大鵬文化村-宣傳冊(cè)-策劃(鄒華楨整理).doc

深圳市大鵬文化村（東山書院）營(yíng)運(yùn)宣傳冊(cè)創(chuàng)意與印制策劃文案（草案） 總協(xié)調(diào)：李 園 文 案：鄒華楨 效 果：樊 舟 參 與：楊禮深率全體股東及文化村員工 承制方： 馮其龍老總所在印刷公司凡例： 1、凡是刷成紅色字樣的內(nèi)容，為印制到宣傳冊(cè)上的文字，含封面封底文字，內(nèi)頁(yè)插畫配文，內(nèi)頁(yè)獨(dú)段分條解說(shuō)文字等。 2、文化村logo、東山書院logo居于每頁(yè)視覺效果最佳的位置，反復(fù)出現(xiàn)。 3、所有文字均以中英文版呈現(xiàn)。 4、頁(yè)眉頁(yè)腳每頁(yè)都有與公司相關(guān)的名號(hào)文字、網(wǎng)址、電話、微信，要高度在意。 5、為節(jié)省頁(yè)面，所有工作人員，一律用名字，不加頭銜尊稱，敬請(qǐng)諒解。 6、對(duì)本冊(cè)頁(yè)應(yīng)達(dá)到之宣傳目的與預(yù)期效果，具有詳細(xì)說(shuō)明，務(wù)必細(xì)讀。一：緣起 2015年1月1日公司將正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。務(wù)必在2014年年底印制出精美的宣傳冊(cè)頁(yè)。二：工作預(yù)期目標(biāo)與期限 2014年12月2日前，鄒華楨完成宣傳冊(cè)頁(yè)綜合策劃文案，為設(shè)計(jì)師提供詳盡的設(shè)計(jì)要求。 2014年12月6日前，李園、樊舟、馮其龍等審定宣傳冊(cè)頁(yè)文案，為冊(cè)頁(yè)的最終效果把關(guān)。馮其龍及時(shí)通知付印。 2014年12月16日前，宣傳冊(cè)印制完成，楊禮深到村驗(yàn)收。三：設(shè)計(jì)訴求與完成流程1、 開本：16開。2、 用紙要求：優(yōu)質(zhì)3、 主色調(diào)：淡綠，淺黃，水墨漫泛，古色古香。4、 圖片：高清5、 設(shè)計(jì)主要參考創(chuàng)意元素（建議所有閱讀本策劃書的人員，秉持頭腦風(fēng)暴原則，根據(jù)各自冒出的創(chuàng)意，兼顧設(shè)計(jì)可行性，不斷添加新的創(chuàng)意元素，但不要隨意否定或刪減）：深圳大鵬新區(qū)建設(shè)文化旅游重鎮(zhèn)的大背景，中國(guó)十八世紀(jì)的古村原貌與古建筑文化交流傳播平臺(tái)，寧?kù)o幽遠(yuǎn) “田園隱居”社交平臺(tái)，古樸純凈 “情山愛海” 漁民娶親場(chǎng)館與民俗研究平臺(tái)，古雅低調(diào)“聚義廳”會(huì)議慶典場(chǎng)地，質(zhì)樸醇和“親近自然”親子教育交流平臺(tái)，古村內(nèi)中國(guó)國(guó)學(xué)文化（儒學(xué)、佛學(xué)、道家）傳播平臺(tái)，高端書畫藝術(shù)品推廣與駐村藝術(shù)家推介平臺(tái)，古玩玉器珍寶品鑒推廣平臺(tái)，較場(chǎng)尾海洋海灣風(fēng)光與海洋文化傳播平臺(tái)，大鵬所城古城風(fēng)物與古代海軍文化傳播平臺(tái)，東山古寺佛禪文化接續(xù)平臺(tái)，純美田園之清新空氣與靜謐幽境，山野田園“爬山”、“約跑”、“步行”、“騎行”的絕佳去處，純天然餐飲，有機(jī)生態(tài)農(nóng)業(yè)園，百年古樹，原生古菜園，實(shí)景寫生繪畫勝地，常年梵音縈繞，野趣盎然篝火晚會(huì)，文化村規(guī)劃示意圖之運(yùn)用.6、 完成流程設(shè)計(jì)師拿到策劃文案-樊舟指導(dǎo)設(shè)計(jì)初稿（中英文版）-李園審核初稿綜合效果特別是圖片效果-鄒華楨審定最終文字及諸多細(xì)節(jié)-楊禮深、馮其龍審定最終效果-設(shè)計(jì)師作最終修訂-付印四：宣傳冊(cè)主體構(gòu)成策劃文案（草案）主要構(gòu)成宣傳目的與預(yù)期效果解說(shuō)文字在頁(yè)面中要求：詳細(xì)內(nèi)容具體位置字體大小色彩背景選用圖片的要求圖片提供部門此單項(xiàng)落實(shí)人及聯(lián)系方式封面目的：對(duì)潛在會(huì)員、團(tuán)體合作入村考察者、散客產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。效果： 建議畫面采用彩圖加水墨漫化技法，突出文化品位詳細(xì)內(nèi)容：“純美濱海山野天然清新安閑優(yōu)游十八世紀(jì)古村原貌原木建筑范式寧?kù)o悠遠(yuǎn) 田園隱居高端社交勝地最接地氣樸茂豐博國(guó)學(xué)傳動(dòng)平臺(tái)”具體位置：居于封面奪目位置字體大?。涸O(shè)計(jì)師確定色彩背景：設(shè)計(jì)師確定最能代表文化村特色的圖片：1、 公司大門樓的預(yù)期設(shè)計(jì)效果圖。2、 本村現(xiàn)有最美圖片文化村信息專職員工小郭，電話：李園詳細(xì)內(nèi)容 “文化村logo及深圳市大鵬非遺文化村有限公司 書院logo及深圳市東山書院有限公司 公司公共微信 公司值班電話具體位置：居于封面下方正中位置字體大小：設(shè)計(jì)師確定色彩背景：設(shè)計(jì)師確定3、 圖文結(jié)合，適當(dāng)運(yùn)用水墨效果第一部分（1-4頁(yè)）宣傳目的 幫助閱讀者了解大鵬發(fā)展態(tài)勢(shì)與概況；幫助閱讀者快捷找到本案所在地；幫助閱讀者選擇個(gè)性化旅游休閑項(xiàng)目。預(yù)期效果： 全冊(cè)第1、2第3、4頁(yè)分別連成大展開樣式。 以淡化的深圳東部衛(wèi)星拍攝圖為襯底。在襯底上突出本案與較場(chǎng)尾、大鵬所城、東山寺的互動(dòng)輻射關(guān)系示意圖 閱讀者一目了然知曉本案，引發(fā)好奇與訪問欲望詳細(xì)內(nèi)容（可以刪節(jié)）大鵬，深圳市面積最大、保存最為完好、自然生態(tài)景觀價(jià)值最高、歷史文化資源相對(duì)集中的地區(qū)，擁有豐富的濱海旅游和生態(tài)生物資源。世界級(jí)濱海生態(tài)旅游度假區(qū)。三面環(huán)海，東臨大亞灣，與惠州接壤，西抱大鵬灣，遙望香港新界，擁有獨(dú)特的山海風(fēng)光、旅游資源、豐富的人文資源、明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和巨大的發(fā)展?jié)摿?。?yáng)光、海浪、沙灘、古村、古城、古寺大鵬非遺文化村、東山書院、大鵬所城、東山寺、較場(chǎng)尾海岸，融海防文化、漁農(nóng)文化、漁村文化、客家文化為一體，是新區(qū)典型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，現(xiàn)有各級(jí)歷史文物67處。一個(gè)又一個(gè)美麗迷人、文化底蘊(yùn)深厚的景觀，無(wú)一不在眾多游客心目中留下美好的回憶，人們似乎在這里看到了都市深圳的另一面，被譽(yù)為深圳版圖上“最后的桃花源”。政府公開資料顯示，到2015年，初步形成規(guī)劃科學(xué)前瞻、建設(shè)適度超前、要素集約配套的濱海生態(tài)旅游度假區(qū)公共設(shè)施和服務(wù)體系，打造最生態(tài)、最整潔、最安全的旅游度假區(qū)，成為泛珠三角地區(qū)的重要旅游目的地。到2020年，初步建成具有國(guó)際影響力的世界級(jí)濱海生態(tài)旅游度假區(qū)。具體位置：依據(jù)視覺效果字體大小,重點(diǎn)突出“陽(yáng)光、海浪、沙灘、古村、古城、古寺大鵬非遺文化村、東山書院、大鵬所城、東山寺、較場(chǎng)尾海岸，融海防文化、漁農(nóng)文化、漁村文化、客家文化為一體”色彩背景：淡遠(yuǎn)1、 以文化村logo作為本村標(biāo)志，出現(xiàn)在旅行示意圖中。2、 圖文結(jié)合3、 精選陽(yáng)光、海浪、沙灘、古村、古城、古寺大鵬非遺文化村、東山書院、大鵬所城、東山寺、較場(chǎng)尾海岸相關(guān)美圖，點(diǎn)綴在襯底與文字之間，圖片邊沿可以以各種方式漫化。本案與較場(chǎng)尾、大鵬所城、東山寺的互動(dòng)輻射關(guān)系示意圖具體位置字體大小色彩背景采用百度地圖的截圖，在被選的區(qū)域標(biāo)注箭頭符號(hào)請(qǐng)高度注意每一頁(yè)的頁(yè)眉與頁(yè)腳文字地址：深圳市大鵬新區(qū)大鵬社區(qū)東村 網(wǎng)址 電話 微信號(hào)以大小梅沙為參照的交通線路示意圖具體位置字體大小色彩背景采用百度地圖的截圖，即百元代金券上的交通示意圖第二部分第5-6頁(yè)宣傳目的 幫助閱讀者了解文化村發(fā)展態(tài)勢(shì)與概況；幫助閱讀者快捷找到本案所在地的特色；幫助閱讀者選擇個(gè)性化旅游休閑項(xiàng)目。預(yù)期效果： 全冊(cè)第5、6頁(yè)連成大展開樣式。 以淡化的深圳大鵬新區(qū)衛(wèi)星拍攝圖為襯底。在襯底基礎(chǔ)上突出本案大樹、古村建筑、菜園示意圖閱讀者一目了然知曉本案，引發(fā)好奇與訪問欲望。大鵬文化村，位于有6OO多年歷史的東村，東連東山古寺，西鄰大鵬所城與千畝荷塘，向北借勢(shì)山嶺有機(jī)農(nóng)業(yè)基地田園風(fēng)光，向南依托較場(chǎng)尾海濱岸線，是了解海防文化、漁農(nóng)文化、漁村文化、客家文化的絕好去處，觀光休閑、祈福美食、文化教育、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生等應(yīng)有盡有。來(lái)客感言：大鵬文化村：所城旁，古寺邊，上東山，望大海。古村落里，大榕樹下，偶遇盤坐哼唱藝術(shù)家；青瓦房前，古石凳上，烹茶品茗，相識(shí)閑談；熱情招呼、笑臉相迎村民們，橄欖酒、大盆菜、紅花轎，非遺非遺，不再遺憾留下背影，牽起了心，總惦著，常回村看看!4、 以文化村logo作為本村標(biāo)志，出現(xiàn)在每頁(yè)頁(yè)面最佳位置。5、 圖文結(jié)合精選大鵬文化村、東山書院相關(guān)近景美圖，特寫鏡頭點(diǎn)綴在襯底與文字之間，圖片邊沿可以以各種方式水墨漫化。第三部分第78頁(yè)宣傳目的 幫助閱讀者選擇個(gè)性化旅游休閑具體項(xiàng)目的細(xì)節(jié)，通過精美樸實(shí)、細(xì)致入微的圖形，直觀感受文化村內(nèi)的精細(xì)服務(wù)、精致品質(zhì)。預(yù)期效果： 全冊(cè)第7、8頁(yè)連成大展開樣式。 以淡化的深圳大鵬文化村全貌為襯底。在襯底基礎(chǔ)上突出本案工作人員風(fēng)采、菜品、室內(nèi)軟裝、古村建筑內(nèi)飾、婚慶場(chǎng)景、禪修場(chǎng)景、會(huì)議場(chǎng)景、寫生場(chǎng)景、茶藝、字畫、古玩、書房、植物、菜園、走廊.閱讀者一目了然知曉本案，引發(fā)好奇與訪問欲望。純美田園清新空氣靜謐幽境，山野田園“爬山”、“約跑”、“步行”、“騎行”的絕佳去處，純天然餐飲，有機(jī)生態(tài)農(nóng)業(yè)菜園，百年古樹，原生古菜園，實(shí)景寫生繪畫勝地，常年梵音縈繞，野趣盎然篝火晚會(huì)，寧?kù)o幽遠(yuǎn) “田園隱居”社交，古樸純凈 “情山愛海” 漁民娶親場(chǎng)館與民俗研究，古雅低調(diào)“聚義廳”會(huì)議慶典場(chǎng)地，質(zhì)樸醇和“親近自然”親子教育交流平臺(tái)，古村內(nèi)中國(guó)國(guó)學(xué)文化（儒學(xué)、佛學(xué)、道家）傳播平臺(tái)，高端書畫藝術(shù)品推廣與駐村藝術(shù)家推介平臺(tái)，精配相關(guān)圖片工作人員風(fēng)采、菜品（盆菜）、室內(nèi)軟裝、古村建筑內(nèi)飾、婚慶場(chǎng)景、禪修場(chǎng)景、會(huì)議場(chǎng)景、寫生場(chǎng)景、篝火場(chǎng)景茶藝、字畫、古玩、書房、植物、菜園、走廊第四部分待定？本村包村攻略（文字待補(bǔ)）會(huì)員專享攻略（文字待補(bǔ)）大鵬所城旅游攻略（待定）較場(chǎng)尾旅游攻略（待定）封底與封面完整呼應(yīng)：目的：對(duì)潛在會(huì)員、團(tuán)體合作入村考察者、散客產(chǎn)生強(qiáng)