文化中的重要意義，所以標識在宣傳片中有著重要意義，不但宣傳片幾十秒的片頭要準確詮釋標識的含義，同時宣傳片的片中的題花，字幕滾動條的設定也要符合標識的設計規(guī)范。從而在整體上強化了宣傳片中企業(yè)文化的概念。3、企業(yè)文化不是喊口號，企業(yè)文化宣傳片也不是空泛的政績匯報片： 企業(yè)文化看似空泛，卻隱藏于企業(yè)日常點點滴滴的工作中，最終帶給企業(yè)潛移默化的巨大改觀。所以宣傳片的拍攝工作不會停留在簡單的數(shù)據(jù)羅列和程序歸納上，而是通過收集、整理企業(yè)中各方面有利于企業(yè)發(fā)展的人物、事件、現(xiàn)象對企業(yè)文化進行具體詮釋。這樣在宣傳片的敘述方式上就需要采用第三人稱和第一人稱相結合的方式。當敘述客觀現(xiàn)象的時候用第三人稱讓人覺得客觀真實；當敘述謀一關鍵的人物、事件、現(xiàn)象多采用當事人的第一人稱者顯的真實可信并富有感染力。 4、企業(yè)文化宣傳片本身需要藝術的美感來體現(xiàn)其文化特性： 俗話說：一流的企業(yè)做文化，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。可以看出企業(yè)文化是一種經(jīng)營的藝術，這種“藝術”的反映簡單的新聞手法是不能滿足企業(yè)文化宣傳片的要求的。在畫面的美感、背景音樂和畫面在節(jié)奏的配合上都需要斟酌、考究。通過使用先進的數(shù)碼影像特技技術可以有效提高畫面的視覺沖擊力，從而提高影片吸引力，使觀眾更能接受宣傳片所表達的內(nèi)容。三、宣傳片的內(nèi)容及結構： 1、15秒片頭（體現(xiàn)企業(yè)文化特性，詮釋企業(yè)標識） 2、開篇（以宜昌交運集團最能體現(xiàn)企業(yè)形象的崗位為對象，實況記錄工作細節(jié)。以小見大，反映企業(yè)文化整體風貌。） 3、企業(yè)文化建設整體成就展示（從行而上的角度，用不到一分鐘的時間整體展示企業(yè)形象和風貌，概括企業(yè)文化建設帶來的巨大變化：從簡單的扶老攜幼到文化服務，從傳統(tǒng)經(jīng)營到品牌經(jīng)營，從傳統(tǒng)服務業(yè)到現(xiàn)代服務業(yè)，交運集團以文化使服務增值、以文化力推動經(jīng)濟力、以情感力提升競爭力，集團基本完成了從傳統(tǒng)經(jīng)營到品牌經(jīng)營、從傳統(tǒng)服務業(yè)到現(xiàn)代服務業(yè)的過渡）4、回顧歷史展現(xiàn)企業(yè)文化建設歷程。（以快速回放的方式，簡要回顧企業(yè)艱難奮進的歷史，以歷史事件說明企業(yè)文化帶給企業(yè)發(fā)展的點滴變化。十幾年發(fā)展之路，宜昌交運企業(yè)文化經(jīng)營之路）5、分步介紹現(xiàn)有企業(yè)文化體系：進取圖強的競爭文化。（結合上文歷史事件，以故事的形勢說事件，以一個個鮮活的事件來反映競爭圖強的企業(yè)文化讓宜昌交運人在激烈市場競爭中利于不敗之地的事實。）6、分步介紹現(xiàn)有企業(yè)文化體系：務實爭效的執(zhí)行文化。（在企業(yè)的現(xiàn)有政策中，尋找最能體現(xiàn)務實爭效的政策，從政策的修訂，到執(zhí)行到效果，以一帶全。）7、分步介紹現(xiàn)有企業(yè)文化體系：感恩報效的責任文化。（以感人的事例，當事人的親身述說，或現(xiàn)代手段的情景再現(xiàn)，反映宜昌交運在人文關懷的文化底蘊基礎上構建出的和諧企業(yè)文化。）8、分步介紹現(xiàn)有企業(yè)文化體系：前瞻運籌的戰(zhàn)略文化。（企業(yè)經(jīng)營者博大的胸懷，必然從歷史發(fā)展的角度帶來給企業(yè)先進的思維方式，從而確保企業(yè)長遠而強勁的發(fā)展勢頭。宣傳片既要從企業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃中尋找前瞻運籌的文化身影，也要從員工顧全大局，心系企業(yè)的小事中尋找前瞻運籌的文化痕跡。）9、從企業(yè)文化建設推動經(jīng)濟發(fā)展、企業(yè)文化建設處境顧客與企業(yè)交流，企業(yè)文化建設提高企業(yè)自身凝聚力和戰(zhàn)斗力三個方面，結合企業(yè)相關數(shù)據(jù)論述企業(yè)文化給宜昌交運帶來的實惠。10、結尾：（從解析企業(yè)標志開始，總結企業(yè)文化的精髓，概括企業(yè)發(fā)展思路。畫面反映企業(yè)員工積極向上、熱誠服務的風貌。與影片開頭畫面相呼應。影片結束時直接用企業(yè)負責人的采訪，采訪內(nèi)容反映企業(yè)經(jīng)營者對企業(yè)文化獨到見解以三四句話最為合適。）四、宣傳片拍攝需求：1、由企業(yè)提供相關資料包括：反映企業(yè)文化建設的圖片、視頻、文字。2、根據(jù)策劃方案提供宣傳片拍攝所需要的案例。3、提供宣傳片拍攝所需要的人員和車輛，涉及到拍攝的相關部門，企業(yè)負責協(xié)調(diào)確保拍攝順利進行。4、在宣傳片文稿基本確定的基礎上進行拍攝，前期拍攝需要大概需要23個星期，后期制作、修改2個星期。五、宣傳片所需費用：