【商業(yè)規(guī)劃】xx購物車媒體廣告運營商加盟計劃書.doc

此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除天馬行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632家樂福購物車媒體廣告運營商加盟計劃書第一部分 基本情況第二部分 加盟地區(qū)與加盟要求第三部分 加盟流程第一部分 基本情況一、 項目說明：1、 項目名稱：賣場購物車廣告2、 加盟內(nèi)容：家樂福購物車媒體廣告運營商3、 項目地點：全國20所城市54家金級賣場4、 加盟方式：各地廣告運營商誠征加盟二、 項目概況：1、 公司介紹北京藍(lán)色時代廣告有限公司成立于2000年，其旗下市井傳媒是國內(nèi)最大的賣場購物車媒體。2、 市井傳媒市井傳媒是藍(lán)色時代賣場購物車媒體，已經(jīng)覆蓋了全國所有大型生活社區(qū)及各主要商業(yè)區(qū),其商業(yè)伙伴為家樂福、易初蓮花、京客隆、旺市百利、華普、物美、法寶、華聯(lián)、樂購、美廉美、天客隆、萬客隆、歐尚、超市發(fā) 、億客隆等大型連鎖賣場。賣場購物車媒體是整合各大賣場購物車資源，在賣場購物車車身做包圍平面廣告，隨著時代的遷移，日后會逐漸成為購物車車載移動媒體廣告。賣場購物車媒體力圖打造一種全程引導(dǎo)式的廣告模式，讓消費者時刻感覺到品牌的存在，在購買路徑中為品牌量身定做一個“品牌通道”，就是通過購物車讓消費者通過從進(jìn)入超市到產(chǎn)生消費的行走路徑中品牌時刻全程陪伴,產(chǎn)生誘導(dǎo)消費者購買的過程。在城市消費人流最集中的區(qū)域，在最接近購物行為的地點，市井傳媒為您提供最有力的終端營銷手段，打造流動的品牌風(fēng)景線。該廣告形式就是把您的產(chǎn)品宣傳廣告安裝在購物車上，給購物車載上了一個流動的立體廣告牌，它們每天被成千上萬的顧客推在手中，購買商品，穿梭在超市的每個角落，為您的企業(yè)和產(chǎn)品做著持續(xù)的宣傳。它突破了傳統(tǒng)廣告媒介，如電視、報刊、廣播、雜志及各種戶外等廣告形式的局限性。具有資金投入少，針對性強(qiáng)，效果好的特點。每一輛購物車就是一個獨立的廣告?zhèn)€體，同時也為廣告主提供了一個新的廣告平臺。更有效地對超市進(jìn)行深入、集中的廣告?zhèn)鞑ィ患訌?qiáng)賣場品牌建設(shè)，幫助您的企業(yè)更有效的提高銷售業(yè)績；對品牌傳播進(jìn)行全市甚至全國性的推廣；讓廣告更加靈活、讓您的企業(yè)更快的提高的知名度3、 家樂福購物車媒體廣告資源加盟項目介紹：市井傳媒目前擁有家樂福全國所有賣場購物車的獨家廣告發(fā)布權(quán)，現(xiàn)將部分城市的經(jīng)營權(quán)進(jìn)行分包，免費將購物車媒體資源交付加盟合作伙伴運營，無加盟費，廣告位共享！市井傳媒希望通過加盟合作，免費資源運營的方式，在全國扶植多家區(qū)域性購物車媒體運營商。合作伙伴可以依托家樂福的資源，開發(fā)當(dāng)?shù)仄渌匈徫镘嚸襟w資源，打造區(qū)域強(qiáng)勢媒體平臺。大賣場是指營業(yè)面積在6000平方米以上，單店月營業(yè)額1000萬元以上，日客流量超過10000人的零售市場形式。家樂福作為中國最大的大賣場零售系統(tǒng)，2007年營業(yè)額將近300億人民幣，其所經(jīng)營的賣場幾乎全部是金級大賣場，二三線城市單店日客流量都在20000人以上。4、 媒體形式：美觀-底板時尚銀色，畫面高清晰覆膜寫真，整齊不破損堅固-采用金屬板方式，防撞，適應(yīng)購物車特殊使用條件安全-無掛件外露，邊角均裁成圓弧行，不會產(chǎn)生傷害簡單-掛鉤形式掛在購物車上，安裝過程短，對賣場運營影響小方便-金屬掛板緊貼購物車身，不影響購物車收納每輛購物車裝有四塊掛板，購物車周邊360度全覆蓋廣告醒目，強(qiáng)制收看，到達(dá)率100%！5、 媒體特點：伴隨引導(dǎo)：購買前的兩分鐘引導(dǎo)將決定最終的購買決策！終端決策：電視報紙等媒體建立產(chǎn)品的知名度，建立品牌，引起消費者熟悉。但在終端表現(xiàn)力不強(qiáng)，同質(zhì)化無法克服。市井傳媒-購物車媒體在客戶體驗和現(xiàn)場提醒方面強(qiáng)大優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體和市井傳媒-購物車媒體的組合可以使得品牌宣傳保持全程強(qiáng)勢。6、 媒體比較：廣告效果比較：綜合效果最好的賣場廣告形式！項目 店內(nèi)傳統(tǒng)平面形式（海報、招貼、燈箱） 店內(nèi)液晶電視媒體 市井傳媒 制作成本低高低大賣場的嘈雜環(huán)境廣告?zhèn)鞑バЧ欠裼绊懖挥绊懹绊懖挥绊懡佑|面窄窄廣，唯一移動媒體接觸時間短，平均8-10秒的視覺停留時間短，平均8-10秒的視覺停留時間長，平均1小時全程購物時間唯一伴隨媒體標(biāo)準(zhǔn)化程度低，線下資源雜亂，很難標(biāo)準(zhǔn)化全國布局高高畫面更換靈活性低高低畫面展現(xiàn)力一般好一般廣告價格比較：價格最低的賣場廣告形式！項目 店內(nèi)招貼畫/海報 店內(nèi)液晶電視媒體 以市井傳媒一線城市為例 刊例價格1000元/畫面/月278元/店/天300元/50個畫面/天到達(dá)時間12小時/天15分鐘/天12小時/天單畫面每天成本3365單畫面每小時成本2.75240.5備注液晶電視媒體平均每店安裝50塊屏，上述刊例價參考為分眾2007刊例價15秒品牌廣告全天滾動60次廣告套裝第二部分 加盟地區(qū)與加盟要求一、 地區(qū)分布：1、 安徽省：標(biāo)號城市賣場數(shù)量加盟要求加盟抵押金1蚌埠1加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位2萬2合肥2加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位4萬3馬鞍山1加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位2萬2、 江蘇?。簶?biāo)號城市賣場數(shù)量加盟要求加盟抵押金1徐州1加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位2萬2南京3加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位12萬3南通1加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位2萬4蘇州2加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位4萬5無錫2加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位2萬3、 四川?。簶?biāo)號城市賣場數(shù)量加盟要求加盟抵押金1成都5加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位20萬2重慶4加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位16萬4、 廣東?。簶?biāo)號城市賣場數(shù)量加盟要求加盟抵押金1佛山1加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位2萬2珠海1加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位2萬3東莞2加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位4萬5、 黑龍江?。簶?biāo)號城市賣場數(shù)量加盟要求加盟抵押金1哈爾濱5加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位20萬6、 遼寧省：標(biāo)號城市賣場數(shù)量加盟要求加盟抵押金1大連3加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位12萬2沈陽5加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位20萬7、 天津省：標(biāo)號城市賣場數(shù)量加盟要求加盟抵押金1天津5加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位20萬8、 湖北?。簶?biāo)號城市賣場數(shù)量加盟要求加盟抵押金1武漢4加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位20萬9、 山東省：標(biāo)號城市賣場數(shù)量加盟要求加盟抵押金1青島2加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位8萬10、 云南?。簶?biāo)號城市賣場數(shù)量加盟要求加盟抵押金1昆明4加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位16萬二、 加盟要求：1、 加盟均以城市為單位，可多選城市。2、 加盟企業(yè)須具有戶外廣告經(jīng)營發(fā)布權(quán)。3、 加盟企業(yè)須具有廣告行業(yè)運營經(jīng)驗。三、 雙方權(quán)利義務(wù)：1、 雙方將簽訂加盟合作協(xié)議，合作期1-2年；2、 市井傳媒負(fù)責(zé)對加盟企業(yè)進(jìn)行銷售、運營、廣告制作流程的方面的培訓(xùn)；3、 市井傳媒負(fù)責(zé)媒體的全國性宣傳和廣告銷售；4、 加盟企業(yè)負(fù)責(zé)所加盟區(qū)域的廣告制作、運營、上刊等客戶服務(wù)工作；5、 加盟企業(yè)負(fù)責(zé)所加盟區(qū)域的廣告銷售；6、 全部廣告位，市井傳媒和加盟企業(yè)各自擁有50%，各享自己廣告位資源的廣告收入；7、 加盟企業(yè)無須支付加盟費，只需交納一定金額的加盟抵押金，用于違約金的抵扣，合同到期后無違約返還。8、 加盟企業(yè)須在合作協(xié)議達(dá)成后五個工作日內(nèi)交付加盟抵押金。9、 加盟企業(yè)須在合作協(xié)議達(dá)成30天內(nèi)將所投標(biāo)城市的不低于家樂福購物車總數(shù)的50%改造完畢，自行承擔(dān)改造費用（不高于70元/車）。第三部分 加盟流程一、 加盟流程：1. 有意向的加盟企業(yè)提供以