xx乳業(yè)廣告策劃草案.doc

此文檔收集于網絡，如有侵權，請聯系網站刪除天馬行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632恒康乳業(yè)廣告策劃草案一、 背景分析： 隨著人們生活水平的提高， 國家政策、媒體宣傳的引導，乳品的消費需求不斷擴大，我集團適時的進入這一領域，從項目選擇、設備引進、生產流程、產品品質都力求高起點、高標準，這為恒康乳業(yè)順利進入市場、開拓市場、占領市場打下了堅實的基礎。二、 產品分析： 目前就太原市場而言，巴氏奶在液體奶消費中占主導地位，這種奶具有一定的顧客忠誠度，但產品包裝質量較差、保質期較短且必須冷藏，恒康乳業(yè)UHT系列奶目前在省內尚屬空白，與同類產品相比具有保質期長、常溫保存、即時飲用等特點，這就需要我們樹立品牌意識、名牌理念，使消費者認識恒康品牌、了解恒康品質，選購恒康產品，從而爭取最大市場份額。三、 VI設計方案：1、 VI設計內容：11、 企業(yè)標識（標準字、標準色、標準圖）12、 產品包裝、箱包裝（系列）、產品陳列箱13、 賣場廣告：POP、招貼畫、產品宣傳頁、促銷員服裝14、 戶外廣告：送貨車車體、路牌、路邊店、售奶點遮陽傘15、 促銷活動贈品16、 一次性品嘗杯17、 廠區(qū)環(huán)境、員工服裝、業(yè)務員服裝、佩證18、 員工名片、辦公用品（信紙、傳真封頁、便箋）2、 VI設計要求 易辯識、易記憶、易傳播、易描述，體現出恒康乳業(yè)的實力與品質。3、 VI設計創(chuàng)意 恒康乳業(yè)的標志設計以“形”為主，把行業(yè)特性作為訴求點，要體現企業(yè)與產品的必然聯系及企業(yè)的發(fā)展前景，整體圖形以綠色為主色調，象征健康、生命力，標識構圖簡潔明了，但要體現出檔次，展示出品質，可采用“卡通?！钡男蜗髞硖岣弋a品親和力。4、 項目承辦：41、項目負責人：王建華、趙潔42、合作單位：待定43、合作單位選擇分析： 通過對我市“世紀輝煌廣告有限公司”、“明遠設計工作室”、“從容企劃”、“風度廣告公司”、“太原好風采廣告有限公司”、“深圳佳達美達廣告印刷有限公司”等幾家企劃設計公司的交流及接觸，各公司從創(chuàng)作理念，工作經驗、收費標準、服務質量等方面都具備專業(yè)服務水平，但各公司的優(yōu)勢側重點不同，VI整體設計較強的有“世紀輝煌廣告有限公司”、“明遠設計工作室”、“深圳佳達美達廣告印刷有限公司”，建議在這其中選擇。5、 設計時間安排51、企業(yè)標識：已定標準色：綠色、黃色標 圖：以直線、曲線與圓的矛盾統(tǒng)一，剛柔相濟，使視覺得 以延伸，整體圖案利用投影效果，體現產品品質及企 業(yè)的發(fā)展前景。標準字：公司名稱“恒康乳業(yè)”字體采用隸書浮雕效果，拼音 “HENGKANG”采用黑體，直線與曲線的結合，為視覺焦點注入了活力。52、員工名片、辦公用品：已出稿53、產品包裝袋、箱包裝 5月29日出初稿 5月30日6月13日期間研究方案、提出修改意見。 6月15日定稿54、賣場POP、宣傳畫、產品陳列箱 6月17日出初稿 6月18日6月20日期間研究、修改 6月24日定稿55、送貨車車體、送奶箱、路邊店、售奶店遮陽傘 6月20日出初稿 6月21日6月23日期間研究、修改 6月24日定稿56、促銷員、業(yè)務員服裝、佩證 6月21日出初稿 6月23日定稿57、戶外廣告：（路牌地點：待定） 6月27日出初稿 6月28日6月29日期間研究、修改 6月30日定稿58、促銷活動贈品、一次性品嘗杯： 6月25日6月27日選贈品、設計圖案 6月30日定稿59、廠區(qū)環(huán)境： 8月初現場參觀 8月5日8月9日出初稿 8月10日8月12日期間研究、修改 8月13日定稿6、 制做時間安排：61、賣場POP、宣傳畫：6月25日前印制完畢62、送貨車車體：6月30日前噴繪制作完畢63、戶外廣告：8月25日9月5日期間發(fā)布路牌地點財貿大樓唐明飯店濱河東路路牌面積約600平米（60米10米）165.5平米（9米18.5米）108平米（18米6米）首年費用約37萬約20萬約15萬7、 費用預算：71、整體VI設計費：8萬元72、宣傳品制做印刷費：約40萬元73、送貨車車體噴繪：約1萬元 （10部車） 74、企業(yè)形象宣傳制作費：約2萬元75、其它不可測費用：約2萬元76、戶外廣告發(fā)布費用：待定 費用總計：約90萬元8、 結果認可： 每一項設計方案都要廣告公司創(chuàng)意，制作人員，我公司項目負責人，部門經理，集團公司有關領導研究通過后方可實施。四、 電視廣告：1、內容：5標版 15品牌 30品牌 1專題2、要求：廣告片要以樹立品牌形象為出發(fā)點、創(chuàng)意、廣告語要易傳播，易記憶。3制作：31、采用三維制作：三維制作廣告片在山西本土廣告公司中已具備一定水平、其創(chuàng)意水平也能較完善的反映廣告主的意見及理念，制作費用低，畫面質量高。32、采用膠片拍攝：山西本土廣告公司現在還不具備專業(yè)技術水平，往往一個好的創(chuàng)意不一定能拍出好的作品，相比之下，如采用此種制作法，最好拿到北京，廣州去制作，但制作成本高、時間長，對廣告效果而言，膠片拍攝能將檔次與品質表現的更完善。由于時間原因，產品上市初期采用三維制作的廣告片，膠片拍攝可以提升企業(yè)形象為目的，在產品具有一定的銷售后制作推出。4、時間安排41、三維制作：5 標版 15 品牌 30品牌 7月5日7月15日 創(chuàng)意及廣告語出方案、腳本 7月16日7月20日 研究、修改、定稿 8月4日前 制作完畢42、膠片拍攝：5標版 15品牌 30 品牌 7月5日7月10日 選擇廣告公司 7月10日7月16日 創(chuàng)意腳本制定 7月17日7月30日 前期準備工作（場景、演員、服裝等），選用廣告專業(yè)模特。 8月1日8月5日 拍攝 8月6日8月15日 后期制作 8月16日8月20日 修改、出樣帶 1 專題