美仕來市場推廣計(jì)劃.docx

美仕來西餐廳市場推廣草案餐廳概況美仕來西餐廳位置：泉城路萬達(dá)廣場一層營業(yè)面積：60平方左右同時(shí)容納就餐人數(shù)：50人左右餐廳提供的食品服務(wù)：牛排、特色意面、焗飯、西式小吃、甜品、中式主食、咖啡、休閑飲品等餐廳定位：西式簡餐，中檔消費(fèi)市場及周圍環(huán)境分析隨著濟(jì)南市商業(yè)娛樂發(fā)展速度越來越快，中餐、西餐以及各式快餐等的不斷膨脹，餐飲行業(yè)的競爭不斷加劇。但是由于西餐屬于中高檔的飲食消費(fèi)場所，區(qū)別于大眾食堂和普通飯店，因此如何把這個(gè)市場做強(qiáng)做大，如何使美仕來西餐廳在競爭中獲得競爭優(yōu)勢，是接下來解決的重要問題。調(diào)查分析，泉城路萬達(dá)廣場西餐廳相對較少，德克士是美仕來的主要競爭對手。德克士位于萬達(dá)廣場入口處，位置最佳，營業(yè)面積大，門口的燈箱很醒目，品牌知名度較大，而且漢堡、炸雞腿、雞翅以及他們經(jīng)常推出本土化的新品已被中國消費(fèi)者所接受，品牌從眾心里，導(dǎo)致很多消費(fèi)者涌向了德克士餐廳SWOT分析優(yōu)勢 位于萬達(dá)廣場美食城區(qū)域，客流量大，地理位置佳；服務(wù)熱情；價(jià)位適中；菜品質(zhì)量有保證。劣勢 門口的燈箱不醒目，外加距入口處較遠(yuǎn)，不易引起消費(fèi)者注意；營業(yè)面積相對較?。豢驮床环€(wěn)定；座椅相對擁擠，舒適度達(dá)不到；目前在濟(jì)南的品牌知名度不大。機(jī)會(huì) 開業(yè)時(shí)間不長，在消費(fèi)者獵奇心理催動(dòng)下，會(huì)有較多顧客至店消費(fèi)；目前萬達(dá)廣場內(nèi)西餐廳數(shù)量不多，客源分流較?。煌鈦韯?wù)工人員喜歡高檔次低價(jià)位消費(fèi)場所；四周都是商戶，員工，外賣潛在市場需求。威脅 競爭對手強(qiáng)大的廣告效應(yīng)，新穎的促銷手段，以及新產(chǎn)品高速的更新?lián)Q代。推廣策略就以上分析來看，美仕來西餐廳在定位好消費(fèi)群體后，應(yīng)該采取適當(dāng)?shù)男麄魍茝V手段，打造一定的品牌知名度；適度開展促銷活動(dòng)，制造良好的口碑效果，保證客源的穩(wěn)定性和回頭率。 電梯樓宇電視屬分眾傳媒（中國）控股有限公司，其2005年7月成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还伞?齊魯99網(wǎng)是濟(jì)南市唯一的生活類社區(qū)網(wǎng)站，成立于2008年9月9日，網(wǎng)站涵蓋范圍主要涉及都市消費(fèi)、女性時(shí)尚、休閑娛樂等生活相關(guān)的各個(gè)方面。 活動(dòng)策劃由濟(jì)南風(fēng)巽廣告?zhèn)髅接邢薰境修k，其力主于媒介推廣、創(chuàng)意策劃、市場營銷等，且與濟(jì)南cityFM99.1、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的城市信報(bào)、濟(jì)南百姓網(wǎng)、濟(jì)南女性網(wǎng)、濟(jì)南親子網(wǎng)、銀座網(wǎng)上商城等網(wǎng)站強(qiáng)勢合作。 季度性宣傳應(yīng)重視一下節(jié)日的前期推廣節(jié) 日時(shí) 間投放時(shí)段元旦1月1日3月-5月12周西方情人節(jié)2月14日女生節(jié)3月7日五一5月1日七夕情人節(jié)農(nóng)歷七月初七10月-12月12周中秋節(jié)農(nóng)歷八月十五十一黃金周10月1-7日感恩節(jié)11月最后一個(gè)星期四圣誕節(jié)12月25日媒體名稱投放目標(biāo)投放周期價(jià)格預(yù)算媒體優(yōu)勢分眾傳媒15秒（60次以上/天）（附贈(zèng)字幕）8周86800*0.26 *8精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)人群；高頻率大面積覆蓋；快速樹立品牌形象。FM96經(jīng)濟(jì)頻道大眼大嘴大腳丫15”（3條）硬廣；節(jié)目中軟性推薦；4周6500元/ 月鎖定濟(jì)南有車一族消費(fèi)人群齊魯99網(wǎng)全方位支持（附贈(zèng)城市信報(bào)）一年15000/年投資費(fèi)用低；策劃活動(dòng)擁有直接消費(fèi)人群；操作方式靈活，及時(shí)滿足商家推廣需求； 注：大嘴大眼大腳丫 周一到周五17:00-18:30播出 形式（硬廣+軟性）網(wǎng)站支持 鏈接推廣 將近期店內(nèi)活動(dòng)詳情連接到各大知名網(wǎng)站，通過QQ 群、微博、博客、貼吧等傳播手段迅速推廣 論壇支持 論壇首頁展示活動(dòng)詳情，號召廣大會(huì)員積極參與。 店鋪維護(hù) 實(shí)時(shí)更新店鋪信息，保證點(diǎn)擊率的穩(wěn)步上升?；?