智能家居市場(chǎng)調(diào)查策劃書.doc

智能家居市場(chǎng)調(diào)研策劃書一、調(diào)查意義公司將逐漸開展南通地區(qū)智能家居類產(chǎn)品市場(chǎng)業(yè)務(wù)，在此前需對(duì)南通地區(qū)的智能家居市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研分析，確定如何產(chǎn)品定位，如何制定各類產(chǎn)品價(jià)格策略，渠道策略，銷售策略等，更是為將來(lái)的研發(fā)生產(chǎn)做準(zhǔn)備。二、調(diào)查目的此次調(diào)研是為了充分了解南通消費(fèi)者對(duì)智能家居的了解程度與需求方面，更好的迎合消費(fèi)者的生活需要，為消費(fèi)者提供適宜的智能家居產(chǎn)品和服務(wù)，并且為公司智能家居產(chǎn)品零售項(xiàng)目的全面開展做好準(zhǔn)備，也為公司在南通市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷提供客觀數(shù)據(jù)依據(jù)。三、調(diào)查內(nèi)容1、消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品的了解現(xiàn)狀；2、消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品的功能要求；3、智能家居市場(chǎng)的市場(chǎng)覆蓋狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況，顧客夠買狀況；4、消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品的購(gòu)買選擇因素及購(gòu)買力；5、消費(fèi)者對(duì)哪類產(chǎn)品更有購(gòu)買意向；6、消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣（喜歡“什么時(shí)候”、“去哪里”購(gòu)買此類產(chǎn)品，如：電器商場(chǎng)，建材市場(chǎng)、裝修公司集中地、商場(chǎng)或其他地方，消費(fèi)者比較接受哪種了解途徑）；7、消費(fèi)者想要得到哪些服務(wù)及保障。8、購(gòu)買理由？不購(gòu)買的理由？四、調(diào)查方法1：調(diào)研問(wèn)卷要求3000份左右擬每天五人，每人每天60份，要10天完成（安排兩周時(shí)間，重點(diǎn)周六周末，12：0018：00）。調(diào)研人員通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)走訪、問(wèn)卷調(diào)查、訪談交流完成調(diào)研。時(shí)間事件9月16日19日調(diào)查方案確定簡(jiǎn)單培訓(xùn)，問(wèn)卷調(diào)查（試一天）討論及計(jì)劃調(diào)整問(wèn)卷調(diào)查調(diào)查數(shù)據(jù)分析形成報(bào)告，結(jié)論2：調(diào)研人數(shù)（六人）內(nèi)勤1人 行政負(fù)責(zé)調(diào)研工作的準(zhǔn)備和總結(jié)，眾人參與修改指定計(jì)劃。問(wèn)卷調(diào)查5人 5名兼職進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解演示和問(wèn)卷調(diào)查簡(jiǎn)單培訓(xùn)，確保問(wèn)卷的有效性：A選擇對(duì)象時(shí)盡量挑年輕，看起富?；蛘呤芙逃潭雀叩?，看起來(lái)有時(shí)間。年紀(jì)較大，以及步履匆匆的不要麻煩別人。B起頭要誠(chéng)懇，說(shuō)話添加一些小手段，比如說(shuō)，填寫這個(gè)問(wèn)卷，是幫我們的忙，同時(shí)也是增加對(duì)智能的了解，以后吃飯的時(shí)候聊起來(lái)也有聊資C遇到稍有猶豫或不耐煩的可以以禮物誘導(dǎo)，但是禮物準(zhǔn)備有限，不能讓客戶沖著禮物而填答卷。D當(dāng)對(duì)方十分不耐煩，很匆忙，或者壓根兒不懂不感興趣就不要強(qiáng)行做問(wèn)答3：調(diào)研地點(diǎn)高檔社區(qū)：需要和楊輝季雨輝溝通一下優(yōu)山美地、綠城玉蘭公寓、中南世紀(jì)城、七星花園、鳳凰萊茵苑、蘇建花園、天安花園、軍山半島、博園嵐郡、東景國(guó)際 裝飾市場(chǎng)、家居商場(chǎng)：王府大廈：南通市崇川區(qū)人民東路6號(hào)鴻運(yùn)裝飾城：港閘區(qū)工農(nóng)北路58號(hào)電器市場(chǎng)：南通市崇川區(qū)工農(nóng)路589新南方市場(chǎng)（天潤(rùn)/2號(hào)橋北):南通市港閘區(qū)工農(nóng)路692中原市場(chǎng)：南通市崇川區(qū)鐘秀中路8號(hào)南方批發(fā)市場(chǎng):南通市崇川區(qū)鐘秀中路南方市場(chǎng)東2層2號(hào)居然之家：崇川區(qū)鐘秀中路78號(hào)奧特萊斯家具城：港閘區(qū)濠西路299號(hào)百安易家：南通市港閘區(qū)濠西路288號(hào)顧家家居紅星美凱龍：港閘區(qū)濠西路百安誼家休閑店名流家具城（永興汽車站附近）：南通市港閘區(qū)江海大道高架附近好一家：南通市崇川區(qū)濠西路82號(hào)麗萊：南通市崇川區(qū)濠西路1054：調(diào)研人群定位（年齡、職業(yè)）各年齡段的消費(fèi)人群（2540歲為主）5：調(diào)研所需經(jīng)費(fèi)（兼職工資）項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)總價(jià)兼職510603000車費(fèi)？傳單3（1000）100300打印紙6（500）1517100定制鼠標(biāo)墊3001300定制鑰匙扣3001300總計(jì)40006：調(diào)研同時(shí)推廣微信公眾號(hào)調(diào)研人員在講解過(guò)程中對(duì)有興趣的人介紹微信公眾號(hào)（傳單），第二日一早統(tǒng)計(jì)每天新增人數(shù)。六、調(diào)查流程任務(wù)分配、問(wèn)題及問(wèn)卷的準(zhǔn)備、地點(diǎn)選擇（重點(diǎn)地點(diǎn)確定）、實(shí)地調(diào)研、小組溝通、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析、總結(jié)、形成報(bào)告調(diào)查計(jì)劃表：時(shí)間家居城人員高檔別墅人員周一鐘秀中路3兼職中南世紀(jì)城2兼職周三濠西路綠城玉蘭公寓周五王府大廈優(yōu)山美地周六工農(nóng)路七星花園周日鴻運(yùn)裝飾城鳳凰萊茵苑周三鐘秀中路蘇建花園周一濠西路天安花園周五王府大廈軍山半島周六工農(nóng)路博園嵐郡周日鴻運(yùn)裝飾城東景國(guó)際調(diào)研報(bào)告篩選與統(tǒng)計(jì)：篩選過(guò)程中要綜合考慮完整性與邏輯性，來(lái)判斷觀察調(diào)查試卷是否有效。A判斷一下這份調(diào)查問(wèn)卷所填是否符合常理和邏輯;B觀察數(shù)據(jù)是否符合實(shí)際情況;C不完整的問(wèn)卷，如果關(guān)于智能家居方面大部分問(wèn)題已答且符合邏輯，視為有效。時(shí)間家居城有效表格/調(diào)研收到總表格高檔別墅有效表格/調(diào)研收到總表格周一鐘秀中路中南世紀(jì)城周三濠西路綠城玉蘭公寓周五王府大廈優(yōu)山美地周六工農(nóng)路七星花園周日鴻運(yùn)裝飾城鳳凰萊茵苑周三鐘秀中路蘇建花園周一濠西路天安花園周五王府大廈軍山半島周六工農(nóng)路博園嵐郡周日鴻運(yùn)裝飾城東景國(guó)際總產(chǎn)品數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析項(xiàng)目簽單人數(shù)感興趣人數(shù)不了解也不感興趣已有人數(shù)主人群年齡主人群收入門口對(duì)講機(jī)家居安防背景音樂(lè)電動(dòng)窗簾智能燈光電器控制全宅無(wú)線wifi覆蓋高清影視共享家庭影院系統(tǒng)智能家居系統(tǒng)智能家居市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷尊敬的先生/女士：您好！智能家居系統(tǒng)是近年來(lái)興起的一種將全面改變我們生活方式的一種技術(shù)，目前，物聯(lián)網(wǎng)被越來(lái)越多的人提到，智能家居通過(guò)手機(jī)與家居通訊，使用手機(jī)客戶端實(shí)時(shí)操控的形式來(lái)控制家居，并且可以實(shí)時(shí)了解家中的情況。其發(fā)展的根本目的在于為生活提供方便，例如可以再辦公室控制家里的電飯煲、空調(diào)等家電。新颶想通過(guò)一次這樣的調(diào)查了解智能家居系統(tǒng)這一應(yīng)用的發(fā)展，您的參與將給與我們極大的幫助。單選題1. 您接觸過(guò)可以遠(yuǎn)程控制家電或其他物體的智能控制系統(tǒng)嗎？A、 沒接觸B、聽說(shuō)過(guò)C、有一定了解，沒見過(guò)D、接觸過(guò)2.您是否有興趣為自己未來(lái)的家安裝智能家居產(chǎn)品？A、是的，很有興趣B、有興趣，但暫無(wú)打算C、無(wú)興趣3.您選購(gòu)智能家居產(chǎn)品更注重以下哪種因素？A、高檔外觀B、產(chǎn)品性能C、產(chǎn)品價(jià)格D、產(chǎn)品服務(wù)E、 4.您通過(guò)什么渠道了解到智能家居產(chǎn)品？A、報(bào)紙雜志廣告B、電視電影C、商場(chǎng)裝修公司D、網(wǎng)站 E、朋友推薦 5請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為現(xiàn)在家居家電功能的人性化程度高嗎？A、 較高B、不高C、一般6您愿意為采購(gòu)智能家居產(chǎn)品的金額？A、1000元以下B、1000元-5000元C、5000元-10000元D、10000元以上7您認(rèn)為家電功能的一體化是否適合于中國(guó)家庭的實(shí)際需要？A、 適合B、一般C、不適合8您認(rèn)為一套智能家居系統(tǒng)的合理價(jià)位是多少？A、 一萬(wàn)元及以下B、5一萬(wàn)至三萬(wàn)元C、三萬(wàn)至五萬(wàn)元 D、五萬(wàn)元以上9您認(rèn)為，智能家居使用者有必要了解其產(chǎn)品的性能、技術(shù)、維護(hù)知識(shí)嗎？A、 有必要，由廠商提供培訓(xùn)B、沒必要，出問(wèn)題找廠商C、 多選題1.您家里有這些智能產(chǎn)品嗎？A、門口對(duì)講機(jī)B、安全警報(bào)系統(tǒng)C、背景音樂(lè)系統(tǒng)D、遙控（電動(dòng)窗簾、智能燈光）E、家電自動(dòng)化控制設(shè)備F、全宅無(wú)線wifi覆蓋 G、高清影視共享 H、家庭影院系統(tǒng) I以上都沒有2.描繪一下您眼中的智能家居系統(tǒng)：A、如有外人闖進(jìn)我家，系統(tǒng)能準(zhǔn)確判斷，并及時(shí)報(bào)警。B、房間的燈光是感應(yīng)的，我不需要自己去開關(guān)。C、窗簾用遙控器就可以操作，我不用跑過(guò)去自己拉D、我在外面可以通過(guò)手機(jī)打開我家的熱水器。E、我在上班的時(shí)候可以查看家里老人小孩及寵物的狀況。F、清晨6：30，我還在熟睡，電飯煲已經(jīng)按照既定程序給我煮粥了。G、我可以隨時(shí)隨地遠(yuǎn)程控制整套智能家居系統(tǒng)。3.如果您想購(gòu)買一套智能家居系統(tǒng)，您購(gòu)買的原因是什么？A、體驗(yàn)過(guò)后覺得生活所需B、經(jīng)人推薦覺得方便實(shí)用C、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解追求時(shí)尚科技D、身邊的人有4.以下智能家居功能中您最感興趣的是？A、智能安全監(jiān)控B、背景音樂(lè)系統(tǒng)C、智能個(gè)人健康管理和醫(yī)療系統(tǒng)D、智能燈光、窗簾控制系統(tǒng)E、遠(yuǎn)程家電控制F、信息服務(wù)（新聞、股市、天氣）G、智能家庭影音控制系統(tǒng)H、遠(yuǎn)程讀表系統(tǒng)I、 個(gè)人情況1.您的工作性質(zhì)？A、企業(yè)管理 B、行政管理 C、銷售 D、市場(chǎng)推廣 E、產(chǎn)品采購(gòu) F、技術(shù)服務(wù) G、