【商業(yè)規(guī)劃】xx購(gòu)物車(chē)媒體廣告運(yùn)營(yíng)商加盟計(jì)劃書(shū).doc

此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除天馬行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632家樂(lè)福購(gòu)物車(chē)媒體廣告運(yùn)營(yíng)商加盟計(jì)劃書(shū)第一部分 基本情況第二部分 加盟地區(qū)與加盟要求第三部分 加盟流程第一部分 基本情況一、 項(xiàng)目說(shuō)明：1、 項(xiàng)目名稱：賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物車(chē)廣告2、 加盟內(nèi)容：家樂(lè)福購(gòu)物車(chē)媒體廣告運(yùn)營(yíng)商3、 項(xiàng)目地點(diǎn)：全國(guó)20所城市54家金級(jí)賣(mài)場(chǎng)4、 加盟方式：各地廣告運(yùn)營(yíng)商誠(chéng)征加盟二、 項(xiàng)目概況：1、 公司介紹北京藍(lán)色時(shí)代廣告有限公司成立于2000年，其旗下市井傳媒是國(guó)內(nèi)最大的賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物車(chē)媒體。2、 市井傳媒市井傳媒是藍(lán)色時(shí)代賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物車(chē)媒體，已經(jīng)覆蓋了全國(guó)所有大型生活社區(qū)及各主要商業(yè)區(qū),其商業(yè)伙伴為家樂(lè)福、易初蓮花、京客隆、旺市百利、華普、物美、法寶、華聯(lián)、樂(lè)購(gòu)、美廉美、天客隆、萬(wàn)客隆、歐尚、超市發(fā) 、億客隆等大型連鎖賣(mài)場(chǎng)。賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物車(chē)媒體是整合各大賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物車(chē)資源，在賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物車(chē)車(chē)身做包圍平面廣告，隨著時(shí)代的遷移，日后會(huì)逐漸成為購(gòu)物車(chē)車(chē)載移動(dòng)媒體廣告。賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物車(chē)媒體力圖打造一種全程引導(dǎo)式的廣告模式，讓消費(fèi)者時(shí)刻感覺(jué)到品牌的存在，在購(gòu)買(mǎi)路徑中為品牌量身定做一個(gè)“品牌通道”，就是通過(guò)購(gòu)物車(chē)讓消費(fèi)者通過(guò)從進(jìn)入超市到產(chǎn)生消費(fèi)的行走路徑中品牌時(shí)刻全程陪伴,產(chǎn)生誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程。在城市消費(fèi)人流最集中的區(qū)域，在最接近購(gòu)物行為的地點(diǎn)，市井傳媒為您提供最有力的終端營(yíng)銷(xiāo)手段，打造流動(dòng)的品牌風(fēng)景線。該廣告形式就是把您的產(chǎn)品宣傳廣告安裝在購(gòu)物車(chē)上，給購(gòu)物車(chē)載上了一個(gè)流動(dòng)的立體廣告牌，它們每天被成千上萬(wàn)的顧客推在手中，購(gòu)買(mǎi)商品，穿梭在超市的每個(gè)角落，為您的企業(yè)和產(chǎn)品做著持續(xù)的宣傳。它突破了傳統(tǒng)廣告媒介，如電視、報(bào)刊、廣播、雜志及各種戶外等廣告形式的局限性。具有資金投入少，針對(duì)性強(qiáng)，效果好的特點(diǎn)。每一輛購(gòu)物車(chē)就是一個(gè)獨(dú)立的廣告?zhèn)€體，同時(shí)也為廣告主提供了一個(gè)新的廣告平臺(tái)。更有效地對(duì)超市進(jìn)行深入、集中的廣告?zhèn)鞑?；加?qiáng)賣(mài)場(chǎng)品牌建設(shè)，幫助您的企業(yè)更有效的提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)；對(duì)品牌傳播進(jìn)行全市甚至全國(guó)性的推廣；讓廣告更加靈活、讓您的企業(yè)更快的提高的知名度3、 家樂(lè)福購(gòu)物車(chē)媒體廣告資源加盟項(xiàng)目介紹：市井傳媒目前擁有家樂(lè)福全國(guó)所有賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物車(chē)的獨(dú)家廣告發(fā)布權(quán)，現(xiàn)將部分城市的經(jīng)營(yíng)權(quán)進(jìn)行分包，免費(fèi)將購(gòu)物車(chē)媒體資源交付加盟合作伙伴運(yùn)營(yíng)，無(wú)加盟費(fèi)，廣告位共享！市井傳媒希望通過(guò)加盟合作，免費(fèi)資源運(yùn)營(yíng)的方式，在全國(guó)扶植多家區(qū)域性購(gòu)物車(chē)媒體運(yùn)營(yíng)商。合作伙伴可以依托家樂(lè)福的資源，開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)仄渌匈?gòu)物車(chē)媒體資源，打造區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)。大賣(mài)場(chǎng)是指營(yíng)業(yè)面積在6000平方米以上，單店月?tīng)I(yíng)業(yè)額1000萬(wàn)元以上，日客流量超過(guò)10000人的零售市場(chǎng)形式。家樂(lè)福作為中國(guó)最大的大賣(mài)場(chǎng)零售系統(tǒng)，2007年?duì)I業(yè)額將近300億人民幣，其所經(jīng)營(yíng)的賣(mài)場(chǎng)幾乎全部是金級(jí)大賣(mài)場(chǎng)，二三線城市單店日客流量都在20000人以上。4、 媒體形式：美觀-底板時(shí)尚銀色，畫(huà)面高清晰覆膜寫(xiě)真，整齊不破損堅(jiān)固-采用金屬板方式，防撞，適應(yīng)購(gòu)物車(chē)特殊使用條件安全-無(wú)掛件外露，邊角均裁成圓弧行，不會(huì)產(chǎn)生傷害簡(jiǎn)單-掛鉤形式掛在購(gòu)物車(chē)上，安裝過(guò)程短，對(duì)賣(mài)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)影響小方便-金屬掛板緊貼購(gòu)物車(chē)身，不影響購(gòu)物車(chē)收納每輛購(gòu)物車(chē)裝有四塊掛板，購(gòu)物車(chē)周邊360度全覆蓋廣告醒目，強(qiáng)制收看，到達(dá)率100%！5、 媒體特點(diǎn)：伴隨引導(dǎo)：購(gòu)買(mǎi)前的兩分鐘引導(dǎo)將決定最終的購(gòu)買(mǎi)決策！終端決策：電視報(bào)紙等媒體建立產(chǎn)品的知名度，建立品牌，引起消費(fèi)者熟悉。但在終端表現(xiàn)力不強(qiáng)，同質(zhì)化無(wú)法克服。市井傳媒-購(gòu)物車(chē)媒體在客戶體驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)提醒方面強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體和市井傳媒-購(gòu)物車(chē)媒體的組合可以使得品牌宣傳保持全程強(qiáng)勢(shì)。6、 媒體比較：廣告效果比較：綜合效果最好的賣(mài)場(chǎng)廣告形式！項(xiàng)目 店內(nèi)傳統(tǒng)平面形式（海報(bào)、招貼、燈箱） 店內(nèi)液晶電視媒體 市井傳媒 制作成本低高低大賣(mài)場(chǎng)的嘈雜環(huán)境廣告?zhèn)鞑バЧ欠裼绊懖挥绊懹绊懖挥绊懡佑|面窄窄廣，唯一移動(dòng)媒體接觸時(shí)間短，平均8-10秒的視覺(jué)停留時(shí)間短，平均8-10秒的視覺(jué)停留時(shí)間長(zhǎng)，平均1小時(shí)全程購(gòu)物時(shí)間唯一伴隨媒體標(biāo)準(zhǔn)化程度低，線下資源雜亂，很難標(biāo)準(zhǔn)化全國(guó)布局高高畫(huà)面更換靈活性低高低畫(huà)面展現(xiàn)力一般好一般廣告價(jià)格比較：價(jià)格最低的賣(mài)場(chǎng)廣告形式！項(xiàng)目 店內(nèi)招貼畫(huà)/海報(bào) 店內(nèi)液晶電視媒體 以市井傳媒一線城市為例 刊例價(jià)格1000元/畫(huà)面/月278元/店/天300元/50個(gè)畫(huà)面/天到達(dá)時(shí)間12小時(shí)/天15分鐘/天12小時(shí)/天單畫(huà)面每天成本3365單畫(huà)面每小時(shí)成本2.75240.5備注液晶電視媒體平均每店安裝50塊屏，上述刊例價(jià)參考為分眾2007刊例價(jià)15秒品牌廣告全天滾動(dòng)60次廣告套裝第二部分 加盟地區(qū)與加盟要求一、 地區(qū)分布：1、 安徽省：標(biāo)號(hào)城市賣(mài)場(chǎng)數(shù)量加盟要求加盟抵押金1蚌埠1加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位2萬(wàn)2合肥2加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位4萬(wàn)3馬鞍山1加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位2萬(wàn)2、 江蘇?。簶?biāo)號(hào)城市賣(mài)場(chǎng)數(shù)量加盟要求加盟抵押金1徐州1加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位2萬(wàn)2南京3加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位12萬(wàn)3南通1加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位2萬(wàn)4蘇州2加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位4萬(wàn)5無(wú)錫2加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位2萬(wàn)3、 四川?。簶?biāo)號(hào)城市賣(mài)場(chǎng)數(shù)量加盟要求加盟抵押金1成都5加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位20萬(wàn)2重慶4加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位16萬(wàn)4、 廣東?。簶?biāo)號(hào)城市賣(mài)場(chǎng)數(shù)量加盟要求加盟抵押金1佛山1加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位2萬(wàn)2珠海1加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位2萬(wàn)3東莞2加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位4萬(wàn)5、 黑龍江?。簶?biāo)號(hào)城市賣(mài)場(chǎng)數(shù)量加盟要求加盟抵押金1哈爾濱5加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位20萬(wàn)6、 遼寧?。簶?biāo)號(hào)城市賣(mài)場(chǎng)數(shù)量加盟要求加盟抵押金1大連3加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位12萬(wàn)2沈陽(yáng)5加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位20萬(wàn)7、 天津?。簶?biāo)號(hào)城市賣(mài)場(chǎng)數(shù)量加盟要求加盟抵押金1天津5加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位20萬(wàn)8、 湖北省：標(biāo)號(hào)城市賣(mài)場(chǎng)數(shù)量加盟要求加盟抵押金1武漢4加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位20萬(wàn)9、 山東省：標(biāo)號(hào)城市賣(mài)場(chǎng)數(shù)量加盟要求加盟抵押金1青島2加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位8萬(wàn)10、 云南?。簶?biāo)號(hào)城市賣(mài)場(chǎng)數(shù)量加盟要求加盟抵押金1昆明4加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位16萬(wàn)二、 加盟要求：1、 加盟均以城市為單位，可多選城市。2、 加盟企業(yè)須具有戶外廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)布權(quán)。3、 加盟企業(yè)須具有廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。三、 雙方權(quán)利義務(wù)：1、 雙方將簽訂加盟合作協(xié)議，合作期1-2年；2、 市井傳媒負(fù)責(zé)對(duì)加盟企業(yè)進(jìn)行銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)、廣告制作流程的方面的培訓(xùn)；3、 市井傳媒負(fù)責(zé)媒體的全國(guó)性宣傳和廣告銷(xiāo)售；4、 加盟企業(yè)負(fù)責(zé)所加盟區(qū)域的廣告制作、運(yùn)營(yíng)、上刊等客戶服務(wù)工作；5、 加盟企業(yè)負(fù)責(zé)所加盟區(qū)域的廣告銷(xiāo)售；6、 全部廣告位，市井傳媒和加盟企業(yè)各自擁有50%，各享自己廣告位資源的廣告收入；7、 加盟企業(yè)無(wú)須支付加盟費(fèi)，只需交納一定金額的加盟抵押金，用于違約金的抵扣，合同到期后無(wú)違約返還。8、 加盟企業(yè)須在合作協(xié)議達(dá)成后五個(gè)工作日內(nèi)交付加盟抵押金。9、 加盟企業(yè)須在合作協(xié)議達(dá)成30天內(nèi)將所投標(biāo)城市的不低于家樂(lè)福購(gòu)物車(chē)總數(shù)的50%改造完畢，自行承擔(dān)改造費(fèi)用（不高于70元/車(chē)）。第三部分 加盟流程一、 加盟流程：1. 有意向的加盟企業(yè)提供以